电子商务农村发展趋势

　摘要：在网络社会飞速发展的今天，网络商业应运而生，迅速发展；在各个领域都有了新的发展趋势。然而，农村地区的信息基础设施薄弱，乡村地区的农民文化程度也一般较差，缺乏电子商务的乡村人力资源等原因；因此，农村电子商务发展处于落后、停滞状态，影响到农村、农业的发展，也影响到了农户的增收。文章着重从当前的形势和当前农村电商发展的问题出发，阐述了几点看法。在国家实施“乡村振兴”的有利策略背景下，我国的农村电商正逐步走向良性发展，发展的趋势仍未改变。这一点，足以说明，电子商务对农村的发展，对当地的发展，都有很大的帮助。然而，在与六大经济体的激烈竞争中，乡村地区的发展仍存在许多问题，必须采取相应的措施来应对；为此，文章对当前我国乡村发展问题的状况及发展动向作了深入的探讨。针对我国目前存在的问题，对我国农村发展差异进行深入剖析，寻找出相应的对策。

　关键词：农村；电子商务；信息化

　一、引言

中国的网络经济发展十分迅速，全国的信息化设施的建设也得到了快速的发展，为中国农村地区的电子商务打下了坚实的基础。中国电信也已建成覆盖全国的信息和数据通讯网络。中国各类公共号、通信网络也以国内为主体，同时也为各类应用服务。

中国的农业信息化也刚刚起步，而且还在稳步推进，三十多年来，中国的农业也有了充足的进步，在这三十多年里，中国的农资产业也有了足够的进步，伴随着农业生态结构的调整和高效的生态农业发展，我国的农民对信息建设和需要也发生了改变，特别是一些养殖大户等农业生产的经营商，这一类人群特别需要电子商务手段来获得市场信息，降低销售成本，提高生产经营效益。由于广大的农户是农业的生产者和市场的经营者，他们不仅要在国家的公共政策上提供公共的公共服务，而且必须要有企业的信息技术，才能有效地处理好农业生产和大市场中的商家的联系。其中，关键在于推广互联网商务信息的应用；同时，要大力发展新型的网络业务，包括新型技术、新型的应用和新型的业务方式。

随着对农业发展的关注越来越多，中国XX召开的“以城带乡”、“以工促农”、“统筹城乡”的口号，正在逐步形成为“三农”、“四个”、“四个大”。我国的网络贸易正日益成为提高国家竞争力的一种重要方式。

　二、农村电子商务的发展现状

　　（一）电子商务的概念及特点

电子商务是现代的电子信息技术和互联网交互的结合，是科学技术和网络发展的必然产物，相较于传统的商务活动，电子商务更能提高信息和农产品的贸易效率。

电子商务有以下二个特点:一是虚拟交易服务，买卖双方只需要利用线上平台进行沟通交流完成交易，两方都不需要以面对面的方式进行交易的一种方式;二是交易的成本变低了，买卖双方省去了多余、麻烦的交易环节，在电子商务信息平台上沟通和了解产品，传递需求信息，不但突破了空间的限制更是为节省时间，降低了人力和物力的消耗，也减少了市场之间的信息壁垒，加快了商品的流通速度，让中小型企业也有了更多的发展机会和竞争力，能够更好的，更快的适应整个市场。而且电子商务与实体经济之间是有一种相互依赖、依靠的这种关系，依靠这种关系，互相发展会更快更高效。电子商务作为一种全新的商务模式，将各个行业市场通过互联网平台连接在了一起，通过全新的方式向消费者提供更好的服务和消费体验，不仅带动了原有的产业发展，也让新兴的产业找到了更多的新商机，让电子商务与线下的实体经济更好的融合发展在一起。

（二）新农村电子商务的概念

其实农村电子商务的本质上也是一种交易方式，但是不同于一般的互联网电子商务，它是以农产品交易为基础的条件下，通过现代化电子技术和信息技术的支持，借助相应的物流的帮助，使农产品能够快速的、安全的到达消费者手上的过程。

农村电子商务的实施是依靠一个完善的农产品网络技术系统，因此，农村电子商务的建设是现代农业在各种信息的体现，也是现代农业研究的基本，是提高我国农业经济的一个办法，对促进我国农业经济的发展和进步都有着非常重大的意义。

　（三）新农村电子商务的发展优势

　　1.经营成本低

在城市的繁华地带，人流量怕偏大的地方，租金都是非常昂贵的，零售行业开店主要部分的成本都是需要花在这，难以拥有价格优势，但是如果在农村的地方大而且租金很便宜，要远远低于城市，而且劳动成本也不高，节约了零售行业的资金，降低了他们经营的成本。

2.市场潜力大

我国地大物博，每个地方都有其特色的农产品，例如云南的诺顿火腿，浙江的青蟹，内蒙古的科尔沁牛等，正所谓一方水土养一方人，农牧的特色产品通过线上的打广告和促销吸引了许多慕名而来的消费者，让这些产品进入了更多寻常的人家，帮助贫困地区的农民致富增收。通过这些农民特色产品所进行的生产、以及消费就可以看出农村市场潜力非常巨大。

（四）农村电商发展的必要性

首先，发展农村电商是解决农产品在市场上流通不畅的有效解决办法。在传统的经济学中，农业的价格是以买方和卖方的整体实力为主；然而，在实际的市场经济环境下，农户很难全面掌握市场上的农产品，从而造成实际的经济活动中存在着不对称的信息，从而造成农户在市场上进行交易，而农户又缺少市场的资讯，这就给农户带来了更大的风险与不确定性。

由于国家的基本情况以及长期的规划发展，农民很难获得及时准确的市场资讯，造成了大量的农产品不能在农村流通，从而制约了农村的发展。而农产品的网上交易为农户获取信息、交流信息、进行市场交易、降低不对称等方面的信息交流，为农户决策、指导生产、降低农户的经济利益。

从当前的情况看，在我国农村农民农业结构的存在而产生的问题，可以将农业生产的诸多环节结合在一起，以及农业生产中的许多问题都可以通过整合，来弥补农产品生产和市场中的不对称性，比如现在，随着农业的发展，资源的消耗会减少，而会更加依赖于智力和智力的输入。

其次，发展中国的乡村经济需要发展电子商贸。但是，在中国，随着社会的迅速发展，各种不同的社会结构和利益集团的多样化，在一定时期内，科技的飞速发展使其对社会的方方面面都产生了巨大的冲击，并且这种冲击还在进一步加深，因此，发展中国的电子商务是一项艰巨的任务。但是，网络上虚假的消息也对整个社会产生了一定的冲击。这是一个非常重要的问题。面对当前形势严峻、任务繁重，我们要把它作为一条主要的网络通道，推动农业增产。

　三、农村电商存在的问题

　　（一）农村电商之间存在的问题

1.电商观念的变化缓慢，对发展农村电子商务的意识还不够。由于农村的人口众多，知识观念薄弱，教育相对滞后，这就导致了农村里的农民普遍文化素养较差。尤其是在乡村，由于缺少对网络的基本常识，以及对网络的信任不足，导致了乡村地区的电子商业发展十分迟钝。要转变农民思想认识，转变观念，建立新的网络销售理念。

2.目前国内有很多的网上商城，但也有很多问题。目前，我国的乡村网络正在不断增加，但由于距离乡村较远，服务乡村的特点不突出，面向农村的服务对象数量较小、一般，这给农户获取的资讯带来了一定的困难。中国网络的数据显示，网络上的使用者与农产品的地域分配类似，以大、中、西两个区域为多，而我国的消费群体较小，且技术发展较慢，因此对于电子商务的需求更为迫切。

3.农村地区的电子商业基础建设相对薄弱。而网络技术、网络管理保证和安全保障等条件的各个方面都不能够适应高速发展中的电子商务的需求。虽然各部门都有一个资料库，但是真正可以被正式使用的资料库却很少。就算只有那么几个资料库，但对于农场主和研究工作者来说，也是一件非常困难的事情。

4.治安和法律问题。在电商领域，由于存在着网络安全和有关的法规，很多消费者不愿进行在线业务，主要是因为网络的安全性等问题，他们害怕自己的账户受到了病毒、黑客的攻击，从而暴露了自己的身份，从而窃取了大量的资金；在构建一个安全、稳定的网路系统、防盗用等方面，还有待于进一步的改进。而有关的电子商务法规相对滞后，因此在电子商务中要做的就是如何保证用户的个人资料不会被泄漏，从而保证用户的在线消费权利不受到损害。同时，在电子支付业务中也要有相应的法律和法规，对违规、不实、网上诈骗等进行严格的惩罚。

　四、关于农村电商的建议

　　（一）发展电商的对策

1.要在思想上对农村人进行强化，经常对电商发展的知识进行宣传，提高人民的知识储备和思想认识，让他们对电商有足够的了解和认识，从心底里接受电子商务，建立网络销售的理念。

2.基本的基础设施得到了强化。电子商业的发展离不开因特网，它要求各类的网路传送、资讯科技的研发、器材等的完善。

3.建立一个适合于教育的系统。发展电子商贸的关键在于技术和信息；因此，要加大对网络技术人员的培训和信息收集；利用国家的资源，大力发展网络、服务等领域的教学，以培育具有丰富的高技能、高文化、多层次的复合性人才，从而使人才的整体素质得到持续提升。重视对学生实际操作的训练，使其在理论与实际相融合的情况下，可以更好地运用专业的知识和技巧。

4.加强对互联网的防范和系统建设。要建立一个稳定的网上交易市场，必须提高民众的防范和防范意识；构建一个安全、可信、有一定的权威性的交易系统，确保交易的公平性，根据国内的实际情况，制定出一套行之有效的解决方案。制定有关消费者利益的电子商业法规；在技术规范等方面，制定有关法规，以明确买卖各方权利与责任，以确保各方均能享有相应的权利，以最大限度地确保公平；要想实现网络商业的繁荣，必须要不断地查找问题、解决问题、健全法制。

（二）对农村自身的建议

1.改变农村生活方式。首先，农业要发展，要转变理念。由于目前的乡村居民并不熟悉网络商业，因此必须要改变和革新。然而，由于国内有关农业的公司和公司高管对网络技术、信息技术、专业技能等的了解程度较低，从而间接地造成了XX对其投资的严重影响。只有对农村电商有了一个准确的认知，我们就能够客观的去接纳，并且把其转变成现实的生产力。

2.全面提升农民的综合能力，大力发展农村电商。由于历史的因素，广大的农村地区的农民普遍没有接受过良好的教育，许多人连基础的文化都没有，更不用说偏远的山区和贫困地区了。因此，要加强对农村的宣传，使广大的农民对电脑、电子商贸有一定的了解，这是发展农村电商的先决条件和基础。前面已经说了，要强化网络技术的培训，重点是要在乡村地区发展电子商务。第一，要培育具备地方特点的人才，能为农户提供现场服务；二是引入市场销售人员，建立起以互联网为载体进行农业技术推广、培训、引导农户经营的技术支持系统。

（三）对建设农村电子商务网站的建议

1.改善资讯品质，消除不实资讯，保持资讯的可信度。公信力是构建农民网络平台的必备要素，因此，要将加强农民网络信誉的工作列为一项长期工作。而维持一个站点的信誉，需要长久的坚守，不要急于求成，不要失去目标，要像以往那样，要有效果。在互联网上，由于信息的快速、覆盖和巨大的影响力，它的自由程度超过了任何一种传统媒介，让人们感到惊喜和喜悦；不过，自由并不意味着混乱，要想形成一个稳定的社会，不仅仅要遵守相关的法律，还要维护好网站的工作人员，例如，一个要提高自身的法制观念，懂得国家的政策，能够及时的找到和消除不良的内容。

2.做好资源的集成和信息的分享。合力创建农产品网络品牌，当前国内的农网站点未能充分实现持续的服务职能，核心信息资源的集成不足。我国已积累了相当多的社会资讯服务，但因资讯的封闭；不但没有太大的作用，反而很难起到作用。很多技术、设备设施、产品，都是为了给农民提供的，可是大部分都落不到，甚至落在了农民的手里，也不知道该怎么用。另外，由于我国农业生产中存在着价格与品质标准的不完全性，致使农户陷入了困境。因此，要加强农业网站开发的设计与机构，要加强沟通，让广大农户和整个社区都能看懂、用得上的好技术和营销资料。

五、关于农村电商未来的趋势

　　（一）标准化趋势

农业标准化是农业生产信息化和农业生产的基础保障，农业生产标准化与农业生产标准有关；在商品交易、物流、供应链、环境、消费标准等方面，实现了“无缝对接”，实现了信息的高度统一。农产品质量标准的构建，突出农产品质量、包装、配送等方面的分级，注重制度的统筹安排，有序地推动农产品标准化。首先是一般的规范，然后是管理的，然后是整体的支持系统。本文从农村的实际情况入手，对其进行了全面的分析，并将其与乡村的特征紧密地联系起来。这是最规范的农业电商发展方向。

（二）数字化趋势

发展电子商务是实现农村信息化的关键。农业生产过程中的数字；数字化的供应链，数字化的消费，数字化的治理和运营，都是一种新的趋势。要在渠道优化、农产品优化、服务支撑、资源集成等方面进行体制改革。要实现乡村电商由动态转变为以市场为导向，持续培育和培育市场。面临着新时代的挑战，迫切要求发展我国的电子商务和农村建设。在乡村建设的过程中，伴随着电子技术的发展，乡村网络将会更加的成熟。最后，建立健全的农业生态系统，促进我国农村的高品质发展。

（三）社交化趋势

社会化网络营销是一种以用户的经验和情感为导向的营销方式，用户的购物行为是否能够迅速、高效地进行营销。该模型更多地关注于用户和商户的需求，快速获得了大量的用户，尤其是在乡村的发展过程中，它也成为了必然的发展方向。从消费者的观点来看，物美价廉的商品是最大的购物欲望，社会化在二者间形成了一种动态平衡。从某种意义上讲，社会化的流量也会带来财富的流动，因此，在当前的农村，它是一个很大的发展方向。

　总结

综上所述，目前的农村电商还没有完全发展起来，还有很大的发展潜力。在发展过程中，要想让农民获得长久的健康发展，就需要建立起自己的品牌。第一，要运用电商的数据，对市场发展进行动态的研究，对重点群体进行深入的研究，不仅要对农产品进行准确的定位，还要对消费者形成一个与消费者相适应的品牌。第二，要确保产品品质，打造符合品牌要求的高品质的商品。第三，必须确立农业生产可持续发展理念；第四，针对产品的质量标准、包装和营销战略进行整合。

乡村发展的新契机是我国农业发展的新契机，今后的农业生产将会不断发生变化，而农业的发展将会更加多样化，而农业的发展也将会促进农业生产的转型。此外，随着社会化和社群电商有望在今后的农村市场上占据主导地位，随着“新时代”的到来，将使其向“商业化”、“品牌化”、“本土化”方向发展，从而实现农业产业链的重构，加速发展。

然而，我国的农村电子商务还具有很大的发展潜力，其发展势头依然很快，但要需要如何解决现有的农村电子商务存在的种种弊端，要不断地推动和深入发展，必须不断加强和加强与之相适应的基础设施和支持系统，加强对农村电子商务的培训，以推动我国农村电子商务的发展。

　参考文献

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[2]刘畅邱嫒.中国农村区域发展问题题的现状和趋势.[J/OL].基层建设，2019.2.13：18.36.

[3]田博群.中国电子商务报告2020.[R].中国新闻网，2021.06.08

谢辞

首先，在本毕业设计的全过程中，我受到了指导老师的大力指点与协助，在我的论文撰写中，指导老师提供了很多有价值的建议，使我对这篇文章有了更深入的了解，从选题、定题、最终的修订、最终的定稿，都是非常有责任心的。指导老师学识广博，治学严谨，为我今后的工作和工作提供了一个典范。也多亏了指导老师的帮助和教导，我的论文才会这么快就写好了。今后我会更加刻苦地读书、工作，不会让学院失望，也不会让指导老师失望。其次，我想要谢谢我的同学，他们在我最困难的时刻给我支持，在我遇到困难的时刻给我关怀，在我遇到困难的时刻，在我遇到困难的时刻，给我提供了很好的建议。让我把这篇文章写得很好。多谢各位。最后，我特别感谢答辩老师百忙中抽出宝贵时间来审核我的文章，并感谢所有帮助过我的老师和朋友。