摘要：如何认识我国传统视觉元素与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，开创具有民族文化特色的、多元化的现代设计潮流，是新一代设计师们及设计教育者所面临的重要课题。这种应用是在对传统视觉元素的表现方式及文化内涵的全面理解基础上，对传统的视觉元素加以如文字书法、龙凤纹祥等一些优秀的设计是在包装设计上做了很多有效的尝试工。
本文主要阐述了中国传统元素及包装设计方面的知识，然后进一步综合地分析了中国传统元素在包装设计中的运用，，从而更进一步地阐述两者之间所存在的关系和实际运用的意义，强调了现代包装应立足本土文化，在设计中适当运用中国传统视觉元素能增强民族意识及文化意识。
关键词：产品包装设计；民族视觉元素；人性化
绪论
现代艺术设计已经融入中国现代生活的方方面面，但是现代艺术设计作为一个舶来品，其负面影响正日益突出。艺术设计整体西化的现象影响着中国现代设计可持续性的发展，缺乏民族文化内涵的设计，本身就不具有感染力和生命力。作为意识形态范畴的现代艺术设计应当与民族文化内涵相融合，走出洋为中用，古为今用的设计之中，引导现代艺术设计的民族化、本土化、个性化、人性化的设计潮流。
一、概述
（一）、传统视觉元素的概念
中国传统视觉元素是最能体现中华文明特色的艺术元素之一，它题材广泛，内涵丰富、形式多样、源远流长，是其他任何艺术形式都无法替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化情调与魅力正日益受到业内人士的关注与挖掘。
（二）、对传统视觉元素的理解
所谓“传统视觉元素”是指中华民族特有的，以儒家思想文化为基本内涵的，包括其他各种不同思想文化内容的文字和图形体系，中国传统视觉元素是针对中国视觉元素的传承而言的，它强调的是中国视觉文化渊源和传承下来的客观存在的视觉文化遗产。而从传统视觉文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统视觉元素。究竟有哪些东西能代表中国传统视觉文化体系，传统视觉元素涵盖很广，以下罗列了小部分典型元素：图腾、文字书法、篆刻印章、祥云图案、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影等。
产品包装设计是现代经济的产物，是企业综合信息传递的媒介，好的包装设计可以帮助企业树立良好的形象，提高产品的附加值，增强市场竞争力。产品包装设计同时也是现代社会文化的表现形式，是传统文化的一部分，同时又是文化的物质载体。传统是指历史延传下来的思想、文化、道德、风格、艺术、制度以及行为方式等等，民族文化是传统文化的重要组成部分。
二、传统视觉元素在产品包装设计中的应用分析
产品包装设计的视觉要素主要是文字、图形与色彩三个方面，其次还包括了包装的材料和造型。特色鲜明的传统视觉元素的加入将使产品的包装设计更具有民族性、亲切感和代表性
（一）、汉字书法在包装设计中的应用分析
产品包装设计中的文字是向消费者传达产品信息的主要途径，主要包括：产品名称、广告语、功能介绍、辅助资料等。中国传统文字——汉字，既是一种文字，是中国传统文化的结晶，是中国最具代表性的视觉元素，具有旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力。
汉字既是字也是图形，具有很浓厚的装饰意味，同时也是中国传统艺术的代表，具有强烈的民族性和符号意义。在现代设计发展如此多元化的格局下，我国的产品包装设计必须要创造富有中国风格的特色设计，凸显出中国设计的独特理念与思维，才能够屹立于世界现代设计艺术的舞台之上。
汉字凝聚了中国民族特有的形象思维观念和审美观，是美的构成图形。利用书法字体及汉字的变形来进行产品包装设计。不仅具有强烈的视觉冲击力，更能引起消费群体的民族感、亲切感。汉字在产品包装设计中既可以以文字的方式出现，也可以以图形的形式存在。“陈年普洱”的产品名称运用的是传统的宋体字，清楚易懂；印章形式及叙述性文字做图形，增强了产品包装设计中文字的整体视觉诉求效果，整体上具有很强烈的民族特色。
（二）、传统图形在产品包装设计中的应用分析
图形图案在产品包装设计中有着非常重要的地位，以艺术的形式将产品内容形象化，单凭视觉即可直观的从图形图案中，感受到商品产品的内容及其所带来的需求欲望，有特色的图形、图案使产品更容易吸引人们的视线，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介，图形产生于文字之前，其最重要的意义就在于表意、记录和叙述，现代产品包装设计中，图形的这一作用更显得突出，与文字相比，图形具有可视的形象，可以跨越文化层次及民族语言间的障碍。更具有广泛性、亲切性和易记忆的特点。对于产品包装设计这个“无声的推销员”具有显著的作用。而图形形式上的美观，可以补充文字叙述的繁复与枯燥，使产品的包装设计更加美观、更具有亲切感。
中国传统视觉元素深深根植于中国传统文化之中，不仅形式丰富，而且蕴藏着深厚的文化内涵，因而具有鲜明的地域性和民族性。中国传统视觉元素的精髓可以从形、神、意三方面去挖掘、吸取。无论是动物纹、植物纹还是几何纹都以造型或装饰图案形式，被广泛地运用到各类产品包装设计中。“图必有意，意必吉祥”。中国传统图形以吉祥纹样为主，如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟；植物纹样的梅、竹、菊、牡丹、莲花；人物纹样中的门神、财神；符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等，这些吉祥视觉元素都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。
（三）、传统色彩在产品包装设计中的应用分析
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。不同的色彩能引起人们不同的视觉反映，从而引起不同的心理活动，增强作品的感染力，使人增强识别记忆的价值，有强烈的刺激感和影响情绪的作用。
色彩虽然是一种物理现象，其本身并没有情感，但色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到商品包装的最终传达效果。中国有着独特的色彩文化，根据中国古代的五方、五行之说，把天地空间分为东西南北中五方，它们各方又分属木、金、火、水、土五行，五方五行又分别具有青、白、赤、黑、黄色。表色是中国特有的一种颜色，在中国古代青铜器时代具有极其重要的意义，象征着古朴和庄重，白色是一个禁忌词，用于象征死亡和纯洁；赤即红色，代表着吉祥和喜庆；黑色象征深沉；黄色是中国封建社会皇权的象征。
在现代包装设计中采用传统色彩，以强化现代商品的民族风格、地方特色，历史的悠久，从而提高信誉和知名度，促进产品的销售。不同的民族、国家、不同的社会制度，习俗，不同的语言等形成了不同的文化观念和消费观念，这些因素对于产品包装设计有着不容忽视的影响。注重包装色彩设计民族性的追求是保持一个民族设计文化个性，增强包装对消费者文化亲近力，提高设计水准的重要手段。在现代的饱以老拳设计中，合理地运用传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵，可以使作品散发民族的艺术魅力。
三、传统视觉元素与产品包装设计的完美结合
（一）传统视觉元素与传统文化
中国传统视觉元素的应用离不开对中国传统文化的理解。产品包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，更是一种民族精神和民族文化的体现，同时起着传播文化特色的作用。传统视觉元素的应用，必须是建立在对这些元素的理解上，不能只是这些元素的简单加法运算。
马林诺夫斯基在《文化论》中辩证的分析了文化的两方面，“器物和习惯形成了文化的两大方面——物质的和精神的，器物和习惯是不能缺一，它们是互相形成及相互决定的。”任何传统文化都必然对艺术与科学的发展产生非常深刻的影响，并对现代设计产生连带的巨大影响。中国的包装设计正处在蓬勃发展的阶段，现在的问题是如何在设计中体现民族风格。
（二）产品包装设计的民族化、本土化
本土化是指一定地域的人在一定历史背景下形成的共同语言、共同经济生活以及表现于共同文化上的，共同的心理素质的人的稳定的共同体，也就是具有民族特色化。作为意识文化和经济活动的又重载休，民族化包装不仅是获取经济效益的竞争手段，也是企业商品包装文化价值的体现。民族化包装设计的形式美感是造型的仿古和民间自然物质形态、材质、图形、文字等组合美的综合体现，它更富目标性，力求以鲜明的形象构成尽可能多的商品力和促销力。具有直接和间接的展示商品文化价值的功能，即现代产品、消费、营销竞争和文化形象为时代背景，通过“文化形象”软作用，使人们在情感上产生共鸣，从而进一步满足人们心理和生理的审美需要。
民族化、本土化的设计是国际化的前提。我们要准确地运用民族传统艺术，从民族传统艺术形式中吸取要素进行再创造，设计出既要保留本土设计艺术的风韵和特色，又要带有鲜明的时代特征，便我们的产品富于民族特色，更好地弘扬致国的的传统文化。
随着国际间的交流日益频繁，政治、经济和文化相互影响日益加强。包装设计在设计理念、设计方法上也相互影响。因此，完美的设计不仅应具有传统特色，更应注重新时期的时代感。中国加入WTO后，也标志着中国产品将大量走向国际市场，这就要求我们的包装设计不仅要保持本民族的传统特色和个性、而且要符合不同国家、不同民族的审美心理。因此在对这些传统民间要素的实际应用中，不应满足于简单地搬用，而应该在借鉴吸收其表现手法、造型特点的基础上，再结合商品的特点，融入现代气息，使该设计兼具民族特点和时代感。
结论
产品包装设计是现代设计的一个分支，我们要在传统文化中吸取营养，将本土化和国际化相统一，向世界展示中国民族的本土文化和民族特色，使我国的产品包装设计在研究传统文化的同时融合时代和国际特色，以民族性走出国门，走向世界。因此，对于今天的中国产品包装设计而言，应紧跟时代脚步，加强国际交流，取其精华，去其糟粕，以更加开阔的胸怀走向世界。古为今用，洋为中用，以新的姿态去面对消费者，从而设计出既有深厚文化底蕴，又具鲜明时代气息的包装作品。
参考文献
[1]潘松年.包装工艺设计技术.印刷工业出版社,2007.5
[2]丁宁.西方美术史十五讲.北京大学出版社,2009
[3]刘传凯.产品创意设计.中国青年出版社,2010
[4]郑军.吉祥图案设计.苏州大学出版社,2009
[5]侯洪.民间吉祥图案.四川大学出版社,2006
[6]林晓丽.《略论商品包装中的色彩设计》.www.studa.net
[7]朱慧、黄志刚.《解读色彩心理在包装设计中的应用》.www.newmaker.com
[8]马克.汉普希尔、基斯.斯蒂芬森.《分众包装设计》.中国青年出版社
[9]顾慧忠.《纸质包装设计》.上海书店出版社
[10]吕新广、黄灵阁、曹国华.《包装色彩学》.印刷工业出版社
下载提示：
1、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“文章版权申述”（推荐），也可以打举报电话：18735597641(电话支持时间：9:00-18:30)。
2、网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友投稿，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务。
原创文章，作者：写文章小能手，如若转载，请注明出处：https://www.447766.cn/chachong/5612.html,
