哈佛框架下的财务报表分析——以新郑好想你食品公司为例

　[摘 要]随着经济的发展和居民生活水平地提高，人们更注重身体健康和养生了。红枣、坚果等迎来了新时代，这些成了人们生活中必不可少的食品。为了帮助公司管理者更清楚认识公司现状及时调整公司发展战略，结合市场整体发展作出适当的战略调整，要想在竞争激烈的市场环境下稳定发展，在公司战略的基础上对财务报表进行分析也是非常重要的，以健康食品——红枣为主营产品的公司应准确指定发展战略和规划。在此基础之上，了解和掌握公司的整体财务状况和经营成果对财务报表进行分析，全面审视公司在发展中的优点与不足，及时整改。本文运用哈佛分析框架，对好想你食品公司近年来的财务报表进行分析。哈佛分析框架是在弥补了传统财务分析不足的基础上发展出的全新的财务分析框架。从战略的角度分析企业的财务状况，哈佛分析框架主要分为四个部分：战略分析、会计分析、财务分析、前景分析。先用波特五力模型分析公司的发展现状，然后运用SWOT分析法对好想你食品公司进行战略分析。之后对公司进行会计分析，主要分析公司的存货、固定资产和应收账款；对公司进行财务分析，主要分析公司的营运能力、盈利能力和发展能力；最后综合以上几项分析对企业发展前景做出预测，提出建议。

　[关键词] 哈佛分析框架 财务报表分析 发展战略

　前 言

在经济和社会的加速发展的背景下，财务信息在经济和社会活动中占有更加突出的地位。在这个信息越来越透明的社会背景下，财务报表被各个利益相关者运用以获取需要的信息，生活的多元性决定着财务报表的分析也越来越多元化，财务报表分析的方法和结论也在发生变化。阅读与分析企业的财务报表已经成为未来在公司中生存的一项必备核心技能。它从战略的方面来分析企业的财务状况，外部环境的机会和威胁都被考虑到，内部环境的优势和劣势也会被考虑到，并在科学的预测上为企业未来的发展指出方向。

哈佛框架是由战略分析、会计分析、财务分析和前景分析四个部分组成的，这种分析框架将定量分析、定性分析有效地结合在一起，全面地对企业进行分析，为企业更好的发展打下坚实基础。本文以好想你股份有限公司为例，讲述企业在一定的经营环境和实战的战略上面从事的各项活动，最终经过会计政策和会计估计形成了财务报告展现在大众面前，将它与管理结合起来，并为好想你股份有限公司提出建议。

　一、绪论

　　（一）研究背景及研究意义

　　1.研究背景

大枣是中国优质和知名的特产，传承了厚重的中国文化，弘扬着中医养生之道，食用大枣对人们的健康有益，历史悠久，品类繁多。经过多年的发展，我国诞生了许多红枣品牌，例如：好想你、和田玉枣、若羌红枣、楼兰红枣等，这些都是我国红枣位居前列的几个品牌，这些品牌成为了我国红枣行业奠定的基石推动着我国枣业的发展。

近几年我国红枣的营销处于下降的趋势行业的发展进入了挤压式的增长阶段。在目前激烈的市场竞争中，好想你公司有必要加强对财务的分析及时发现企业经营中存在的问题。传统财务报表分析的局限性越来越明显，在公司中不能很好地被运用。可通过哈佛财务分析框架对好想你公司进行全面分析，可以提高公司的竞争力，能加强公司的发展。

　2.研究意义

财务报表分析是一个公司财务管理重要组成部分，通过对财务报表的分析，可以让我们了解过去、关注现在发展、预测未来。随着经济的发展、时代进步和人民生活水平的提高，使得传统财务报表的分析忽略了非财务因素，从而导致财务分析对现实指导意义的下降。本文使用哈佛分析框架，分析和研究好想你公司。以战略为起点，对好想你公司进行会计分析、财务分析和前景分析。哈佛框架弥补了传统的财务报表分析的缺陷，为数据分析提供了更有效更全面的数据。可以让经营者对整个枣业有更加深刻全面的认识，对财务信息用户提供更有效的信息。

（二）国内外研究现状

　　1.国外研究现状

财务分析最早起源于20世纪初的X，亚历山大在1919年首次提出通过计算各种比率指标来确定财务活动变动成都的方法–比率分析，奠定了理论基础。在20世纪30年代，杜邦公司发明了杜邦分析法，是将各种财务比率组合起来财务分析系统。最大特点为将一系列财务指标结合在一起，找出联系和依据。

JAMESS BLISS在1923年构建了各行业平均标准比率，作为水平竞争力比较的参考。斯蒂芬在1925年发表认为两个比率的因素之间的变动并没有反应资产负债的联系。从连续的分析的有关项目资料数据的变动和趋势，进行特定的分析方法–趋势分析法。

2000年在《运用财务报表进行企业的分析与评估》中哈佛大学的佩普、希利和伯纳德提出了哈佛分析框架这一理论，这种新的财务框架是由战略分析和财务分析融为一体而形成的。主要由战略分析、会计分析、财务分析和前景分析四部分组成

Leopold A.Bernstein和John J.Wild在2001年主张将财务报表分析方法分为年度变动分析、指数趋势序列分析、结构百分比法、比率分析法，在现有的研究人员的基础上发展了财务分析法。Leonard Soffer 在2005年指出财务分析方法中比率分析分为营业比率、信用比率、投资比率三种分析公司营业能力和营运能力。

　2.国内研究现状

我国研究相较于国外比较晚，但是并没有完全复制哈佛分析框架的整个模式，而是借鉴了国外学者的研究成果，在国外研究成果基础上结合国内财务分析的发展现状进行分析，不断改进和完善哈佛框架。

张先治教授在1995年对中国财务分析的发展进行了总体的研究和分析后，重新部署了财务分析理论。他指出会计学中的财务分析和基于会计学的财务分析是不等同的，两者具有一定的区别。在2001年张先治深入研究评价X金融分析体系理论，综合分析我国财务分析学科的出现和发展的情况。他在财务分析中指出，企业的收益性、营运能力应从偿债能力、发展能力出发，修改对企业的财务分析指标，综合分析企业的经营状况，分析预测财物价值，并组成一套定位准确的财务分析理论。

2017年，詹倩提出扩大财务比率的内容，灵活运用多种财务分析的方法，认为可以改善引入杜邦分析的现金流量和非财务指标的上市公司的财务分析方法。通过将财务分析系统与非财务分析相结合，我们需要思考如何改善现有的财务分析系统，从具体的财务数据中获得更加客观准确的财务分析结果。

综上所述，我国学者不断丰富完善哈佛分析框架理论，从多方面分析企业经营环境状况，预测企业未来发展，促进企业良性发展。

　二、哈佛分析框架的相关理论概述

　　（一）传统财务报表理论概述

　　1.传统财务报表分析的基本概念

传统的财务报表分析是以企业的活动为对象，使用科学系统的方法，收集、整理会计报告中的相关数据，比较和评价企业的财务状况、业绩、现金流动的方法。进一步反应公司管理发展中存在的问题和优点，适时进行调整。

企业的财务信息数量庞大且分散，财务分析的目的是将分散的会计信息进行整合、分类，共享财务数据，为利益相关者提供必要的信息。

　2.传统财务报表分析的方法

传统财务报表分析的方法有很多种，目前常用的方法主要有：比较分析法、比率分析法、趋势分析法、杜邦分析法。

（1）比较分析法

比较分析法是针对公司不同阶段但有关的可比数据进行分析，从而找到公司发展中存在的问题或矛盾。比较分析法需要先建立一个基期，然后针对这一基期的数据进行分析用其他年份的与之比较，发现差异并对差异进行剖析，进而得出相关结论。

（2）比率分析法

比率分析法是最常见、最常用的方法，通过计算财务报表中相关指标的比率，分析企业的财务状况和经营成果，了解企业发展前景的分析方法。这是将财务报表中几个重要的相关数据进行比较，得出比率，分析和评价公司的经营活动在过去、现在状况的方法，具有一定的客观性和可比性。

（3）趋势分析法

趋势分析法是通过分析各指标在每个基准期间内的变化来发现问题，为查账提供线索。例如，通过分析应收账款的趋势，可以对坏账的可能性和应回收的资金进行一般评价。也可以运用数据的变化趋势预测出公司未来的发展前景。

（4）杜邦分析法

杜邦分析是利用几个主要财务比率关系，对企业财务状况进行综合分析的一种方法。具体来说，是通过评价企业的收益性和股东回报的水平，并从财务角度评价企业业绩的经典方法。其基本思路是将企业的净资产收益率分解为多个财务比率的乘积，能够对企业的经营业绩进行更深层次的分析和比较。

　3.传统财务报表的局限性

上述几种财务报表分析方法都存在有局限性，因为趋势分析、比率分析、比较分析都是使用事后的数据进行分析，所以都存在滞后性。杜邦分析法虽说弥补了上述三个方法的局限性，但是杜邦分析法过于强调短期财务结果，错失了企业未来的发展。

从另一个方面说传统的财务报表分析中，由于不分析和评价财务报表的可靠性和真实性，而是直接分析相关的财务数据，因此分析结果可能存在漏洞并不充分。只分析相关的财务数据，不分析非财务数据。虽然财务数据更容易量化，但是非财务数据更能反映出企业下一步发展的重要信息。

（二）哈佛分析框架理论概述

　　1.哈佛分析框架的提出

哈佛分析框架是由哈佛大学的三位教授佩普、希利、伯纳德在《运用财务报表进行企业的分析与评估》中提出的，哈佛分析框架是把定量分析和定性分析相结合的方法，既重视财务信息也重视非财务信息。

　2.哈佛分析框架的内容

哈佛分析框架是一种综合的分析方法，哈佛分析框架主要分为战略分析、会计分析、财务分析和前景分析四个方面内容。

（1）战略分析

战略分析是哈佛分析框架的出发点，也是重要的核心，它确定了企业的行业环境和竞争力。战略分析包括行业分析和竞争战略两个方面。迈克尔·波特提出了五力模型：供应商和买家的谈判能力、替代产品的竞争、潜在竞争者进入威胁、行业内的企业竞争力等进行了分析，并分析企业的外部环境。在竞争战略分析中，SWOT分析法可以分析企业的内部优势和劣势以及外部威胁，看清企业在竞争中的地位，为企业选择战略提供参考。

（2）会计分析

会计分析建立在战略分析的基础上，企业的财务报表被公开的资产、负债、利润等方面合理有效地分析，企业会计数据的准确性和会计信息的真实性进行了评价，为财务分析提供可靠性高的基础。

财务分析

财务分析这一部分是基于会计分析的基础上，本文采用百分比分析的方法进行财务分析，财务比率分析是根据相关财务数据算出的代表性财务指标。通过财务指标分析，可以把握企业各个方面的发展能力，找出缺陷及时加以改善。同时可以最大限度地避免会计信息失真，客观评价企业财务能力。

（4）前景分析

前景分析在战略分析、会计分析、财务分析之后，具有一定的总结性和预测性，从展望未来的视角对企业形成一个动态认识。

3.哈佛分析框架的特点

哈佛分析框架可以分析更为全面、具体的问题，分析的结果也具有预测性，涵盖了传统财务报表分析的内容。以行业和企业自身的战略为研究出发点，结合财务数据和非财务数据，涉及多个方面融合分析得出总体综合性评价。哈佛分析框架具有预见性，相比较传统财务报表分析只能发现当下问题不能对未来趋势预测，无法做出风险应对，因此哈佛分析框架更具参考意义。哈佛分析框架也更具有结构性，逻辑结构更加简洁清晰，四个步骤呈逻辑递进关系。

　三、基于哈佛框架的好想你食品公司战略分析

　　（一）公司发展现状

　　图1 波特五力模型

五力模型涉及的五力分别是：潜在进入者的竞争、供应商的谈判能力、替代品的威胁、现有企业间的竞争和购买者的议价能力。

现有竞争者的竞争：和田玉枣若羌红枣、楼兰红枣、三只松鼠、羌都、百草味等，好想你位居首位。

新进入者的威胁：中国是大枣的原产国，集中了世界上95%的大枣树种和产量，这方面的新进入者应该很多，新进入者的威胁比较大。

替代产品的威胁：好想你产品里的酸枣可以由酸杏代替，好想你产品中的枣片可以由山楂干代替。就连可以煮茶煮粥的干枣也可由其他富有营养的食品代替。

供应商的议价能力：目前，一些具有实力的主营枣产品的公司为了保证枣的供应和枣的质量，开始有自己的枣园，实现产业后向一体化，这样就减少了与供应商的交易不确定性和产品供应不足的可能性，确保公司需求，形成规模经济，从而降低供应商讨价还价的能力。好想你公司就有50亩的枣园确保了原材料的供应，降低供应商的议价能力。

购买者的议价能力：近年来我国居民消费水平逐渐提高，购买者不仅会关注商品的价格还会关注商品的质量，目前枣类品牌很多，购买者的选择空间很大，所以购买者的讨价还价的能力很高。

　（二）好想你食品公司战略分析

　　1.好想你食品公司基本概述

好想你公司成立于1992年，经过20年的发展，逐渐形成了中国著名的红枣领导品牌。

好想你公司以技术最先进、产品种类多的优势，成长为国内大枣行业规模最大、销售网络最广的企业。是一家红枣种植加工、冷藏保鲜、科技研发、出口贸易、观光旅游为一体综合型企业。公司以创新市场需求为引擎，以品牌管理为中心，坚持以科学管理为手段，坚持产品高端化、健康营养的战略方针，不断的拓展产品的市场份额和品牌认知度，成为大枣产业中规模最大、种类最多、技术最先进、销售网络覆盖最广、市场占有率最高的龙头企业。

好想你公司凭借脚踏实地、开拓进取的精神，连续五年获得全国销量冠军，好想你食品公司的迅速发展，赢得了瞩目的目光获得了省、市、国家领导及各级消费者的爱戴与支持，成为枣行业源源不断的动力。

　2.好想你食品公司的SWOT分析

为了更加深入的了解好想你公司的业务和战略，将对其进行SWOT分析。S（Strength）:内部优势，W（Weakness）:内部劣势，0（Opportunity）:外部机遇，T（Threat）:外部威胁。

S（Strength）内部优势：①老字号品牌，有一定的消费者基础。②红枣深受女性的喜爱，可以煮粥也可以做休闲零食。③产业链优势，公司拥有原材料的基地建设，原材料的采购、冷藏保鲜、生产加工、观光旅游等全产业链的优势。④研发创新优势，有顶尖的科研场所、技术装备和专业人才，成功打造多种爆款。

W（Weakness）内部劣势：①与其他品牌相比价格略高。②销售地点比较局限，销售方式和主打路线过于单一。

0（Opportunity）外部机遇：红枣具有多种功效，多数人愿意花好价钱买好产品。②红枣是中国特色的农产品。③现在的消费者重视身体健康注重养生，为红枣带来了好的机遇。④受广大女性青睐，发展前景良好。

T（Threat）外部威胁：①同行业竞争者过多。②同类型替代品多，种类繁杂。③消费者趋于理性，广告效应普遍减弱。④市场消费需求的改变。

四、基于哈佛框架下的好想你食品公司会计分析

　　（一）好想你食品公司固定资产分析

表4-1 2015-2019好想你公司固定资产相关数据

注：根据好想你公司2015-2019年报计算所得

从上表可以看出，固定资产原值从2015年到2019年处于增长状态，累计折旧也处于增长状态。总的来说，固定资产净值先大幅上涨到缓慢上涨，再到大幅上涨，波动较大。固定资产原值不断上升的原因主要是因为公司近年来规模不断扩大，收购了百草味公司，固定资产净值波动大是由于公司进行战略和产品解雇的调整。2016年资产净值回升，也就是这一年收购了百草味公司，说明收购百草味对公司回转起到了暂时性的好处，促进了公司这段时间的发展。

（二）好想你食品公司存货分析

表4-2 2015-2019好想你公司存货相关数据

注：根据好想你公司2015-2019年报计算所得

存货是好想你公司的流动资产的重要组成部分，存货在流动资产比重的大小直接关系着企业流动资产的周转速度，进而影响企业的短期偿债能力。存货在2015年到2016年的时候大幅上涨，2016年至2018年呈现小幅度增长，到了2019年又有大幅增长的趋势，说明企业是逐年上涨的趋势，总的来说存货结构合理。

（三）好想你食品公司应收账款分析

表4-3 2019-2019好想你公司应收账款占比

注：根据好想你公司2015-2019年报计算所得

表4-4 2015-2019应收账款规模

注：根据好想你公司2015-2019年报计算所得

从上表可以看出，2015年到2019年好想你公司的应收账款和营业收入都在持续增长，整体处于上涨趋势，应收账款占营业收入的比重也是逐年增加，通过分析近几年的年报分析出几点原因：首先，近几年消费水平和居民收入有所提高，人们对养生食品的关注越来越多。其次，好想你公司这几年不断根据行业的发展和社会的发展形势调整公司的发展战略和产业结构，创新销售模式，扩大市场范围。

　五、基于哈佛框架下的好像你食品公司财务分析

　　（一）偿债能力分析

　　1.短期偿债能力分析

表5-1 2015-2019好想你食品公司主要偿债能力指标

注：根据好想你公司2015-2019年报计算所得

流动比率和速动比率和上一年对比都是呈下降的趋势，这就说明好想你食品公司的短期偿债能力在减弱。

一般情况下生产企业的合理的流动比率是2，好想你食品公司的流动比率从2015年的2.30%下降到2019年的1.14%，说明了该公司的短期偿债能力较弱，财务风险相对增加了。

速动比率是反映变现的可靠程度，现金应收账款等速动资产与流动负债对比关系的比率。大部分情况下，速动比率越高表明企业偿还流动负债的能力越强，国际上通常认为流动比率为1时，比较恰当。好想你食品公司的速动比率从表中可以看到从2015年的1.41下降到2019年的0.54，并且2015年到2019年持续下降，说明好想你公司偿还流动负债的能力逐年减弱。

现金比率一般认为20%以上算是说得过去，从表格看2015年-2018年企业偿债能力较强，但是到了2019年下降到了19.79%，好想你公司在2019年的短期偿债能力不是很乐观。

　2.长期偿债能力分析

通常认为资产负债率的适宜水平为40%到60%上下浮动，可以看到表中好想你公司的资产负债率都小于60%，这些数据是比较合理的，这就说明了好想你公司长期偿债能力较强。

权益乘数为产权比率+1，由此不难看出好想你食品公司权益乘数逐年上升，表明了好想你食品公司在投入资本在生产经营中形成的资产少，负债多，该公司的财务风险较大。

　（二）营运能力分析

表5-2 2015—2019年好想你食品公司营运能力指标

注：根据好想你公司2015-2019年报计算所得

从表中可以得到的信息是应收账款周转率逐年上升，这意味着公司收账的速度快、平均收账期短、坏账损失少、资产流动性比较快、偿债能力强从而得到好想你食品公司营运能力好。

好想你公司2015—2019年存货周转率由1.42%上涨到3.01%说明存货的占用水平低，存货的变现能力强。存货周转天数是指公司在取得存货开始直至消耗销售所经历的天数。周转天数越少，证明该公司的存货变现速度快存货的管理效率高。该公司自2015年到2019年的周转天数一直在减少，说明好想你食品公司存货的管理效率在提高，但看总体的数据我认为好想你存货管理水平较低，存货周转能力有待提高。

应收账款周转天数是在一个会计年度内应收账款平均收回的天数，周转天数少表示应收账款回收速度快、流动资金的使用效率好。我们所研究的好想你食品公司的应收账款周款天数整体来看从55.83下降到25.92，整体数额相差较大管理不太平稳但该公司应收账款变现速度快，资金被占用的时间短，管理工作的效率高。

（三）盈利能力分析

盈利能力在财务分析中是尤为重要的一个指标，因为所有的公司最终都为一个目的–盈利。接下来将从总资产利润率、销售净利率、营业利润率这三个指标对好想你食品公司的盈利能力进行分析。

　　表5-3 好想你公司2015-2019利润率、净利率、营业利润率变化情况

注：根据好想你公司2015-2019年报计算所得

从图中可以看出好想你公司的总资产利润率、净利率、营业利润率在2015年-2019年都在一直上升。总资产利润率由2015年的-0.14上涨到2019年2.97，据此推出近五年好想你食品公司好想你每年实现的净利润占同期资产平均占用额的比重也越来越大，说明了公司的盈利能力越来越高。2015年到2019年的营业利润率分别为-1.53%、-0.58%、3.11%、3.19%、4.14%，这五年的整体水平呈现上升的趋势。2015年-2019年间净利率从-0.29上升到2019年的3.23。这些数据都呈上升趋势由此可以得出好想你食品公司对资产的利用效率不断提高，公司的经营管理者的管理水平也在不断提升，公司处于不断发展的阶段相较与2015年有很大的改观，目前公司的运营状况良好，当收益到达顶峰后也会趋于平缓的。

（四）成长能力分析

表5-4 2015—2019年好想你食品公司成长能力指标

注：根据好想你公司2015-2019年报计算所得

从表中不难看出2015年的净利润增长率和净资产增长率都为负数，主要原因是公司在2015年的经营状态不佳。公司的主营业务收入增长率每年的升降幅度还是比较大的。例如2015年-2016年由14.40上升到86.14，再比如2017年-2018年由96.47下降到21.59大幅滑坡。可能2018年销售量下降导致销售收入下降也有一部分原因是因为业绩承诺期刚过，百草味原股东大部分大量撤股导致。净资产增长率呈现上升后下降的趋势，由2015年的-1.29上升到2016年的130.62接着下降到2019年的1.77，说明了好想你食品公司前期在迅速的扩张，近几年的发展趋于平缓。2017年的净利润增长率最大，然后由149.07下降到2018年的11.94，主要原因可能是因为好想你食品公司在2016年的时候刚收购百草味，那一年这场收购给公司带来了不错的影响，收购后慢慢趋于平静。总资产增长率在2016年最高同样也是因为2016年的收购在这一时期内资产经营规模扩张的速度快从而导致这一年的总资产增长率高。

　六、基于哈佛框架下的好想你食品公司发展前景

　　（一）当前问题

业绩承诺期刚过，子公司百草味的营业收入增长速度就急剧下降，再加上股东们的频频减持，好想你的未来发展前景令人担忧。好想你2019、2020报告中对比显示，好想你公司营收增速大幅下滑，究其原因，与该公司对百草味的收入依赖有很大的关系。好想你公司八成以上的收入来自2016年并购百草味，2018年承诺期刚过，百草味的营收增速遭到腰斩，同时百草味原股东在承诺期后大笔减持股票，有清仓离场的趋势，好想你的未来发展令人堪忧。

表6-1 2016年-2020年营业收入半年报数据

注：根据好想你公司2015-2019年报计算所得

2020年半年报显示好想你食品公司实现营业收入24.87亿元，同比增长-12.95%，2019年半年报显示好想你公司实现营业收入28。57亿元，同比增长8.81%，由此对比可以看出营业收入增长速度远不如从前，疲态已经出现。

好想你原来是依靠红枣生意上市的，上市不久就萎靡不振到2015年亏损，面对如此困境好想你收购了百草味，正式进军坚果炒货领域。到2019年百草味实现营业收入24.06亿元，而好想你总体营业收入为28.57亿元，百分之八十以上的收入来自百草味，意味着好想你红枣业依旧属于亏损，而百草味市场竞争优势也并不明显未来发展令人担忧。

　（二）前景分析

经济发展越来越迅速，时代在变化，现在人们更加注重自身的身体健康、更注重养生，红枣已经成为很多家庭必不可少的食品，可作为零食比如奶枣、抱抱果，可做养生滋补汤放入红枣，可以用红枣干泡水喝等等。很多顾客现在已经不关注数量而在意质量。目前看来公司有多个生产链和研发系统，但闲置很多存货，资金不够流通，不利于公司资产流动性的增加，应根据自身情况加强宣传，加大销售，减少闲置的资产，增加流动性。

公司未来可能会面临休闲食品市需求变更的风险，大众的喜好才是我们经营生产的关键，如果市场需求出现重大变化，公司的销售将会收到不利影响。

（三）改进意见

打造高档品牌，扩大品牌影响力，打造核心品牌产品。迎合大众口味变化，用直播带货，流量明星代言吸引消费者，提升公司的业绩，在不影响公司运营的情况下适当减少枣树的购进，做到适当减少存货，使资金流动性增强。

以客户为中心，夯实大单品策略。融合整合，构建自己的盈利模式，实现公司快速发展。

结 论

通过用哈佛分析框架法分析好想你公司的财务报表，对该公司所处的经济环境、经营状况和发展战略进行分析，为判定会计信息的真实性可靠性对会计科目进行剖析，，在分析财务数据的基础上对好想你公司的未来前景做出展望，进一步对好想你公司财务状况和经营状况提出一点建议。

从战略分析来看，好想你公司的发展潜力较大，近年来消费者注重人身健康并且支付能力和消费意识都得到了提高，给红枣以及相关衍生食品带来了不错的机遇。好想你公司同时还具有不错的产业链优势和创新优势。

会计分析来看，对占资产比例较大的关键会计科目存货、应收账款和固定资产进行了浅析，其会计数据的变动比较符合当下社会环境和行业环境的发展趋势。

从财务分析来看，通过对各项财务指标比率的比较得出好想你公司整体经营状况较2015年有很大改善，营运能力不错，但是好想你公司的短期偿债能力较弱，长期偿债能力一般，该公司的财务风险较大，成长能力也随着收购的发生浮动较大，存货管理水平不佳，资产的管理水平还有待提高。

从前景分析看，如果好想你公司能够扩大品牌影响力，提高顾客品牌认知。控制好原材料减少存货，注重存货管理水平避免积压存货给公司带来风险。

在综合分析中命运用哈佛分析框架，全面评价公司的财务状况和经营成果，发现问题和不足，为公司未来可持续发展提供了不可或缺的参考。

　致谢

凡是过往，皆为序章，行文至此，大学生活就此落下了帷幕。岁月荏苒时光，流年在指尖划过，大学的时光滋养着我们每一位学子的琴瑟年华。

首先，感谢我的指导老师，从选题到设计大纲及几次修改后的初稿，每个阶段都离不开老师的指导和帮助。经过老师耐心的指导，多次修改，本文才得以成型。向我的指导老师还有各学科的老师，感谢你们对我的教导。

其次，我要借此机会感谢我的爸爸妈妈，父母之爱女，则为之计深远。感谢父母对我二十多年无微不至地照顾，感谢他们在背后默默地支持，他们的爱是我前进道路上的动力。

然后，我要感谢我的同学，我们互帮互助、共同生活，一起经历过，努力过。我们流年笑掷，未来可期。

最后，由衷感谢百忙之中评阅本论文的各位老师，你们辛苦了。

　参考文献

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哈佛框架下的财务报表分析——以新郑好想你食品公司为例

价格 ¥9.90 发布时间 2023年9月3日

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