摘 要
在现代化高速发展的今天，时代已经变的愈发的快节奏，制作简易，切越发不精致的商业摄影照片层出不穷，很多人不遵循商业摄影的技术指标和后期制作方式来进行拍摄及后期。通过电子商务的方法论，我要延续传统的商业摄影后期方式的前提下结合一些新的元素。
商业摄影后期可以把产品升华的作用，这次创作我要严格按照商业后期的制作流程进行，从产品大关系开始修饰，很多人在后期前期就进入了局部，会使整个流程变得混乱，杂乱无章的制作方式破坏了整个画面的平衡，而传统的制作流程是从宏观再走入细节。就像在进入大学课堂之前学习的绘画一样。
本文第一部分描述了《商业摄影》的创作综述，论述了课题研究和背景，第二部分描述了《商业摄影》的创作依据，第三部分讲述了《商业摄影》的创作过程，拍摄产品上选择了高楼，大型汽车，使画面每一处都使用钢笔工具，蒙版等Photoshop软件中的工具，对物体的结构，光影，形态，颜色，体积做出了商业级别的后期处理手法，结合了定格动画的元素。
关键词：商业摄影； 商业后期；定格动画； 摄影
引言
在电子商务迅猛发展的时代，商业摄影起到了中间媒介的作用，从电子商务平台浏览商品时商业摄影作品是必不可少的，但始终与传统商业摄影有区别，电商中的商业摄影要求速度，要求图片中对产品的表达清晰，符合一般性审美即可，电商中的商业摄影更多的是对电商详情图提供制作素材，所以不同于传统商业摄影。电商视觉设计中包含横向学科广泛，有商业摄影，商业摄影后期，广告拍摄，剪辑，平面设计，版式设计，文案编辑等学科，对于商业摄影而言纵向研究必不可少，但从电商中换位思考了解到纵向研究横向研究的重要性。
摄影从记录性，新闻性及艺术性，随着时代发展人们对摄影有了新的解读，看到了摄影的商业性[1]。
在国内电商商业摄影或传统商业摄影多数缺乏摄影基础理论知识及严谨的态度，多数人并不会觉得摄影是一个有门槛的学科，大多商业摄影机构无法做到更深层次的拍摄及后期制作[2]，在投资上往往把设备放在首位,对于商业摄影前期的严谨性和后期处理上并不是很重视，把速度放在首位，忽略传统商业摄影的本质要求，后期处理就是简单调颜色,做出很精细的作品的摄影师占相对少数。
在国外，商业摄影无论是在电商领域还是传统领域中其前期拍摄严谨性和后期的处理都相对领先[3]，色彩更加鲜艳，更有创意。商业作品在保持传统行业摄影前提下制作相较国内多数商业摄影，更具美观、艺术性。
商业摄影在未来发展，首先纵向将会越来越精致，美观，具有艺术性，而更多的将会融入更多横向学科加以辅助展现[4]，如富士官网使用了视频，动态影像，文字搭配，版式设计，平面设计等横向学科结合商业摄影，使其更具主观性，客户一目了然，方便产品表达，提升了客户对产品购买率，且更具宣传价值。
作品《商业摄影》的创作过程便是通过数码相机拍摄作品，使用后期技术来对产品精确调控。
如今，在数码摄影时代，应加入新元素《商业摄影》的创作风格旨在呼吁人们有规矩的创新，但并不是一味的单一，用创新的方式向前推进。
1《商业摄影》创作综述
1.1 《商业摄影》创作背景
商业摄影是最高级的摄影，每一张商业摄影作品都是精益求精的[5]，我喜欢很多商业摄影作品，通过在大学习学习的摄影知识，我尝试着用技术的手段解读商业摄影作品，商业摄影虽然依靠着好的相机，灯光，模特等要素，但是在学生阶段的我也想拍摄一些符合商业摄影要求的作品出来，这次创作也受到了疫情的影响，我越发的想通过商业摄影后期来解决前期拍摄设备的不足，通过对比好商家的官网网站来学习拍摄及后期，通过反复的使用Photoshop软件的功能，努力达成其技术标准。
如今的商业摄影也在电子商务中起到主导作用[6]，只要是可以想象到的产品都可以在网络上找到，人们很多的购买行为都使用到了网络购物。这个电子商务的年代消费者直接感受商品质量则是通过商业摄影产生的各种图片，所以图片对于消费者来说是具有巨大的诱惑力的，也证明了商业摄影的传播性[7]，这类摄影照片还需要文字，详情图配合使用，电子商务中需要的商业摄影照片，简单、需求量大、便宜、高效。出于我是一个学习摄影的学生，任何需要摄影表现形式的载体都需要进行深入了解，通过网络深入调查及购买了相关书籍，结合《京东平台视觉营销》和网络浏览电商平台中发现，其视觉方面涵盖了、商业摄影、平面设计、插画、视频拍摄、商业后期、剪辑、调色等横向学科[8]。虽然涉及到了很多横向学科来辅助，但是单单选择一个时就会发现值得一提的问题，如商业摄影需提供的照片，照片质量在1M-500KB之间为最佳，因为电子商务要满足客户使用的计算机或手机时点击的商品视频或照片最快速的显示出来，从而压缩了照片本身的质量。
通过以上研究我总结出电子商务虽涉及到了很多横向学科，但所使用的并不深入，只展现出横向学科的初步形式，虽然专业性低，但是表达形式更具体。所以电子商务中的商业摄影，和传统商业摄影区别很大[9]。
我想通过此次研究学习，寻找一些横向学科来辅助商业摄影，使作品更生动，具体。
1.2 《商业摄影》作品阐述
此次商业摄影拍摄中，分为室内商业摄影，室外商业摄影，室内拍摄了一台奥林巴斯的胶片相机，室外拍摄了一辆推土机和一辆挖掘机和一栋烂尾楼。室内拍摄主要遵循着传统商业摄影的布光方式及后期制作，室外拍摄使用了自然光。部分室外作品主要依靠后期技术来完善。
2 《商业摄影》创作依据
商业摄影不仅仅能在橱窗，广告牌等展现，还可以借助网页，公众号，电商平台，手机朋友圈的形式展现出来，随着时代进步，商业摄影可能都不需要输出，而是直接上传到网络中。
而在很多大型官方网站和一些电子商务APP中可以看到，商业摄影会结合视频来进行更深入的表达[10]。如图2.1所示。
图2.1 富士官方网站截图
同样的也会出现版式设计的元素，如图2.2所示。
图2.2《富士官方网站——详情页部分》
微信公众号，如图2.3-2.5所示。
图2.3《FENDI公众号——动态图片与文字结合》
图2.4《FENDI公众号——静态商业摄影与文字排版》
图2.5《FENDI公众号——静态商业摄影与文字排版》
通过深入了解发现，高端厂家才会优先选择这样的展现形式，画面更加刺激，提升了客户浏览的购买欲望，新的形式出现会体现出高级感。
对我个人而言这是一次让我激动的事情，商业摄影根基为表现商品，客人通过阅读商业摄影传达出的信息来进行购买，而这种新的形式更加主关，满足了更多客户的需求。更具体，细致的展现了产品原本的样子，再通过文字表达，版式设计等技术使画面更加美观[11]。
具细致分析，绝大多数商业摄影要占画面的百分之六十[12]，所以我的作品要借鉴这类形式来进行创作。这里放一些画面中出现商业摄影作品。如图2.6-2.7所示
图2.6《FENDI公众号——静态商业摄影》
图2.7《FENDI公众号——静态商业摄影》
加入定格动画,通过逐格拍摄对象然后运用后期剪辑的软件连续放映,从而产生赋予非生物生命的一个神奇过程。形成了成熟的艺术魅力[13]。我想使用定格动画的拍摄形式来辅助我的商业摄影作品。
由于定格动画是用摄影作品连续放映，这种表达方式不光能原封不动的展现出我所拍摄的产品，更能新颖的丰富画面，填补作品中的动态表现形式。
学习彭磊的定格动画拍摄技巧并加以运用。如图2.8-2.9所示
图2.8《彭磊的定格动画》
图2.9定格动画《风雪山神庙》
3《商业摄影》创作过程
《商业摄影》的创作过程主要分为三个阶段，分别为创作选题，创作前期拍摄，创作后期制作。
3.1创作选题
《商业摄影》这组作品在确定选题时，我通过【英】艾德蒙·伯克的书《关于我们崇高与美观念之根源的哲学探讨》中学习到，尺寸上的巨大，是促发崇高感的一个有利原因。如绝壁给人带来的敬畏感[14]，所以我在选择拍摄主题时大多选择了大型建筑或大型车辆来拍摄。
第二大型建筑或车辆的庞大后期量可以展现出后期技术。如图3.1-3.3所示
图3.1拍摄作品（初稿）
图3.2拍摄作品初稿《商业摄影——挖掘机》定格动画静态截图
图3.3拍摄作品初稿《商业摄影——奥林巴斯胶片相机》
3.2 创作拍摄
拍摄初稿如图3.4-3.6所示
图3.4拍摄作品初稿《商业摄影——烂尾楼》细节图
在工地拍摄大型车辆时，我优先选择了阴天时，由于我没有钱去购买外拍灯来完成拍摄，所以尽可能在阴天时，光比不会很大的情况下进行拍摄，确保车辆细节的展现[15]。
除了拍摄商业摄影照片之外，我还进行了定格动画的拍摄。
图3.5拍摄作品初稿《商业摄影——推土机》原图
图3.6拍摄作品初稿《商业摄影——挖掘机》原图
在拍摄奥林巴斯胶片相机时，推断出相机官方网站的灯位进行拍摄，确定顶光和两侧光源的光比拍摄。由于这次拍摄是在透台进行，所以多加了一盏底光。如图3.7所示
图3.7拍摄作品初稿《商业摄影——奥林巴斯胶片相机》细节图
3.3 后期制作
本次商业摄影拍摄前期还都很顺利，后期一定是很庞大的工作量，拿工地拍摄的车辆说，没有崭新出厂的车可以供我来拍摄，只好拍摄了全是泥土的大型车辆。只好通过后期的办法来解决。
本次后期制作我遵循着光影，结构，形状，质感，整体，来进行后期。
把拍摄好的照片导入到Photoshop软件中，首先对主题物的形状进行修正，横平竖直，无相机畸变。
使用钢笔工具制作选取，把主题物用锚点画好，建立一个选区，新建图层，把背景填充成白色，如图3.8所示。
图3.8推土机商业摄影后期——矫正歪斜+填充背景
我理解的Photoshop是一个画板，可以借鉴学习绘画的整体，局部后再整体的模式开始后期，这样可以不混乱[16]。
初步整体修正结束，开始划分这辆车的结构。
我分为了尾端，中端和前端。
尾端是车尾部，在后期过程中严格按照产品本身结构进行后期。如图3.9、3.10所示
中段部分对比如图3.11、3.12所示
部分完成稿、细节图如图3.13、3.14所示
图3.13推土机商业摄影后期——部分完成稿
图3.14推土机商业摄影后期——细节图
初步后期完成后需要在确立产品光影状态，由于拍摄时是阴天，没有主动的光影需要我在后期进行添加，我根据产品结构新建立图层，填充白色，使用高斯模糊工具来完成绘制光影。玻璃窗选用青色和蓝色来修饰。运用到了渐变工具，外部金属材质的质感也使用了渐变工具。
我这样使用后期的好处是产品上的每一个部件都可变动，在后期处理奥林巴斯胶片相机时有明显体现。如图3.15所示
图3.15奥林巴斯胶片相机摄影后期——部分完成稿
庞大的后期量，我针对产品各个部位都建立好了相应的组，使得大量的图层可以看得很规整。如图3.16所示
图3.16摄影后期——部分图层与钢笔路径
定格动画在拍摄时打好了基础，每张间隔2-3秒，选好角度，给产品预留出安全区域，防止产品出画，通过Premiere软件制作，每张设置了3S的停留时间。如图3.17所示
图3.17挖掘机定格动画截图
在商业作品烂尾楼中我选择了明度稍低的蓝颜色来衬托主题物，商业摄影不应该只有商业，可以适当的加入艺术性来衬托，使画面更加丰富[17]。如图3.18所示
图3.13 《商业摄影》烂尾楼天空部分
4 总结
本文主要论述了《商业摄影》这组作品的创作历程，在全民摄影的时代，影像艺术处于数字摄影发展的时代，更需要多元化[18][19]。
从大发展宏观的来看，无论是生活中还是网络中的展现形式都是越来越混搭的，商业摄影应在保留原本学术性和技巧性的前提下，配合多种视觉展现形式来展现[20]。
通过实际操作发现，单一的商业摄影所表达的信息远要比结合了视频，文字，版式设计，所传达的讯息要少。
结论
通过以上分析 ，本文对《商业摄影》摄影作品进行了进行了深入的创作剖析，并结合摄影的发展现状，借鉴电子商务的方法论，加入了多种横向学科辅助商业摄影，从而达到更丰富的效果。商业摄影可以做下线，此次创作中大部分使用天光拍摄，拍摄设备选择了尼康的老式全画幅相机，在某种意义上，拍摄设备并不是拍不成的商业摄影的借口，通过商业摄影前期拍摄与商业摄影后期处理，也可以做到成熟的作品，未来摄影的趋势会很多元化，会有很多横向学科加以辅助。
可以使摄影师更加直观的看到自己内心深处到底需求是什么，所展示的方法也随之越来越多。照对以往展现形式会越来越简易，但简易不是偷工减料，而是以精致的外观和一看就很明了的文字、视频等、更生动的展现给客户。
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致谢
在这次毕业设计中，感谢在本科读书期间给予我帮助的所有老师。我的班主任沈鸿溥老师，在商业摄影方面对我进行全方面的教导，是他让我了解到了真正的商业摄影拍摄，如何使用人造灯光，摆布模特，搭建场景。也感谢我的商业后期老师在后期制作方面，让我认识到后期制作的重要性，通过学习我能精通使用Photoshop软件。论文能够顺利的完成要感老师对我无微不至的指导。陶鑫老师对我的作品做出了技术指导，同时感谢老师，在他的课上让我喜欢上了摄影这门学科，指导我进行理论的收集以及拍摄方向的定夺。对我后期的整体研究结果帮助显著，受益匪浅，感激不尽。
同时感谢与我相互陪伴，并肩作战四年的各位同学们。因为有你们的存在，我的大学生活才完成了完美的节点。
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