区域背景差异下西安市乡村旅游发展研究

　　摘要

乡村旅游作为一种可以满足城市居民需求的旅游形式，在全球范围内日益盛行[1]。在我国，随着生活水平的提高，旅游与休闲逐渐被纳入到日常生活消费当中,乡村旅游业也迅速发展起来。但目前，乡村旅游业的发展出现了许多问题，突出表现为旅游景区大量雷同，产品类型过于单一,并且缺乏特色；过度商业化，乡村性被淡化；基础设施建设不够完善，管理和服务水平低；制度的建设完善程度不强等，严重制约了乡村旅游业的可持续发展。此篇论文主要是在西安市乡村旅游业发展的过程中，结合北京市的乡村旅游，依据发展的现状，合理运用ERIMP分析法进行研究分析，对资源、产品、环境、市场、制度五方面来进行分析，进而提出以促进西安市乡村旅游业独具特色、经济、可持续发展的建议与对策，以促使西安市乡村旅游业实现经济效率和环境效益最大化的健康发展。

　　关键词：乡村旅游ERIMP分析法问题对策

　　一、前言

　　（一）研究背景

随着我国经济的飞速发展，以及城市化步伐的进程加快，然而，人们并没有拘泥于喧嚣的城市当中，而是对于田园风彩及民俗风情等自然风光越是钟爱，经济收入的增加和生活品位的提升，闲暇时间人们更多的选择享受精神层面的需求，释放每天在城市快节奏生活下的压力情绪。了解乡村旅游发展中存在的问题并进行改革，才能在飞速的发展中取得满意的成绩[2]。

本课题就西安市乡村旅游业视角而言，在其快速发展的同时，需要指出的是产品类型的单一、文化挖掘的不够；过度商业化，乡村性被淡化；管理和服务水平低；制度建设的完善程度不强等，这都是其存在的问题。从某种意义上来看，就是指从环境、资源、制度、市场、产品这五个方面进行分析，运用所学的知识，分析和解决问题，协调好这几个要素与乡村旅游业的关系，保证乡村旅游业在发展中的平衡性，才能从根本上来优化产业结构，完善相关规章制度和提高居民意识，以促使西安市乡村旅游业实现经济效率和环境效益最大化的健康发展。

　　（二）研究意义

乡村旅游业依然是当前社会中的火热话题，也是我市乃至国家重点的课题之一,在以往的研究中大量学者都从不同的层面对乡村旅游业做了深度的研究，但针对乡村旅游业大量雷同现象这一方面的研究相对较为薄弱。本研究主要是通过对乡村旅游业的现状及结构化的研究，进而分析产生这一现状的原因，及乡村旅游业中发展的动力与方法，找准所具备的优势条件，从而从本质上来解决这一问题。从区域背景构成要素方面来具体分析西安市和北京市乡村旅游业发展状况，进行比较分析，找出更有利于西安市乡村旅游业合理配置和规划旅游资源，进而提出以促进西安市乡村旅游业独具特色、经济、可持续发展的建议与对策，这对于西安市乡村旅游业实现经济效率和环境效益最大化的健康发展有深远的意义。

　　（三）研究内容和研究方法

1.研究内容

本篇论文描述了乡村旅游业的研究背景和意义，尝试进行实证研究，结合北京市乡村旅游业，主要对西安市乡村旅游业发展现状中存在的问题进行调查和研究。合理运用ERIMP分析法进行研究分析，从五个方面:资源、产品、环境、市场、制度，进而得出发展中存在的问题[3]。在此基础上，针对存在的问题清晰地定位后，进行深化研究，制定合理的发展策略，提出一些可以改善西安市乡村旅游业问题的建议和对策。

研究步骤：

基础理论研究（了解区域背景差异下陕西安市乡村旅游相关理论基础）

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文献梳理（了解西安市乡村旅游的现状及存在问题）

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实证分析（对西安市和北京市进行ERIMP比较分析）

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对策与建议

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结论

2.研究方法

本文采用的研究方法如下：

有文献研究法、比较分析法、调查法等。通过对西安市乡村旅游业产品的资料进行了整理，结合乡村旅游作为一种可以来满足现代都市人的需求的旅游形式即体验经济时代的旅游特征,归纳分析确定文章切入点。通过定性与定量分析相结合，对西安市乡村旅游业进行系统性的研究[4]。

　　二、乡村旅游的概念界定

　　（一）基本概念

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式[5]。

　　(二)乡村旅游的特征

乡村旅游业的内容丰富，具有典型的乡村性、创新性、多元性及共生性等。它有新概念如：居游、野行、轻建设等[6]。在这些新概念与新理论的提出后，使得乡村旅游业的内容更加丰富化、形式更加多元化，并且着实有效地缓解了乡村旅游业在发展中同质化日益严重的问题。

　　三、区域背景差异下西安与北京乡村旅游ERIMP分析

　　（一）区域背景差异下西安乡村旅游发展现状

2014年年底统计，西安市乡村旅游业接待旅游游客人数高达4600万，旅游中的住宿、购物、餐饮等这些项目消费高达31.7亿元。西安市旅游局关于支持乡村旅游业的发展具体目标为：在3年的时间(2016年至2018年)内，力求扶持和培育出30个独具地方特色的旅游名镇(名村和示范点)，大约10多条关于乡村旅游业的精品线路，10个以上的乡村旅游业集体验、度假、休闲为一体的综合体，还有新建与改造关于60多个乡村旅游业的公共厕所。为扶持乡村贫困户、贫困民，将建立43个示范村，进而来发展地方乡村旅游业，积极带动农村的劳动力进行规模性创业、就业。西咸一体化是构成“一核五区十个卫星城”空间结构[7]。西咸一体化可以加大乡村旅游业的范围和种类。其中偏远一点的郊区则依赖于西安市经济的支持来完善自身的经济，而发展乡村旅游业则是一个合理且良好的选择，目前乡村旅游业已经在逐步的发展，但距离达到顶峰仍然存在着很大的发展空间。西安市也凭借自身独特丰富的旅游资源，在建设丝绸之路经济带为新起点的契机，建立健全乡村旅游业的管理机制与市场秩序，加强来完善基础设施的建设，并加快产业结构的升级，而且因地制宜地开发旅游业的产品，使西安乡村旅游国际化。

　　（二）区域背景差异下北京乡村旅游发展现状

北京是我国的首都，有三千多年历史的文化名城[8]。其周边的乡村旅游业依附于北京优越的区域背景从而获得了又快又好的发展，乡村旅游业发展的产品体系相对于西安市而言则更为合理，文化挖掘、管理与服务水平等相对于西安而言也更加完善。在二十多年来的发展历程中不断探索出乡村旅游业的发展道路，逐渐形成了乡村旅游业发展的北京模式。

北京周边的乡村旅游业发展较为良好，在2015年，旅游接待人数与旅游收入等方面都呈现出了逐年上升的良好趋势

　　（三）区域背景差异下西安与北京乡村旅游ERIMP分析

从区域自然、经济和社会三方面概述乡村旅游的问题，不同区域背景导致发展中的差异性[9]。从西安市和北京市差异分析看，资源、产品、环境、市场、制度要素并不巨大，两地的乡村旅游业在发展中可以相互借鉴，取长补短，以使得促进两地的乡村旅游业健康发展。

1.E（环境要素）分析

关于经济鼓励的环境来看，西安市的XX办公厅最新出台了关于如何促进乡村旅游业的投资与消费实施意见，具体提出的内容：2016年到2018年年底这三年内，西安市、区县这两级将会合计每年安排大约1500万元人民币，三年内大约共计安排4500万元人民币，以用在地方乡村旅游业的基础设施的建设与培育独具特色的旅游业项目中。直到2020年年底，全市也将会大力建成大约100多个地方性的乡村旅游业的示范村与将近1000多个地方性的乡村旅游业的示范户。

关于乡村基础设施环境来看，在2013年，明确制定出了关于如何建设西安市的新型农村社区化的有效实施方案，完善乡村旅游景区的娱乐、住宿、卫生、环境等方面的设施。

关于竞争环境来看，资源上物产丰厚，加上市场化机制的运行，西安市在乡村旅游使得能够决定其拥有十分良好的投融资环境。同时能满足返璞归真的强烈明确的需求，也是城市化在发展到了一定阶段时必然会出现并且逐歩发展的一种普遍现状。

2.R（资源要素）分析

区域性的乡村旅游业开发的基础必然是资源，区域背景的不同一定会造成乡村旅游业资源存在显著的差异化，西安市与北京市都是文化古都，气候也大体类似，但是由于两者乡村旅游业发展的起步不尽相同，北京市相对发展的较早，导致了发展的现状与西安市相比有较大的区别。而就西安市来看，其乡村旅游业的资源总量较多、丰富度较高、类型多样化并且文化内涵较为丰厚，拥有着“近景、近路、近市”这三个显著的特点。到2013年的上半年，除了碑林、莲湖、新城这三个区之外，兴平、长安区、灞桥区、户县、未央区、礼泉、三原、蓝田、泾阳、高陵、周至、武功、乾县、雁塔区、礼泉等也是集中进行发展乡村旅游业的胜地。

3.I（制度要素）分析

西安市乡村旅游业在发展时，受各种制度要素的大力影响，XX职能部门的制度还不够完善，还没有形成统一的规划等。西咸一体化就是将咸阳市和西安市构成整体空间结构[10]。在21世纪初，XX提出西部大开发战略与关中—天水经济区发展战略，促进全国范围内和地区统一协调共同的发展。建设特色乡村旅游业制度，促进旅游长足进步[11]。

4.M（市场要素）分析

乡村旅游业的发展依存于自身客源市场。从年龄特征卡：

5.P（产品要素）分析

乡村的历史遗址遗迹：如王曲镇的郭家庄园、阎良的丁氏民宅、长安的关中名居等。

乡村的体闲娱乐：如袁家村的农味、马嵬驿的故事、周至水街、十里垂钓长廊、临潼的石榴等。

乡村的地文、水文、森文景观：如秦岭北麓连绵起伏的九华山、九龙潭等；秦岭四十九个峪口的朱雀森林公园、太平峪森林公园等；水洞、瀑布以及温泉等。

乡村的农业观光：如临潼的石榴园、杨凌的农业科技示范园、蓝田县的万亩黑核桃基地等。

　　四、区域背景差异下西安市乡村旅游存在的问题

　　（一）产品类型过于单一,文化挖掘不够,同质化比较严重

就目前来看，西安市乡村旅游业的产品的经营类型比较单一、发掘文化的内涵还不够深入，以及还有同质化与产品老化的现象比较严重。西安市的乡村旅游业仍然处在无序的一种市场竞争状态，大体来说就是属于一种市场竞争机制还不是十分的完善和健全的自由市场的经济体制。每到一处看看，不管是农家乐的模式、现代型式的采摘类模式，还是民俗村如马嵬驿和袁家村等，或者是民俗的依托型模式，提供给游客的服务也都存在着不同程度上的相似或一致现象，千篇一律，缺乏自身的个性特征，游客的参与性和体验性这方面的项目相对匮乏一些，游客对去过的乡村旅游景点回头率很低，使得乡村旅游业特定的景区在日后的发展中存在很大的问题，很难再次吸引游客，并且对未来的发展和扩张留下一些劣迹，比起其他一些好的乡村旅游景区的发展而言，门槛相对变高，发展会更加困难和艰巨。

　　（二）过度的商业化,“乡村性”被淡化

城市居民喜欢在闲暇时间去乡村旅游的主要原因是想暂时离开城市快节奏的生活,发现和城市里紧张的生活有较大差异的体验，反而农味淡化，如下：

吃的“农”味淡化：乡村旅游景区大部分食物都一样，如典型的乡村旅游景点袁家村率先在西安发展起来，随后马嵬驿也发展起来，但基本所有的种类都一样，并且食物的味道与袁家村的食物味道也没有很大的差别。“吃”的原材料和提供的菜肴与城市并无很大不同,体现不出乡村的特色[12]。

住的“农”味淡化：乡村旅游的住宿大体已宾馆化,农村的农家庭院的感觉一般不易寻觅。

玩的“农”味淡化：乡村旅游大多只注重吃喝,少有乡村性的的娱乐项目，农村乡间的欢乐很难寻觅到。

　　（三）基础设施建设不完善，管理和服务水平低

基础设施不够完善，如道路、洗手间、停车场等这些硬件设备数量不足且简陋，卫生状况和餐饮方面质量差，以至于难以让游客接受。有些住宿虽然具有乡村性，但却在建筑方面没能符合游客的心意。因此，纵使乡村旅游的风景优美、独具特色，但硬件的严重缺失，这也很难吸引游客。

而且乡村旅游业的管理人员或者服务人员不是十分专业，管理人数短缺，没有经过专业的培训，或者特定的学习，在管理或者服务方面缺乏经验。有些管理人员或服务人员只是当地的一些村名或者村官，根本不擅长乡村旅游业景区的管理与服务工作，他们的管理理念与景区完全不适应。有时村民为了自身的利益，如建立私人停车场高额收取费用等，使得与游客容易发生矛盾，对景区的发展造成不良影响。一些粗放式经营导致轻管理、低收入的恶性循环，乡村旅游发展遭到严重制约[13]。

　　（四）居民生态意识薄弱,制度建设的完善程度不强

随着生活质量的提高，城市居民更加注重养生,喜欢绿色环保的低碳生活，但在乡村旅游业发展的同时，存在很多环境问题。乡村旅游业在开发与建设的过程中缺乏长远的观念，重效益而轻质量，不愿在环境污染处理方面做投资。有时，为了景区自身经济利益，过度开发某一资源，从而造成环境破坏得现象，并且也不愿舍弃自身利益去保护环境。

XX职能部门的制度还不够完善，对乡村旅游业的环境和规划等方面的制度不够健全，强度较弱，缺乏统一的规划等。

　　（五）产业链延伸不长，经济增长受限

在发展的过程中，西安市的乡村旅游业大都采用了市场化运作的方式，为了满足融资与引入先进管理模式等的需求。运作此模式可以吸引许多外来商户从而得到大量的好处，但是也会导致乡村旅游业只局限于某一特定的领域，使得经营的规模会有些局限，并且缺乏长远且全局的观念，经营规模也因此会得不到延伸。由于缺乏营销类的专业性知识，市场营销方面的表现乏力，无法很好地将当地文化与旅游结合起来表现的淋漓尽致。一些经营者更愿意去追求自身的经济利益，以及经营业的数量，也不会愿意在品牌意识、经营特色等这些方面来拉动产业链的加长，从而来带动整个乡村旅游业的经济增长。

　　五、对策与建议

　　（一）深入挖掘当地文化，特色化发展

乡村旅游业的发展中，其乡土风味是必不可少的。有典型的乡村文化与地方性特点是十分重要的，对于乡村旅游业的发展而言。游客怀揣期望的心情去体验乡村环境，他们渴望乡村性的味道浓郁，使他们的身心都得到不同于城市的喧嚣，进行很好的放松，但是乡村旅游业开发者和管理者没能充分的注意到游客的心理真切需求。应该打造游客切身需要的特色乡村旅游景区，将文化与景区相结合，使得每一个乡村旅游景区都有自身别具一格的风格和特点，拥有很强的吸引力，突出一村有一种风格。争取做到“人无我有、人有我优、人优我特”[14]。

　　（二）注重乡村性，促进产品的空间集聚

乡村旅游业的自然环境极为重要，现如今农家乐的模式发展良好，而其中休闲度假型乡村旅游将是今后西安市乡村旅游业发展的一个新方向。乡村旅游业的发展应以乡村真实的本土文化为基础,满足游客返璞归真的真实需求。不断加强乡村旅游业的产品升级可以依托于科技的融入，积极发挥互联网＋功能，为游客提供便捷，精准、快速的旅游业服务，与饿了么、美团、百度外卖、高德地图等互联网营销平台进行合作，形成一种新的游客吸引物，促进产品空间全力集聚。打造丰富多元的乡村旅游业，以促使西安市乡村旅游业经济的发展。

　　（三）完善基础设施，提高服务质量

进一步来完善乡村旅游景区的娱乐、住宿、卫生、环境等方面的设施。根据游客的需要，对道路、路标或者其他公共设施进行改善和建设，满足游客的需要，如避免车位短缺，造成私人高额收费停车场的建立对游客造成不利现象，在饭菜等方面提高质量与特色。

要选择专业的管理人员和服务人员，确保每个环节都有工作人员，使得游客的需求有专业和完美的服务。对员工定期培训或者学习，整合所有力量做到尽职尽责，尽善尽美。打造全域性景区的服务标准，优化乡村旅游景观、环境和服务[15]。

　　（四）积极构建完善的制度体系，统一规划

XX部门要加强对乡村旅游业进行统一的规划，明确提出来环境保护的目标。一定要对乡村旅游业的重点区域加强环境卫生监督的力度，进行十分必要的环境评估与监测，不定期地进行卫生突袭检查；制定出合适的且严格的环境卫生标准，还要加强乡村旅游环保宣传教育；消除制约着乡村旅游业发展的资源要素、体制障碍和分属多头的管理瓶颈等；建立起环保警示制度，如在旅游的线路中设立起环保警示牌，可以对游客的不环保行为给予适当的提醒；建立起乡村旅游业的管理者、经营者和开发者的定期学习机制；建立起环保奖惩的补偿机制：切实实行“以补促治、以奖促治”以及环保的处罚制度等。

　　（五）建立合理的投融资机制，拉动经济增长

由于区域背景要素的优良，西安市在乡村旅游资源上物产丰厚，加上市场化机制的运行，使得能够决定其拥有十分良好的投融资环境，并且拥有很强的吸引旅游业投融资的能力。在对市场的充分调查下，合理的尝试新的乡村旅游业投融资模式，建立良好的市场营销体制，这将对于优秀合理的发展模式可以做好初步的推广工作，并且能同时发挥XX部门的主导作用，利用区域背景下的环境优势，以吸引大量的企业进行投融资，进而为乡村旅游业的项目开发提供切实的资金保障，使得旅游产业链加长，带动经济增长。

　　结语

乡村旅游业是近年来国家XX以及学术界关注的热点问题，不同的学者从不同的方面分析了的问题、原因及对策。本文通过诸多资料的查阅以及方法分析，找出西安市乡村旅游业在发展中的问题，寻找解决对策。本文通过一系列的研究与分析总结出一些经验，希望对以后乡村旅游业中存在的问题得到帮助。当然，因为我们所做的很有限，知识面不够广泛，对乡村旅游业的研究不是很深入，只是相对片面的研究，如何改善乡村旅游业中存在的问题有很多因素及解决方法。就我个人而言，分析影响乡村旅游业中存在的原因及解决对策只是初级简单层次的分析，更深层次的影响因素有待慢慢调查与研究。

　　参考文献

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