摘 要
“潮”之所以称之为“潮”，是因为它当前社会潮流的资本特征与特性，影响着大众的审美观与视觉潮流，深受广大青年朋友的热爱与追捧。源远流长的中国传统文化，其中就包含民族潮流，传承中华潮流文化，面向XXX，走向国际，让世界各地的朋友了解中国文化，了解中国潮流。在学习外国潮流元素的过程中，国潮融合了中国文化、元素、风格等，这才是真正的国潮。国潮以中国文化和传统为基础，集色调、时尚、风格于一体。它是传统与现代的碰撞，也是东方美学的精辟表现。它正在向国际化发展和成熟，使更多的人了解中国的趋势。
通过这次关于《潮》的艺术包装设计作品，主要解决XXX市场潮流视觉冲击。可以试想一下，中国的潮流文化,“潮”的包装设计不进行改革与创新，那么中国传统一是文化在XXX的潮流中将褪去光芒，大众对艺术的审美观将淡然无存，为什么会这样？因为物品的视觉感比物品本身的特性在大众眼中更具表现力，但并不是包装的颜色越艳越好，因为对于不同的人来说，不同的包装给人的视觉冲击不一样，带来的效果也截然不同。实体包装设计，它本身就自带视觉品味光环。
关键词：视觉； 包装； 功能性； 潮流；符号
引言
随着经济市场的变化，社会大众对潮流的追击，不仅仅是表面，而是更加深入的研究，心里变化与视觉冲击带来的愉悦感比简单的色彩格调要多很多，所以实体包装设计结合中国传统元素，格调越来越多样化，形成独特的，充满艺术活力的和谐画面，独特的实体包装会给产品带来可观的销售率，也会给人的视觉带来良好的视觉体验。通过《潮》实体栏目包装为例的视觉差应用的课题研究。
对于这次的包装整体设计，现实的元素，结合了中国传统文化领域的色彩格调，赋予包装鲜明的色彩与活力，增加了包装给人的视觉冲击感，有效的提高了产品的品牌效应与市场竞争力，必将成为国际大众热爱的商品之一。同时视觉的冲击感会给大众带来对产品的认知感，增加品质的追求，以及传统文化的传承。
也由此可见，一件商品，一种设计的国潮国风，给人视觉冲击带来的优越感不亚于包装其本身的理念，无论在什么样的环境之下，什么样的情景之下，什么角度，视觉创新都是无可挑剔的没学元素。
所以本次设计研究主要的内容就是如何能把色彩、视觉、场景融为一体，呈现出一幅完美的包装作品，如何能吸引大众眼球！如何能把“潮”这一字让人理解，让人接受它。
1《潮》创作综述
1.1包装的起源
以国潮文化的兴起为启示，结合国潮文化在包装设计中的视觉符号语言、色彩语言以及结构特征，论述国潮的内在意义以及在现代包装形式设计上的价值，进而分析中国传统文化对于现代包装设计带来的启示。提出设计的基础是设计者通过对传统文化的充分了解并与现代包装设计充分结合才能被消费者认同的设计理念。
1.2创作背景
随着经济的发展和世界全球化趋势的到来，中国的文化自信日益增长，人们在精神上的追求不断增加。这促使现代包装设计不得不更多的考虑具有人文和民族特征的设计符号。通过现代的设计理念赋予中国本土文化新的含义和亮点，让“国潮”文化被越来越多的青年人所接受和喜爱，使国潮文化逐渐的深入到我们的生活中来。
图1.1 国潮包装展示
1.2.1国内发展趋势
当今社会，“中国潮流”的标准越来越严格。因此，作为食品潮流的一个重要因素，最重要的是设计的创造性、分析性和材质问题，以及决定国潮未来发展趋势的重要因素。
说到国潮的发展，肯定会有常规消费观念的群体。作为消费大国的中国，我相信中国的时尚品牌的未来发展不能被低估。一个坚果品牌的百草味外面的包装箱子模仿了古代以及龙的花纹。用龙的图形的插图，体现了产品绝妙高贵。此外，“百草味坚果礼盒”的整体设计是以中国红和八菱形为主，整体的产品感觉是为橱柜式，也寓意着“花开富贵”的意思来设计的。此外，根据历史记录，百草味品牌方面选择了古代皇帝喜爱的坚果，并将其放入礼品盒。
图1.2 国内零食包装展示
无论国潮是国家发展还是品牌发展，国潮的发展还是不容小视，国潮的过程都是循序渐进的，所以当下市场环境的完善都是谁的问题？时间。其实我们都能看到我们中国潮流的文化都在慢慢壮大，这当然也是与中国国潮的每一个品牌努力密不可分。2019年双十一最火期间，很多原创的潮流品牌的当天营业额相比去年实现了翻倍，让更过原创潮流品牌对中国国潮有了更多的期待。
根据官网了解，在双十一当天四个处于发展阶段的国内品牌销售额都远远超过100万，也达到了今年自己的预期目标，四家的销售量都从3000起，小商户营业额也都接近了10万元左右，而本次用古典风设计的百草味为人们打造了年轻趣味且有文化寓意的年货礼盒。这一次百草味用中国国潮元素定义了中国不一样的年味，为大家提供了新颖又有潮流的年货产品。
图1.3 百草味国潮零食包装展示
现如今，不止百草味，还有更多产品走向了“国潮”风格，例如金丝猴的系类产品，在去年10月份的时候在长沙召开了一场新品发布会，名为“国潮品牌 全面进化”。在新任金丝猴品牌董事长与总经理的带领下，结合了一些市场大数据分析与行业分析发展趋势，通过短时间的努力，成功将国潮系类的金丝猴产品推出市场。
图1.4 金丝猴国潮零食包装展示
现在群众的消费能力有了很大提高，给了行业新的机遇和品牌的变化。今天随着潮流方式的日益多样化，食品企业更加注重加强食品的内容和质量。产品文化创意知识产权的价值在于文化、历史与发展过程中的“内涵创新”这个建立知识产权可以让消费者产生更深层次的消费欲望通过我们强调问题、形象、互动和扩大，以提高消费者的关注度和多样性，解决困难，通过同质化，引起食品经营者之间的竞争；现当下农夫山泉紫禁城的瓶子很受欢迎，老干妈的衣服也很畅销……等等这些都在说明，文创IP正在赋能食品行业，国潮风来袭！
1.2.2国外发展趋势
说起国潮的发展，自然离不开消费群体的消费观念。5月以后最新最有影响力的是李宁和陈冠希的SWOT，他们在纽约时装周上发表了自己的看法和潮流。向世界展示中国人的独特个性、丰富的创造力和发展。这对推动未来发展趋势起到了重要作用。让中国国潮登上世界舞台！现如今的国外潮流文化也是几乎相似，但是根据大数据表示，更多的外国人还是愿意购买有创意和视觉冲击的广告产品。
图1.2.1 国外潮流文化零食包装展示
图1.2.2 国外潮流文化零食包装展示
1.3作品阐述
“国潮”这一词可以成为应用中国符号的一种，也是潮流文化的一系列元素，运用传统的色彩搭配，将中国文化同商品品牌调性以及包装整体设计协调统一，提升产品的商业价值。另一种是建立在充分理解传统文化和遵循市场原则的基础上，通过提炼传统元素的形态以及本土文化的精神理念，将其转化为视觉符号、视觉色彩、结构形态等方式，运用到现代包装设计当中。
图1.3.1 国潮产品手拎袋包装展示
我设计的包装作品《潮》在包装正面主要区域绘制了插画，风格国潮风。目的是吸引消费者，这样更符合年轻人的审美眼光是产品提升艺术价值，吸引消费者的购买欲望。
插画的形式也可以概括为国潮风，色彩搭配融洽，插图概括为民族潮，适应和谐色彩，产生视觉效果。它是平面设计中一种重要的视觉语言。包装设计任何的角色都可以与图像相关联。
插画具有多种绘画风格、鲜明的艺术特色和独特的设计思想。传统插画设计是指主要通过插画结合书中文字内容而产生的艺术形象。随着现代社会设计需求的变化，大众文化消费水平的提高，新媒体技术的更新和发展，插画设计成为独立于文学作品的设计类型。它传播信息，具有独立的艺术价值。而我们也会将插画融合到产品里，实行年轻化、时尚化的视觉产品。
图1.3.2 国潮产品盒包装展示
我设计的包装作品因为主要受众群体是年轻人，所以本次设计采用国潮风的形象为主体元素。在形象设计上更为年轻、时尚化。
在《潮》系列中我设计了代表潮的字体，代表着现在的年轻人，然后根据产品的不同，在插画内容上添加色彩、主题等国潮元素为辅助图案。丰富整体的包装设计内容，又让消费者看到元素就能明确信息，起到向消费者传递信息的作用。
图1.3.2 国潮产品手提袋包装展示
2.《潮》包装设计定位
2.1《潮》食品系列定位
当下，市场上有一系列“国潮”产品跟国际品牌相竞争，就是“士力架”的一款依贝兹坚果动力产品，然而，这款产品可以为消费者提供比零食更多的选择。给产品基于潮流定位，结合“大猩猩”形象，采用冷艳的“黑绿”色彩，搭建与年轻人沟通的桥梁这是正确的定位促进了这个市场的生存。让更多年轻人选择它，从而促进人们对它的购买欲与本产品的消费量。
《潮》元素食品在人群定位中主要的人群为在校大学生、热爱运动人士与白领阶层，此外，针对能够迅速接受新事物、消费紧跟时代潮流的在校大学生这一群体，《潮》元素在包装设计上年轻化、潮流化。食品补充体力这一特点能够恰到好处的满足运动之后饥饿的人士以及与工作繁爱吃食品的白领阶层。
图2.1.2 国潮食品坚果包装盒展示
2.2《潮》消费人群定位
如今的“国潮”品牌年轻人居多，从中国的李宁、到故宫系列的口红，老牌国货等一系列产品。在最近发布的一组数据中表示，“国潮”这一词搜索量同比增长392.66%以上；不同年龄段对“国潮”的支持不同，截止目前，最大的支持者为90后，等比贡献了25.8%的销售额，远远超过了其他年龄段。所以《潮》系列消费人群为90后。
图2.2.1 王老吉国潮食品包装盒展示
2.3《潮》设计风格定位
本次产品系列的风格为《潮》系列的食品包装设计，与中国传统元素相融合，国潮系列色彩，并且装饰趣味性图案是由简单的线条和视觉颜色所衬托，产品以以新颖、独特、年轻的包装结构设计，设计出一系列具传统、韵味、现代兼具的国潮风设计风格的创意食品包装设计。
3.《潮》创作过程
3.1《潮》食品系列包装构思
《潮》系列产品将准确传达味觉信息作为主要目的。在创作初期，我们本着传达食品功能、味觉体验、健康、品质、内涵等等的理念，考虑到顾客在商超看到商品时，不能直接的品尝到口味，所以在购买之前包装所传递的信息尤为重要。
图3.3.1 作品包装盒展示
包装在传递食品口味的同时，还要给顾客打造一个直观的美好的味觉体验，食品的口味是在食品的包装设计的基础上，以一种通感的方式来传递出来的。就像《潮》系列产品一样，通过包装上的视觉来传达一种味觉，乃至嗅觉，还会一定程度的上升到心理层面，影响顾客的体会和感受。
3.2《潮》Logo构思
想通过LOGO的设计传达出年轻的感觉，所以在设计字体的时候用了部分曲线，增添柔和感，与主体元素相呼应。这次《潮》系列食品主要针对消费群体以年轻人为主，所以颜色选择上用了红色调，给人年轻有活力
的感觉，LOGO设计如图3.2.1所示
图3.2.1
在包装的材质上我使用最多的就是铜版纸，因为用纸类包装材料具有环保、再循环作用、节约成本等特点。纸类材料相对来说重量较轻方便携带。
我在包装材料上还选择了玻璃罐子，因为透明的罐子能使消费者更直观的观察产品，玻璃也比塑料材质安全性更高，也更有质感。当食品吃完完以后还可以用来乘装一些别的东西，起到二次利用。
结 论
通过以上分析，《潮》系列设计元素已经成为一个包装设计中吸引消费者的重要手段。《潮》系列使商品具有了视觉传递信息和与消费者进行情感上的沟通的能力。还有就是国潮插画强大的艺术感染力，是让人无法拒绝的。既提升了产品的艺术价值也增加了产品的文化内涵，促进销售量，使商品的价值能够最大化。在进行具体包装设计之前，我们要很透彻的去了解产品的生产、销售的范围和产品整个的流通过程，插画创作中要考虑两个方面，国潮系列插画实用性的和视觉性。插画的实用性体现在如何做到让它具有引起消费者共鸣的功能以及起到引导消费者购买并使用该产品。插画的通俗性是在众多同种类产品中，如何突显出自己独有的特点，又让人容易理解又能与同类产品区分开。
《潮》系列视觉在产品包装设计中是产品有力的推动者，它不光具有丰富的艺术表现手法还具有强烈的感染力。这一艺术形式在科技变化的推动下，人文背景的影响下，不同的时间都有着不同的发展现状。消费者的消费观念是跟着改变的。在设计中要正确运用国潮插画，不能盲目设计要了解产品本身，结合实际的基础上进行创作，多做一些调研工作，了解其他潮系列的成果案例，发现他们的包装设计都是与品牌文化理念和产品本身相呼应的，从而达到了效益最大化。
《潮》系列在诙谐、幽默、夸张的艺术表现形式与产品包装相结合，在包装设计上的应用使产品有了艺术价值、品牌效应、独有性，既可以吸引消费者的购买兴趣与消费者产生共鸣，又能提高销售量，同时将产品富有价值性，树立良好的品牌形象带动消费。因此，越来越多的企业将国潮插画运用在产品包装上，国潮插画的应用与品牌理念相结合，让产品发挥出了独特魅力。在优秀国潮插画设计的产品包装和普普通通没有创意的包装设计相比较，包装新颖，有设计感的包装一定更具有吸引力和说服力。而其广泛的运用，加快了国潮插画在包装设计上的拓展趋势，将商品的商业价值迅速提升，也推动了产品包装的发展。这一艺术形式在产品包装设计中是永远不会落后，在科技的不断推动下，插画的表现方式、手法和风格永远不会停滞不前。插画给产品包装带来了无限的可能，这是不可估量的。
参考文献
[1]李静.对包装设计中色彩人性化的认知[J].大众文艺2011（18）
[2]Aarise Sherin.袁昊.设计元素:色彩基础.[M].电子工业出版社.2015.
[3]刘丽.浅谈包装设计中的色彩应用[J].文艺生活·文海艺苑2010（7）
[4]刘晨洁.现代包装中色彩语义的研究[J].洛阳师范学院学报2010,29（1）
[5]张曙光.色彩的人性化在包装设计中创新的探讨[J].艺术研究2011（1）
[6]胡水堂、宁艳新.浅析色彩在包装设计中的应用[J].商情2011（52）
[7] 易忠. 包装设计理论与实务[M]. 合肥：合肥工大, 2004,134-135
[8] 马雪子. 基于可持续发展的现代包装设计基础性研究[J].2017,(03)：78
[9] 鱼雨桐. 插画教室[M]. 北京: 人民邮电出版社, 2017：8-9
[10] 陈月玥. 探析插画在包装设计中的应用及价值[J]. 艺术科技,2018,31(09)：155
[11] 孙勇. 21世纪高等职业教育通用教材产品包装设计[M]. 山东：山东科技, 2004.7：22-26
[12] 曹大勇. 图形创意[M]. 长沙：中南大学出版社, 2014,7-22
[13] 夏小春. 包装设计与社会文化[M]. 北京：包装工程, 2004,45-48
[14] 张恒. 商业插画在品牌形象塑造中的应用研究[D]. 浙江理工大学, 2014, 45(24)：2-5
[15] 林振洋. 包装设计[M]. 广西：广西美术社, 2003,10-25
致 谢
在这次毕业设计中使我感受到了设计师的辛苦与不易，当看见自己收获知识时还是很庆幸自己学习到了。在本次作品设计中也历练到了许多困难，比如思路遇到的瓶颈期时才发现自己的不足，在生活中我应该不断积累素材，丰富自己的想象力。提高自己的造型能力。保持对世界的好奇心，观察和记录生活中的点滴，并阶段性的进行归纳和整理。加强对软件的使用能力，再设计方面，还要多去探索，积累经验，做一个脑库存丰富的插画师。在今后的道路上还要不断实践和学习，勇于面对困境，要多思考，多观察还有多调研，学习成功作品的好处。
毕业设计使我认识到自己的不足，在设计基础方面，不断温故而知新。在校外的实习经历，让我得到了历练，加强了我的绘画水平。在此次作品设计中离不开老师的教导，再此感谢指导老师的指点与协助，在毕设的过程中给了我许多创作方面的灵感，给予了我很大帮助。最后，还要感谢我的母校沈阳城市学院，是学校给我创造了良好的学习环境，让我在这里度过了美好的大学生活。
1、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“文章版权申述”（推荐），也可以打举报电话：18735597641(电话支持时间：9:00-18:30)。
2、网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友投稿，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务。
原创文章，作者：1158，如若转载，请注明出处：https://www.447766.cn/chachong/146331.html,
