摘要：书法是一个巨大的资料库，书法流动自如的线条之美；结构章法错综有序、疏密相间的节奏和气势之美；其高度概括的特点，极强的视觉冲击力，极具审美价值。书法具有强烈的象形性和装饰性。汉书法提倡整体的和谐与均衡的编排方，这些都为现代包装设计中的文字设计提供了广阔的空间。在设计包装是要运用书法的简洁，流畅的线条更明确的体现出来.
关键词：传统书法；包装设计；艺术元素；创新运用
引言：无数个成功的包装设计事例证明了,现代设计所具有的强烈文化特征吸引力来源于古老的民族艺术文化特色。很多包装设计的创新实践就是一个现代设计与传统书法文化有机结合、相得益彰的例子。与此同时,现代包装设计也使古老的传统书法美学特质在XXX焕发出夺目的光辉。只有从文化的视角深刻理解包装设计与书法艺术的内在联系,准确把握书法艺术与现代包装设计的关系,掌握书法艺术在现代设计中的生成原则,才能把书法艺术与现代包装设计有机融合,从而使现代包装设计焕发迷人的文化魅力。
1传统书法艺术元素的表现形式
“书法是中国传统艺术形式，同时也是一种传统图形的艺术样式。通过字形的真草隶篆的变化，结体章法、构成点画、风格的美感。”书法从精神上影响着整个民族的性格、偏好、品德和风度，是世界艺术史上的奇葩。作为中国人理应为之骄傲，书法极具感染力的形式美、艺术生命力和活力，是中华民族特有的文化符号。
过去人们认为，包装就是为了在运输流通商品过程中，保护产品不受损伤的手段。随着超级市场的普及，自主选购方式的兴起，通过包装设计所提供的信息对商品进行推销的作用不断加强。将书法应用到包装设计中，书法的可识性能不仅能准确地传达产品信息而且变化丰富、形式多样、装饰性强而随意轻松。
2书法艺术元素在现代包装设计中的研究现状
2.1国内
中华民族有着悠久的历史文化遗产。其中，书法艺术河汉灿烂，绚丽夺目，是具有绘画素质的线条艺术；是中华民族文化艺术的瑰宝之一。在现代包装设计中恰当使用适合的书法字体，自然亲和地表达产品的内涵，用一种心理攻击撞击人们的情感，让现代包装尽显传统色彩。
传统书法在我国许多具有古老历史渊源的产品的包装设计中得到广泛应用。例如酒包装、茶叶包装、各种调味品的包装、月饼包装等。在用书法字体进行包装是看似属于不同类别的书法风范,但彼此间又具有某种内在联系,既有天的飘逸与潇洒,又有地的浑厚与稳健,似乎把我国书法艺术的历史娓娓道来,又能够乎烘托出所包装产品浓烈传统文化气息。运用传统书法的表现形式对产品进行包装,不仅能把产品的深厚内涵挖掘出来,而且也体现了产品的质地与特点,使这种古老的产品在古老的书法艺术的烘托下更有特色和韵味。
2.2国外
书法的创新在包装设计中的应用在日本和韩国已经形成了一种趋势和风格，尤其是在日本。日本人在中国汉字的基础上进行取舍，通过反复探索和实践形成了具有日本特色的和式书法。当时日本人日常生活中所能涉及到的文件，比如请柬、便条之类都是用毛笔手写的，店铺所出售商品的简易包装上的品名等文字信息也都是手写的，所以书法在日本自然而然的同包装走到了一起。由于这种特殊的国情，书法在包装设计中在日本占有非常高的地位。
现代的日本设计师广泛运用书法字体进行创意设计，书法的创新就是由日本率先提出的，称为“设计书道”。在日语中“设计书道”的概念是：“设计书道包括将设计的意味加入到书道中去，即将毛笔书写的字体应用于设计或者将标志字体以书道的形式展现。”设计师不仅在文字上有创新和发挥,文字的排列形式也是多种多样:将日本假名与汉字组合，同英文组合，开创了很多字体组合形式，字体设计续潇洒流畅、泼墨自如，绒清新棍雅，端庄秀丽，形式多姿多彩，富有节奏感和韵律美，文字的应用在一些日本的食品包装上，被发挥到了极致。使其包装独具特色，书法的创新为其注入了新的生命力。日本现代书法的介入使得日本的包装设计在世界平面设计中占有重要的位置。在亚洲，特别是使用汉字的国家和地区“日本风格”的包装设计都有着广泛的影响。
3书法艺术元素在现代包装设计中的视觉美感
书法是线条的艺术，通过丰富而流转的线来表现中国方块字的结构美。书法能使简约的线条生成繁复丰富的气韵之美。气韵之美一直被看作书法形式美的灵魂，书法线条的抽象之美使它饱含的含义更广，书法用的毛笔用兽毛这种独特的工具书写，使中国书法具有了独特的形式特征。毛笔种类有软毫、硬毫和兼毫诸种，毛笔柔软而富有弹性，能随意的弯曲、扭动、张弛有度;能潇洒自如的表现出各种粗细、大小、曲直、刚柔的线条变化，能借助它来表现线条的飞沉涩放，它们能够表现出粗细、浓淡、虚实、方圆等不同的线条。
我们可以把书法中线条的笔法引入包装设计中用于丰富的线的造型;将书法中的笔、墨及笔的线条粗细之间的组合重新解构重组。将书法中线条走向、走势、走速、顿挫，使设计作品产生音乐般的律动。同时，书法完全通过墨色的来展示表现的，除去了一切绚丽的色彩，使设计作品更加纯真，自然，更具张力、表现力和视觉冲击力。
在现代茶叶包装设计中，书法文字所营造的古韵艺术氛围，是其他元素不可取代的。书法在设计中优秀的文字设计与包装材料，色彩等的巧妙融合营造出传统深厚的气氛更能传达出商品的属性，更能使其独特的视觉效果吸引消费者的注意。（如图1）为西湖龙井茶包装设计，茶叶的包装设计色彩选用的是竹子的原色，表明了西湖龙井的产地是古香古色的江南竹乡的环境，不禁使人联想起于竹林中煮茶、品茶、吟诗的诗意环境，暗示了西湖龙井茶的悠久历史。
茶的清香和高雅与中华民族的个性相结合，茶文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征，在传统文化中占有很大的分量，因此用书法字体作为茶叶包装的视觉元素的确是恰到好处。书法字体适宜的运用使设计的包装在视觉上体现灵动与端庄，在形式上又不失平稳，在信息传达上给人以视觉的冲击力。引起人们的注意，更具中国特色。在种类繁多的包装充斥的超级市场，醒目、明快、清雅、生动的设计，无疑给人身心舒畅、眼前一亮的视觉审美感受。
4传统书法在包装设计中的设计原则
在现代书法包装设计中要获得生成的文化根基,我们需要掌握三个基本的原则：
4.1具象的内涵和适用对象的相统一
汉字和书法之间本事同根生,随着不断发展汉字,书法的演变为风格各异的书式和书体,并且在每一种书式和书体都有它特定的寓意和内涵。所以,在现代设计中运用书法,首先必须要遵循就是具象内涵和适用对象的相统一原则。在这方面,应该当注意两个层面上的统一。第一,适用对象与书体的统一。例如,篆书体现的是典雅、古朴,多是运用于请帖、贺年卡和微章图案等的设计上。隶书所表现的是权威感和传统感,一般的是适用于广告的设计或行号、公司以及展示会的名称的设计。行草书具有着流畅感、多变性和个性美,常适用于签名设计或者是具有个性化特征的对象。楷书则讲究的是法度,体现庄重、严肃、工整,一般是运用在比较正式的场合,比如题词和门联等。所以,我们在现代包装设计中运用书法的实践中,要必须充分的考虑到书体的适用对象和特定内涵所表达思想的诉求,有选择性地适用书体,这样才能够求得适用对象与具象内涵的和谐统一。第二,书式与适用对象的统一。中国的书法形制是有很多种的。而在设计中适合运用的有条屏、印章、扇面、横幅等。每一种的形制是有它特定内涵的,不同的形制则表现了不同的意义表达和艺术风格,因此适用于不同的包装设计。设计者应当根据设计对象选择最适合的形制,才能获得人们的心理文化认同,达到最佳的视觉效果。
4.2外在的形象和意境的升华要相统一
当然,书法艺术从观察自然界万物姿态得到启示,从其自身来说依靠线条架构,匠心结体而成,经过几千年的发展,演绎出千变万化的视觉艺术形象,形成了不同的个性和风格。这就是书法的外在形象。在具体运用中,必要时还需要对文字进行艺术加工。但是，在包装设计中运用书法艺术元素,并不是单纯地追求外在形象的塑造,而是要通过外在形象的艺术化加工,使之达到意境上的升华。这才是书法在设计中的生成根基。
包装设计也是一门艺术,既要有实用功能,又要传达文化精神。纵观中外优秀的设计作品,都是实用功能与文化审美统一的作品,充满了艺术的吸引力和文化的凝聚力,体现了外在形象美与意境升华美的高度统一。
4.3书法和设计的元素要相统一
其实,书法本身就是一种设计,“书法艺术本身就具有设计意识”。但从包装设计的全局讲,书法是为包装服务的,书法只是现代包装设计中的一种元素,并不是惟一的元素。因为现代包装设计的元素除了中、外文字以处,还包括各种图案和多样化的色彩,一个完美的包装设计作品,应当是包装设计与书法元素中的其他构成元素的融合与统一,从而才能使书法艺术元素与包装设计的其他元素融为一体。
5结论
当代一些包装设计相关理论：有的商品是针对老年人的,这种商品包装的书法字体可选择颜体,其风格豁达、开朗,符合老年人豁达的心态。也可选择隶书,其风格温和、秀气,也符合老年人温和的心态。有的商品是针对年青人的,则可使用风格活泼的行草或行书字体应用在包装设计当中，比如“我国许多茶叶包装，在浅绿色的底子上草书或行书一个茶字，右下部再配上一杯清纯的茶水，既在装饰上收了很好的效果，又同商品的本质很协调。”在此不难看出包装设计对书法艺术元素符号的运用越来越趋于程式化，对书法艺术元素的应用仍旧停留在了传统的几种书体上，问题是：即便是某种书体适合表现某种商品，同类产品如果全都应用这种书体于包装之上。产品的个性将如何体现？一些不负责任的所谓设计师偷懒取巧的对书法元素简单地堆砌和挪用，书法成为了包装上的一个花边，不断地在不同的同类产品包装上反复出现，而久之，不但最初的新意全无，产生审美疲劳，还会在人们的脑中形成固定的印象，很难突出产品的特色。
作为一个有社会责任心的设计师，怎能安于现状，单纯地满足老祖宗留给我们的现成的东西。书法因其产生的年代不同而风格各异，当代的我们应该继续发扬开创新的艺术形式，让书法艺术更加丰富，赋予其XXX的新的文化内涵，更好的运用到生活中的各个方面，弘扬传统文化，我们的脚下埋藏着巨大的矿脉，我们需要的只是发现的眼睛，让它重放光彩！
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