网络直播节目《东北小伙教你买秋菜》的策划与创新

　　摘要

网络直播节目是移动端视频新闻传播中发展的一种新形势，比较具有特点。通常网络直播节目是主持人展示自身才华的一个平台，是体现策划者专业水准的最好平台，通过这个平台与线上观众互动，展示给大众。但是现在网络直播的内容并没有一个良好的规范，这就使网络空间的传播内容极具创新但良莠不齐。人们随着网络时代的不断发展，对生活质量的要求不断增高，网络直播节目若是想要抓住人们的内心，必须与时俱进、紧紧跟随时代热点、不断创新、细致认真策划和不断改变播出形式。[1]网络直播节目发展至今取得了广大受众网友的喜爱。其中策划环节是至关重要的，网络直播节目的策划包括节目的垂直度、亲民度、可比性、节目的线下宣传、特点、线上分发、结构、流程等等一系列的多种内容，既满足广大群众的日常需求，又需要考虑节目推广的变现途径及效益，从而增强网络直播节目的持续良好发展。在这种大体量的网络传播平台下，网络节目《东北小伙教你买秋菜》极具创新并符合当下时代热点，本文以新媒体策划创新角度来全面分析当下网络直播大环境中传统媒体如何通过新媒体转变战略目标。

　　关键词：新媒体；网络；直播；策划；创新

　　引言

直播在如今的移动互联网时代已经成为新媒体的主流，然而，媒体是什么？什么是新媒体？新媒体时代的爆发，越来越多的大众知道并认识到新媒体传播的利害[1]。传统媒体，比如电视、报刊、广播等等这都规划到传统媒体领域，利用纸张、电视机、收音机等媒介进行传播新闻热点，可以是文字、视频、音频等等。那么新媒体一定是新领域新平台，依托于互联网渠道、移动互联网渠道进行传播，在大环境的影响下，世界软硬件飞速发展的大体量下，新媒体自然而然变得丰富多彩起来。如果说5年前3G时代下我们看到的只是文字图片带给我们的内容，那么现在我们看到的应该是全世界[2]。

我们所认识的媒体需要通过各式各样的介质进行分发，需要找客户、找资源，策划，它非常专业细致，很难依靠好的渠道来管理高质量的内容，控制成本和生产能力[3]。然而新媒体却打破了这个平衡，它的存储渠道，传播速度很快，当你有高质量视频作品的时候，很多渠道都会积极帮你分享和推荐内容给终端用户，让他们优先选择观看，在这样新的传播机制下才能产生效果，相对来说，新媒体分发作品成功更容易！其实传统媒体的特点也是是非常明显的，传统媒体给我们展示了看不到的东西，即使这样，我也只是机械地看电视，每天固定时间观看节目，直到有了互动电视和回看机顶盒。新媒体改变了它，我们可以随时按播放，看到内容，快速进退暂停，其最重要的一点是新媒体增加了互动，这是最重要的改变。此外，我们可以评论内容、传播内容、与作者沟通，这是传统媒体无法比拟无法超越的[4]。传统媒体由于其自身的特殊性，在内容的传播和表达效果上存在一定的局限性。新媒体已经成为人们一种表达生活方方面面的意见和看法的集结地。新的世界每个人都是媒体人，记录着自己的生活点滴发表着自己的观点，这是一种丰富的新媒体文化。就像电视不能取替广播的情况下，新媒体也不能不得到报纸的支持。

传统媒体直播与新媒体直播的制作难度和节目效果也大不相同，传统媒体直播类节目策划具有其他类型电视节目所不具备的难度系数，然而网络节目直播策划要相对于电视节目直播策划更简易明了，首先定位自身节目的垂直度，应该在什么平台什么类型的帐号上分发直播，目前中国市场最大的几家直播平台为抖音、快手、头条、火山、虎牙、斗鱼TV等等，所以选择一个好的平台就选择了一个好的流量，这是至关重要的一环。其次直播离不开5个关键的硬性指标，第一是我们的策划主题，就是整场直播的调性及主题是否有策划。第二点是内容突出，直播输出前有没有做到整场直播的前期宣发预热、产品的曝光、人设的曝光、包括场景的曝光[5]。第三点就是各大媒体平台的矩阵，你是否有通过抖音、快手及各大平台的不同账号达到了变现。第四个是关键性能指标，我们的直播脚本有没有设计，是否有直播脚本的解说，台词的手稿制作。第五点最重要，就是我们说的执行管控表，是否有流程单、分工表、执行进度表等等。只有一步一步的仔细策划、落实，才能使直播效果最大化。

当然做好一场直播不论是电视节目直播还是网络节目直播都需要精心的策划、集思广议的创新。传统媒体是听见不知道的声音，自媒体是自己发出声音。新媒体是让世界听到我们的声音。

　　1《东北小伙教你买秋菜》创作综述

　　1.1创作背景

在东北每年都会出现一场大盛会，老一辈人全员参与万众青睐，满街的土豆、地瓜、白菜、萝卜，这就是东北一年一度的“屯秋菜”，北方的秋季确实短暂，随着气温转凉东北人民内心却火热起来，不仅仅在乡村，在北方的城市里一家买百十来斤的秋菜不是神话，为了真实转述人们的热情及热闹非凡的市场，网络直播节目《东北小伙教你买秋菜》运营而生。本次毕业作品是通过网络直播这种形式，给广大东北人民或不同地域的受众普及这一年一度的盛况，并带给大家大量的报价信息量，整个节目主要以亲民，实用来策划，让广大网友好好享受这热气腾腾的人间烟火。东北地区人们买秋菜的热闹场景如图1.1所示。

图1.1东北地区人们买秋菜的热闹场景

　　1.2作品阐述

网络直播节目《东北小伙教你买秋菜》是作者在沈阳广播电视台实习期间出镜并制作的一期网络直播节目。在2019年沈阳广播电视台要打造全新的媒体宣发渠道，从传统媒体转到新媒体战略方向，打造全新的沈阳广电MCN。沈阳广播电视台官方MCN页面如图1.2所示。

图1.2沈阳广播电视台官方MCN页面

在这样的基础及体量下，我和同事提出制作并策划全新的一系列网络直播节目，第一档节目《东北小伙教你买秋菜》开始制作。在2019年丰收的季节仔细斟酌选题，从第一人称角度为广大网友直播这一盛况。《东北小伙教你买秋菜》片头如图1.3所示。

图1.3《东北小伙儿教你买秋菜》

目前，互联网传播已经国际化，中国的移动网络直播数量正在不断增加。最大的特点是简略，快捷，更垂直，更便利。无门槛。他们的共同作用导致了新媒体传播的爆炸式发展[6]。事实上，主持人的形象是没有限制的，随着新媒体的快速发展，网络直播节目的数量在迅速增加，我们正是找准了平台、确立了垂直，并在今日头条APP直播发布，才取得了良好的直播效果。今日头条APPlogo如图1.4所示。

图1.4今日头条APP

在此次网络直播节目当中，两位主持人形象的展示出东北地区特色的家常菜、腌咸菜等等，贴切生活贴切大众，本次直播的最大亮点就是，新兴网络直播几乎为一人直播，从直播开始，两位主持人以第一人称的角度并用独特的东北方言向大家一一展示，从和菜贩的沟通到路人的采访以一种诙谐幽默的方式为大家展示着。东北地区特色咸菜、两位主持人共同介绍如图1.5、1.6所示。

图1.5东北特有咸菜

图1.6两位主持人共同出镜介绍秋菜品类

囤秋菜这一东北习俗是因为在上世纪七八十年代东北冬天的菜品特别特别少而且无法种植，所以东北的老百姓就养成了这样的民俗习惯，虽然现在冬季菜品已经特别丰富了，但是每每到十月十一月中下旬，还是能看到小区的屋前楼后家人们在晒秋菜的身影，本次直播就形象的还原了东北地区这特有的民俗风情，也让广大老百姓对今年的秋菜价格有个更好的认知，所以这个选题在播出后迎来了广大老百姓的一致好评。东北居民屋前楼后晒的菜如图1.7所示。

图1.7东北居民屋前楼后晒的菜

　　2《东北小伙教你买秋菜》创作依据

　　2.1网络直播节目《东北小伙教你买秋菜》的策划

在做网络直播策划前就想，现在新媒体平台上的网络直播节目[7]，为什么这么受欢迎？其实原因有很多，比如市场，越大的平台就会有越多的行业，越多的行业就代表了越多的经济，在2016年仅仅游戏直播的用户规模就已经达到了1.28亿人[8]，这仅仅是网络大经济的小小缩影，所以接下来的节目定位就一定一定要在网络平台上下功夫。属于中国的娱乐时代已经到来，传统媒体的传播媒介限制已经不允许做超大体量的支撑了，网络时代5G时代已经来临。各大网络平台如图2.1所示。

图2.1各大网络平台

网络直播节目制作的基本框架。在网络直播节目的策划中，要有一个开放的基本框架。首先，需要一个节目导视，他是对整场直播节目主题内容的总结，他会对此次直播进行整体把控，对效果进行预估[9]。其次需要一个宣发的工作人员，把此次直播前期的宣发经费进行核算，并组织策划线下宣发活动的细节落实。其次是主持人，主持人在整场节目当中起着顶梁柱的作用，负责人对正常直播的特点、亮点、环节，来挑选符合本次直播主题的主持人，并与其共同完成直播口述的手稿，最后再进行总结。《东北小伙教你买秋菜》节目主持人如图2.2所示

图2.2《东北小伙教你买秋菜》节目主持人

网络直播直播节目策划的流程主要包括四个方面，从最开始的节目导视到最后的细节落实，其实每方面都需要精心准备和策划，包括物料准备、线上线下宣传、直播运营、后期变现[10]。

第一点：物料准备，在每次直播的过程当中一定会涉及大量的物料资源支持，比如整场直播主题的logo、节目的开版、摄像机麦克风的调试、直播设备的整理等。本次网络直播节目《东北小伙教你买秋菜》所用到的物料大致为，大疆omso口袋灵眸、大疆直播自拍架以及联想手持移动麦克风等等，物料的准备对整个直播的效果预期有着重大的影响。节目制作拍摄设备如2.3图所示。

图2.3节目制作拍摄设备

第二点：线下线上宣传，不论是大型活动还是一场网络直播节目的开播，大到国家小到个体，线下线上的宣传是必不可少的环节，小到印有logo的卡通水杯的分发，大到百米喷绘布的印制，这也是所有活动最需耗费财力的环节，本次网络直播直播的线下宣发大致为，“传单的设计印刷、印有直播二维码的购物带”仅仅这些物料就有效的使一个范围内的居民观看直播并购买此次推宣的产品。

第三点：直播运营，想要做直播容易，但是想要做好直播却很难，每一个直播的身后都会有一个一个强大的运营团队，在每一个主体帐号的直播前运营者都会进行为期一星期到一月的养号阶段，每天要观看并评论同类型的作品，定位主体账号的垂直度，这才能有效的将日后直播效果达到最好。本次直播在沈阳广播电视台今日头条官方账号直播的前一星期，运营人员就已经将账号主体定位在便民方向上。沈阳广播电视台今日头条MCN如图2.4所示。

图2.4沈阳广播电视台今日头条MCN

第四点：后期变现，各大主播各大网络直播节目，最终的目的一定是变现，那么一个优秀的变现途径直接决定了节目收益的多少，就像大家所熟知的李佳琦、薇娅，这样的主播直播变现途径非常鲜明，在本次直播节目当中变现途径从开始策划就已定位，使得整个市场的宣推和节目效果以及在直播间内公屏推出的产品，都成为了我们的直播受益。所以在网络节目的策划当中这才是至关重要的一环。网络达人直播带货如图2.5所示。

图2.5网络达人直播带货

所以做直播容易，但是想要做好直播却很难，无论是从什么角度来讲，一个好的策划是至关重要的一环，拥有了一个好策划再做直播节目将会给你带来意想不到的惊喜。网络直播节目是随科技、网络、信息发展而形成的一项新壮举，为我们的生活带来了翻天覆地的变化，在大数据时代下，我们通过网络直播获得了越来越多的知识，使我们了解到不同地域的不同新鲜事物[11]。而要想长久的发展一档利民便民的网络直播节目，策划人员任重道远。

　　2.2网络直播节目《东北小伙教你买秋菜》的创新与优势

刚刚过去的一年2019年是网络时代跨越式发展的一年，5G的研发，各大网络平台的诞生，网络直播的全面兴起，都在预示着网络时代变化新纪元的到来。就去年来讲在专业技术，高端设备、社会资源的多重保障下，网络直播节目视频质量越来越高，网络直播节目的数据传输越来越有保障，直播这一行业呈现出遍地开花的繁荣景象[12]。然而在众多的网络直播节目中脱颖而出的并不在多数，所以除了一个强大的节目策划外，整场直播的创新也尤为重要，如今的人们更为倾向选择，能够自主、自控的“指尖娱乐”，所以网络直播节目正符合现在人们的娱乐消费观。那么在作品《东北小伙教你买秋菜》网络直播节目当中如何抓住人们的娱乐心理、消费观致为重要。

在本作品中，我们大胆的启用第一人称两位主持人一起开播，这在网络直播领域中是较为少见的，并且采用独特的东北口音解说整场节目，使整个节目更具有娱乐性，针对的客户群体更有粘合性。在此次作品制作初期，选题方面也做了较为突出的创新点，为了使东北地区的民俗文化更好的得到推广迎合当下时节，我们选了一个最贴切生活最受老百姓关注（菜价）的主题，而且也能更好的实现直播变现。现场采访如图2.6所示。

图2.6采访卖葱商贩

本次直播节目相对于其他类型直播产品追大的优势是选题的不同，在2013年xxxxxxxx指出大力扶持三农产品，会议强调几点：“要加强党对三农工作的全面领导、要加大三农投入力度、要抓好农村重点改革任务、要加强农村基层治理、要坚持从农村实际出发”[13]。本而且与本次直播节目的内容正好贴切。在此重要指示提出后，各大平台开始大力扶持三农类短视频、直播等等相关内容，很幸运使本次直播内容在创新和强大优势的前提下得到有效推广。2013年xxxxxxxx指出大力扶持三农产品如图2.7所示。

图2.7xxxxxxxx在海南考察寄语

　　3网络直播节目《东北小伙教你买秋菜》创作过程

在直播过程中及策划过程中我们其实遇到了很多问题，比如：摄像机（大疆omso）的云台卡顿、音视频的不稳定、路人的不配合等等。从前期开始我们首先定好直播主题后要去直播地点看看是否适合直播，再了解一下哪个时间段人流量太大，不方便直播，避免选在这个时间，因为如果人太多的情况下难免镜头会不稳，发生晃动，因此影响受众的观看视觉感受。通过去直播地点，再进一步了解一下秋菜购买的实际情况，进而对自己思路有误的地方及时修正。

在直播过程中还出现了断网、信号不好等这类情况。由于菜市场的地理位置有些偏僻，所以网络情况有些不好，这个也是由于我自身的疏忽没有在前期仔细考虑到的客观问题，在直播的过程中，有受众在直播间公屏不断反应直播卡顿，观看效果不好，我们也是及时做出应急预案，将另外一部信号良好的手机热点打开，以保证直播的顺畅。直播当天直播地点的风速也并没有考虑到，麦克风的杂音特别大，因为这次是现场直播，音频的问题这是无法处理的，所以我们快速进入市场内部进行直播，以保证受众的音视感受。日后直播查看天气预报已经成我们运营团队的良好习惯。当然一个优秀的主播在整场直播中是至关重要的，一个优秀的主播不会局限于一方面技术优秀，他的诙谐幽默、庄重大方、口才伶俐都会成为直播中的最大亮点，就比如某个节点出现意外、演唱某首歌曲并且翻车、跑调这些会直接通过主持人的口才化险为夷。

当然在直播中所有的问题和困难都使我们一步步成长，任何事情在未完成前都是需要克服种种问题的，只有这样不断发的现不断去解决，才能让最完美的直播效果呈现给受众。

　　结论

网络直播类节目策划是有着特别显著的特点的，因此，在直播节目策划前必须要进行非常仔细的分析。掌握网络直播类节目策划的原则，与此同时，还要遵守节目策划的基本要求，再进一步按照直播类节目的策划流程开展具体的工作，让节目能得到良好的发展[14]。直播类节目既有创新点还不会让大众无法接受其实才是值得策划人深思的问题[15]。本次项目也是通过一个新颖的网络直播的方式来做传播介质，告诉大家如何购买秋菜，也是回归了百姓生活，所以这也就是新老融合后的产品，以新形式传播传统的内容，既吸引了年纪偏大的百姓关注，也近而让他们接受新媒体传播方式——网络直播。

直播类节目的策划工作对于网络直播节目是起到决定性作用的，也具有了非常大的意义。既要科学地合理地安排节目策划，又要发掘出观众的关注点，抓住观众的心理，有自己的节目特色，进而让观众接受这样的播出形式和喜欢这类网络直播节目，有自己的粉丝群体，这样网络直播节目才能良好的发展下去，取得更好的效果[16]。

通过了这些项目制作，我还是希望能有越来越多、越来越好的网络直播这类的节目出现在大众视野中[17]。在制作过程中，我也得到了一些经验。我认为，做这类节目一定要清楚自己的受众群体，后续万事都是由受众群体的准确定位开始的。其实，选择平台也是很重要的，根据平台受众群体，选择适合自己节目的平台。确定受众群体和平台后就要确定自己的直播内容，我本次项目选择的是“买秋菜”为主题，是因为当时节目制作的季节最多人关注的就是买秋菜，我把主题定为这个主题也是为了吸引更多受众群体，大范围群体关注，上到八十岁，下到十八岁都有关注的需要。后期效果也是很理想，也受到了大家广泛关注和节目推广。直播的时常其实也很重要，有时候过于拖拉也会出现受众不再关注的情况，要适当的给受众抛出他想了解的关注点。同样的，时间也不能过短，简单介绍完就关直播是不可以的，还是要与观众互动聊天，想办法把观众留在直播间，本次直播完后，还要让受众有意犹未尽的感觉。当然网络直播的时间段选择也很重要。举个例子，像我本次项目直播选择在中午左右时间，这样有时间看的群众能多一些，如果直播定在早上大家都在全心上班或者公司开会，就大量减少了关注群体，上班族就没有时间去观看。那我选在中午时间就是因为，中午大家都休息放松一下，这样受众群体才有时间拿起手机，刷刷视频、看看直播。

网络直播类节目的出现也是开创了媒介传播的新纪元，它既实现了信息共享与传播，使信息传播的过程中减少时间，突破了传统媒介传播的时间限制[18]。与此同时它打破了传统媒体对时间的要求和信息量的控制，扩大了信息量和极速传播模式，让观众以最快的时间了解到最新最权威的信息。要想将这类新媒体传播能够得到更长久更好的发展，就一定要将自己的直播特色发挥到极致，对自己的节目有一个定位。在策划节目的过程中，秉承自己对节目的定位进行安排，这样才能保证节目有足够信息量的同时更好地服务受众并有效地促进网络传播节目的发展[19]。

网络直播发展至今已经逐渐构建了一个比较庞大的体系，它也有了属于自己的价值所在。通过网络直播途径也有了更多的内容和信息出现在大众视野里，同时也进而有了自己的商业价值。总而言之，从目前大型网络直播平台发展来看，网络直播这一体系发展趋势是非常好的，是非常值得大家期待的[20]。

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　　致谢

本次毕业论文从选题到材料搜集，从罗辑思维梳理到开始着手撰写论文，这期间经历了太多情绪变化，从开始准备毕业论文的激动到期间反复修改论文开题报告、任务书和论文的聒噪和彷徨，一直到现在论文收尾的喜悦，过程中心情十分复杂。这篇毕业论文就像我的一个叫“大学”的舞台一样，让我在最后自己的舞台尽情发挥，在表演结束后感慨一下四年走来一路的酸甜苦辣。

首先，我要感谢我的论文指导老师刘铁辉、安刚两位老师。在整个论文创作过程中，他们给我提出了大量的创新思路，让我自己思路更加清晰。在平时交流中，老师们也像朋友一样鼓励我，在论文写作上会以严格的审核要求来帮我指导。通过老师的精心点拨，我的毕业论文才有了今天的成绩。在四年里，也感谢老师的照顾和迷茫期的指引。今后，即便我离开了校园，也将会将这份师生情延续下去，永远感恩老师对我学业以及校园生活和心血付出。

其次，也要感谢我的同学们，在论文的创作中大家也都给我提出了宝贵的建议，让我打开了思路，写的过程中更加顺畅，也感谢同学们对我的鼓励和四年的陪伴，让我度过了一个回忆满满的大学生活，对大家给予的帮助万分感谢。今后步入社会也希望大家彼此激励，继续做朋友。

最后，感谢学校，校领导、授课老师以及所有对我有过帮助的老师，在大学生涯的尾声，谢谢你们四年来对我倾尽所有的付出，让我从一个刚走出大学懵懵懂懂的少年有了今天的小小成就，衷心的对我人生当中每一位说句感谢。