第1章绪 论
1.1研究背景和意义
1.1.1课题研究背景
插画用它生动活泼的线条，引人注目的颜色，丰富而有内涵的画面,在当代平面设计中有着不可磨灭的地位 ,是当今设计中独特的视觉表达形式。
在现代社会,插画已经不仅仅局限于书上还有报纸上等纸制书刊上，更不仅作为文字的好朋友出现了。在现代科技水平日益发展的今天,插画的表达越来越新颖有趣。大众对他们的视觉体验和感受也越来越多,不管是纸质书刊、衣服、旅行还是动画、游戏娱乐、电影等。插画是帮助设计者和大众进一步交流的桥梁，让设计者的个人情感以及设计理念更加具体，更加生动活泼的呈现给大众，使得文化产品更容易被理解和感受。文化产品在应用时，插画有着强烈的特点、精简的画面和丰富内涵的特点，因此可以更好的吸引观众的目光和注意，带给他们丰富的特点和文化理念，让文化产品中的信息更有效率的表达，更增强文化产品在市场中的竞争力。既可以扩大商品的宣传空间，还能带来巨大的经济收入。
并且我发现市面上很多插画也不仅仅只是图画，它还带有很多字体设计的元素在里面。单纯的插画未免有些乏味，但是配合着字体设计相结合会更加吸引人们的注意。由于我对插画多年的研究和爱好，再来想更加深入的了解和研究插画对文化产品的影响,因此想研究这个课题，了解它如何和字体设计结合起来运用到文创类产品之中，使得插画得到更好的发展。
1.1.2 本课题的研究意义
文创类产品是一座向大众传递文化思想的桥梁，不管是书籍、品牌，还是一件商品，都包含着设计者想要表达的文化思想，在文创产品中运用插画，可以对设计者的思想和创意加以概括，再从中加入和运用字体设计，会让设计者的创意想法和文化理念更好的传递给大众。在进行设计时，文化的传递会带有时间上、空间上和篇幅上的限制，因此设计师需要将最具特点的主题优先展示出来，而最好的传递方式就是插画。我们思考一下，当我们拿出一本书，我们一定会第一时间注意到书的封皮设计和书的名字，因此设计师需要在一定的时间范围里，精确的抓住观者的视觉目标，使得插画给观者带来强烈的视觉感受，吸引观者的注意，给观者留下深刻记忆和印象。
因此通过插画与字体相结合， 创造出具有创意有吸引力和宣传力的产品，让文化产品更好的与插画设计相结合，为文创产品画龙点睛，更好的传递设计者的理念。
1.2研究方法与内容
1.2.1研究方法
本次论文研究采用如下的三种方法：
文献研究法，依照论文的研究要求和课题目标，通过查找与论文内容相关的学术文献来获取资料，在文献资料库查找和学习关于“字体设计”“文创类产品”的学术资料。阅读查找相关的学术研究，参考案例，为设计奠定理论基础。市场调研法，了解市场上的国内外有关文创产品的设计方案，将其中的主题风格、市场定位、产品包装特点和风格等进行记录整理，寻找其中的共性与特性，在设计过程中加以借鉴。并且在设计时配合插画和字体相结合更好的赋予文创类产品新的生命力。③对比分析法，通过几组不同的方案，进行对比，或可以采用问卷调查的形式进行民意调查，结合大众的审美来进行设计。针对其各自的特点进行对比，最终敲定设计风格，选取最佳的设计方案。
1.2.2 研究内容
本次研究的内容是设计一套完整的文创产品。我将赋予产品新颖和别具一格的创意，扩宽插画设计在文创产品中的表达形式，提高这套文创产品在这个品牌中的影响力。因此在设计插画作品时，必须了解设计品牌和品牌理念，让插画更好的表达品牌传递品牌理念，既要具有品牌传统，又要结合新的创意，从而更好的吸引观者注意给他们留下深刻印象，进而传达品牌理念，达到经济效益。
第2章 文创产品市场调研及文创产品现状
文创产品又叫文化创意产品，即在产品中融入文化形成可供销售的商品，提高了产品的文化内涵，更有效的扩大传播，并且丰富了传播的方式。文创产品设计不仅有产品的创作，而且他的外观设计也起到很大的营销作用。在文创产品的包装设计上使用插画手绘，既方便了消费者视觉感受，更让消费者了解品牌文化，产生经济效益。在视觉传达设计元素中使用插画，让文化产品增加趣味。
2.1文创产品市场调研报告
文化创意产品主要指以地域文化或民族文化为基础的，通过创意设计结合地域或民族文化所研发设计的文化创意类产品。主要包括书籍、玩具、游戏、艺术品、文物、科技、广告、建筑、影视、录音录像、漫画、展览、音乐等领域的相关产品。
文化创意产品是人类将创意与文化通过信息技术、自动化技术、电脑仿真技术等方式实现出来的产品，具有明显的高知性特征。此外，文化创意产品的文化与创意呈现不仅需要科技的支撑，同时也需要实用价值的转换。
相对于一般商品而言，文化创意产品不仅有一般商品的用途和使用价值，还有艺术、文化、科技的高附加值特征。例如，迪士尼公司针 对大受市场欢迎的“米老鼠”动画片延伸出各种米老鼠和唐老鸭造型的文具、礼品、玩具、食品等，并开设迪士尼专卖店，为动画片本身带来了高附加值的丰 厚利润。最后，文创产品承载着文化属性与商品属性，是艺术品、多媒体、 数字技术等多方面的融合，涉及到社会、经济、文化等多方面的价值意义， 因此，文创产品具有多元、融合性的特点。
2.2文创产品推广现状
通过查阅相关资料、网络文章和朋友交流所了解到的情况，当前国内文创产品通过插画的推广具有如下的特征。
2.2.1文创产品在外观的设计上具有亲和力
当插画出现在商业场合尤其是产品包装或空间设计中，往往由于手绘线条的灵动自由、画面自然的纹理以及或柔美或绚丽的色彩使画面独具感染力，给观者以视觉上亲切、活泼、生动、童趣的感受。
相较于摄影作品的真实感，手绘插画更平面、虚拟；相较于国画、油画等传统绘画语言抽象的美学理念，手绘插画更通俗直观更加富有人文意趣与情感表现力。
2.2.2文创产品的外观上信息价值十分有限
文创产品所能传递的信息量比较有限，且插画形式的表达可能会因为不够明确而引起读者的误解，领悟不到文创产品的深刻内涵。将字体设计合理的运用，将字体设计和插画设计相融合，让设计师的想法更好地呈现在文创产品中，让读者在观赏上更加的便利。
2.2.3很多文创产品具有内在价值
文创产品的内在价值一是在于产品对人们审美需求的满足。因此设计者在设计文创产品时从产品本身到外观包装的设计应更加符合目标消费者的审美水平。二是对品牌认同，很多消费者在购买文创产品时，往往是对这个文创产品所代表的品牌具有认同感，因此我们在文创产品的品牌选择上也十分重要。第三个就是该文创产品所具备的文化价值对消费者的需求，文创产品顾名思义就是文化创意产品，因此市面上很多好的文创产品都具备他本身的文化意义，通过包装插画等形式表现他特有的传统文化特色，吸引人们的视线从而让人们有购买的欲望。
2.2.4大多具有实用性
现在市场上的文创产品，大到抱枕，帆布袋，海报，挂画等，小到贴纸，明信片，手机壳等等。种类繁多但是都不一定是我们平时日常生活中随处可见的，当然好的文创产品不仅在文化内涵纪念上富有意义，并且还具有实用性，如雨伞，帽子和旅行箱等。
第3章 字体设计在文创类产品的商业插画中的运用——以大白兔奶糖文创产品设计为例
3.1方案设计初步构想
文创产品的产生本身依附于其文化主体的品牌效应，文创产品一方面以文化主体为品牌DNA保持原有文化主题的品牌识别度，另一方面也在文创产品中以实用性、趣味性、互动性等形式为主体品牌增加附加值与品牌的情感性。因此手绘插画艺术作为符合现代化审美的艺术表现形式之一，人们可以根据文创上的图案和插画辨识这个文创的品牌是什么，是全世界都能读懂的视觉语言，因此我想运用大白兔奶糖这个品牌来诠释我的方案设计，将大白兔奶糖这个品牌运用到我设计的文创产品中，并向消费者传递大白兔奶糖的信息与大白兔奶糖这个品牌情感。
3.2LOGO设计方案
大白兔奶糖是冠生园公司出品的奶制品类糖果，在发售以来就受到各地人民欢迎。一只跳跃状的大白兔是他们的主要商标，形象让大家记忆深刻。但是大白兔奶糖的口味和包装一直在更新换代。网上资料说明，刚开始的图案大白兔是卧着的；而现在改成了跳跃的大白兔。并且大白兔奶糖不仅有传统的牛奶味，也添加了鲜果、红豆、薄荷等各种各样的口味。
因此我在设计初稿时想运用现在的跳跃状兔子的图案logo进行创新设计，画一个以我的形式表达的大白兔的形象，同时将现代元素相结合。LOGO形象一旦敲定，则其他相关设计即可以在此基础之上进行延展，实现外延。
3.3预期设计目标
本文研究的是字体设计在文创产品的商业插画的应用与影响，因而字体设计只是一种手段，即在设计文创产品的过程中，考虑到对文创产品上的插画运用上的实际需求，进行针对性的设计。
则在基础部分中，我们应该完成文创产品设计的核心元素与设计规范；而在应用部分中，则其他相关设计即可以在此基础之上进行延展，实现外延。
综上，本次设计将完成一套完整的文创产品，同时在设计及应用过程中探究字体设计对文创产品上的插画的作用及影响。
3. 4大白兔奶糖文创设计过程介绍
3.4.1 基础要素部分
1、LOGO形象设计
网上资料显示，在刚开始时图案大白兔卧着的造型；现如今改成了跳跃的大白兔。而我在跳跃状的基础上进行新的绘制，让之前的大白兔更加可爱乖巧，吸引小孩子和大孩子的眼球。保持大白兔应有的几个传统设计，在绘画风格上进行新的创新。
图3-1 大白兔奶糖主LOGO设计
在颜色的选取上我依照了传统的大白兔奶糖的红白蓝几个颜色保持不变，并且保留了糖的外包装的上下两排重复的兔子这个设计，让购买者有传统大白兔奶糖的感觉，保留了童趣感。
为了让大白兔这个logo更加匹配大白兔的造型，因此我在字体设计上让大白兔三个字有毛茸茸的感觉，让这三个字拥有软绵绵的兔子的感觉，更加融入旁边的兔兔。
2、辅助元素与辅助色
图3-2 其他LOGO图案 案例1
图3-3 其他LOGO图案 案例2
辅助元素的选取则是为了在设计过程中的妆点，辅助元素的设计，我将运用大白兔的造型进行绘制，再添加传统大白兔奶糖的形状进行点缀的图案，颜色上依旧是运用传统大白兔的红白蓝和黑四种主要颜色进行设计。通过上下两排对称小白兔的装饰和衬托让大白兔还保持它原有的感觉。
3.4.2 应用要素部分
应用要素部分的设计则要考虑到大众对大白兔奶糖的文创产品的实际需要，由于喜欢大白兔奶糖的人多在15到20岁的学生和年轻人群这类，还有对小时候的东西保有怀念和喜爱收藏等的爱好。因此我将会把我的文创设计应用在明信片，马克杯和帆布包，钥匙扣，透卡，纸胶带和贴纸等年轻人群喜爱的文创类产品上。
图3-4文创产品应用 案例1
图3-5文创产品应用 案例2
图3-6文创产品应用 案例3
图3-7文创产品应用 案例4
第4章 字体设计在文创类产品的商业插画设计中的影响
本章内容将就字体设计在文创类产品的商业插画中的运用和影响进行论述。
4. 1 提升文创产品的信息价值
由于信息在文创上传递的内容比较有限，但是单纯文字又会因为表达不具体让读者产生错误认识，文创产品的内涵不能被消费者很好的领悟到。因此将插画艺术和字体相结合，通过图形、色彩和文字的融合，让设计者的构思更好的呈现给大众，吸引消费者购买欲从而提高经济效益。例如：风靡当代年轻人的各种扭蛋和盲盒系列，包装上都有盲盒品牌所属的名字和形象，让人们一拿到就知道这是哪个公司的哪个造型的盲盒。因此将文字和插画相结合更大程度让消费者知道商品的品牌信息，更加便利和直接。
4. 2 助力文创产品的情感表达
文创产品是传递信息内容的桥梁，不管是品牌，还是商品，都有它自身的文化价值和文化理念，将插画和文字相结合，不仅可以概括字体的文化内容和内涵，再运用插画设计让品牌理念更加直观的表达。在名侦探柯南的创意咖啡店中，不仅装修风格和家具风格都有柯南这部动漫的形象，并且消费者一进去就有身临名侦探柯南的体验，同时咖啡店的菜单也是运用动漫中的台词和角色名等吸引顾客 ，让人忍不住就回忆起剧中的角色。而且店里面还有名侦探柯南的漫画，让消费者在里面吃甜点喝咖啡之余还能看看漫画，回忆起剧中的情节。为了让消费者更好的留下印象，咖啡店里更是摆有柯南的特典和文创产品进行出售，在让消费者在线下交流和享受这部剧的同时，留下一些纪念品，看到就会记住在这间咖啡馆所带给他的回忆。
4. 3） 有助于丰富文创产品插画的画面节奏
能够快速吸引观者的目光是插画的最大优势特点，引发观者的共鸣，用产品传递情感从而让消费者接受它。而我们将字体设计融入到插画中，提高插画的内容和信息，让插画更具有生命力。例如，我们都了解的著名西方插画师穆夏，他的插画不仅仅有主体女性，构图和其余的装饰花卉，有些还带有自己设计的字体在画面上进行点缀，增加了整幅插画的美感，不仅丰富画面，更加让人们了解到这幅画的信息和情感表达。
4. 4 将插画与文字相结合具有创新意义
将插画艺术和字体设计与文创产品相结合，可以让文创产品更加新颖有创意，从而更好的传达产品的品牌思想，让文创作品更好的提高生活中的影响力。
但是，设计者在设计时必须让产品具备大众欣赏和消费水平。产品中运用的思想内容必须积极并且正能量。因此在设计文创产品时应该与时俱进，跟紧时代脚步，尽可能地满足大众的审美要求。
第5章 结论
插画是让设计者和观者更好的进行交流和沟通的桥梁，让设计师的个人思想情感和设计创意更生动活泼的呈现观者面前，让他们对文化产品想表达的创作理念有更深入的了解。而当插画运用到实际产品中时，它所具备的鲜明特点和丰富的内容能更好的让观者接受和吸引，带给他们不一样的丰富的文化印象，提高文化产品的文化表达，更增强了文化产品的竞争优势。既可以加大宣传力度 ， 还可以更好的生产经济利益。所以将字体设计融入到插画中，不仅大大加强了插画的表达能力，丰富了插画的内容，更让字体给予插画更多的故事感和信息量。放眼当代的古建筑物故宫，现代科技水平不断地发展，我国的古建筑故宫却没有它原来那么的暗淡无光，正用着它崭新的面貌向人们呈现以前的传统文化，设计师们还加以创新创造了许多传统与现代结合的产品，十分受人们喜爱和欢迎。故宫文创产品因其独具一格的传统特色、精致华丽和实用的优点，使产品在网络销售中爆火。而他们的现实意义就在产品中的独具一格的文化传统，并且巧妙的融入到大众的生活中，让产品的价值进一步升华。
综上所述，时代在不断的发展，文创产品的价值也在不断的提升，设计师都喜爱运用文创产品作为传递创意思想的一个梯子，并且在各处都广泛使用着。而传递和交流信息的重要媒介——插画，可以让设计师的创意思想更好的融入作品。因此，把字体设计与插画设计运用到文创产品中，可以很好的推动消费者和设计师的交流，提升文创产品在现代市场中的价值。
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