绪论
随着经济的发展，社会从实体化不断走向媒介化，媒介导致文化的形象化，最后阶段物化为广告。从该意义来说，广告是从文化现实出发，把商业对象的信息进行传播的媒介。旅游广告是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。目的是形象化与广告氛围的文化性相结合，侧重于商品的形象，企业形象的整体塑造，为了有效地塑造形象，广告作品中所营造的文化氛围越来越浓，公众的文化生活、文化时间都成为旅游广告策划常用的素材。
主体
一、旅游广告设计的内涵
旅游广告是指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介，公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的一种宣传活动。它能广泛地宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益以及品牌价值。旅游广告的目的就是通过运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益。
旅游广告作为促销手段的广告，是由明确的广告主以付费的形式，通过媒体作公开宣传，达到影响消费者行为，促进销售相关产品目的的非人员促销方式。
（一）人文内涵
人是万物之灵，旅游广告的以人为本就是要以消费者为根本，满足消费者的需要，使旅游广告设计的一切策划方案都是为了消费者而进行的。消费者是广告设计的支配者，广告设计的最终目的是引导消费者消费的，从广告设计目标看，四季旅游广告以人为本，就是要尊重消费者、关心消费者、培育消费者、信任消费者，把消费者满意作为第一，广告活动的主要任务就是切实维护消费者的利益，竭力围绕消费者的需求变化，采取不同的设计策略，以达到使消费者满意的目的。对四季旅游目的而言，一方面要增强综合实力，另一方面要科学地树立品牌战略，在打造品牌的同时，提高认知度和美誉度，建构其品牌机制。四季旅游广告的以人为本的思想特征体现在，一年四季，无论何时，都可以参加游览，这满足了人们随时随地想要旅游的欲望，在其广告设计上，采用色彩绚烂的色版面，给人以强烈的视觉效果。
人的精神和心理上的满足是需要的最高层面。以大众熟知的广告形式，让人们重新思考和审视物与人的关系，从而间接地体现旅游目的地对人的内心世界的关怀和体贴，这种关怀和体贴实际上就是人文精神核心——人的思想的具体体现。这也就使得四季旅游广告在潜移默化中接近了品牌和消费者之间的距离，让消费者产和一种心理认同感和亲近感，达到物我合一的消费状态，进而增加消费者对品牌的认同感。
（二）市场内涵
旅游广告要求广告制作人掌握广告宣传的特点与方法，并紧密结合旅游产品的特点和特性，通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，以迎合旅游者的消费行为与消费心理为目的，有效地把旅游产品推介出去。
四季旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、时效性、目的性、指向性与形式多样、内容广泛等特点。此外由于旅游产品在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了四季旅游广告还应具有传统的高互动性、信息高度的立体化等特点。
二、旅游广告的传播媒介
（一）杂志广告
杂志广告在设计、制作、印刷和发布商，非常讲究艺术性和专业性，有较强的表现力，是全船旅游企业形象和旅游产品形象的媒介，如《中国旅游》、《民间文化旅游》、《黄山旅游杂志》、《时尚旅游》等，杂志广告通过广告创意将产品图片与版面设计、广告文案结合起来，形象的再现旅游产品的概貌。
（二）网络广告
网络是21世纪人们生活中不可缺少的东西，网络广告具有传播模式即时互动、双向沟通、覆盖面广，受众率高，“一对一”交流，如湘西凤凰网就在网络上推出了各种各样的活动、景点介绍、旅游知识等一系列栏目，提供了丰富的、立体化的、直接的信息，有效的满足不同受众的需要和习惯，实现了广告的个性化和碎片化。随着网络信息平台等相关设施和政策的完善，网络广告将成为旅游广告发布的最佳媒介。
（三）电视广告
电视广告色彩绚丽，声情并茂，形象生动的表现产品，具有广泛的覆盖氛围，通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短的时间形成情节性的片段，具有较强的感染力和视觉冲击，更容易被人记住，是旅游形象宣传的最佳表现形式。从视觉上生动的展现了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人间天堂，山东烟台”、“梦西子，中国杭州”等旅游地形象广告。
（四）报纸广告
报纸广告的读者群稳定，主要受众人是旅游产品主要的消费者或潜在消费者。报纸具有消息性、时效性的特点，更新快，传播速度快，更容易获得受众人的依赖感。报纸广告以文字为主要表现形式，广告信息容量大，广告费用较低，能够更全面、准确、详细的对旅游产品进行广告宣传，而且还具有一定的保存性。
（五）其它传播媒介
除了以上介绍的三种形式旅游广告宣传媒介外，还有传单、手册、户外广告、旅游地图，旅游企业的公共关系活动、企业现场活动，以及旅游企业发布的其他隐形广告等，但有些传播媒介并未得到开始和利用。如旅游地图就是沟通旅游者和旅游地的平面信息媒介，虽然目前旅游企业、旅游单位对旅游地图，这种传播形式重视不足，对其价值仍然未得到开发，但是旅游地图作为一种直接沟通媒介，具有美学、科学的价值，恰当的运用旅游地图发布旅游广告，将为旅游企业的形象需安装的旅游产品推广提供良好的空间。
三、四季旅游广告设计的多元化探究
创意，是思考性过程和视觉化过程的体现。四季旅游广告作品的核心和灵魂就是创意，优秀的广告作品在创意上都是独具匠心的。好的创意是优秀设计的基石，卓越的广告创意能有效地为企业实现预期的目标。
（一）、四季旅游广告的符号化
旅游广告设计从本质上讲就是以各种媒体传达信息为目的的，它本身就是符号的一种表达方式。同时它又是以符号的方式、符号的原理为依据与手段的。四季旅游广告的特点是一年四季均可在此处旅游，因此设计者通过四个季节的符号标志向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或是劝说的目的。受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情。四季旅游广告设计作品本身充当着设计者的思想感情符号，向受众传达信息。但所表达的信息是否可以被观者准确地、快速地、有效地接受与认知，又取决于设计者在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度。还可以通过夸张、幽默与寓意等手法，运用大量生活中的符号，通过加工与整合，含蓄地传递生活的理念、商品的特色与时尚的信息，以达到传情达意的效果
（二）、四季旅游广告的形象化
优秀的四季旅游广告有着强烈的视觉效果，能够吸引人们的目光去注意，去关注所表达的内容。这就要求图形语言要富有新意，画面要具有感染力和冲击力，其视觉形式单纯、简洁、容易记忆，同时又具有不断变化的多样性，既要传递复杂、丰富的信息内容，又要在瞬间抓住观者，让人一目了然乃至过目不忘。此外，四季旅游广告面对的受众是广泛的多层次的群体，必须寻找超国界和语言障碍的国际化图形表达方式。
（三）、四季旅游广告的民族化
世界上每一个民族都有独特的民族审美心理，只有民族化的才可能是国际化的。因此要想使四季旅游广告设计作品所传达的信息深入受众的心灵，就必须吸纳、接受民族文化中有益、有利的内容，吸取表现民族精神、民族信仰、民族风情、民族习俗等民族文化的精髓为已所用，并在四季旅游广告设计中采用当地的图形、色彩、文字，地域风格等，使其接受所传播的信息更广泛。对于东方平面广告设计而言，在容纳西方设计理念的同时，更要与自身传统文化的神韵、意境有机地结合起来，通过最简练的语言和别具匠心的表现形式达到最强烈的艺术效果。
（四）、四季旅游广告的品牌化
成功的设计，很大程度上取决于市场定位的准确和新颖贴切的创意。一个好的品牌要适应市场冲击力和竞争力，既要符合大众化的需要，又要把握住商机，其市场定位有着很强的冲击性。而把握好市场效应，在经济发达的今天站稳脚跟，关键在于市场营销。当今营销系统是旅游市场竞争的中心环节，其中市场调研、产品开发和更新换代、促销手段、市场反馈和售后服务尤其重要。而市场营销的好坏又取决于广告的宣传，设计师们在创建企业形象识别或品牌开发的基础上，整合媒介广告、包装广告等视觉传达系统，全方位介入企业营销系统，充分利用各种资源和信息，打造出定位合理、品质优异的四季旅游广告创意。
结论
总而言之，当前我国旅游市场蓬勃发展的事态下，根据旅游产业发展形式和旅游产品所具有的特点，新形势对旅游广告的传播形式和媒体信息都提出了新的要求和新的发展方向。同时多元化、立体化的信息也能够达到对旅游市场的教育与培养目的，更好地帮助旅游者做出旅游决策选择，获得旅游审美和愉悦身心的体验，同时，为旅游企业的形象宣传和旅游产品的推广提供良好的空间。
参考文献
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