上市公司盈利能力分析——以青岛海尔集团为例

摘要

通过对青岛海尔股份有限公司的财务报表方面的数据进行分析和研究，可以从中得到有关于青岛海尔当前的资本盈利能力水平，资产盈利能力以及经营盈利能力的现状。可以数据的分析中得出当前青岛海尔的财务状况，从而对他们的情况进行深入的分析和评价

利用杜邦分析法通过对各项数据的分析和研究得出企业近期的生产发展状况，能够在企业的发展过程寻找到存在的潜在问题，和以后需要更进一步增强的地方。为什么青岛海尔集团在2014年到2015年之间的经营状况不好 ，到了2016和2017年经营状况发生了转变的原因。我们都可以从所获得的数据以及访谈所获得的信息中得到应有的答案。

关键词：杜邦分析法 盈利能力 净收益率

前言

一个企业的发展过程中，盈利能力的强弱可以决定这个企业能否得到投资者的青睐。我们通常说的盈利能力，一般是指这个企业能够获取的利润的多少的能力，这个指标在企业里是十分重要的，无论是对内还是对外都是企业中所有部门都十分注重的一个关键问题所在。对于企业投资来说他们能够取得的收益有多少，这就要看企业能够得到多少的利润可以给他们分红，如果这个企业的收益比较好也就说明投资者还有债权人可以安安全全的取得到自己应该得到的利息和本金。企业的盈利能力的强或者弱也都是经营者在经营业绩和他的管理效能的集中表现。

一个企业的营业的业绩的好坏，能力的高低都使可以从企业的盈利能力中完美的体现出来，对盈利能力的分析也可以明确的观察到利润率的变动趋势，也可以对未来的发展走向得出一定的预测。作为公司企业的领导或者负责人，都可以从对盈利能力的分析这里找出来企业在发展过程中的问题，比如在经营管理方面，财务方面等等。这样就可以在问题出现之前对这些问题作出合理的解决和预防。

第1章绪论

第1.1节 研究背景

在现有的市场形势之下，市场竞争变得更加的激烈，如果想要在这里持续发展并脱颖而出，这就需要企业拥有很强的盈利能力。作为一个企业的发展核心，盈利能力已经登上了公司财务状况分析的重点宝座。在这个利润和盈利能力成正比的前提条件下，一个企业盈利能力更加凸显的重要不可缺少。

对于这些，企业为了能够公正的看见自己的实际请款就会更加注重对于利润率方面的观察、评价、预估等。

第1.2节 研究综述

随着经济水平的飞速发展，科学技术的快速创新，市场环境的日渐激烈的竞争。当代企业无不把企业的利润，产品的创新，企业的市场竞争力以及营业能力放在最重要说的位置上，力图使企也更加壮大，获得持续性发展，这些都可以体现称为盈利能力。

1.2.1 国内研究综述

陈荣奎（2002）认为[1]，采用多种多样的数据进行比较也是很重要的，可以从三大报表中的数据进行研究和分析探索，还可以用这些数据和其他企业的数据也进行比较。在对企业盈利能力的方面分析的方法上面，还是比较喜欢从利润形成机构角度进行分析探讨。

当我们要从这个角度分析研究的时候，要求我们从与之相关的各种指标里的数据中间的关系出发，这样可以达到对于企业盈利能力预判。

钱爱民在《公司财务状况质量综合评价研究》[2]中提出了一些看法。他的主要意思就是说一个企业的盈利能力是怎么样的，这个就要看企业在自己有限的资金范围里可以取得利润的多少。所以说，一个企业经营的好或者是坏，还是说获取利润的能力的高低方面，它们都会通过盈利能力的数值变化表现出来。

当前的国内有关于杜邦分析方面的文献大多数是还围绕着其中存在的利害关系进行研讨的。这些可以从许秀梅和王秀华所创作的《论杜邦分析体系及其改进》[3]中得到观点，杜邦分析法中存在的问题主要还是在数据的运用上，因为好多时候，并没有运用到其他的报表元素，还是单纯地老套的数据分析。所以，他们认为，只有把这些报表的数据都运用到，才可以得到更加完善的信息，跟能够表现企业真实情况。

在罗芳所著的《改进现行务分析指标体系的思考》[4]这篇文章中也是有提到过现金流量表在杜邦分析法中对企业盈利能力评价的重要性。他认为，在对企业进行盈利能力的分析的时候也是需要运用到现金流量表的数据的，只有结合了现金流量表中的数据才更加全面更加完善最初杜邦分析法中得到的结论。

1.2.2 国外研究综述

罗伯特C希金斯在《财务管理分析》[5]中曾经有说过，可以从利润的角度来观察这个企业的盈利能力。分析每个项目获得收入的占比的合理性，是能够寻找到提升企业盈利能力的办法。这个就要用到利润表里面的数据了，把里面的各种项目和总体收入作比就可以得到这个项目收入的占有比例了。”

Pierre Du Pont和Donaldson Brown在1919年提出杜邦分析体系并将其最早地应用到了X杜邦公司，公司借此发现了自身在总资产周转率与成本管理方面的不足，并及时改善，扭转了业绩。这也是杜邦分析法的第一个成功案例。Melnnes在1971年分析了30多家大型跨国公司的经营能力，总结出了投资报酬率这一重要指标。

大型跨国公司的经营能力，总结出了投资报酬率这一重要指标。之后，Palip在2001年以杜邦分析体系为基础，将可持续增长率这个重要数据作为核心比率，并且构建了“帕利普财务分析体系”。这一体系一度被众多的公司管理者采用，用这种方法来分析自身企业的盈利可持续性。

Alex Kane和Zvi Bodie[6]在2003年把杜邦分析体系的“三要素”细分为“五要素”，把得到的数据进行详细的分析，可以从中得到对企业的更加精准的分析和估测。

来自X哈佛大学的著名大学教授帕利普在《企业分析与评价》[7]说过，把财务分析体系里面的常用的财务比率进行分类整理。这样就可以通过对这些比率的进行分析得出导致这个财务指标发生变化的根本原因。

第1.3节 研究目的与意义

1.3.1 研究目的

究盈利能力指一个企业在一定的时期内对于能够运用到的各种经济资源获得利润的能力，这个也是一个企业中各个部门生产经营效果的综合表现。这个盈利能力既可以反映这个企业在这一个特定的时间范围里的销售水平，也能够反映出资产的营运效益，并可以推测出来获得报酬回避风险的增长潜能。

对于上市公司来说，股东能够在这里取得的报酬的高低，债权人的债务安全性的强弱，公司的营业业绩的优劣都是个盈利能力这个东西有着相当大的关系的。因此，怎样才可以做到正确公平，公正的对上市公司的盈利能力进行评测，这就是财务分析的最为重要的内容，这个也是相关盈利者能够对当前的形势做出正确财务决策的根本依据。

1.3.2研究意义

科学有效的去分析一个企业的盈利能力，这件事对于一个企业来说是有着不可缺少的重要意义，能够在对盈利能力的分析下对企业进行的经营管理的创新并不断推动自身的发展，能够及时反映出问题，方便更早的提出解决措施，从而达到提升企业经营业绩的作用。

科学有效的进行盈利能力的分析还可以维护投资者，债权人的权益。作为企业的投资者和债权人，他们最重视的就是企业的安全和赢得的利润，是否可以保证自己的投入可以得到应有的报酬。

在有着很好的盈利能力的条件下才能够获得更好的企业管理机制，能够维护企业的可持续性发展。

第1.4节 研究的范围和方法

1.4.1 研究范围

研究的范围仅对青岛海尔股份有限公司的数据，在现有的数据中进行对已知的信息分析研究。所分析的报表时间只是近几年的已发布的报表作为参考。

1.4.2研究方法

这里需要用到的分析方法就是杜邦分析法。杜邦分析法就是根据财务中所给出来的各种各样的数据，从中找到合适的项目，然后利用他们的关系来进行综合的分析企业

杜邦分析法具体来说，就是这个企业的净资产收益率按照一定的等级排序依次分解成为各种各样的不同的项目的财务比率或者乘积，这种分析的方法从整体来看更有着好的优势。

利用杜邦分析法这种对三大报表的分析，是更有利于管理者更加明确地，全面的分析企业的经营与盈利状况。这种分析的方法更能够方便人们去观察这个企业的管理能力和股东获得报酬的多少。

　　图1.1杜邦分析法原理构造图

　　在这里使用杜邦分析法来分析青岛海尔股份有限公司的思路如下:

权益净利率，也被称作净资产收益率，权益净利率在杜邦分析法中应该可以算得上是核心了，而且这个财务指标的综合性能非常好。通常是总资产净利率和权益乘数的乘积。

假设，这个企业的资产负债率越高那么他的权益乘数就越大，这样就可以说明这个企业的资产负债越大，反之则是越小。理所当然的，如果说这个企业的权益乘数越小就说明这个企业的杠杆利益就会变得小，这个企业所要承担起的风险也就越小。所以，财务杠杆的变化是很重要的，如果能够好好地操纵财务杠杆会给企业带来很好的收益。

本篇着重于对数据的分析推断数据中所显示的企业信息，由于2018年份的年报数据青岛海尔股份有限公司还没有上传网络，所以只能就现已有的2014年份到2017年份的利润表，资产负债表等进行分析。

第2章 企业盈利能力相关概述

第2.1节 盈利能力的含义

企业盈利能力也叫作收益能力，指企业取得利润的能力。

一般讲的是在划定的一定的时间区域里，看这个企业的收益数额的数目大小以及能力水平高低。如果这个企业在这个被截取的时间范围里的能够取得的利润高，也就是代表着盈利能力越高，反之就是越低。

盈利能力也是对企业的营业业绩的表现，由于，盈利能力直接对投资者有影响，所以它就是整个管理活动之中的重点，也是财务分析里的重点。企业的盈利能力的高低直接影响着企业的投资者，债务人的获利和安全，更是直接影响了这个企业的工作业绩的好坏优劣。

第2.2节 盈利能力分析的方法

2.2.1盈利的稳定性分析

从这个企业的盈利能力锤的稳定性来看，对这个方面分析，我们需要对这个企业的利润结构进行分析。然后对这个企业所包含的各种各样的利润数额在总数中的比值来看企业的盈利稳定性。把这些利润所占的比重进行分析可以得出一个比较稳定的业务比重的排序，看主营业务的占比多少，占得多就说明越稳定。

2.2.2 盈利持久性分析

指在盈利的长时间过程里，这些盈利变化的波动趋势。通常来讲比较常见的就是用损益比较法来看它的稳定性。

也就是把各个时期进行比较，在这里一般有的比较有：绝对比较和相对额比较。什么是绝对额比较呢？就是把企业中经常出现的收支，经营业务，利润绝对额作比较，然后分析研究的过程方法。那么什么是相对额比较法呢？一般说的就是在各种数据总提取一个固定的年份的数据作为基本，然后分别对对应的数据比较分析。如果企业的利润一直处于平稳上升的增长趋势这就说明企业的盈利的持久性就会越强。

2.2.3 盈利水平分析

盈利的水平分析一般从资产经营营业能力分析、商品经营盈利分析、资本经营盈利分析和上市公司盈利这四个方面研究探索，进而推断盈利能力高低。

第2.3节盈利能力的影响

2.3.1 盈利能力对投资者的影响

对于投资者而言，将资金投入到一个企业是为了能够从企业获得的利润中获取分红。所以投资者最关心的就是企业能否保证自己的投入资金能否有稳定的收益并能够保证投入资金的安全性。因此，企业的盈利能力的强弱成为了投资者最为直观分析研究的重点对象。

一般来讲，投资者都偏好将资金投入到相对获利平稳的企业中，这样能够从中获取更为稳健的收益，反而，投资者并不非常注重企业的营运能力。所以，一个企业的盈利能力的强弱都影响着投资者的投资欲望和投资诉求，只有在稳定的盈利中才可以使投资者的权益得到充足的保障。

2.3.2 盈利能力对经营者的影响

企业的经营者的主要任务是使企业获得经营效绩，要能够及时地发现问题更正问题，盈利能力分析是一种寻找问题重要方式。改善经营管理，降低成本，提升企业的利润，给经营决策带去有利的理论支持。企业只有在文件的盈利能力之下才可以有充足的资金，资源供给经营者将企业扩大，企业扩大之后也会有更多的利润涌入，从而良性循环使企业能够得到长期持久的稳健发展。

2.3.3 对于债权人的影响

对于债权人来讲，企业的究竟是如何发展的都不是很重要的问题，他们所关注的问题是自己的资金的投入能不能的都安全的保障和该有的利润出现。所以一个有着好的盈利能力的企业都会及时解决这种问题，反之，盈利能力不好的企业就容易出现各种的财务上的状况，不能及时的按规定期限归还所持有的债务，只有企业在盈利的情况下才可以正常的运转。所以，债权人在决定向债务人放款的时候也是要分析企业是否具有偿还债务的能力，是否可以使债权人的权益得到保障，确保资金的安全。

所以，债权人在选择债务人的时候是会被企业的盈利能力的强弱所左右的。

第2.4节财务指标

2.4.1 经营盈利能力

（1）销售毛利率越大就说明这个企业的盈利水平就越高，相反就是越小。因为销售毛利在销售净利率里是基础的角色，虽然说是很基础的角色，但是也是有着很大的作用的。

影响销售毛利率的因素很多，内部因素很多主要包括成本的控制，产品的销售策略，企业发策略，市场占有能力等。外部因素主要是市场的供求变化，同行业的竞争，XX政策的调控等。

销售毛利率还有着显著的行业特点。一般来说在零售行业里，销售毛利率就比较小；在重工业这里的销售毛利率就会比较高，表现出的是营业周期比较长，成本更高。因此，企业通过利用销售毛利率的指标在同行业中进行比较就很容易在相同的条件下和其他同行业的差别，更能够发现企业与其他同行之间的在觉此，成本等方面的问题，能够及时的到完善。同时，销售毛利率也是可以表现出该企业在市场中的竞争力的强弱的，销售毛利率越高，市场中的竞争力就越强。

（2）营业利润率能够体现企业盈利状况，取得的利润越高，营业利润率也就约会高，二者是成正比的。可以从营业利润率中得知企业的利润如何。

（3）可以从销售净利率上得出企业的主营业务的状况，实际上是净利润与企业主要销售收入的比值。所以说一个企业的销售收入的不断增加也就意味着企业获得的销售利润会变得更多，销售净利率也随着不断上升。所以，销售净利率和企业的利润率是成正比的。从这里也可以得出结论，销售净利率和企业盈利能力之间的关系也是也是成正比。

（4）主营业务利润率是企业在销售方面，定价，营销方式是否合理的表现。主营业务利润率越高说明企业的盈利能力越强，也可以表现出来企业在这段时间里营业水平的提升。也可以反映出在这段时间里营业外收支的稳定与否。

（5）可以观察企业每百元营业成本所获得的利润的比率.

（6）能够反映出这个企业在创造利润的能力水平的高低。高的成本控制水平，相对应的企业的经济效益就会更好一些，能够获得利润就更多一些。

2.4.2 总资产盈利能力分析

（1）资产利润率也被称为资产报酬率，通过加强对资产的管理，提高资产利用率，这样做的话也可以让利润率上升。

（2）净资产收益率也称作权益净利率，可以显示出去企业的自有资本的运转状况，所得的比率与投资者有着密切的关系。

第2.5节非财务因素

2.5.1 产品市场占有比例

除去财务指标，非财务因素也是会反映盈利能力的变化的。企业在市场中长期所占有的比率也可以反映出企业的营业能力水平的高低。市场占有率可以明确表现出产品的销售能力，生产能力与规模的大小。

2.5.2 产品的创新能力

对于企业而言，产品的创新是一种持续发展的动力。在现今社会中，市场竞争激烈，企业为了能够在竞争中取得优势地位，就要提高在产品研发团队，授权发明专利量，提高新产品在销售比重中的分量，提升劳动生产率等方面加大投入力度。尽可能的占取市场科技创新的前沿。除了在产品方面的创新要提升外，企业还要努力的进行技术创新，理论革新，做到与时俱进，这样才能在市场竞争中优胜。

确保在企业之间的竞争中用新产品抢先占领市场，加快产品和技术的更新换代速度，维护企业的竞争优势，避免不必要的淘汰，获得大量的消费者的认可。

2.5.3 产品售后服务水平

对于企业来说，拥有优秀的售后服务也是一种招揽到消费者的方式。用优秀的产品和出色的售后使消费者对企业的满意度不断上升。还要对自己的员工进行有序的培训，已达到更优质的售后和各项服务。

2.5.4 消费者的满意程度

消费者对企业的满意度也是可以说明企业有着很好的企业形象，可以让消费者心甘情愿的去购买他的产品。只有让消费者放心，服务好消费者，才可以扩大企业的知名度，吸引更多的消费者，提高自己的销售量。这样就可以有序的占领市场，可以让企业在商场的竞争战里取得不败之地。

第3章 青岛海尔股份有限公司盈利现状和存在的问题

第3.1节公司背景

青岛海尔股份有限公司[8]创建于1989年4月28日，是一家民营企业。他的主营业务有研发，生产和销售电冰箱，空调，洗衣机等家电及其相关产品，并且同时经营着与家电销售有关的业务，其中包括：分销，物流和售后服务在内的多渠道综合型的服务业务。

根据访谈得到的信息，青岛海尔股份有限公司的前身成立于1984年，在 1989年12月16日批准募股。在1989年3月24日经青体改[1989]批准,在原有基础上进行改造而且还进行了定向筹资，一共获得1.5亿元资金，随后才建立的股份有限公司。

1993年11月在上交所正式上市。这一次青岛海尔做到了从定向募集公司向社会募集公司的踏步。这也是他第一次踏进上市公司的大世界之中，这也是他第一次面临着更加广阔的市场。

第3.2节对公司数据进行分析

已经确认了青岛海尔股份有有限公司2014年到2017年的资产负债表和利润表的数值，财务报表数值都是以公司的财务年报[9]为基础进行计算与分析。

按净资产收益率分析表3.1 2014年到2017年净资产收益率（万元）[附录1]

　　图3.1 海尔集团2014-2017年净资产收益率趋势图

　　图3.2 海尔集团201-2017年权益乘数趋势图

指标越高，说明投资所带来的收益越高。伴随着高收益也就意味着有可能还有高风险陪伴左右。资产负债的数额的增加也是会影响到净资产收益率的变化的。

所有者权益说的就是股东的部分，企业借入或者暂时占用的资金。如果产生了过大的财务杠杆也会给企业带来非常严重的财务危机，这种财务危机会严重影响企业的资金安全。所以，权益乘数是反映着固定资金使用效率的重要财务指标之一。

由上述得出的净资产收益率可以得出，从青岛海尔股份有限公司在2014年到2017年之间权益乘数和负债总额一直处于小幅上升趋势，说明了企业在这四年之间吸收了许多的外来投资者的支持，获得了大量的资金。但是在这样的持续小幅上升的权益乘数[10]中也可以反映出来企业内部的财务杠杆也在随之增大，企业的有关财务风险方面的问题也有一定的加大。

按营业净利润分析

表3.2 2014年到2017年营业净利率（万元）[附录1]

　　图3.3海尔集团2014-2017年营业净利润趋势图

　　营业利润率指的是排除掉所有的成本，债务等等一系列的各种各样的账款之后，最后遗留下来的那一部分。

营业利润率可以直接的观察到这个企业的营业效绩。如果一个企业的营业利润率越高，这也就证明了这个企业在进行产品相关的销售等各种活动中所获得的利润就越大。

从表格中的数据可以看得出来，在最近的几年里，他们的利润是持续上涨的。总收入也是一直保持着上升趋势，但是企业的营业利润率却一直处于平稳下滑状态，这不仅让我们可以联系到企业的资产负债表里的数据。这几年青岛海尔股份有限公司的总负债额一直是上升的，权益乘数也是越来越大，唯独营业净利润率一直小幅下降并维持在了6%左右，这说明了青岛海尔股份有限公司在这几年里一直不断的吸纳着来自投资者等方面的资金进行着企业的额扩张或者产业的多元化。

资产周转率分析

表3.3 2014年到2017年资产周转率（万元）[附录1]

　　图3.4海尔集团2014-2017年总资产周转率趋势图

　　在财务指标里，资产周转率是有很重要的地位的。它是考察企业资产运营效率的一项很重要指标。这个数值表示企业在营业期间多有的资产从投入到产出的流转速度，也反映出来了企业在对全部资产的管理和利用方面的质量和效率。

如何充分的利用资产的效率，是很大成都的影响着企业内部的资金的运转速率，也会影响企业整体的运行效率。为此，企业要做到减少一些没有必要的资金浪费。

通过指教数据的可以反应出来2014年到2017年之间青岛海尔股份有限公司在最近的几年的总资产周转率在不断的下降，这就反映出了青岛海尔在营销你能力方面出现了问题，并没有对企业积极技术产业的革新，产品质量的优化，场频在市场上的占有率的方面有所突出的表现，从而表现出企业的与销售能力的退化。

资产净利率分析表3.4 2014年2017年资产仅利率（万元）[附录1]

　　图3.5海尔集团2014-2017年资产净利润率表

　　净资产收益率指的是企业在一定的时期内的净利润与平均字长总额的比率资产净利率是企业在一定时期内的净利润和资产平均总额的比率，资产净利率越高企业获利能力越厉害。

在16年至18面之间他的资产净利率有些低下，说明了青岛海尔对股权投资的回报能力并不是很强，但是能够保证一直平稳，盈利能力偏向平稳保值。

净利润增长率分析表3..5 净利润增长率（万元）[附录1]

　　图3.6海尔集团2014-2017年净利润增长率趋势图

　　净利润指的是这个企业在获得用利润总额减去所得税之后产生的剩余资金。

如果获得的净利润多，那么就说明这个企业的经营效益就很好。如果企业获得净利润少，也就说明这个企业的经营效益就不是很好。所以说它也是作为用来衡量一个企业经营效益的好坏的重要指标。

所以说，税后利润也可以反映出来很多的事情的。

从数据里，海尔在2014年和2015年之间出现了严重下降，甚至出现了所谓的负增长的利润。但是在2016年到2017年之间，青岛海尔进行了一些关于销售，经营管理方面的调整和提升，提升这两年的产品销售量，在近两年出现好转并且快速发展。

每股利润分析表3.6 2014年到2017年每股利润[附录1]

每股利润(Earnings Per Share)也被称每股收益或者是每股盈余。这个一般指的是一个股份公司发行在外的普通股每股可能分到的当年这个企业所获利润的数额的多少。

每股利润也反应出来了公司在每单位资本额所获得的利润的能力的如何。可以看出来青岛海尔股份有限公司在2014年到2017年之间由低到高再由高到低的缓慢过程，但是总体来看还是偏向下降。这说明了青岛海尔在产品行销，经书革新，锅里能力方面等并没有得到很好的决方案，也并没有获得更高的利润，也不能给投资者带来更多的收益。

第3.3节存在的问题

青岛海尔股份有限公司作为国内家电产业中的一个大型的企业集团，只有在庞大有力的盈利能力作为支撑的前提下，这个企业才可以保持良好的持续发展态势。对于青岛海尔2014年-2017年度之间的利润表，资产负债表进行了一些分析，能够得出以下几个问题。

(1)青岛海尔在2015年得净利润总额相对于上年的净利润而言是降低的，同时在2015年份的整体盈利水平都是很不乐观，但是从2015年到2017年之间，青岛海尔的资产总额，净利润呈持续上升姿态，利润增长率也是一直居高不下。这说明了青岛海尔在2015年之后对，前的不利因素进行了有利调整，在一定程度上挽救了青岛海尔的不幸。虽然2015年之后青岛海尔的经济为获得了解除，但是可以从2015年到2017年之间的资产负债表中得出，在这三年里青岛海尔的总资产数目大幅度提升，其中大量提升的是负债总额的数目，也就是说明在这三年里青岛海尔为了筹集资金进行了比较大数额的集资，获得了大量的投资者的投资或者其他方面的资金注入。

由于青岛海尔的负债总额的生长速度较快也带动着企业的资产负债率的相应上升，也可以影响着企业的权益乘数的变化。从统计数据来看，从2015年到2017年整体的权益乘数是上升的，都保持在2.3左右。这说明青岛海尔现在财务中存在的财务杠杆还是小幅度的上升的，在可控范围能的财务杠杆还是有利于企业的资金的利用率，可以提升企业的经营水平和盈利能力。青岛海尔得到了大量的外借资金，加重了企业的资产负债。这样会导致企业的自有资本运用效率的下降以及投资收益的下降。所以青岛海尔要在加强自身的资本的运用方面提升利润的质量和效率，从而实现股东权益的的增长和整体企业的盈利能力的提升。

(2)从2014年到2017年的利润表中可以得出一定的信息，青岛海尔股份有限公司在2014年到2017年之间净利润是呈持续上涨的姿态，企业的总收入也是呈现出稳重的上升趋势，但是从企业的营业净利润率总却发现营业净利润率却是在以一种微小缓和的趋势下降，也就说明虽然青岛海尔在利润的总数额方面是保持着长期的上升趋势，但是由于企业的负债总额的提升影响着企业的收益，也影响着企业的营业净利润率的上升。所以这些方面的调整，可以提升企业的营业利润，加强企业的科技技术的完善，管理理念的创新。

青岛海尔股份有限公司提升盈利能力的决策分析

作为一个强大的大型家电企业，在这个暗流涌动的竞争环境中，要取得强有力的优势就应该保证自己在是市场竞争的大环境之中不被企业淘汰，就要保持企业的持续发展，提升企业的竞争力，提高企业的盈利能力和生存能力，对此提出以下建议。

第4.1节 加强科技创新

企业如果想要在众多相似的同行中取得大量的市场比重就应该提升企业的科技创新能力，加强企业的产品质量，凭借强有力的科技支持挽留和心因大量的新老客户。

通过企业的科技创新充分的使用有限的资源，争取能够使用最少的城门生产出来最优秀的产品，降低成本的消耗，减少不必要的资金消耗。合理的控制成本不仅仅可以使企业的利润得到一定的增加，更是一种相应节约型社会的方式。

第4.2节 不断开拓市场

企业的盈利能力也是体现在企业在市场占有率方面，要不断的开拓市场占有量，开拓新的市场，吸引更多的新客户，开通新一代客户的购买欲望。在当前社会里，企业的产品市场占有率越高，企业获得的利润总额越高，所获得的利润率越高也就说明企业的盈利能力越强。

第4.3节 完善企业创新

如何使企业能在当前激烈的市场竞争中取得良好的市场占有量，这需要企业能够开拓进取，加强新产品的发明研究，提升产品的质量和创新性，提升企业的知名度也就可以提升企业的知名度。在当前的物质丰富，创意科技飞速发展的时代，企业的创新更是一十分重要的项目，只有在产品的更新换代方面增加产品的新鲜感，从而刺激消费者的购买欲望。想要在市场竞争中不被其他的企业抢占市场先机，不被淘汰就要努力推陈出新赢取市场先机。

第4.4节 做好售后服务

在有了良好的产品质量以及产品更新换代速率的情况下同时也要做到产品的售后方面更加专业化，更加高效快速化，更加服务化。在完善产品额的售后方面也是在完善企业的形象，有着优秀得企业售后服务不单单是可以维护企业的形象，更是可以有利于产品的销售，在有着优秀的售后和不优秀的售后的区别中，消费者更倾向于购买有着优秀的售货服务的企业的产品。有些售后服务可以为企业迎来更多的消费者，受到企业良好售后服务的消费者会把企业的售后服务的优点缺点有意无意的传播出去，这样就可以使企业形象更加的完善，不仅可以维护住现有的客户群体还可以开拓出新的客户群里。从而提升企业的收益率也可以提升企业的盈利能力。

在产品的价格和质量上要做到物有所值，不欺瞒，不投机取巧，严格把关产业的生产销售售后一条龙。让客户用着放心，买着实惠，稳固一定的客户人群。

结论

本文从企业的盈利能力的含义，特点，参悟指标等方面依据理论对企业的盈利能力进行了阐述，其中采用了杜邦分析法对青岛海尔股份有限公司的三大报表进行运算和分析。通过分析得出的数据，结合当前的市场环境对能够保持持续性发展和生存中所存在的可能问题进行研究，并提出解决方案。在企业的可持续性发展中，盈利能力的强弱就代表了企业的而竞争能力的高低，在企业盈利能力的各项财务指标中，资产利润率是关键，权益净利润是企业盈利的中心。通过对相关数的分析可以发现从2014年到2017年之间青岛海尔的盈利能力还是保持着比较好的水平的。对于资产收益率的下降可以从青岛海尔的官方网站以及各大股票债券投资网站取得一定的信息，青岛海尔在基尼邪念正在扩大产业，从而得到了许多的负债总额，但是整体上看青大海尔还是处于一种比较好的盈利状态。作为日后青岛海尔应该做的是不断地加强对产品的创新，对成本的控制力，对企业的管理模式也进行好的创新，提高产品的质量，不断地加强企业的影响力和知名度，完善企业形象，做好从生产，销售，售后的每一步动作，提升企业在市场竞争力的竞争实力，加强市场占有率，获得市场先机。在此，如何提升企业的的盈利能力并保持持续发展也是以后的一项重要问题。

附 录

访谈一

为了对青岛海尔股份有限公司的各项财务指标有进一步的了解，在这里我分别向公司的财务主管，财务经理进行了采访。

访谈者：屈晗 记录员：屈晗

访谈时间：2月27日

受访人：张经理

访谈内容A：张经理你好，很感谢您在百忙之中能够抽出时间进行这次访谈。对于公司现状您有什么看法。

B:就目前来看我们公司正处于产业扩张时期，虽然已经有了很可观的走势，但是还是需要再接再厉。

A:请问，我们公司是是怎样的一个公司呢？

B: 青岛海尔股份有限公司创建于1989年4月28日，是一家民营企业。他的主营业务有研发，生产和销售电冰箱，空调，洗衣机，热水器，厨房电器等家电及其相关产品，并且经营与家电销售相关的包括分销，物流和售后服务在内的渠道综合服务业务。

A：那，您对近几年的财务状况有什么了解？

B：对于现在的财务数据上看，我们公司在这几年里总利润额都是保持着上升的趋势，我们的资产也在不断地扩大。虽然从数据上看我们公司近些年的资产负债在不断的上升，但是我们的总体利润的获得能力还是很强健的。

A：是什么原因导致的资产负债的提升呢？

B：因为近些年，我们公司为了提升企业在同行业中的竞争力和总体的能力，我们公司进行了各种方式的融资。因为这些融资的出现导致了企业的资产负债的增加。

A:资产负债的上升会给公司带来什么影响?

B:合理的融资对我们公司是有利的，对于公司现在的情况而言，这些负债能够带给企业高额的利润收益。这些收益也可以很好地偿还债务。是处于良好的负债状态。

A:那么，现在公司的近几年的净收益率又是怎样的呢？

B:近几年的企业的净资产收益率是呈现上升的趋势。尤其是近两年，企业的数值更是上升态势。

A:、那么，这项指标对企业的现状能够有什么反映呢？

B:这个净资收益率是用来衡量企业运用资本的效率的高低的体现。指标预告哦也就说明这项投资对于企业带来的收益越高。

A:除了这些基本的财务方面对企业的盈利能力的影响，是否还有其他的方面对企业的发展生产起到了一定作用？

B:主要影响企业的发展的还是关于企业的资金运行方面。但是员工的工作积极性，当前采用的管理方式，现在的XX下达的政策都是对企业耳朵发展运行起到一定的影响的。就从企业的员工方面来看，企业员工常年保持着积极向上的工作态度，对企业的运行和企业的内而部分工作环境是有很大的影响的。保持积极地工作态度擦可以完成当前下达的任务指标。指标的及时完成对企业的总体获利方面也有机器重要的影响。

A:感谢您在百忙之中抽出时间帮忙做这次的访谈。

B:不用谢。

访谈二

访谈人：屈晗 记录人：屈晗访谈时间：2月27日

受访人：刘主管。

访谈内容A:首先感谢您在工作之余接受我的这个访谈。请问近几年的企业的净利润的状况如何？

B:近几年的净利润是你不断上升的，企业的净利润增长率也是逐年上升，今年的增长率已经达到了35%。

A:净利润增长率的提升能够反映出来什么吗？

B:可以反映出来企业实际营业能力的强弱。可以明确的反映出来企业实现价值的最大化的扩张速度。也可以衡量企业的资产运行和业绩。这是一个评估企业的成长状况和发展能力水平的重要指标。我们可以从中看出来许多反映企业的状况得数据。

A:企业近几年的营业总收入又是怎样的呢？

B:近几年的企业的营业总收入是不断上升的，从2014年到2017年之间的数据报表来看虽然前几年的营业收入有着比较大的波动，但是总体趋势还是向好发展的。

A：您可以给出详细的数据吗？

B：关于纤细的数据我可以稍后给你部分年份的报表数据。

A:：非常感谢您的配合，希望您在折下来时间里工作顺利，诸事顺心。

B:不客气。

参考文献

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上市公司盈利能力分析 ——以青岛海尔集团为例

价格 ¥9.90 发布时间 2022年12月12日

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