《时间魔法书》公益广告宣传片

　　摘要

随着社会经济的发展，生活水平的提高，人们日常生活节奏的逐渐加快，年轻群体们会选择把目光和时间投入工作或相对有效的社交之中，从而忽略了对家庭关系的运营。纵观近两年来的影视作品中，《都挺好》中的苏大强，《欢乐颂》里的樊胜美，剧情及人物频上热搜的同时也引发我们对于原生家庭[[[]马为华.中国式家庭性别关系幽灵的显影、破解与缝合——关于小说及热播剧《都挺好》性别表达的思考[J].河南教育学院学报(哲学社会科学版),2020,39(01):99-102.]]类问题的思考。这些小角色所诠释的鸡毛碎片式的家庭冲突是否也衍生至千家万户？日积月累的矛盾和问题能否得到有效的解决？

同时从《我家那闺女》、《爸爸去哪儿》等家庭综艺观察类真人秀节目的反馈来看，碎片化的信息时代里，其实很多人都在潜移默化地关注着家庭代际关系的问题。

通过上述阐述的现象以及问题，笔者选择以此作为创造背景，并运用自身的专业知识，使用FLASH、PR等数媒软件进行过程操作，最终达到通过公益广告宣传的方式来呼吁和号召更多的群体关注和解决此类问题的目的。

　　关键词：家庭代际关系；公益广告宣传；FLASH动画制作

　　引言

不知从什么时候开始，随着科技水平的不断进步，互联网社会的高速发展，社会上的各类行业也呈多样化的发展趋势，越来越多的人选择把生活的重心放在了工作或者是各类社交关系的运营中，从而也就逐渐忽视了家庭以及亲人。大到每日通告排满的演艺圈明星，小到身边熬夜加班的普通白领，繁杂且琐碎的日子里，他们都忽略了原生家庭的关系运营。

古人常说“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”，为号召更多的人能够放下手中的工作，将更多的时间留出陪伴家人，笔者将毕业设计的主题定位为公益性质的动画广告创意宣传片。

在本篇设计进行前，笔者首先对18-35岁的年轻人作为调查的基本受众，通过调查问卷的方式来了解当代青年对于家庭关系运营的想法与观念，同时也对不同年龄段的人进行了“你眼中的父亲”为主题的问题采访。

以调查的结果为基础，笔者完成了对整个广告创意宣传片的剧本创作，加入戏剧性的冲突以反复完善剧本后，应用学校中学习的理论知识，通过动画技术开始对整个广告片进行创造，最终达到在通篇作品完成后输出想要传递的理念和号召。

　　1创作综述

　　1.1创作背景

纵观当代大环境下的普遍家庭中，都会或多或少存在着孩子与父母相处时间稀少的现象。大部分的年轻人，他们自主或者不得已地在有限的时间里选择了工作或者事业，“忙”、“累”、“没时间”也成为他们理所当然忽略家人的理由和借口。在面对这样的现象发生时，作为一个新媒体人，想通过自己的设计创作来号召更多的人去解决这样的问题，并共同在一定程度上规避上述现象在更多的家庭中发生。

笔者的亲身经历亦是本篇设计诞生的灵感背景之一，2018年2月1日，家父罹患胆管癌并受累至胰腺，经过26个月抗癌日记的谱写，我于2020年2月17日将父亲归还于苍茫大地。没有父亲的日子里，我也后悔没能珍惜曾与他共处的每一个瞬间，故此将自身与很多青年人的故事一同缩影，通过作品中的短短几分钟，能够引起此时正在忽略，曾经未曾珍惜的更多青年朋友们的共鸣，并在此后的生活中将重心更偏向家庭的目的。

　　1.2作品阐述

本片的性质为公益类的广告宣传片。通过一个相册作为主线来进行故事的开展，通过三个场景表达不同时期的女儿与父亲的故事，在女主人公心里，虽有面对儿时父亲早出晚归的落寞，也有少年时被父亲被打过脸颊后的愤怒，更有着成年时面对父亲蛮横无理时的委屈，但最终汇聚在这本相册里，折射进女儿眼睛里的，是父亲从来不曾开口的爱与温柔，是儿时熟睡后放在枕边的气球，是争吵过后餐桌上想吃的饭菜，是执拗过后角落里的懊恼。本篇作品通过简短而有冲突性的故事情节进行铺垫后进行反转，前面三个场景的矛盾激化到高潮后从容过渡到最后的场景中去，从而表达出温馨和爱的传递的主题。

图1《时光魔法书》封面

　　2创作依据

　　2.1“城市家庭代际关系”问题逐渐被关注

随着时代的进步和发展，“独居青年”的标签开始进入到了大众的视野中来。根据《2019租房青年生活调查报告》中显示，有超过51%的青年人喜欢独居生活，而这其中90后和95后占比最高，他们选择离开原生家庭，选择租房的方式去独自生活。

独居青年们在选择舒适且自由的生活方式时，在另一方面也或多或少对于原生家庭的亲人们缺少了关爱，家庭代际关系的运营常常出现矛盾而无法有效的进行解决。从现如今亲子观察类真人秀节目收视率及热度都呈上升趋势的状态下，我们不难看出大多数存在代际问题的家庭中，父母与子女往往想解决问题却只是没有办法找到合适沟通的方式方法。

在进行创作之前，我首先对基本现象进行了调研，针对青年人群体发放了调查问卷，并进行了街访。问卷的发放为我的后续创作过程提供了客观的数据支持，而街访的进行则是能够通过更多受众的亲身经历来润色我的人物形象。

2.1.1调查问卷及街访的问题设定

（1）您的性别

（2）您的年龄

（3）您的婚姻状况

（4）是否为独生女

（5）您的家庭人均月收入

（6）您的学历为

（7）您的居住方式

（8）您会按时给父母生活费吗

（9）您会从父母那获取经济来源吗

（10）您与父母的联系方式

（11）您与父母的联系频率

（12）您会主动和父母沟通交流吗

（13）您对现在的家庭关系满意吗

（14）您家庭关系的主要矛盾是

（15）当您与父母产生矛盾时您会选择

（16）您觉得造成家庭关系不和谐的因素有哪些

（17）您觉得解决家庭矛盾的方式有哪些

（18）您有意改善现有的家庭关系吗

2.1.2客观数据分析

通过收集到的数据中可以看到年龄段普遍在30下的群体存在着家庭代际关系的问题，他们有着较稳定的经济来源以及自由的资金分配，单身状态居多且大多是独居的生活，与家人缺少沟通和交流，家庭运营关系的能力较差。如图所示。

第16题您觉得造成家庭关系不和谐的因素有哪些：

图2不和谐因素占比

根据这个问题的数据我们可以看到学习或工作太忙的人数占到了33.33%，生活方式差异的人数占到66.67%，性格差异与经济纠纷各占了16.67%，说明人们在家庭关系不和谐的问题中出现的因素千变万化的同时，各项又都呈平均化的态势。

　　2.2亲情号召类的广告片偏冷门化

新媒体的市场环境下，广告片的种类繁多，比起商业品牌性的广告，公益类的广告创意宣传片常常是无人问津的状态，而提起亲情类的广告片，能留在受众脑海里除去给妈妈洗脚的小男孩，给儿子带饺子的老爷爷，怕是寥寥无几的状态。

选择动画的形式去呈现这样的一个主题其实是一个较为突破的出发点，区别于以往类型的说教类广告片，更具趣味性和号召力，能够使以前较为冷门化的主题带来新鲜的血液和元素，使更多受众的目光能够聚集到此类广告片中来。

　　3创作过程

　　3.1剧本的设计过程

对于公益类性质的广告宣传片，剧本的创意设计就是灵魂的所在之处，此篇动画的设计中，笔者将其进行了场景的分配。连接故事的发生和场次转变的是一本名为《时光魔法书》的奇妙相册，它带领女主人公走过其人生中较为重要的几个时间段，在这三个阶段里，呈现的都是父亲与女儿或多或少矛盾冲突的地方，但在戏剧性冲突过后，传达出治愈和爱，最终通过几段引人深思的话给予大众号召。

　　3.2素材的准备与制作

当剧本的设计一锤定音后，在动画进行制作前，需要对所有场景所需要的素材进行整理和准备。主要分为人物素材、背景素材以及音效素材的处理。整片设计中人物之间的动态是主线，所以在人物的素材制作中耗费了较长的时间进行处理。

3.2.1人物形象的制作

三个不同阶段的女儿，也是三个不同阶段的父亲。所以人物形象的设定尤为重要，画风需要一致，且三个阶段的人物形象都需有相似之处，不能在衔接的过程中给人一种跳戏的感觉。对于人物形象的设计中，笔者首先是根据剧本在脑海里有个基本形象的雏形并进行一个简单的手绘。人物画风确立之后，背景素材及音乐素材便可辅助形象进行同时制作。

图3女儿形象的手绘草图

3.2.2背景以及音效素材的准备

根据文稿的撰写内容，人物的形象设计作为基础，接下来是对不同场景下的背景和音乐音效进行准备。背景素材的准备依据剧本和人物形象为底进行准备即可。

音效的设计和添加是整体动画设计的点睛之笔，在动画的制作过程中我应用了近20个音效，因在故事的环节里我设计了冲突的部分和矛盾的环节，一些平面上的二维动作不能够很好地将紧张的气氛进行表达，所以我选择通过音效的设置来烘托，从而产生代入感和共鸣性，使更多的受众群体在观看过后能够得到感悟和理解。

前几个场景在进行矛盾冲突的动画制作时，所准备的音乐是较为舒缓的，配以旁白的声音，给观众一种娓娓道来之感，在矛盾冲突点的高潮我选择了符合场景的音效，例如巴掌声、抽泣声、点烟叹息声等，给予观众身临其境之感。

图4动画中应用到的音效元素

　　3.3动画技术应用

3.3.1元件的应用

在FLASH的动画操作过程中，我大量应用到了影片剪辑元件以及图形元件的制作。图形元件使得素材在重复使用的过程中显的更加简便，而影片剪辑更多的使用在透明度的调整上，例如救护车的渐行渐远，争吵口型的变化等。

图5元件的应用

3.3.2逐帧动画

逐帧动画的在制作的过程中，优势就在于拥有很强的灵活性，能够更加细腻的表达出情感，带动情绪。其原理为在连续的关键帧中分解动作，每一帧所呈现的动作皆有不同，在播放的过程中使人物的动作更加丰满有内容感。逐帧动画在制作前需要在AI里对素材进行设计，对每一帧所需要的不同的动作进行制作，并提前计算出在所需帧数里每个表情的出现的速率和角度。塑造过后，导出png的图片格式继而进入FLASH里面操作。

在设计的过程中，我大量的使用到了逐帧动画的制作，例如人物走路的过程（儿时的父亲提着公文包离开家，婴儿晃动双腿哭泣），人物冲突的过程（父女二人吵架等）。

3.3.3传统补间动画

因整篇动画表达的人与人之间的互动比较多，所以在对人物形象的非矢量图形进行衔接关键帧之间动作的时候，大多运用的是传统补间动画的知识点。在本篇动画的设计中，我共分为了5个场景进行动画制作，每个场景里都不会缺少传统补间动画的身影，传统补间动画的优势在于其制作方便且运动自然，只要调整好两个关键帧上的动作，对起始帧或者结束帧的人物进行透明度以及大小的调整即可。

图6传统补间动画的应用

3.3.4遮罩层的应用

遮罩层动画在制作过程中，运用到了补间形状的技术。拿婴儿时期片段为例，如图7所示，画面需要有婴儿从笑到哭的面部表情变化。在此选用遮罩层技术，哭泣的表情为被遮罩层，用图形绘制还需要遮罩的面部表情，并在时间线上按照所需时长打好关键帧，创建补间形状动画，遮罩层以上图层转换为婴儿哭泣的面部表情，三层结合起来便达到了婴儿的表情变化。运用遮罩层完成此画面，可以便捷顺畅的呈现了想表达的效果。

图7“婴儿哭泣”遮罩动画时间线

3.3.5引导层动画

传统运动引导层动画在制作过程中，运用到了钢笔工具。拿住院时期片段为例，如图8所示，画面中飞机如果用传统补间动画制作，那么飞机飞行的轨迹便显得不自然不顺畅，故此类场景选用传统引导层动画。在想要做引导层的图层上右键创建传统运动引导层，随后用钢笔工具在创建好的引导层上进行路径的绘制，按照需求在时间线不同地方打好关键帧，调整好飞机根据绘制路径运行轨迹的位置，然后为打好的关键帧创建传统补间动画，如图9所示为传统运动引导层的工作区。

为了使运动轨迹不突兀死板，选用引导层技术绘制好运动路径，使画面达到更好的视觉效果。同时运用传统运动引导层技术的还有女孩走路等场景。

　　4作品的自我评价与反思

经过18周的策划、制作、修改、完善、定稿，《时光魔法书》最终出炉成型。在这段时间里，经历过剧本设计时故事冲突性不强的瓶颈，也有在动画制作过程当中遇到软件功能操作的多次失败，也有在部分细节没有达到预期效果的急躁和无奈，但好在当我的设计作品经过千锤百炼后，也迎来鸟语花香的气息。它在一定程度上达到了预期的效果，引起了多数观看过后的青年受众的共鸣，但我也深知自己在专业上还是存在许多的不足，当理论知识与实际操作碰撞时，就出现了创意想法，灵感点子的缺失，以及对于软件操作中效率低下等诸多的问题，回首这18周的创作经历，设计过程，我发现自己在专业上的诸多不足，但这段日子我逐渐的也能够沉下心去做事情，希望我在未来的工作过程中，能带着这份态度，继续稳步的提升自己的专业水平和能力，依四年在绿岛之所学，借传播学的基础，继续发光发热。

　　结论

本篇设计说明书的组成主要从四个方面来撰写。首先，组成第一部分的是对本篇设计作品的创作背景加以概括，同时对作品的性质进行描述。在表达出大环境背景下存在的问题后，第二部分的工作就是进行实地的调研和考察，也就是创作依据产生的环节，通过调查问卷的发放以及采访的进行，充分了解更多群体对于家庭关系的处理方式或者运营模式。

对调研结果进行统计和整理后，就进入了第三个方面设计的创作阶段，通过四年的理论知识学习，将“传播学”这个专业代表的含义和内容进行表达，在互联网时代，在自媒体平台上，我最终选择使用FLASH动画来呈现，用轻松愉快的风格，也是一种舒服讲述的方式来进行表达，在创作的过程中，首先是对剧本的撰写，拥有完整且吸引受众眼球的故事内容是第一步，其次就是紧锣密鼓通过软件对动画进行制作，最终的点睛之笔为音乐音效的添加。

以上三个环节的环环相扣组成此设计作品的诞生和出炉，在最终定稿前，进行第四个环节的设计，对整体作品进行反观和复盘，找到其中存在较为明显的问题，并在下次类似的作品设计规避问题的发生。

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　　致谢

行文至此，感触颇多，落笔之处意味着四年的大学时光即将落下了帷幕。这光阴始于2016年那个荷香溢清的初秋，终于2020年这个些许遗憾的盛夏。纵观四年旅途，那些随着清风飘散在白宫草坪、红楼教室、二期食堂的青葱岁月终成为我此生最难以忘怀的珍贵记忆。

桃李不言，下自成蹊。特别感谢我的指导教师庞铁明老师和马辉老师。从《时光魔法书》这个想法的雏形构思到选题确立再到动画的制作以及作品出炉后的修改，两位老师都给我提供了很宝贵的意见并直接的指出了我存在的问题。除去设计上的专业性知识，庞老师也常常关注我实习时的工作状态，在许多面临困难的沮丧时刻，庞老师都给予贴心的教导和鼓励，得师长如此，我心亦足。

平生感知己，方寸感悠悠。宋心蕊、王璐、艾志鹏的陪伴就像是黑暗银河轨迹里的三道曙光，柔软且治愈的散发光芒。岁月虽清浅，时光亦婆娑，在毕业设计的过程中，是宋心蕊同学帮助软件技能欠缺的我进行动画的完善，是王璐同学给予故事设计瓶颈的我新鲜的灵感，是艾志鹏同学每天都鼓励我的贴心和温暖。我们四个人小小的力量，凝聚在一起就好像一个内核在暗暗燃烧的小星球，一起散发着热量，也正是因为有你们在的日子，我也从未害怕过。

因为疫情的原因，或许给2020届的毕业生们最后的仪式感变的潦草且遗憾，虽然书上说“天下没有不散的宴席”，但书上还说“人生何处不相逢”，望各位都前程似锦，我们江湖再见。