海信电器的营运能力分析

　摘要

企业利用自身现拥有的资金与资源，经过经营运作产生得来财富的能力，被称之为营运能力。分析企业的经营能力获取其营运效率和效果的信息，并核算出相关效益指标进行研究分析,主要目的是想通过分析发现企业营运中存在的问题，从而评估企业的运行能力并为实现效益指引正确方向。改革开放以来中国的市场经济体制不断完善，企业若想在竞争浪潮中立足，实现财务管理水平的提升，实现利润最大化就必须对自身的运营能力进行科学的评估，但当今，大部分企业对营运能力的认知分析和探索仍处于学前阶段，分析不全面，研究不透彻是常态，致使营运能力低下，是企业要实现良好发展必须通过的一个障碍关卡。

本文以海信电器为分析对象，采用了文献研究法、比较分析法、比率分析法、趋势分析法四种分析方法对海信电器进行研究分析。先是阐述营运能力的相关理论及概念，紧接着介绍海信电器的基本情况与历程，通过巨潮资讯网，新浪财经，网易财经查阅海信电器2015-2017三年的财务报告提取出相关数据，分析海信电器这3年来的7个主要营运指标和资金的周转情况，对其营运能力进行评估，指出海信电器目前营运能力存在的问题，最后提出了提高海信电器营运能力的应对措施。

关键词：营运能力，海信电器，研究分析，问题，应对措施

1绪论

　　1.1研究背景

作为带动中国经济发展的产业之一家电行业，是建国以来到至今促使经济不断发展的重要奉献者。海信电器作为中国家电行业的一个分支，蒙受中国广大人民喜爱的电器品牌之一，为中国人民衣食住行提供了可享用的介质。为我国的GDP增长也贡献了不可或缺的力量。

企业的流动资产在经营过程中的流转速度快慢以及能实现的利润反映的是企业的营运能力。投入的成本和取得的收入决定能实现多少利润表明一个企业营运能力的规模大小与强弱是相对的，企业如果想实现较高收益，必须在最短的时间内，用更少的资源，尽可能生产更多的产品，以及成功销售出去实现收入。简单来说即利用短的时间实现低产出高收入。偿还债务的能力和企业的盈利能力与企业的经营能力息息相关，企业资产的流动性是一个不断变化和发展的过程，企业各种资产周转速度的数值代表企业资产的流动速度，数值越大意味着在企业的流动资产流动性越强，盈利能力也越强，偿还债务的能力也越强，反之越弱。因此，通过研究和分析海信的营运能力，企业的所有者可以了解到企业营运资金的使用走向，非常有益于评估企业资产流动性和查明该企业资产的使用机会。

　1.2研究意义

　　1.2.1理论意义

营运能力是企业财政状态的重要的指标，片面的对一定时期内的各种资产的回转率和资金的利用效率的财务数据进行分析是现阶段企业对营运能力分析的局限性，且大部分企业把扩大销售作为解决营运能力存在问题的主要做法。本文以海信电器2015年到2017年的财产报表中的经营数据作为研究参考，根据与经营能力相关的指标从理论和实证两个层面进行分析，选取财务元素分析的角度分析企业运营中存在问题，并提出提高运营资本的管理效率的建设性意见。以确保企业在市场上保持着竞争力。经过对企业经营能力的分析，得知企业的有效管理可以控制企业内部各种资源的合理分配与运行，科学管理企业，更加成熟地运用各项资产，充分体现出企业有效运用资金和配置资源的能力的强弱。

1.2.2现实意义

对经营者而言，运营能力分析的意义主要有三个方面：一是实现资本结构优化。通过合理安排各类资产比例，及时发现企业经营中存在的风险，实现资产结构的优化和资产周转率的调整。二是改善财政状况。加快资本流动，提高资产周转率，提高企业绩效。三是降低资产的经营风险。资产经营风险是指投出的资源，价值不能实现相应的风险，而企业未使用或者还没被充分使用的资产可以通过分析营运能力发现，从而有利于避免或者降低资产的经营风险。

对企业投资者和现有的股东来说，营运能力分析有助于他们对企业获取利润能力进行分析，评估企业财务的稳定性与资本的保护水平。为他们的投资决策活动提供有效的信息。

对债权人来说的话，分析营运能力对评估企业的偿债能力提供依据，进而做出适当的信用决策。

1.3研究方法和途径

　　1.3.1研究方法

本文利用海信电器2015至2017年的相关财务数据，以文献研究法、比较分析法、比率分析法、趋势分析法为手段，正面直观的对其营运能力情况进行解析。

（1）文献研究法：通过搜索相关文献资料搜集研究对象的关键信息，加以整理进行科学分析。本文利用巨潮资讯网，新浪财经，网易财经等资源去查阅文献和寻找资料，通过分析海信电器2015-2017年财务报表的主要数据，对比三年以来有影响性的指标，评价企业的经营成果，为企业决策提供参考。

（2）比率分析法：是目前使用比较广泛的一种分析方法，指通过对财务报表中一些相关项目进行比较得出相应的比例指标，一般是反映企业财务状况和经营活动的发展趋势。本文运用比率分析法对企业资产状况进行了考核，从而对企业的运营能力进行了评估。本文运用比率分析法考核企业资产状况，从而对企业的运营能力进行了评估。

（3）比较分析法：是通过比较实际数值与基期数值，显示二者之间的差异，并找出其原因，来了解企业的经营活动发展状况的一种分析方法。本文主要通过分析海信电器的财务报表的主要数据，对比近3年来的有影响性的指标，从而评估企业的经营成果，为企业的决策提供参考。

（4）趋势分析法：是分析相关指标各期相对于基期的变化趋势，分析公司的财务经营状况的变化趋势。本文采用趋势分析法对海信电器2015至2017年的七项营运能力指标进行纵向对比，正面直接的反映企业的营运能力的变化情况，为企业的更好发展提供有效的参考依据。

　1.3.2研究途径

本论文主要以书面理论与数据分析相结合起来的研究方法，选定海信电器为本文研究的主体，运用本论文主题所研究的企业营运能力指标分析，先是对国外与国内的现状进行描述，以通过在巨潮资讯网，新浪财经，网易财经上查阅海信电器2015至2017年的年度总结报告为基础，对海信电器财务报告内的存货周转率，应收账款周转率，流动资产周转率，非流动资产周转率，总流动资产周转率，资产收益率，流动比率以及营运资产在周转过程中可能出现的情况进行研究分析，从而找出海信电器在资产管理、资金流动等方面存在的问题。然后总结给出建议，为帮助海信电器在当前的市场经济发展背景下能够制定出利于自身发展的长期规划，促使企业未来在市场竞争中保持和不断提升自己的核心竞争力。

　1.4文献综述

　　1.4.1营运能力国外研究现状

西方国家在20世纪30年代的时候领先开始随企业的营运能力进行研究，当时营运能力的研究仍然相对垄断，现有的文献仅限于债权和流动性资产，例如库存和应收账款。然而20世纪70年代成为了对企业的营运能力分析的过渡期，很多学者都接连发表了自己的建议。

X研究者凯奈特认为，只有对企业的流动性进行全面的分析，才能真正有效地了解企业的经营能力，单独一项的评估对显示企业的能力具有局限性。

约翰·汉密尔顿认为，对公司运营能力的分析应该包括几个方面，比如信用能力、债务服务、融资能力和公司的信用水平。进行全面审查和执行相应的评估标准。

研究学家郝博特·维恩劳布对公司的运营资产研究得出每个行业都有自己的系统和运营资产管理政策，对各自的营运能力的评判标准也是不一样的，例如，一些风险行业重视的是资本中的应收账款。

1.4.2营运能力国内研究现状

我国在20世纪90年代才开始对企业的营运能力进行研究分析，相对于国外较晚，第一项研究主要以概念和重点指标为中心。后续在激烈的市场竞争下，企业都开始重新审视自身企业的营运能力。

何烛竹认为，在某一特定时间内，一定数额的应收账款实际变现所需要的天数和周期被称作应收账款周转率。而衡量应收账款实际变现速度快慢的标准是应收账款的周转情况或周期长短，也通常被称作收账率。

李雷认为，企业能力的力量和弱点可能会影响公司的业绩，企业可以通过对营运能力的分析去帮助自身找到适合发展的道路。

高婧茹认为企业的营运能力就是通过企业充分利用现有的资源去创造社会财富与提升自身价值，这不仅能评估企业资源的使用程度，而且也为企业获取未来利润奠定基础。

姚广宇认为，作为企业财务管理问题上的营运能力，是指公司通过进行经济活动，获取一定的财政资源，稳定企业财务的状况。因为资金作为企业财务管理的主要目的之一，所以需要对资金进行合理分布，尽量避免资金分布差异相差悬殊，从财务分析角度分析，这是在保持一种适当的均衡状态。由此来说，营运能力的大小对企业的财务管理方面很重要。

从以上国内外研究现状的分析来看，企业的营运能力受多种因素影响，并且在不同的时间段对企业会产生不同的影响，如果想实现企业的长期发展，对于评估企业的营运能力的标准要顺应着企业投入产出情况而变化。系统全面，定性与定量分析相结合以科学有效的方式进行。

　2营运能力概念定义

　　2.1营运能力概念

企业对现有资源的利用率以及经过经营运作产生得来财富的能力被称之为营运能力。营运能力是分析企业财政能力的四大指标之一。我国学者认为可通过企业对现有的资源利用率还有繁衍利润的潜力来评估自身的营运能力。事实上，为了实现对企业营运能力的有效评估，应该对有反映性和说明性的相关指标分析，例如分析企业资产的管理效率，各项资产的流动性以及在资产的周转流动中能创造收益的多少，进而分析它们能对企业增值产生的影响。许多理论家现认为，营运能力的力量不可低估，它有助于给金融和会计分析提供参考，企业的偿付能力和盈利能力也取决于它的强弱。

　2.2营运能力本质

存货周转率、应收账款周转率、流动资产周转率、非流动资产周转率等是用于衡量解析企业营运能力的指标。它们的数值越大，周转速度越快，就代表着企业的在资金运作环节效果越好，速度越快，创造利润所需的周期就越短。但现在我们的经济环境变得越来越复杂，资产周转率不能作为判断企业营运能力的唯一标准，此外，还必须以科学和全面的方式评估企业的经营能力，并结合企业的战略发展计划和其他增加其价值的手段。

2.3营运能力的分析指标

　　2.3.1存货周转率

存货周转率可以评估一个公司的库存现货是否有积压的情况和实现存货转化为现金流的能力。它是指在一定的存货在特定的时间内实现变现需要的时间或者周期。反映了公司库存占用的资本与营业额所需的销售成本之间的比率。存货周转率越高，代表存货在企业里资金占比水平越低，销售能力越强，实现变现所花的时间就越短。它的计算公式如下：存货周转率=主营业务成本/存货平均的净额[（期初存货+期末存货）/2]

2.3.2应收账款周转率

应收账款周转率是实现的营业额与应收账款的平均余额之间的比率，代表应收账款周转率的速度快慢，应收账款实现现金流所付出的时间成本，直接反映公司对应收账款的管理能力以及应收账款的账龄长短。通常应收账款周转率越高，变现能力越强，企业的收款机率越高，坏账准备的实现机率就越小，短期偿债能力也越好。它的计算公式如下：应收账款周转率=主营业务收入/[(期初应收账款+期末应收账款）/2]

　2.3.3流动资产周转率

流动资产的周转率主要是分析企业的流动资产，即企业中流动性最强的那部分资产，反映它的周转速度和实现周转额的快慢，且流动资产使用效率的好坏反映公司的资产质量指标。为了实现指标的积极发展的目的，企业可通过降低成本，调动货币基金以创造短期投资收入等手段来实现。通常，流动资产的周转速度越快，公司实现主营业务收入的速度越快，流动资产也会相应地得到节约。因此企业可通过改进销售手段去增加销售收入，保证流动资产一定的流动性，它的计算公式如下：流动资产周转率=主营业务收入净额/[(期初流动资产总额+期末流动资产总额)/2]

　2.3.4非流动资产周转率

非流动资产周转率，是企业主营业务收入与非流动资产平均额的比率。反映了企业管理者对企业资产流动性最弱的部分的管理效率。它的计算公式如下：非流动资产周转率=主营业务收入/[(期初非流动资产合计+期末非流动资产合计)/2]

　2.3.5总资产周转率

企业的主营业务收入与总资产平均额的比率构成总资产周转率，反映了企业总资产的流转速度以及运营效果。通常总资产的周转率越高，代表企业实现销售收入的速度越快，在一定程度上也反映了企业营运能力和短期偿债能力越强。它的计算公式如下：总资产周转率=主营业收入/[(期初总资产总额+期末总资产总额)/2]

　2.3.6资产收益率

资产收益率，代表一定资产能创造的收益。通常资产收益率越高，表明企业资产被使用的效果越好，收入的增加呈现良好趋势。它的计算公式为：资产收益率=净利润/[(期初总资产总额+期末总资产总额)/2]*100%

　2.3.7流动比率

流动资产与流动负债的比率构成流动比率，反映了当前流动资产为流动负债提供资金的能力。流动资产与流动负债的比值越大，企业短期偿债能力越强。它的计算公式如下：流动比率=流动资产/流动负债

　3海信电器的营运能力分析

　　3.1海信电器背景

　　3.1.1海信电器简介

海信电器是一家从事电子信息产业的上市公司，成立于一九六九年。涉及的产业有信息、电器、贸易等。核心竞争力是拥有目前中国最先进数字电视机生产线之一，彩电年产能高达1610万台，是海信集团经营规模最大的控股子公司。

2016年，全球电视需求普遍下降。根据市场研究机构IHS发布的数据，全球彩色电视市场的销量约为2.23亿部，比2015年下降1.5%。然而，由于海信电器强调自主创新技术的发展，使高清液晶电视、激光电视和高水平的互联网电视成为技术和产品更新的优先事项。海信电器2016年的营业收入为31.832亿元，与2015年相比涨幅为5.44%。实现的净利润为17.59亿元，与2015年相比涨幅为18.14%。2017年，公司主动参与所有活动，专注于“积极变革、创新、优化员工结构、质量战略、创造质量效益、提高生产效率和促进全球份额”的原则。营业收入达到33.09亿元，与2016年同比增加3.69%。

3.1.2海信电器营运能力特征

营运能力的主要研究对象是对资金的使用和管理，为了分析海信电器的营运能力，第一需要分析海信电器的运营资本。

（1）良好的存货管理：2013年，海信电器创新了对存货的管理，积极实行零存货的管理模式，这对避免存货过度积压的情况有良好的影响。提高企业的资金周转率，降低资金停滞风险。

（2）应收票据占营运资金比例大：2015-2017这三年来海信电器销售环节的营运资金周转速度要低于一般水平，主要是因为企业的应收票据所占比重很大，应收票据比应收账款比重大很多。因此，海信电器的营运资金能力还是有很大的改善空间。

　3.2海信电器相关指标分析

本文主要采用纵向分析法对海信电器财务数据进行分析，将2015-2017年海信电器的经营数据排成一排，进行纵向对比，得出不同时段海信电器的财务状况和经营结果。有利于帮助企业为未来制定更好的发展计划。

　3.2.1海信电器存货周转率分析

图1.1海信电器2015-2017年存货总额变动表（单位：万元）

86be8ee241c273056ee763ed1ac8ca78 　　图1.1显示的是海信电器2015-2017三年的存货金额，可以看到2015-2016年存货是呈上升趋势，涨幅是33.51%。原因在于2016年，“4K电视、超大显示屏、全新智能”是电视消费者的主要倾向消费趋势，彩电的现代化是工业发展的主要主题。据IHS报道，我国彩电和4K电视市场的市场占有率水平，以及平均价格和平均客户爱好的电视数量，在全球排名第一。所以海信电器顺应着社会趋势，带领技术更新和产品升级。但2016-2017年存货金额是呈下降趋势，降幅是13.58%。国际市场研究机构IHS Markit公布2017年全球电视的出货数量同比下降了3.4%，主要是因为2017年全球电视市场需求萎靡不振。2017年家电市场研究报告显示我国电视销售量与2016年相比降幅为8.1%。

表1.2海信电器2015-2017年存货周转率表(次)（单位：万元）

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由表1.2可见海信电器2015-2017年存货周转率都是呈小幅度上升趋势，主要是2013年海信电器开始就实行零存货的管理模式，所以这在一定程度上减少存货霸占太多资产，存货周期在相对合理的范围，这对企业的运营效率有一定的帮助，可见海信电器对存货的管理也是相对到位的。

　　3.2.2海信电器应收账款周转率分析

图2.1海信电器2015-2017年应收账款总额变动表（单位：万元）

c1b83e2fafdeb3d27dc4376b03eb2748 　　由图2.1可知2015-2017年海信电器的应收账款是呈上升趋势，所以相应表2.2里的应收账款周转率也随着波动下降，前文有提及到应收账款周转率越小，应收账款的变现能力就越弱，收回款项的速度就越慢，所需的时间就越长。反之应收账款的变现能力就越强，收回现金所需的时间就越短。2016年海信电器并购了14户子公司，造成大量的应收账款未及时收回，对该公司创造利润的能力有一定的影响。

表2.2海信电器2015-2017年应收账款周转率表（次）（单位：万元）

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3.2.3海信电器流动资产周转率分析

图3.1海信电器2015-2017年流动资产总额变动表（单位：万元）

3ce7199aebda314fdbd61388f9776a12 　　根据图3.1可以得知海信电器的销售收入是逐年上升的，平均流动资产也是连续3年处于增长状态，但表3-2流动资产率却在下降，特别是在三年里2017年的流动资产周转率降幅相对较大，原因是企业出现资金闲置和存在资源浪费的现象，没有充分利用资金，才会使流动资产周转率下降。所以解决的办法是例如企业可以通过投放短期闲置的货币资金到市场而不是进行长期的投资而获取收益，企业流动性资产的总体效率可以通过扩大销售规模和增加一些有效的销售手段来提高。

表3.2海信电器2015-2017年流动资产周转率表（次）（单位：万元）

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3.2.4海信电器非流动资产周转率分析

图4.1海信电器2015-2017年非流动资产总额变动表（单位：万元）

98e538579cce54bf90a120f92fa08756 　　从图4.1可见海信电器对控制非流动资产，优化其结构，注意平衡好短期经营和长期发展的关系做出了努力，为打造公司长期发展的能力提供了帮助。前文提及到非流动资产的流动性强弱反映了企业非流动资产管理效率越高，企业对固定资产的管理效率就越高。因此企业对非流动资产的管理效率越高，就代表企业对固定资产即主要资产的管理效率越高。所以表4.2中2015-2017年期间非流动资产的周转率都是呈上升趋势。

表4.2海信电器2015-2017年非流动资产周转率表（次）（单位：万元）

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　3.2.5海信电器总资产周转率分析

图5.1海信电器2015-2017年总资产总额变动表（单位：万元）

645522a970f62697c27264542fd8db2f 　　图5.1是2015-2017年海信电器的总资产总金额，三年来都呈上升趋势，2016年的涨幅为8.46%，2017年为8.27%，增长幅度相对于2016年的有降低了一些。通过表5.2可以发现2015年海信电器的主营业务收入是逐年增加的，总资产额度也是每年都增加，但在2017年总资产周转率却下降了，这种情况说明在2017年资产的增长速度大于主营业务收入的增长速度，存在资产运行效率低下的问题，若企业想要改善这个问题，可以通过对企业长期闲置的非流动资产进行处置，充分利用企业的流动资产，提高运营流动资产的效率。促进企业不断加速总资产的流动性。

表5.2海信电器2015-2017年总资产周转率表（次）（单位：万元）

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3.2.6海信电器资产收益率分析

图6-1海信电器2015-2017年净利润总额变动表（单位：万元）

35e56d7dd9e0fda8aee31da0711545b0 　　图6.1显示2016的净利润相对2015年呈上升趋势，涨幅为16.45%，但与2016年相比，2017年的净收益大幅下降，降幅为43.97%。尽管资产总额每年都在增加，但在2017年，海信电器仍受到全球电视需求枯竭和面板价格大幅上涨的严重影响。面板价格的上涨，增加了企业的运营成本，导致总利润的下降，所以导致2017年的资产回报率与2016年同比降低3.96%（如表6.2所示）。企业的经营能力也被削弱了，面对面板和IC等关键材料价格波动等，可能导致公司经营出现波动的风险且企业没能及时作出反应。所以企业应注意改善自身的经营能力。

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3.2.7海信电器流动比率分析

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前文描述了流动性比率反映了流动性资产用于偿还流动性债务的能力和企业对短期借款的依赖性强弱。流动性比率越高，企业的短期偿债能力越强。相反它越弱。如表7所示，在2015年-2016年，海信电器的流动比率是呈上升趋势的，因为2017年第四季度海信电器实现收购TVS公司，影响了公司原来的资产负债表、收入利润表以及所有者权益变动表。所以2017年海信电器的流动比率因对并购行为而出现了一点反映，流动比率有所降低，对短期的资金依赖性较强，以及短期的偿付能力下降。

　4海信电器营运能力分析发现的问题及解决措施

　　4.1营运能力分析发现的问题

　　4.1.1应收款项管理不严，信用政策相对宽松

应收款项包括应收票据和应收账款，从第三章的图表中可知2015-2017年应收账款余额都是呈上升趋势，2016年的应收账款为23.27亿元，且期末一年以上的应收账款余额为4796.81万元，在应收账款中占了很大的比例，2017年的应收账款与2016年同比仍然继续增长，2017年的应收票据与2016年同比增加15.77%。2015-2017年海信电器的应收账款在营运资金中也占的比例也越来越大，意味着企业的信用政策相对宽松了，对应收账款的依赖也越来越严重。应收账款的风险也会有所增加。严重的话会增加占用企业的资金与成本，危及企业的运作。

　4.1.2资产收益率偏低，盈利能力需重视加强

上文我们知道由于2017年全球电视市场的需求疲惫与制造材料价格的上升导致海信电器的运营成本增加，企业利润减少，进而资产回报率降低，影响了企业的盈利能力。

　4.1.3流动比率偏低，短期偿债风险较高

上文我们知道由于2017年由于海信电器收购TVS公司对短期借款的依赖程度的上升，依赖短期资金来周转，使得流动比率的下降，增加了短期偿债的风险。虽然利用短期融资反映了海信电器利用了自己的良好信用，但如果资产流动比率的持续下降，企业有可能落入偿债风险。

　4.2提升海信电器营运能力的措施

　　4.2.1强化应收款项的管理

完善对应收账款的管理，特别是账龄在一年以上的，并定期检查是否存在超过信用额度未收回的应收账款。实施对公司应收款周转次数与天数的分析，现有缺陷分析，审查其信贷政策。对于已超过期限的应收账款，必须采取有效的方法。商业汇票这种信用的使用可以用银行汇票所取代，因为银行汇票比商业汇票更受保护，有利于降低应收票据的回收的风险，对于逾期的应收汇票，应该建立相应的催款流程。

　4.2.2加强企业成本管理

企业必须在发展过程中要合理利用资源，要尽可能的节省费用和控制成本，避免不必要的浪费和重复浪费，将资源用在合理的地方，才能在市场有一定的竞争力且才能拥有较高水平的运营能力。因为通过降低不必要的成本，以与其他公司相同的价格出售产品，利润率将高于其他公司。另外，对企业的成本进行管理也是为社会做好事，控制成本相当于降低生产消耗和浪费，这是在节约资源。但降低成本要以保障质量为前提，不能因为降低成本而牺牲对质量的要求，这是对自身和消费者都不负责任的行为。这对企业的长期发展不利，企业可以开展规模化的交易生产，或者升级自己的生产技术，创新自己的技术能力，面对生产资料价格的提升，才能及时做出反应。

　4.2.3优化存货管理制度

积极完善零存货的管理模式，应主动和与供应商达成友好共识。避免在采购环节营运资金过多被占用，库存过度积压，虽说2003年海信电器开始建立了零存货的管理模式，也相对稳定，但还是有可以继续完善的地方，应顺应市场变化，制定特定的库存控制战略，强化库存管理，使存货一直处于流通状态。

　4.2.4运用合理高效的流动资本政策提高企业营运能力

营运能力的主要研究对象是对资金的管理与运用，且其强弱可由企业对营运资本的管理效率来反映。企业对营运资本进行管理的流动项目分别是流动资产与流动资产和流动负债，企业在运用流动资本的时候要以流动资本政策为基础。在公司正常的生产活动中，营运资本政策主要分为两部分一是营运资本投资二是融资政策。既要通过流动资产管理提高流动资产的使用效率，又要选择合适的融资政策，进而降低融资成本，因此，可以运用合理的营运资本政策来调整企业的流动比率，对短期借款的依赖程度，进而提升海信电器的营运能力。

　结论

在当今充满竞争的时代，传统的经营管理模式已经落后，为使向新经济时代对齐，就要提高对企业经营能力的探索，研究和分析各项经营能力指标，因为营运能力影响着企业财务能力的强弱且是财务管理的一个重要部分，为确保企业的财务状况呈现一个良好的发展态势，提高企业的营运能力，增强对企业成本的控制，保证一定获取利润的能力，合理运用营运资本政策是当今家电企业的基本要求。

因此，本文主要通过对海信电器企业运营能力的重要性以及存在的问题和企业如何提高自身的运营能力来展开，以及对海信电器运营能力指标的研究分析来评价企业的运营能力。首先是从阐述基础概念开始入手，简单介绍企业的指标分析项目。然后结合2015-2017年海信电器存货周转率分析，应收账款周转率流动资产周转率，非流动资产周转率，总流动资产周转率，资产收益率，流动比率这七项财务数据进行纵向分析，然后找出对海信电器营运能力存在应收款项管理不严，资产收益率偏低，流动比率偏低的问题，再提出了强化应收款项的管理，控制企业成本，优化存货管理制度与合理运用的营运资本四点建设性的改进建议，这对企业加强自身的经营管理，提高资金的使用效率具有重要意义。

所以，总得来说，营运能力影响着公司的短期规划与长期发展，企业应该明确自身的营运能力，对相关指标进行分析并找出自身营运能力的缺陷，找到合适的改善对策，实现企业利益最大化的目标，优化运营能力，构建良好的运营能力发展体系，为提供企业的成长动力，这才有机会立足于激烈的市场竞争并且实现自身的良好发展。为企业长期发展提供前提条件。

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[10]Tim Reason.Off the Shelf:The 2004 Working Capital Survey[J].CFO Magazine,2004(9).

[11]张先治.陈友邦主编.财务分析，东北财经大学出版社，2017.

[12]董育军.金晶.湖北上市公司营运能力分析[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2016（4）.

[13]李蕾.企业营运能力和盈利能力分析[J].会计之友，2013（44）.

[14]姚广宇.万科集团营运能力案例研究[D].吉林财经大学，2015.

[15]孙莹.长春欧亚集团营运能力分析及策略研究[D].吉林财经大学，2017.

　致谢

经过一个多月的时间，我终于完成了这篇毕业论文，虽然在写论文的过程中遇到了很多困难和障碍，例如数据找得不充分，分析得不够合理等问题，但这些都在老师和同学的帮助下一一克服了，让我收获颇多。所以，首先要感谢的是我的论文导师，是她无私、热心的帮助让我明确和坚持了自己的论文写作，而且不厌其烦地指导论文的排版和修改，她严谨的科学态度深深地感染和激励着我。其次，我要感谢的是师兄师姐，他们总会抽出宝贵的时间，用自身的经验替我解答了很多疑惑，并提供了论文写作的建议和给予了精神上的支持。同时，感谢所有在身边的同学的鼓励和互勉，同学之间的交流让我的写作思路更为广阔。最后，十分感谢我的学校，为我们提供了良好的学习生活环境，感谢些学校的各位领导和老师在学习和生活上的帮助和指导，让我在这四年来不断提高自我。趁此机会，我向他们表示衷心的感谢。感谢您们的辛勤劳动和教诲!