摘要：随着社会经济进步和生活水平的提高，市场商品品类变得丰富，消费者对于产品的要求也越来越高。传统的制作水平和产品形象已经不能满足消费者。雨伞的地位也一样。雨伞从鲁班妻子发明之后，成为人们出行日用品的必不可缺的物品，起初我们的制作工艺还是以油纸和竹子制成，改革开放以后，许多外商到内地开设雨伞加工厂，把先进制伞技术带到国内，使得我国雨伞制作的工艺得到显著提升。但雨伞作为日用品，并没有太多的雨伞企业公注意雨伞品牌的重要性，现在市场上销售许多的雨伞还是仿制“天堂牌”来制作的山寨货。连产品设计都要借鉴同行的，更别说注重企业形象设计了。本文即在研究VI设计对于现代雨伞行业发展的影响，其次结合自己实习的所积累的经验，以及市面上已有的成功案例进行研究。
关键词：VI设计，雨伞推广，影响
第1章绪 论
1.1研究背景和意义
1.1.1课题研究背景
目前国内市场经济发展迅速，极个别企业已经开始重视VI企业形象设计的作用，逐步着手升级企业形象，VI企业形象设计作为一个企业走向长远发展必然会成为不可缺少的一部分。但是笔者接触的雨伞行业发现，在这个行业许多公司并不注重企业形象的设计，只有两个大品牌拥有属于自己的VI，一个是“天堂牌”，一个是“蕉下牌”。
目前这种状况还是因为我国的VI设计水平还处于初期阶段，许多公司认为只要设计了LOGO，自然而然就拥有的企业形象，标志设计出来了，没有考虑到应用和元素，缺乏个性和创意。并且我们目前的水平与国际相比，还是比相对落后的，但不意味着一直落后，只要通过不断学习改善，我们VI设计的文化水平会赶超国际的。
如果一个企业缺少属于自己的一套VI，那么企业后面遇到的困难是非常之多，比如企业竞争力下降，让顾客缺失辨识度，企业内部信心缺失等都是不可忽视的问题。
所以，一个企业想要从行业中脱颖而出获得顾客的青睐，VI设计是必不可少的。
1.1.2 本课题的研究意义
研究VI设计对现代雨伞行业的影响，对于目前的雨伞行业来说，竞争十分激烈，鱼目混珠，对目前雨伞行业的发展现状进行调查分析，并在此基础上研究企业目前所处市场地位以及企业VI形象价值进行调研，无论对于企业还是消费者都具有重要意义。
经过笔者实习的经历和调研，发现目前雨伞行业普遍存在不重视VI，没有企业VI这种概念，一直处于同质化经营等问题 。对于雨伞行业来说，可以通过这个课题研究全面了解目前雨伞行业发展和竞争的问题，把握雨伞企业的市场规律和基本要素，对于国内雨伞行业VI建设标准的分析，有利于雨伞企业更好的扩大市场和行业环境，对于企业自身和消费者都会有的帮助。
各行各业每个VI设计的差异都是很大的，我们必须根据本行业，吸收优秀企业的经验，来进行研究改造，毕竟设计不是一朝一夕的，必须掌握企业本身的历史文化，较同行的优势，把优势扩大化。
笔者旨在通过结合实习单位目前的状况，进行设计，分析和研究VI设计对于雨伞行业发展的影响和重要性。
1.2研究方法与内容
1.2.1研究方法
本论文在撰写过程中主要运用了以下三种方法：
①文献研究法，根据论文的研究目的以及课题需要，通过查阅与论文相关的文章来获得对应资料，在中国知网等文献资料库查阅关于“Palani公司雨伞产品在巴西Recife市场的营销策略问题及优化研究”“VI设计”的文献资料。了解关于其的研究成果，参考案例，为设计奠定理论基础。
②市场调研法，了解市场上的各类雨伞品牌形象设计方案，将其中的主题风格、市场定位、产品包装特点和风格等进行记录整理，寻找其中的共性与特性，在设计过程中加以借鉴。
③对比分析法，通过几组不同的方案，进行对比，或可以采用问卷调查的形式进行民意调查，结合大众的审美来进行设计。针对其各自的特点进行对比，最终敲定设计风格，选取最佳的设计方案。
1.2.2 研究内容
此次研究的基本内容是一套完整的雨伞企业的VI， 不仅是企业形象还是产品包装都要制作，材料的使用考量以及设计至关重要，考虑到市场受众以及大众的审美来进行制作，设计稿完成后，制作实物进行论述。
第2章 雨伞市场调研及品牌推广现状
国内雨伞的企业发展普遍起步较晚，前期的市场是加工而不是自己生产。品牌意识较低。因此，最初在相同材料相同制作工艺的情况下，整个行业的商品都是近乎相同的没有辨识度，让客户无法分辨，同时也有一些企业用劣质的材料制作但外观一样，使得整个行业口碑降低。并且我们没有 VI 形象设计，没有品牌宣传推广，消费者并不知情，他们仍然会选择其他企业的品牌，致使我们的品牌竞争力下降，很难在激烈的市场环境中生存。
目前2.1雨伞市场调研报告
雨伞以前的主要功能是遮阳、防风和避雨。如今，雨伞已不再是传统的避难所有了，它的家族可以说是后代繁衍，样式繁多。茶几上都放着直径超过两米的灯罩伞有沙滩用的太阳伞、可自由折叠的自动开雨伞和装饰用的迷你三折彩色雨伞等，随着科学技术的发展和人民生活水平的提高，人们对雨伞的款式和功能的追求也在不断创新。
目前生产伞的方式是以传统手工为主的劳动密集型产业，产业涉及的范围较广，市场集中度低竞争非常激烈。目前，我国雨伞企业有3000多家，销量主要集中在少数企业中。其中，由于中小企业数量多导致我国伞产品出口数量大涨，所包含技术含量较低。近年来，随着物质生活的提升，各式各样的伞型和功能已经开发出来。另外，随着雨伞装饰用途的变化，设计越来越注重时尚，大部分九式伞制品，随着潮流的快速变化，都将逐步退出市场，刺激了雨伞的消费周期和雨伞的再消费，促进了雨伞产业的发展。
2.2雨伞品牌推广现状
通过查阅相关资料、市场调研以及网络数据的支持，了解到当前雨伞行业品牌推广的现状如下：
2.2.1品牌意识逐渐加强
起初，随着国内雨伞企业依托外来廉价劳动力迅速崛起，逐步形成了浙江、福建、山东、广东等几大生产雨伞基地，成为世界第一伞基地。但是当时许多的订单都是加工出口，并没有属于自己的品牌，随着人工成本增高、雨伞企业的增多、加工利润变低。许多企业纷纷转型转销国内，但由于竞争变大，市场份额减少，许多雨伞企业开始重视自产自销。
2.2.2推广渠道单一
目前雨伞的推广途径依旧是遵循许多年前的老方法，厂家对接贸易公司、批发商，商户对接批发商，以及目前的淘宝网店销售。
2.2.3同质化明显
国内制伞企业数量较多，但区域化产业集群现象突出：就国内市场现状来说，我国现行体制伞业已经发展成一个拥有3000多家生产企业约数百万员工的巨大生产体系。但还是限制于产业集中度低，技术水平低，品质档次低，缺乏销售渠道。
其次由于雨伞主要生产材料伞架来源地基本都是广东、福建，以至于制作出来的雨伞版型大致相同，从而VI设计显得至关重要了。下图即是思博科目前的LOGO毫无辨识度。
图2-1 思博科伞业标志图片
2.2.4缺乏规范性
市面上目前的雨伞，除了蕉下、天堂有自己的包装，大多数雨伞企业生产的雨伞都是采用吊牌和外PVC胶套内布套的包装形式，没有新意也没有辨别度。
第3章 VI设计在现代雨伞行业推广中的应用——以思博科伞业VI设计为例
3.1方案设计初步构想
结合目前收集到的企业资料和同行优秀作品为参考，作为设计的依据，由于人们对于文字记忆高于对图形，为了提高辨识度和可读性，我决定利用图案结合文字的理念来设计，这样既能准确的传达品牌理念也要方便品牌宣传，考虑到目前思博科伞业生产的雨伞受众多元化，因此我门设计的时候也要考虑到多龄化。
由于思博科作为一个品牌，是需要品牌商标注册的，在设计的时候也还要顾虑商标注册时的通过几率较大的设计。
3.2LOGO设计方案
雨伞行业目前的LOGO主要是文字为主，为了提高辨识度，采用文字嵌入图案的方式进行设计。
3.3预期设计目标
本文研究的是VI设计对于品牌推广的意义与影响，通过VI形象设计原理的分析,讲述VI设计对企业发展的重要的影响,并结合其与企业形象的关系,帮助企业塑造完善的视觉识别系统,从而提升品牌的辨识度、竞争力以及社会影响力。
3. 4思博科伞业VI设计过程介绍
3.4.1 基础要素部分
1、LOGO设计
思博科作为品牌名称是不可舍弃的一部分，因此思博科三个文字采用中文的形式来表现，前文有提到本次我们的设计是文字结合图案，因此，图案利用雨伞的外形做一个外圈来围绕思博科三个字体现整体的科技感。
因此LOGO将以雨伞+企业名称作为主要的设计元素，作为中国企业，必然少不了中国风，因此思博科三个字用毛笔字，颜色为蓝色渐变色，让人眼前一亮。
最终设计敲定的LOGO方案如下
图3-1 思博科伞业LOGO设计
图中圆形作为一个伞面的形状，中间用雨伞的形状做一个图形，公司名称利用毛笔字来表现，浓浓的中国风，公司名称放再雨伞图形上面，寓意雨伞撑起了思博科。
为了确保LOGO能够按照规定的比例进行应用，LOGO的设计规范如下图所示：
图3-2 LOGO应用规范
2、标准字体及标准色
在字体方面我选择汉仪尚巍手书，这种字体的笔触酷似毛笔字，毛笔字使整个LOGO带有中国风，英文字体采用的是等线。如下图所示。
图3-3 中英文标准字体设计示例
标准色的选取则是为了LOGO设计服务，选取合适的色彩进行设计，能够更好的体现设计理念与思路。此次为了更好的诠释，LOGO的设计选取了蓝、白、黑三种颜色作为LOGO设计的标准色彩，如下图所示。
图3-4 标准色选取规范
3、辅助元素与辅助色
辅助元素是利用伞面的形状来承托主体元素，选取灵感来自于雨伞的伞面呈圆形带一些弯月来做衬边，如下图所示。
图3-5 辅助图案设计
辅助色的选取则是为了对设计的实际需求加以补充，考虑到受众为青少年和中年人群，所以选取较为年轻化的蓝色渐变交替来搭配。
图3-6 辅助色彩选取标准
辅助色的标志应用实例如下图所示。
图3-7辅助色标志设计应用规范
3.4.2 应用要素部分
应用要素部分的设计则要考虑到品牌推广的实际需要，公司本部需要运营，因此需要设计一套办公用品，工厂的运输车辆的外壳，每个系列拥有不同的设计等等都要考虑入内。
第4章 VI设计对现代雨伞行业发展的具体影响
本章内容将就VI设计对雨伞的影响进行论述。
4. 1完成品牌专有化设计，提升品牌形象。
由于目前制伞原材料雷同，制作工艺相同的情况下，许多的雨伞外观极其相似，我们没有办法改变原材料的情况下，故结合本文设计的企业VI，对于思博科雨伞整套的包装进行改造，将原有的PVC胶套包装舍弃掉，替换成可印刷的礼盒形式，做成一个系列，每个系列都印上思博科公司的LOGO并申请专利，这样就能在同类产品竞争中脱颖而出，也避免了同行抄袭。
VI 设计涉及的是大块面全行业的内容，而这次我的方向是以我实习所接触的雨伞行业来进行的，结合所学以及各类文献浅析VI设计对于现代雨伞行业的影响。VI作为一个商业经济的标志，有着独特的美学价值。VI设计和思博科伞业发展的问题相关，对科学，经济，市场和其他方面的分析，也有必然的积极意义。为了提升思博科伞业核心竞争力，避免产品重复，设计一套VI，是至关重要的。
4. 2有助于本企业雨伞品牌大范围发展。
在当代企业中，公司的企业文化往往在运用标志、标准色、标准字、标准图案等基本元素的基础上，同时又是丰富多彩、具体的，使公司产品能够迅速走向消费者和销售市场，创造完美的形象和稳定的地位在大众和市场中。在一定程度上，我们也可以把VI设计理解为品牌管理的一部分，它是企业自身市场定位和内部文化的可视化，也是品牌分析企业经营环境、社会环境和市场经济环境的结论。设计师根据VI视觉识别系统的使用，让品牌与受众交流。
在不同环境下，整套的VI设计是可以直接使用的，并不只限制于这一个方面，因此这套VI设计可以让思博科公司不管在出口贸易还是内销都可以适用。
4. 3有助于促进企业内部凝聚力，提高产能、销量、经济效益。
优秀的VI设计，对于企业团队凝聚力提升是显而易见的，具有非常重要的作用，整套的企业VI，让员工直观的看到企业的强大与规范，提高员工对于企业的信赖和归属感，有效提供产能。
产能的提高，思博科公司的销量和经济效益也会得到显而易见的提升，这是毋庸置疑的。
第5章 结论
一份成功的VI设计要从多角度进行考虑，要做到吸引客户，区别同类商品，从思想视觉上征服受众。才能让品牌方立足市场，促进企业发展。
所以，VI 设计是企业文化不可缺少的一部分，作为视觉形象的 VI 设计必须为雨伞行业长期服务，不能使用过时的素材来设计，更不能为了短期的经济效益来设计雨伞行业的 VI.要做到术业有专攻，如果没有反映出雨伞企业的本质，不能反映这个品牌特征，被同质化只是时间的问题，。只有清晰地看到设计与企业的关系，才能充分利用有限的社会资源，做好长期的文化的积累让思博科企业文化可持续发展。 通过这次对于思博科伞业进行的VI设计，使我对 VI 设计的理解从深到浅的升华，使我专业水平上完成了一个质的飞越。在此期间，我完成了一套VI 设计从市场分析到设计实施实践的整个过程：学习了企业文化和如何建立雨伞品牌形象及 VI 设计等相关知识内容；通过在互联网收集整理同类优秀 VI 设计的现状分析，确定了 思博科伞业的VI设计目标；了解思博科企业文化及销售理念，分析目前雨伞竞争市场的情况，确定思博科伞业市场定位及发展方向；运用自己的设计思想进一步完善思博科VI系统。在完成以上工作的过程当中，虽然初期有许多不足，但是经过导师的指导下进行改善逐渐完美。
在制作设计整个VI设计当中，让我感触很深，虽然整个设计过程比较辛苦，但结果还是令人满意的。通过此次设计的 VI企业形象设计，让我明白想象力创造力重要性。一个优秀的设计作品，不是仅仅依靠制图软件就能完成的，与其他事物是有紧密联系的，需要结合生活，抽象和现实结合联想，衍生出来的产物。
通过这段时间的实习经历，撰写毕业论文制作毕业设计的过程中，我学习到许多，不仅是专业的水平，对于自己的实践动手能力也得到了提升，这让我更好的和客户沟通与社会接轨。
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