摘 要
随着新媒体时代的到来及互联网技术的不断发展，网络直播正逐渐走进人们的生活中，成为人们日常需求中必不可少的一部分。它吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上在线直播，利用这种直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点。而网络直播受众当中，年轻人则是中坚力量。其原因在于年轻人是纯正的网络化一代，对时代的创新性要求的更加强烈，对新鲜感的欲望与日俱增。特别是直播的高效化、数字化、智能化的社会生活和科技手段深刻改变并影响了现实生活中年轻人的思维方式、行为方式、交流方式和聚集方式。年轻人的收视习惯，正改变着网络直播的发展方向。随着火山小视频、快手、抖音等一系列直播平台的崛起，针对年轻人的收视习惯，各大平台做出了精准化的服务与设计。
关键词：互联网； 网络直播； 年轻人； 直播平台； 收视习惯
引言
日前，网络直播受到广泛关注，其原因在于收视群体情绪受现场画面和气氛的影响比其他形式更为强烈。实时同步是收视群体对现场直播的最直观感受，实时发布的直播内容缩小了直播主体与收视群体间的距离。收视群体身临其境，对直播的各个环节都有着需求和憧憬，进而产生强烈的参与意识。我国网络直播井喷现象产生后，其模式也在不断地进行尝试及转变，目的是更好地服务各群体，尤其是播放量最高的年轻人群体。而想让网络直播的效果达到最佳，就要注重年轻人群体的喜好风格，只有受其群体内大多数人喜爱的网络直播内容，才会有绝对高的播放量，达到双赢的效果。而当代年轻人的收视习惯也并不是一成不变的，还会根据收视习惯的转变来制定直播内容特点的转变。当代年轻人收视转变首先为收视手段的改变，由传统的“大屏幕”转变为“小屏幕”，做到收视媒体的优化。同时年轻群体对收视内容的个性化要求也在增加，各大网络直播平台也在对不同需求进行一系列优化，探索出最符合当下年轻人审视风格的优势内容，寻求相互间利益最大化。近年来各大直播平台间的竞争已呈白热化趋势，通过精准化的服务与设计演变出许多新类型的直播节目，随着节目内容的不断创新，在日后会更加完善和发展。
1我国网络直播概况
我国网络直播的兴起当今时代，新兴媒体呈飞速发展趋势，人们生活中的娱乐方式不仅仅局限于传统媒介。在移动网络的迅猛发展下，各大网络直播平台异军突起，在获取丰厚收入的同时，解决了全民生活娱乐问题。网络直播已经成为我们生活中的常态，人人都可以成为主播，只需一台手机，无论何时何地，都可以进行直播。只要你喜欢分享，传播绿色正能量，就可以通过直播平台，与网友进行互动。
我国网络直播的发展我国网络直播的发展，至今已有十余年的历程。早在2005年，秀场类直播在我国就有了初步的发展，YY平台打造类似语音房的视频聊天直播平台，观众可与主播进行互动交流，网络直播的发展已经开始萌芽。2013年起，秀场类直播进入黄金期，新浪，百度、网易等平台也在PC端进行布局，如图1.1所示。同一时期，YY游戏直播，虎牙游戏直播等平台上线， PC端游戏直播平台在国内开始大量出现，此时游戏直播已经进入初步发展期。[1]2015年起为泛娱乐类直播的起步期，此时网络直播的大趋势已由PC端转换到移动端。映客app，熊猫app等一系列移动端直播平台占领直播市场。近两年来，移动端直播平台发展更加迅速，全民直播的趋势已经呈现。
图1.1近年来直播行业发展历程
我国网络直播的特点我国网络直播的门槛相对较低，无年龄，职业等身份要求。直播内容相对宽松，作者可以在法律法规的允许下选择任意题材的内容进行直播，网络直播呈大众化趋势。在一场网络直播中，观众还可以通过弹幕评论方式与主播进行实时的互动，还可在屏幕下方点击礼物系统对主播进行金额打赏，提升直播间氛围，有着极强的互动性。截止目前，我国已有200多家网络直播平台，而这些平台的主播和用户绝大多数为年轻群体，呈现出直播年轻化趋势。[2]数据显示，2015年起火爆的泛娱乐类直播已占总直播市场的44%，是众多直播种类中占据比例最高的一种直播形式，表明泛娱乐类直播已经成为当前的一种主流，如图1.2所示。
图1.2我国直播行业市场结构
2 我国年轻人的收视习惯
2.1年轻人收视习惯的转变
年轻群体在收视习惯上与中老年群体有着很大不同，他们对事物的创新性要求更高，对新事物的接受程度也相对较快。相比于被动的坐在电视机前等待节目的播出，他们更愿意掌握主动权，电视节目不再是他们的最佳选择。随着互联网技术的不断提高，年轻群体的收视习惯发生了转变，由传统的“大屏幕”媒体转变为如今的“小屏幕”媒体。选择更加轻便快捷的“小屏幕”来满足自己闲暇时间的收视需求。
2.2年轻人生活中的收视喜好
2. 2．1贴近年轻人趣味心理
《乡村爱情8》这部网络剧前些年在腾讯视频播出后掀起一阵热潮。与前几部不同的是这部剧选用视频网站作为播放平台，并且热门收视群体由前几部的中老年群体转变为年轻群体。数据表明18-29岁的年轻群体占比73%，还有11%的观众为17岁以下的收视群体。[3]年轻人对这部剧的热爱并不仅仅在于平台的转变，更是在于平台的运营。腾讯视频在这部剧播出前期就做出大量推广与宣传。通过一些经典预告，花絮、彩蛋等吸引了一部分关注。在开播前夕，更是发布东北特色的乡土气息与国际范结合版海报，引发全民笑点。抓住年轻人收视的趣味心理，吸引更多年轻群体收看。
2. 2．2收视时间碎片化
数据表明，年轻人是在线视频的主要受众，平均每人每月在线收视121个视频，总时长达到840分钟。[4]当代年轻人可支配时间较多，收视心理也从以前的坐等更新变为主动地去选择，会对符合自己价值取向的内容更深层次的收看。以网剧为例，很多年轻人会选择“一口气看完全部内容”，而不是每天等待着更新，符合当下年轻人快节奏的生活方式。很多时候，年轻人会在乘车路途中，睡觉前、甚至是在敷面膜这种相对零碎的时间来进行内容的收视。
2. 2．3互动意愿强烈
年轻人在收视节目的同时已经不仅仅满足于欣赏节目内容，更要参与节目互动，甚至改变节目的走势。以现如今各大综艺选秀节目为例，节目组增加观众场外网络投票环节，来决定选手的去留，充分给予收视群体决定权，增强受众的参与感，形成一种受众与节目组及选手互动的实感，如图2.1所示。在观看节目内容的同时，弹幕的应用也是年轻群体必不可少的一项工作。很多观众会把自己的想法和见解发表到弹幕上，而有些经典的弹幕内容还会掀起一股热潮，成为焦点。在收视过程中，可以与其他网友进行内容的交谈，通过互动满足自己各项心理需求。
图2.1综艺选秀节目投票平台
2. 2．4注重个性化收视
当代年轻人大多强调独立个性，在收看节目的过程中不仅仅关注节目质量，还会关注所收视节目是否符合自我价值观，符合自我个性。会对自我个性匹配度较高的节目进行收视。年轻群体间性格存在差异化，因此所收视的节目种类也大不相同，一部分年轻群体会喜欢比较炫酷震撼的创意性节目，如《中国新说唱》或火爆的歌舞类型节目等。还有部分群体喜欢一些比较温情，富含韵味的节目，如《中国诗词大会》等。不同个性会带来一定的收视差异。
2. 2．5收视随意性
一些年轻群体在收视节目时，固定收看的节目相对较少，选择节目具有较大的随意性。很多年轻群体在打开电视机或是视频软件时，并没有自己决定好想去收视的节目内容，而是选择随机观看或是简单浏览列表内容，最终决定是否有值得收视的节目。年轻群体间也会经常分享收视内容，会把自己喜爱的内容分享给亲朋好友，而得到成果的群体就会对此部分内容进行观看，如果对内容进行肯定，还会分享给更多群体，形成广泛传播。有一个新鲜的包装内容，往往会在受众随意寻找收视内容时眼前一亮。
3 我国具有代表性的网络直播平台特点及优势
3.1快手app直播平台特点及优势
3. 1．1平台发展结构完善
快手app在网络直播平台中发展较早，并具有“短视频+直播”的运营模式，这与部分单一的直播平台有所不同，一定程度上使得快手app在内容和社交完整度上更具优势。它为更多用户提供了发现生活，分享生活的乐趣。也为公会，主播、普通人提供了新的经营渠道。根据快手官方大数据显示，目前快手直播平均日收入已突破一亿大关。[5]在各大直播平台并肩齐驱的同时，快手app的直播仍然能够脱颖而出。
3. 1．2直播领域广泛
直播已经成为快手app平台里必不可少的一部分。根据数据显示，快手app直播用户年龄段在18-60周岁之间，其中年轻群体占直播用户中的大部分。唱歌，跳舞、护肤、美容、乃至烹饪等各领域，都会在直播间对观众进行呈现，如图3.1所示。
图3.1快手美发行业主播进行直播
3. 1．3直播互动性强
可以有知名主播每天定时进行直播，也会有普通群众唠着家长里短。普通群众更多的是生活的自然延伸，而非刻意的表演。真情实感的流露也为自己树立了许多“老铁关系”，更像是朋友，彼此间互相信任。也会有许多用户每晚守候在自家主播的直播间内等待着直播。而快手平台也参照年轻人互动收视的特点，增设主播间可连麦PK环节，大大增加了直播趣味，同时两位直播间的粉丝们可以进行互动，对主播进行打赏礼物，礼物会换算成积分，积分落后的主播会进行彼此间约定的惩罚措施。在获取收入的同时提升了直播间的热度，活跃气氛，直播内容更加充实。
3. 1．4直播团队化
团队化直播是快手app直播中必不可少的一部分。许多小有名气的主播为了提升知名度会选择与其他主播共同直播或者进行拜师，加入大主播团队进行直播，达到互利共赢的效果。而刚刚入门的小主播也可以选择加入公会，对直播内容更加熟悉，为自己的直播之路做铺垫，学习更多新型直播形式。
3. 1．5设有同城直播
当我们打开快手app，会在播放列表中发现“同城”二字，点击同城列表后，除了刷出同城视频外，还会有些许同城直播内容，如图3.2所示。这些主播的直播位置离收视者较近，更加贴近收视者的生活，互动更为频繁和便捷。利用直播还可以在私下成为好友，收获直播带来的益处。
图3.2快手app设有同城直播内容
3. 1．6电商带货热度高
电商带货直播在快手app已引起新一轮的直播热潮。大多利用大型主播的连麦时间，或是利用自身出色的带货能力以及快手app独特的社区氛围，在直播间中往往通过聊天就会达成货物大卖的目的。而类似李佳琦，辛巴这种带货达人，直播卖出的货源往往会在互联网中掀起一阵热潮，引起众多年轻群体的效仿。[6]
3.2斗鱼直播平台特点及优势
3. 2．1活跃人数较高
游戏直播市场的格局近年来已经初步定形，而在市场激烈竞争大环境下，斗鱼直播已然成为游戏直播市场的一大巨头，无论在用户规模还是平台活跃度等方面，都与其它游戏直播平台保持着相当的距离。平台的总下载量在7亿左右，远远高于同类型直播平台。并且在视频清晰度方面也遥遥领先其他平台。
3. 2．2造星培养机制强大
近年来，各大直播平台对主播群体间存在相互争夺状况，主播培养能力在此时即成为衡量各大直播平台硬实力的重要评判方式。2018年，斗鱼宣布推出十亿造星计划，投资10亿元用以培养优秀主播。[7]计划对潜力主播进行挖掘及包装，打造高人气主播。达到从入门主播到知名主播，知名主播到明星主播的转变。强大的造星机制使其在直播行业稳居领先地位。
3. 2．3对直播内容进行整体布局
斗鱼直播除了在用户收视数据方面保持领先地位，还大力发展直播内容多样化等特点。近年来不断丰富各项直播内容，并进行系统整体布局，除了对本身电子竞技内容进行丰富，还对市场的新型模式进行拓展，落实收视群体多样化特点。引入泛娱乐，运动、教育等方向直播内容。向用户提供多元化直播体验，吸引更多类型收视群体，并保证直播平台在各项角逐中脱颖而出，如图3.3所示。
图3.3斗鱼平台直播内容
4我国网络直播的未来发展趋势
4.1网络直播的规范发展
随着互联网技术的不断进步，各大直播平台为了更好地在领域中持续发展，对平台直播内容进行严格整治梳理，来满足受众的不同收视需求。网络直播行业发展至今，需要更多新型运营方法来打破千篇一律的模式，运营方式精细化已成当下大势所趋。随着直播行业进入转型调整期，我国网络直播平台模式特点也趋于多元化。行业新增投资不断增加，强劲的投资也表明我国对网络直播行业前景依然看好。网络直播的便捷性和收视体验也将会在5G网络的启用后得到进一步提升，网络直播行业也势必会在新网络时代的影响下进入规模庞大的爆发式增长期。[8]
就目前情况来看，直播行业已经规范许多，特别是在我国健全网络直播法律法规下，在内容上也做出极大改变，整个直播行业也随之稳固发展，呈直线上升趋势。
4.2网络直播未来热门形式
4. 2．1游戏直播行业
游戏直播以网络游戏为载体，通过屏幕录制等方式，把自身游戏内容投放在荧幕中供收视群体观看，并凭借自身技术操作及解说画面内容等手段与观众产生互动。依靠各商家在直播间投放广告或观众赠予礼物等形式进行直播盈利，如图4.1所示。
近年来，我国游戏市场发展迅速。据统计，我国游戏市场销售收入已超2100亿元。游戏用户规模也在逐年增加，达6.26亿人。游戏市场的活跃带动了游戏直播产业的发展。2018年统计的我国网络直播市场规模达376.5亿元，其中，游戏直播市场规模达127.9亿元，占市场比重的33.79%。随着我国游戏产业规模不断扩大，新增游戏层出不穷，游戏直播行业势必会在未来的直播市场中占据更大比重。[9]
图4.1主播正在进行游戏直播
4. 2．2营销购物类直播
用户对网络直播功能的需求已不仅仅在于欣赏直播画面，随着各群体对美感的追求愈发强烈，还新增有购物等需求。如天猫，苏宁易购等购物网站直播功能正式上线，经历从卖家秀到网红推荐再到社区商品推荐的一系列演变。这些平台依托自身天然购物平台，边直播边购物的场景显得十分自然。以淘宝网购平台为例，依靠天然购物优势，成立淘宝购物直播。在吸引新类型客户的同时，又优化老客户的体验，提升好感度。增加优质客户群体，利用新型运营方式达到营业额的提高。而当代年轻人对这种网络购物的执著也体现在了购物类直播中。在2019年的天猫618活动中，仅在6月1日预热环节中，李佳琦在3分钟内就卖出5000单资生堂产品，销售额超600万元。京东、拼多多等网购平台先后在618期间接入快手直播。在各平台的不断效仿下，使得平台与顾客群体间的互动效果更加细腻化，也进一步促进了平台的消费，同时也为收视群体提供真实商品体验。电商也成为了最能带货的新型消费形态。[10]
在传统电商面临流量的瓶颈时，新型电商的思路像一匹黑马杀出重围，迅速占领新的风口。而这种新型直播方式，无论是头牌主播，还是新兴的小主播，都在直播带货中看到风口中的红利，如图4.2所示。网络直播已成为商家接触消费者最真实贴切的途径。营销购物类直播已成为各大商家和品牌的标准配置。随着我国当代年轻人对时尚以及美感的追求愈发强烈，营销购物类直播必然会成为未来的热门直播形式。
4. 2．3兴趣技能类直播
与新闻媒体报道的大事件相比，人们通常会花上更多时间收看与个人兴趣，生活等息息相关的内容。在未来，直播内容会更加细分，吸引更多专业人才，以满足收视群体的个性化需求。
以兴趣技能类为例，各大网络直播平台从不缺少书画，烹饪、化妆、健身等内容，如图4.3所示。收视群体坐在家中，对着屏幕即可充实自己的兴趣爱好。对于相对不太喜爱从传统媒介中获取信息的年轻人来说，兴趣技能类直播很可能会成为年轻人消遣生活并获取技能的主要途径。
图4.3PS修图教学直播
4. 2．4教育类直播
当下，许多教育平台有着网络直播授课的趋势。这种网络在线辅导形式，可以让师生足不出户即可对所讲知识进行教学。而这种授课方式在当前疫情期间呈大众化趋势，大部分学校均效仿这种新型直播形式，在不能进行正常的教学情况下，利用网络直播线上教学手段，恢复日常的教学生活。这种直播形式有着简便，收视时间碎片化的特点，可能会在日后有着更高的直播热度。
4. 2．5明星直播
目前，许多明星的首秀资源被各大直播平台所哄抢，王宝强在斗鱼平台直播新电影片场的状况，创造了500万人同时在线观看的记录，如图4.4所示。明星除了自带粉丝效应为直播平台吸引收视群体外，也是电影及节目发布会提高关注度的最好方式。因此明星群体的驻足也将成为各大直播平台提升知名度的首要手段。目前已有许多明星入驻各大直播平台，引领一阵热潮。日后可能会有更多明星群体入驻直播平台，而年轻群体中不乏有追星一族，明星的直播会有着天然的优势，热度更高。在日后也会成为网络直播趋势中不可或缺的一阵热度。
图4.4王宝强在斗鱼平台进行直播
结论
通过以上分析，各大网络直播平台正在从当代年轻人的收视习惯入手，深入分析网络直播模式及直播内容特点，重点解决年轻人在生活中的各种生活习惯以及收视方式的改变对网络直播所带来的的影响，进而提升直播内容质量并对平台运营特点进行策划与优化。对年轻群体收视习惯的互动化，随意化、多元化、娱乐化等特点进行重点系统优化，针对习惯内容进行平台直播趋势的优化整合。对受众收视兴趣高的直播内容进行优先推荐及扶持，形成良好平台口碑，同时对年轻群体的收视习惯的改变进行审视，发展深受年轻群体喜爱的主流直播内容。
参考文献
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致谢
在这次毕业设计中，首先要感谢我的指导教师，在进行论文设计过程中给予我极大的帮助。从撰写任务说明书到开题报告，再到论文的初稿以及反复修改后的定稿，利用自身宝贵时间对我的设计内容提出建议并进行耐心修正。还要感谢与我共同搜集数据的同学们，你们的支持与帮助让我更有效率的完成此次毕业设计工作。感谢每一位的包容关怀，谨此表达我深深的谢意。毕业设计工作的完成，意味着2016-2020的大学生活至此即将结束，但这并不是青春的结束，而是生活的开始。我们来时满眼光芒带着对未来的憧憬，走时带走了知识与实现未来的能力。愿我们每个人前程似锦，不忘初心。
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