德江县焕河村乡村旅游发展探析

　摘要

在党和国家乡村振兴战略的号召下，如何使乡村得到全方面发展，是我国乡村面临的现实问题。为了解决乡村发展问题，有很多学者提出了很多的发展策略。其中，发展乡村旅游是实现乡村振兴的一种可行性发展策略。基于此，对于如何促进乡村旅游可持续发展，成为了学者们十分关注的问题。目前，我国学术界虽然有从多方面多角度地对乡村旅游发展进行研究，但对于焕河村乡村旅游发展方面的研究仍然不够充分。本文选取焕河村乡村旅游发展为研究对象，通过分析焕河村发展乡村旅游的条件和自身特点及其旅游发展的现存问题，并针对焕河村旅游发展的现存问题提出相应的对策，为焕河村、德江县及其他相类地区乡村旅游的可持续发展提供可参考性的建议。

　关键词：乡村旅游发展焕河村

　一、绪论

　　（一）研究背景

我国乡村地区普遍具有人口密度小、山清水秀、民风淳朴等基本特征，同时又因远离城市而存在交通不便、信息闭塞、经济发展滞缓、农民人均收入较低、贫困村占比大等共性问题。为突破传统乡村“依附式”被动发展的状态，本文试图解决乡村地区“酒香也怕巷子深”的问题，这是本文研究的重点内容。探索一条乡村生态旅游特色产业经济发展产业化的道路,是科学发展中国乡村产业振兴强县战略体系的最重要一个部分,也是中国全面建设的小康社会、脱贫攻坚的助推器。本文通过对德江县焕河村乡村旅游进行研究，分析了焕河村乡村旅游模式带来的经济发展和乡村旅游产业发展中存在的问题。结合新时代乡村振兴战略要求,利用互联网提升乡村旅游业的宣传和服务水平,大力建设和提升焕河村的建设,努力改进当地旅游基础设施和接待服务的建设。进一步研究焕河村乡村振兴战略的实施和乡村旅游业的创新发展,激发焕河村乡村旅游发展的潜力,为焕河村的经济发展和农业现代化做出积极贡献。

　（二）研究意义

　　1.理论意义

目前，国内外学者关于参与乡村旅游影响因素研究所得的成果还较为薄弱，涉及到该领域的学者较少，乡村旅游的发展为各地带来了一定的经济效益，对于解决“三农”问题起到了一定的积极意义，同时，也满足了城市居民回归自然和体验传统生活方式的心理需求。本课题通过对乡村旅游理论的系统研究，对德江县焕河村乡村旅游的发展现状及发展策略的分析，进一步得出有一定理论高度的研究结论，从而提高乡村旅游的发展质量和水平。

2.现实意义

在课题研究过程中，一是引进旅游产业发展理念，实现农业经济结构转型和乡村旅游资源的高效利用，推动特色产业的发展，促进农民增收致富；二是拓展城乡人民群众旅游休闲空间，以农村新民居为平台，大力发展乡村观光休闲旅游业，三是促进农村产业结构调整，通过整合农、林、牧、渔业资源、民俗文化资源、历史文化资源等形成具有价值的经济产业，因此，大力发展乡村旅游在发展农村经济，带动农民致富，推动农村经济发展和保护乡村环境等领域有重要意义。

　（三）国内外研究现状

　　1.国内研究现状

我国早期对乡村旅游研究主要集中在乡村旅游的意义及背景方面。随着乡村旅游发展深入，我国乡村旅游的特点和模式研究一直是个热点问题。并且对乡村旅游经济发展、乡村旅游发展战略,乡村旅游可持续发展以及乡村旅游与新农村建设等方面进行了相应的研究。李笑颖、黄蔚艳（2019）认为乡村旅游业的发展与乡村振兴战略密不可分,两者处在相互影响的动态发展之中,它们是一种既相互促进又相互制约的关系。乡村旅游业的发展不仅能够使自身经济功能得到提升,同时也能对乡村其他功能起到推动作用。而随着乡村振兴战略的实施，其他各个功能对于乡村旅游业的发展既是一种加强，也是一种基础和条件[1]。张红娟、杨振华（2019）认为乡村旅游可以借鉴“田园综合体”的模式来促进乡村旅游的发展；具体做到以支部为核心、以村民为主体，以创新谋发展,以共享促和谐，营造关中民俗文化,实现产业链增值，XX支持,实现成果转化输出；从而实现乡村旅游的综合发展、多元化发展[2]。

　2.国外研究现状

伴随着乡村旅游的发展，对乡村旅游的学术研究也应运而生，并各有侧重。国外对乡村旅游的研究相对较早，从早期对乡村旅游的概念及开发策略和乡村旅游与乡村经济发展的关系的研究逐步向对乡村旅游发展的动力机制研究、乡村旅游与乡村环境的关系以及社区居民对发展乡村旅游的态度研究等方面。Ranjan Kumar Mallick（2020）等学者提出乡村旅游的预期目标是控制农村移徙，为村民创造新的生计选择，并将养护和恢复与道路、环境卫生和服务等其他设施结合起来，作为有关次级项目提案的一部分，是将该地区发展成为文化和乡村旅游的有吸引力的目的地[3]。WeylandFederico（2021）等学者指出有必要通过可持续的实践探索使农业生产与生物多样性保护相容的途径。乡村旅游是一种生产多样化的形式，为农民创造额外的经济收入，并可能鼓励对未开垦的半自然环境的保护。因此，乡村旅游可以提供更多的功能。对此，有必要了解土地利用与生物多样性之间的联系以及激发或限制农民养护其田地半自然环境的心理社会因素[4]。

综上所述，通过以上对国内外乡村旅游理论研究成果的概述，乡村旅游研究是随着乡村旅游活动的发展而逐步深入的，研究上也往往受相关学科理论及自身旅游发展程度的影响，中国的乡村旅游相对于发达国家来说起步较晚，但发展势头良好，在经历了20世纪80年代的自我发展和20世纪90年代的倡导发展，乡村旅游已经成为了21世纪旅游发展的主要趋势之一。迄今为止，学者李笑颖、黄蔚艳认为乡村旅游业的发展与乡村振兴战略密不可分,对它进行了研究，并创造了大量的研究成果，但相关研究还有待深入。国外对乡村旅游的研究相对较早，他们从乡村旅游的多方面去研究。所以乡村旅游是一个新兴的领域,尽管国内外学者在这方面的研究已经取得了阶段性的成果。但总的来说理论上还处于不成熟的阶段,实践中还存在许多问题,有待于进一步探索、充实和提高。

　二、相关概念界定

　　（一）旅游业

旅游业是凭借旅游目的地的资源和设施，参与为游客提供旅游体验的多种经济活动、多种服务或多种行业的集合体；是包括招徕、接待游客，并为旅游者提供与食、住、行、游、购、娱的所有旅游产品及相关旅游服务的提供者；属于综合性产业[5]。

（二）乡村旅游

对于一项事物的研究必须以清楚界定其概念为前提来进行，否则将毫无意义。在国外国内学术界中，对于乡村旅游的概念界定还没有形成统一，学者们各抒己见，研究的角度不同，侧重点不同，对于乡村旅游的认识也就不同[6]。

国外乡村旅游发展历史悠久，由此可见，相比国内对乡村旅游的研究，国外较早，研究水平是比较高的。国外乡村旅游最早起源于1865年的意大利，Frederick Steiner(1996)认为是被称为世界乡村旅游发展先驱国家之一的意大利最早成立了“农业与旅游全国协会”，协会成立的主要目的是宣传和带领城市居民到农村体验乡村田园生活，是乡村旅游的开端。后来随着乡村旅游的蓬勃发展，乡村旅游对经济、文化等多方面产生的影响日益显著，越来越多的国家和地区开始认识到乡村旅游对推动乡村地区的经济发展发挥了显著作用，与此同时也引起了众多学者的广泛关注。学者们提出的乡村旅游概念一般包含三个关键要素：乡村环境、传统文化和旅游功能。这是对乡村旅游概念解析的基本理论要素，也是乡村旅游从根本上区别于其他旅游形式的标志。在乡村旅游的发展进程中，由于各自的学术背景不同、经济社会发展水平不同，各国乡村旅游发展水平也差异很大，他们的研究内容也各有侧重。许多国家的乡村旅游发展模式都是从不同的角度和发展方式上进行研究，例如，日本的观光农业旅游、意大利的乡村度假旅游、澳大利亚的牧场旅游、X的农产旅游等。因此，其研究给其他国家的乡村旅游发展提供了案例和理论支持[7]。

我国学者从多个角度出发，对于乡村旅游的概念进行了界定。我国乡村旅游兴起于20世纪80年代，后来随着乡村旅游的不断发展，乡村旅游业因此成为了学者们的关注点之一。在后期的研究中，学者们试图在前人的基础上进行了进一步的研究，因此国内学术界对乡村旅游的研究已经有了一定的基础。王仰麟、祁黄雄(1999)认为，乡村旅游是指以农场和农业为媒介，能满足旅游者观光、休闲、度假、娱乐、购物等功能的旅游业。刘建平(2008)从城乡关系出发，认为乡村旅游是以城乡互动、城乡经济统筹发展思想为指导，以乡村独特的生态形态、民俗风情、生活形式、乡村风光、乡村居所和乡村文化等为吸引物，以都市居民为主要目标市场，以观光、游览、娱乐、休闲、度假、学习、参与、购物等为旅游功能，以城乡间的文化交流、人群迁徙为表现形式，兼具乡土性、知识性、参与性、高效益性、低风险性的特色旅游活动[8]。

总的来说，乡村旅游的概念包含了两个方面：一是乡村旅游以乡村为旅游活动的发生地，二是以乡村所有物以及农村活动为旅游吸引物，二者缺一不可。特指以各种类型的乡村为背景，以乡村文化、乡村生活和乡村风光为旅游吸引物而进行的具有观光、度假、休闲性质的旅游活动。

　三、焕河村简介及其发展历程

　　（一）焕河村简介

焕河村位于贵州省铜仁市共和乡的东北面，南与银丝村接壤，是共和乡最边远的山区。全村总面积大约有3.8平方公里，现有耕地面积约151亩，森林覆盖率达75%。全村辖5个村民组，现有258户，总人口956人。村里主要粮食有水稻、玉米、红苕、洋芋；经济作物主要有油菜、烤烟、花生、大豆；农民收入主要靠种养殖业和外出务工。

焕河村与打磨丫村、银丝村、乌鸦村、新黔村、转角村、曾家坝村、上坪村、青杜堡村、盐井村、横石梁村、塘坝村、胜利村、白果村、姜家渡村相邻。焕河村附近有德江白果坨国家湿地公园、德江马耳河峡谷、枫溪会议会址、千年神树(楠木王)、高家湾高效农业旅游景区等旅游景点，有德江天麻、德江猕猴桃、铜仁绿豆粉、土家红茶、德江白果等特产。

　（二）焕河村发展历程

根据焕河村访谈及当地XX网站资料了解，焕河村有独特的人文旅游资源和自然旅游资源，但其乡村旅游发展起步较晚，且发展时间较短。

公元18世纪初，祖先赵崇智在焕河村延续后辈至今。

直至2013年8月，焕河村以其完好的历史村落布局被国家住建部等部门批复为第二批中国传统村落。此后，名不见经传的山村，抱回了国字号“金字招牌”，也让村里人看到了发展的盼头。

2017年，国家投入传统村落资金300多万元，焕河村修建了村小学至水井的长廊休闲亭、龙洞湾山崖顶和银盘上的观光亭、银盘上至风林沟观光梯建设、文化广场建设、寨门建设等。

2019年，“黔东农仓”创始人丁浪与张金秀奶奶合作为相守焕河而拍摄抖抖音短视频宣传焕河传统土家文化、美食、农产品等。2020年，在网上迅速走红的焕河村继续建成“共和镇焕河传统村落乡愁馆”“中国传统村落标识”，并成立了“焕河传统村落保护发展协会”。

2021年3月，“古村乐乐”账号开始运营，账号主人公王进红(乐乐)通过短视频拍摄在焕河村的日常生活，使网友对焕河村这个传统古村落的风景与美食都充满了兴趣。

“古村乐乐”与“黔东农仓”如今已是有百万粉丝的网红，在她们的视频里拍摄的洗菜的民卫井、做菜的土灶锅、山谷间的鱼水相欢、山上丰富多彩的可食用野菜、传统别致的土家族建筑等，翻出了人们心里关于乡村烟火的回忆，用流量把最美的乡愁带给网友，让这个“养在深闺人未识”的传统村落很快摇身变成了备受青睐的乡村旅游“打卡地”。

2021年，有7.5万人到焕河村寻找乡愁，全村旅游收入达到50万元。

至“古村乐乐”与“黔东农仓”让焕河村走红后，吸引了五湖四海的游客前来打卡，昔日的“空心村”被游客的欢声笑语填满。曾经的“空心村”，如今塞满了幸福和希望，焕河村乡村旅游发展也将日新月异。

四、焕河村乡村旅游发展的SWOT分析

　　（一）优势分析(Strength)

1.自然环境优势

焕河村所属的德江县气候温和，雨量充沛，属中亚热带季风湿润气候区。全县海拔在1480~3670m之间，年均气温在16.0℃左右，年平均积温5834.3℃，其中≥10℃的积温4244.6℃，年均降雨量1237毫米。焕河村土地面积辽阔且土壤肥沃，种植业品种丰富且品质上乘。年平均日照时数1082.2小时，年无霜期295天，十分适宜开展农业观光、休闲、度假类旅游活动。

2.文化优势

焕河村有着世代言传下来的祖训——“勤耕苦读，尊老爱幼，邻里和睦，互相帮助，诚实做人，勤俭节约；以善为孝，以孝为先，义德并行”，民风淳朴。相传，清嘉庆年间，祖先赵天学是思南府富甲一方的富豪，思及焕河村风水之美，从思南赵家坝迁来本寨，修建了长约180平方米的五间木房，雕梁画栋，还挑选手艺精湛木工在木窗及房前木壁上雕刻各种反映农耕生活的精美图案，木雕历经230余年，仍完好无损、价值不菲。在公元1813—1825年，赵氏族人在生基坪、堰塘坎、枫林沟修建水磨打米房，用于脱谷壳。为防止干旱时无河水做动力脱谷，又在三皇店旁边修建一个旱磨，用牛拉带动石磨转动脱谷打米，另立窑烧罐至今有遗址可作见证；在上世纪60年代，焕河村开设大食堂，属城关公社金興管理区焕河生产大队“第四饭厅”，现有“第四饭厅”字样的牌子至今仍挂于正大门上方。

如今，村子里成立的焕河传统村落保护发展协会，为保护祖代留存下来的历史古迹组织专门修建了乡愁馆来展示留存的老物件，例如，出产于清代，主要用途是梳妆的花屏；还有出产于清末，主要用途是纺布的纺纱车等等。这反映了人民公社困难时期，村民生活场景，成为历史的见证，这些都为焕河村发展乡村旅游提供了宝贵且独特的文化底蕴。

3.旅游资源优势

焕河村地域范围内，拥有多处类型不同、风格各异的自然风景和人文景观，有着较高的审美价值和历史文化价值。焕河村因焕家沟而出名，在焕家沟的两边有参天古树，古树之下清澈井泉、冬暖夏凉，潺潺之势四季不断，犹如陶渊明笔下的世外桃源，自然景观得天独厚。焕河村有着独具特色的人文景观，包括乡愁馆、民卫井、卡门、第四饭厅、休闲长廊、文化广场，以及传统别致的土家族建筑和土家传统民俗风情等。

4.客源市场优势

焕河村以优美的自然环境、独特的田园风光、淳朴的民俗风情、甘甜的井水和传统别致的土家族建筑为吸引力，因而成为五湖四海的人心中向往的旅游目的地。焕河村所属的德江县总面积为2072平方千米。根据第七次人口普查数据，截至2020年11月1日零时，德江县常住人口为393596人。德江县周边城市较多，并且贵州省与重庆、四川、湖南等相邻，这些都为焕河村提供了丰富而稳定的客源市场。

　（二）劣势分析(Weakness)

1.地理位置偏远

焕河村位于共和乡东北面，抵稳坪镇，南与本乡银丝村接壤，是该乡最边远山区。由此可见，焕河村距共和乡、德江县以及客源地都较远，因此其地理位置偏远。

2.经济发展落后

焕河村全村辖5个村民组，现有户籍人口大约258户，总人口大约956人。在几年前，焕河村是扶贫攻坚的贫困村之一，全村共有建档立卡贫困户76户323人，全村有易地扶贫搬迁户30户140人。经过地方XX和村民组织的共同努力，到2020年，焕河村的受灾建档立卡户、边缘易致贫户，以及需要帮扶的人员目前几乎全部脱贫。但由于位置偏远且乡村旅游处于刚起步发展阶段，因此经济基础薄弱。

3.旅游基础设施与服务建设薄弱

焕河村乡村旅游发展起步较晚、经济基础十分薄弱。因此，其旅游基础设施与服务设施建设相对来说也比较落后。首先，焕河村由于经济发展相对落后，乡村道路扩建、自来水管道及下水管道的铺设以及很多基础设施仍缺乏建设，相较于德江县的整体乡村旅游建设，焕河村旅游基础设施还有待需要更多的投资建设；其次，相关旅游基础设施仍有待完善，如旅游道路沿线交通指示牌、导游图、旅游形象标识、安全警示牌、景点解说牌、地名标识牌、旅游区标志牌等乡村旅游标识体系也有待建设；最后，焕河村旅游服务从业人员多为当地居民，文化水平相对较低、思想观念相对落后，对于先进的乡村旅游的经营与管理缺乏足够的认识和经验且服务意识相对淡薄，因而会降低整体接待水平。

　（三）机遇分析(Opportunity)

1.现代市场机遇

近年来随着我们经济不断发展，人民生活水平也得到了很多的提高。随着城市化和工业化进程不断加快，对于城市生态环境的破坏力与日俱增，加之紧张的城市生活节奏，城市居民承受着来自环境和生活的双重压力，因此很多城市居民放松休闲、回归大自然的渴望愈来愈强烈，也就使得人们心生了对闲暇愉悦的乡村生活的向往。此外，随着游客旅游需求的多元化与个性化的发展趋势，尤其是对原生态乡村旅游的需求越来越大，这为具有生态资源优势又具有独特的民族风情的焕河村乡村旅游提供了较好的发展机遇。

2.交通发展机遇

近两年来，德江县XX对加强对各乡各镇进行道路修建及改善，如德江至共和乡的S352国道高速公路的修建，以及将共和乡至焕河村道路进行加宽和修建等，提高了焕河村的可进入性。还有正在修建的黔北德江机场以及其他道路等也会改善焕河村的交通通达性，交通条件得到改善将大大加速焕河村旅游产业的发展。

3.国家政策机遇

国家政策的推动也是引领焕河村智慧旅游的新航标。焕河村县是国家级贫困村，缺乏产业支撑，是经济发展相对落后的重要原因之一。XX应该帮扶焕河村因地制宜，充分利用当地得天独厚的区位条件和丰富的旅游资源，把握时下精准扶贫带来的新挑战和新机遇，带领焕河村通过发展乡村旅游，实现脱贫致富。

　（四）挑战分析(Threats)

1.生态环境易遭破坏

一方面是大量游客涌入，加上村内的配套设施不够完善，从而构成环境污染；另一方面在焕河村自然资源的开发过程中，对原生态自然环境造成破坏。

2.民俗文化传承担忧

大量现代社会文化要素涌入长时期处于闭塞状态的焕河村，虽然有利于进一步打通村民与外界的联系，但对当地少数民族文化传承具有很大冲击。

3.行业竞争激烈

贵州省地处我国内陆，由于受到区位因素、历史因素、人口因素和改革开放后国家梯度开发发展战略的影响和限制，贵州省的经济发展水平总体上落后于全国平均水平，同东部发达省份相比，差距较大，是西南地区贫困省份。一方面，贵州省山多水美，旅游资源丰富，村落较多，乡村旅游开发具备良好基础；另一方面，乡村旅游为乡村经济发展带来巨大驱动力，省XX也十分重视，乡村旅游的扶贫作用，提供众多政策支持，因此，省内多地基于当地的乡旅游资源开始开展乡村旅游建设并取得了较好成绩，为焕河村发展乡村旅游带来了竞争压力。同时，焕河村周边景点所造成的竞争压力也不容小觑，例如，焕河村与所属的德江县周边的洋山河、高家湾等景区相比还有许多不完善的地方，面临较大的挑战。

　五、焕河村乡村旅游发展的现存问题

　　（一）XX支持、管理不足

当地XX对焕河村旅游发展的扶持和开发管理采取了许多支持措施，但仍然存在不足之处。例如，焕河村旅游相关经营管理政策缺失，缺乏强有力的管理机构，焕河村基础设施不健全，实地考察发现焕河村缺乏排污设施、停车场、旅游厕所、指示标志、分类垃圾箱等公共基础设施，还有汽车停靠村内干道、垃圾乱扔等现象发生。焕河村基础设施的缺失会拉低焕河村景区承载力和游客满意度。

　（二）环境破坏

突如其来的乡村旅游打破了焕河村环境保护和旅游发展之间的平衡，当地生态和村民生活环境遭到破坏。此外，村容美化、民宿建设过程中产生的固体废弃物没有及时清理并堆积于村内等，给焕河村环境造成了严重破坏。

　（三）旅游吸引物单一

经过实地访谈25名游客中的16位是因焕河村的民卫井而触发出行意愿，表明焕河村的民卫井是其主要旅游吸引物。但进一步的研究发现，除其焕河村的民卫井较为独特外，缺乏具有持久吸引力的吸引物。开发过程中对原有的传统别致的土家建筑、赵氏先祖开发荒村的故事等也缺乏应有的重视，文化挖掘仍停留在表面，当地的文化挖掘程度还不足以为焕河村提供旅游吸引力足够强的旅游吸引物，存在旅游吸引物单一。

（四）旅游形象过度包装、名副其实

焕河村实际环境与在各大网络平台上经滤镜美化、后期处理加工的精修图和短视频有一定的差距。网络上的焕河村，给人一种悠闲自在、与世不争的感觉，这增强了游客的旅游动机并提高其心理预期。但当旅游者真正来到景区后，发现真实景色不如心中所想时，旅游体验感与满意度便会大幅减低，最终“乘兴而来，败兴而返”。

　六、焕河村乡村旅游发展对策

　　（一）XX加大支持与管理力度

焕河村若想要得到好的发展，XX的支持、管理和引导是至关重要的。XX支持是发展乡村旅游极为重要的先导条件之一，在XX政策和资金的双重支持下，将能加快焕河村的发展进程。当地XX应积极招商引资，提供相应优惠政策，吸引更多投资，以此加快焕河村旅游发展；同时，XX也要加大管理力度，帮扶完善焕河村基础设施，使其改善当地村民的生活条件和达到提高旅游者的旅游体验感和满意度的两全其美的效果，如：完善排污设施、分类垃圾桶，增设停车场、公共厕所、旅游指示标识等。

　（二）做好统一规划引导

有关XX部门要推进焕河村旅游发展总体规划编制工作，以焕河村实际情况为基础，确定未来发展方向、市场定位、客源腹地、产业布局、产业结构等。统筹好焕河村整体空间布局，安排好村内“三生空间”(即：生产空间、生活空间、生态空间)，设立休闲娱乐区、游览观光区、农旅体验区等功能分区，避免出现“民房孤岛”、旅游活动入侵生活区等现象。编制焕河村控制性规划，严格把控土地使用性质、建筑建造、基础设施、绿地率等，如保护原汁原味的土家族建筑，避免出现“异类建筑”。

　（三）保护生态、生活环境

生态、生活环境是乡村旅游的重要旅游吸引物之一，也是乡村旅游发展的前提和基础。焕河村想要持续发展乡村旅游，就必须在发展旅游的同时，保护好原有生态、生活环境。

首先，焕河村在进行旅游开发过程中，对产生的“三废”要及时清理，还要完善排污管道，村内生产污水、生活污水统一排放。其次，文明是管出来的，XX要加强管理，规定民宿夜间娱乐项目时间段，设置专门机构处理噪音扰民行为；针对游客擅闯私宅、采摘瓜果、不尊重当地习俗等现象，XX应做好宣传工作，设立提示语，对不听劝阻的游客适当处罚。最后，XX相关部门要出台相应政策，协调好村民与游客和民宿之间的关系，可通过设立焕河村管委会，专门负责处理村民与游客的矛盾。

　　（四）丰富旅游吸引物

乡村旅游的旅游吸引物一般具有持续时间短、可复制等特点，吸引物的可复制使其在发展过程中会因同质化旅游资源的出现而减低旅游竞争力，损失客源，影响其可持续发展。乡村旅游就像一个舞台，要想在舞台上有生命力，就需要有各种各样有影响力的剧目。实地调查发现，目前焕河村的民卫井是其核心吸引物，第四饭店别致的建筑风格以及当地木屋建筑也是其旅游吸引物之一。深入发掘当地文化，讲好焕河村故事，要保护好开发好利用好焕河村传统村落文化，将赵氏先祖开荒拓海的故事IP化，讲好老村故事。保护好焕河村农耕文化的生产生活方式，做好平凡的文化的再现、参与、体验与传承，是丰富其旅游吸引物的重要手段。

　　（五）保证真实度、特色宣传

当地居民在进行景区宣传的同时，首先是要具备一定的真实性，不过分放大自身优点，缩小自身缺点。如果仅靠精修美图和各种滤镜将游客吸引到焕河村，只会失去游客的信任，乡村旅游持续发展也就无从谈起。与其没有底气地炒作，不如做好村庄建设，还原其悠闲自在的氛围，把“照骗”变照片。其次，当地居民针对网络上流传的夸大其词的精修图、过度处理的短视频等，要及时联系原作者撤回、删除，防止虚假信息流传，做到守护家乡形象人人有责。最后，借助抖音、微博等平台的热潮，当地网络红人和居民对当地特色旅游活动、特色产品进行宣传与推广，提高焕河村的知名度。

（六）丰富产业层次，发展新业态

根据自身特点，开展特色的旅游体验活动，增强游客的参与感、趣味性。深入挖掘附加产业，满足市场需要，承袭传统农耕方式，合理创新，开发当地农产品土特产体验产品；保护焕河村传统别致的土家族建筑风格，提供土家族服饰租赁和摄影等旅游产品；增加旅游活动项目，在当地特色节日、节假日安排旅游活动；积极开发具有焕河村特色的创意旅游纪念品等。

结语

本文研究根据前人对乡村旅游发展的相关研究成果，并结合自身实践收集的调研资料。选取焕河村旅游发展为研究对象，通过分析焕河村基本概况及旅游资源，对焕河村发展乡村旅游进行SWOT分析，总结焕河村乡村旅游的发展现状，探究焕河村乡村旅游发展的现存问题并提出相应的对策与建议，乘胜追击，借助乡村旅游热潮促进焕河村旅游发展，探索乡村旅游发展的新路径，为德江县及其他相类地区乡村旅游的可持续发展提供借鉴。

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致谢

岁月如歌，转眼间四年的大学生活即将结束，回首走过的岁月，心中倍感充实。

离别之际，首先，非常感恩我的导师。非常有幸能够得到您的悉心教导，您广博渊识，学风自善，德行兼备，知行合一，一言一行都极富哲理。您严谨的治学态度、开阔的学术视野、谦和真挚的待人之道无时无刻不在影响着我，对我未来的发展有着莫大的启迪。从最初的选题到文章结构再到开题报告以及论文中后期的修改，您都倾注了大量心血。在生活中，您对我更是关怀备极，在学生会工作中，给予我督促鼓励，使我不敢稍有懈怠，现借论文完成之际，特向您表达我最真诚的感谢。师恩之深，如海，如山，言语未足尽表也。愿您如青松依旧，挺拔常在！其次，要特别感谢，本论文中所引用、参考的所有著作的作者们！毕业将至，既是结束，亦是开始。乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海，愿与君共勉。