网络综艺节目的现状分析和展望研究

　　摘要：随着目前互联网技术越来越发达，受众的收视习惯与偏好也在随着变化，在这样时代的影响下，那些正在做传统媒体的媒体人蠢蠢欲动，不愿再值守阵地，观众更喜欢自助去通过网络找到各自感兴趣的节目及内容。网络综艺节目，其实它的节目形式和内容是非常多元的，经过中国改革开放后的网络变化，从目前的发展形势来看，我国网络节目经历了萌芽，兴起，低迷，整合，再次兴起等历程。那么面对我们目前这样如日中天的网络综艺节目的发展趋势势必要进行一定的研究。

　　本文以“爱奇艺综艺节目”为研究对象，把研究重点聚焦在网络节目概念、奇葩说个案分析、网络综艺节目的现状及未来等方面。

　　对目前网站节目的发展情况进行分析，指出发展现状，与传统电视相比存在的发展优势，找出在发展过程中存在的诸多问题，并结合国内现有的网络综艺节目作为例子，以方便更加深入透彻的了解、分析网络节目行业，

　　本文主要通过资料归纳法、比较分析法、经验总结法进行分析研究。，综合运用图书馆、网络以及相关资料，对于网络娱乐节目概念的界定，对前人所做的研究成果进行总结归纳，达到认识网络综艺节目的目的。

　　关键词：网络综艺节目；奇葩说；爱奇艺

　　研究背景：高清视频门户网站—爱奇艺从2010年上线到现在，爱奇艺在极其迅速的时间里向同起步的网站类平台显示了自己的成绩斐然。它占据了人均单日时长行业内的龙头，这仅仅用了两个月的时间，到现在都没有人可以望其项背；在10个月之内，爱奇艺也迅速拥有了上亿的忠实用户，其中包含着不少于百分之五十的中国网络视频用户；在两年后的今天，爱奇艺终端覆盖近几乎所有机型，手机APP客户端下载总量也达到了4000万之多；在此后三年，百度公司花费了巨大的投入。重金的投入使得PPS和爱奇艺完美融合，这一举措也使得爱奇艺一跃成名，排在前面的只有优酷视频和土豆视频。从资料调查显示出，PPS和爱奇艺的融合强有力扩宽了PC端、移动端和全平台的客户使用量。调查显示到5年后的今天，从爱奇艺成立至今，爱奇艺包含的用户已经接近了5亿，是一个不可忽略的商业平台。

　　在十年前的2006年，被称之为视频行业的元年，盗版商抓住漏洞从例如土豆、优酷这样的视频分享网站来获取资源，使得正版知识产权无以维护并且严重影响了这些网站的广告投放方的热情。在2006年之后，中国大陆的视频行业呈百花齐放的事态，视频分享网站行业之内的竞争也越来越变得白热化。但是值得称赞的是，盗版盛行的时期已经被打压下去了，随着各大视频网站“版权意识”的越来越强，维权意识越来越重，盗版生存的缝隙几乎已经不存在了，并且以优酷土豆为主的视频网站利用高价买到版权目的是可以吸引到更多的受众及广告投放。因此随着上涨的更是各类网络节目的观看费用，为这场没有硝烟的战争买单的是广大用户。在渡过这场版权战争之后，大部分视频网站都恢复了正常轨道，因为天价的版权费逼得网站方盈利困难，从根本上动摇了视频网站的模式。高价购买的视频资源版权无法让网站在信息日益同化的趋势背景下获取更大的利益，如若想长期大量的留住观众最好的办法就是提高用户体验，用有自主特色的视频内容吸引受众。

　　从目前的发展形势来看，网络节目前景非常好商业价值也很可观。不得不提的是以爱奇艺为首的网络综艺节目，这篇论文的核心就是研究网络综艺节目，并且我挑选了一个最为典型的案例—爱奇艺。“爱奇艺出品”5年前建立一套相对当时成熟的网络综艺节目的套系。现如今爱奇艺旗下的综艺节目已经琳琅满目，《吴晓波频道》、《奇葩说》、《帕帕帮》、《晓松奇谈》、《时尚江湖》等都吸引了大批观众。经历了五年内的蜕变，爱奇艺渡过了从低谷到发展到高速发展的许多阶段，走过了许多瓶颈。不得不提的是其中“奇葩说”和“晓松奇谈”，从时间顺序来说，“晓松奇谈”依靠着高晓松极高的历史储备以及节目内容的高质量吸引了许多知识高拓，可谓又好又叫座，为爱奇艺接下来的综艺节目发展之路也奠定了基础并且成功吸引了大量广告商；其次，奇葩说作为中国大陆首档以说话为主的网络综艺节目，一开播就以5000万的冠名费火爆网络，并且主持人马东的花式广告让国民品牌美特斯邦威这笔天价冠名费花的物有所值，完全不输给了传统媒体上的节目冠名费。

　　根据目前的市场调查，观众对于网络媒体出品的综艺节目喜爱程度日益加强，传统媒体的竞争压力也日益增强。在看清这样的局势下，爱奇艺立即退出天价购买内容版权的无限循环恶战，转而投向自制节目的方向，并且获得了巨大的收益。

　　五年前，爱奇艺选择了一套适合自身发展的策略，树立了行业内网络节目的标准，在其他视频网站还是争战版权时期抢占了有力地位，通过资源整合获得了更强有力的竞争力，这同时是为何同一时期爱奇艺异军突起的原因。此论文在分析网络综艺节目的现状的同时，着重研究爱奇艺出品的几档优秀自制节目并分析内容及传播特征，用“奇葩说”作为个案研究，同时也针对目前网络节目的发展趋势，提出建议和未来展望。

　　研究意义：根据最近一次的“网络发展调查研究”报告中显示，截止到前年2014年年底，中国的网络用户已经达到了6.9亿，比前以年同期增加1400多万人。关于互联网普及率也比前一年有所增加。其中我国登录使用的观众量达到中国人口的三分之一，使用百度搜索的用户都被大大的赶超[1]。

　　这一数据非常惊人，充分说明了中国正处于一个网络飞速发展，信息分享行业日益扩展的形势。随着目前互联网技术越来越发达，受众的收视习惯与偏好也在随着变化，观众更喜欢自助去通过网络找到各自感兴趣的节目及内容。规模变得越来越大，商业价值和受众市场也与日俱增。网络综艺节目是这个娱乐时代下的产物，具有极大的发展潜力，但是同时这条极速发展之路也不可能一帆风顺、毫无阻碍的，目前已经经历了摸石头过河后的阶段，向相对成熟的模式发展。不仅拓开思路，视频内容更具有丰富性、细致化，也注重在专业化内容生产的定位上突出差异性，并且还摆脱了网络庸俗的风气

　　网络综艺节目，其实它节目形式和内容是非常多元，经过中国改革开放后网络变化，从目前发展形势来看，中国网络节目经历了受国外节目的启蒙、发展、飞速发展又逐渐低迷，又一次崛起等历程。那么面对我们目前这样如日中天的网络综艺节目的发展趋势势必要进行一定的研究。

　　一、国外研究现状：根据资料调查，目前国外网络节目的研究主要致力于形成了从大方向到具体细节的关于网络节目和与其配套的研究体系。整体大方向来看，近年来，“媒介融合”已经跳入大众视线，也正是因为这是未来媒体发展的方向趋势。单从国外网络综艺节目的广告例子来看细致的分为，a出现在搜索引擎结果页面或网站页面内容的内容关联广告；b显示广告或横幅广告（包括富媒体）；c社交网络广告；d电子邮件营销等，受众可从广告中也接受基础信息以及节目的最新进展等[2]。“媒介融合”一词最早是《自由的科技》一书中提出，其作者X学者伊契尔•索勒•普尔认为，“数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形念聚合的原因”。X西北大学教授高登与X学者戴默几乎在同一年时间内提出了“融合新闻”的概念，并且定义了媒介融合的类型。微观方面，国外对于视频网站分享的网络综艺节目，主要研究其传播特点、模式以及内容。国外TheNPDGroup和ConSore研究中心，对网络综艺节目采取了持续的调查数据和研究分析，用数据分析来专业的说明网络综艺节目的发展现状和未来展望

　　对于数字化趋势搅乱了X传统媒体市场：在互联网瓜分广告份额的年代，报纸广播产业都在经受巨大的考验，目前超过一半的传统媒体听众都转移到了互联网，因此X对于潘多拉是如何搅乱X传统媒体市场的探讨也是很多。而对于NPR传统媒体在面临数字化媒体的挑战时，很好做出了标杆：在复制传统网站的经验收货身为之后，NPR决定从内部开始分解自己，从而获得新生，将用户的回馈通过袋鼠计算做出更多符合用户口味的改变，并且随着用户群的增加，权衡好算数的精确性和高效性，因为用户对于内容的时效性和新近性要求很高，因此NPR这一增加用户互动的策略举措为其赢得了广大受众。其他学者如比尔盖茨在1996年发表《内容为王》一文，书中说的是网络的商业价值从何而来，排除类似于交易网站的平台，大多数的网络网站都是依靠着内容营销。

　　外国的网络综艺节目的发展是由Youtube这样的视频网站而来的，Youtube网站采用UGC（也就是用户自己制作自己上传）的模式，网络网站的所有视频均来自用户个人，这样的模式核心在于分享，同时扮演表演生产者及观众的角色，这让观众可以及时的下载到自己需要的视频信息、分享视频以及对其讨论。像我国的网络视频网站优酷、土豆等就是受国外YouTube视频分享网站的成功而诞生的，是我国视频网站的中坚力量。其中包含巨大的信息量，也为我国后来的网络综艺节目的发展奠定了基础。但是UGC模式也存在一定的弊端，就是对于上传用户的内容质量，无法控制，如果能在一定程度上做到提升，也需要巨大的运营成本。

　　二、国内研究现状：中国的网络节目发展与国外不同，在非常短的时间内呈爆炸的趋势发展，许多体制及发展中的漏洞依然存在，虽然不能完全照搬国外的研究模式，但是国内的研究学者找到了更符合中国国情的研究方法，更集中于切实的调查和书本上的知识结合，来探讨问题。陈洁发表的文章《新媒体时代视频网站发展现状扫描》（2010），将当前视频网站在发展中一些优势和劣势进行了详细的列举比较；徐华林发表的文章《中国网络视频网站发展现状与趋势》，主要从网络视频网站发展现状、发展中存在问题、针对这些发展中存在的问题提出了新的建议和改正方法。陈奕、陈一均发表的文章《优酷网自制剧的传播内容及受众战略分析》（2011），以国内最大的视频网站优酷网的自制剧为例，把优酷网自制剧的发展简况，传播内容分析、及受众战略分析进行了研究，为视频网站自制剧乃至视频网站的发展提供了借鉴。梳理我国网络综艺节目发展的现状及存在的问题，并根据这些问题提出相应的建议与对策，希望各大视频网站能够适应市场规律，蓬勃发展，开创网络综艺节目创作的新局面。研究此论文时，查阅了许多相关文献，了解到目前对国内外的网络自制节目有许多研究，但是针对网络综艺节目的发展建议是少之又少，是人们在保罗万象的信息化时代忘却了其弊端还是还未涉及到这一板块。必须要提到的是，在目前研究现状看来，学者们对于网络综艺节目的概念界定还是不够清晰，非常模糊，因此本文作为研究网络综艺节目的现状分析和未来展望的，去更加深入的揭开其面纱，从而帮助我国的网络综艺节目向着更好更清晰的道路前进。

　　三、国内外研究对比：国外网络综艺节目，因为发展历史比国内久，已经基本上为娱乐定下了技术和文化的基调，例如涉及到曾经的禁忌话题（例如宗教和性取向）可以以另类的调侃方式展现，向观众展现了多元文化以及非传统文化，外国人对陌生事物的喜爱远远超过了国人。而通过了解目前国内对于网络综艺节目的研究，还没有达到这层深度，国内网络许多节目是为了娱乐而娱乐，像“晓松奇谈”这样高质量内容的节目虽然在近年来不断推出，但是国内整体网络综艺节目的环境还是参差不齐[3]。

　　网络综艺节目类型很多，例如音乐类节目（“看见你的声音”“偶滴歌神”等为代表）真人秀类(“lyingman”为代表)、游戏问答类（“帕帕帮”为代表）、脱口秀（“晓松奇谈”、“奇葩说”等为代表）等等等等，由于受众年轻化，他们更愿意看有创新性的节目，而这就是网络节目的优势；传统媒体碍于不能及时收到反馈信息且制作节目投入量巨大，因此网络节目有灵活性，可以及时更换节目内容。

　　脱口秀诞生于X，而中国属于借鉴并且脱口秀在中国的历史仅仅是十几年而已，所以脱口秀在中国发展的并不完善。并且，由于中外文化的差异，中国和外国的脱口秀在许多方面都有不同。

　　首先是节目内容（主题）上的不同：X是资本主义国家，倡导自由民主；X的脱口秀以观众获得利润，有明显的商业性，所以在内容上会出现色情暴力等敏感内容。在X的脱口秀上，常常可以看见主持人在讽刺自己国家的总统，但是在中国的脱口秀上这种现象是绝对不被允许的。中国的脱口秀的内容一般都是积极向上的，对于思想教育上的内容较多。中国的脱口秀更加重视指导，有对观众的引导作用。因为中国的一些组织的限制，脱口秀的内容选择范围缩小了很多，也集中于并不敏感的社会问题，并且在反映问题是也不能正面指出问题评价。由于不同的社会类型产生了不同的媒介性质，所以中外脱口秀在内容上产生了较大差异。

　　而且在节目形式上中外脱口秀也有较大的不同：X以主持人为核心，脱口秀的整体节目进程以及节奏都随着主持人的节奏走，由主持人引导观众们围绕着每期的话题讨论。而中国的脱口秀都是由多种表现形式混合录制。节目中可以请明星唱歌，还有其他的娱乐节目与讨论话题混合着展现在一期脱口秀节目中，这充分的体现了综艺节目的特点。

　　在嘉宾的选择上，X一般都选择普通市民作为嘉宾，把自己生活中的一些烦恼，或者奇葩的事说出来大家一起讨论。这种嘉宾的选择，不仅充分的体现了脱口秀节目的互动意识，更加拉近了脱口秀与观众们的距离，也更容易得到观众和市民的认同。而中国一般都选择明星名人当嘉宾。虽说这样的嘉宾会吸引一些粉丝观众观看节目，但是并没有像X的脱口秀那样让人信服。

　　随着传统节目的发展趋势逐渐下滑，网络节目的特点渐渐突出：更灵活的转换节目内容、形势内容上的尺度更加自由、更易被观众接受的网络用语、更花式的广告植入法。为了更加能适合观众的需求，网络综艺节目更是可以前一期播出，看效果后再制作下一期，让观众的意见反馈更有价值更有参与度。其次，不得不提的是，目前网络综艺节目推出了一些小众节目，虽说观众不足够多，但是对现如今越来越多元化的观众需求来说，这条长线拉的是值得的，累积起来的利润也是可观的。诚如大家所熟知，一个节目主持人对于节目效果的作用是毋庸置疑的。由于网络环境的自由，网络综艺节目的主持人风格也更活泼，相较于电视综艺节目，发挥的空间也更大。网络节目的观众是年轻人居多，主持人把年轻人关心的消息、时政通过调侃的方式在节目内说出来，也能达到良好的娱乐效果。网络节目相对电视节目，既有成熟的幕后制作团队，并且制作一档网络综艺节目比电视节目成本低很多，又有大量的网站编辑参与。这样看来，无论从配置上还是形式上，网络综艺节目都不亚于电视综艺节目，并且另辟蹊径，与电视台形成差异化，在节目内容及形式上更多元更丰富化，吸引着不同需求的观众。

　　该选题对新闻学、传播学、管理学、广告学、文化市场营销学等学科知识均有涉猎，研究本选题需要仔细研读并分析和梳理国内外学者有关该选题的研究成果，具体方法如

　　下：

　　一、文献研究法

　　文献研究法是本文最主要的研究方法之一，在已有的学术研究成果的基础之上，结合本论文所研究的方向和创新点，对网络综艺节目的特征分析、现状分析以及未来展望，包括对图书馆藏书、杂志期刊、往期报纸、专业网站、学位论文及其会议论文中研究视频网站搜集和全面整理。本文借鉴和参考的文献资料主要出处有：知网、万方数据库等。这方面的资料主要来源于第三方资讯机构的调查报告和数据报告（如艾瑞资讯、易观国际、CNNIC）、视频网站即时新闻、网络视频行业资深人士在最新重大会议上发表的讲话等等。对以上文献资料、调查报告和数据报表以定性研究为主、定量研究为辅。

　　二、个案研究法

　　本论文选取了爱奇艺的一档说话类节目—“奇葩说”作为个案分析，从最初的每期收看并且记录其内容，关注官方微博及微信，到每期节目的观众评论统计，对于观众对于每期节目的反馈信息及时了解。分析其传播方式、内容特点、节目特色等。

　　三、比较研究法

　　本文对自制节目的优势采取了比较研究法，将传统电视节目和网络综艺节目从成本、内容、制作、受众、广告效果等多方面进行对比研究，分别从视频网站角度、受众角度、广告效果角度全面梳理网络综艺节目的优势。

　　目前的网络视频分享网站的节目是由视频网站自主策划、制作、发布，并拥有独家版权及招商权的影视内容，每个节目都有很强的独立性和排他性，例如，优酷的自制节目只有在优酷才能看到，其他视频网站是看不到此节目的。正是由于自制节目的这两个特性，使得各家网站争相效仿，纷纷推出自己的自制节目。根据目前的市场调查，观众对于网络媒体出品的综艺节目喜爱程度日益加强，传统媒体的竞争压力也日益增强。在看清这样的局势下，爱奇艺立即退出天价购买内容版权的无限循环恶战，转而投向自制节目的方向，并且获得了巨大的收益。

　　2.1.1网络综艺节目的界定

　　对于网络综艺节目的界定我想从两方面来谈，首先从狭义的角度上来看，网络综艺节目是众多网络节目中一个重要的类型，运用了独特的化妆造型、拍摄手法、后期的电子技术以及逗乐的说话方式等等，把艺术性和非艺术性巧妙的通过戏曲、表演、问答等方式融合在了一起，内容形式饱满丰富，及时反馈融合当前年轻人的思潮，有更多的自由和尺度让观众有极强的参与感。

　　从演出的形式看，电视综艺节目可分为舞台演出、联欢会、茶座式、专题综艺、游戏、问答竞猜等形态；从播出形式看，可以区分为现场直播式、实况录像式、录像合成製作（直播与录像结合）式；从节目串联形式看，可分为有主持人和不用主持人（通过画外解说），也可以是主持人和画外音相结合；从结构形态看，有论者区分为“集锦式”、“杂志式”、“专题式”、“开放式”等。满足观众多方面的艺术和消闲娱乐等需求。

　　2.1.2网络综艺节目的类型与特点

　　网络综艺节目类型很多，例如音乐类节目（“看见你的声音”“偶滴歌神”等为代表）真人秀类(“lyingman”为代表)、游戏问答类（“帕帕帮”为代表）、脱口秀（“晓松奇谈”、“奇葩说”等为代表）等等等等，由于受众年轻化，他们更愿意看有创新性的节目，而这就是网络节目的优势；传统媒体碍于不能及时收到反馈信息且制作节目投入量巨大，因此网络节目有灵活性，可以及时更换节目内容。

　　随着传统媒体的发展趋势日益下滑，网络节目的特点渐渐突出：更灵活的转换节目内容、形势内容上的尺度更加自由、更易被观众接受的网络用语、更花式的广告植入法。

　　互动灵活性强：更加能适合观众的需求，网络综艺节目更是可以前一期播出，看效果后再制作下一期，让观众的意见反馈更有价值更有参与度。其次，不得不提的是，目前网络综艺节目推出了一些小众节目，虽说观众不足够多，但是对现如今越来越多元化的观众需求来说，这条长线拉的是值得的，累积起来的利润也是可观的。

　　主持人风格：诚如大家所知，一个节目主持人对于节目效果的作用不容置疑。由于网络环境的自由，网络综艺节目的主持人风格也更活泼，相较于电视综艺节目，发挥的空间也更大。网络节目的观众是年轻人居多，主持人把年轻人关心的消息、时政通过调侃的方式在节目内说出来，也能达到良好的娱乐效果

　　风格内容更多元化：网络节目相对电视节目，既有成熟的幕后制作团队，并且制作一档网络综艺节目比电视节目成本低很多，又有大量的网站编辑参与。这样看来，无论从配置上还是形式上，网络综艺节目都不亚于电视综艺节目，并且另辟蹊径，与电视台形成差异化，在节目内容及形式上更多元更丰富化，吸引着不同需求的观众。

　　2.2.1网络综艺节目的发展背景

　　根据最近一次的“网络发展调查研究”报告中显示，截止到前年2014年年底，中国的网络用户已经达到了6.9亿，比前以年同期增加1400多万人。关于网络普及率也比前一年增加。其中我国网络用户规模达到国民人口的三分之一，百度注册用户被大大的赶超[4]。

　　这一数据非常惊人，充分说明了中国正处于一个网络飞速发展，信息分享行业日益扩展的形势。随着目前互联网技术越来越发达，受众的收视习惯与偏好也在随着变化，观众更喜欢自助去通过网络找到各自感兴趣的节目及内容。规模变得越来越大，商业价值和受众市场也与日俱增。网络综艺节目是这个娱乐时代下的产物，具有极大的发展潜力，但是同时这条极速发展之路也不可能一帆风顺、毫无阻碍的，目前已经经历了摸石头过河后的阶段，向相对成熟的模式发展。不仅拓开思路，视频内容更具有丰富性、细致化，也注重在专业化内容生产的定位上突出差异性，并且还摆脱了网络庸俗的风气

　　在十年前的2006年，被称之为视频行业的元年，盗版商抓住漏洞从例如土豆、优酷这样的视频分享网站来获取资源，使得正版知识产权无以维护并且严重影响了这些网站的广告投放方的热情。在2006年之后，中国大陆的视频行业呈百花齐放的事态，视频分享网站行业之内的竞争也越来越变得白热化。但是值得称赞的是，盗版盛行的时期已经被打压下去了，随着各大视频网站“版权意识”的越来越强，维权意识越来越重，盗版生存的缝隙几乎已经不存在了，并且以优酷土豆为主的视频网站利用高价买到版权目的是可以吸引到更多的受众及广告投放。因此随着上涨的更是各类网络节目的观看费用，为这场没有硝烟的战争买单的是广大用户。在渡过这场版权战争之后，大部分视频网站都恢复了正常轨道，因为天价的版权费逼得网站方盈利困难，从根本上动摇了视频网站的模式。高价购买的视频资源版权无法让网站在信息日益同化的趋势背景下获取更大的利益，如若想长期大量的留住观众最好的办法就是提高用户体验，用有自主特色的视频内容吸引受众。

　　2.2.2爱奇艺综艺节目的兴起

　　高清视频门户网站—爱奇艺从2010年上线到现在，爱奇艺在极其迅速的时间里向同起步的网站类平台显示了自己的成绩斐然。它占据了人均单日时长行业内的龙头，这仅仅用了两个月的时间，到现在都没有人可以望其项背；在10个月之内，爱奇艺也迅速拥有了上亿的忠实用户，其中包含着不少于百分之五十的中国网络视频用户；在两年后的今天，爱奇艺终端覆盖近几乎所有机型，手机APP客户端下载总量也达到了4000万之多；在此后三年，百度公司花费了巨大的投入。斥巨资买下了PPS并且和其融合在一起，这一做法让爱奇艺一跃成为了该行业的领军人物，排在前面的只有优酷视频和土豆视频。从资料调查显示出，PPS和爱奇艺的融合强有力扩宽了PC端、移动端和全平台的客户使用量。调查显示到5年后的今天，从爱奇艺成立至今，爱奇艺包含的用户已经接近了5亿，是一个不可忽略的商业平台。

　　从目前的发展形势来看，网络节目前景非常好商业价值也很可观。不得不提的是以爱奇艺为首的网络综艺节目，这篇论文的核心就是研究网络综艺节目，并且我挑选了一个最为典型的案例—爱奇艺。“爱奇艺出品”5年前的2011年上半年建立了一周七天的综艺体系。现如今爱奇艺旗下的综艺节目已经琳琅满目，《吴晓波频道》、《奇葩说》、《帕帕帮》、《晓松奇谈》、《时尚江湖》等都吸引了大批观众。经历了五年内的蜕变，爱奇艺渡过了从低谷到发展到高速发展的许多阶段，走过了许多瓶颈。不得不提的是其中“奇葩说”和“晓松奇谈”，从时间顺序来说，“晓松奇谈”依靠着高晓松极高的历史储备以及节目内容的高质量吸引了许多知识高拓，可谓又好又叫座，为爱奇艺接下来的综艺节目发展之路也奠定了基础并且成功吸引了大量广告商；其次，奇葩说作为中国大陆首档以说话为主的网络综艺节目，一开播就以5000万的冠名费火爆网络，并且主持人马东的花式广告让国民品牌美特斯邦威这笔天价冠名费花的物有所值，完全不输给了传统媒体上的节目冠名费。

　　根据目前的市场调查，观众对于网络媒体出品的综艺节目喜爱程度日益加强，传统媒体的竞争压力也日益增强。在看清这样的局势下，爱奇艺立即退出天价购买内容版权的无限循环恶战，转而投向自制节目的方向，并且获得了巨大的收益。

　　3.1.1网络综艺节目现状优势

　　网络节目内容、生产多元化：在信息化共享已经达到现如今这个程度，网络节目依靠着这一优势，充分的体现其节目内容和形式的多元化，其次，网络节目利用整合模式，将许多类型的节目以戏剧、游戏、真人秀等方式融合在一起，吸引着各类需求的观众。此得知，一个有强大的信息平台作为后盾建立起来的节目更加多元化。对于一个成熟的网络综艺节目，好的策划制作团队必不可少，起到至关重要的作用。调查观众的品位，制作出合适广大观众的节目。在传播方式上，网络节目另一大特点优势在于弹幕，意思是观众在观看节目的同时可以分享自己的言论在节目画面上，与网友交流的同时让制作方看到及时反馈，增强互动性，利于后期调整节目方向。

　　为了更加能适合观众的需求，网络综艺节目更是可以前一期播出，看效果后再制作下一期，让观众的意见反馈更有价值更有参与度。其次，不得不提的是，目前网络综艺节目推出了一些小众节目，虽说观众不足够多，但是对现如今越来越多元化的观众需求来说，这条长线拉的是值得的，累积起来的利润也是可观的。

　　制作互动化：以金星秀为例，“金星秀”是作者看到的互动意识最强的脱口秀，其中互动表现体现在方方面面。节目中的主持人和代表观众“沈南”其实是两大“互动体”。金星作为一个有着丰富生活经验的“过来人”，表达的许多观点让观众们信服，她的“毒蛇”风格其实就是观众们最喜欢的一面。这正是节目组从观众的心理出发，现在的许多脱口秀并不能像“金星秀”这样直言不讳，许多使观众产生了审美疲劳，金星直言不讳的主持方式正是观众们愿意观看并采纳的。“金星秀”中许多题材都是根据当今两大流行的网络客户端微信和微博提出的，这是电视与互联网的完美结合。而“沈南”的角色设定更加与观众贴近，他语言幽默的方式使脱口秀娱乐性更强，增加了节目的收视率。

　　“金星秀”中通过“你问我答”的方式不仅将主持人与观众拉近，也传递正确的人生观，引导正能量，传播正确的价值观，让观众感觉世界上并没有真正的困难，将正能量传递进每个观众的内心[5]。节目中主持人根据自己的生活，她朋友的真实经历将各种各样的真实经历娓娓道来，这种互动方式更容易让观众信服。在提问的过程中，每个观众都有话语权，将自己的所思所想传递给金星姐，这种形式不仅为观众消除烦恼，排忧解难，而且可以缩小与观众的距离感。节目中也有当街采访的时候，会向路人提问根据某些事件的想法，这就是将节目体现在老百姓的生活之中，让观众有深深的参与感，从而获得对问题更深入的思考。

　　3.1.2网络综艺节目的问题分析及成因

　　根据网络综艺节目现如今的发展下，在维持了节目内容形式的多样性的情况下，不能忽略公益性这一问题。正是因为近些年，中国的网络发展在飞速进行中，很多监管体制不够健全，再加上网络尺度限制很小，使得这一问题日益凸显。从这个角度来看，网络节目有了两面性，在娱乐大家方便观众的同时，也带来了弊端。在节目内容上出现了低俗、负能量及不利于未成年人成长的现象，网络监管部门应该更加大监管力度，完善网络监管体制，在网络综艺节目多样化的同时建立文明向上的大环境

　　低俗化：在网络综艺节目日益发展起来的趋势，制作方越来越看到了巨大的商业价值，为了在众多网络节目中脱颖而出，选择剑走偏锋，制作一些揭露个人隐私为娱乐的节目或者带有血腥、色情等内容的节目，以夸张的节目效果来吸引更多观众。如此一来，寻求高点击率已经成为各大网站互相攀比的数额。体现大众传播与人际传播两者结合的理想节目样式，最主要的就是“传播”与“交流”，电视节目更是如此。随着信息技术的发展，观众不仅仅要求第一时间了解到新近发生的新闻，更希望接收信息的同时，也表达出自己的想法和见解。而且电视节目不应该光做到“交流”，更重要的应该是及时得到受众们的反馈，了解到观众们的意见和想法，这样才能拉近与观众之间的距离。电视节目应该有强烈得互动意识，这种方式虽然覆盖性广，信息传播速度快，但是却缺少信息传递的针对性。只有加强了电视节目的互动意识，才能让观众们主动的去选择自己想要的信息。与此同时，电视节目可以积极地影响观众们的心态，引导观众树立正确的价值观，只有与观众进行了交流才能真正了解到观众想要什么样的电视节目，知道受众的需求，这样电视节目更能提高收视率视频网站自制节目内容。因此，考虑到网络视频节目的受众大部分为青少年及年轻人，他们的世界观和人生观还不够完全成熟，需要正能量的环境和一定的指引才能更加完善，所以网络监管部门应多注意这方面，去除网络综艺节目低俗化这个“毒瘤”。

　　同质化：网络综艺节目的理想互动形态应该是有着完善的节目内外的互动效应。例如，现在的许多脱口秀中缺乏与场外观众互动，许多脱口秀都是主持人在节目中讨论每期节目主题，又或者是与每期嘉宾一起来讨论主题，这种形式不仅节目内容单一不全面，与观众的互动也少，不能真正了解到观众的内心需求[6]。一个好的脱口秀节目不仅仅是要求的是主持人与场内外观众的互动，还要有场内的观众与场外观众的沟通与交流，这样才能实现更大限度的信息的传递与交流，让谈话主题以及由谈话内容引发出的情感随着内外场观众之间的交流的不断深入，从而增强观众的认同感和参与度，达到情感上的共识。并且主持人的分量不能在脱口秀中占比较大的比重，应该多权衡嘉宾与观众的比重。节目中多增添新的节目角色，例如增加虚拟主持人，可以和主持人进行对立的立场进行交流或者是对问题的反驳，也可以多增添场外短信、微博的互动，主持人可以从中间选取有趣的话题进行讨论，这样每期的话题内容不只是节目组和主持人决定，观众也可以参与其中，这样可以加大观众的参与度，提高节目收视率。并且这样的谈话模式已经不是简简单单的主持人一说讨论或者是主持人与嘉宾讨论，是真正形成了一个现场内主持人、嘉宾和观众与现场外观众进行多种信息交汇结合的一个“信息场”，从而达到了开放式的人际交流互动。

　　作为网络远传视频节目经典的“屌丝男士”在第三季播出两周后，第三季刚刚更新点击量就暴增1亿。同时占据各网站榜首，微博热门话题，以及搜索热门。成为最快过亿的网络原创视频节目。在搜狐的推介会上，CEO张朝阳指出，“屌丝男士”为搜狐网站制播和打造品牌的模范。

　　首先，网络原创视频节目的结构大改特改，不再和连续剧的结构相同，采用系列剧的方式，节目篇幅短，内容分散但笑点不断。与现代人的自由、开放、随性的生活态度恰恰吻合。另一方面，大多与社会问题相关，表演方式更加浮夸，喜剧效果更强，更符合青年人的喜好。一部分网友喜欢将网络原创视频节目与电视连续剧相较，然而，两者逐渐成为完全不同的风格。

　　其次，许多网络视频平台纷纷表示要致力于网络原创视频节目的发展。对于视频平台而言，网络原创视频节目既能打造自己品牌独特的吸引力，又能赚取流量，同时还可以省去购买节目版权的费用，更重要的是在打造平台是，自家的原创可以更好地展现自家的风格。在制作网络原创视频节目的同时，广告的植入也要比电视剧容易的多，广告费也成为利润的一大巨头。例如在“屌丝男士”中，大鹏在联想专卖店选购电脑时，不小心将电脑的屏幕翻转过度，由于害怕，留下现金落荒而逃，然而店员毫不费力得将笔记本电脑翻转至正常状态。既巧妙地制造了笑点又将金主产品的亮点轻而易举得展示出来，让网友面露喜色却又不至于对植入的广告产生反感。真功夫作为“屌丝男士”重要金主，在全国有570家店铺，作为快餐，客户量很大，然而其客户高度与“屌丝男士”的观众的重合有差距，真功夫推出屌丝男士的屌丝套餐，“屌丝男士”和真功夫达到了线上线下的同步传播[8]。

　　3.2.1受众年轻化

　　网络综艺节目的内容更潮流，贴近年轻人生活，因此，网络综艺节目受众大部分为年轻人。原创网络视频节目的时效性较强。大多网络视频节目的内容多以近期的社会问题为话题，进行幽默诙谐的讽刺，或将某件热点新闻事件的发展结局进行夸大处理，增加戏剧效果，往往还会给人以一定的教育意义，或道理警示，令人恍然大悟。甚至将事件进行多种结局对比，或将网友的热门讨论进行总结，改编成剧本，制作成视频节目，以此吸引眼球，增强活跃度。正所谓“古今世界一大笑府，我与若皆在其中供话柄，不话不成人，不笑不成话，不笑不话不成世界”。

　　对于受众分析的调查研究中发现，网络综艺节目的观众大部分是中国大学生，他们迅速吸收网络文化，得到最快最潮流的讯息，虽然现如今的年轻人“众口难调”，但是有一个统一的特征就是“个性化”。他们追求独特异化的节目内容，标榜个性。因此，网络综艺节目给了他们这个平台，这是在传统媒体上无法得到体现的。

　　3.2.2限娱令的出台

　　传统电视媒体的受众随着时代变迁出现了老龄化的现象，众电视台也为了迎合观众，吸引年轻人的眼球，开始在综艺娱乐节目大花功夫。但是在2012年国家广电局给了他们一击重拳，出台了“限娱令”，这让传统媒体瞬间不知所措，只得顺应广电总局，就这样传统媒体的综艺节目大量减少，年轻观众对于娱乐节目的需求又是不可少的，于是许多年轻观众涌向网络。就在这样的背景下，网络视频方占据了极大的优势，利用这一优势，加强了网络综艺节目的创作及内容质量，吸引了大批的受众。网络信息分享的不断发展，许多网络节目做到不亚于专业电视团队的水准，并且因为不受限制，在节目的尺度和内容上可以有更多的发挥，及时了解到年轻人的品位，及时转换思路及风格，网络综艺节目不得不火。

　　3.2.3内容版权费的不断攀升

　　过去几年影视剧网络版权价格不断上涨是催生视频网站自制内容最主要的原因之一，电视剧单集网络版权几十万到上百万，这在近两年很正常。以穿越剧《宫》为例，这部剧的续集的每集价格高达185万元每集，按照全剧37集计算。

　　这部电视剧仅在网络播放就可拿到6845万元。在十年前的2006年，被称之为视频行业的元年，盗版商抓住漏洞从例如土豆、优酷这样的视频分享网站来获取资源，使得正版知识产权无以维护并且严重影响了这些网站的广告投放方的热情。在2006年之后，中国大陆的视频行业呈百花齐放的事态，视频分享网站行业之内的竞争也越来越变得白热化。但是值得称赞的是，盗版盛行的时期已经被打压下去了，随着各大视频网站“版权意识”的越来越强，维权意识越来越重，盗版生存的缝隙几乎已经不存在了，并且以优酷土豆为主的视频网站利用高价买到版权目的是可以吸引到更多的受众及广告投放。因此随着上涨的更是各类网络节目的观看费用，为这场没有硝烟的战争买单的是广大用户。在渡过这场版权战争之后，大部分视频网站都恢复了正常轨道，因为天价的版权费逼得网站方盈利困难，从根本上动摇了视频网站的模式。高价购买的视频资源版权无法让网站在信息日益同化的趋势背景下获取更大的利益，如若想长期大量的留住观众最好的办法就是提高用户体验，用有自主特色的视频内容吸引受众。金主出钱，观众耗费自己的时间，网络视频平台付出空间，努力打造既满足金主需求又符合观众口味的作品，然而只有作品的内容足够吸引人，才能获得更多的利润。然而为了防止与其他媒体的趋同，通过市场逆向定位，网络视频平台自然要打造自家原创的节目。因而网络原创视频节目就成了各网站竞争的头号产品，也是各网络进行竞争的中流砥柱。

　　2014年11月29日，爱奇艺上了一档说话类综艺节目“奇葩说”，一经上线，点击率直逼当时最火的电视节目。在当时，网络综艺节目不乏类似其说话类节目，例如“大鹏嘚吧嘚”、“晓松奇谈”等，但是奇葩说异军突起，利用独特的传播主体、传播方式以及传播策略，在短时间内获得了巨大的成功。爱奇艺作为本论文的研究对象，拿出其中的“奇葩说”作为个案分析无疑最为正确。

　　3.3.1“奇葩说”传播特点

　　谈“奇葩说”的传播特点本小节从三个方面说起。首先，说话类节目的主持阵容，马东、高晓松以及蔡康永这三个人的组合可谓是综艺节目主持人中的佼佼者，马东一改原本在央视的严肃作风，在节目中大开黄腔；高晓松作为音乐人、电影制作者以及学识渊博的学者，受众群年龄范围很广，为奇葩说吸引大量关注量奠定了基础；最后，奇葩议员蔡康永，作为X综艺节目主持一哥，在结束了“康熙来了”这一长达十几年的节目之后，转战大陆，第一个接手的节目就是奇葩说，在节目中蔡康永也说过“我曾经在康熙来了做了那么多年主持人，依然只是为了让嘉宾说，服务于嘉宾，而在奇葩说的舞台，我可以说我想说的，我可以清晰的表达我的观点。”这更表现了奇葩说这档节目是一个表达自我，表现真实的舞台，年轻人们在这里可以找到内心沉睡的自己，这样的主持阵容也是奇葩说走到今天的成功的强有力的传播主体。

　　其次，每期奇葩说的辩题都是导演组从贴吧、知乎这样的亲民网站，及时了解年轻人的反馈调查得来的话题，与大家最关心的话题息息相关，这样的传播内容也促进了年轻受众对于奇葩说的观众，在辩论的同时反思自己。

　　最后，奇葩说的受众群体从一开始的标语“40岁以上者请在90后陪同下观看”这样的语境下告诉广大观众，我们的受众基本定位在90后，许多话题关于大城市小城市生活、闺蜜与男友、催婚逼婚等等问题，都是针对90后观众的。并且在选手中，有许多像肖骁、花希这样的同性恋者，也有像范湉湉这样的泼辣敢说的人，还有像姜思达这样敢于做自己的选手，他们都代表着现如今年轻人的价值取向越来越多元化，代表着网络综艺节目的多元化。

　　3.3.2“奇葩说”传播策略

　　相信从2014年11月29日到如今2016年5月21日这一年半的日子，我们每个奇葩粉都收获良多。奇葩说或许是学生党上班族期盼的轻松周末，或许是处于失落期的人的自我调节，甚至是每个普通人丰富自己见识，充盈个人生活，培养自身价值观的一个节目。奇葩说不只是一个娱乐综艺节目，它更是一个真正有价值，有着教化功能的节目。它常常在不经意间让我们看到时代的进步性，文化的多元性，多角度思考的必要性，改变自己的可能性，甚至有着对人性的探索，对我们灵魂深处的拷问，对我们价值观的颠覆。所以，它是一个多元而又深刻的载体，它承秉持着着理性、宽容、平等、自由的理念，让我们随之思考，随之改变。

　　“奇葩说”这个节目：这里正所谓知识与综艺齐飞，鸡汤与狗血齐洒，高端的辩论与低端的撕X齐下，既能上升到高大上又能俯就到下三滥。其实辩论式脱口秀乃是民主社会选举必备的形式，其启蒙就是从辨论开始，马晓康们的娱乐至死，马肖湉们的撕x天团，无疑是这个时代的先锋号角。

　　这个舞台再一次证明：人的才华与高颜值和学霸这两种有着天然优势的人没有关系。那些好看的学历再高，诸如横跨中西方的留学，或者本博硕不是清华就是北大的给人的感觉，不是肤浅就是教条。而那些能发挥精彩的当然都不是学渣，也不至于太难看。他们大都接受到了充足的教育：大都是博士和硕士，都是名校毕业生但经常被北大清华的名字碾压。比如马薇薇是中大法律系研究生陈铭武大新闻系博士生等等，也有的是本科生但洞察力惊人诸如肖骁姜思达。好不容易有个北大生艾力，却还是个本科毕业生，他占着新疆维吾尔族人的优势，而观点有多落后就有多落后，所以地域确实反映了文明的程度。他们其他人大都生长和求学来自于相对开放的地区。比如大嗓门像东北大妈的范湉湉是来自上海，父母有知识且观念开放对她极是宠爱，所以可以任性不羁地干了很多种自己喜欢的事情；马薇薇因为父亲工作流动的关系从小踏遍了大半个中国，阅历丰富的同时又饱读诗书成为了辩论圈有名的“温柔一刀”。

　　80后马薇薇范湉湉还有柏邦妮们，成为了女性精英但也成为了极品剩女，只能说她们在不断进步，而同时代的男人们仍然患着叫直男癌的旧疾。90后小鲜肉们好像还没有这种明显症状，至于以后也很难说。她们是第一代独生女政策的受益者，但也像几个女战士般的在《奇葩说》舞台上或高昂或低沉或平静地吆喝那么几嗓子，证明着女性除了可以以容颜取悦他人，还可以用知识和才华甚至咆哮对抗或推翻社会的种种，作为80后的她们却成为了90后小清新们的大姐大般的先锋偶像。

　　“奇葩说”能用最好的方式却把华语圈一直最牛的几大辨手推到了前台，这实在是个很大的创举。看了“奇葩说”，我更确认:同性恋者是多么优秀的一群人！难怪我的生活圈是如此的庸俗甚至残忍，因为我身边从未过同性恋者。五百年不遇的开挂了的达芬奇，再到被他的其祖国英国杀死的计算机之父图灵，再到纪念图灵而诞生的苹果的现任总裁。而我们熟悉的污名化的蔡康永，是如此睿智通达，内心柔软而强大到，始终没有倒下的谦谦君子。曾经因为伪信仰的关系也在脑海中视蔡康永为妖怪，现在才知是多么的错谬和荒诞。你可以骂高晓松装逼因为这家伙确实是，但蔡康永一定是个君子而不是伪君子。女同邱晨，至于邱晨，这是个神秘的存在，拖着个病躯上了中大上港大，学贯中西上知天文下知地理逻辑严谨思维周密，其非凡的知识令人耳目一新使人脑洞大开，做过很多无关专业的工作譬如设计师等，也许现在只有香港才是全中国最能容留得了她的地方，但那个地方也曾让张国荣轰然坠落。至于黄执中，这是个大牛，不用我赘述了。在和平年代，如果说官二代富二代知二代们有的人继承了各种资源变得很牛逼，那么我们更愿意看到很多草根逆袭的故事，因为那意味着公平正义在慢慢向我们走来。我终于看到，时代终于进步了！

　　在十年前的2006年，被称之为视频行业的元年，盗版商抓住漏洞从例如土豆、优酷这样的视频分享网站来获取资源，使得正版知识产权无以维护并且严重影响了这些网站的广告投放方的热情。在2006年之后，中国大陆的视频行业呈百花齐放的事态，视频分享网站行业之内的竞争也越来越变得白热化。但是值得称赞的是，盗版盛行的时期已经被打压下去了，随着各大视频网站“版权意识”的越来越强，维权意识越来越重，盗版生存的缝隙几乎已经不存在了，并且以优酷土豆为主的视频网站利用高价买到版权目的是可以吸引到更多的受众及广告投放。因此随着上涨的更是各类网络节目的观看费用，为这场没有硝烟的战争买单的是广大用户。在渡过这场版权战争之后，大部分视频网站都恢复了正常轨道，因为天价的版权费逼得网站方盈利困难，从根本上动摇了视频网站的模式。高价购买的视频资源版权无法让网站在信息日益同化的趋势背景下获取更大的利益，如若想长期大量的留住观众最好的办法就是提高用户体验，用有自主特色的视频内容吸引受众。

　　4.1.1同网站之间综艺节目的发展不平衡

　　互联网技术为我们带来了一个碎片花的时代，也因为携式无线设备的普及，互联网越来越融入我们的生活，基于此，网络综艺节目也渐渐发展起来。在视频影视行业当中，一直存在着竞争，从过去的版权竞争、流量竞争到如今的内容竞争，视频网站之间的竞争主要通过内容来实现，内容为王的说法不只是出现在广告界，也出现在视频行业当中，视频网站的优胜劣汰机制一直存在，但同时也不乏一些强势的视频网站具有破竹之势。我们作为其受众，享受着这种良性竞争为我们带来的好处，网站的各种自制剧和自制综艺不断的更新完善并朝着多元化的方向发展，给受众带来的是丰富的内容主题和越来越好的视觉体验，这样一来，对视频行业的发展也是一种促进作用。这些自制剧和自制节目的出现还未视频网站开拓了一片新的领域，即视频网站的广告投放。除了在自制剧和自制节目当中植入广告之外，还可以在自制剧和自制节目播放之前根据大数据对受众的分析针对性的投放广告。此前广电总局提出的限广令使得电视广告受到重重一击，广告主和广告商不得不把眼光投向他出，互联网上的广告自然成了他们在这个时代最看好的广告方式。自制剧和自制节目从出现到发展至今，一直参差不齐，水平高、质量好的节目少之又少。

　　来自艾瑞的数据显示，三年来视频网站的广告额平均增长率远超行业水平，互联网行业的平均增长率为41.4%，而视频网站则达到了74.6%。由于电视广告收费越来越高，企业正加大在在线视频广告上的投资。通过差异化的竞争策略，在节目内容上保持与竞争对手之间的区隔，通过优质的节目内容、精心的节目制作、良好的传受互动进而实现节目的品牌化，这既是国内网络媒体自制节目的重要生存之道，也是它们带给当下中国网络电视台建设的重要启示和经验借鉴。

　　4.1.2网络平台经济理念尚不成熟

　　网络行业的平台经济是指一个虚拟的合作交易场所，通过促成双方或多方达成交易从而收取一定费用的商业模式。平台经济的模式是“平台免费，增值收费；产品免费，服务收费”，其中最著名的例子要属基于苹果的庞大用户群而产生盈利模式的AppStore。爱奇艺作为一个虚拟平台，让广告商、内容商、用户间接合作交易，购买好的内容吸引用户，把用户卖给广告商，最终各自获利，从而为网站博得了更高的人气和关注度。人气越旺，用户越多，那么平台的商业价值就越高，用户的个人成本越低。51内把平台经济理念做到极致的要属腾讯和淘宝，腾讯作为一个免费提供在线交流的平台，在聚集了庞大的用户群后开始迅速扩张自己的增值业务、最大化延伸产业链：QQ会员、QQ音乐、QQ钱包、QQ黄钻等，更是发展“平台中的平台”，推出了“同城服务”，同城服务里又汇集了各类招聘、房产、二手物品、宠物、家政等各类商家信息。“分甘同味”战略是爱奇艺运用“平台经济理念”的一个例子。爱奇艺为专业影视制作机构、工作室和个人创作的视频内容提供展示平台，然后和他们进行广告收益分成。这种盈利方式呈现出来一个特点：价值区域（也可称作利润区域）明显，即该模式的利润区集中在内容方到平台提供方这个阶段。平台提供者爱奇艺把内容方生产的视频内容放在网站上播出，以此吸引用户点击量和关注度，并把用户带来的流量和点击量卖给广告商获得盈利，最后与内容方进行分成。爱奇艺对平台经济理念的运用尚未成熟的表现在于：盈利价值链过短且利润区单一。爱奇艺自制内容的盈利区域是平台提供商——用户——广告商，盈利要素单一，盈利来源过于依赖广告，没能充分发挥平台优势，一定程度增加了视频网站的运营风险[13]。

　　4.2.1提高栏目更新效率

　　根据网络综艺节目现如今的发展下，在维持了节目内容形式的多样性的情况下，不能忽略公益性这一问题。正是因为近些年，中国的网络发展在飞速进行中，很多监管体制不够健全，再加上网络尺度限制很小，使得这一问题日益凸显。从这个角度来看，网络节目有了两面性，在娱乐大家方便观众的同时，也带来了弊端。在节目内容上出现了低俗、负能量及不利于未成年人成长的现象，网络监管部门应该更加大监管力度，完善网络监管体制，在网络综艺节目多样化的同时建立文明向上的大环境

　　避免低俗化：在网络综艺节目日益发展起来的趋势，制作方越来越看到了巨大的商业价值，为了在众多网络节目中脱颖而出，选择剑走偏锋，制作一些揭露个人隐私为娱乐的节目或者带有血腥、色情等内容的节目，以夸张的节目效果来吸引更多观众。如此一来，寻求高点击率已经成为各大网站互相攀比的数额。体现大众传播与人际传播两者结合的理想节目样式，最主要的就是“传播”与“交流”，电视节目更是如此。随着信息技术的发展，观众不仅仅要求第一时间了解到新近发生的新闻，更希望接收信息的同时，也表达出自己的想法和见解。而且电视节目不应该光做到“交流”，更重要的应该是及时得到受众们的反馈，了解到观众们的意见和想法，这样才能拉近与观众之间的距离。电视节目应该有强烈得互动意识，这种方式虽然覆盖性广，信息传播速度快，但是却缺少信息传递的针对性。只有加强了电视节目的互动意识，才能让观众们主动的去选择自己想要的信息。与此同时，电视节目可以积极地影响观众们的心态，引导观众树立正确的价值观，只有与观众进行了交流才能真正了解到观众想要什么样的电视节目，知道受众的需求，这样电视节目更能提高收视率视频网站自制节目内容。因此，考虑到网络视频节目的受众大部分为青少年及年轻人，他们的世界观和人生观还不够完全成熟，需要正能量的环境和一定的指引才能更加完善，所以网络监管部门应多注意这方面，去除网络综艺节目低俗化这个“毒瘤”。

　　避免同质化：网络综艺节目的理想互动形态应该是有着完善的节目内外的互动效应。例如，现在的许多脱口秀中缺乏与场外观众互动，许多脱口秀都是主持人在节目中讨论每期节目主题，又或者是与每期嘉宾一起来讨论主题，这种形式不仅节目内容单一不全面，与观众的互动也少，不能真正了解到观众的内心需求。一个好的脱口秀节目不仅仅是要求的是主持人与场内外观众的互动，还要有场内的观众与场外观众的沟通与交流，这样才能实现更大限度的信息的传递与交流，让谈话主题以及由谈话内容引发出的情感随着内外场观众之间的交流的不断深入，从而增强观众的认同感和参与度，达到情感上的共识。并且主持人的分量不能在脱口秀中占比较大的比重，应该多权衡嘉宾与观众的比重。节目中多增添新的节目角色，例如增加虚拟主持人，可以和主持人进行对立的立场进行交流或者是对问题的反驳，也可以多增添场外短信、微博的互动，主持人可以从中间选取有趣的话题进行讨论，这样每期的话题内容不只是节目组和主持人决定，观众也可以参与其中，这样可以加大观众的参与度，提高节目收视率。并且这样的谈话模式已经不是简简单单的主持人一说讨论或者是主持人与嘉宾讨论，是真正形成了一个现场内主持人、嘉宾和观众与现场外观众进行多种信息交汇结合的一个“信息场”，从而达到了开放式的人际交流互动。

　　4.2.2优化盈利模式

　　以爱奇艺为例，发展至现在这样的规模，必须要整合整个网络平台的盈利模式，通过与广告商的合作达到双赢的模式，也让观众得到最好的效果。

　　（1）优化会员制度。众所周知，爱奇艺的会员制度，注册充值爱奇艺会员，可以获得免广告，宽流量等用户优势，这对爱奇艺是一笔不小的收入。并且出品方深知这一点，随即推出会员黄金套餐，也获得了很好的反应。其实这样的做法，一方面在教广大用户免费观看视频的习惯的同时，也在慢慢引导观众，充值会员可以享受到更好的视频观看服务。通过自身有竞争力的独播节目来吸引观众，并且跟支付宝这样的第三方支付平台合作，让会员付费更加简单，方便吸引观众。在另一方向，爱奇艺对于追求画质的观众也提供了便利，也推出了超清视频收费这样的项目来配合盈利模式。

　　结论

　　中国正处于一个网络飞速发展，信息分享行业日益扩展的形势。随着目前互联网技术越来越发达，受众的收视习惯与偏好也在随着变化，观众更喜欢自助去通过网络找到各自感兴趣的节目及内容。规模变得越来越大，商业价值和受众市场也与日俱增。网络综艺节目是这个娱乐时代下的产物，具有极大的发展潜力，但是同时这条极速发展之路也不可能一帆风顺、毫无阻碍的，目前已经经历了摸石头过河后的阶段，向相对成熟的模式发展。不仅拓开思路，视频内容更具有丰富性、细致化，也注重在专业化内容生产的定位上突出差异性，并且还摆脱了网络庸俗的风气网络综艺节目，其实它节目形式和内容是非常多元，经过中国改革开放后网络变化，从目前发展形势来看，中国网络节目经历了受国外节目的启蒙、发展、飞速发展又逐渐低迷，又一次崛起等历程。那么面对我们目前这样如日中天的网络综艺节目的发展趋势势必要进行一定的研究。

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　　[14]Minsker,Maria.InteractiveVideoBreathesNewLifeintoOnlineAdvertising.[J].CustomerRelationshipManagement.2014,(18):28-32.

　　本论文的完成是在我们的导师细心指导下进行的。在每次论文遇到问题时老师不辞辛苦的讲解才使得我的论文顺利的进行。从论文的选题到资料的搜集直至最后论文的修改的整个过程中，花费了楼老师很多的宝贵时间和精力，在此向导师表示衷心地感谢!导师严谨的治学态度，开拓进取的精神和高度的责任心都将使学生受益终生!

　　还要感谢和我同一小组的几位同学，是你们在我平时论文中和我一起探讨问题，并指出我思路上的误区，使我能及时的发现问题把论文顺利的进行下去，没有你们的帮助我不可能这样顺利地结稿，在此表示深深的谢意。