抖音短视频的传播策略分析

1引言

伴随着经济的发展和科学技术的进步，互联网得到了大面积推广和普及，与此同时，手机、电脑等产品应运而生，使人们的生产生活发生了翻天覆地的变化，很多技术水平较高的工作都由计算机来完成，由此则为人们节省了大量的时间，基于这种情况，能够满足人们需求的，有效利用人们的碎片化时间的移动短视频APP便随之诞生了，逐渐发展成为人们喜闻乐见的，互联网公司重点研发的新产品。由于行业利润较高，逐渐引起资本市场的注意。而同类企业的数量激增，使市场竞争趋于白热化。在现代化信息技术的影响下，短视频平台获得了更大的成长空间。与此同时，平台性能也越来越强大，从而吸引了大量年轻用户。以抖音视频为例，该平台的领域划分极为细致，再加上定位非常准确，迅速获得了年轻用户的青睐。在这种情况下，详细分析该领域的特点及现状，有助于推动社会经济发展，使该领域的理论研究体系变得更加完善。

伴随着智能手机和网络的大面积推广和普及，网络环境正在逐步优化，不同种类的移动应用平台发展趋势十分迅猛，网络媒介使传统的传播和生产方式有了很大程度上的改变，同时也为人们的生产生活提供了便捷，空间和时间的限制被新媒介的出现所打破。简而言之，多元化、碎片化以及交互化成为信息传播的主要特点。在2016年，视频平台收集相关数据，逐步分化受众。与此同时，移动短视频应用逐步呈现出垂直化的发展趋势，短视频通过信息流的方式使人们的碎片化时间得到了有效利用。移动互联网的大面积普及使信息的生产和传播方式发生了翻天覆地的变化，信息传播者和接受者的身份产生了巨大变革，在内容的生产和传播阶段，受众通常扮演着内容生产者、消费者、传播者的身份，例如，由于抖音、快手等移动短视频应用操作便捷，因此被人民群众所喜爱，在内容的生产与传播的过程中，移动短视频的应用发挥着至关重要的作用。移动短视频的流量池愈发的增大，现如今已经成为流量的超级聚集地。拥有了流量就拥有了影响力，拥有了影响力就能够实现变现从而获取利益。这使得人们十分追求短视频的热度，不断追求爆款短视频。

2短视频发展历程及特征

2.1发展历程

2.1.1国外短视频发展历程

短视频app率先在X出现。2010年第一款移动短视频viddy诞生。Viddy这款APP通过分享和制作视频的方式，满足了人民群众快速生成、快速分享、即时拍摄的需求。同时与推特、油管、脸书等社交软件展开实时对接，用户之间由传统的图片、文字交流，逐渐发展成为通过视频和语音交流。除此之外，短视频分享软件vine的应用范围也特别广，同时通过instagram能够将图片分享变成现实。现如今，抖音也强势进驻外网平台，名为tiktok。抖音开始布局国外战略，在国外的热度逐渐升高，刷爆外网的短视频层出不穷，甚至在国内还会出现从外网搬运短视频发布在国内抖音的情况，无疑是更加丰富了内容的多样性，使得不同文化在同一个平台上面碰撞交流。在外网的tiktok上字节跳动已经开始了变现的布局，推出了和国内抖音一样的商品橱窗的功能，使得国外的tiktok用户也能像中国用户一样在短视频内容中找到自己喜欢感兴趣的商品，并且可以方便的买下它。

2.1.2国内短视频发展历程

2011年，国内学者引入移动短视频的概念。同年，短视频APP出现在大众视线当中，并获得了年轻人的青睐。究其原因，短视频APP能够满足人们对快节奏下娱乐文化的需求，然而由于应用场景与用户习惯存在局限性，因此发展规模相对较小。2013-2015年，秒拍、美拍、小咖秀等移动移动短视频APP如雨后春笋般涌现，短时间内便取得了很好的成效。与此同时，使传统的社交软件发生了很大变化，在丰富产品类型的同时，逐步扩大了市场的规模。截止到2016年，短视频市场逐步向垂直化、精细化方向发展，传统的行业主人翁已被短视频内容的创作者所取代，在内容上日趋呈现出多元化的特征。2017年，短视频行业逐步加快了发展的步伐，2017-2018年，短视频行业存量在2.5亿以上，日活数据增长的速度也十分迅猛，短视频在发展的过程中通过数据流量少、时长短等特征吸引了越来越多的用户。

2.2短视频特征

2.2.1生产制作门槛低

短视频和其他视频相比较而言具有短小精悍的特点，所以在生产制作环节并没有较高的要求标准，用户通过智能手机就能够拍摄短视频。利用手机进行拍摄以后，利用手机中的平台编辑、美化以及配乐等功能对短视频进行编辑与后期处理，然后即可通过平台分享。就目前的发展情况来看，媒介接触习惯逐渐体现出用户碎片化的特征，而短视频的出现恰恰迎合了这种碎片化需求。现阶段，短视频平台中的基本功能逐渐体现出人性化特征，比如大部分短视频平台都具备拍摄、美化、调音、特效以及添加音乐等功能，用户利用平台完成短视频的拍摄以后可利用以上功能对短视频进行美化处理，处理完毕后可将其上传并与平台中的其他用户分享和互动。和以往的长视频相比较，在设备、内容策划、剪辑包装以及生产制作方面都有较高的要求标准，长视频与短视频相比较而言不仅投入成本大、制作效率低等劣势。据有效数据显示，认为移动短视频的应用平台具有使用门槛低和操作简单方便的人数比例为63.8%；认为通过移动短视频应用平台能够随时随地制作视频且便利性极高的人数比例为54.0%。短视频是普通用户最方便最“接地气”的展示自我的方式。随手拍下的风景或是见闻，配上音乐，都有可能成为短视频平台上面的爆款。无论是记录自己的美好生活，还是记录他人的有趣经历，短视频都是最低成本的展示方式。

2.2.2分发渠道多样化

相对来讲，传统长视频对于生产以及制作的要求比较高，同时由于视频文件过大，所以在传播渠道上也具有一定的阻碍；传统场视频的内容与篇幅都比较长，并且需要电脑端操作才能进行剪辑与上传，从而在制作过程中会消耗大量的时间；针对于突发性新闻的报道并不具有时效性。移动短视频在生产、制作以及传播过程中应用的方式就比较简单，智能手机用户利用移动端就能实现视频的生产与制作，通过平台分享后还能与平台中的粉丝进行互动，随时随地随拍的特点恰好迎合年轻人的需求，具有较强的内容实效性，这一属性正是新闻报道所需要的。短视频平台中，经常有官方或是热心用户发布突发新闻，即拍即发，具有十分强的时效性。在此期间，短视频的传播媒介不仅仅包含应用平台，其他用户利用一键转发功能还能够将短视频分享到其他移动平台中，不仅增强了视频传播的效率，同时还扩大了视频的受众范围。

2.2.3传播使用碎片化

现阶段，媒介传播逐渐体现出碎片化的特征，这种碎片化的传播与大众的媒介接触习惯相契合，短视频的内容简洁且短小，用户通过碎片化的时间就能够获取相对丰富的内容信息。目前，人们的生活节奏不断加快，视频网站为了在激烈的竞争环境下得以生存，纷纷将视频的时长进行压缩，移动短视频的出现正式开启了“读秒时代”，对于短视频来讲，以“秒”为单位逐渐成为了短视频最为独特的属性，和文字、图片相比较而言其展现的信息更加生动形象。碎片化的短视频出现以后能够填充用户琐碎的时间，使大众获得表现自我的机会。与此同时，短视频平台也会采用不同手段，引导用户将自己的时间用碎片化的短视频填满，人们通常会出现“短视频中毒”的情况，将自己的时间统统放在了刷短视频的行为当中。当用户觉得当下这个视频不够合自己的心意，就会想要刷下一个视频。遇到满意的短视频还想刷到下一个满意的短视频。短视频占用的时间很短，却能给用户带来极大程度的满足感，使用户刷起来乐此不疲。

3抖音短视频的传播策略分析

3.1传播者

3.1.1运营者

在实践过程中，抖音平台灵活运用多种宣传策略，具体包括明星代言、综艺宣传以及媒体推广等形式。在运营团队的努力下，抖音吸引了大量年轻用户，并逐渐成为大众的主要娱乐软件。除此之外，抖音短视频还拥有社交功能。在其影响下，传统社交软件受到不同程度的冲击。需要注意的是，截止到2017年12月，《明日之子》、《快乐大本营》以及《中国有嘻哈》等综艺节目都接受过抖音的赞助。同年8月，抖音平台已拥有10亿播放量。与此同时，该平台的用户量也直线上升。究其原因，抖音短视频的宣传力度极强。以电影领域为例，抖音与多部影片的制作方达成合作协议，使双方各取所需，从而实现共赢。例如《前任3再见前任》中的吃芒果梗和主题曲说散就散都成为了当时抖音上风靡一时的热点元素，使得用户纷纷围绕这些元素进行效仿拍摄，转发传播。在宣传电影的同时无疑也将自己打造成时尚热点话题的发源地和聚集地。

3.1.2明星网红

从实际情况来看，短视频的发展与网红数量呈正相关。究其原因，大众缺乏表现自我的渠道，导致网红数量较少。而抖音短视频的兴起，使大众获得了更多表达机会，网红的数量也随之激增。通常情况下，网红拥有众多粉丝，而粉丝会模仿网红的举动，从而产生网红效应。在此基础上，平台会充分利用网红效应，提升产品的曝光度及销量。简而言之，网红效应已经成为了当下抖音的最明显特征。拿最近大火的梅尼耶举例，在疯狂吸粉涨粉后，出现了一大批模仿他团队的视频制作者。他所拍摄的风格和特点成为了用户们模仿的要素。在如此大的流量背景下，即使是模仿者也可以从网红本身分走一部分流量，因为这个网红已经成为抖音的头部账号，有着十分可观的影响力。对于短视频而言，采用明星代言的方式能够增强产品影响力。因此，抖音支付明星巨额代言费，使其引导粉丝下载抖音APP。在这种情况下，抖音的曝光率以及下载量直线上升。当用户数量较多时，抖音充分发挥网红效应，引导大众进行消费。在现代化信息技术的影响下，平台收集用户搜索数据，并实现精准推送。通过这种方式，既可以提升用户忠诚度，又能获得更多利润。。

随着平台功能的完善，用户能够上传视频，逐步积累粉丝及人气。再加上美颜等功能，提升短视频的美感。基于这一点，用户也会产生虚荣心，从而延长短视频的使用时间。在这种情况下，抖音的用户忠诚度极高，用户数量也在逐年上升。因此，抖音平台要结合产品特点，增强流量变现能力。

3.2传播内容

在研究过程中，笔者发现直播、游戏、生活、运动、技术、舞蹈以及音乐等类型的短视频，均为抖音平台的主要传播内容。

以音乐类视频为例，用户能够自主上传短视频，并配上背景音乐。与此同时，用户也可以搜索各类音乐短视频，并采用点赞、评论以及收藏等形式表达对视频的认可。音乐视频的制作门槛较低，但引流难度较大。究其原因，同类视频数量过多，导致竞争压力上升。需要注意的是，此类视频是抖音短视频的重要组成部分。在实践过程中，此类视频对于发布者的音乐性考验比较大。

以舞蹈类视频为例，用户既可以学习网红的舞蹈动作，又能上传录制好的舞蹈视频。需要注意的是，抖音平台极为关注舞蹈类视频，采用多种形式进行引流。与此同时，平台还对视频创作者进行奖励。通过这种方式，激发视频创作者的积极性。另外，舞蹈类通常可以归为颜值类视频。

以技术类视频为例，用户可以上传各种技术视频，具体包括生活妙招、专业知识、职业技能以及科技视频。需要注意的是，技术类视频的拍摄要求极高。究其原因，抖音的用户数量较多，且低龄化趋势极为明显。在此基础上，技术类视频很难吸引年轻人的关注，导致播放量不高。另外，用户的专业知识不足时，很容易受到观众的攻击。在这种情况下，技术类短视频已经很少出现，拍摄成本大且影响力不够。

以运动类视频为例，用户可以拍摄运动过程，并上传至抖音平台。需要注意的是，此类视频的受众均为年轻人，蹦极、篮球、滑冰、游泳以及跑酷等运动都涵盖在内。与此同时，此类视频的年龄界限明显。

以生活类视频为例，用户可以拍摄日常生活，并上传视频内容。在实践过程中，“某某的日常”是常见标题。需要注意的是，伴侣、旅游、宠物、烹调以及吃饭等内容均为视频类型。与此同时，此类视频也包括许多生活妙招，有助于人们解决相关问题。

以游戏类视频为例，用户可以拍摄游戏内容，并上传至抖音平台。需要注意的是，精彩操作以及失误集锦是此类视频的主要内容。在这种情况下，此类视频能够吸引大量游戏玩家。

以直播类视频为例，平台开通直播功能后，不少网红转型为抖音主播。因此，抖音APP也能满足用户的直播需求。需要注意的是，音乐、时尚以及美食等内容均为抖音主播的直播领域。由于受众数量较多，抖音平台极为重视直播内容，并对其实施资源倾斜。简单来说，平台灵活运用多种推广方式，而主播也有许多玩法，基本上短视频博主都会加入直播的行列中。

3.3传播渠道

从实际情况来看，抖音为大众提供创作平台，而用户选择上传作品。在此过程中，双方属于合作关系。需要注意的是，抖音要对作品进行推广，吸引更多潜在用户。不过，平台功能与作品的传播效率密切相关。在实践过程中，抖音平台拥有多种传播渠道。简而言之，平台的传播方式分为内部推广和外部推广。根据统计资料所示，抖音视频在2018年3月之前，能将视频内容分享至微信、QQ以及其他腾讯系产品。随着抖音用户数量的激增，腾讯拒绝与抖音合作，并试图利用微视对抗抖音。在这种情况下，抖音平台受到了一定的影响，但用户数量仍旧呈增长趋势。

对于平台而言，拓宽传播渠道能够提升传播效率。与此同时，视频曝光率与传播便捷性也会随之上升。简单来说，视频传播范围越广，视频内容的关注度也会越高。在此基础上，平台能够增强变现能力。需要注意的是，抖音短视频的传播渠道较广，具体包括百度、微鲤以及头条等渠道。通过这种方式，尽可能的提升视频播放量，进而增强抖音的影响力。抖音短视频从视频编辑和视频观看的角度来看，提高了内容发布者的使用效率，在渠道方面也较多和较为方便的帮助内容创作者转发视频内容，增加曝光程度。因此，抖音的操作流程较为简单，便捷性极高。基于这一点，抖音短视频吸引了大量年轻用户。另外，抖音平台能够传播用户作品，使双方各取所需，进而实现共赢。

4抖音短视频的传播效果分析

4.1心理层面的效果

在研究过程中，笔者发现抖音平台的宣传策略极为灵活。简而言之，宣传团队采用明星及传媒效应，逐步增强抖音的影响力，使其成为大众的主流娱乐形式之一。在这其中，“拟态环境”的含义就是指通过大众传播，最终构成的信息环境，但是，其并不是展现客观环境，主要是利用大众传播媒，完成新闻、信息的选择等，并实现结构化处理之后，为人们做出提示的一个环境。在传媒及明星的引导下，年轻人对抖音的依赖性越来越强。与此同时，抖音团队也逐步完善平台功能，使其更好的满足用户需求。基于这一点，抖音的受众群体大幅度提升。根据统计数据所示，抖音的用户数量逐年上升，对传统社交软件造成一定的冲击。除此之外，抖音拥有完善的社交功能。在此基础上，抖音用户的忠诚度极高。再加上各类视频层出不穷，很容易消磨用户的时间。不仅如此，抖音平台扶持了无数网红，再加上粉丝变现能力较强，使平台逐渐成为推动社会经济的发展的核心支柱。由于抖音的覆盖范围越来越广，大众的线下生活也受到了影响。以玲爷为例，其视频内容较为新奇，视频质量也极高。在这种情况下，玲爷吸引了大量粉丝，并成为抖音网红之一。另外，抖音用户看到一些高难度视频都回去主动@她来挑战，对于高难度动作的标签已经在抖音用户的心理中默认为玲爷。

4.2认知层面的效果

从实际情况来看，算法推荐功能是抖音APP崛起的基础。究其原因，平台的算法推荐功能与传播效果密切相关。简单来说，用户的浏览记录都能体现出自身喜好。基于这一点，平台会收集相关数据，具体包括浏览记录、搜索内容以及停留时长等方面。随后，平台采用数据提取的方式，对其进行加工处理，从而形成有效信息。最后，平台会以此为基础，对用户实施智能推送。通过这种方式，既可以满足用户需求，又能提升使用体验，逐步扩大忠实用户的数量。

4.3行动层面的效果

对于平台而言，必须制定详细的原创视频扶持计划。究其原因，原创视频是吸引更多用户的基础。在实践过程中，原创视频会获得更多推荐机会。与此同时，作品也会获得“首发”标签。当视频质量较高时，用户能够吸引更多粉丝，逐步成为抖音网红。在此基础上，短视频的类型将会变得更加丰富。除此之外，平台的推荐机制较为特殊。具体而言，视频的播完率、点赞率和评论数都会成为该视频的所在流量池的定位。如果在小流量池中表现良好，会进入更大的流量池，也就会获得更多的曝光。以海草舞为例，舞蹈动作极为简单，再加上背景音乐非常欢快，迅速成为用户模仿的对象。在这种情况下，海草舞的热度直线上升，而抖音APP的影响力随之增强。

5抖音短视频传播存在的问题

5.1内容同质化

在实践过程中，抖音持续优化平台性能，吸引了大量年轻用户。以“拍同款”为例，用户发现心仪视频后，能够利用“拍同款”拍摄相同视频。在此基础上，同质化视频的数量大幅度提升。以《Wicked Wonderland》为例，其创作模式新颖，搜索热度极高。在拍摄视频时，用户要由丑变美，形成强烈的视觉冲击。随着同质化视频的出现，《Wicked Wonderland》逐渐引起用户的反感。究其原因，翻拍视频毫无新意，且拍摄质量较差。与此同时，平台采用大数据、云计算以及区块链等现代化信息技术，对用户数据进行加工处理，从而形成有效信息。在这种情况下，平台能够推测出用户的喜好，但推送视频存在同质化现象，会使用户彻底失去观看欲。长此以往，平台的忠实用户会越来越少，进而失去全部市场份额。除此之外，现如今的抖音的大博主都是有自己的团队和矩阵账号，如果一个视频火了，其中的元素就会被团队中的其他成员或是自己的矩阵账号所用，极大地造成短视频内容上的重复，降低了用户的观看体验。

从实际情况来看，短视频平台的用户数据较多，但视频制作门槛极低。再加上创作者能力不足，版权意识较弱，导致视频质量参差不齐。而同质化视频数量的增加，很容易引起用户的反感。以“一秒换装”为例，此类视频的热度极高，但拍摄难度较大。在制作过程中，创作者要拥有视频制作、视频剪辑以及化妆变装等技巧。简而言之，此类视频的制作难度较大，制作周期极长。当创作者无法持续创新时，作品质量会大幅度下降。在这种情况下，抖音平台要结合视频特点，定期组织创作者参加培训。通过这种方式，帮助创作者获取更多创作灵感，进而提升产品质量。另外，抖音平台也要提高奖励标准，激发创作者的积极性，使其成为专业的创作人。

5.2音乐版权方面

随着版权意识的增强，短视频平台的发展受到较大影响。究其原因，音乐类短视频是平台的重要组成部分。截止到2017年，XX制定了一系列法律法规，明确音乐版权的归属问题。在此基础上，音乐APP受到了巨大的冲击。需要注意的是，音乐版权的主要争夺企业分别为网易、百度、阿里以及腾讯。需要注意的是，网络音乐版权也存在较大的争议。简而言之，XX越来越重视版权归属问题。以抖音APP为例，其合作平台为QQ音乐。由于音乐类短视频较多，仍旧存在侵权现象。以《Trip》为例，抖音APP的使用频率极高，但却未能获得授权。经过协商后，抖音APP被迫下架相关视频，并公开致歉。在这种情况下，抖音平台要加大审核力度，及时整改违规内容，尽量降低侵权事件的发生概率。另外，抖音平台也要约束视频创作者，建立完善的追责机制。

5.3内容监管不力

在2016年之后，抖音APP上线，在此之后逐渐增加了对内容监管的力度。但是在经过多年的发展完善之后发现，到现如今还是存在很多的问题，经常会被XX部门约谈。在用户数量不断增加的情况下，在社会的影响逐渐增大，因此平台的运行风险也就会有所提升。在2018年之后，中国针对网络短视频平台颁布了相应的监管政策，特别是针对青少年价值观方面的内容，为了能够保障平台内容符合规定，都应开始了整改，增严格审核视频内容，并且在内容的显示中增加了风险提示、举报的相关功能内容。在2018年2月份，父女二人为了尝试抖音平台中的“高难度”动作，因为意外造成孩子瘫痪。此事件的出现，网民开始指责抖音，并且需要承担负责。在2018年6月，抖音的内容中涉及了侮辱英烈的相关内容，直接被XX部门要求整改，并且关闭相关广告业。像最近抖音中的“鬼新娘”北京音乐使得很多用户发布封建迷信的内容。不仅如此，因为内容影响较差，抖音海外版在印尼被封禁。2018年7月，抖音清除了3.6万条视频，800多个音频，封禁账号达到3.9万个，其中封号的账户也被处以行政处罚。

造成上述问题的主要原因就是因为，抖音平台的注册门槛比较低，而且监管力度较差，对于平台内容的审核存在漏洞，相关产品的设计也很粗糙。种种问题的出现，都严重影响抖音平台的发展。这不仅仅是因为平台监管不力这一方面原因，整个行业的也需要能够主动严格要求自己，这才是最重要的。在人们想要获取经济利益的过程中，行业会逐渐出现不公平的情况。所以，自律就十分关键。短视频产业的出现，其发展十分迅速，但是相关法律规定并不是很完善。因为没有法律的严格要求，造成平台监管松散，很多的不良内容泛滥。而且用户本身因为并不是专业的，因此内容的制作和选择上也比较随意，很多都是出于模仿，缺乏相对的科学认知。所以，由于用户本身对于内容甄别能力相对比较差，这也是抖音平台造成内容监管不利的重要原因。

6抖音短视频的发展建议

6.1内容质量优化

在实践过程中，吸引粉丝的主要渠道是提升作品质量。以抖音短视频为例，原创内容能够吸引更多粉丝关注作品。需要注意的是，再创作内容与首创内容共同构成了原创内容。简而言之，前者属于翻拍，而后者属于纯原创。由于原创内容能够实现引流，抖音平台会对原创内容实施资源倾斜，具体包括特征标签、精准推荐以及广告引流等方式，保障原创作者的核心权益。与此同时，平台也会对网红团队拍摄的内容进行筛选，限制矩阵账号发布同质化的视频。像讲经济和成功学的丁鹏，自称拥有三百多个账号发布的都是相同内容，混脸熟。这无疑是对短视频用户时间上的一种浪费。对于平台而言，要充分借鉴其他平台的审核机制，逐步提高审核效率。以今日头条为例，该平台采用“千人万元计划”的方式，全力激发创作者的积极性。不仅如此，今日头条加大审核力度，对创作内容的质量进行审查，并对优秀的创作者给予奖励。通过这种方式，既可以吸引更多创作人才，又能提升平台的产品质量，逐步扩大市场占有率，从而实现规模扩张。

6.2扩大音乐版权

从实际情况来看，短视频平台与音乐曲库密切相关。究其原因，音乐类短视频是短视频平台的重要组成部分。因此，短视频平台要支付巨额资金，购买大量音乐曲目的版权。除此之外，平台还要培养音乐人才，逐步提升创作能力。具体而言，平台应定期举办作品评比活动，积极邀请原创音乐人上传作品。不仅如此，平台也要灵活运用多种手段，获取优秀曲目的授权。通过这种方式，既可以丰富音乐库的数量，又能满足用户的视频制作需求。

6.3自律他律共治理

针对内容生产机构而言，对其发展具有决定性作用的指标即内容监管，其中必不可少的流程包括筛选内容、审核内容等，在保证内容精准无误的前提下，才能为平台稳定高效发展奠定良好基础。然而，从抖音短视频角度分析，其拥有的用户量早已经高于5亿，那么如何对平台的合理运行提供有力保障，离不开XX、用户以及平台的共同配合与努力。

基于内容发布需要借助公开的平台，所以应该对其引发的各方面影响予以高度重视和关注，因为其隶属内容生产源头，所以相关工作人员应该对视频内容的“含金量”予以强化，积极宣传和提倡“正能量”、“温馨和谐”的内容，无论拍摄的题材属于什么形式，都应该严格对相关内容予以严格要求和筛选，从而为大众提供阳光、健康的资源。

放置风险内容传播的核心条件即平台监管，字节跳动公司于2018年3月期间，对平台当前现有或潜在问题进行全面检查，并且针对现有问题制定相应对策，在创建新版本的同时引入防沉迷系统、防风险提示系统。

全面提高视频内容审核与监管，如果视频内容中出现的动作存在一定危险性，此时系统将自动在页面中跳出风险提示字样，以保障用户能够在第一时间维护个人利益。针对防沉迷系统而言，假定用户对视频观看时长超过90分钟，此时系统将自动在页面中跳出休息提示字样。与此同时，用户能够自行设置2小时功能锁，当屏幕被锁定时，可以通过输入密码的形式进行解锁。

在2018年四月份的时候，抖音需要针对平台中的内容进行审核，保障短视频的内容能够更加规范化。为此，抖音聘请了各行业的代表，制定了《抖音社区公约》，还收集了用户的意见。在公约中提出，抖音为了能够尊重用户的基本需求，和用户达成一个共识。并且平台也明确了社区生态红线的标准，通过引导用户，构建正面价值观的平台。不仅能够为整个行业起到正面的指导，也能够在根本上解决问题，减少负面内容的传播风险。

结语

综上所述，短视频平台能够满足大众的自我表现欲，使其获得了巨大的成长空间。随着现代化信息技术的发展，短视频逐渐成为大众的主要娱乐形式。以抖音平台为例，其产品宣传力度较强，用户忠诚度极高。与此同时，抖音平台的社交功能非常强大，吸引了大量年轻用户。基于上述的内容，充分了解短视频产业的营销情况，并且了解用户的认知走向。简而言之，平台要结合产品特点，不断优化营销模式。通过这种方式，既可以明确产品定位，又能够解决平台在营销过程中存在的问题。