《光临寒舍》栏目策划方案

　摘要

本次项目策划书，是面向中国的各种的奇观古迹，以不同的视角与全新的视觉观感，策划一档不同于以往冗长沉寂的记录形式的生动媒体栏目，加入风趣幽默的策划风格于栏目形式，向受众传递不一样的中国历史之美。

《光临寒舍》栏目策划将围绕微纪录这一栏目视频形式展开一系列的相关设计，通过对于栏目定位、播出、宣传及内容策划等多个方面，让人们在不一样的视角感受建筑们的生命感，培养新鲜感，加深对中华文化与民族精神的认知，提升中华文化的自信感；同时，也是对于2020年新冠肺炎为旅游企业带来重创的现阶段情况的一次策划尝试，在栏目中加入有关疫情后旅游行动“复出”的一些话题。栏目将通过多个主题板块，构建完整的栏目体系，让本次的策划独具一格。

　关键词：中华历史建筑风光；全新视角记录；文旅纪录片；旅游业复苏

　引言

近年来,中国纪录片业进入了一个飞速发展的阶段,内容、题材更为丰富,制作手法更为成熟,不少精品受到了国内外播出机构和受众的欢迎。随着”一带一路”倡议在沿线国家的深入推行,作为传播中国文化、中国形象的有效载体,中国纪录片成为当地观众了解中国的新渠道。

在近些年与旅游、风景相关的节目题材中，“综艺”形式的娱乐性文旅栏目愈发流行，但一些节目制作不精良、嘉宾明星的镜头多于风景、节目内核浅薄娱乐化等问题也逐渐迸发；除了“综艺类”形式，究竟怎样能即把文化旅游类节目的真正核心意义传递给观众、又让节目集中观众的视线，这个问题值得深究。

除了节目内容形式的偏颇，现如今文旅类栏目的播出形式也出现多样化。近些年随着网络的普及、拍摄器材操作的简易化和旅行热的兴起,还出现了一种以网络为播出平台、由普通互联网用户拍摄和制作的网络自制类旅行纪录片[1]。在种类繁杂的文旅类节目中，我们该如何定位一档真正有意义，制作精良的节目呢？真正能够吸引观众并且普及文化的文旅类栏目又该做出哪些创新？结合2020年新冠肺炎为旅游业带来的巨大影响，我们又该如何通过栏目复苏大众对于风光古迹的热情呢？这些问题都是本次栏目策划需要研究的。

1 项目背景

　　1.1 现状分析

　　1. 1．1文旅类媒体栏目现状

纵览近几年优秀的文旅类节目，更多是以“综艺”的性质出现在人们眼前，真正静下心来去运用纯正“纪录片”的形式来记录风光景观的栏目，却往往只能获得一小部分人的赞许，并没有收获更多大众的关注。其实，纪录片的栏目化是随着电视媒体不断发展而孕育的新型节目形式，以其独到的视角和创新型思维对提升电视媒体的持续发展起重要的决定作用[2]。尤其是地市级电视台制作并播出的纪录片，以生动的人物形象和朴实的展现手法,深受不同人群的追捧及热爱。

在各种传媒方式不断发展的今天，单一的传媒方式的抗风险能力显得尤其薄弱[3]。因此必须发展媒体的多样性，这样才能跟上时代的发展进步,才能不被时代淘汰。纪录片的栏目化已经走了很多年，无论是电视节目,还是网络传播或者其他媒体,都在不断地进步，创作也在不断地进行。

但在2019年，明星真人秀类旅行综艺在文旅节目中拔得头筹，当今的栏目策划人们偏向将“旅行”与“慢综艺”结合，使节目内容娱乐化，更多的体现在内容的轻松趣味化上，可能会淡化“文旅”性质[4]；例如湖南卫视2019年《小小的追求》、《野生厨房》等，皆是明星嘉宾组队，一路谈笑畅游，节目风格都在于体现人们与自然的相处，没有过多的景物介绍，更加侧重于综艺感[5]。旅游电视栏目针对人们日益增长的文化需求,以真人秀为形式,以纪录片的方式向观众呈现不同的地域风情及特色,以满足人们对不同层次旅游的需求[6]。当下文旅类的节目大致发展趋势可分三类。

（1）纯景物纪录

早在2008年，CCTV和BBC第一次联合拍摄的中国风光纪录片《美丽中国》，堪称中国最佳的风光片，该片从不同的角度出发记录祖国的浩瀚大地与碧海蓝天。影片拍摄历时四年，片中80%的画面都是在自然观察下拍摄所得，使用了航拍、红外、高速、延时和水下等方式最为先进的拍摄技术，每个镜头都美轮美奂，获得豆瓣9.3的高分好评。这样的精良制作吸引了许多纪录片爱好者的关注，也让观众更加了解祖国的河山文化，但这类影片在大众中的渗透力却仍然不足以让其成为主流[7]，很多观众并没有耐心用看一场电影的时间来打开一部风光纪录片。

（2）“主人翁”带入

由外景主播或主角人物充当“导游”，引领观众游赏景区的风光、了解景区的习俗，这一类风景人文纪录片在内容展现的角度上更有代入感[1]。在2017年一部记录青藏高原的人文风光纪录片《极地》在各大网络平台播出，创作团队选取了21位普通藏民的故事，从生长在这片土地上的普通人的爱与感情出发来展现西藏人的生活与西藏风光。该节目拍摄内容，即考察极端环境下的生存智慧，也呈现普通人的生活；即探究古老文化的精髓，也记录西藏的当下。此外，该节目的细节设计也打动人心，每一小段主题都以人物的名字为标题，用肆意遒劲字体赋予强劲的活力，让节目内核大放异彩[8]。如果能将这种人物角度的形式与景色风光、名胜建筑物相结合，也许会碰撞出新颖的火花。

（3）添加诸多娱乐性质

现如今的文旅类节目，更多的加入娱乐、竞赛等元素，并有外景主播、现场主播及特约观众三方的共同参与和互动[9]。如2018年在网络平台腾讯视频播出的明星真人秀类风景纪实综艺《奇遇人生》[10]，节目以综艺栏目的形式，邀请明星来与主持人一同旅行，在过程中感受不同的人生，该节目的主题并不在于风景纪录，而更多的在于“在遇见风景的路上，体会人生的意义”，此类节目可视性较强，但综艺效果与互动的元素的大量加入，有时难免冲淡了旅游的主题，显得舍本逐末[11]。

　1.2 栏目可行性分析

在2019年，以旅行为主体的“治愈类”综艺节目逐渐成为主流，以可乐的形式让观众感受风景的魅力，体验生活的惬意，是这些节目的内容中心；这样的节目形式所传播的内容已经与传统的风景建筑纪实类节目内容分道扬镳[12]，形成两种完全不同性质的文化作品。

站在推动旅游文化的角度来看，综艺节目可以快速吸引受众固然有益，但受众的热情有限、热潮具有时效性，游客分散也是其中不可避免的问题；在旅游产业中，散客化时代为最大的挑战就在于营销形式[13]，以前依托旅行社的营销已经行不通，怎么打动散落在全国各地的游客是一个很大的难题。基于这种现状，综艺节目无疑是最好的选择，因为其可以短时间内触及到大量的人群[1]。但是旅游产业的发展不仅仅是带来客流就可以，游客的消费、游客的重复旅游概率、游客的旅游体验和反馈等等都会深度影响[14]；因此在大众喜好更偏向于轻松治愈的条件下，我们可以思考如何将两者内容相融合，既能让观众收看节目时感到轻松、愉悦，又能很好的传递风景文化，带有一些思考与话题性[15]，让观众对景物的印象深刻，对其存在意义感化于心，而不是一时兴起；这既是制作《光临寒舍》这样一档风景纪实类栏目需要攻克的难点，也是其极大的亮点，更是对于它是否可行的考量。

至此，我们可以借鉴中央电视台的科教频道栏目《人物》，《人物》是由央视科教频道推出的传记式纪录栏目，通过片中人物对历史的回顾和再现，记录他们的生命旅程，从中折射具有普遍教育意义的人物精神[16]。从多重空间叙事的角度出发，该栏目所包含的物理空间、社会空间及其精神空间都树立了其人物的形象，从探讨多重空间叙事的视角下，纪录片所反映出来的人格魅力及其社会内核[17]，可以帮助人们更好地了解作品的人文精神内涵。反推到此次的历史风光栏目策划上，我们亦可以将景色、建筑进行三维多面的分析与抽象化，再运用通俗易懂的方式，带到观众面前，深刻感受。

再者，在新冠肺炎疫情过后的旅游业已经遭到前所未有的重创。许久未出门、忙着复工的广大群体也许在之后的很长一段时间里也不会进行旅行活动；在这时策划一档风景文化纪实类节目，可以让人们看到最自然最真实的古建筑状态与景地风貌[18]，让人们逐渐恢复对文化景色的向往，宣传旅游文化，为日后的旅游业复苏做铺垫。

　　2栏目设计

　　2.1栏目名称与宗旨

　　2. 1．1栏目名称

（1）《光临寒舍》

“寒舍”指的是节目中所介绍的景地、建筑物对于自己的“家”一种自谦的说法，是一种富有抽象和拟人色彩的形容，照应节目主题，站在“景物”的角度述说文化与历史故事，旨在树立节目风格，增加节目标题的趣味性和独特性，也让观众眼前一亮。

（2）备用名称《名迹画像馆》、《古筑印象》

围绕整体栏目结构命名，述说每一个建筑与景色背后的故事，通过每期的绘画模块为景物塑造具体印象，为观众展示不一样的古迹之美。

　2. 1．2栏目宗旨

以故事传递风景的文化，以色彩表现景物的个性。以介绍景物建筑为中心，围绕景物展开一系列的故事讲述、印象拓展，向观众传递不一样的中华风光，将中华民族的千古建筑与自然风光融合到泱泱历史的篇章中，带到人们的眼前。节目镜头对准景物背后的历史，做到将所拍摄的风景或亭台楼宇形象化，立体化，让受众对中华历史文化名迹、及千百年来的“家国文化”认知更加具体[19]，使其形象更加灿丽。

2.2 栏目定位与风格

　　2. 2．1栏目定位

《光临寒舍》是一档以简短明快的记录方式、丰富独特的色彩展示来表现中华古迹与家国文化流变的网络特别栏目。栏目介绍富有历史故事的楼宇山河，例如黄鹤楼、故宫、拉萨布达拉宫等古建筑风光，穿插第一人称的视角和独特的延伸方式让受众领略其魅力，有深度有力量，让观众更加了解中国的历史风光与古建筑。

　2. 2．2栏目风格

栏目风格即简洁明快，多面立体；整体风格预期呈现出稳重、温润、淡雅但不失趣味、多历史文化熏陶、艺术气息浓厚的氛围。以景观的“自白”微纪录、家文化的延伸、专家话题讨论、明星嘉宾录制旁白、业内画者晕染作画等板块，使其富含悠悠韵味，用建筑与景色本身的视角带入其中，将风光的故事徐徐讲述。让观众感受生动，富有色彩与生命气息的景物。

　2.3 栏目内容

栏目内容围绕每期主题景物进行影像展示、故事讲解、行为艺术拓展等活动，从细节展现景物，让其富有生命力，更添庄重之美。现如今文化旅游类节目普遍存在娱乐化偏多、注意力重心放在明星真人秀上；或内容空泛，节目主旨立不起来；或是节目冗长整体偏安静调，不够吸引人等问题[20]；从问题本身寻找突破口，从而分析自身的创新与突破点来证明其可行性，将是本次策划的重要研究部分。

栏目的重点板块有：

（1）《光临寒舍—景观微纪录》

运用景物“自白”的方式进行10-30分钟的影片展示，其中包括景色的“自我介绍”、历经朝代、背景故事和人物、相关传说、建筑设计思路、在当代遇到的故事与问题等，并从“景物的家”延伸至当时百姓的家文化，讲述不一样的中国家庭与风采；该部分也是本栏目的核心内容，由实力嘉宾助阵，就景物的不同风采邀请与之相契合的嘉宾为其进行声音加持。

（2）第一板块后续内容：主持人与相关的历史专家就每一个景物围绕的不同背景故事进行拓展，对于“微纪录片”中的内容进行延伸。

（3）《名迹画像》

为每期名迹创作画作，栏目组邀请具有独特绘画风格的画者贴合不同的建筑、风光进行创作，向观众展示创作过程，如绘画主色彩选定、风格商定等，要详略得当。

（4）结尾新增的“防疫”版块：提醒观众疫情过后外出旅行需要注意的事项，也邀请所记录的景地的相关工作人员为大家科普疫情后各个景地为重新开放做的工作等等。

本次栏目的版块策划并不采用清晰成段的划分方式，内容与内容之间并没有过多的过渡，而是采用自然承接的方式让上下衔接，利用主持的串联将节目内容衔接，更加连续不分段。

　2.4 选题范围

该栏目的选题范围围绕中国历史文化、著名山水风光、意义深刻的历史建筑故事进行讨论。

其中在取景上包括古代建筑、名胜古迹、文物保护单位、古城镇、历史遗址、宗教胜地、纪念建筑、民俗风情、现代建筑、文学艺术景观等人文景观；在节目探究范围上包括对于各个人文景观的历史故事延伸、艺术形象延伸、建筑特点研究、景地保护、旅游开发、现当代意义等方面[21]。

2.5 选题来源

选题将围绕规定选题和自拟选题两方面进行设计。一是由当地旅游行政管理部门规定动作，节目组根据拟定选题进行内容设计；二是通过网络投票、网民推荐、资料收集、各地相关旅游部门咨询等方式收集选题，自拟合适的选题进行选题内容策划。

（1）省级相关部门安排部署的选题接纳；

（2）栏目组团队自拟选题；

（3）通过网络平台互动，如微博投票、选题征集等活动接纳选题。

　2.6 选题操作

bilibili网络视频分享网站成立《光临寒舍》栏目组联，负责具体节目和选题的策划与采制。

（1）各地方文物局、省、市委宣传部组织专人配合协助《光临寒舍》节目组进行采访与拍摄；

（2）栏目实行选题策划会制度。每周召开一次选题策划会，组内人员根据调查、资料整理来明确选题思路，确定选题方向，清晰选题操作程序；

（3）栏目将与网民和观众保持互动，实时收集观众的反馈与建议，从大众的期愿中选出适合的目标进行拍摄。

　3 栏目设置

　　3.1栏目时长

每期栏目时长在45分钟—50分钟内。

每次节目时长必控制在一个小时以内，根据每个版块的占比不同相应的可能会存在几分钟的差距。

3.2播出频次与时段

每周六晚8点在网络平台更新；播出频次每周一次。

节目播出时间定为每周六晚上，充分考虑年轻群体的休息时间及休闲时间段，这样在次日也可以有时间收看节目。

3.3录制时间

节目录制前期首先进行纪录片的拍摄，后在演播厅内进行节目录制。节目整体拍摄预计时间在4个月内，录制时间每周两次，每次下午13:00。

　3.4人员使用

预计：24人。

纪录片导演2人：负责纪录片的整体拍摄，保证核心内容的制作。

外景组8人（预估）：拍摄3人，剪辑3人，录音1人，配乐2人；负责包括其他外拍需要的任务，完成视频拍摄。

制作组4人：编剧1人，采编2人，策划1人；负责节目每集剧本、纪录片脚本，及嘉宾谈话脚本的撰写。

录制组5人：主持人1人，现场编导1人，编导助理1人，录像2人；负责演播厅内节目的录制环节。

其他人员5人。

　　4 栏目运作方式

　　4.1设备场地

办公和节目生产录制场地、节目生产所必须的采编播制作设备等均由bilibili平台组织生产；外拍场地通过与当地相关部门进行沟通，得到允许后在拍摄主题地点进行节目拍摄。

　4.2栏目宣传

　　4. 2．1宣传片

bilibili网络平台网络播出版本：由明星嘉宾录制、声音出境和知名画者大挥画笔为切入点，吸引年轻群体。

另一版则围绕历史文化与景物拍摄等角度，深度体现栏目的主题，渲染文化氛围。

　4. 2．2微博微信宣传

注册官方微博平台进行节目宣传，创建热门话题，创建投票活动与粉丝进行互动；微博发布播出平台两方预告片、宣传片；发布每期讨论主题，节目延伸内容。

注册官方微信公众账号，设置话题投稿链接；每周发布历史文化“纯享版”原创内容，发布文化类内容、节目预告片、访谈侧记等模块。

　4. 2．3社会宣传

（1）在栏目开播前，将节目剪辑预告播放至各大商场的大屏；在公交车站、地铁站、商场、书店、部分游乐场所摆放节目海报，让人们先对栏目有一个初步的、大概的了解。

（2）在节目宣传期、播出前期和播出后，可制作节目周边产品，使其更富现实意义，如联名独创文具、联名餐具、联名彩妆等吸引受众参与活动，加大文化的日常渗透，让人们在生活中也能贴近历史文化，更是对历史文化的拓展。

（3）设置景地打卡等实践活动，让受众去实地真正感受到景物的魅力，评选照片获取定制奖励，如《光临寒舍》栏目定制服装、联名文具或餐具等；还可增加节目嘉宾的签名作品等。

　结论

伴随着这篇论文进行到结尾部分，我的大学生涯也接近尾声，这篇论文我不仅付出了自己的努力与真心，还寄托了对于大学生活的美好结尾，感谢导师对我的细心指导，让我一遍一遍的接近自己理想的作品，给我足够的发挥空间，来完成我的心血。本次栏目策划书希望通过对中国景观纪录的文旅类特别栏目策划，找到受观众喜爱的栏目内容及播出形式，在众多成功文旅类综艺栏目中获得总结，策划一档独具特色的文旅类栏目，对文旅类节目的发展形势具有可借鉴性和现实意义。

但现在很多的年轻人并不了解中华的历史文化，对这些的兴趣并不浓厚，了解的群体只有一部分，并不能将此传递给更多年轻的群体，让他们了解中华历史文化、了解中国的古地名迹，并深深地在自己的脑海里留存；但现在的综艺节目十分受年轻人的喜爱，因此我们也想以此为突破口，形成多项焦点吸引观众，也能让节目内容更加新颖，融入大众思维，这样便能是这次策划变得充满意义。

最后，再次感谢我的导师的帮助与辅导，让我顺利完成本次毕业作品，给大学生涯画上完美句号，相信在以后的生活中，这次毕业设计能够一直成为我珍贵的回忆！

　参考文献

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[21]苏宇.中国纪录片的海外落地播出研究——以《多彩中国》栏目为例[J].西部广播电视，2010.

　　致谢

本次栏目策划借鉴了许多成功的电视及网络媒体栏目制作案例，学习了很多栏目制作内容策划，也受到了指导老师不辞辛苦的反复批改与修正，同时我也体会到了栏目制作人的不易与想要弘扬与传播文化工作的方方面面，整体来说过程虽然略微曲折，但结果是相当值得珍惜的！

但是，在本次栏目策划中还有诸多不足之处，因为今年的特殊情况，还有对于一些栏目策划信息的不熟悉，导致论文中很多地方并不够成熟，这是我非常懊恼的地方，没有给自己留出充足的时间来完善它。接下来说说我对于这篇论文的感受，本次策划的主题是我一直十分感兴趣的——中国历史文化风光建筑，它们承载着中华几千年的历史，见证文人骚客流转、几代帝王兴衰，它们蕴含着中华文化的结晶，恢弘磅礴，遗世独立；因此，保护它们、传承它们，是我们作为中华儿女和新一代年轻人的职责，我本人也很荣幸这次能够接触这个命题，也是对于自己的学习和提升。

感谢指导老师的辛苦指导，及时指出我的问题，一点道破作品内容里的差错；十分感谢负责答辩的各位导师对我的作品提出的问题与建议，让我能更加完美的完成我的大学最后一课！也感谢我的老师、同学，是你们的及时帮助与陪伴，让我能顺利的完成本次栏目策划成果，有一个令人难忘的毕业！