网络直播

　　中文摘要

网络直播作为一种新的媒介形态，以其低门槛和多元化互动被越来越多网民所接受。多样化的直播内容和多种方式的直播类型促使网络直播平台逐渐形成了互动性强、半碎片化观看等发展特点。然而，作为一种方兴未艾的平台，也存在诸多问题。网红大量的出现，刺激观众的视觉神经，带来大量的消费，抖音、直播等平台层出不穷，带来视觉盛宴，本文讨论网络直播带来的影响。

　　关键词：网络直播；网红；视觉消费；粉丝

　　第一章网络直播的前身

网络视频网站是我国国内网络直播平台网站的前身。以国内人气最为火爆的网络直播平台——斗鱼TV为例。其前身则是附属于中国国内第一家弹幕视频网站ACFUN的生放送直播平台，但其后因发展观念不一致和资金短缺等问题。ACFUN生放送直播平台正式独立并改名为斗鱼TV。ACFUN生放送直播平台成立的原因就在于ACFUN内视频日投稿数不断升高，用户黏着度十分高，为了简化网络娱乐视频的上传的麻烦流程和满足观众和主播的实时互动的愿望，网络直播平台由此而生。这也正是现在网络直播平台如此火热的原因之一。

　　第二章当今网络直播的概念与特点

　　第一节概念

在新媒体中，网络传播是其中最主要的一种传播方式，可以这么认为，与网络相关的媒体都可以称之为新媒体。随着互联网的高速发展，给当今信息技术和人类生活方式带来了非常深刻的变化，人么不仅可以通过网络进行信息的浏览，还可以将自己的文章、心得发布到网络上与大家一起讨论。在网络规模的不断的扩大、网络容量和宽带不断得到扩展，这样网络流媒体技术就应运而生了。网络流媒体技术的形成极大的丰富了音频与视频的组合应用，推翻了传统网络的只能浏览、发布文字图片的简单功能。在这样的大环境中，网络直播技术慢慢地在网络中普及开来。

目前为止，网络媒体还没有给网络直播一个标准的界定，只能通过传播学和电视现场直播的概念，对网络直播进行一个简单的定义：在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。其形式也可分为现场直播、演播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信源的直播；而且具备海量存储，查寻便捷的功能。通过此概念我们可以看出，网络直播和电视直播在大的范畴中是差不多的，但是在很多方面网络直播有着它自己的优势与特点。

　　第二节特点

(1)直播门槛低。互联网的平台和视频录制设备的普及，大大降低了网络直播的门槛。拥有手机、摄像头等简单易得的设备，下载一个直播软件，注册账号，就能够开通个人直播房间，并在房间内进行合法的视频直播。

(2)互动性强。主播可以通过摄像头直面观众，弹幕系统和对话框的使用为观众提供了可与主播进行沟通的途径，通过送花等形式表达自己的欣赏；主播通过观看弹幕，了解观众想法，及时调整直播细节。用户还可以利用弹幕进行话题讨论，充分模拟出一个完整的互动社区。

(3)受众黏性差。目前，大部分直播用户是根据自己喜爱的主播来选择平台，对特定平台没有强烈的忠诚度，因此，受众对于平台的黏性很低。许多平台为留住用户，纷纷开始挖角大战，斗鱼就曾在1个月内从虎牙直播挖走6名直播，花费超过6000万元。

(4)女性主播为主。80%以上男性直播用户的事实，促使女性直播更受欢迎这一现象的出现。在许多直播平台，美女直播直接被归为一个专门的板块，与游戏直播并驾齐驱，占据着同样的重要地位。

(5)半碎片化观看。通常认为微博和微信属于碎片化传播，网络直播平台上的内容则可称为半碎片化传播。网络直播平台上的节目大多都没有绝对固定的播出时间，观众也不会像观看电视综艺或电视剧一样守着手机看网络直播，大多是闲散时间的随机观看，但是这种随机又不像微博或微信一样的高度随机，且观看时间相对来说也比较长，因此，可将网络直播称为“半碎片化传播”。

　　第三章网红带来的效应

如今的网络成就了越来越多的网红，网红基本已经接近于我们的生活，网红效应也顺延至全国各地，网红营销也成为了一种趋势。

网红的气质一般有很多，帅气的，漂亮的，接地气的，炫生活的，会唱歌跳舞的，会撒娇卖萌的等等，只要你有勇气去折腾，你就可能是下一个网红，他们主要是靠博取人们的眼球涨粉丝，通过开直播的方式，赚取网友刷礼物的钱，有一些红一点会说话的主播一晚上甚至可以赚个百来万，还有一些商家看到了这种商机就找这些网红打广告，这对网红来说也是一笔不菲的收入，当然商家也得到了网红带来的好处，所以对于商家来说这也是一种营销方式。

再者来说就是前段时间在各大平台上火爆一时的拉面小哥，凭借自己“妖娆”的舞姿和应景的音乐相结合吸引了一大批的网友和游客，当时为了亲眼见到这位传说中的小哥拉面，并且去品尝他的面，一些网友便千里迢迢的赶去，就是为了去吃一碗面。这本来是一位网友刚开始看见，不经意的拍下来传到了网上，便掀起了一阵网络波动，当然这一家位于景区的商家也得到了回报，虽然也有一些店家模仿，但是效果也并没有多明显，由此可见，其实网友们的关注点其实是比较奇特的，我个人觉得其实你喜欢看什么样的直播就说明了其实你做不到，但是想要看的那种心情，就像是我每天晚上我都喜欢看一些吃东西的视频，就是自己晚上要控制自己的饮食，但还是想要满足这种想要吃东西的欲望，就只能通过看一些什么来应付一下自己。

还有刚开始的奶茶妹妹，芙蓉姐姐这便是网络最大的成功者吧，不仅找到了自己幸福的爱情，也收获了爱情的家庭。还有去年火爆朋友圈的网红papi酱，名校毕业加网红，也是成功者之一了吧，总而言之，网红传播是传播效率最快的，成本也是最低的。所以网络的特点第一就是越来越游戏化，更加的休闲娱乐，没事的时候拿起来看一看也是不错的，第二就是实时化，快速反应，一旦网络出现一点风吹草动，立马传遍所有朋友圈，就像是“好事不出门，坏事传千里”，第三就是跨越全层，传播的面积大，范围广，传播效率高。

所以说在现在的网络时代，以低廉的成本带动消费，本来就值得被列为带动网络经济的重要因素，这也能成为网红经济的重要推理力。

　　第四章网络直播未来展望

随着网络直播逐渐走进更广阔的资本市场，必须从盈利模式、内容监管机制等多方面创新和改革，才能保障直播平台长久稳健地发展。

　　第一节直播内容更广泛，直播场景更多样

以“内容为王”为原则思想，将直播内容拓宽到综艺、访谈、娱乐等多方面，并深入挖掘更多可直播的场景，为用户提供更新颖有趣的直播感受。多样化的内容可提供多样化的场景选择，只有更细分、丰富的场景，才能不断推陈出新，源源不断地吸引用户的关注。

　　第二节发展移动直播，更突出的社交功能

随着当今人们越来越习惯移动互联网生活、即时移动社交成为人们重要的社交方式，“即时交流的社交沟通”属性与“方便快捷的移动直播”结合或许将成为今后直播平台的发展方向。

　　第三节成为新闻报道“第一线”

直播不需要太高技术含量和专业积累，可操作性强，因此，在移动直播时代，尤其是当突发事件来临，现场的人们都可能成为“一线记者”，向网友直播此时此刻身边正在发生的事情。微博、微信开启了“人人即媒体”的传播时代，而直播的诞生，更是强化了这一传播新格局。

　　第四节结合VR等新科技，呈现形式更加创新

利用VR技术，电影、演唱会、会议等的直播，都能给观众带来身临其境的体验。在2016年全国两会期间，乐视就尝试了VR直播，或许在将来，VR直播将发展为直播独特的平台优势。

　　第五节积极文化的传播

部分好的网红粉丝量较多，能传承我国优良文化，不同的“网红”拥有不同的粉丝群体，每一个个体都会选择符合自己需求的“网红”作为自己所追求的对象。这在文化中笔者可以认为不同的粉丝社群对应着不同的亚文化。每一种亚文化都拥有着自己独特的群体，热衷游戏的受众喜欢游戏主播，喜爱感官享受的男性追寻美女“网红”等，都表现出来这一点，粉丝把自己的意愿寄托在自己所追随的“网红”身上，进一步衍生到“网红”的周边如“网红”所推荐的产品等。他们希望通过“网红”来达到自己的某种意愿，希望可以让社会听到自己的声音。由于粉丝社群的不断扩大，粉丝这一群体的意志不断趋于一致，在自己这个社群中不断形成了一种共同的观点，所有的粉丝对“网红”有了一个共同的符号期待，这种期待表现在“网红”身上通过文化的再生产不断完善，形成了自己独有的文化。这一独特的符号意义区别于其他的粉丝社群形成的亚文化，也不同于社会上的流行文化，它具有明显的标签和风格。而这种独特性的文化作为粉丝的精神寄托之地不断发展，涌入整个社会的文化潮流中去。

　　参考文献

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[2]《从网络直播看新媒体发展趋势》马紫涵

[3]《文化研究概论》陆扬

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