摘要：文字作为一种历史沉淀的符号，在生活中无处不在。文字在包装上起到传递信息的作用，只有仔细探究字体设计的方法，才能更好的体现包装和产品的价值。商家为了让产品包装对顾客产生视觉上和心理上的刺激，使顾客产生购买欲望，因此包装上的字体设计大多是将文字的笔画、字体的结构进行拆分、整合，再根据产品的特点添加创意，更好的表达文字的内涵和深意，这就是字体创意设计。字体设计和字体创意设计其本质和基础是相通的，只不过字体创意设计更加着重于对文字内涵以及外观的深入挖掘。本文浅析了在品朱颜茶点包装中字体设计的设计方法，以及在包装中的应用，主要体现在对字体进行创意性的设计及转化。
关键词：字体设计，包装设计，方法与应用
第1章 绪 论
1.1研究背景和意义
1.1.1 包装中字体设计的应用背景分析
这是一个经济发达的社会，商品的流通是现在经济发展的一个重要的环节，包装是商品流通中不可或缺的构成，包装主要起到的作用是保护商品本身以及方便商品的运输和流通。汉字是世界上最古老的文字之一，它作为我国的法定文字，能够很好地体现和表达我们中国的文化与价值观。因此，在包装设计中字体的设计是不可或缺的一部分。
在这个多元化的时代，字体创意设计在包装中广泛的应用和传播。字体设计可以更好的展现和增强品牌的个性化，传递品牌表达出产品的信息。
1.1.2 研究意义
在现代社会，科技和经济的不断发展，人民生活水平逐渐提高。人们从单一的解决温饱问题到不断的追求精神层面的满足。那么一个好的设计作品可以满足人们日益提高的审美。包装是人们生活中接触到很多的设计产品，一个好的文字设计会给包装提升精神价值，满足和刺激消费者的购物欲望。所以现在社会中，包装上的文字设计不能单一的局限于字体结构和书写方法的变化，设计师还要从多方面来满足顾客的视觉追求和精神层面的欲望。设计师要做到字体与文字内涵相结合，字体设计与包装色彩图案相呼应。使其在包装产品中满足大众的审美需求。
1.2 文献综述
1.2.1国内研究
张云峰（2010）指出字体设计有自己的“道”法，字体设计之道不是简单的对文字进行编排然后与图案进行相结合，而是要“谋”，要有构思与创意、想象和设计表现。
崔文新（2015）提出想要树立一个良好的品牌形象必须要有优秀的文字形象来相互衬托，甚至完全需要依赖文字形象来装点烘托画面，且在包装设计中文字的可读性和易读性非常重要。
詹秦川、肖珊（2013）指出一个品牌成功的关键是拥有优秀的品牌包装设计。包装是“无声的推销员”会让人体会到品牌的风格、档次的高度。
廖洁连（2012）在书中写了十二位中国设计人的故事。通过一个个的故事让读者感受到中国字的魅力，结构、美学和欣赏价值。让读者更加懂得文字不只有内在的美，还有字体设计师赋予的外在美。从历史的角度解读印刷字体的演变设计过程。读过此书，会更加懂得文字，敬畏文字。
1.2.2国外研究
原研哉（2007）先生认为“少即是多”设计就是一种能够捕捉事物本质并对其进行新的创作的能力。把生活中人们所熟悉的东西陌生化，进行再度开发设计，赋予它们新的可能性，这更是设计。所谓的设计不单单只是一种技能，也不一定要创造出新的东西，平面设计不应该只停留在对人的视觉起到作用，而是应该能够触动人们的所有感官。
1.3课题研究方法和内容
1.3.1研究方法
我用了以下两种研究方法来撰写本篇论文：
文献研究法，根据论文研究的目的和方向，了解相关的文献，主要是关于包装设计和字体设计方面的书籍文献。然后整理出有效可参考资料，更加正确而深刻的了解课题，找到研究的要点与精神。
理论研究法，通过对文献资料的研究，引出自己的理论与观点，并进行相关资料的搜集、整理、分析验证自己的观点。
1.3.2研究内容
本文分为六个章节，具体内容章节如下：
第1章：绪论。介绍了本论文的研究背景以及研究方向。
第2章：结合优秀的品牌案例来分析字体设计在包装中的意义和作用。
第3章：结合实际来找到正确的处理字体与包装的关系的方法。总结出字体设计在包装设计中的原则。
第4章：通过研究国内外包装上字体设计的优秀案例，与品朱颜茶点包装中的字体设计相结合来分析品朱颜包装中字体设计的方法创意及实际应用，同时分析一个好的字体设计给商品包装带来的影响。
第5章：结合自己的设计作品，分析品朱颜茶点包装中字体的应用以及起到的作用。
第6章：总结全文。
第2章 字体设计在包装设计中的意义
2.1 字体设计的定义
字体设计就是根据作品运用的不同场合不同地方来设计出美观实用的文字图案。通过对视觉形式法则的运用，按照设计文字的规律以及文字内涵和文字相配的色彩、图案对文字进行设计编排。
文字经过漫长的历史，逐渐演化为今天我们所书写的简体字。它经历了一次又一次文明的洗礼实践的演化。在当今社会，人们在对一个文字做设计的时候必须要了解这个文字的历史和演变过程，以及文字中所表达的内涵。随着人民生产生活水平不断提高，他们对字体形态、视觉效果等方面有了更高的要求。因此，设计师们会在触及文字的地方，对字体进行设计编排。
2.2 字体设计的作用
字体作为一个标示，在人与人之间起到交流、传递信息的一个重要的媒介。在设计作品中，字体不仅起到了基础的认知识别作用，同时还能将作者的想法进行一个很好的传达。所以字体在设计作品中起着尤为重要的作用，将字体与图形色彩的搭配对一个设计作品所传递的视觉效果有着直接影响。
对于现代包装设计而言字体设计是不可分割的一部分。在包装中，成功的字体设计是可以激发消费者的艺术想象力，使消费者感受到企业品牌文化，体会到文字内涵，发掘不同文字的内在联系，组合成代表企业品牌的字体。可以增强视觉冲击力，提升品牌形象，方便记忆和阅读。
2.3 字体设计在包装设计中的重要性
随着现代社会的高速发展，人们的日常生活离不开购物与商品。而我们日常购买到的东西基本都有一个包装。包装可以说是商品生产过程中必须的一个环节，它不光对商品物流流通有一定的作用，同时也起着传递文化、价值的作用。一个好的包装，可以提高人们对商品的认同与情感，能够增加消费者对于安、商品购买的欲望，增加对商品品牌的认同感。在现代包装作品中，除了对于产品的商标、文字、花色等进行设计外，包装上的字体更是一个值得深究的区块。它不只是起到装饰和传达的作用，更是一种包装与人之间沟通情感，信息交互的的重要工具。因此字体设计是设计过程中不可以缺少的一部分，它在价值和作用在包装设计中有着不可缺少的地位。
在2003年的时候，香港设计师陈幼坚先生受邀为可口可乐设计新的中文标识，陈幼坚先生延续了英文标识波浪形、流线型的特点，设计了全新的流线型中文字体，使其更加富有动感。（见图2.1）全新的中文标示使消费者提升了对可口可乐的购买欲望。在一次设计通过后续的消费数据的统计和反馈，数据表明消费者的购买欲望提升了百分之五。从设计本身的艺术价值性和后续体现的商业价值，无不体现出此次的换标的经典。
第3章 包装设计中字体设计的原则
3.1正确处理字体与包装的关系
在现代包装中，要在有限的空间和画面中，通过对包装上的文字、图案进行编排、设计将企业的文化、价值观进行有效、可视化的传达。随着日益增加的市场竞争，企业要想在这其中脱颖而出，就要不断地加强、完善产品本身及产品的包装设计，可以吸引更多的消费者。
3.2字体在视觉上应给人以美感
字体设计所体现出来的价值主要有两个方面：一是字体设计的实用性，包装对商品必须要有保护作用，而且产品的信息都印刷在在包装上、传递商品信息。二是字体设计要具有艺术性，包装的设计首先给消费者带来的是视觉上的体验，外观一定要美观，要符合大众审美需求。以上两个方面二者缺一不可。例如乐事薯片的包装。（见图3.1）
在设计文字时,不仅仅要对文字的外部进行把握,还要对文字设计的理念、构成、形态进行融合与协调。在进行字体设计时，要注意文字本身的协调性与融合性，在选择文字时要对文字本身进行审视，挑选合适的文字，其后根据想要表达的理念就，对文字进行适当而又美观的设计与变形，将蕴含的韵律和节奏进行强调。好的一个设计能很好地传达设计师与产品的理念，让人印象深刻。
3.3 字体在表现形式上要具有装饰性
出现在包装上的字体首先要做到的是给人带来好看的视觉感受。好看的包装总是能先让消费者感兴趣，然后再通过字体传递信息，最后只有好看的，让人感受到共鸣的产品才能留在人们的脑海和购物清单之中。
包装上的字体不只有介绍商品、品牌等功能，它与图案色彩一样，在包装上，装饰作用是不可忽视的。文字是一个具有优秀的字体设计的产品包装中不可缺少的要素，它有时可以没有图案，但是不能没有字体。 许多成功的包装设计十分注重用字体来装饰画面，甚至只用字体。一个独特且具有装饰性字体设计，不仅起到了装饰画面的作用还充满感染力和亲和力。
第4章 品朱颜产品包装中的字体设计方法
4.1 文字结构框架的整合夸张
在品朱颜包装中，根据品朱颜三个字来分析它们的结构。品字属于1、2、3三角排列的框架结构，朱字是独体字结构，颜字是左右结构，是左右相等的结构。分析结构后根据品朱颜的字形结构来进行整合设计。（见图4.1）
品朱颜是茶点包装是属于中国古典风格的文字，在设计初稿中首先想到书法字体，篆、隶、楷、行、草。根据字体内在的含义，呈现出来的是用楷体类似较为方正的书法类字体，抑扬顿挫，体现茶点古色古香的氛围。朱字属于笔画少的字，对他进行拆分加粗，颜字属于笔画多的字，进行减细，再根据上紧下松，左紧右松，内紧外松的字体创作方法，进行框架的整合夸张。
4.2 文字笔画的个性表现
字体的笔画的以及表现形式在个性化的同时，字体的造型还要做到可识别、表示准确、整体、独特、艺术等原则。文字的个性化表现大多是由文字笔画的艺术设计、造型的变换、图案添加等来实现。字体还要充分体现出所传达的内容，在品朱颜包装的字体设计中，考虑到品朱颜是品牌且是商品外包装上的字体，要考虑强调文字的识别性和整体性。作为品牌字体，还要独特。在此产品包装的字体是设计中，将“朱”字根据笔画特点进行夸张放大器，与“品、颜”两个字进行字形和样式上的整合，设计出品朱颜外包装的字体。将现有的文字内涵挖掘出来，配合商品本身的特点，设计文字。字体设计不是一味的编造文字，要生动的传递出一个完整的概念，集视觉识别功能、审美功能、个性独特等特征于一体，才能完美的表达创意,以作为标示在包装上来使用。
4.3 文字设计与文化精神
文字就是一种表达，它不管听说读写都能很好的传递人类的情感与想法。字体设计是一个升华，字体设计通过更加生动形象的方式，有趣、巧妙、多样的传递。设计和字体本身就是经过历史的长河沉淀下来的一种文化与精神本身。在人们为了生计而奔波的日子里，人们依旧不忘学习，创新，设计。文字设计使人们的文化精神和视觉追求得到了满足。
设计师既要保证文字的独特性和信息传达能力，还要关注消费者的心理和情感的需求。现代的字体设计要使受众感受到字体带来的情感互动，将设计师的情感理念传递给受众。字体设计在传播过程中，沉淀积攒，达到文化传播与提升视觉文化的目的。
第5章 字体设计在品朱颜茶点包装的应用
5.1 品朱颜包装中的品牌性文字设计
一个优秀的品牌，关键之一就在于拥有优秀的品牌包装设计。在品朱颜茶点包装设计中，品朱颜即是包装中的品牌性文字，品牌是“无声的推销员”它的设计能让人感受到品牌的文化，包装是产品与市场之间的桥梁，包装上往往需要品牌性的文字设计，独特的品牌性文字设计使包装具有吸引力，能更好的促销商品。（见图5.1）
在品朱颜茶点包装中，在对品牌文字进行设计时要必须要做到字体的整体风格的统一，笔画要注意整齐和统一，否则会给人杂乱无章的感觉，破坏字体整体的美感。还要注重字体方向、空间的统一。一组字的每一个字都要注重字体的动感，要注意线条是否流畅，组合在一起时要注重细节空间的分布排列，以达到紧凑、美观、干净的视觉效果。
5.2 字体设计在品朱颜包装中传递的信息
在一个产品中，设计师通过艺术设计的方式传递美感，增加产品的内涵。在现代中国的包装设计中，文字早就能够表达出丰富多彩的视觉效果和浓厚的文化气息。无论是造型奇特的古代文字还是现代的书法艺术字都使包装设计中的字体更具深意。（如图5.2）字体是一种符号，商朝晚期出现的甲骨文，一步一步演化至今天的简体字。所表达和传递的情感都是一样的。所以，在品朱颜包装中，字体通过了艺术加工赋予了包装文化内涵，也更加直观的传递包装所需要给消费者所传输的信息。产品品牌文字包含了品牌形象、商品以及企业名称等重要信息，在某种意义上代表品牌形象，传递品牌个性。
5.3 字体在品朱颜包装中的宣传作用
品牌宣传,是根据品牌本身的定位与企业文化及其想要传达的理念，通过包装设计，广告投放，企业标语等进行宣传。其中产品的包装设计尤为重要，在广告宣传中，包装设计带来的理念将被宣传，而消费者最终拿到手的是一个产品，产品第一眼就是它的包装。包装需要好的字体设计来烘托，所以设计师要不断的根据包装的属性，产品的特点，品牌的个性等方面的要求处理大量的图形文字色彩，不断的创新、创造出新颖、个性、吸引眼球的字体设计。（如图5.3）一个好的字体设计不但刺激消费者对产品的购买欲望，还可以对品牌起到宣传的作用。包装上字体设计是可以体现品牌和产品特色的重要渠道，字体设计要有特点，深入消费者的视觉系统。同时要大方亲和，能够拉近产品与顾客的联系与羁绊。
第6章总结
字体设计不只是天马行空的头脑风暴去迸发全新创意，它可以在已有的形态上衍生新的东西，让我们重新认识现有的事物，“形美以悦目，意美以感心。”这是文字设计的一种境界，随着社会的发展，包装设计的方式途径日益增多，但不变得是设计师、产品与消费者间的沟通与交流。
字体已经是一种独立的特别的文化表达符号，它不断的通过传达信息，时时刻刻的沟通着人们和周围环境之间的联系。而且世界各国都有属于自己的特殊文字，文字字体默转潜移的影响着我们的价值观念和生存方式。当今世界，商品经济高度发达，包装保护着商品，使其流通到世界的各个角落，而包装上不同国家的字体使你不论身在何处，字体都像一张巨大的网，让你应接无暇。玲琅满目的各色商品包装，一直满足着人们视觉感知的各个领域。其字体的各种变化、异彩纷呈。不仅引导着消费者的心理取向和审美，也让消费者获得了视觉和精神上的满足和享受。
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