浅谈旗袍主题在插画设计中的应用— 以月份牌海派旗袍插画设计为例

摘要

旗袍元素作为中国传统文化中经典且富有艺术价值的视觉符号，在现代插画设计的视觉媒介之下所呈现的视觉创新性越来越渗透到我们的日常生活，本文是基于对海派旗袍的视觉元素的研究和提炼进行的插画设计。了解海派旗袍本身的同时，对如何将旗袍的美感运用到月份牌插画创作中。通过对旗袍服饰文化和月份牌的分析，以月份牌为切入点，主要表现旗袍在月份牌插画上的运用的内容。有利于中国传统旗袍服饰被现代社会所接受从而更好发展。

关键词：旗袍；月份牌；插画；海派文化

第一章绪论

（一）研究背景与领域

海派旗袍有别于传统的“京派”旗人之袍。海派旗袍打破中国传统二维平面服饰，追求曲线与立体；打破保守和封闭，追求时尚与性感；打破重装饰的繁文缛节，追求简约与便捷；打破传统中式平裁，追求西式立裁；配伍上益发丰富。

回顾历史源流，海派旗袍当年的大行其道主要得益于上海得天独厚的地理环境孕育出善于兼收并蓄的海派文化。民国时期的上海贸易发达，交通方便，上海的服饰变化也引领着其他地区服饰的变化，而这期间带动西方商业发展倾销商品重要传播工具——月份牌广告画，被广泛使用。月份牌绘画的出现和发展不仅在商业功能上刺激了人们购买广告宣传产品的欲望，在意识形态上也不同程度地影响了社会文明、人们的价值观念乃至生活方式、服饰时尚的变更，也从另一个侧面完整、翔实地记录了中国近代民族工商业的发展和上海市民生活、女性服饰逐步城市化、近代化的进程，以及海派服饰、民国旗袍的发展历程。

月份牌主题涉猎甚广，流传最多便是时装系列，它是以国外女性、电影影星甚至平常女子为创作原型进行绘制的装饰性广告画，画中的女性身着不同款式的旗袍，脚着西式高跟鞋，烫卷装扮最流行的发髻，用当代时兴的首饰装饰全身。不同时期的月份牌广告画的女性服装风格也有所不同，它代表着民国旗袍在各阶段的变化发展，早期的时装月份牌旗袍平面剪裁，传统气息浓厚，整体宽松平直呈“A”式造型；中期的旗袍逐步收紧、趋于直筒，向“H”型造型转变；中后期的海派旗袍进入黄金时代，融入西式服装元素，修身靓丽，展示女性曲线更为性感动人。

（二）研究内容和研究方法

本文首先对海派旗袍元素进行描述，为海派旗袍元素插画为主题衍生文创设计，画的方式参照老月份牌的构图，结合现代场景，画八张主插画，最后在从主插画上在提取元素衍生文创设计。

文献综述法充分利用CNKI、维普、万方、等信息化的网络资源和图书资料，认真研读相关论文专著，立足前人的研究成果，注意国外和国内的最新研究动态，加深对自己所要研究问题的理解，在借鉴已有研究成果的基础上确定本论文所要研究的重点和可能实现的突破。

（2）实例分析法

如在本文选取月份牌案例来分析海派旗袍元素在插画设计中的应用，实例分析较理论方法而言，可以将问题论述得更为清晰，可以使读者有更加直观和感性的认识，也更加具有可操作性，而且可以达到举一反三的效果。

（三）研究目的和意义

本文通过对海派旗袍文化内涵的剖析，探索海派旗袍元素在月份牌插画设计中的应用现状、设计方法以及未来发展走向，诠释了海派插画的审美特征以及文化价值，在插画创作过程中，进行创新，进而得以发展，具有一定的创作理念，使插画设计新式更加丰富多彩，这是我这次设计的主要意图，为今后插画创作和应用研究积累了经验，也引起了我对插画设计文化的关注和重视。会通过具体的案例对海派旗袍在插画设计中的运用方法进行论述与解析，在兼具产品功能性、审美性与文化性的基础上，为海派主题插画的发展谋求一条可持续之路。

第二章旗袍主题在插画设计中的应用

（一）插画设计的概念及发展

在《辞海》中，“插画”的含义是以书刊为载体进行诠释，其主要表现为插附性的图画。分布的位置有所不同，部分表现为与文字相邻，分布在文字中间；而有的则是单独展示，能够让读者通过插画更好的体会到文字的情感。相较于现代插画，传统插画具有一定的优势，如表现手法以及情感共鸣等。但是也必须要认识到传统插画也存在一定的不足，其依附性特征较强，无法单独表达含义，只能够起到诠释文字的作用，但是其绘画工艺娴熟，因此传统插画的艺术价值被后世所共认，并且得到单独流传。

现代插画含义丰富，其从依附性特征挣脱出来，表达出多层次、多维度的绘画含义，且在多个方面已然发生了变化，如形式、风格以及内容等。现代插画能够契合当代的阅读需求，实现插画与文字的相得益彰。

（二）旗袍主题与插画设计的契合点

民族的就是国际的，旗袍艺术作为中国所独有的艺术表现形式，越来越深的影响着插画设计的各方面，旗袍艺术创意元素的再设计成为现代传统文化再研究的一个领域而影响着我们对历史的回顾和现代再设计的反思。

在插画设计中，所运用的设计创意方式越来越丰富，但是任然不可或缺的是对文化的追忆，中国文化上下五千年，其所深含的文化积淀和文化范畴极其深厚和广阔；从对历史文化的研究中我们可以获取丰富的设计创意灵感，这为插画设计创新设计储备着丰富的内涵；在现代旗袍艺术中，旗袍的领口造型和其裙摆的开衩方式，历经岁月的洗礼和发展演变，使其蕴含了极其丰富的文化内涵和视觉唯一性，人们一旦看见斜领与开衩式样就能想起中国的国粹旗袍，其东方文化的传承性在此时如此的唯美。

色彩在插画设计中，发挥着极其重要的作用，不同的色彩具备不同的文化专属性，中国红是中国文化积淀的象征，是中国文化的专属色，其文化的专属性源于中国历史的积淀，黄色在中国是权利和威严的象征，在中国古代，黄色是中国皇族的专有色，普通百姓直至文武百官都不可享有黄色的使用权；其色彩所注定的威严和权势，促使其成为一种色彩文化得到不断的发展。因此，在通过对中国旗袍的色彩元素研究，我们可以通过将色彩所具备的文化内涵融入到现在插画设计中去，是产品更具文化价值，而走出“以形做形、以色为色”的不具含义的设计。

图案作为除色彩以外最为突显的视觉符号，其所传达的方式比色彩更为直接，中国传统纹样多样，不同的图案具备不同的文化内涵和情感专属性，并传达着不同的信息；中国的传统纹样多以吉祥、福气等寓意作为主要的设计源泉，中国传统纹样多以复杂的造型为主要的呈现方式，但在其复杂的造型背景下，其具有一个极具内涵的点作为支撑，而插画设计中，在产品装饰元素的设计运用中我们可以通过将此点进行无限的放大来作为其主要的视觉交点，引起人们对中国文化的共鸣，使传统的图案在插画设计得到完美的融合。

（三）旗袍主题题材在插画设计中的表现技法和创作方法

1.表现技法

在表现技法上，我运用的是现代流行的数码技术，位图插画的形式展示，Ps是一个非常便捷的设计软件，运用此类数码技术的好处在于可以快速铺色，纵观整体视觉效果，里面有大量各式各样的笔刷可以运用，可以绘制出手绘无法达到的展示效果，灵活好操作。是细节局部刻画都可以完整精致的呈现出来，这也是我们现如今最常见用的最多的的绘画工具。

2.创作方法

首先在草图绘制上，我参考了民国时期的月份牌，以旗袍人物为中心进行绘制用现代插画的形式进行绘制，在主题人物下方加上花朵进行装饰，人物背景为现代上海建筑，每个人物的姿态不一，画面四周画上月份牌的框架结构。在创作想法和草图都完成的情况下用ps在草图的基础上对画面进一步的深化。

其次确定画面整体基调！整体画风偏现代感，现代元素较多。相比较于传统月份牌旗袍插画，我在颜色上的运用会更加大胆且丰富多彩，整体的色调偏明亮温暖。

最后就是细节刻画，这点至关重要，丰富的细节可以让整体画面更加赏心悦目，着重刻画点在人物本身及旗袍服饰上，作为视觉中心，最能吸引观众的眼球。运用渐变笔刷画出过度层次感，对面面的明暗关系上进行处理，

第三章旗袍主题与插画设计的结合价值

（一）文创衍生价值

旗袍与文创的结合，可谓掀起了一次文化的热潮，在我们的生活中，我们离不开文创，文创产品包含两个相互重要的部分，文化创意和载体。两者相互依存，旗袍元素运用到文创上可以带来的很好的视觉冲击感。

比如图3是一套带有旗袍元素的书签，在色彩的运用上有红紫黄蓝，设计师将人物旗袍元素和书签相结合，将书签的造型设计成不同团扇的样式，并且采用了金属镂空技术，扇尾连接着金属蝴蝶吊坠，在人物服饰花纹上也进行了设计再加工，每个人的道具不一，使得如此小巧的书签颇显旗袍的神韵，满满的中国风复古文创设计。看到这样的文创设计不经激起了阅读的兴趣。

图4是一款旗袍钥匙扣，其设计源泉和图三如出一辙，以中国传统服饰旗袍进行设计创作，其整个设计的出彩点是将旗袍元素中的一个点做了无限放大——即服饰图案，每一种花纹的具有不同的寓意，最常见的为梅兰竹菊等，尽显女子的优雅淡然，端庄大气。其设计造型精致美观，意在传承经典，使其中国韵味得到了最完美的体现。

运用文创的方式传承中国传统旗袍文化可以让它得到更好的延续和发展，这也是更多设计师所希望看到的，可以真真切切运用到我们实际生活中去，这大大提高了生活幸福感。

（二）文化传承价值

色彩是组成生活的重要内容，也是我们对外界事物感官的重要评价渠道，不同的色彩搭配能够为观看者带来差异化的情感。在旗袍设计中，良好艺术氛围的构建离不开高质量的色彩搭配，同时通过色彩之间的不同配比，也能够展现出设计者的理念与地域文化的特色。现代旗袍艺术设计能够为公众带来美的享受，其主要是运用了对比手法，使得色彩能够形成交相辉映，在保持色彩整体和谐的前提下，细节中实现真正的美学体验，该对比表现手法又可以分为多种途径，如冷暖对比、明度对比等。

在过去的旗袍样式中，蓝、黑色调是主流色彩，但是读书人群体在选择旗袍颜色时，更加偏爱于白、红等艳丽色彩。而黄色则是传统社会的忌用色，是由于黄色代表着统治阶级，普通民众不允许使用。在清代时期，满足妇女的旗袍颜色多样，其能够给人一种绚丽华美之感，在清末时对于旗袍的设计偏向于复杂，如“十八镶”正是最好的写照。而在影视剧中常见的大红旗袍，以中国红为色彩基础，真正的展现出了中国色彩之艳丽，也能够窥见当时手工艺人浸染布匹的手艺之高，展现出我国的历史底蕴。

在现代旗袍设计中，其汲取了传统旗袍的设计精髓，但是也受到了一定西方审美的冲击，旗袍色彩搭配上发生一定的转变，由原先的绚丽华美转变为清淡简洁。在民国时期，宋庆龄一身素色旗袍穿搭，给民众带来了眼前一亮的感觉，其在穿搭中不仅体现了中国传统旗袍之美，而且也彰显了西方思想，配饰有手边、羊毛长围巾等，引发了当时的社会潮流。在《天涯歌女》中，周璇的旗袍扮相充分的展现了主人公的纯真青春之感；在《情定上海滩》中，陈秀雯的旗袍扮相充分的展现出了女性的柔美身段；在《雷雨》中，王姬的旗袍扮相展现出了看破世间的红尘之感；在《花样年华》中，张曼玉的旗袍扮相展现出了高贵冷艳。在现代旗袍设计中，时尚与传统相融，体现出主人公的柔美无穷、高贵冷艳等多种形象，也给观众带来了感官上的享受。在面料设计上，更加注重款式的选择，要运用材料与图案来展现设计理念。在清代的旗袍纹样的表现形式主要是世间万物，如腆麟百兽、如仙鹤百鸟、梅兰竹等，该些图案运用写生手法进行绘制，表达了对吉祥之意的追求。现代旗袍图案在融入了传统吉祥色彩的基础上，更多的体现出现代的审美理念，如以水墨为画笔所展现的中国元素是现代旗袍所偏好的图样设计，也能够展现出东方文化的魅力。

第四章旗袍主题在插画设计中的的应用—以月份牌海派旗袍插画设计为例

（一）月份牌插画的设计思路

本毕业论文题目是《浅谈旗袍主题在插画设计中的应用—以月份牌海派旗袍插画设计为例》，海派旗袍已经逐渐融入到现代生活中，在我的这次设计中，我在在传统月份牌的基础上进行创新设计，从构图方面，主要采用民国月份牌形式的竖构图，主要在人物和背景建筑场景上进行了更多的细节刻画！以插画的形式展现出来，将其插画人物场景置换成现代上海进行绘画,人物造型的设定为不同年纪，分别为中年优雅，青年端庄，学生活力等，旗袍对不同年龄的女生穿款式设计有所不同。在主插画设计同时，从主插画中提取海派旗袍元素进行衍生品设计。色彩上在对海派旗袍元素的创新设计可以很好的诠释了中国传统文化，是对中国传统文化的继承与发展，从而更好的促进海派旗袍的传播。

（二）月份牌插画的设计过程

1. 构图设计

从构图方面，参考了民国时期的月份牌，主要为中心点构图。优势在于主题明确，容易抓人眼球。让视觉中心旗袍美女为中心，从视觉中心开始四周进行细化，分别是近景、中景、远景。四周设定固定月份牌框架，人物下方用鲜花装饰，和人物本身旗袍上的纹样设计起到了相呼应的作用！同时使得整体画面看上去更加丰富，整个系列下来统一有序。

2. 背景设计

在插画设计背景中，不难看出结合了这次的设计主题，上海是海派旗袍的发源地，所以背景设计上多为上海老牌的复古建筑有弄堂、石库门、上海外滩、百乐门、武康大楼、上海的古镇等，有了背景的加持可以更好的体现海派文化。背景的渲染方式复古且韵味十足，结合了现代生活的的元素，运用了传统和现代相结合的设计思想理念！可以更好的将插画设计作品展现给人们，在视觉体验上也会有更好的体验。

3. 人物设计

在插画设计中的人物设计中，身体姿态各有不同，有站姿、坐姿、半身全身等人物的服饰颜色上呼应了背景建筑，结合了整体画面的色彩。服饰上的纹样也是各异，这种可以显示出女性玲珑有致的曲线和曼妙身材而又不张扬的适度曲线，最能体现东方魅力。正是海派旗袍经历了时代的变迁，让它更具风韵气息，服饰上的花纹设计为各式花纹～能被越来越多的年轻人所接受。而在女性的发型打扮上！多位现代女性的发型装饰，并没有运用传统民国旗袍女性的编发，人物手里的物件讲传统的扇子雨伞手帕替换成了现代手机、电脑、咖啡等。根据不同的人物，搭配不同的配饰，不同年龄穿旗袍所给人的感觉也大不相同！

旗袍文化中的曲线美。在设计师眼中的曲线与直线不同的，曲线是有方向、有情感的；而直线代表的是严谨、果断和简洁。旗袍毫不客气的通过东方女人天生的人体骨骼形态呈现出什么是曲线美，在二十世纪三四十年代达到了至纯至美的境地，在近代主宰了中国女人服饰二三十年并流传至今。因此，旗袍艺术中充分体现女性婀娜多姿的曲线美以成为旗袍艺术的一个标志性元素，运用到现代插画中影响着我们的设计思考。

（三）月份牌插画的作品展示与实物应用

最终的作品展示是将以八张主插画为中心延伸文创设计，以主插画为背景，前面摆一些相关文创用品！文创用品主要有手机壳、鼠标垫、胸牌、抱枕、胶带、包包等，将这些运用到文创商品中，在经过拟人化的商品给人以亲切感。个性化的造型，有耳目一新的感觉，从而加深人们对商品的直接印象。这同样也是对中华民族传统旗袍文化的另一种有效传播形式。

第五章结论

总的来说，旗袍元素在插画设计中的运用随着时代的发展在逐步提升，越来越多的设计师发现了旗袍之美！现代的旗袍视觉插画彰显了民主特色和文化个性。旗袍艺术作为中国文化的精髓，其所沉淀的历史底蕴和所包含的文化内涵，铸就了旗袍艺术的深厚涵养，其文化内涵在其视觉上的呈现值得我们深深的思考、细细的品味。美女旗袍元素运用在月份牌上凸显出不仅仅在上海近代时尚做出来巨大贡献！在民国海派风上也具有巨大意义。正是因为这么多的插画创新设计让更多的年轻人喜欢上了旗袍。传统文化不可抛，我们应该学会用创新手段将它延续下去，将传统和现代相结合，保留传统元素的同时，顺应时代的潮流，将中国传统旗袍服饰融入到我们现代生活中去，让更多年轻人了解它，喜爱它。

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