中国康养旅游发展对策研究

　　摘要

当“绿水青山，就是金山银山”的口号一提出来，全国各地都非常重视环境建设，将运动健身、休闲旅游与自然山水巧妙融合，强调人与自然的和谐以及对生态环境、旅游资源的保护。而康养旅游已经成为我国从省到市到县再到风景区等各级XX及管理部门的重要布局方向。国家旅游局也通过打造中国康养旅游示范基地，来逐步规范康养旅游的发展。

　　关键词：康养旅游发展特点发展短板应对策略未来发展趋势

　　1.我国康养旅游发展背景，基础

健康是人们生活中的首要刚需，健康的生活是人们生活中无可替代的必须品。随着我国社会经济和科技发展，我国人口老龄化愈加严重，同时现代人工作及社会压力日益加强，运动量减少，城市人居环境继续恶化，现代人身心长期处于“亚健康”状态。人们对健康的诉求愈发强烈，追求身心健康，追寻生活品质，增加幸福感，转变生活方式已经成为现代人的首要任务。康养旅游已满足人们美好生活健康需求为目标。

　　1.1我国康养旅游发展背景

政策背景：“健康中国”成为国家战略，“大健康”产业成为经济发展的新引擎

2015年，继提出建设“美丽中国”之后，“健康中国”战略被首次写入XX工作报告，并上升为国家战略，与“美丽中国”、“平安中国”一起成为“十三五”规划的三大关键词，开启了“大健康”时代的新蓝海。

2030大健康产业时代+：普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点，加快推进健康中国建设。鼓励租赁供应养老服务设施用地，养老机构专项资金扶持，税费优惠，扶持和发展护理型养老机构建设，发展健康服务新业态，积极促进健康与养老/旅游/互联网/健身休闲/食品融合，开发康复疗养特色旅游线路，推广中医药健康旅游。

xxx发布《“健康中国2030”规划纲要》：应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地。大力发展中医药健康旅游。xxx印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》:积极培育壮大市场主体，扶持特色旅游企业，大力发展老年旅游。结合养老服务业、健康服务业发展，积极开发多层次、多样化的老年人休闲养生度假产品。

现实背景：慢病与压力（上班族空巢青年们面临着腰酸背痛，生活压力，慢性肝病，肥胖症，高血压，痛风，高血压，糖尿病等）。雾霾与疾病（哮喘，肺炎，过敏性鼻炎，鼻窦炎，肺癌，中毒，菌瘫，感冒，慢性咽炎，肺炎等）。城市化与城市病（环境恶化，交通拥堵，人口膨胀，城市贫困，噪音污染，资源短缺，压抑空间，城市贫困等）。老龄化社会（异地养老，旅游养老，孤独感，自我价值难以实现，恐惧未来，数量庞大，眷恋过去，服务缺失等）

人民对健康生活需求增大，大家都想要健康活力，释放身心，医疗康复，修心养性，优美环境，饮食安全，延年益寿，亲密关系，人们对健康的诉求愈发强烈，追求身心健康、追寻生活品质、增加幸福感、转变生活方式已经成为现代人的首要任务。因此在这样的社会背景下“慢生活、深体验”的理念逐渐受到旅游者青睐，康养旅游的出现正好迎合了旅游者的需求，如健康旅游、养生旅游、医疗旅游、温泉旅游、宗教心灵旅游等。

　　1.2中国康养旅游发展基础

我国康养资源丰富，康养资源在整个康养旅游中起到基础性、关键性作用，是发展康养产业的重要支撑。康养资源即体现区域康养水平和支撑康养产业发展的自然资源与社会资源的总称。康养社会资源主要指以医疗资源、养老康复服务、健身娱乐设施等为依托的医养资源，具有目的规划性和政策导向性;康养自然资源则主要指具有区域特色的物产资源、林草资源、水资源等天然资源，是发展康养产业的基础和依托，具有区域分布不均衡性和产业发展不平衡性，本报告所指的康养资源主要是康养的自然资源。从价值视角来看，康养资源有助于人们感受到优越的自然环境。有益于身心健康发展，能够为人们进行康养活动提供优质的自然资源基础;从产业支撑层面来说，康养资源可以同农业、制造业、服务业以及医疗资源相结合。打造“医养结合”的康养目的地，进而实现与康养相关产业的联动发展。

XX鼓励租赁供应养老服务设施用地，养老机构专项资金扶持，税费优惠扶持和发展护理型养老机构建设，XX鼓励发展发展健康服务新业态，积极促进健康与养老/旅游/互联网/健身休闲/食品融合并开发康复疗养特色旅游线路，推广中医药健康旅游。一系列重磅政策持续加码，我国康养产业迎来黄金发展期，引导和推动康养旅游产业的发展

2013大力发展养老服务业

xxx《关于加快养老服务业发展的若干意见》35号文件:提出大力发展养老服务业，满足养老服务多样化、多层次需求。为康养产业发展带来重大战略机遇。

2014保障养老用地，发展健康养老服务

国土资源部《养老服务设施用地指导意见》:保障养老服务设施用地供应，大力支持养老服务业发展。保障民间资本投资养老服务设施的建设用地需求，积极做好用地服务工作。

xxx《关于促进健康服务业发展若干意见》：大力发展医疗服务，加快发展健康养老服务，积极发展健康保险等，促进健康服务业高效发展。

2015鼓励民间资本参与产业发展

民政部、发改委等十部门《关于鼓励民间资本参与养老服务业发展的实施意见》：明确要求对民办养老机构提供的育养服务免征营业税，养老机构在资产重组过程中涉及的不动产、土地使用权转让，不征收增值税和营业税。

2016开放养老服务市场，完善养老服务体系，促进康养与旅游产业融合

xxx办公厅《关于全面开放养老服务市场提升养老服务质量的若干意见》（2016）——91号文:到2020年养老服务市场全面开放，养老服务和产品有效供给能力大幅提升，供给结构更加合理，服务质量明显改善，群众满意度显著提高，养老服务业成为促进经济社会发展的新功能。

xxx《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》：积极应对人口老龄化，建立多层次养老服务体系。全面放开养老服务市场，增加养老服务和产品供给。

xxx发布《“健康中国2030”规划纲要》：应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地。大力发展中医药健康旅游。

2017促进旅游改革，推动健康旅游产业发展，保障产业用地供应

国家五部委《关于促进健康旅游发展的指导意见》：提出了“五个发展”以进一步推动健康旅游产业的发展，同时加大对健康旅游产业的政策支持，使之更合法、更规范。

二十五部委《关于推进老年宜居环境建设的指导意见》：重点建设适老居住、出行、就医、养老等的物质环境和包容、支持老年人融入社会的文化环境。

xxx印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》:积极培育壮大市场主体，扶持特色旅游企业，大力发展老年旅游。结合养老服务业、健康服务业发展，积极开发多层次、多样化的老年人休闲养生度假产品。

我国经济发展迅速，中国人民消费水平增长，中产崛起，旅游消费升级——到2016年我国中产阶级人数达1.09亿名，超过X，居全球第一位。

　　2.我国康养旅游发展现状、特点

　　2.1中国康养旅游发展现状

近年我国旅游经济总体上平稳运行，消费需求旺盛，投资持续增长，产业运行相对景气，发展方式加速转变。随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。中国旅游产业对国民经济综合贡献和社会就业综合贡献均超过10%，高于世界平均水平，2019年，旅游经济继续保持高于GDP增速的较快增长，旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7987万人，占全国就业总人口的10.31%。

同时，进入21世纪，中国步入老龄化社会，中国现有老龄人口已超过2亿，且每年以近800万的速度增加。到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一，而老龄人口更倾向于养生旅游。

康养旅游已经成为我国从省到市到县再到风景区等各级XX及管理部门的重要布局方向。国家旅游局也通过打造中国康养旅游示范基地，来逐步规范康养旅游的发展。

我国现在正处于康养旅游发展的初级阶段，我们应该要认真借鉴国外优秀的康养旅游产品开发，学习其开发经验，寻求适合自己的特有线路。

　　2.2我国康养旅游发展特点

我国康养旅游具有鲜明特色，我国康养旅游发展根据资源禀赋，地理区位，人文历史，区域经济水平等条件及大众康养实际需要，确定康养旅游发展目标、重点任务和规划布局，突出地域文化和地方特色，实现了布局合理，供需相宜。

　　3.我国康养旅游发展短板、应对策略

　　3.1我国康养旅游发展短板

康养旅游作为集健康、养生、休闲、旅游为一体的旅游产业，康养旅游为旅游产业的多样化发展提供了新的思路和启示。大力发展以健康理疗、康体健身、营养膳食、修身养性等为手段，以促进人的身体、心智和精神和谐健康为目标的康养旅游可谓正当其时。康养旅游是旅游产业发展的重要方向，产业前景广阔。总体来看，目前康养旅游产业虽然市场需求庞大、发展前景广阔，然而在落地实施中，康养旅游却常因专业人才匮乏、路径不清、引导缺失而频陷叫好不叫座的窘境。

如何挖掘我国康养旅游的亮点和特色，形成品牌和名片，还有待进一步探索。如何抓住康养旅游这一发展趋势和潮流，抓住旅游、生态养老市场逐年扩大的机遇，加快两者深度融合，积极促进康养旅游产业更快更好地发展，也值得我们深思。

　　3.2我国康养旅游发展应对策略

康养旅游作为未来旅游目的地建设的重要内容，需要增添个性化旅游服务与康养体验，把康养旅游作为推进全域旅游的重要环节，加强旅游业与健康、投资、休闲、养生产业的融合、协调、衔接，突出中国特色，促进旅游与中医药产业融合发展。

要有丰富康养产品。以满足多层次市场需求为导向，着力开展保健养生、康复疗养、健康养老、休闲游憩等康养服务。积极发展特色康养项目，如食疗、音疗、芳疗、香疗、药浴、禅修、冥想、太极、八段锦等。充分发挥中医药特色优势，大力开发中医药与康养服务相结合的产品。推动药用野生动植物资源的保护、繁育及利用。加强康养食材、中药材种植培育，康养食品、饮品、保健品等研发、加工和销售。依托生态标志产品建设工程，培育一批特色鲜明的优质康养品牌。同时研发围绕“养身、养心、养性、养智、养德”五养的康养服务产品，且形成不同时长（如3天2晚、4天3晚、5天4晚等）不同主题（排毒养颜、减压舒压、自然教育、亚健康调理等）的服务产品体系。

要建设特色康养基地。依据林业、健康、卫生、养老等法律法规和政策规定，建立健全康养基地建设标准，推进康养基地建设。基地建设要选址科学安全、功能分区合理、建设内容完整、特色优势突出。按照“环境优良、服务优质、管理完善、特色鲜明、效益明显”的要求，创建国家级或省级康养基地，发挥示范引领作用。建立康养基地质量评价和动态管理制度。

要繁荣康养文化。随着文旅融合发展新趋势，为康养产业发展注入文化元素，增添新的底气。因此要积极推进康养文化体系建设，深入挖掘中医药健康养生文化、森林文化、花卉文化、膳食文化、民俗文化以及乡土文化。鼓励创作康养文学、书法、摄影、音乐、影视等文化产品。开发以康养为主题的文学、摄影、美术、诗歌、自然教育、持杖行走、马拉松、太极、瑜伽等文化体育产品，强化自然教育，形成康养文化体验与多样性教育，提高公众对康养功能的全面认识。推广康养文化，倡导健康生活理念。

要提高康养服务水平。完善服务标准和技术规范，加强标准实施和监督管理。引进先进经营理念，探索运用连锁式、托管式、共享式、职业经理制等现代经营管理模式，提升运营能力和管理水平。加强从业人员职业技能培训，提高服务品质。开展康养环境监测，实时发布生态及服务数据。加强安全防护和引导，强化应急处置，确保安全运营。

要加强产业联动与融合。康养旅游要加强产业联动与融合，应形成康养旅游业态与观光、度假、体育旅游、研修旅游等旅游业态的产业联动，应与本地相关产业如医疗业、绿色有机农业、养老产业等融合发展。构建旅游+医疗、旅游+养老等一系列“旅游+”模式，形成康养旅游多点开花的生动局面，为健康与旅游融合发展提供坚实的基础。

面对康养旅游发展存在的问题，以王赵、汪文琪等为代表的大部分学者从XX、人才、资源、行业等几个角度进行了思考，如提出加快产业联动发展、开发特色产品、发挥龙头企业示范作用、引进资金与人才等发展思路。随着全球化影响的深入，康养旅游产业研究也要以全球化视野深入思考我国康养旅游发展存在的问题与机遇，借鉴国外经验，指导提升我国康养旅游发展实力，增强竞争力，促进国际化合作。

由于我国学术界对康养旅游的研究还是刚起步阶段，在研究方法比较单一，实证研究较少，主要的研究还是从定性层面对旅游目的地个案，旅游开发策略等方面进行阐述，所以后续研究方面可以从不同角度来深度了解康养旅游，以及不同学科的交叉研究。例如可以从消费者行为习惯以及消费者心理的角度，对游客参与康养活动的动机、购买行为、态度、再购意愿等方面分析；也可以针对不同的群体，调查游客参与康养旅游的情况；同时可以与心理学科，经济学科，药理学科、地理学科等不同学科进行融合阐述。

　　4.我国康养旅游未来发展趋势

未来康养旅游发展路径将创新为1树立康养旅游形象，打造特色康养旅游品牌。2利用信息化技术，建设智慧康养旅游示范基地。3深化区域合作，打造康养旅游圈4加强康养服务专业人员队伍建设，提升旅游体验。5强化康养旅游顶层设计，优化公共服务体系。

我国康养旅游未来发展趋势会逐渐民族化、乡村化、年轻化以及老龄化。不同民族康养休闲会存在一定的差异。我国现已进入逆城镇化时代，康养从城市转向农村。并且年轻人比以往越来越注重健康养生。我国随着社会经济发展，中国已经进入老龄化时代，老年人则更注重健康养生，其也希望老有所乐，老有所养。

银发市场人口老龄化催生了养老旅游的发展。我国老龄化严重，养老形式和需求呈现多样化发展的趋势。康养旅游作为一种新型的养老途径，可以满足老年人较高层次的养老需求，是未来养老产业发展的重要方向。窗体顶端

窗体顶端

银发市场人口老龄化催生了养老旅游的发展。我国老龄化严重，养老形式和需求呈现多样化发展的趋势。康养旅游作为一种新型的养老途径，可以满足老年人较高层次的养老需求，是未来养老产业发展的重要方向。

亚健康人群市场经济中强烈的竞争压力、紧张的生活节奏使很多人身体处于亚健康状态。康养旅游正是满足亚健康人群的身心调节、保健养生的需求。这部分人群收入较高，养生需求强烈，是康养旅游的重要客源市场。

　　结语

随着旅游业的快速发展，新的旅游方式和业态也在不断产生，“康养旅游”被国家旅游局正式确定为新的旅游方式，并纳入我国旅游发展战略，康养旅游度假，已经从观光旅游到休闲旅游度假上升到身心神享受的阶段，如果说休闲度假是一种生活质量的诉求，那么康养度假无疑是生命质量的诉求。

当今时代是全球化的时代，是大健康产业时代，康养旅游产业的发展将会成为推动我国康养产业繁荣昌盛的重要力量。开发康养旅游市场既是必要的，也是可行的。目前康养旅游市场潜力巨大，本地市场是重要的基础市场。康美旅游除了中老年以及身体亚健康患者为主要消费群体之外，要将青年健康群体也作为培育目标，使康养旅游逐渐代替传统旅游模式，变为全民参与、造福全民的重要产业，提升我国旅游市场的整体竞争力。

　　参考文献：

（1）教育学文摘

（2）启创旅游规划

　　致谢

本论文在康传德导师的悉心指导下完成的。导师渊博的专业知识、严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，严于律己、宽以待人的崇高风范，朴实无法、平易近人的人格魅力对本人影响深远。不仅使本人树立了远大的学习目标、掌握了基本的研究方法，还使本人明白了许多为人处事的道理。本次论文从选题到完成，每一步都是在导师的悉心指导下完成的，倾注了导师大量的心血。在此，谨向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢!在写论文的过程中，遇到了很多的问题，在老师的耐心指导下，问题都得以解决。所以在此，再次对老师道一声:老师，谢谢您!

时光匆匆如流水，转眼便是大学毕业时节，春梦秋云，聚散真容易。离校日期已日趋渐进，毕业论文的完成也随之进入了尾声。从开始进入课题到论文的顺利完成，一直都离不开老师、同学、朋友给我热情的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意!在此我向青岛酒店管理职业学院学校旅游管理专业的所有老师表示衷心的感谢，谢谢你们三年的辛勤栽培，谢谢你们在教学的同时更多的是传授我们做人的道理，谢谢三年里面你们孜孜不倦的教诲!

三年寒窗，所收获的不仅仅是愈加丰厚的知识，更重要的是在阅读、实践中所培养的思维方式、表达能力和广阔视野。很庆幸这三年来我遇到了如此多的良师益友，无论在学习上、生活上，还是工作上，都给予了我无私的帮助和热心的照顾，让我在一个充满温馨的环境中度过三年的大学生活。感恩之情难以用言语量度，谨以最朴实的话语致以最崇高的敬意。

最后要感谢的是我的父母，他们不仅培养了我对中国传统文化的浓厚的兴趣，让我在漫长的人生旅途中使心灵有了虔敬的归依，而且也为我能够顺利的完成毕业论文提供了巨大的支持与帮助。在未来的日子里，我会更加努力的学习和工作，不辜负父母对我的殷殷期望!我一定会好好孝敬他们，报答他们!爸妈，我爱你们!

“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”这是我少年时最喜欢的诗句。就用这话作为这篇论文的一个结尾，也是一段生活的结束。希望自己能够继续少年时的梦想，永不放弃。