苏家屯区宣传片

　　摘要

当前很多城市都喜欢用短视频的方式来宣传自己，苏家屯区宣传片通过四分半的时间，利用Adobe Premiere非线性剪辑的方式，向观众展示苏家屯地区的采摘业、设施农业等。本文主要阐述该宣传片的创作背景、创作过程与心得体会等，全方位解释说明本片。因许多其他区域的市民对苏家屯存在着一些误解甚至刻板印象等等，希望通过一个宣传片来改善苏家屯的城市形象，为苏家屯区增加热度，同时增加苏家屯区在视频宣传上的数量，让宣传形式多样化。

　　关键词：苏家屯区；采摘业；宣传片

　　引言

在城市化快速发展的今天,城市间的竞争日益激烈,也由经济硬实力转向了对软实力的竞争,开始注重作为城市软实力的城市形象的塑造和提高。城市宣传片作为城市形象营销的手段之一，逐渐成为各个城市竞相模仿的形式[[1]刘庶.中国城市宣传片的创意与传播研究[D].山东师范大学,2011.][1]。同时，随着科技的不断发展和人们生活水平的不断提高，人们的娱乐需求也在日益增长，宣传的方式也在与时俱进，由最初的报纸、广播、电视演变成现在的新媒体时代，“两微一端”、短视频平台等等，都是新媒体时代下的传播平台。宣传片作为传播的一种角度和方式，当人们想要了解一个城市时，除了从他人口中描述外，就是上网搜索相关信息，宣传片就是互联网上通往这座城市的钥匙，因此越来越多的宣传部门加入了这种宣传手段。

　　1创作综述

　　1.1创作背景

本人此前在苏家屯宣传部实习，经过一段时间观察，发现目前苏家屯区宣传工作大致情况分为线上宣传和线下宣传。在线下宣传中，以传统宣传手段为主，例如举办相关活动、重大节点的氛围营造、路旗围挡等等；在线上宣传中，主要以微信公众号、微博、今日头条等新媒体手段为宣传渠道，以图文内容为宣传形式，和其他同区县级宣传相比，无论数量还是质量都处于优势地位，但仅仅是图文宣传，在视频宣传上存在短板。2019年12月，苏家屯发布宣传部在抖音上申请官方政务号，发布原创作品34余条，目前粉丝仅有400人，处于起步阶段，由此来看，苏家屯区在视频宣传上处于薄弱状态，视频资料匮乏，也没有一个官方统一的宣传片。城市形象宣传片不仅是旅游宣传的载体，也成为招商引资的手段，更是一座城市历史积淀与文化内涵的表征。我国的城市形象的影像话语传播，最早要追溯到1999年，山东省威海市为发展旅游产业，大胆选用了广告片的制作拍摄模式，并且另辟蹊径地把着眼点从单一的旅游景点扩展到整座城市，利用影像化语言概括了一座城市的历史变迁，营造了一座城市的文化味道[[[]马帅,臧欣慈.城市形象宣传片是一个城市的金色名片[J].美术大观,2015,000(001):127]]。

现阶段，很多其他区域的市民对苏家屯存在着一些误解甚至刻板印象等等，希望通过一个宣传片来改善提高苏家屯的城市形象，为苏家屯区增加热度，同时加强苏家屯区宣传部在视频宣传上的短板，让宣传形式多样化，助力日常宣传。

　　1.2作品阐述

本宣传片主题为《果香苏家屯》，全片时长4分27秒，共分为四个部分展示苏家屯区的采摘果品，分别是“莓好生活”、“桃气十足”、“永乐葡萄”、“马耳山果缤纷”，从这四方面展示苏家屯区的草莓、油桃、葡萄、山楂、苹果、梨等原生态采摘果品，这些都是苏家屯区最具有代表性的果品，其中“永乐葡萄”最为出名，因此本宣传片在给水果篇章取名字时，直接引用了“永乐葡萄”的名字，一是寓意好，二是本身名气大，可以直接引用。拍摄方式是采用走进温室大棚对采摘地的实景拍摄，更加真实地体现原生态。其中草莓、油桃、葡萄都是为温室大棚内的果品，为实景，由于季节原因，马耳山的篇幅为2019年资料。

　　2创作依据

苏家屯区现有设施农业面积1.5万多亩，设施农业占地面积4万余亩。种植品种以葡萄、草莓、西红柿、黄瓜、西芹、油菜等水果和蔬菜为主，主要分布在永乐、沈水、八一红菱等街道。产业特色逐渐形成，不但种植蔬菜品种多样，花卉、草莓等经济作物也已形成规模，并且档次逐年提升。目前已有25个产品获得绿色食品认证，应季采摘供不应求，取得了可观的经济效益，产品销往全国各地。但由于在疫情防控期间，国家建议居家隔离，减少外出，导致苏家屯区很多的采摘果园、蔬菜大棚等基地无人问津，许多产品烂在地里，很多商户想到利用电商平台来销售产品，单无奈在自家产品在网络上没有名气，无人知晓，计划综合几家特色采摘基地，拍摄宣传片，不仅可以增加产品的收入，更能提高苏区文化旅游名气。

　　3拍摄

　　3.1拍摄思路

首先是踩点选出具有代表性的果品采摘园，在本片中选择了“苏家屯草莓”、“永乐油桃”、“永乐葡萄”以及马耳山的果园。按照时令季节，从最早成熟的草莓开始拍摄，苏家屯区草莓的最佳季节为1月中旬到4月中旬，因在拍摄中，“莓好生活”是拍摄了草莓成长的过程，镜头由草莓的小花骨朵和叶子，到有小小的草莓果，再到大一些青色的草莓果实，接下来是半红半绿的草莓，最后就是红彤彤的草莓，使用运动镜头，让画面更加灵动真实。在“桃气十足”和“永乐葡萄”篇，油桃的最佳成熟采摘季节为母亲节前后，大约在5月初，目前油桃为最佳采摘期，但由于永乐葡萄的最佳季节在7到9月份，因此目前永乐葡萄正处于生长期，已成型但还未成熟，拍摄油桃时主要以果品为主，展示又大又红的果实，重结果，在拍摄葡萄时，以叶子和果品同时拍摄，展示绿色生长的状态，重过程。由于季节原因马耳山上的果实都是在秋季成熟，因此找到马耳山2019年的拍摄资料进行二次创作。

　　3.2拍摄难点

拍摄地点多数在温室大棚内，由于温室大棚内部空间狭小，三脚架等固定设备无法进入棚内，只能手持设备，导致画面有些抖动；在运动镜头中，由于拍摄物体大而杂，怎么样运镜才能突出主题并且显示整体成为难点，还要注意取景的美观；由于季节原因许多果品还未成熟，只能拍摄成长中的果实，并不是果实最好的状态；影片内的采摘地点多位于苏家屯区偏远地区，交通不便，道路崎岖，而且需要与当地商家提前沟通拍摄，但有时会遭到拒绝，考验沟通和社交能力，以上就是本片拍摄难点所在。

　　4后期

城市宣传片与专题片、纪录片的呈现方式不同，作为城市视觉文化的传播载体，它不拘泥于事件，而是通过对自然环境、城市面貌、文化习俗、价值观念等大视觉，大概念的影像展示，达到宣传城市特色和优势的目的[[[]于纪胜.剪辑节奏在城市形象宣传片中的合理运用[J].声屏世界,2012,000(012):21-22]]。本片的后期制作软件主要使用了Adobe Premiere，在制作中包括了字幕、镜头、音乐。在镜头上，首先挑选出好的镜头画面，按照分镜头脚本进行剪辑，在一些镜头中设置了变速，让镜头更富有感情，更清晰地展示细节，在视频切换时多使用叠化转场，在不同的篇章的转换中使用了空境转场，例如葡萄基地温室大棚的摇镜头全景。城市宣传作为一种传媒的形式和手段，以强烈的视听冲击和丰富的传播内容概括了城市的自然、历史、人文特色，树立了良好的城市形象，而音乐作为视听因素中的听觉因子又直接影响着城市宣传片的艺术性[[[]廖明洁.城市形象宣传片中音乐构建城市品牌形象的策略[J].北方音乐,2019,39(04):254-255]]，因此在音乐的使用上，根据拍摄的视频和物品分析，本影片不适合走大气路线，可以使用小众的清新类型，使用小清新放松类的音乐——《直到太阳下山》，奠定了本影片的基调以小清新风格的宣传片；在字幕上，设置了四个分类，“莓好生活”“桃气十足”“永乐葡萄”“马耳山果缤纷”使用小清新类字体，和本影片的基调相互应。在剪辑思路上，也是分为以上四大板块，由于马耳山为去年的资料，但在视频剪辑上与宣传片有一些不符，因此对资料片进行二次创作，在衔接、节奏、镜头上与宣传片基调一致，同时通过不同方面不同角度展现果品，在视觉上与听觉上都是以轻松愉悦为主。片头与片尾都是使用Adobe Premiere制作，使用消散特效，一前一后，一消一现，形成呼应。

　　结论

通过这次毕业设计，感受到了制作视频的不容易，从最初的确定主题、撰写脚本、拍摄到最后的后期剪辑，对我来说都是一种挑战，通过这次挑战，让我更加清楚地认识到自己的不足，认识到这个行业是一条不断进取的道路，以后要想继续走这条路，不仅需要不断地学习新的技术，更是要与时俱进；同时也总结了经验，知道了一部宣传片必备的要素和完整的流程，希望以后可以拍出更好的作品带给观众。

　　参考文献

[1]《什邡宣传片》

[2]《武汉宣传片》

[3]《成都宣传片》

[4]《体育•决胜苏家屯》

[5]《千年古韵见西安》

[6]《康平县宣传片》

[7]《和平区宣传片》

[8]《中国北方花海绽放》

[9]《上海如海》

[10]《果香黑林宣传片》

[11]《大西安印象》

[12]《第一届蓝莓采摘宣传片》

[13]《体验采摘园亲近大自然》

[14]《郑州热度》

[15]《刻度•跨度——苏家屯区五年发展纪实》

[16]《龙泉山庄宣传片》

[17]《马耳山采摘》

[18]刘庶.中国城市宣传片的创意与传播研究[D].山东师范大学,2011

[19]马帅,臧欣慈.城市形象宣传片是一个城市的金色名片[J].美术大观,2015,000(001):127

[20]于纪胜.剪辑节奏在城市形象宣传片中的合理运用[J].声屏世界,2012,000(012):21-22

[21]廖明洁.城市形象宣传片中音乐构建城市品牌形象的策略[J].北方音乐,2019,39(04):254-255

　　致谢

行文至此，我在沈阳城市学院的最后一篇论文也就此落笔了，也意味着我四年的大学生涯即将结束，始于2016年秋，终于2020年夏，入学之时恍如昨日，转眼间就到了和绿岛分别的时刻，回首四年，百感交集，即便有万般不舍，但也要心怀感激向前走。

在本论文完成之际，我要感谢我的指导老师，在作品、论文的开始、过程与结束中，老师的谆谆教诲一直陪伴着我，让我能够及时的完成每一项任务，传道授业解惑者，饮其流者怀其源，学其成时念吾师，衷心祝愿恩师身体健康，一切顺利。

另外我要感谢陪我度过大学四年生活的朋友们、老师们，一起进步的路上带给我很多的欢笑和感动，感谢你们这四年来在学业上与生活上对我的鼓励与照顾，谨此一并表达我的感谢。愿有前程可奔赴，亦有岁月可回首，期待与你们再次相遇。

最后，对本论文和作品提供帮助的评阅人和答辩委员们表示感谢，感谢您提出的宝贵意见。

山水一程，三生有幸。