新媒体时代体育新闻传播的创新融合分析

摘要
随着网络与新媒体的出现和发展，新媒体行业得到了快速的发展，新闻传播的创新融合成为行业中越来越重要的一部分，这对传统媒体产生了竞争和冲击。鉴于网络和新媒体技术的发展，新媒体促进了体育新闻的发展，使得体育新闻报道的强度越来越大。本文结合了体育新闻发展的现状，分析了网络与新媒体技术对体育新闻报道的影响，以提出促进新闻事业的传播融合的建议。
　　关键词：新媒体；发展；体育新闻；媒介融合
一 、导论
　　（一）研究背景
现代社会，随着高新网络科技技术的快速发展和多元化媒体竞争的不断加剧，多元媒体的融合已经成为当今的流行，多元媒体的融合对我国体育新闻的传播与发展也产生了巨大的影响。体育新闻则是对体育时事的相应呈现，涉及体育、训练、社会体育、高校体育等各个领域的新发展。其中体育竞技是主要内容，体育新闻传播以体育为主要对象，是帮助一般公众，询问和了解比赛过程和结果的。当代新闻形式发生了变化，在新媒体时代，新媒体的发展与体育新闻传播的创新融合将成为一个主要研究对象。
　　（二）研究意义
在XXX，体育运动在我国蓬勃发展，体育新闻越来越受到媒体的重视，体育节目越来越多地出现在电视上。体育产业作为国内需求和经济增长的驱动力之一，其作用正在增强。网络与新媒体技术的发展引发了体育新闻领域的新一轮革命，也促使新媒体与体育新闻的不断创新和融合。网络与新媒体技术推动了体育新闻传播更多的特点和形式，探索网络与新媒体与体育新闻创新融合的方式，提高体育新闻传播的实效性，实现体育新闻与新媒体技术的创新融合。
　　（三）研究方法
本论文主要采用调查法，文献研究法以及经验总结法，对新媒体时代体育新闻传播的创新融合进行分析和研究，并分析其现状，寻找其中存在的问题，提出相应的解决办法。如下，本论文将具体阐述如何运用这三种方法进行调查和研究。
1、案例分析
在进行分析和研究时，案例分析几乎是一种必不可少的方法。这种方法，可以使我们了解体育新闻现状以及存在的问题，通过这些问题总结并分析其存在问题的原因，以及对其问题的来源做出具体的分析，提出相应的解决办法以及理论支持。在案例分析时，需要科学合理的对新媒体和体育新闻等各种方面的材料进行搜集，突出重点，制定比较全面的计划，通过收集的材料了解目前国内新媒体的发展现状，揭露在工作中出现的问题，并做出分析和综合，弄明白前因后果，提出科学的观点和解决办法。
2 、文献研究法
通过充分利用学校图书馆的书籍或者学校的数字图书馆，查找与新媒体和体育新闻相关的文献资源，通过前人和专家的总结，提炼相关理论，分析总结新媒体时代体育新闻传播的创新融合的影响因素，会带来哪些影响以及如何解决新媒体时代体育新闻传播的创新融合面临的问题，在确定研究目标和研究方向的基础上，得出真实而有效的结论，提供有效的建议。这种研究方法主要运用于研究过程中的各个阶段，在提出课题或者进行假设后，进行文献资料的收集和整理。文献研究法的主要功能是使研究的意义更加深刻，便于明确研究目标。通过文献研究法也能够了解前人的实践成果，有利于少走弯路，加快问题的解决。
3 、经验总结法
经验总结法主要是通过具体的实践，通过实践的结果对其进行各种归纳和总结，在实践的基础上可以使研究成果更加科学合理，可以直接地变成可靠的理论，为新媒体时代体育新闻传播的创新融合提供相应的理论支持。经实践证明，经验总结法是调查研究中最有效的方法之一。具体问题必须具体分析，所以新媒体时代体育新闻传播的创新融合的解决措施，必须放到实践中来看是否合理，是否具有实用性和适用性，促进新媒体的全面发展。但是，由于实践经验具有偶然性，所以在使用要一方法时，需谨记要进行广泛的实践，切勿把个别的实践经验与科学理论挂钩，形成以偏概全的错误理论。
二 、体育新闻与新闻传播相关概述
　　（一） 新媒体时代下体育新闻传播的定义
1、新媒体
新媒体的概念，并没有准确的界定，而是一种利用网络技术和数字技术提供信息的新形式，对传统体育新闻的时间和时间的控制与新媒体的独立性、移动就业等无关。
2 、体育新闻与媒介融合
体育新闻则是对体育时事的相应呈现，涉及体育、训练、社会体育、高校体育等各个领域的新发展；而当今时代的媒体融合的大潮流是新科技技术的融合、用户内容的融合、新闻人的整合以及媒体机构的整合。
　　(二) 新媒体时代下体育新闻传播的特色
1、传播方式双向化
传统媒体的传播方式，公众只能被动的接受信息，而在新媒体的时代，公众已经具有了一定的主动性。一方面，观众可以通过电脑和手机监控相关事件的直播，另一方面，观众可以通过自己的爱好与他人实时互动，表达自己的观点。
2、传播行为个性化
微博、微信等自媒体传播方式使人们成为信息发布者，交际的形式和内容完全由自己控制，个性化的交际行为使人感到表达自己观点、彰显自己个性的愉悦。
3、传播速度实时化
随着科学技术的发展，新媒体的实时传播成为可能。不需要执行一系列复杂的编辑产品。这种新的媒体传播功能是传统媒体无法比拟的。移动应用等方面实现了语音和视频的实时传输，并进一步缩短了人们获取体育信息的时间和距离。
　　(三) 新媒体对体育新闻传播发展的特点
互联网技术的出现给人们的日常生活带来的最直接的变化是一种加速的速度，这种速度使得人们可以最大程度地熟悉智能手机和电脑。由于技术的发展，设备越来越小，网速越来越快，信息传播受时间和空间的制约就越来越小。通过新媒体的传播速度快的优势，及时的将相关赛事与新闻推送到网络上，视频直播、图文、精彩集锦等多种报道与直播同时进行，对于体育赛事来说，新媒体促进了体育新闻时效性的发展。
三 、新媒体时代下体育新闻传播的现状
　　(一) 新媒体技术推动体育新闻传播的联系
随着网络与新媒体技术的发展，受众的收看体育新闻的渠道也越来越多，传统电视体育传播的地位已大不如前。除了传统的电视媒体，人们还可以通过各种各样的新媒体接收体育新闻，相较与传统媒体，速度更快，内容更多。而对于体育新闻而言，传统的媒体由于传播的限制已无法满足受众。
　　(二) 新媒体发展与体育新闻传播创新融合新表现
1、传播形式更加多种多样
网络与新媒体技术与体育新闻传播的结合对不同的新媒体传播形式进行了系统的整合,尤其是在传播体育赛事这种观赏性极强的传播对象而言，多样化的传播形式令体育新闻事件的可谊染性进一步增强,加强了体育新闻传播的奥论引导作用，从而有力推动了体脊新闻传播事业的发展。
2、时效性要求更强
在传统媒体时代,体育新闻传播的时效性收到时间和空间的限制，受众接收的信息往往已经滞后了很多。随着网络与新媒体技术的发展，这种现象得到了解决。新媒体可以随时向受众传递现场的战况，时效性成为媒体争夺战的高地，谁能在这场时间战中取胜，谁就能分得更多的广告份额,最终更成为媒体斗争的赢家。
　　(三) 新媒体发展与体育新闻传播创新融合的新趋势
1、媒介融合成为媒体传播发展的必然趋势
信息技术的发展和创新促进了我国新媒体的整合。目前户外电视、手机视频软件、手新闻软件以及各种传统传媒转型到互联网的软件都是媒体融合背景下的产物，这些新鲜事物给人们提供了更多获取信息的传媒渠道。媒体一体化正在进入一个行动时代，在这个XXX中，媒体一体化的必然发展变得不可避免。
例如懂球帝app，它是一款提供全球体育足球新闻、足球深度报道、足球交流互动社区的手机app，向球迷提供快速全面的足球资讯。懂球帝覆盖了全球所有主流联赛的视频直播，提供从传统强队到冷门小众球队的各种第一手新闻信息与资讯。拥有强大的数据系统，包含各国联赛历年的积分榜和赛程，球员的最新动态和履历等。懂球帝拥有遍布全球的新闻采集网络和编辑，24小时发布和转载各种文字、图片、图表、音视频等各种足球和体育新闻，直接为受众提供第一手足球资讯，囊括海内外体育界所有重要事件。
2、媒体融合背景下新闻传播角色的转变
在传统新闻媒体的发展时期，广播电视、报纸、广播电台等传统传媒曾经是社会的潮流，是新闻舆论的主导者。在信息传播方面占据主动地位，而受众没有办法选择，只能被动接受这些信息。随着网络和科技的发展，各种形式的新媒体络绎不绝的出现，各种视频软件、社交软件，如新浪微博、微信公众号、抖音短视频等。随着网速和科技的发展，各个媒体之间的内容传播更方便快捷，不再受到传统媒体所受到的各种限制。
例如腾讯体育app，腾讯体育app作为腾讯的旗下的软件。背靠腾讯QQ和微信两大社交软件，在腾讯体育app上对用户的互动性做了很大增强，观众在赛事直播间可以发送弹幕畅所欲言，新闻消息下也可以评论表达看法，还有各个球队和体育项目的社区可以让用户发帖讨论，满足用户的交流需求。用户还可以定制个性化方案，以腾讯体育NBA直播为例，用户提前预定关注的比赛，可以在微信或者QQ上收到观赛提醒和实时战报，也可以通过会员付费享受更多权益，例如赛事多机位英文原声转播，超高清转播和回放。这种个性化服务满足了用户多种的需求，也提升了球迷的观赛体验，为app积累下更多的用户。
　　四、新媒体时代体育新闻传播遇到的问题及解决策略
　　（一）新媒体时代体育新闻传播面临的问题
1、传统观念落后，产业意识薄弱
在网络与新媒体技术高速发展的今天，传统的电视媒体还保持着老旧的体育新闻的传播方式和理念，同时也反映在其思想宣传和内容产业化上。由于缺乏透彻的认识，一些传统媒体在报道时只做到了传递滞后的信息、
2、节目推广渠道单一，推广力度小
电视媒体具有形象直观、影响力强的优点，不过受到时间和空间的限制，内容和形式都比新媒体要单一。随着近年来网速与新媒体的快速发展，网络与新媒体以信息量大、互动性强、传播速度快等优势对传统媒体产生冲击和竞争。单一的传播渠道对新媒体时代电视体育新闻节目的发展和推广造成限制。
3、节目传播过程中信息源单一，传播渠道局限
时至今日，除了少数收费电视台和中央电视台可以做到实时更新之外。其他地方电视台受到各种客观因素的广播节目播出时间和技术等一些体育项目有明显的延迟,因此,很容易导致相关新闻信息已经改变当程序被广播新闻报道的意义的丧失。现在传统的电能信息采集渠道的宽度是更明显比我们的媒体和新媒体弱,其电视新闻信息来源主要是相关部门，无法从微博、微信和其他新媒体平台获取信息和消息。
　　（二）新媒体发展与体育新闻传播的创新融合建议
1、融合新媒介，加快体育新闻传播形式创新
第一，发挥互联网的传播速度快和信息量大的优势，在传播过程中做到电视与各种新媒体平台同步更新，发挥新媒体互动性强的优势，提高节目内容与受众的契合度，扩大受众的群体，令观众更快速、更容易收看到新闻信息，从而令节目的影响力有效提高。
第二，立足现实，发挥传统媒体自身的优势，在制作内容的时候运用网络与新媒体技术，除了从官方渠道找到有效的信息挖掘,也可以在微博和互联网论坛等其他新媒体上找到有用的新闻线索和内容。
2、加强新闻细节传播，促进新闻媒介的融合
首先，深入挖掘体育新闻的细节。在传统报道的基础上，创新体育新闻的形式，注重细节。体育新闻内容的挖掘是以观众的选择为基础，试图接近报道对象的本质。我们应该多注意公众的琐事和事实。体育新闻的表达主要集中在大型赛事相关的资讯，但地方和小型赛事的资讯就很少，并且缺少细节和深度，只是单纯的传递信息。而使用新媒体技术，可以扩大信息的传播量。
3 、拓宽发展渠道，增强体育新闻传播的连续性
一是运用新媒体手段，增强体育新闻内容的实用性。为保证体育新闻内容的真实性，包括内外部参与者提供的两部分信息，如积极运用各种体育新闻传播手段，使体育新闻的主体范畴、体育新闻的特殊内涵，使受众能够通过体育新闻了解整个新闻事件。
二是加强体育新闻的跟踪报道。加强体育新闻的跟踪和后续报道,通过连续的体育新闻挖掘,不断刺激观众的好奇心,达到体育新闻的连续性,充分满足人们的好奇和关注热点,所以,观众总是保持高体育新闻的兴趣。
三是充分利用网络与新媒体技术，拓宽体育新闻的传播方式。扩大体育新闻传播的渠道,并通过网络与新媒体技术,使用微博,微信公众号、手机视频软件等新媒体等渠道扩大节目的受众,在此基础上还应该积极利用新媒体互动性强的特点，增加与受众的互动，例如新闻的留言和讨论区，直播时的弹幕互动等。
　　结语
综上所述，媒介创新融合的时代已经来临:网络与新媒体技术的发展不断推动体育新闻传播与新媒体传播的创新融合，新媒体已经在体育新闻传播中占据了很大的地位，随着新媒体技术与体育传播不断的传新融合，受众也将成为体育新闻中的中心。
随着更多传播体育新闻的新媒体出现，新闻传播日趋现代化，根据受众的需求，内容和传播方式也会出现更多的选择。随着5G技术的普及，新媒体与体育新闻的传播还会继续的创新融合。
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