浅谈图形创意在公益海报中的设计与运用

　　海报的名字首先来自上海。海报、戏剧、公益等演出或球赛等活动的招帖，上海人通常称之为专业剧“海”，并开展一部名为“下海”的职业戏剧。也许正因为如此，人们把它称为“海报”，作为一个宣传和关注的故事。海报不仅是为了元素的叠加而设计的，而且是设计师为了遵循设计主题而设计的，结合设计理念、表达方式、设计情感、传达设计信息、创造艺术。艺术设计公益海报设计的现代设计艺术，是指作品展示的魅力、内涵和哲理。它是主观思维与设计对象的精神和形式的统一。使观众身临其境，感染训练和情感共鸣，达到宣传目的[[1]李骏祥.论图形创意表现形式在海报设计中的作用[J].美术教育研究，2016，(02)：65.][1]。

　　第一，传承传统文化。中国传统文化博大情深，公益海报设计中当然少不了对传统文化的传承和发展随着社会的飞速前进，越来越多的外来文化占据着设计市场，一些传统文化正在消亡，这是我们不愿看到的。当代公益海报随着时代的变迁，面临着新的挑战，我们在传承传统文化的同时要取其情华去其糟粕，将多元化的传统文化在公益海报中展现出来。例如中国设计大师靳宋强的很多公益海报设计中，将传统的“中国红”运用到了极致，他的作品中都透露着浓浓的传统文化气息。

　　第二，注入现代元素。积极挖掘身边的现代元素，是公益海报设计的理念之一，现代元素的运用不仅可以增强海报的时代感和节奏感，更强化了其标志性，从而保证受众产生鲜明的特证记忆点，更易被人们记住例如保护野生动物的公益海报设计中，将现代元素的皮草和动物想结台，呼吁没有买卖，就没有杀害.

　　第三，遵循公众审美。公益海报反映的是人类社会的道德、价值观等，受众群体是公众，所以在设计中要最大程度的满足公众的审美要求，只有公众接受了海报的设计，才能很好的起到宣传的作用，传播了正能量。例如中国梦的海报，遵循大众的审美，色彩丰富，形象具有亲和力，深入人心。

　　第四，结合设计创意。创意是设计的灵魂，公益海报设计中，创意当然是必不可少的它承载着设计师个性的解放，也延续着设计的风格体现创意促使设计师在不断创新中寻找着海报的内涵和实质，为公益海报的设计带来更多的可能性。

　　图形创意一般以联想和想象为基础，联想是创造力的源泉。这是某物从一个到另一个的概念，有人称之为“意识形态联盟”。联想有四种形式：形象联想、意象联想、相反联想、因果联想。想象是指以创造性思维为基础的一种新形象的原始情感意象。图形创意通常用于广告设计、包装设计、书籍装帧设计和标志设计。广告设计中的图形具有特殊的魅力。它是广告设计中的视觉中心元素。它可以潜意识地影响广告的传播，吸引人们的注意力，激发他们的阅读兴趣。包装设计中的平面设计具有亲和力，也加深了消费者对产品的印象[[2]况燧媛.图形创意在电影海报设计中的应用[J].大舞台，2015，(07)：56-57.][2]。公益海报的平面设计是使读者满意的有效手段。标志设计与图形创意手段既有相同之处，也有各自的特点。它承载着企业的无形资产，是企业传递综合信息的媒介。

　　公益海报作为一种具有感染力和影响力的海报，对画面的表现力有着很高的要求。如何制作一张海报，更具时尚感和视觉冲击力，是每个设计师都在努力探索的课题，作为普通法设计公益海报设计，图形思维是设计师最常用的方法，简单的图形，小小的创意便可以在众多的海报中脱颖而出，图形创意成为在现代设计语言设计的一个组成部分。

　　使用对象的一部分与另一部分的相似性，将对象的部分替换合并到一个新的图像中。异构图形要求两个对象在图像上非常相似，几乎是重合的状态，或者能够连接对象之间的局部区域以匹配位置，并在替换对象中替换具有相似维度的部分。由于不同物体的物理性质不同，其纹理效果也表现出不同的特点，如强、软、粗、滑等。对于我们熟悉的物体，可以通过经验和观察来判断表面的纹理。例如，布料光滑柔软，而石头又粗糙又坚硬。为了克服视觉表达的需要，我们可以把所有的颠倒，可以将这一切颠倒错位，用其他物体来取代原来物体组织结构中的一部分，保结构关系不变，面貌却焕然一新，使我们所看到的与头脑中以往的认识观念发生矛盾，加剧了图形的吸引力。我们的视野将更加关注这种变化，为观众留下理解和补充的空间。

　　图1是一则保护树木公益广告。为了强调保护树木的必要性，广告创意工作者将一根血淋淋的人类手指嫁接在树桩上。这种画面虽然在现实中不可能出现，但由于这种异质的图形方式，颠覆了人们平常的视觉体验，产生了强烈的对比和新奇的心理。海报有效地传达了广告诉求的焦点。

　　图1

　　第一，形式同构，使用另一个图形的图形表示，或使用类似的图形来表达自己，通过同构使人们能够连接两个不同的事物的意义，以表达完整的概念。这种形式同构的特点是其视觉效果是不合理现象的逻辑组合，产生意想不到的视觉冲击，达到良好的宣传效果[[3]]梁田田.戏剧海报中图形创意的审美特征[D].华中师范大学，2015.][3]。

　　图2和图3是一系列保护动物海报。图2海报中大象鼻子和象牙与欧元在属于生上没有任何联系，但是独具慧眼的广告创意人员把大象鼻子和象牙的外形和欧元的外形进行了形式同构创意。广告文案中：“你只看到欧元了吗？”时刻关注观众，将注意力集中到广告时间上，有利于广告的传播。图3中的海报是以鹿角和人民币符号的形式设计的。这两个不相关的东西通过视觉连接联系在一起，与消费者形成了异常的联系，从而加深了对动物印象的保护。

　　图2保护动物海报

图3保护动物海报

　　第二，含义同构。含义同构指的是使用两个不同事物之间的相似性来表示事物的属性通过另一事物的属性来传播。图4《水深火热》公益海报的意思与创作方式相同。由于全球变暖造成大气中二氧化碳的大量排放，全球大气和海洋表面温度正在上升。全球大气和表面系统就像一个巨大的“玻璃温室”。而企鹅面临危机。

　　第三，同质同构。当两事物之间存在共同特征时，存在同质同构。图形元素的特征易于统一，达到了成图形或其他图形。各种对象之间的同构不是一个简单的积累，而是一个深刻的多角度的图像，它们的共同最佳状态。公益海报设计中通过对图形进行丰富的联想和想象，产生各种妙趣横生的公益海报设计作品。同质化的思维方式为公益招贴设计提供了有效途径。公益广告设计通过同样的有机统一的主题和对象，可以摆脱意想不到的影响，带来视觉的效果。是一则反对滥砍滥伐树木、节省使用的海报。我们可以看到，利用图像的相似性，并根据一定的需要，在保持铅笔原有基本形式的同时，将铅笔形象中的笔杆局部，使用巨大的树干取代原来的木质铅笔杆，赋予新的创意形象以新的意义。保护树木的真正意义超过了铅笔本身的物理性质和重量。高度简洁的符号清楚地表达了人们的愿望：“反对毁林，保护自然”。这种精神和物质的情感和场景的结合，可以很好地捕捉人们内心情感与外界事物之间的某种联系，直接影响和打动人们的共同心理，使人们对图像的深层意义有更深的理解。

　　第一，拼贴海报的均衡形式。对称和均衡是两种稳定的视觉形态，是在外观和外在上不同量感均衡的呈现与表达，它们都决定着艺术品创作和物体外观。“对称”是指物体以轴线为界的镜像分布，镜像呈现给人以稳定、沉静的视像感觉，营造大气、典雅、肃穆的氛围，体现美学原则;“均衡”则指等量不等形的平衡布局，以稳定形式呈现外在视觉，它是相同的体量关系以物体外在与外观呈现，诸如上下、前后、左右等构成要素，表现出秩序和平衡。

　　第二，拼贴海报的均衡形式艺术价值。根据美学原理，自由和稳定是均衡的结构形式。画面上下、左右画面的尺寸大小、色彩浓淡、着笔轻重等在数量上平均与一致能保持画面的均衡。对称与平衡是艺术作品视觉表现中两种不同的视觉效果。前者安静端庄，有团结感和节奏感；后者充满活力和生气。在审美艺术中，对称和平衡表现出两种不同的视觉状态，即静止和运动。运动包括静态和固定的亲属关系，运动是绝对的。因此，对称是一种更稳定的节奏。对称与均衡分别是静止与运动两种状态，从哲学形态升华为美学法则。

　　是一则拼贴海报。在拼贴海报中，非对称也能完满地创造出平衡美。从这种意义上说，均衡无所不在，对称能表现平衡，非对称也能表现平衡，对称是美，非对称也是美。充分了解和掌握对称和均衡的相关内涵、形成规律及其本源的美学内涵，对招贴海报的创作者自觉利用美学规律创作完美的作品并达到传播目的意义重大。综上所述，对称和均衡既有区别，也有联系，对称和非对称都能完美地表现均衡。

　　当今社会是数字技术时代的数字图像图形表示技术。由于它的新颖性和形象，它很受设计师的欢迎。这种图形处理技术通常是通过不同尺寸的几何矩形来添加物体来表示物体，产生的图形是模糊的，具有图像的概念。大量矩形排列的节奏更为繁荣、复杂和简单，给人一种新奇感和科技感。“交融”的作品以英文字母“SUZH OUIMAGE”为视觉元素是由数字图像的表示和设计为渐变效果。它具有散点构成的意味，有丰富的节奏感和时代感。

　　图形表现创意应该有一些创造性的想法，这是设计师根据具体表现的主要要求。一是大胆新颖，吸引观众眼球。海报不仅是为了元素的叠加而设计的，而且是设计师为了遵循设计主题而设计的，结合设计理念、表达方式、设计情感、传达设计信息、创造艺术。广告和广告制胜的关键是激烈的市场竞争和创新的图形观念。其次，招贴设计中的图形思维必须简单，强调形式意识，保证人们在最短时间内了解重要信息。如果内容太复杂，人们可能会因为眼睛太多而直接放弃严重的问题。最后，海报应该以独特和个性化的方式给读者留下深刻的视觉冲击[[4]伊延波，冯馨摇.图形创意在海报设计中的形式语言表达[J].艺术教育，2013，(06)：164-166.][4]。将平面设计的概念运用到公益海报的设计中，可以通过策略和策略了解招贴的创意思维，提高海报的宣传能力，使创意与策略的互动效果更好。海报的主体必须集中和表现出来，设计一种新颖而新颖的平面设计，那么就必须抓住新的思路或观念。

　　商业广告设计普遍采用这类表现方式。设计师可以根据主题的需要采用适当的图片素材，经过电脑后期加工处理，制作成巧妙的创意海报。图片的选择和处理取决于设计师的创意需要，因此设计师拥有更大的发挥空间，制作出的广告内涵更为深刻，更易引起关注，广告效果往往较好。

　　在一组表达语言暴力危害的海报中，画面上的男子面目狰狞，从口中伸出侵略性的“手”，欺侮着面前的女性，虽然他没有拳脚相向，但是语言的暴力仿佛一记狠狠的拳头砸在受害者的脸上。海报之所以如此形象地表现出这些的效果，就是因为对创意图片进行了后期处理，使得不可能出现的画面展现在受众眼前，原本难以表现的内容通过这样的表现形式生动地展现出来，准确地向受众传达了语言暴力的巨大危害。

　　图形创意类海报有以下几个优点：其一，发挥空间大。设计师可以根据自己的需要，采集相关图片进行处理。素材的采集几乎是不受限制的，辅以后期的电脑技术处理，设计师的创意可以得到充分展现。其二，表达效果好。通过图形创意表现的海报，画面不再单调，比单纯的名人形象或者标题文字更加丰富，受众在阅读广告时，增加了一个理解的过程，对海报的印象会更深。其三，可读性强。海报的可读性和趣味性增强了，受众会停留更多的时间，提升了传播的效率。

　　当然，图形创意类海报也有一定的局限性，其对创意表现的要求较高，设计师需要有较高的创意能力和后期处理技能。图形创意本身就是多种元素的结合，因此对设计师的综合能力有较高的要求。当创意理念传达给受众后，受众需要自己进行理解和分析。此时，如果受众的理解不到位，就会出现一定的信息接收偏差。可见，这是难度较高的一种表现形式。

　　在公益海报设计中形象的直接展示是一种常见的表现形式。商业海报中，通过摄影或图片说明可以让观众直接看到的形状、纹理的产品、颜色和产品质量，造成的视觉冲击力和说服力，最终有助于购买。艺术设计公益海报设计的现代设计艺术，是指作品展示的魅力、内涵和哲理。它是主观思维与设计对象的精神和形式的统一。公共海报的独特性是指其表演技巧的独特性。公益海报的独特表现主要体现在公益故事、文化内涵、拍摄方式和制作技巧上。比如公益海报有着不同的特点，每种公益广告都有其独特的招贴设计。公益海报设计中，创意当然是必不可少的它承载着设计师个性的解放，也延续着设计的风格体现创意促使设计师在不断创新中寻找着海报的内涵和实质，为公益海报的设计带来更多的可能性。比如《阿凡达》的公益海报设计就有着奇幻和美丽的独特材料，利用外星人的自然环境与人类对比设计海报的背景。面对人物生命的海报和头像，给人们无限的遐想和思想追求。

　　它意味着使用一些图形处理技术，使表面显得清新、优雅和美丽的风格，给观众一个愉快的外观和对产品和品牌的欲望。近年来，受靳棣强等设计师的影响，许多海报作品呈现中国风的格调，采用水墨丹青表现回面。这就要求作者具有深厚的文化底蕴。图4是一组大学生广告节获奖作品，结合照片演绎的《龙井绿茶》主题广告，回面协调柔和，背面带有象征富贵的牡丹图案背景，呼应杯形图案，很好地表达了正确画面的含义。清新典雅的荷花图案与荷花杯相结合，荷花有清水芙蓉、连生贵子、因荷得藕、并蒂同生等美好寓意。借这两幅水墨背景将富贵、爱情、吉祥、如意等美好寓意寄托在这小小的茶饮之中，使观众不得不感叹茶的细腻和道德。

　　总而言之，这说明公益海报的设计已经进入了注重外观和缺乏重点的内在意义。当代公益海报随着时代的变迁，面临着新的挑战，我们在传承传统文化的同时要取其情华去其糟粕，将多元化的传统文化在公益海报中展现出来。图形创意己成为现代公益海报设计中不可缺少的一种设计语言，具有积极的社会意义。以公益海报理论为基础，分析了异质图形、同构图、拼贴方法和图形设计渐变的应用，分析了图形概念在公益招贴设计中的应用。所以设计师需要发展创造性思维和想象力的潜力，由设计师形式在招贴设计中的运用语言，除了信息的迅速传播和海报设计的表达，又能与观众产生共鸣意识和室内设计师的积极因素，促进了社会进步。我想通过自己的设计为社区做出贡献。在设计海报的过程中，我收集了很多好的海报。我想试着从表达的形式中吸取一些精华。在生产过程中，我把我的社会环境观融入到设计中，确定了设计的主题。随着我对图形创意的理解，我有意识地选择了一些有代表性的图形元素，并进行了设计创新。

　　[1]李骏祥.论图形创意表现形式在海报设计中的作用[J].美术教育研究，2016，(02)：65.

　　[2]况燧媛.图形创意在电影海报设计中的应用[J].大舞台，2015，(07)：56-57.

　　[3]梁田田.戏剧海报中图形创意的审美特征[D].华中师范大学，2015.

　　[4]伊延波，冯馨摇.图形创意在海报设计中的形式语言表达[J].艺术教育，2013，(06)：164-166.

　　[5]吴涛.“图形摄影”在海报设计中的运用研究[D].华中师范大学，2013.

　　[6]衣长存.图形创意在海报设计中的信息传达[D].哈尔滨理工大学，2013.

　　[7]崔潇月，张扬，周小儒.图形创意在海报设计中的应用[J].美与时代(中)，2013，(01)：78.

　　[8]许琛.电影海报中的图形创意设计手法探析[J].美术教育研究，2012，(19)：70-71.

　　[9]王宏香.海报设计中图形创意与信息传达[J].中国美术，2012，(04)：122-123.

　　[10]王正红.图形创意在电影海报设计中的应用[J].电影文学，2012，(14)：133-134.