电子竞技类网络综艺节目的策划原则–以腾讯视频平台为例

　摘 要

随着电子竞技和网络综艺的发展，出现大量质量良莠不齐的电竞主题网络综艺，各大平台都有尝试，大家对文化娱乐需求越来越大，本课题拟以腾讯平台为例分析主流电竞网综的发展趋势和主要模式。深入探讨如何脱离传统综艺模式，探索新的策划原则。分析电子竞技与网络综艺的结合要遵循那些策划原则，由于电子竞技和网络综艺节目的爆发式发展，两者被很多的结合到了一起。两者结合的模式收到了很大的欢迎，有大量电子竞技爱好者观看了此种类型的网络综艺，并积极地进行了评价与反馈。各种电子竞技项目都推出了自己的综艺节目，而不再是处在一个看客的位置。这种合体给双方都带来了巨大的收益，带动了视频平台和电子竞技产业的发展。国内电子竞技于2016年井喷式发展，电子竞技衍生出大量周边产品和ip，由于国内大多数知名电竞ip皆有腾讯平台代理，所以腾讯平台率先对电子竞技网络综艺进行了尝试。采用跨行明星与电竞选手相结合的模式，吸引了大量游戏爱好者。之后与酷我音乐和中国青年报联合出品《电竞人物志》正式进入大众视野，使电竞综艺的受众不仅仅是电竞游戏爱好者这个小众的圈子，使其走向了大众。

　关键词：电子竞技；创新结合；表现方式；发展前景

　引言

目前电子竞技作为一个新兴产业发展迅速，电子竞技领域在近两年疯狂扩张，产值一直在稳步提升，拉动了周边行业发展。年产值200亿，各种周边产值稳步上升，由于近些年国家承认了电子竞技产业的发展与未来，亚运会上，中国队也为国争光，拿回来了一块金牌。就此电子竞技正式走进了大众的生活日常，不再被妖魔化。渐渐变得可以被接受，越来越多的电子竞技网络综艺雨后春笋一样冒出来。作为周边衍生产品，越来越多的电子竞技网络综艺和其他周边一样，一出生便拥有大量的粉丝基础及流量的关注。

在电子竞技被人们接受并且广泛关注的同时，网络综艺依附于各大视频平台也在蓬勃发展，网络综艺的制作技术，策划原则越来越趋于完善，与各种领域的各类ip展开了深入的合作。这一优势为电子竞技和网络综艺的结合打下了基础。

国外的各类电子竞技网络综艺也为我国的电子竞技网络综艺提供了丰富的经验，从结合到发展再到完善，可以使我们减少很多不必要的失误。

电子竞技网络综艺能将赞助商投资方和年轻的观众群体连接到一起，从某种意义上减小了广告的投入，但却提高了宣传效果，电子竞技的大多数众群大多为时尚潮流的年轻人，对于新鲜事物接受能力强。可以接受更多元化，形式更多样的广告植入。

电子竞技和网络综艺作为两个蓬勃发展的新兴产业有着极好的未来，二者结合更会将发展带入一个新的高度。

　1电子竞技网络综艺的起源和发展史

　　1.1国内电子竞技的引入和发展

2003年，电子竞技成为我国合法的第99个体育项目，后被引进亚运会。但电子竞技类网络综艺一直没有起色，不温不火。但是在2013年众多国内高水平职业联赛正式创办，电子竞技不在妖魔化越来越多的被大众所熟知接受，电子竞技及其衍生的文化周边，娱乐节目重新提上日程，2018年11月3日，IG在全球总决赛夺冠，将电子竞技的氛围提到了高潮。更所得赞助商疯狂向职业联赛抛出橄榄枝，对俱乐部和各大视频平台的电竞类综艺也加大了投资。各类电子竞技职业俱乐部的建立带来了大量的粉丝经济，粉丝们为自己喜欢的明星选手进行应援，线上线下各种规模的观赛活动，俱乐部推出的选手周边大大促进了电子竞技这个产业的发展。如图1.1。

　　图1.1 电子竞技进入中国市场后规模增长

1.2网络综艺的发展和创新

1983年2月12日，中国中央电视台第一届春节联欢晚会正式和大家见面。自此电视综艺以春晚为首一直蓬勃发展。春晚囊括众多的节目类型，在没有手机和电脑网络不发达的年代引领了卫视综艺大面积崛起，综艺成了人们茶余饭后的娱乐项目。后来网络慢慢变得便捷，移动网络也慢慢出现，普及。笨重的电视慢慢推出了人们的视野。手机和电脑的出现使大家的观看综艺的时间和地点更加碎片化，不在以来电视。所以慢慢的网络综艺和短视频慢慢的出现在了人们的视野里，凭借移动便捷的特点抢占了大量的市场，在各大视频平台的引导下人们对。2015年网络真人秀综艺节目占总体的比重是52.5%，2016年是62.4%，而到了2007年是87.7%。从这个跨越式的增长速度上来看，网络综艺节目真正进入到了大制作时代，不断靠近甚至部分超越了电视综艺节目的水准。由于观看设备和网络的不断发展，网络综艺的形式也不断地进行了创新，在嘉宾的选择上不再一味地依赖明星，而是有了网红，素人，跨界人士等更多的选择。如图1.2。

　　图1.2 中国早期互联网综艺节目《晓说》

　1.3电子竞技和网络综艺的结合

电子竞技正在慢慢地进入年轻人的生活，无论是广告，还是新闻，多多少少的都会对电子竞技有一些了解。当两个深受年轻人喜爱的圈子交融到一起，就会对大家产生是深远的影响，这个影响远远大于一加一等于二。在大家最喜欢的两个领域合作，流量粉丝基础已经遥遥领先其他。在网络综艺的制作技术和创作思路发展日益成熟的时候，电子竞技方面积攒了大量的人气和流量，于是在观众和投资者的期待下，二者发生了激烈的碰撞。电竞综艺应运而生，由于腾讯在国内代理了大量的热门游戏，所以电竞综艺的种类较多，《王者出击》制作团队由腾讯视频、原子娱乐研发制作，经过一年的筹备，对玩家不断地分析，对游戏机制不断地明了，发现了电子竞技类网络综艺应该达到的目标和效果，以及在玩家之间对游戏起到的正面宣传作用并通过高科技手段和后期特效呈现出沉浸式效果。开创了电子竞技网络综艺的新形式。

图1.3 电子竞技网络综艺《超越吧 英雄》

由于电子竞技的特殊性很多的镜头需要使用游戏画面，需要协调好游戏画面和嘉宾画面的比例。避免成为真人秀或者游戏直播。在切换至游戏画面时能否将导播技术和对游戏战场上的局势把控完美结合体现了这个电子竞技网络综艺是否专业，该如何平衡这两个因素十分重要。从形式来看，不论是何种游戏，其硬核玩家群体远远小于娱乐玩家，而电竞游戏因为有着操作门槛尤其如此。一直以来，内容输出都是点金行业内的另一条阳关大道。玩家们通过制作游戏精彩集锦、失误搞笑视频、明星选手生涯纪录片等题材的视频吸引、沉淀了大量用户。这种形式意味着，对于有着“易于上手、难于精通”的特殊属性的电竞而言，以娱乐综艺带动大众认知度的道路是走的通的。

　2以腾讯网络综艺《王者出击》为例分析电竞综艺的策划原则

　　2.1游戏因素在腾讯网络综艺《王者出击》的表现

作为电竞综艺在其中游戏元素必定是必不可少的，王者峡谷的地图遵循敦煌、古北水镇、张家口、重庆等7处的地貌进行拍摄。在节目的“王者峡谷”里，同样有上、中、下三路可以通往敌方战壕水晶，摧毁防御塔、水晶者胜利，双方队伍在峡谷里开战，同时还伴有复活点与商店等转换点。地图信息如图2.1所示。

　　尽量还原游戏里的装备，人物技能，人物服装和游戏机制。甚至连红、蓝Buff以及主宰等都应有尽有，可以说只要你在游戏中接触过的元素，节目基本给予还原。这哪里是综艺节目？王姐觉得制作团队把他定位成《王者荣耀》实景真人对抗赛非常准确！

《王者出击》在拍摄之前进行了大量的采景工作，走访了大量的地点选取和王者峡谷中地貌相似的地方，如图2.2在细节方面延用了游戏中的大部分设定，血条，地图的野怪，中立生物等等。运用实景开发技术，将王者荣耀中的npc转移到现实生活中。使得npc更加真实，更具气质。

图2.2《王者出击》细节展示

将游戏地形与国内著名景点结合，每一期都选择一个正能量主题进行对抗，将游戏机制与真人对抗结合，将游戏中的npc抽象成各种困难人物的台词和技能都与游戏中一模一样，有真人明星表演并说出台词更加具有趣味性比如妲己遇到敌方男性英雄可以喊出游戏台词，并伴有魅惑动作，可以控制其行动。

　2.2真人秀因素在腾讯网络综艺《王者出击》的表现

除去游戏因素，电竞综艺也绕不开真人秀的因素，如图2.3所示嘉宾的人设及互相之间的互相对抗也成了节目的一大卖点。陈赫队在游戏的理解和对装备的分析、战术执行力都很强；Angelababy队战术就少了很多，贾玲队的战术就是上何猷君，志玲姐姐队除了第二场打伏击之外几乎没有什么战术安排。通过突出嘉宾的人设可以让观众更加快速的进入这个综艺的氛围中，为每个嘉宾寻找符合其人设的游戏人物。嘉宾自带的经验和粉丝基础可能会在潜移默化中对节目产生影响，使得节目偏向真人秀的风格。

　　图2.3《王者出击》嘉宾人设展示

作为电子竞技类网络综艺较为早期的作品，如图2.4 2.5 2.6真人秀因素在腾讯综艺《王者出击》中表现的较为浓重，有更偏向传统电视综艺的趋势，在嘉宾的选取上遵循传统电视综艺的原则，采用影视明星，体育明星和素人相结合的方式。首期取得了15亿的播放量，开创了电子竞技类综艺的先河。

　　图2.4《王者出击》海报风格

　3电子竞技网络综艺的策划原则

　　3.1电子竞技网络综艺的策划原则–多元性

电子竞技类网络综艺是多元化的，它并不拘泥于网络综艺的种类，可以是真人秀，脱口秀，也可以是评述类。如图3.1所示。电子竞技的种类繁多，所以可以结合的综艺形式也是多种多样。大多数游戏注重游戏水平的对抗和较量，有些游戏则以社交作为主要卖点。所以适合的综艺类型也不尽相同。

　　图3.1评述类电子竞技网络综艺《饭堂周末夜》剧照

电子竞技类网络综艺的嘉宾主体也十分多元化，如图3.2所示，赛事组织者，主播，职业选手都可以做为候选嘉宾，网络综艺发展到现在它的平台越来越大，越来越多。观众的时间越来越宝贵，所以这种多元化的杂糅可以输送给观众更多的信息量。

　　图3.2前《英雄联盟》职业选手参加脱口秀

越来越多的电子竞技从业者主动或的参加各式各样的综艺节目，电子竞技越来越多的被大众作为新型独立的一个行业所接受，其衍生的文化产品就应该更多元化的服务大众。由于非明星嘉宾出场费较低，且在特定圈子内粉丝基础甚至大于明星，所以在节目中邀请该领域明星选手，人气主播便可吸引其自带的粉丝基础，让节目得到最大程度的宣传。在节目环节的设定上应该贴合当代年轻人的爱好。

3.2电子竞技网络综艺的策划原则–独立性

电子竞技网络综艺应该与电子竞技直播和其他网络综艺有明显区别，虽有联系但是要独立于两者之间。如图3.3所示

从综艺的游戏机制各个方面要与电子竞技直播，电子竞技赛事区分开来。在剧本上与真人秀有区分。从服装，化妆，道具上突出电竞元素，使观众有极强的代入感。有眼前一亮的感觉，从名称到片头使观众清晰地感觉到节目的主题。如图3.4 3.5所示。

电子竞技网络综艺与其他网络综艺节目相比有着及其浓烈的对抗色彩，需要通过各种环节进行竞争，进行游戏才可以获得胜利。

图3.3国内目前电子竞技网络综艺名单

图3.4《加油！dota》宣传海报

　　图3.5《王者出击》宣传海报

　3.3电子竞技网络综艺的策划原则–创新性

作为一个新兴行业，观众们的期待也会更高，收看的观众有可能是该游戏的资深玩家，对节目和嘉宾会有更高的技术方面的要求，这就要求策划既保证节目的娱乐性趣味性，又要保证游戏的专业程度，满足各种各样的观众对节目的期待。把控好节目的节奏，不能过于偏向娱乐。

《加油！DotA》由《中国好声音》导演组《中国梦之声》的执行团队共同打造，有DotA2界“好声音”之称。。但由于借鉴了过多的传统综艺的经验，最后的效果并不尽如人意，收视率惨淡。电子竞技网络综艺需要会更多的原创创新内容。如图3.5 3.6所示。

4电子竞技网络综艺的发展趋势

4.1电子竞技网络综艺的优劣

优势；发展前景好，观众群较为年轻接受能力强，可以接受新的形式。各类电子竞技项目拥有近2亿注册用户、5000多万日活、被各界热议，作为现如今手游电竞的标杆级产品，在职业联赛、周边商城、线下活动、网络直播宣传到位，节目需求经费较其他综艺更低。如图4.14.2所示

　　图4.1电子竞技周边拓展项

　　图4.2综艺发展

劣势；电子竞技项目需要一定的竞技实力。电子竞技网络综艺应该会娱乐性、话题度都很高，却仍然引来了大量中差评，最大的问题由豆瓣的一条犀利评论可见端倪：“这些明星大都是铂金、青铜水平，怎么好意思在KPL的专业赛场上丢人现眼？”容易因为娱乐性失去专业性，导致粉丝不满。电子竞技类网络综艺的剪辑容易出现混乱，需要专业导播把控。为了吸引没有接触过电子竞技的粉丝，节目会出现大量科普镜头及素材，游戏玩家会觉得过于拖沓，对节目不满。使得观众出现两极分化甚至引发骂战。

在网络综艺中，节目效果主要看嘉宾的表演和游戏环节的设定，但是这些难以满足为游戏而来的观众，就以往的经验和教训，嘉宾游戏水平不够总会被口诛笔伐，难以平衡综艺喜感和游戏水平的平衡。如图4.2所示

图4.2职业选手训练室

　4.2电子竞技网络综艺的发展前景

从进入亚运会开始，电子竞技便已经开启了自己的舞台。

人民日报的正面报道使得投资商和大众的视角都转移到了电子竞技上，人们开始慢慢的想去了解这个新兴行业，这正给了电子竞技类网络综艺一个机会，一个走到大众面前的机会。在网络和各种视频正盛的今天，电子竞技类网络综艺已经有了一个得天独厚的机会。如图4.3所示。中央《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》明确提出“大力发展网络文艺”，网络文艺已经成为主流文化的一部分，同时也成为中国大众文化的重要策源地。网络传播的即时性、交互性、便携性、无门槛等媒介特性已经深入文艺作品的骨髓。本书以网络文艺为研究对象，*次深入探讨网络文艺的性质和特点及其发生、发展的规律。[1]

　　图4.3人民日报对电子竞技亚运会夺冠进行报道

但是电子竞技网络综艺过于依赖某一款或多款爆火的游戏作为载体，游戏一旦被淘汰或者过时，电子竞技网络综艺便没法独立自主的继续发展，而电子竞技项目很难存在多年时间，游戏项目由于技术和玩法的革新会出现大量的淘汰。因此电子竞技网络综艺作为周边衍生产品便会受到巨大冲击。如图4.4 4.5所示。

　　图4.4前些年的现象级网友目前濒临淘汰

　　图4.5前些年的现象级网友目前濒临淘汰

　结 论

电子竞技类网络综艺的发展趋势趋于平缓，节目受当下游戏热点较大，在策划时应该对游戏项目有100%了解，在嘉宾选取方面应该多样化，贴近观看受众。在策划电子竞技网络综艺的时候，游戏元素和真人秀元素的比例十分重要，在未来的节目中有了大量经验电竞元素一定能成为网络综艺中必不可少的元素之一。电竞网络综艺现在展现的流量和播放量已经十分可观，已经有大量商业因素穿插其中，将游戏，真人秀和商业元素完美结合才能使电竞类网络综艺健康发展。电子经济网络综艺受游戏项目影响较大，应选择发展良好的项目进行合作。

参考文献

[1]范周.网络剧与网络综艺批评[M].北京:知识产权出版社, 2019.6:24-28

[2]张轩.电子竞技史[M].北京:电子工业出版社, 2018.8:13-18

[3]肖林鹏,叶庆晖.体育赛事项目管理[M].北京:北京体育大学出版社, 2005.3:20-25

[4]李宗浩,李柏,王健.电子竞技运动概论[M].北京:人民体育出版社, 2005.2:12-22

[5]中国音数协游戏工委（GPC）.2017年中国游戏产业报告[M].北京:中国书籍出版社, 2017.3:03-13

[6]李思屈.数字娱乐产业[M].四川:四川大学出版社, 2006.6:10-19

[7]郑铮,蒋轶,黄丽娟. 国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研究[J]. 西部广播电视,2015,(15):108-110.

[8]杨如倩. 新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究[J]. 新闻研究导刊,2015,(21):135-136.

[9]刘昊,夏清泉.网络综艺节目的形态特征[J].东南传播,2014,(7):22-24.

[10]王紫敬,张荣轲.伴随文本对电子竞技运动发展的探析——以《英雄联盟》为例[J]. 文体用品与科技,2018,9(9):61,63.

致谢

在这次毕业设计中，首先我要感谢的就是我的指导教师，作为一名教师对我们的论文提出了极大地建议和方向。

感谢学校这四年的培养，还有各位老师同学的陪伴，在我最迷惑的时候及时给我指明了方向，让我在大学这四年接触到了正确的方向和目标，天下没有不散的宴席，我们即将各奔东西，感谢各位老师同学这四年对我的包容和帮助。

再次感谢指导教师对本次毕业论文尽心尽力的指导和事无巨细的安排，我们是一对一，可他是一对八的对我们的论文进行阅读，指导以及提出修改意见，师恩难忘，

感谢这四年的一切相遇和经历。

电子竞技类网络综艺节目的策划原则--以腾讯视频平台为例

价格 ¥9.90 发布时间 2023年6月11日

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