君再来品牌创意宣传片

　　摘要

宣传片能提升品牌形象，展示品牌魅力，提高品牌知名度。该品牌较新，经营范畴和品牌形象不清晰。为了能廓清品牌的服务边界，加深受众对品牌的认知。来对此品牌进行传播，以宣传片的传播方式，是当下比较好的传播契机。

君再来品牌宣传片通过对文化演艺品牌君再来的深入剖析，对当下宣传片的制作应用进行探索，利用巧妙的构思创意、合理的剪辑技巧，将品牌传统文化传承的特色更加鲜明地展示出来。通过此宣传片作品的呈现，来令君再来品牌更加明确自己的品牌定位和产品定位，塑造以旗袍演艺为表征、传统文化传播为内核的演艺品牌形象，加强品牌文化的传播，提升品牌知名度和美誉度，实现君再来的品牌建设和营销传播。

　　关键词：文化演艺；传统文化；旗袍演艺

　　引言

当前时代，广告宣传片可以说是非常有用的营销宣传手段。现在人们制作宣传片，为了能达到好的宣传效果，要对用户精准定位，找到用户的痛点。这样在宣传片的拍摄制作阶段，才能更有力地掌握大局，更具有品牌宣传力度。

为此文化演艺品牌，来做广告宣传片，就要考虑它的品牌功能如何优异展现，对用户精准定位，抓住用户心理，宣传品牌文化，产生观众共鸣也是十分重要的。突出品牌核心，让更多的受众了解此品牌，品牌广告宣传片的特色呈现显得十分重要。

　　1创作综述

　　1.1创作背景

在当今互联网时代，品牌竞争起着不可忽视的作用，一个好的品牌，少不了品牌宣传的作用。此作品品牌面临知名度不高问题，品牌形象不清晰。针对此问题，利用广告宣传片将品牌文化功能清晰的展示出来，力求品牌特色走进人们视野，让品牌变为名牌，为企业带来营销竞争优势。

君再来是以文化演艺为主，穿旗袍唱歌为鲜明特色的品牌。以民族文化艺术形式的传播理念和文化背景，率先完成全国唯一以旗袍民族文化元素为核心的文化品牌。君再来品牌打造近5年的过程中，前前后后在辽沈完成了近50场的大型活动、音乐会、与品牌年会，却不温不火。就是这个具有鲜明特色的品牌，却没有广泛地活跃在大众的视野,品牌面临着知名度不高的问题。

创作此广告宣传片来传播此品牌，通过对用户的精准定位，直击用户痛点，提升品牌认知度。通过品牌形象的进一步打造，透露品牌理念。通过鲜明的品牌特色融入作品中，赋予作品个性，彰显品牌形象。通过独特的创意宣传片，来令大众印象深刻，提高品牌知名度。

　　1.2作品阐述

全片旨在宣传品牌的文化属性和功能特色，通过突出品牌特色，将旗袍演艺文化淋漓尽致的通过作品完美呈现。用旗袍元素，展现作品的国风，来展示鲜明的品牌特色。利用画面美感带给观众视觉冲击，加深品牌印象。用适合的BGM来令作品更加具有感染力。通过好的创意，来颠覆一般化，力求作品个性化、独特性的展示方式。

作品通过高雅的拍摄背景，将一个穿旗袍演唱的女主的日常，通过镜头的穿插，带给人们视觉冲击，在带来美感的同时又兼具品牌传播的力量，通过BGM配合画面，二者有效结合，生动的突出品牌特色，令品牌形象在人们心中产生不可磨灭的印象。

　　2创作依据

　　2.1旗袍文化

旗袍是独具特色的文化符号，自带美感，国风美也是一道独特的风景。此作品结合品牌的文化属性，利用旗袍展现鲜明的品牌特色。旗袍本身就流露出高雅，更是符合品牌高雅的文化宣传。利用国风美的契机，打造具有国风灵魂的作品，将品牌内核深刻呈现。好的作品要有鲜明的特色，以此文化为依据，力求拍出作品的格调，以此服化道的选择，不仅增添了视觉上的美感，还令品牌形象更加灵动。

　　2.2剪辑点的选择来保证作品的连贯性

准确的掌握镜头的剪接点[[[]顾明远.教育大辞典.上海教育出版社.1998年]]，能够保证作品的流畅性，令观众不易跳戏。此广告宣传片作品将以此为依据剪辑作品，力求作品的完整性。能够令观众对整体作品印象加深，加速品牌传播效应。在剪辑此作品时，我很注重演员动作的连贯性，会让观众看起来舒适。比如前一个镜头是演员从这边走到那边，下一个镜头应该接上一个动作截止的位置。还比如想把两个拍的好的镜头分别取用好的部分，那么在选择这两部分时，要注意动作连贯，看起来很舒适，不会看上去很别扭。剪辑点的把控对一个好片子来说十分重要。

　　2.3巧妙划分镜头时长带动整片节奏

镜头长短[[[]陈淼.谢梦姣.综艺娱乐类节目片头包装的元素运用[J].青年记者,2012(17).]]的把控很重要，过长容易使人困倦，过短又看不清画面内容。恰当好处地把握镜头时长能带动片子的节奏。以此为依据将会更好的突显作品的连贯性。在剪辑此作品时，我根据每一个镜头的含义内容、可观看度来定义镜头的长短，比如这个画面内容会很受观众喜爱，[[[]武立辉,车佳.以受众为中心的电视节目编辑技法研究[J].影视制作,2011(1).]]那么可以适当把此镜头加长，有的镜头适合慢镜头，还可以适当调整一下速度。按照景别去剪接，合适的动作镜头，可根据音乐音效调节速度，来把控整个片子的节奏，会让整个片子带给观众非常好的视觉体验。

　　3创作过程

　　3.1创意脚本的构建及拍摄

一个作品的前期工作很重要，有好的准备，才能有好的成果。在编辑创意脚本时，想出很多解决方案。一开始我在看到阿迪的广告《新年造万象》后深受启发，一个好的宣传片服化道、BGM、场地的选择显得异常重要。此广告给了我启发，我尝试创作镜头脚本，但是感觉缺少那种大片的感觉。于是我就在我演员的服化道上进行了挑选，选择了更加符合品牌特色，又很有视觉美感的服化道。后来我又看了有关此品牌类型的影视作品，参考资料等，在单个镜头的拍摄设计上更加注重光的效果，拍出高雅格调，力求作品美观。在拍摄前期，更是对演员，场地，拍摄器材等做好了充足准备。

　　3.2剪辑节奏把控的重要性

在剪辑过程中，节奏的掌握十分重要，要根据镜头的感觉来挑选合适的BGM，还要确定自己作品的风格以及要表达的情感。[[[]罗琦.现场节目导播的情感张力[J].当代传播,2012(2).]]要根据画面的具体内容，来合理安排画面顺序。此作品利用合理的剪辑节奏，将镜头进行合理的连接。

事情都有主次之分，素材也是如此，我在拍摄时拍摄了很多备用镜头，那么在镜头的取舍上就是把握节奏的一环，还有对镜头内容的取舍，选择优质的具有表现力的镜头。我还根据演员情绪的表现来取舍画面。另外我还考虑到镜头前后的铺垫性，时间的顺序来剪辑。这样我在剪辑此作品时完全自己掌握了整个片子的节奏，所以整个片子看起来会很流畅。

　　结论

通过对此品牌的宣传片制作，不仅能提升自身的业务能力，还能为品牌营销宣传付出很大的力量。此作品旨在突出品牌的文化属性和品牌功能，将旗袍文化融入作品，将品牌特色演艺鲜明的突出，整个作品象征着品牌符号，将品牌形象高度呈现。通过此作品能大大提升品牌知名度。并且对品牌宣传起着很大的作用。

　　参考文献

[1]顾明远.教育大辞典.上海教育出版社.1998年

[2]陈淼.谢梦姣.综艺娱乐类节目片头包装的元素运用[J].青年记者,2012(17).

[3]武立辉,车佳.以受众为中心的电视节目编辑技法研究[J].影视制作,2011(1).

[4]罗琦.现场节目导播的情感张力[J].当代传播,2012(2).

[5]《京华烟云》

[6]《花样年华》

[7]《凤穿牡丹》

[8]《小楼昨夜又东风》

[9]《筑梦情缘》

[10]《麻雀》

[11]《金粉世家》

[12]《情深深雨蒙蒙》

[13]《金大班》

[14]《探戈》

[15]《红蔷薇》

[16]《旗袍》

[17]《女人花》

[18]《穿旗袍的女人》

[19]《金陵十三衩》

[20]《新年造万象》

　　致谢

此毕业论文的完成，代表着我们即将告别大学生活，由于疫情的防控，我们可能无法像往年一样举行毕业礼，拍毕业照，但是这些也不能阻挡我们同学、老师间的情谊。

在此要感谢的人很多，首先要感谢的是我们的指导老师，老师工作矜矜业业，十分负责，并且具有严谨的治学态度，对我的毕业设计都有及时指导，对我帮助很大。然后还要感谢所有在大学期间教授我知识的老师。

在即将毕业之际，对学校还是十分不舍，希望我们有缘定会相见。这些文字记录在此，对四年以来在我的学习道路上指导过我的人抱有感恩之心，愿都好。