基于哈佛分析框架下的欢瑞世纪影视公司财务分析

　　摘要：

我国的经济在不断的高速发展，人民的生活水平也在慢慢的提高。我国的影视行业正面临着许多好的发展机会。中国的影视业通过几十年来的高速发展，实现了巨大的进步。通过电视的传播，许多电影和电视剧进入到了大众的眼前。我国的影视行业在这样的形势之下竞争变得越来越激烈。欢瑞世纪影视公司是中国影视行业中比较具有代表性的一家企业,本文将欢瑞世纪影视公司作为主要的研究对象,基于哈佛分析框架,对欢瑞世纪影视公司的情况进行了研究与分析，同时把哈佛分析框架运用在影视行业领域，不断地进行探索，来帮助企业更好地进行财务分析。

　　关键词：哈佛分析；财务分析；欢瑞世纪

　　一、财务分析含义及方法

　　（一）财务分析的含义

企业的财务分析是以会计核算和报表资料以及其他有关的资料作为依据，通过采用一系列专门的分析方法，对企业过去和现在有关筹资活动，投资活动，经营活动，分配活动的盈利能力，营运能力，偿债能力和增长能力等情况进行分析和评价的经济管理活动。财务分析可以对企业的过去以及现在进行评价，并能为企业在未来做决策时提供有关的信息和依据。对企业进行财务分析，能够找出企业目前所存在的一些经营问题并且帮助企业在未来做出正确的财务决定，提供必要的充分的信息和依据。

　　（二）传统财务分析方法

1.趋势分析法

趋势分析的方法就是把企业不同时期的财务数据和会计信息进行比较，通过定期对比

和环比对比，来对这些信息进行分析，从而研究企业未来发展的变化趋势以及增减变动的情况。

2.比较分析法

比较分析的方法是将企业本期的财务数据以及有关的信息与企业过去的数据进行比较，并且包括与本行业内其他的企业财务数据指标之间的比对，也就是进行纵向比较和横向比较。

3.因素分析法

因素分析的方法是根据企业的财务信息之间的联系，从数量上来定量分析结构因素对指标的影响程度的一种分析方法。因素分析法的整个进行过程中有许多个因素都会对企业的指标产生不同程度的影响，在假设其他某些因素不变的条件下，通过顺序来取代某个因素，以此来确定某个因素所发生的变化对企业的财务指标产生的影响程度。

4.比率分析法

比率分析的方法是最基本的一种财务分析方法。就是要分析企业当中有关联的财务指标，通过分析得出的结果来反映其他财务指标。

5.定量分析法

定量分析的方法就是通过综合运用企业各种统计指标，来分析企业所存在的一些有关的问题，把握企业所面临这些问题的危急状况。

6.定性分析法

定性分析的方法主要是通过企业有关人员的以往的经历经验以及他们的相关能力，对企业目前所处的环境以及企业内部的相关特点来进行非数据的分析，在此基础上提出一些意见。定性分析也可以建立在企业定量分析的基础上。

　　（三）哈佛分析框架理论

随着社会的发展以及企业经济活动交易复杂性的提高，以往传统的财务分析体系已经基本不能满足企业现在的需要。通过国内有关学者的研究与发现，他们大都认为传统的财务分析方法不能够真实的反映企业目前的经营状况。而哈佛分析框架是对以往传统的财务分析所进行的完善与修改，哈佛分析框架包括四大类，其中有财务分析，会计分析，战略分析和前景分析。哈佛分析框架解决了传统的财务分析结果不够准确的问题，为解决企业的某些问题提供了更有力的依据。

1.战略分析

哈佛框架第一个方面的分析就是战略分析，通过对企业的战略进行分析，来了解企业和整个行业的状况与有关的环境。这将为框架当中的会计分析和财务分析提供有力的依据，并且通过战略分析能够发现企业目前经营所面临的一些风险。

2.会计分析

进行了战略分析之后，就要对企业进行会计分析，通过选择对企业未来发展会产生重要影响的会计科目进行分析，并对企业相关的财务和会计信息进行研究，我们可以得出准确性更高的结论，而这些结论则为企业未来的经营打下了坚实的基础。整个分析是否真实，是否可靠直接影响到企业的管理者做出决定的正确性。通过对企业进行会计分析，它可以保证企业会计信息的真实可靠，能够反映出企业经营的真实状况。

3.财务分析

通过对企业财务数据的相关收集，相应的财务会计人员对企业进行了会计分析。在得出真实有效的会计信息基础之前，需要对所获得的会计信息进行一定的整理与加工，并且测定各项企业的财务指标，对财务数据未来变化的趋势进行一定的分析，以此来对企业财务是否安全，是否具有营利性进行评估，在哈佛分析框架下的财务分析，是根据企业各个时期过去的财务指标，并且根据同行业内其他企业的财务指标，以此来为依据进行比较对比。从多个方面对财务指标进行整理和分析，通过这一系列的操作，从而明确地得出有关企业目前所处的发展状态，以及企业未来的发展可能，并找出有可能会影响企业发展的一些内部原因。

4.前景分析

根据以往的调查表明，企业财务信息和相关的会计数据等，反映的都是企业在过去某一个时段的经营状况和成果。如果管理者在未来想要企业进行更好的发展，就要做出相应的决策，因此必须要对其未来的发展前景进行深入的研究。在以往企业常常使用的一些财务分析方法没有办法帮助企业来对未来的发展进行一定的预测和分析。而哈佛分析框架下的前景分析可以对企业所处的整个行业的发展趋势进行评价和评估，也可以对本企业在未来的发展进行评价和评估。通过多个方面来对企业的经营状况进行一定的分析和整理，以此判断出企业在未来发展可能遇到的风险或者面临的机遇，进而得出企业在未来发展的可持续能力，从而为企业的扩大和的发展提供支撑。

　　二、影视行业概况与欢瑞影视公司发展概况

　　（一）中国影视行业概况

1.影视的含义

影视是影像艺术的表达对象，主要含有电视，电影等。它们把胶片，存储器作为载体，利用银幕，屏幕来进行播放，实现以视觉与听觉综合为观赏对象的艺术表达。影视的产生主要是由于在当今世界信息产业快速的发展的背景下所形成的，当今信息化时代已经到来，信息产业高速发展，正是由于这个大前提，影视行业才得以快速发展。在全球一体化这个大趋势下，国与国之间的隔阂逐渐消失，这使得某些产业跨越了国与国的距离，竞争日益激烈。所以影视传媒就成为了当今世界上进行宣传的一种重要的方式，并且各个国家也开始对影视传媒重视起来，制定了一系列的优惠措施，这使得影视传媒的发展拥有了更大的空间，从而使得影视传媒的发展速度越来越快，在传媒市场中占据了重要地位。并且各个国家的电视台对影视制作有很高的要求。这就使得影视行业的未来发展前景一片光明。

2.影视行业发展历程

在19世纪末，世界上出现了第一部电影，从第一部电影的产生到现在影视行业已经发展了100多年。随着这些年来祖国的发展，国家开始注重人民精神文化方面的需要，从而对影视行业的支持政策也越来越好，根据中国报告大厅所发布的有关影视行业的一篇文章，我国的影视剧和电影行业已经成为了社会文化的一个部分。在我国的影视行业呈现出蓬勃发展的状态下，吸引了各个行业的企业家，以及外国企业家来对我国的影视行业进行投资，这样使得我国的影视行业得到了更进一步的发展。当今中国影视市场百花齐放，人们也越来越把饭后看电视作为日常生活的一部分，而这也恰恰说明了我国影视行业发展的蓬勃。

　　（二）欢瑞影视公司基本概况

在2006年，欢瑞世纪影视传媒有限公司正式成立，这家影视公司的业务涉及了许多方面，包括对影视剧进行投资，制作，影视剧发行，以及对影视剧进行宣传等。欢瑞世纪影视公司在成立之初就确定了他们的初心，就是要始终坚持打造优良的作品，为整个时代的观念进行服务，以此来激发出中国青少年和青年的活力与梦想，并把责任意识和追求梦想的精神作为自己的责任，宣传先进文化，照耀时代光彩。

欢瑞世纪影视公司已经对多部电视剧电影进行了投资，其中涉及的类型多种多样，包括有关歌颂我党革命历史以及优秀文化传统的题材，他们还把目光集聚在了年轻一代追求梦想这一方面的题材上，并且他们也涉及了古装魔幻系列类型方面的题材。公司根据其发展的需要，制定出了一套全新的发展模式，他们致力于创造出优秀的电视剧和电影，以在整个影视行业当中做出表率，为中国影视行业的发展注入不断的活力源泉。出品了《古剑奇谭》、《宫锁心玉》、《画皮》、《怦然心动》等。

　　三、基于哈佛分析框架下的欢瑞世纪影视公司财务分析

　　（一）欢瑞影视公司战略分析

通过对欢瑞世纪影视公司进行战略分析，也就是要分析行业发展的阶段，欢瑞世纪影视公司目前所采取的战略，由此可以得出欢瑞世纪影视公司在国民经济中的地位和作用。并且通过企业所选择的某种战略，可以看出跟企业有关的一些信息。

随着近几年来我国的发展，影视行业从刚开始的迅速发展阶段逐渐开始过渡到平稳发展的状态。中国的影视市场大致主要包括电影和电视剧，电影和电视剧主要占的比率是70%，通过对我国人民的调查了解发现，电视和电视剧是我国观众最喜欢，普及程度也最高的文化产品。而随着科技的发展，网剧也逐步成为电视行业的一个稳固力量。从整个影视行业的发展来看，欢瑞世纪影视公司正在处于整个影视行业大发展大变革的时期，各个影视公司之间的竞争十分的激烈。根据新闻，我们了解到万达院线收购了万达影业，而阿里影业一方面与好莱坞优秀的影视公司进行合作，另一方面也获得了其他电视剧的优秀版权。而欢瑞世纪影视公司的发展战略则是专注于本公司的电影和电视剧的发展。欢瑞世纪影视公司在过去几年的发展当中，投资了数十部的电视剧和电影，其中在2013年所投资参拍的电视剧古剑奇谭在当年曾经获得收视率第一，以此而获得的收入可想而知。而在接下来的几年，欢瑞世纪影视公司不仅专注于电视剧的投拍，而且也开始把一部分的精力放在网络剧的制作上面，他们所出版的电视剧中优秀的作品也很多，而欢瑞世纪在电影方面的投资，与电视剧相比虽然数量不多，但大多是精品。欢瑞世纪影视公司致力于打造电视剧行业领先的格局，其在电视剧的投资和制作的过程当中表现着巨大的优势。

　　（二）欢瑞影视公司会计分析

根据前面对战略的分析，我们能够知道企业目前所处的行业状况以及其自身的发展战略，这些因素都会对企业所面临的风险和成功造成不同程度的影响。因此，在进行会计分析时，我们应该把会对企业产生重大影响的一些会计科目来进行分析和整理，以此作为依据来对企业目前的状况作出判断。

表1资产负债表

基于哈佛分析框架下的欢瑞世纪影视公司财务分析

通过分析整理欢瑞世纪资产负债表的信息，能够看出欢瑞世纪影视公司的货币资金在最近几年处于一个增长的状态，这主要是由于对电视剧的大量投资所形成的。欢瑞世纪公司把一部分货币资金用于投资电视剧电影，并且所投资的电视剧电影都得到了不同程度的回报，因此其货币资金是在不断增长的。从整体上来看，欢瑞世纪影视公司总的资产中占大部分的是流动资产，并且整个流动资产所占的份额也是不断增加的。这一条恰恰说明了，欢瑞世纪影视公司的发展是稳步向上的。而该公司非流动资产整体所占的比例不是很大，这在整个影视行业的发展过程当中是正常的。

　　（三）欢瑞影视公司财务分析

表2利润表

基于哈佛分析框架下的欢瑞世纪影视公司财务分析

通过对欢瑞世纪影视公司2017至2018年间的财务数据进行盈利能力方面的分析整理，进而得出欢瑞世纪影视公司的财务状况及其经营成果的有关信息，并为后面的前景分析打下基础。

对利润表中的数据进行分析可以得出这样的信息，欢瑞世纪影视公司的营业收入在这两年呈现上升趋势，伴随着营业收入的上涨，营业成本等也都呈现不同程度的增长。公允价值变动净损益虽然在2018上半年为负数，但在年底，却变成了正数，营业利润和净利润最近几年都在增加，这表明了欢瑞世纪影视公司的发展前景非常的好。然后对欢瑞世纪影视公司的盈利能力进行分析。总资产净利率表明了每当公司平均用一元的资产所能够得到的利润，这体现了企业整个的管理水平。根据计算得出，欢瑞世纪影视公司近两年的盈利水平较低，根据欢瑞世纪2017年报显示，全年营业收入2.54亿，但净利亏损3963万，较上年同期的4735万下降183.69%。第三季度虽有一定盈利，但亏损仍在1900万到2000万之间。

　　（四）欢瑞影视公司前景分析

根据前面分析得出的有关结论，进而对欢瑞世纪影视公司进行前景分析，对行业发展状况和欢瑞世纪影视公司的发展状况做出预测。

随着影视市场环境的不断改变，全球的影视行业都在发生着很大的变化，从影视行业的发展历史以及对该前景的观察，我们可以看到中国影视业如今已经站在了一个新的出发点上，纵观中国影视业近几年来的发展，虽然说发展势头良好，但同样也面临着一个重要的问题。在我国所出版的大部分电影和电视剧，真正盈利的并不多，并且也有很大一部分的电影并不能在大银幕上放映。当今在影视行业，大量的影视作品不断出现，而整个市场的供求已经变得发展不均，整个影视行业的竞争十分的剧烈。而随着新政策的影响，相信越来越多的影视公司会将其所发布的电视剧放到许多个平台进行播送。这些影视公司可以通过与各种各样的影视播放在线平台进行合作，来对其作品进行宣传，从而使更多的人民看到新的电视剧。

欢瑞世纪影视公司被许多人认为是一个优秀的影视公司，同时它的发展也得到了国家的大力支持，相信在国家政策的支持下以及公司本身做出的努力，欢瑞世纪影视公司一定可以制作出更多优秀的影视作品，促进我国影视文化行业的发展。欢瑞世纪影视公司在大力发展各项业务的同时，还要注意搜集各方面有关的信息，避免信息收集不到位，而对企业的经营决策造成一定的影响。纵观整个影视市场，存在着许许多多的艺人，但是这些艺人的专业水平却不同，因此，欢瑞世纪影视公司在发展的同时，不仅要注意寻找好的剧本，也要去寻找拥有演技的演员，只有好的作品和好的演员相结合，才能制作出精良的电视剧。只有公司的产品符合市场的发展，符合大众的胃口，才不会被影视行业在未来的发展当中所淘汰。

　　四、欢瑞世纪影视公司财务分析结果评价及优化建议

　　（一）欢瑞世纪影视公司财务分析结果评价

在对欢瑞世纪影视公司进行财务分析时，本文选用了哈佛分析框架。从战略，会计，财务和前景四个方面进行了分析，全面的反映了欢瑞世纪影视公司目前的情况。

1.战略分析评价

由于哈佛分析框架当中包含对企业进行战略分析，这一分析方法能够帮助企业的管理者认清企业目前所存在的优势以及不足。通过战略分析，我们知道了我国影视行业的市场还可以继续向前发展，同时影视公司之间的竞争将会很激烈。因此，欢瑞世纪影视公司应当采取新的发展战略，不可以只专注于电视剧的发展，应当全方位发展。

2.会计分析评价

对欢瑞世纪影视公司进行战略分析后得出的结果为企业接下来的会计分析奠定了基础。通过对欢瑞世纪影视公司的会计科目进行分析，我们可以得出该公司的货币资金对企业有很大的影响，在使用货币资金的时候，应当有一个明确的要求，不可以盲目地将其全部用于投资在某个项目上。因此，欢瑞世纪影视公司应当在以后的管理当中对这些会计科目重视起来。

3.财务分析评价

在对欢瑞世纪影视公司进行财务分析时，主要针对企业的盈利能力进行了分析。根据财务分析的结果，我们可以看出，欢瑞世纪影视公司的盈利能力还是不错的，虽然其盈利情况逐年在上升，但是亏损仍然存在。

4.前景分析评价

欢瑞世纪影视公司在未来若想要发展，就必须对其进行前景分析，以此来得出正确的决策，为企业者未来进行管理提供正确的信息。通过前景分析，欢瑞世纪影视公司在未来的发展中应当注重将其所发布的电视剧放到许多个平台进行播送。它可以通过与各种各样的影视播放在线平台进行合作，来对其作品进行宣传。欢瑞世纪影视公司的发展势头还是很强的。

哈佛分析框架从四个方面来对企业进行了全面的分析，这有利于欢瑞世纪影视公司根据企业目前所处的情况，而得出对公司发展有利的看法。相较于传统的财务分析方法，哈佛分析框架为其未来的发展提供了可靠的信息。

　　（二）欢瑞世纪影视公司未来发展的优化建议

1.对原有的优势业务进行巩固和加强

欢瑞世纪影视公司作为一家在影视行业中具有代表性的企业，在未来的发展中同样面临着机遇和挑战。首先应当将其原有的电视剧强势业务进行巩固和加强。欢瑞世纪影视公司在出版电视剧和投资电视剧方面比其他的影视公司具有更大的优势。因此，欢瑞世纪影视公司应当把自己的部分精力仍然用在电视剧投资和出版电视剧上，要巩固这个自己所拥有的优势，也要注意在进行出版和投资的时候，不可以盲目，要进行全方位的分析，以此来保证自己的这个优势长期存在，进而来保住自己的原有观众，同时吸引一批新的观众，而这也可以提高公司的名声，为公司在其他领域的发展奠定基础。

2.坚持与其他企业进行合作，不断完善自己的业务

欢瑞世纪影视公司通过与爱奇艺合作的方式进军网络播放平台，通过跟这些领域的平台进行合作，以此来对自己的电视剧进行宣传，同时提高公司的知名度，和优秀的网络平台进行合作，可以使双方各取所需，取长补短，不仅可以使欢瑞世纪影视公司的电视剧在网络平台上进行播放，而且还可以为网络平台带来很高的点击量。因此，欢瑞世纪影视公司应当注重与其他公司的合作，发扬自己的优势，使自己在影视行业当中占据优势。

近几年来，由于许多国内外的互联网巨头与影视公司的相互合作，虚拟现实技术开始出现在人们的世界里，欢瑞世纪影视公司可以通过与这些优秀的互联网进行合作，来开发这项技术，在当今发展的过程中，虚拟现实和影视，互联网的结合已经变成了一个大潮流大趋势，所以欢瑞世纪影视公司应当积极的来面对这一潮流这一形式，以便于及时获得这项技术，并保持自己在整个行业当中所处的地位，可以通过与以这些虚拟影像技术为主要业务的公司进行合作，同时公司也可以与其建立起良好的合作关系。

3.开拓新市场，制定新市场的发展计划

要注意开发新的市场，在开发新市场的业务时，要收集全方位的信息，保证收集到的会计信息可靠，因为只有可靠的会计信息才可以帮助公司在未来管理进行决策的时候做出正确的决定。比如对综艺影视和真人秀项目进行开发，关注当下观众最喜欢的热点，以此为中心来进行项目的开发。

在最近几年，综艺成为了电视剧和视频网站的主打节目之一，许多观众把目光投向了综艺上。并且开发新的综艺还可以获得高收入的回报，有些公司以综艺为基础开发了新的电影票房也取得了很大的收获。因此公司可以在综艺和新媒体上开发新的市场，不断加强和完善自身业务，通过自身的优势业务和优势能力来开发适合大众观看以及符合本公司特点的综艺，在整个综艺的范围内多思多想，开发出有关综艺的新模式。

4.正确判断企业所处的形势，制定合理的发展策略

互联网技术的发展在我国呈现良好趋势，而影视公司之间的相互竞争也呈现出了新的方式，为了能够使公司在未来的发展当中立于不败之地，由于公司的主要业务就是以影视内容为主，因此公司应当继续在影视内容方面进行发力，并以此为基础，不断开发新的内容方式，以不断的巩固自己在行业当中的地位。电视剧业务作为欢瑞世纪影视公司的主要收入来源，所以公司可以对电视剧业务进行升级优化，加强与其他互联网或者有关影视公司之间的合作，充分利用自身优势和其他公司所具有的特点来开发好的电视剧，同时为电视台量身打造好的电视剧，使得电视剧为更多的大众群体所接受，并能够得到多数好评，低以便实现低风险投入，进而获得更高的收视率。

　　参考文献

[1]宋鹏程.基于哈佛分析框架的长城汽车财务分析研究[D].合肥：安徽大学,2018，35-38.

[2]马帅,马露霞.基于哈佛框架的美邦服饰财务分析[J].现代商贸工业,2019,40(02):119-120.

[3]赵天华,张硕.哈佛分析框架下比亚迪股份有限公司财务分析[J].纳税,2018,12(24):93.

[4]李梦瑶.基于哈佛分析框架下的影视公司财务分析研究[D].昆明：云南财经大学,2018，33-35.

[5]张惠灵.哈佛分析框架下的唯品会盈利模式及财务评价研究[D].北京：首都经济贸易大学,2018,28-30.

[6]赵何音.《哈佛分析框架下A影视公司财务分析研究》[D].北京：首都经济贸易大学,2018,34-36

[7]梁绣.哈佛分析框架下华谊兄弟公司的财务战略分析[D].南昌：南昌大学,2018,23-25.

[8]袁奇奇.基于哈佛分析框架的华策影视案例分析[D].青岛：青岛大学,2018,36-38.

[9]胡阿琴.哈佛分析框架下的HC影视公司财务分析研究[D].西安：西安理工大学,2018,12-13.

[10]和六一.基于哈佛分析框架下的互联网企业财务分析[D].广州：广东财经大学,2017,39-40.

[11]赵海燕,万钟岭.基于哈佛框架的鞍钢股份财务分析[J].大庆社会科学,2017，(02):74-77.

[12]吴静静.哈佛框架下途牛网的财务分析[D].北京：中国石油大学,2016,18-20.

[13]陈璐莹.基于哈佛分析框架对江淮汽车公司的财务分析[D].合肥：安徽财经大学,2017，113-114.