跨境电商的发展对我国对外贸易的影响分析

　摘要

近年来，经济全球化不断发展，我国的贸易方式也随着经济全球化的深入不断改变，科学技术的发展缩小了各个国家的时空距离，跨境电子商务在这种环境下应运而生，作为一种新型高效的交易环境和手段，越来越多中大型企业和小微企业跻身于跨境电商，通过跨境电商平台实现进出口目标，而这种情况势必会带动我国对外贸易的新发展。本文通过从国内跨境电子商务的市场环境、政策环境两个角度入手分析我国跨境电商发展的现状，同时站在国家、企业两个角度分析实证来深入刨析跨境电商对我国对外贸易的影响和目前国内市场存在的问题，并提出一系列办法和对策。

　关键词：跨境电商；对外贸易；新发展

　一、跨境电商相关基础理论

跨境电商作为一种新型的交易环境和手段，与国际贸易有着不可脱勾的关系，近年来对跨境电商的研究也逐渐丰富起来，专业学者也对跨境电商有着较为准确的定义，现已经形成了跨境电商完整理论体系。

　　(一)跨境电商的概念

跨境电商全称跨境电子商务，指的是在不同国家和地区的交易主体，以信息、网络和支付和其他技术为支撑，通过互联网完成商品的线上交易并通过互联网支付技术进行支付结算，再通过跨境电商物流或海外仓将商品送到消费者手中的国际商务活动。跨境电商以“互联网+外贸”的方式存在，并且通过这种方式来满足消费者的需求。

　(二)跨境电商的特征

跨境电商依托于互联网技术，其交易环境和手段发生变化，随之相对于传统的对外贸易跨境电商出现了许多新的特征。

1.全球化

与传统交易方式相比较，跨境电商依托于互联网技术使买卖双方进行无边界交易，能够突破传统交易的地理因素限制，企业可以在线上把产品和服务提供给全球市场。

2.多边化

跨境电商贸易过程的信息流、商流、物流、资金流由传统的双边逐步演进成错综复杂呈网状结构的多边化电子商务。

3.直接化

消费者可以低门槛的加入跨境电子商务平台，通过跨境电商平台能够极其便利的达成多国(地区)企业间、企业与消费者间的直接交易，相对于传统的对外贸易来说交易环节少、交易成本相对较低、便利性强、时效性高。4.数字化

通过跨境电商平台可以将收集各式各样分散的信息，使交易信息更容易获得，而且通过大数据手段，收集消费者的消费偏好，更好的了解市场，并可以对所有参与者建立全新的信用体系，促进交易更容易达成。

5.小批量化

由于B2C的潜在发展，使跨境电商向小批量化发展，更多的单个企业与单个企业或单个消费者的直接交易，相对于传统贸易而言，大多是小批间的交易，甚至是单个产品的交易。

6.高频化

由于单个企业与单个企业或单个消费者的直接交易，而且是即时按需采购、销售或者消费，相对于传统贸易而言，交易的次数或者频率会更高。

　(三)跨境电商的分类

跨境电商主要分为两大类，也存在有其他形式的跨境电商商业模式，但我国跨境电商还是以B2B商业模式为主，B2C也在飞速发展。下文主要介绍我国B2B和B2C这两个最重要的商业模式。

1.B2B型

B2B是Business-to-Business的缩写，交易的主体是企业与企业之间。指在公司之间通过一定方式进行产品和服务的交换、转让和进行交易活动的商业模式。通过交换和传递数据信息来开展交易活动。引导公司的内联网将产品与服务通过B2B网站和客户紧密结合，利用网络的快速反应特点为客户提供更好的服务，从而促进企业的业务水平发展。

2.B2C型

B2C是Business-to-Customer的缩写，交易的主体是企业和个人。也被称为产品和消费者之间产品销售或服务的商业零售模式。

　(四)国际分工理论

国际分工是指世界上各国(地区)之间的劳动分工，是各国生产者通过世界市场形成的劳动关系，是国际贸易和各国(地区)经济联系的基础，是社会生产力发展到一定阶段的产物，是社会分工从一国国内向国际延伸的结果，是生产社会化向国际化发展的趋势。国际分工理论离不开亚当斯密的古典国际贸易理论、大卫李嘉图的相对优势理论和赫-俄理论等等。

在传统贸易的国际分工中，往往是大规模并依托于一个国家优势的分工，而跨境电商发展的国际分工依托于互联网技术，是一次更深远、更细分的一次国际分工，这次分工并不只限于影响一个国家，更深远的可能会影响到一个企业、一个部门或者单一个人，而比较优势理论的应用并不单单应用于一个国家，而是更细分的应用到一个企业、一个部门或单一个人，在新冠疫情背景下，依托于互联网技术的新分工对跨境电商发展有着举足轻重的影响，优化全球产业结构，重新依托于跨境电商进行市场分配，而我国要的在这次国际分工中获得最大的效益，不仅要局限于国家层面，更要细分到企业和个人层面。

　(五)交易成本理论

交易成本理论是科斯提出的，采用的是比较制度研究方法。交易成本是指人们在达成交易时产生的成本费用，与一般的生产成本理论是相对概念，从本质上讲，只要有双方贸易就会产生一定的买卖费用，交易成本是人类社会生产生活中一个不可分割的重要组成部分。

传统的对外贸易中交易环节复杂，从交易准备到合同履行再到通关运输，还有诸多的中间商在其中掺杂，跨境电商依托于互联网技术，相对于传统的国际贸易会省区诸多的中间环节，从而降低中间环节的交易成本，并且跨境电商平台可以整合全球的信息资源，也在一定程度上省去了信息搜寻成本，交易的环境和手段变化改变了原有交易成本产生的原因，跨境电商在交易成本理论基础上有了新的发展，而交易成本也要重新考量。

　二、我国跨境电商的发展现状

在疫情、战争以及贸易摩擦频发的国际大背景下，全球国际贸易的发展脚步逐渐放缓，特别是新冠疫情袭来，对全球的国际贸易产生了极大的影响。近年来，中美贸易摩擦以及我国对疫情的严格政策，也对我国的跨境电商发展产生了一定的影响，但我国跨境电商发展总体还是呈上升趋势。

　(一)我国跨境电商的市场情况

市场情况是研究我国跨境电商发展现状的重要方面，市场发生了哪些变化，而这些变化可以直观的看出跨境电商为我国对外贸易带来的一系列影响。

1.我国跨境电商交易规模和增长情况

企业想要在市场上提高自己的份额，减少成本是必经之路，而跨境电商省去了诸多交易环节以及具备时效性高的特点，这种特点恰恰迎合了诸多企业的需求，越来越多的企业跻身于跨境电商，通过整合资源促进自身发展，而这种趋势也推动了我国跨境电商的市场规模的扩大。同时，良好的政策环境也对我国跨境电商的发展有着充足的推动力，在国家的宏观调控下，增加建设了59个跨境电商综合试验区，而网上丝绸之路也发挥着重要的作用，越来越多国家和地区的加入，也提供了更多的潜在海外市场。这一系列的利好政策和企业自身的驱动力，使我国跨境电商行业不断向前迈进，也让跨境电商的市场规模不断扩大。尤其是全球受到公共安全危机的挑战，网络购物强烈需求和“宅经济”的发展，也不断推动着跨境电商不断前进。”。

62d9e81a66d1d02fa11e0792402891e1 　　图1数据来源于产业网行业频道我国跨境电商市场规模不断扩大，2001年我国的跨境电商交易额仅仅有1000亿，再到2018年达到9万亿成交额，2020年迅速发展到12.5万亿，交易规模呈逐年增长的趋势，虽然近两年受到疫情的影响近两年的发展速度变缓，但是总体业态仍然呈向上发展的趋势，这与我国的战略部署以及诸多的利好政策脱不开干系，跨境电商凭借自身的优点，正是带动我国进出口贸易发展的利器。

2.我国跨境电商交易规模占进出口总交易规模的比重情况

据图表数据可得，跨境电商进出口贸易交易规模在我国进出口贸易中占很重要的地位，并且逐渐发展成为主导地位，2015年我国跨境电商交易规模占进出口贸易规模的22%，到2020年达到了32.1%，但因为新冠疫情带来的公共安全危机和中美贸易摩擦等诸多原因，2020年我国跨境电商交易规模占进出口贸易总规模的比重略有下降，但我国的进出口贸易总额是增加的，而2020年我国跨境电商交易额也在增加，比重下降的原因是跨境电商的交易规模增长较我国进出口交易总规模的增长速度慢，导致比重下降，但跨境电商交易规模仍旧是高速增加，跨境电商的发展前景仍然是一片向好。

图2数据来源于商务部

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根据统计的数据显示，我国出口跨境电商一直占跨境电商的主要地位，出口跨境电商的占比从2010年94%，下降到2020年的66.2%，随之进口跨境电商的比重正在呈逐年增加的趋势增长，我国出口跨境电商的总体市场规模是增加的，只是进口跨境电商近年来也逐渐发展，这是不断调整我国跨境电商进出口结构的结果。我国企业越来越重视海外市场，随着我国产品竞争力的增大，企业品牌效应在世界的影响力增大，我国企业在海外市场的欢迎度也随之增加，而我国企业乘着国家利好政策的东风，不断通过跨境电商来扩大海湾市场份额，这对促进我国对外贸易的发展是十分有利的。另外，我国跨境电商倡导新业态，在全球深受疫情影响的大背景下，“宅经济”也随之火爆起来，使用网购的受众越来越多，而随着物质生活条件的不断丰富大家不再限制于在本土购物，更热衷于全球市场来挑选商品，跨境电商整合了这些资源，跨境电商平台集企业、全球商品、消费者于一体，为企业或消费者提供更多的选择，而我国众多企业也正抓住了这一机遇，大力发展跨境电商，构建跨境电商发展新业态，采用网红带货等来提高曝光度，打造网红爆品，这也是我国出口跨境电商的市场规模不断扩大的另一因素。再者，随着“网上丝绸之路”的不断建设我国搭上了跨境电商发展的快车道。

图3数据来源于海关总署

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我国跨境电商的主要商业模式还是以传统的B2B为主，但B2C的商业模式比重正在逐年上涨，并且逐渐趋向于更多的商业模式并存的发展新业态。多元化的跨境电商商业模式中，B2B商业模式在我国跨境电商中扮演着举足轻重的地位，这种商业模式成交规模相对于B2C来说更大，企业与企业之间的交易更多的考虑成本和质量，例如原材料的购买，企业更多的考虑其效益和稳定性，市场的波动是较小的，所以我国商业模式还是以B2B为主，并且这种主体地位在未来还会不断强化。随着全球市场的逐渐完善，B2C的商业模式逐渐发展起来，B2C在我国跨境电商中扮演着很重要的地位，B2C是企业对个人的直接商业模式与，B2B相比，其成交规模较小、批量小，而B2C更倾向于货比三家，例如一个买家在跨境电商平台挑选电子设备，考虑的更多是性价比、产品质量和品牌，所以相对于B2B来说B2C是更加高频率、小规模且选择性广的交易模式，其在我国跨进电商交易规模的占比较小，但B2C的市场不容小觑。我们应该继续大力发展B2B的商业模式，确保这种商业模式不断给我国跨境电商交易规模添加能源动力，也要同时兼顾B2C商业模式，促进跨境电商商业模式的多元化发展，来带动我国跨境电商的不断发展。

图4数据来源于网经社

　　(二)我国跨境电商的政策环境

我国跨境电商从起步开始，到今天逐渐发展成熟，其中国家利好政策的支撑是起到举足轻重的重要作用的，其中我国对跨境电商政策发展大致有三个阶段，第一个阶段是政策起步期，时间是2004年到2007年；第二个阶段是政策发展期，时间是2008年到2012年；第三个阶段是政策爆发期，时间是2013年起至今。我国首个跨境电商综合试验区在2015年获批开始建设，，我国在2020年1月17日印发了《关于扩大跨境电商零售进口试点的通知》，进一步将开展37个跨境电商试验点的城市扩大到全国86个城市或地区，在原有的59个跨境电商综合试验区的基础上又增加了46个综合试验区，到2021年9月，已经达到了105个城市开展跨境电商综合试验区。在跨境电商减税政策方面，我国不断推进跨境电商综合试验区零售出口业务的“无票免税”政策，2018年11月，海关总署、税务总局以及财政部联合发布《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，在规定条件内可以享受免税政策。我国从健全跨境电商相关法律法规再到实行一定条件下的免税政策，以及越来越多的跨境电商综合试验点的建立，充分体现出我国对跨境电商发展的重视程度，不断优化我国跨境电商发展的政策环境，确保跨境电商在利好政策下有更好的发展。

　三、跨境电商对我国对外贸易的影响

由于疫情在全球蔓延，我国传统外贸受到疫情的较大影响，跨境电商在这特殊背景下释放出巨大机遇，逐渐成为我国对外贸易的重要支撑，而这一变化也会对我国对外贸易产生一定影响，跨境电商已经影响到我国的许多方面，对我国经济发展、经济转型、结构优化都有着巨大作用，随着跨境电商的发展一系列的发展问题也暴露出来，在跨境电商的发展过程中也会对我国对外贸易也会产生一定的消极影响，下文站在积极和消极两个角度综合阐述跨境电商对我国对外贸易的影响。

(一)积极影响

跨境电商对我国对外贸易的积极影响为主要影响方面，为我国对外贸易不断添加动力，为我国企业不断带来机遇。

1.带动我国对外贸易市场规模的新增长

跨境电商作为一种新型的交易环境和手段，能够带动我国对外贸易新增长，跨境电商也成为了我国对外贸易发展的新型利器，尤其是近年来，我国跨境电商占外贸的比重越来越高，并且呈逐年增长的趋势，对我国外贸的支撑作用越来越明显，我国跨境电商占外贸的比例由2015年的22%到2020年的32.1%，正是这种变化，为我国对外贸易增加了活力，也提供了新的增长点。

2.维持我国对外贸易稳定性

在我国传统的进出口贸易中，凭借我国的出口优势和贸易政策支持，对外贸易一直存在一定的贸易失衡问题，出口额远远大于进口额，也就是贸易顺差问题，在这种情况下我国的对外贸易经常会受到反倾销等手段的制裁，给我国带来频繁的贸易摩擦，而跨境电商平台的普遍也让我国消费者能够更便利的在国际市场采购，在一定程度上增加了我国的进口额，缓解了贸易失衡情况，促进我国对外贸易更加稳定。

3.简化对外贸易流程，促进传统外贸转型升级

跨境电商能够省去诸多对外贸易的中间环节，能够提高交易的时效性，利用跨境电商平台来完成对外贸易相对于传统的对外贸易来说更加省时省力，传统的跨境电商中间流程复杂，且买方与卖方的沟通不畅，不利于行业间的交流，导致产品单一且更新慢。而跨境电商为我国对外贸易提供了新的交易环境和手段，部分传统对外贸易转向以跨境电商的方式开展，将有利于简化我国对外贸易的流程，同时减少了中间环节对贸易的影响，减少了贸易风险，提高对外贸易时效性，促进我国传统外贸的转型升级。

4.降低企业成本

图5

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5.带动我国服务贸易发展

跨境电商的发展可以给我国服务贸易的发展带来积极影响，我国服务贸易通过跨境电商平台展示给世界，提高我国服务贸易的全球曝光度，在通过跨境电商平台的简易化交易模式达成交易，跨境电商既为服务贸易提供了宣传途径，又为服务贸易提供了交易平台，既推动了我国服务贸易交易规模的增长，也提高了贸易效率。随着跨境电商的发展，我国的服务贸易大力发展多元化的服务产品，增加创新力度来满足全球的消费需求。在跨境电商的发展刺激下，我国服务贸易不仅仅停留在建筑和运输的传统型服务贸易类型上，而是开展了医疗、通信、旅游、金融等其他行业，通过资源的整合，我国服务型的企业加大了国际化进程，通过跨境电商的大数据分析，开展精准型服务贸易，这在一定程度上优化了我国服务贸易的产业。

6.促进我国国际物流服务的升级

随着跨境电商的日益发展对国际物流的要求越来越高，传统的物流模式逐渐跟不上跨境电商的发展需求的脚步，在这种刚需下激发了我国跨境物流的发展，加强海外仓的建设，加强与国际间的合作，例如中欧班列等。我国众多物流企业、快递企业规划了全球范围的物流网络，在增加物流时效性的同时也在扩大市场范围。国内物流企业开始在全球进行战略布局，在贸易往来频繁或一些发达国家主要城市建立物流集散中心，实现物流互联互通的目的。同时国家也在宏观调控下不断进行国际电商快递、国际货运和海外仓和跨境电商试验基地的资源整合，让跨境电商和跨境物流更好的相结合，不断提升跨境物流的时效性，更好为我国在全球的跨境贸易提供优质的物流服务。7.有利于优化我国进出口监管服务

跨境电商的迅猛发展是我国口岸的进出口密度增加，更加频繁的往来贸易给我国进出口监管工作加大了压力，在这种情况下我国海关不断优化通关流程，将口岸的核检证件精简到46种，将全国口岸的收费目录公开，并开通了并推广全国版的跨境电商线上综合服务平台，实现一站式服务，并将各种跨境电商数据以及出境物品信息电子化，实现无纸质的报关服务。进出口监管服务对我国跨境电商的发展有着积极作用，而跨境电商的发展对我国进出口监管服务的优化也有着反作用，两者相互促进，提高对外贸易的效率，促进我国对外贸易的发展。

　(二)消极影响

跨境电商具有两面性，在不断发展的同时也暴露出其对我国对外贸易的消极影响，我们可以通过规避消极影响，削弱跨境电商的不利影响，更好的发挥跨境电商这一利器。

1.增加电子支付和跨境信用风险

传统对外贸易的支付较原始，比如银行跨境汇款，随着跨境电商的发展，跨境电商为了增加便利性，会选择与其他第三方支付平台合作，通过第三方支付平台付款，但第三方支付平台本土性强，与国内支付的安全性相比，跨境支付的安全性会降低，存在一定的支付风险。其次跨境电商相比于传统的对外贸易会有虚拟性的特点，即双方通过互联网达成交易，双方交易的真实性不能得到全面保障，交易双方地区没有专门的监管部门进行监管，第三方支付平台也无法确认交易的真实性，这就会带来一定的交易风险。

跨境电商给我国对外贸易带来了一定的信誉风险，跨境电商买卖双方在交易过程中，相对于传统贸易而言容易出现单方面毁约情况，跨境电商的运营门槛低，依托于跨境电商平台，建立跨境网店步骤简单，而买家注册过程也较简单，并且没有相对完善的信誉管理体系，这导致单方面的毁约成本较低。在跨境电商平台上了解卖家信用的途径不多，评价体系单一，只能通过评价确定商品的品质，且退货时间长、运费成本高，容易出现产品不符买家要求的现象。

2.易引发知识产权纠纷

近年来我国因为知识产权引起的贸易纠纷十分多，在跨境电商的交易过程中因为产品多且范围广，产权纠纷是不可避免的，跨境电商的交易环境更加公开，且网络数据的记号性质为一些知识产权纠纷提供了有力的证据。在跨境电商的迅速发展背景下，许多中小型企业跻身于跨境电商的浪潮中，导致跨境电商企业数量多且规模差距悬殊，一些中小型企业对国际知识产权的了解并不充分，导致知识产权侵犯问题严重。跨境电商面向的全球市场，一些本土的商标有着被其他国家恶意侵犯，导致企业受到侵权危害。一些企业急功近利，想通过跨境电商的方式出售假冒伪劣产品，来获取短时间的高额利润，跨国监管的工作不易开展，且侵权商品数量多，使得假冒伪劣产品并不能收到打击。各个国家对知识产权的保护都日益重视起来，但我国避免不了与其他国家的贸易摩擦，知识产权便成了一些国家的武器，通过对从我国进口的产品严格监管，通过保护知识产权的手段来设置贸易壁垒，而我国对知识产权的重视程度并不大，导致产生一些损失。

　四、利用跨境电商推动我国对外贸易发展的对策

跨境电商对我国对外贸易发展的影响具有两面性，让跨境电商为对外贸易发展提供不断地源源动力，实现我国对外贸易的新增长，就要不断发挥跨境电商的积极影响，也要通过国家和企业做出对策削弱跨境电商的不利影响。下面我们从国家和企业两个角度入手，提出一系列的对策和建议。

　(一)国家层面

国家的法律、政策环境和宏观调控对我国经济有着重要影响，要想更好的发展跨境电商，国家层面要不断为跨境电商注入新鲜动力，要不断深化改革和创新，在强大的市场经济下不断推动跨境电商新发展。1.不断完善法律法规

近年来，我国XX对跨境电商的发展越来越重视，不断出台新的法规为我国跨境电商的发展保驾护航，但跨境电商随着互联网的发展而发展，一些法律的出台速度跟不上跨境电商的发展速度，原有的法律可能会出现漏洞，并且有些原有的条款并不适合当前跨境电商发展的要求，例如产权保护、电子支付以及税收等方面。

国家需要根据我国国情和跨境电商发展的实际要求，不断关注跨境电商的发展动向，整合法律人才和跨境电商人才顾问，提高立法效率，补上跨境电商在法律上存在的漏洞，改革不适应跨境电商发展的旧法律法规。2.加大知识产权保护力度

近年来，我国知识产权被侵犯的事件层出不穷，这说明我国对知识产权缺乏保护，我国需要完善知识产权保护相关的法律法规，根据我国国情，并借鉴外国制度的优点，不断完善我国自身的知识产权保护制度。我国还需加强对我国跨境电商的监管力度，更要加强对知识产权的执法力度，在侵犯知识产权的源头进行拦截，尽可能避免侵权行为的出现。同时我国企业缺乏一定的产权意识，这就需要国家宏观引导企业学习产权意识，用法律武器保护自己。XX部门积极研究并制定跨境电商知识产权保护培训方案，为中小企业提供一定的培训机会。XX应引导行业间发挥合力作用，形成企业间大帮小的氛围，帮助中小企业尽量避免受到侵犯知识产权的危害。

3.提高通关效率

跨境电商的发展对我国海关通过效率也有了要求，当前我国海关不断优化流程，通过改革大大缩短了进出口通关时间，但随着跨境电商交易增加，给海关带来的压力也变大，这就需要我国海关和国税局等加强交流，并随着跨境电商的发展不断改革，加快深入推进全国通关一体化，优化跨境电商业务办理平台，把无纸化业务办理活动推广到跨境物流领域，提升口岸通关工作的协调能力。继续深化B2B出口改革，在2020年7月1日起我国在多个城市的海关进行跨境电商B2B出口监管试点，主要体现为“跨境电商B2B直接出口”、“跨境电商出口海外仓”两种模式，增设专门的监管方式，通关便利化措施多措并举，对出口章程进行简化后，使得提高通关效率有着显著效果，我国的试点城市先行探索，XX要在政策稳定后应加大推广力度，在全国符合条件的城市口岸大力推广，推动我国海关精简一体化进程。

4.为跨境电商发展提供好技术支撑

跨境电商依附于互联网技术、支付技术等，对科技有一定的要求，尤其是跨境电商面临一定的支付风险，且跨境支付也受到汇率波动的影响，容易给我国企业带来消极影响。在更加复杂的经营环境中要增加汇率波动的风险防范，继续推动金融制度的深化改革，推动人民币国际化进程，提高人民币对外贸易的便利性。发展跨境物流保险，XX部门推进出台相关政策，鼓励保险公司向跨境电商企业开展相关的保险业务，进行风险均摊，减少支付风险给我国企业带来的危害。相关部门加强对支付方面的宏观调控，给跨境电商营造相对安全的经营环境，有利于我国跨境电商的发展，从而更好的带动我国对外贸易的发展。

5.加大对跨境电商人才的培养

十四五后，商务部、中央网信办和发改委三个部门联合发布了《“十四五”电子商务发展规划》，规划中提到未来五年我国跨境电商人才缺口高达985万，在毕业生骤增的同时，我国跨境电商人才的缺口却在增大，这反映了我国对跨境电商人才培养的不足之处，虽然跨境电商平台给了相对好操作、门槛低的操作平台，但从选品、营销、订单管理方面的中间环节上人才储备欠缺。跨境电商是“互联网+外贸”的形式存在，我国现在面临掌握线上数字技术和了解线下零售实践的复合型人才缺失现象。XX应加培养大对跨境电商人才，把高等教育的作用发挥出来，增加交易投入，加大高校跨境电商学科建设的力度，增加企业和学校的沟通，推动理论与实践相结合。增加跨境电商模拟大赛的举办，跨境电商模拟类比赛可以增加学生对跨境电商全过程的了解，并可以培养兴趣，选拔出优秀人才并进行进一步的专业化培养，逐渐完善我国的跨境电商教育体系。

　(二)企业层面

企业作为市场经济的重要组成部分，是跨境电商的主体，在跨境电商中扮演着重要角色，在当前的国际环境下，企业可以通过跨境电商扩大自己的国际市场，企业要有长远的眼光，做长远的战略，整合自身资源，更好的使用跨境电商这一利器。

1.加强跨境电商平台建设

跨境电商平台作为跨境电商开展的载体，有着十分重要的地位，我国跨境电商平台发展迅猛，在国际上的市场占有率逐渐提升，但如今跨境电商平台竞争对手多，企业应该充分培养自身的平台优势，提升竞争力，以技术水平为依托，不断创新培养平台亮点，加强一站式服务，给用户带来更好的体验，培养良好的口碑。增加企业间的合作，整合平台资源，做到企业间的协同发展，推动我国本土企业一起走向全球市场。

2.加强企业品牌建设

企业通过跨境电商的途径面向全球市场，在全球范围内增加了竞争对手，而全球内的竞争更需要产品质量来支

撑，品牌是一个企业竞争力的体现，是企业的无形资产。一个企业要加强品牌建设就好从自身的实际出发，通过提升产品和服务质量，找到适合自己的品牌发展道路，首先树立强大的品牌意识，增加企业的内驱动来提升产品和服

务质量，其次加强创新，创新才是一个品牌源源不断发展的动力，为企业品牌不断注入新鲜的活力。针对全球市场，必须要与时俱进，因地制宜，在不同市场建立不同的服务，个性化的服务会为企业带来良好的口碑，也会增加企业的附加价值，从而在国际市场上树立更好的企业品牌和形象。

3.加强产权保护意识

随着跨境电商规模扩大，我国企业面临的知识产权诉讼的风险性也随之增大，部分中小型跨境电商企业对知识产权不够重视，生产一些假冒伪劣产品并对外销售，构成了严重侵犯了知识产权行为，一旦受到诉讼，因为国家间的种种局限性，导致我国企业面临巨大的后果，这种被动局面近期常常发生，我国企业需要提高自身的知识产权保护意识，加大企业内对知识产权保护相关法律法规的培训，并且重视知识产权这一无形资产，通过对自身企业知识产权的梳理，加大对国际知识产权法律法规的了解，梳理出自身企业的知识产权红线，在红线内进行生产和销售活动，加强与XX沟通，响应XX号召。同时提升企业自身创新能力，提升产品的附加值，依托于自身的知识产权发展，才是企业走的更远的长久之计。

　五、结论

在跨境电商的发展过程中，通过实证的研究证明，跨境电商对我国对外贸易有着显著的影响，作为一种新型的交易环境和手段能有效拉动我国对外贸易的发展，跨境电商的影响是广泛的，对国家、企业和个人都产生了很大影响。随着互联网技术的普及和国内外跨境电商平台的不断发展，跨境电商与我们生活的联系日益密切，为了合理的利用好跨境电商这一利器，国家要不断完善法律法规，根据我国国情进行合理的宏观调控，并且加大对知识产权的保护力度，完善相关法律，提高国民知识产权保护意识，同时提高通关效率，加快技术研究脚步并且要营造良好的跨境电商人才培养环境。企业也应担负起相应的责任，加强跨境电商平台的建设，加强自身品牌建设并且加强产权保护意识。尤其在当今错综复杂的国际环境中，全国要上下一心，合理利用好跨境电商这一利器，不断推动我国对外贸易新发展。

　致谢

论文写到这里就停笔了，但人生还在继续。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。3年青葱岁月，目之所至，皆是回忆。感恩曾经帮助过我的人，也感恩经历，3年时光有得有失，而我相信所有失去的都会以更好的方式归来。

饮水思其源，学成念吾师。很幸运遇到了负责任的老师们，教给我们知识，更教给我们做人的道理，让我踩着老师的肩膀增长了很多见识。桃李不言，下自成蹊。特别感谢我的论文指导老师，从定题、开题报告到初稿的定稿给予了我很多帮助，耐心的指导我完善细节，做好毕业设计工作。从军训相识，我们结下了一份特别的师生情，对我来说这更是一份珍贵的友谊，感谢您的一路教导，我将永远铭记师恩，砥砺前行。

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