摘 要
随着人们生活水平的不断提高，包装对于大多数的消费者而言不单单是保护商品的功能了，对于商品的包装要求也是越来越高。那么包装是什么？从包装概念上我们可以从包装的字面意思对其进行理解，那就分为“包”与“装”。本文的研究主要以《百香春糕点》包装作品入手，针对该作品的包装的设计做以详细的说明介绍。
包装是由生产到销售的转换，是将产品与消费者建立沟通的方式，是无声的售货员，消费者在消费的过程当中，包装作为消费者对产品的第一印象。随着消费观念的不断提升，人们越来越关注生活品质，随着科技水平的飞速发展，社会经济正在稳健发展同时人民对于生活的质量要求也在不断的上升，在这样的环境下更多的消费者开始对产品的包装设计有了更严格的要求。他们不再满足于保护产品的基本功能。因此，除了基础功能外，包装还应具有美观性，节材性，文化性，并具有广告营销的作用。商品的包装也是品牌理念，产品特征和消费心理的全面体现，直接影响消费者购买的愿望。
本文以“文化观念”为主线，运用传统文化包装设计理念，对百香春包装材料，结构和视觉元素进行“文化品位、形式美感”的传统文化性能研究。
关键词：百香春；包装设计；文化观念
引言
包装应该设计成什么样的呢？可不可以设计一种受所有消费者欢迎的款式呢？答案是即使有也太难了，毕竟每个人的审美标准不一样。我们现在面临的现状是，在全体的消费群体当中，需要设计出最能符合最大规模的消费者群体喜好的包装形式，在将在产品的推广上起到很大的作用。不同产品的主流消费群体都是不同的，因此在我看来，主流消费群体即对某一产品具有最大的消费倾向以及购买能力的人群。如前文所言，几乎所有人的审美或多或少都是存在着差异的，因此包装设计想要满足所有人的审美需求是不太可能的，因此在包装的设计时一定要对主流消费群体的审美标准进行一定的了解。不能满足所有的人审美需求，那么就尽可能的满足主流群体的审美需求，当然这也并不容易。
对于包装而言，不仅市场定位、消费群体等关键性因素将会对其造成非常重要的影响，除此之外，文化在还将赋予包装新的生命力。当然，文化是非常广的一个概念，从企业文化到思想文化，又或者是像茶酒文化那样的文化形式，将产品的包装恰当、合理的结合进去一些文化内涵会使产品自然的流露出一种品位，当然这也对产品提出了更高的要求，不然空有一个包装，产品本身在设计上却存在着众多不足，就将使得包装苍白无力，更别说能引起消费者的共鸣了。这样的包装设计也是失败的，无法让消费者从心中发出对他的认同。因此在包装设计时一定要充分的对产品本身以及主流消费群体进行调研，从而达到包装设计的最终目的。
产品在设计的过程当中，如果能将文化融入其中，并且把这样的文化内涵贯穿到各个环节之中去，那么这样生产出来的产品才是最具备生命力的，在市场的竞争之中必然会取得优势。其实，对于包装的要求不只是现代消费观念对其提出的要求，其实在古代，“买椟还珠”的故事当中，就是很好的包装典范。当然包装在设计的过程当中不能过于浮夸，以免喧宾夺主，掩盖了产品本身，正如前文所言消费观念在不断地提升，因此在包装设计方面还需要不断的做出突破。
本文调查了具有文化元素的包装设计现状及发展情况，同时探讨了一些带有文化元素的包装设计在现今面临的一些问题。以及《百香春糕点》包装设计过程中是怎么沿用文化这一元素的，深入挖掘并指出在包装设计中延用文化理念的必要性。
1《百香春糕点》创作综述
1.1 创作背景
文化包装设计融入了文化设计的理念。通常而言，在商品的包装设计当中都会适当的进行一些文化包装，当然产品本身可能与这种文化实质上是不存在着什么关联的，大多情况下是对包装的文化内涵的一种补充，让包装更加能够得到消费者的认同。其实对产品的包装进行深入的研究会发展，其实每一时期的产品包装都在一定程度上的融入了时代的文化因子。从某种角度上说，商品之中的人文理念能够通过包装进行体现，一个优秀的包装设计是多种要素的良好结合，从而达到促进商品消费，促进社会经济发展的目的。
产品的包装已经有着较长的历史了，但是从出现至今其最基本的功能还是对于商品的保护，在今天的包装设计上也是要在此的基础上对包装的样式进行创新。包装的基本功能是否能够充分发挥出来，这就要求了包装在设计的取材、结构等方面都应该是正确合理的，同时还要结合消费者的喜好，因此这也就对包装的设计有了更高的要求，需要在设计当中融入文化、艺术等创意。
就目前的消费背景而言，我就想要不要做一个带有文化元素的糕点包装设计。将文化作为设计元素应用在包装上。
1.2 作品阐述
本文主要针对《百香春糕点》的包装进行介绍说明。《百香春糕点》其实在设计上也相对的简单，基本上就是在普通的包装上进行简单的形体变化，从而使得包装的功能更加完善，视觉效果更加的美观。
1.2.1 形体变化
形体变化，顾名思义，就是以一些简单的几何图形作为基本结构，然后对其采用一些切割与组合的方式，打破原有的机构，从而构成更加新颖的包装结构。在常用的形体变化当中主要有面的增减、组合以及凹凸，这些是目前上最为常见的包装结构新式。面的增减即在一个基本的形体上进行增面或者减面，譬如四棱柱与五棱柱就是属于同一基本形体，通过面的增减就能实现相互间的转换。而组合，就是将不同的形体整合为一个形体，当然可以将他们放入同一个平面当中。而凹凸就相对的简单，基本上对原有的结构不产生变化，只是平面内形体的凹凸使得包装结构看起来更加的丰富。
1.2.2面的变化
在对形体表面做出改变时，主要利用改变结构线的方式进行。当然，这需要在基本的形体的结构不变的基础上进行，通过结构线的调整，让包装的形式更加的多样化。对结构线进行的变化，主要就是直线转化为曲线或者是斜线等。不仅如此，对形体表面做出改变还可利用别的方式进行，例如将表面进行切割或者凹凸变化等等。对形体便面做出变在很大的程度上是为了更好的展示出包装内部的产品，让消费者一眼就能观察到产品的实际情况。可以打消消费者的购买顾虑，同时也让包装表面更加的美观。
1.2.3线的变化
在包装当中，包装的轮廓以及包装面与面之间的交线，我们都将其通称为“线”。因此，要想实现线的变化，就需要在基本的机构上对于包装的轮廓进行丰富，或者对形体的变化进行填充。能够在同样的形体下通过不同方式的线的变化从而产生风格各异的包装盒，通过简单的线的变化就能够给予包装盒不同的性格。
1.2.4特色结构
在上文对包装的结构的介绍当中，主要都是针对包装的几何形体方面，接下来，将要介绍如何将包装与产品自身的特性结合起来。一个优秀的包装能够在一定程度上的加强产品的视觉冲击，让消费者通过包装就能与优质的产品联系在一起，同时一个好的包装还能提升消费的购物欲望。因此包装在设计的过程当中应该从多个方面进行，首先需要与商品本身的形态相呼应，其次在包装的设计上要充分考虑商品的用途，最后，包装的趣味性也能在很大程度上吸引消费者的注意力，如果包装能够在各个方面都有所顾及，那么其实包装就是一种很好的推销方式。
2《百香春糕点》创作依据
2.1市场调研
2.1.1调研目的
通过调查来了解糕点包装文化元素应用的现状及发展情况，并加深对自己专业知识的系统认识，通过包装设计提高自己专业知识的运用能力，提高认识问题、分析问题、解决问题等各方面的能力。
2.1.2调查对象及调查方式
调查对象是沈阳市各超市及稻香村、秋林等糕点购买人群，调查方式是调查问卷形式，调查问卷共设计了18个问题，发放问卷30份，收回有效问卷30份，通过这些问卷的反馈情况来看，89%的消费者在购买产品时会对经过设计的产品包装非常感兴趣，提高购买意愿，8%的消费者表示包装虽然重要，但是商品品质才是王道，还有3%的消费者认为包装设计的效果无所谓，不影响购买。如图2.1，2.2所示。
2.1.3结果分析
对于包装中的文化特性进行深入的研究，发现几乎对文化的表达都是通过造型的进行传递。对于糕点的包装设计而言，我觉得更应该把握住造型这一方面进行突破，从造型上就给予消费者强烈的视觉冲击，让消费者对其产生兴趣，然后在通过包装的色彩控制来传递商品的信息，这在设计的过程当中首先就需要对产品的特点进行充分的把握，然后利用艺术的形式将其设计到包装上，消费者在进行消费时不仅是对物品本身，还在与对于包装，以及整体的一种欣赏，充分的唤起消费者的购买欲。
当然，对于食品的包装而言，最根本的还是离不开基本的保护属性，然后还需在美观、存储、使用等方面进行加强。
2.2设计思路
2.2.1造型设计
根据相关数据显示，目前的糕点包装普遍上简单造型，为了消除过度包装，选择运用简单大方的长方体为外包装的造型和内包装。确定瓦楞纸箱的造型，因为内装物的重量不是很大,而且数量也不是很多,所以我选择了造型最简单的六面分配体式折叠纸箱。
2.2.2结构设计
（一）包装在设计的过程当中，内外包装需要做到明显的区分，特别是材质上，内包装的材质一定要符合标准，同时还有具备保护的基本功能，且为一纸折叠成型，便于生产，降低成本。
（二）在外包装的设计上也需要使用禁片黏合结构，外形的美观对于外包装而言十分重要，同时在包装的取材上也是需要采用符合标准的材质，同时保护能力要相对较好。
2.2.3其它设计
对于包装而言不仅是有结构上的设计，还需要进行一些生产信息的说明以及产品的储存或使用方法。这一整体的有机结合才构成了一个完整的包装。
3《百香春糕点》创作过程
3.1包装的结构设计
对于包装盒体的结构特点在外观上有着直接的体现。对于盒体的结构进行分类，主要可以分成直筒式和托盘式两个类型，每个类型都具备其特点。而《百香春糕点》在包装上则是使用摇盖式的包装结构，这时相对于简单的一种包装方式，并且也得到了广泛的使用。包装结构一板成型，可以很好的保障包装结构的稳定性。在国际的包装标准当中也是较为常见的一种包装形式。
3.2包装的颜色选择
在包装设计中，色彩的感染力最强，其在包装设计中的地位格外突出。它具有象征性和情感性，它在包装设计上有两个特点：一个是商品的特征，另一个是与消费者情绪的共鸣。与产品特征和消费者心理相一致的颜色在视觉诱导和指导中起作用，并且在增强特定的视觉心理，情绪和货架效应方面发挥重要作用。产品包装色彩设计的“文化性”体现在直接使用具有文化底蕴的配色方案。另一方面，使用简单的颜色语言给人舒适愉快的心理愉悦，从而赋予自然美和亲密感。
日本设计师佐藤的包装设计工作是采用极简主义设计来发送和接收，以展现现代设计的理念。他的包装设计作品的总结，将设计推向极致，经常为人们带来独特的视觉享受。
3.3 包装的图形表现
不同文化对图像的感知总是不同的。与颜色不同，对于特定图像很少有标准的完整版本，对于不同的人，相同的图像表示不同的含义。在包装设计中，图像用于包装。如果有效地使用各种图像，还能够有效的结合一些图片造成深刻的视觉冲击。根据商品属性的不同，以及想要传递的文化的不同，能与不同的图片相结合从而形成不同的包装风格。能够在满足消费群体的审美情趣之下尽情的进行设计创作。
日本的一些快餐盒就设计为传统的女佣发型，将筷子作为发卡的以创造替代品。模式的独特化不单单强大，而且视觉效果令人耳目一新，设计师必须受到赞赏。以下为本人设计的毕业设计效果如图：3.1—3.14所示。
图3.1 百香春糕点标准字体
图3.2百香春糕点延展图形设计
图3.3百香春糕点延展图形设计
图3.4百香春糕点延展图形设计
图3.5百香春糕点延展设计
图3.6百香春糕点延展海报设计
图3.7百香春糕点产品宣传设计
图3.8百香春糕点标准色彩设计
图3.9百香春糕点logo使用范围
图3.10百香春糕点包装设计
图3.11百香春糕点包装设计
图3.12百香春糕点包装设
图3.13百香春糕点包装设计
图3.14百香春糕点包装设计
结论
通过以上分析，笔者的目的是在于向更多的人说明包装在产品的设计过程当中其到的重要作用，不仅是简单的保护，而是XXX环境下对企业形象、艺术表达等的有机结合，是提升消费质量，促进经济发展的一个动力因素。
虽然，包装始终还是以对产品的保护为基础，但是随着包装的不断发展，现阶段的包装还有促进消费、传播文化等特性，因此在包装的设计上还需要进一步的深入研究。更好的发挥包装的作用，让包装设计的得到充分的创新和完善。包装其实并不简单，需要从众多方面对其进行考虑：
1、科学性
科学合理是包装设计的基本要求，在设计的同时要充分的结合各个科学领域的研究成果，让包装功能更加的完善，使得包装更具意义。
2、技术性
在包装设计的同时要与科技水平相结合，充分考虑机器制造的可行性。
3、保护性
保护最为包装的最基本属性，当然需要是从全反面进行的保护，需要对包装的功能不断进行提升。
4、便利性功能
包装在商品流通的过程当中都需要具备这些功能：
（1）生产便捷，工艺简单；
（2）坚固、轻盈方便商品流通；
（3）外形简单，容易摆放；
（4）销售便利，易于识别；
（5）携带方便，使用简单；
当然，不可否认一个优秀的包装还具备着其它的功能，其作用在文化的传播当中也越来越得到凸显。
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致 谢
光阴荏苒，大学生活即将结束，四年的学习生活使我受益匪浅。在这次毕业设计中，首先最先感谢的是我的指导教师。在写论文的整个过程中给予我很大的帮助，在论文题目制定时，两位老师肯定了我的题目大方向，同时又帮助我具体分析在糖果包装设计中具体方向。在论文提纲制定时，我的论文思路不是很清晰，每次遇到困难都会想曹老师寻求帮助，而且老师不管工作多忙都会一起商量解决的办法。两位指导教师老师平日里工作繁忙，但是毕业论文的每个阶段，从选题到论文提纲的确定以及中后期论文的修改都给予我悉心的指导。
我还要感谢在一起愉快的度过毕业设计阶段的同学们，正式由于你们的帮助和支持，我才能克服一个又一个的困难和疑惑，直至本文的顺利完成。本论文从选题到完成，每一步都是在老师的指导下完成的，曹舒、杨丽老师给予我很大的帮助和指导，在此深表感谢!
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