关于消费生活方式的研究

摘要：对农民消费方式和消费习惯的研究有学者认为农民消费方式受到经济、自然和社会的紧密制约,但同时又对其产生重大影响。消费习惯是消费个体消费心理与消费行为的统一,是基于习惯心理的经常性的消费行为,它具有稳定性,并制约着消费需求和消费行为的产生和发展。消费方式和消费习惯往往是相互交织的。农村居民长期形成的不良消费方式和习惯严重地限制了农民消费需求的扩大和消费结构的改善,制约了农村市场的开拓。

关键词：农村 消费习惯 生活方式 

一、国外的相关研究

西方社会学对消费生活方式的研究渊源于对生活方式的研究,最初的理论来源是马克思主义创始人有关生活方式的论述,在这一阶段,马克思和恩格斯把生活方式作为解释阶级、地位的变量并从这一意义上来使用“生活方式”概念随后,韦伯和凡勃伦将马克思主义创始人的思路加以发展,使生活方式开始成为社会学的研究范畴。韦伯的研究指出特定的生活方式表现于消费商品的特定规律,这也就是说,人们可以进一步在方法上根据消费规律认识生活方式。凡勃伦的研究则充分展示了生活方式概念对于阶级和社会地位的认识价值和解释力,他的名著《有闲阶级论》就是把生活方式作为阶级地位、尊荣的标志来研究的。韦伯和凡勃伦的理论和方法对后世的影响之一就是把生活方式转换为消费方式来研究,他们的理论方法也因此影响了以后的对于生活方式的研究,即是说,沿袭二人的思路,把生活方式转化为消费方式来研究。西方学者的这种研究转化大概有两中情况。一是把生活方式概念转变为操作性更强的消费方式,调查对象变得更加具体,资料更容易获得。一是用消费方式概念替换生活方式概念,讨论的主题就是消费方式,大量关于消费社会的研究都是如此。

消费是西方社会生活的第一主题,对消费方式的研究也就成了学术界的热点。古典经济学家将消费作为其经济学说的重要内容,威廉·配第、亚当·斯密、李嘉图、魁奈等人对生产与消费的关系,节制消费,奢侈性消费等展开了多方面的探讨。从十八世纪开始,商人、企业家、历史学家和社会学家就开始以类似的主要消费理论为依据,忙于辨认欧洲和北美的一系列消费革命。在消费文化史的研究中,研究个人消费如何受到群体的影响,往往采用社会学的分析方法。凡勃伦提出的炫耀性消费理论,对中世纪以来有闲阶级的生活与其他社会阶级的区分,对浪费、虚荣、代理有闲、代理消费、奢侈等概念进行探讨,使消费的社会意义表现得非常广泛,为现代西方消费社会理论奠定了基础。以博德里亚为代表的社会学家,在西方后现代理论背景下,运用当代符号学理论体系,对“消费社会”进行了全面深入的分析。西方社会学在这方面的研究成果很多,与本研究相关的理论观点如下一是关于消费的属性。当代法国著名的社会理论家布西雅从年出版《物品的系统》和工年出版《消费社会》以来对现代消费进行了一系列的定性研究,他认为,消费是工业文明,特别是发达资本主义社会的独特生活方式消费是一种系统的象征行为,并非以商品的实物为对象消费的意图不在于商品的物质性,而在于商品所象征的人的关系或差别性。二是关于与社会结构的关系。这方面的研究主要是从居住格局和社会分层的角度进行的。从社会分层的角度进行的研究主要是以研究阶级分化过程中消费方式与社会认同的关系为代表,研究表明在社会分层比较鲜明的时代,不同阶层的消费方式呈现出相应鲜明的特色,因此也产生相应一致的社会认同,并形成认同群体。三是关于消费与社会意识的关系。社会学家坎贝尔研究了现代消费的发展过程,他认为消费行为的核心不是对商品的实际选择、购买或使用,而是想象性的对愉快的追求,而商品的意象正好为此提供了前提,因此,真正的消费主要是这种精神上的享乐主义上的产物。四是关于消费与大众传媒,尤其是广告的关系。布西雅说“大众社会和消费社会不断通过广告确认自身”。广告用前推后拉的策略催生社会需求,推动消费社会的再生产。现代大众媒介通过意象、符号、象征以创造、激发、整合欲望,诱导消费。

二、国内的研究

中国学术界从世纪年代开始进行生活方式研究,其理论来源主要是20世纪的苏联学者在阐释发展马克思主义创始人有关论述的基础上形成的学术体系。生活方式研究在我国几乎是同社会学的重建同时开始的,并在很短的时间里就出现了生活方式研究“热”。关于消费生活方式的研究是被视为生活方式整体系统的一个分支系统来进行研究的,王宁是国内研究消费问题的代表人物之一。他认为消费行为是消费方式的反映,认为消费方式不同于消费行为模式和消费文化,消费方式是一个结构性的概念,是社会对消费的结构性或制度性安排。他提出了传统消费行为的几种模式和后果,并认为中国现代化进程客观上要求建立现代化的消费方式,以促使传统消费行为模式的转型和合理的消费行为模式的产生和普及。另外,他还对消费与认同的关系问题做了研究,认为如果说伴随现代市场经济而来的丰富商品为人们的生存方式提供了多样的可能性,那么,在世界范围内,多种生存方式和消费方式并存的情况下,人们选择这种而非那种生存方式和消费方式,在很大程度上是由人们的认同所决定的。人们的认同和人们的消费不过是同一个过程的两个方面。人们从事消费,实质上不过是创造、维持或改变着自己的认同。从认同的角度看消费和从消费的角度看认同,是消费社会学所特有的研究视角之从社会学角度探讨消费生活方式主要是从消费与整个生活的关系,即消费与人的生存、发展的关系角度这一社会学的范畴来加以研究的王玉波等,防。学术界关于这方面的研究成果主要集中在以下方面。

1、关于消费生活方式概念的界定和特征的探讨

目前国内学术界对于消费生活方式的概念己达成了基本共识,其中李景耀的观点较具有代表性。他认为消费生活方式是指人们在日常生活中为了满足物质上、精神上的需要,消耗各种消费资料的生活方式的总和。它主要由消费观念、消费习惯、消费结构等几个要素构成李景耀,。学者们对其特征的探讨可以归纳成以下三点第一,消费取向,承转整合,革故鼎新,讲质量、品位和个性,主要表现在消费需要、消费习惯、消费心理、消费气质、消费观念五个方面阎风梧张晓光,李波,第二,人们的消费能力有所提高第三,人们的消费结构趋向合理李景耀,。

2、关于消费生活方式构成要素的研究

对消费观念的研究理论界对消费观念展开了大量的研究,积累了不少成果,从消费观念的内涵、现状、变革到消费观教育,可以说是无所不包,呈现出内容丰富、学科覆盖面广的特点,而消费观念现状的研究则是所有研究主题中的重中之重。关于这一主题的研究,按照指标体系的主线来进行梳理,可以概括为两大部分其一是综合指标。如北京美兰得信息公司等全国家调查机构对北京等个城市联合进行的年、年城市居民消费观调查所采用的指标就是居民家庭耐一用品消费情况,包括私人轿车、家庭通讯设备等,还有居民旅游方式和体育锻炼情况等,包括了居民的消费水平和消费方式两大指标高飞对年中国统计年鉴中农民消费的有关数据进行消费分析所运用的指标则包括消费水平、消费结构、消费类型、消费层次以及衣、食、住、行为代表的消费形式等五类指标高飞,。其二是单一指标。如肖明等年对北京、上海、广州和深圳四个城市的一项抽样调查所使用的指标是当时流行时间比较长的、比较有争议的十一种说法,涵盖了勤俭节约、量入为出、实用等传统消费观和借贷消费、能挣会花、讲求个性、品牌等现代消费观而一项对青海居民的调查则是从居民的衣、食、住、行等物质消费和文化娱乐等精神消费方面来分析的,选用的是消费结构指标学者曹伟荣等对独特的消费群体一“储蓄族”或曰“新贫族”的个案分析使用的是单一的消费方式指标曹伟荣,对消费结构的研究从目前所掌握的文献来看,社会学视野所涉及的研究主要包括三大类其一是关于消费需求层次的探讨。李西梅的研究认为应大力鼓励发展型消费,坚持量入为出原则,抑制享受消费热李西梅,其二是对消费结构变化趋势的研究。代表性的观点认为,我国消费结构的发展趋势为恩格尔系数将更快地降低,人们的消费由以数量扩张为主转变为以质量提高为主,人们的消费由以生存资料为主逐渐转向不断提高享受资料、发展资料的比重,消费智能化将成客观要求尹世杰,。湛立平则预测一个以信息化为主要特征的消费浪潮将推动整个消费方式、生活方式甚至思维方式跨越式向前发展湛立平,其

3、是对消费结构影响因素的研究。

有学者从文化的角度分析认为影响消费结构的文化因素包括人们所具有的惯性我国“吃文化”的发达我国重实物、轻劳务的传统消费观念人们效率观念的薄弱消费者的文化素质人们的攀比心理所引发的示范效应等六个方面岑成德,对消费方式的研究这方面的研究成果主要集中在第一,对具体消费方式的探讨。学术界的研究形成了信息消费方式、绿色消费方式和科学消费方式等三大研究重点。如朱炎从信息消费方式的概念、现状、特点及影响因素方面对信息、消费方式进行研究朱炎,张彩华等从内涵、价值、障碍因素等方面对绿色消费方式的探讨张彩华等,尹世杰提出对策措施为要建立绿色产品生产体系和绿色营销体系、加强对绿色产品的质量检验和监督、培育优美的生态环境、树立全民绿色消费观念。第二,对消费方式的批判性研究。这方面的研究主要包括对传统消费方式弊端的反思和现代工业文明消费方式的批判方面。对传统消费方式的批判主要表现在对传统的不合理消费现象的描述和成因上,如米克荣对人情消费的探讨米克荣,和李兴文对造成超前消费的社会、心理原因的剖析李兴文,对现代消费方式的批判以徐长山的研究为代表,认为现代的消费方式以奢侈型为特征的消费方式,对人类的可持续生存和发展造成巨大的威胁,因而是不可持续的,需要进行一次消费方式的革命,可持续的消费方式消费是以适度消费、绿色、更注重精神追求的消费为主要特征的全新消费方式徐长山,。第三,对消费方式影响因素的分析。目前理论界的研究认为影响消费的因素有三个社会分层因素、文化因素和科技革命因素。如罗萍等经过调查研究分析小城镇社会分层对消费需求方式的影响,认为社会分层对居民消费方式的影响主要体现在生存消费上,各社会阶层消费方式的差异主要是基本生存状态的不同社会分层对发展消费具有一定的影响,高收入阶层大多重视子女全面发展和家庭安全发展的消费支出除劳务消费外,社会分层对享受消费的影响总体上还不显著。社会分层造成的消费方式的差异,有可能进一步加大社会阶层之间的差距罗萍,。王建民的研究认为消费本身就是文化行为之一,消费方式具有时代性,受社会文化环境的影响,有许多文化的内容会影响新的消费方式的传播和人们的选择,包括宗教信仰和民俗的影响王建民,。张蕾蕾则对科技革命因素影响下消费方式和消费观念进行了分析张蕾蕾,。

关于消费群体的研究这方面的研究表现为大量的实证研究,主要是以收入、区域、性别等为划分依据,对消费生活方式的整体状况进行研究。如左连村对不同收入群体在消费思想、消费水平、消费结构、消费方式和边际消费倾向等方面的不同特征的研究左连村,黄健等对深圳居民的消费观念和消费方式特点分析黄健等,霍丽娅对四川省居民的消费水平和消费方式变化原因的分析霍丽娅,中国人民大学舆论研究所对我国城市女性的生活状态与生活观念从消费选择、消费计划、消费倾向和消费动机方面所作的调查分析喻国民,随着我国社会转型过程的加速和职业结构的变迁,近年来也出现了关注白领职业群体消费问题的部分研究,主要从白领的消费特点、购买行为以及休闲娱乐方式方面进行了研究。如徐锦泉等在国内首次进行的白领现象公众调查分析,认为白领的消费特点与一掷千金的大款迥异,也不同于一般的劳动者,他们一般都崇尚理性消费、适度消费。在此基础上主要的特点是第一,注重购物环境第二,收入中用于购物和娱乐的比率较高第三,在挑选服装和饰品方面,在注重身份、体现高雅的基础上展示个性。

参考文献

【1】杨圣明.世纪的中国农村居民消费.【J】宁夏党校学报,2005