勾勒红色的一瞬—-关于南昌旅游的系列海报

　　中国历史悠久，文化源远流长，拥有着自己独特的民族文化。这些民族文化组成了中国传统文化元素。这些元素又可以反应出传统文化的重大价值，是无可替代的。无论在哪里，人物都是世界组成部分的中心，是社会活动的创造者。而中国的传统人物就可以反映中华民族在历史进程中物质上和精神上等多方面的文化符号。这些传统文化连接着我国的历史，反映着我国社会的发展进程，并且对现代社会有着重大的影响和指导意义。所以，对中国传统人物形象的研究有助于我们了解中国的历史以及中国传统文化，我们如果将传统文化应用到海报设计中的卡通人物形象中，不仅可以让我国人们以另一种方式接触到我国传统文化，而且可以更好的发展我国的海报设计行业。

　　中国现代设计充满了西方带来的影响，国外的各种艺术思潮给传统文化带来了前所未有的巨大冲击，不知不觉中淡化了人们对传统文化的理解和感受。因此，本文希望通过对传统人物的卡通形象设计，让人们去感受传统的价值。只有保持传统文化的品质，坚定自己的文化立场，才能在世界舞台拥有自己的一席之地。

　　国外的卡通形象设计一直平坦的发展着，并且充分地和商业市场相结合，形成一套成熟的市场商业价值，且主要的卡通发达区域集中在欧、美、日三个地方。而我国的卡通人物形象设计比欧、美、日等国家晚，而且太过年轻，处于一个初级发展的阶段，没有在大众的心中留下深刻印象，反而被外来的卡通形象所包围取代。发展较晚的中国卡通人物形象，很多方面都有别国卡通人物形象的影子，诸如日式卡通风、韩国插画风、欧美漫画风，不论人物动态还是五官形态，走的都是别人的路线。所以在这一背景下，中国设计师要认识自我，着重挖掘中国特有的传统文化，发展独特的具有中国风的卡通人物形象。所以，还需要不断地实践，先了解自我，才能更好的发展中国设计。

　　文化是一个非常广泛的概念，更是一个内涵深刻、外延广泛的范畴。传统文化是该国家、该民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有该国家和民族独特特点的文化。中国是悠久历史的文明古国，造就了与众不同的文化内涵。

　　卡通人物形象是指在卡通艺术作品中单独设计出来的人物形象。它在动画、平面卡通作品和世界中起关键性的作用。

　　中国传统文化是一脉相承的器物和风俗习惯，是我国的传家宝和平常必不可少的日常行为，更是历史文化物质与精神的沉淀积累。表现为特定民族的生活方式、生存手段和特定的环境、审关心理等。随着社会的发展，艺术开始和哲学、宗教等的界限越来越小。历史上各个时期的文化都起着承前启后的作用，而且任何一种文化都不可能脱离它的文化土壤而孤立存在，艺术也同样如此，作为现代艺术的一个门类，卡通也必须遵循这样一个规律，必须和我国的传统文化结合在以及，发展属于中国的特有的卡通人物形象。

　　当代社会是一个高速发展的信息时代，随着人们生活水平的提高，加上人们对各个方面的要求也不断的在提升，人们的审美观也越来越追求个性化和时尚化。近年来，在世界范围内掀起了了解中国传统文化的热潮，唐装、旗袍、中国结等一些具有中国传统特色标志的用品大量流行。海报设计的形式凸显出采用中国传统元素卡通人物形象化表现的特色，开辟了我们当前海报设计应研究的新课题。下面来简单的介绍一下海报设计中卡通人物形象与传统文化相结合的一些表现。

　　人物服饰是装饰人体的物品总称。服饰发展过程如同人物历史一样悠久且丰富，服饰的纹样装饰、造型布局等无一不体现着祖先们丰富的生活情趣和睿智，不同朝代、民族的人物服饰特点各不相同，海报中的卡通人物形象设计只有充分地体现这种差异性，才好明确地传递人物的信息。清晰的人物服饰可以让受众确切地掌握人物的时代背景，快速地追溯到特定时间地点的背景情境，强化视觉印象。比如在宣传南昌绳金塔这一海报中可以一目了然看到卡通人物形象——三个和尚的卡通人物形象。但看这三个和尚穿的僧衣，即可以知道这是我国特有的佛教服饰，这种传统文化在现代设计中应用就使人们联想到了当时的历史社会环境，即可以想到寺庙，正好对应了南昌的绳金塔。这就是此海报设计具有特殊的民族特色。我们在海报设计使传统服饰文化和卡通人物形象相结合，在设计之初需要做好调查，根据需要抓住服饰的突出要点，一些没有代表性的特征要果断抛弃。

　　作为同一种生物，同一个祖先，中国人的外貌没有太大变化，依然黑头发、黑眼睛、黄皮肤，但通过古代绘画作品我们可以得知先人们非常注重对五官的精细刻画来体现人物的内在特征，手法写实，而在设计海报设计中的卡通人物形象时就要领会这种特征，还要将特征夸张放大，它的独特优势就在于可以夸张和变形。设计时要理解传统人物的性格，抓住五官特色，然后结合现代价值观中对该类性格相应或可能的表情、动作进行创作，在基本印象确定的基础上，尝试新颖多样的表情和动作手法，大胆夸张人物特色，以追求传统人物与时代相结合的独特个性。例如我国出名的传统人物张飞的形象，提到张飞既可以想到他的中粗莽他的浓眉大眼，它的豪爽、肆无忌惮的哈哈大笑，所以如果要把张飞的形象设计成卡通人物形象的话就要夸张他硕大的嘴，把他的笑也夸张化，例如露出所有的牙齿，形象地表现出人物性格大气不拘小节的一面。例如漫画家郭竞雄所绘的《12生肖》系列作品中，人物的设计结合了鲜明民族文化的动作，灵动伸展，展示出一种奔放的热情，体现了中国人物造型的美感，是世界独一无二的艺术表现。

　　在中国传统的绘画艺术形式中，线的表现是最为注重的一个特点，纵观我国不论是壁画岩画还是文人书画，给人感受最深的往往是那些时而流畅、时而顿挫的生动线条。中国绘画中最普遍的就是以线说话，似乎线条天生就是为中国所创造。用线来描述一切事物是中国艺术的专长，无论是具象的形还是抽象的意境，伟大的中国艺术家总会表现得惟妙惟肖、出神入化，深深体现了一代人厚实的美术功底。对于要表现卡通人物形象的造型时，线条的表现起到很大的作用，人物的轮廓、穿着风格、动作造型等对线条的要求严格，整个形象很大程度上都依赖于线条的表达。还是拿宣传南昌绳金塔这一海报中的卡通人物形象来举例。在人物造型上，其形象具有强烈的个性，寥寥几笔，气韵生动，随意洒脱却又神情俱现，寥寥几笔就塑造了个性鲜明的三个卡通人物角色。在海报设计中的完整的卡通人物形象中，经常见到的是用简单的线条塑造书鲜明的形象，所以在设计海报设计中的卡通人物形象时，要领会中国传统线条的应用技法，领会各种线条的含义，有的放矢地创造出传统构成的新形式来。

　　色彩是卡通人物形象设计的构成元素之一。它可以加强形象的性格特征，恰当的色彩选择和处理可以使卡通人物形象产生独特的审美价值和效果。一般来说，卡通人物设计在色彩要求单纯艳丽，尽量追求平面化。

　　在中国传统艺术文化中，有明显的属于中国韵味的色彩，有对比强烈的，也有清淡素雅的，这些色彩无论从基调还是搭配上都可以充分被挖掘应用在海报设计中的卡通人物形象上。早期的艺术形式中，色彩普遍素雅，偏灰，整体彩度不高。在随后的壁画中，多以黑、白、红为主，配以黄、绿、蓝。至宫廷绘画的出现，色彩变得浓郁，彩度大量提高，壁画中也开始赋予重彩，所用的鲜艳的对比色随处可见，红配绿、黄配蓝的经典搭配所具有的跳跃和互补成为中国传统艺术鲜明的民族特色。例如蝇金塔宣传海报中三个和尚看似简单的衣服颜色并不是随意设定的，黄色对应胖和尚，对比小和尚的红色衣服，具有更强的扩张感，让人物更加憨态可掬，蓝色的收缩感让瘦和尚显得更加骨瘦如柴。运用了“红”色与山的“绿”简单补色对比，反映出不同的心理状态和环境特征。

　　中国传统文化与卡通人物形象相结合运用于海报设计中，可以为中国化的卡通艺术发展带来强大的推动力，而且作为海报可以更好地服务于现代中国人们的生活，对后世艺术的发展提供了宝贵的财富。在进行卡通人物形象设计时应重体现人物中国特色的文化内涵，这样才能让设计出的人物形象有血有肉，生动鲜明。

　　在海报设计中，创造具有民族特色的海报卡通人物形象设计元素，使之成为符合现代社会审美与实用需求的文化符号，或者把不同民族图像通过需要进行再组合，力求把所有新的成分因素考虑在内，设计描绘面尽可能地宽广，以达到传达多样性文化信息的目的。在创作的过程中需要注意的是传统形象、色彩、图案等要与现代的卡通人物形象设计建立一种内在的联系，这种内在的联系并不是单纯地把传统元素的形式附着在卡通人物形象设计上，而是要进一步挖掘卡通形象应用海报设计作品中所蕴含的深层传统文化精神。

　　[1]王受之.世界平面设计史[M].北京:中国青年出版社，2002.

　　[2]关金国.动画角色设计[M].上海:上海交通大学出版社，2009.

　　[3]郑军.中国传统人物装饰设计原理[M].北京:人民美术出版社，2010.

　　[4]肖文津一片通形象设计[M].济南:山东美术出版社，2008.

　　[5]陈吕柱，陈英英.卡通艺术[M].重庆:重庆出版社，1995.

　　[6]李鸿祥.视觉文化研究:当代视觉文化与中国传统审美文化[M].上海:东方出版中心，2005.

　　[7]姜百涛.浅谈动画创作中民间传统艺术的审美特征[D].北京:中央美术学院，2009.

　　[8]许玉玲，胡杰风.品牌卡通化设计研究[J].装饰，2009.

　　[9]黎黎.浅析动漫卡通形象设计[J].艺术与设计，2009.

　　[10]刘婷.中国动画之文化意蕴探析[D].武汉:武汉理工大学，2007.