精准扶贫视域下东平县旅游发展问题研究

　　摘要

在xxxx报告中，xx表达了要实现脱贫攻坚的坚定信念，决定了要继续推进精准扶贫和精准脱贫。为此，国家不断出台了许多的扶贫政策。乡村旅游扶贫指的是对能够发展旅游的乡村组织扶贫工作，利用贫困地区所具有的丰富的旅游资源带动当地的群众脱贫。旅游扶贫在发展农业的基础上开展旅游业，以经济发展作为目标，使贫困人群共同参与，促进产业融合。这是实现精准脱贫的一种具有创新性的带动乡村群众减贫增收的重要方法，有利于消除贫困、改善民生、实现共同富裕。东平县位于山东省泰安市，是一个非常适合开展旅游的城市。本文针对东平县乡村旅游发展作了一些研究。通过进行相关资料的查询，进行实地的走访、问卷调查，以及对东平县乡村旅游发展的区域概况、旅游资源、东平县旅游发展现状的分析，得出了东平县发展乡村旅游的主要问题。根据这些问题，有针对性地提出了相应的建议，以期能够使农村旅游扶贫工作可以顺利的实施，进而帮助贫困地区的群众实现脱贫。

　　关键词：精准扶贫，乡村旅游，东平县

　　前言

在XXXxxxx报告中，xxxxxxxx强调了要精准扶贫。东平县是山东省内一个扶贫工作重点县。近几年来，精准扶贫的施行使绝大多少的贫困户实现了脱贫。但也有一些贫困人口，他们作为贫中之贫，具有非常深的贫困程度。精准扶贫是把当地资源作为基础，结合当地的实际情况来制定具体的开放项目的。通过项目的制定，该贫困地区的经济发展可以被带动起来，也可以提供当地贫困人口收入来源，从而从源头上解决贫困问题。只有坚持东平县精准扶贫并且不断地精准脱贫的路径进行研究，采取有力的举措、集中的支持、细致的认真的工作，才能够真正的把这场脱贫攻坚战打赢。乡村旅游扶贫是精准扶贫中的一种可以有效的用教给贫困人口脱贫方法来实现脱贫的扶贫方式。贫困地区的旅游开发存在着很多的困难，主要因为当地没有充足的财政以及优秀的人才等的支持。而XX的精准扶贫加大了财政的投入以及政策的支持。它能够带动贫困地区乡村旅游的开发。因此，本文结合精准扶贫和乡村旅游，展开探讨了精准扶贫视域下东平县乡村旅游发展问题，而后根据这些问题，提出了针对性的对策。这可以给东平县的旅游开发以及其管理提供现实的借鉴作用。本文的主要研究内容包括：前言部分（介绍本文研究背景、研究目的、研究意义、研究内容、研究方法及研究思路）、第一章（对国内、国外的研究现状的综述）、第二章（相关概念界定及理论基础，对乡村旅游、精准扶贫以及乡村旅游精准扶贫的概念进行了区分，阐述了能够给本文研究提供理论基础的可持续发展理论、生态经济学理论和体验经济理论）、第三章（东平县乡村旅游发展现状分析，主要分析研究了东平县区域概况、资源类型、精准扶贫现状及其乡村旅游的发展的现状）、第四章（分析调查问卷结果，根据问卷结果针对性的提出东平县乡村旅游发展目前存在的问题并分析了其原因）、第五章（针对问题和问卷结果，从思想宣传、卫生监管、配套设施建设、丰富农产品、加大扶贫力度等方面提出了解决对策）、第六章（结论，总结和归纳研究结论，并提出未来还需要继续研究以及需要改进的地方）

本文的研究方法包括：一是文献分析法：通过系统的分析、总结国内外相关学者发表的乡村旅游发展方面的研究文献来对本文相关的概念、理论的分析和实证研究提供理论基础。二是实地调查研究和问卷调查研究法：为了获得全面且真实可信的一手资料，笔者先后对东平县腊山景区、白佛山景区、东平湖等乡村旅游景区、景点进行实地的调查。结合疫情情况，在网上发布问卷，进行了问卷调查，为有效分析东平县的乡村旅游发展存在的问题提供第一手资料。

本文的研究思路：本文运用理论研究法和实证研究法、国外与国内比较研究法、资料搜集法和实地调研法，深入分析了国内外此方面理论的研究成果，以便探明东平县旅游业存在的不足以及相应解决办法。

　　1国内外研究现状

　　1.1国外研究综述

很早之前，国外就在乡村旅游方面有了不少研究。国外学者主要在乡村旅游扶贫的经济利益方面、旅游扶贫开发模式方面、发展驱动力方面以及营销模式方面进行了研究。

关于乡村旅游的经济利益的研究，Kalsom对乡村旅游发展进程之中的农民、XX、旅游企业的从业人员等人的利益关系进行了分析研究。[1]Fuller以为，乡村旅游可以给旅游开发地区的居民带来就业岗位，增加就业机会，可以促进当地农业产品的销售，提升当地的经济，增加农户收入。在对塞浦路斯的乡村旅游发展进行实地的研究以后，Richard认为乡村旅游景区或景点在基础性设施建设方面、经营者综合素质方面、配套设施方面和机制管理方面等其他一些方面仍有不足的原因在于XX没有提供充足的资金支持。由此进一步推出，当地的财政收入能否迅猛增加与乡村旅游发展所带来的经济效益无关。NicholsinT在对Mindanao（菲律宾棉兰老岛）旅游开发实践进行研究后，认为在旅游开发过程中，贫困问题是首先要解决的问题。[2]CarolineAshley等人的研究认为旅游有利于贫困人口的就业。它可以使贫困人口获得一些技能的培训并且得到农业收入以外的收入。MatthewJwalPole研究后指出，贫困地区取得有限的经济成果的原因在于当地经济基础落后、旅游设施不完善、人口素质不高等。[3]

关于乡村旅游扶贫开发模式的研究，DiSimone在经过调查研究后提出了区XX—城镇—公园—乡村居民开发模式。Simpson提出了CBTI(CommunityBenefitTourismInitiative)模式，分析和研究了乡村旅游利益关系。[1]Nilsson提出了“社区参与”（CommunityParticipation）乡村旅游发展模式。此外，在比较早的时候，国外就出现了以PPT(Pro-poortourism)为代表的旅游扶贫模式。这标志着国外旅游扶贫研究进入了贫困人口参与受益的微观层面。[4]ST-EP（SustainableTourismandEliminatingPoverty可持续旅游与消除贫困）模式的提出者是世界旅游组织，其指出可以用旅游的可持续发展来创造就业、促进发展以及消除贫困，倡导用发展的眼光来对开发旅游的可行性进行考察研究。[2]

关于乡村旅游驱动力的研究，国外学者研究后发现乡村旅游开发地受田园风光、生态环境、风俗人情、传统习俗、资金支持以及制度保障等因素的影响较大。第一次将系统论运用到乡村旅游研究中的是Leiper，并且他还进一步的构建出了旅游地理系统模型。知识由乡村旅游开发地、客源地的连接通道所组成的系统，它详细包括了五个要素,即游客、客源地、开发地、交通通道和旅游产业。参与/合作规划被认定为实现可持续发展一种重要方式。Fleischer认为乡村与城市的差异形成差异化市场需求是乡村旅游发展的驱动力。[3]

关于乡村旅游营销模式的研究，国外学者在21世纪之前时，主要针对模式的描述性分析进行了研究。21世纪后，许多学者开始对乡村旅游营销模式进行了细致研究。Gaztner研究后认为乡村旅游营销模式可以以游客的消费偏好对乡村旅游细致分类，把大众的消费需求作为基础采取可以吸引游客的各种营销策略。Roberts调查研究后提出乡村旅游的市场推广要根据消费市场的不断变化，基于游客的具体消费需求来建立游客体验营销模式。[3]在线上营销方面，CaroTaylor认为网络营销的主体是网站设计与管理等。而这就涉及到一个比较创新的概念，也就是“爱意行为”，即采用与网络营销对象进行贴心交流的方法吸引游客。韩国实施并大力推进了“以政策为规范，以新式营销为手段”的策略，运用了“线上营销、线下营销、线上线下营销相结合”的多重的营销经验。[5]

综上所述，国外在很早的时候便对乡村旅游、旅游扶贫方面进行了研究。国外学者在各种方面的研究使旅游业的发展和贫困地区的经济发展更加快速。但学者们在早期的一些研究里，更多的把目标放在了经济影响的方面，也没有真正的、准确的认识到贫困人口的收益的问题。旅游景区或景点在基础性设施建设、经营者综合素质、配套设施、机制管理等方面也还存在较多不足。这对我国如何促进旅游产业的发展提供了一些经验、教训以及指导。

　　1.2国内研究综述

乡村旅游在我国起步稍晚。我国目前在乡村旅游产业发展的相关研究中，更加侧重于旅游扶贫开发、发展模式、产业发展存在的问题和不足等方面的研究探讨。

关于旅游扶贫开发的研究中，郭清霞这些学者认为，旅游扶贫要因地制宜，即根据实际情况进行旅游开发，可以采取农家乐、生态旅游等旅游方式进行开发。[6]杨埼、张健、何祥英把山东省的一个镇作为研究对象，深入分析了该镇的区位、生态、发展现状、市场情况等，并根据研究结果提出了合理应用资源和便利条件的建议。[7]欧阳铁铸研究分析了古村落的乡村旅游开发。孔育红对乡村旅游开发模式进行了研究分析，主要针对的是南京高淳。程诚对旅游体验视域下的乡村旅游开发进行了研究。安传艳仔细分析了目前乡村旅游存在的弊端，以无景点旅游作为出发点，研究了乡村旅游开发模式。[8]

关于乡村旅游发展模式的研究，李德明将全国不断出现的各乡村旅游发展模式进行了总结归纳，划分为了以乡村旅游为龙头的旅游+农业+工业+贸易联动发展模式、XX主导发展驱动模式、以股份制已寄出的收益分配模式、农旅结合模式、资源环境-社区-经济发展-管理监控持续发展模式和公司+农户的经营模式。[9]姜玉辉研究、分析了乡村旅游发展中的地域特点与发展的不同阶段，得出了乡村旅游的发展与XX的主导息息相关的结论，并且他建议要充分的对市场的主体性、居民的参与性进行发挥。[10]郭海霞、张玉梅在对张家口地区乡村旅游的发展现状仔细分析研究后指出，创新乡村旅游模式可以通过和地区特色相结合的方式。[11]刘峥晖，赖庆奎以云南省作为例子，按地理位置、经营主体、经营项目分别划分了乡村旅游发展的主要模式。[12]李俊楼认为“互联网+”的乡村旅游模式可使乡村旅游绿色健康高效集约化发展变得可行。[13]颜佳，陈永吉认为集聚化发展模式有利于乡村旅游持续健康发展。它可以增加农民的收入，促进农村地区的经济发展。[14]桂拉旦、唐唯在研究了广东林寨古村落的村落文化产业的发展后，提出了文旅融合型乡村旅游精准扶贫模式。[15]

关于旅游产业发展存在的问题和不足的研究，张兆息、王征兵指出我国乡村旅游发展的首要制约因素是发展资金的严重缺乏。[16]周格粉分析了全产业链的视角下四川省的乡村旅游产业发展问题，认为四川省乡村旅游产业所存在的问题是产业功能单一、产业链短、核心主体缺乏等。[17]刘俊分析研究后指出目前乡村旅游发展存在的极其重要的问题是乡村旅游环境问题。[18]低碳经济背景下，李玉新通过对乡村旅游的碳排放数据的分析，指出目前乡村旅游没有低碳旅游，环境污染和破坏是极其严重的。[19]刘娟娟研究后指出我国旅游发展具有的问题，包括：农村旅游产业链缺乏有效整合，行业间的合作不充分；产业链短窄，旅游扶贫带动能力弱；农村旅游配套服务和主体参与度不足等并且提出了针对性措施。[20]高小茹指出目前我国发展扶贫旅游业面临的现实问题是旅游产业链缺乏延展性、扶贫旅游产业类型单一、扶贫旅游产业与其他行业脱节发展、旅游产业发展偏离本地化并就以上问题提出了精准研究转型思路、各产业调整格局实现融合等方法。[21]

综上所述，我国学者在精准扶贫的背景下对乡村旅游发展的相关要素进行了详细的对策研究。但与国外不同的是，我国学者对于乡村旅游的研究多在旅游概念、开发问题、发展模式等方面，对于旅游驱动力的研究还很少。国内学者对于乡村旅游的不懈的研究，为我国乡村旅游的发展提供着指导意义，有利于乡村旅游产业的进步以及经济发展，有利于提高部分乡村居民的收入。但是，我国乡村旅游发展仍然存在有一些问题，比如乡村旅游发展的不合理的布局、较差的卫生环境、城市化倾向等，需要逐步地彻底地去解决。环东平湖旅游板块作为东平县的主要旅游区，在精准扶贫战略实施背景下，旅游产业获得了较大的发展，但是旅游发展状况仍然不尽人意。

　　2相关概念界定及理论基础

　　2.1相关概念界定

乡村旅游指的是在游客旅游度假时，依靠其独特的自然风光以及人文景观在乡村村庄野外进行旅游的一种村野旅游形式。它通过让游客感受自然、回归自然、获得休闲、知识与娱乐而获得经济与社会效益。乡村旅游统筹了旅游业、农村乡野环境、乡村民情、礼仪风俗等多种方面。它集聚旅游观光与娱乐、休闲度假、疗养怡情、体验以及科普、购物和餐饮等，为人们提供了丰富的多样的旅游体验。近年来乡村旅游的迅速发展，游居、野行、诗意栖居、居游、第二居所等新概念得以产生，使得乡村旅游内容变得更加丰富、形式也更加多样。

精准扶贫则是从实际情况出发，运用科学的有效的方式方法精确识别、精确帮扶、精确管理贫困户。它有利于全面建成小康社会。精准扶贫保障了贫困地区、贫困户能够使用到扶贫资源并实现脱贫。

乡村旅游精准扶贫是指在能够发展乡村旅游的贫困地界开发旅游，以授人以渔的方式使贫困地区的贫困户实现脱贫。它属于产业扶贫，通过旅游业的壮大来帮扶贫困群众，使他们能够脱贫致富。

　　2.2理论基础

2.2.1可持续发展理论

精准扶贫政策下，乡村旅游得到了更多的经济支持以及管控，部分地区旅游业逐渐火热。乡村旅游的发展也给精准扶贫工作的进行起到了推波助澜的作用。但国内各地乡村旅游发展进程下，出现了很多负面问题，比如生态环境的污染，社会经济倒退等，引起相关学者与XX部门对其可持续发展的极大关注和重视。在当地开发者的思想观念以及经营发展理念的影响下，在现实旅游项目的开发的过程中的旅游业已经开始渐渐地被看成一种不能再生的商品。它存在确定的发展期限和生命周期。因此，相关学者逐渐对旅游的可持续发展的理念渐渐重视起来。他们认为在可持续目标的实现过程中，环境的限制性是极其重要的。把经济的可持续性作为可持续旅游发展的标准，用它来对旅游开发活动是否可以确保旅游业收益的可持续的增长进行衡量。可持续旅游的发展应该要满足以下几个目标：一是要合理的开发当地的旅游资源，从而为游客们提供更加优质的旅游商品，满足游客的高标准的旅游体验以及心理的感受；二是通过对当地旅游资源的不断的开发来实现当地经济增长、居民收入的增加以及居民的永久性的生产生活能够顺利进行，由此来确保可持续性的旅游发展，保障公平与公正；三是对资源环境质量的维护与改善，这是对资源享用的公平性的展示，也是旅游业竞争力和生命力能够长存的必要手段。因此，本文在可持续旅游发展理论指导下，结合实际中东平县乡村旅游发展的状况，为东平县的乡村旅游发展提出针对性的对策建议。

2.2.2生态经济学理论

第一次提出生态经济学的概念内容以及它的理论范畴的是X的肯尼斯·鲍尔丁。生态经济学致力于探索如何解决生态经济问题以及获得生态经济系统的运行的规律。生态经济学追求的是最大化的生态经济效益，强调协调发展经济生态化、生态经济化、生态系统以及经济系统。关于现代的生态经济学理论，它的形成原因主要有两点，一是经济学与生态学相结合，二是相关学者对于生态经济学的深入研究和探索。我们在探究如何实现人与自然和谐发展的生态经济的模式的时候，充分的考虑人与自然的关系和城乡特性。因为人们在进行生产生活时与自然生态相互影响并且相互作用，而且不同的城乡也拥有着不一样的特性。有一句话强调了生态环境的重要性，这就是“绿水青山就是金山银山”。而这就涉及了绿色发展理念。它作为生态经济学的载体和支撑，对生态经济学的发展有着指导作用。我们应该发展绿色经济，注重绿色发展，把握系统思维，并且从整体上统筹协调生态发展，而不是仅仅关注于发展的某一个方面。在推进绿色发展时，不同地区XX都要进行科学的规划，规确发展方向，遵循制度以及运用适当的考核、监督，建立健全公共服务和考核评价机制，增强发展的合力。XX、企业以及社会公众也都应要自觉的采取行动，树立保护生态环境的理念。生态经济学的基本理论强调了各地方XX要在开发与发展乡村旅游之时用生态系统生态总值（GEP）这一指标来对生态系统价值和绿色发展进行评估。因而，生态经济学理论对于乡村旅游的可持续发展具有重要的指导性意义。

2.2.3体验经济理论

体验经济指的是通过生活与情境、思维的认同感的塑造、感官体验的形成来吸引消费者的注意，诱导其发生消费行为并且增加商品销售，提升商品生存价值。体验经济是一种社会演进阶段，它在服务的基础上，利用商品来使顾客参与到体验中。在人们的消费欲望难以被逐渐商业化的服务经济所满足的背景下，体验经济作为一种能够创造价值的经济形态，逐渐的获得了人们的注意并且收获了金钱的投资。体验经济下的旅游产品是多种体验价值混合后的体现。体验是它的根本属性。旅游产品是在时间范围一定，地域一定的情况下，满足了游客对于审美、娱乐、逃避、愉快等的多种精神体验的需求的，能够带给了游客差异化体验以及消费的价值综合体。所谓差异化体验，就是使游客获得的不能忘却的、深刻印象的、满足的体验。体验融入产品后相当于综合和叠加了多种价值，也就提升了产品的价值。这是因为体验本身就是一种经济形态，具有经济价值。旅游产品体验化是指把体验进行进一步的设计后，使体验能够作为一种体验式的旅游产品来促进游客的消费，进而提升体验的经济价值。旅游产品体验化效用随着旅游人群从体验中获得的精神享受的提高以及满足感的增加而增加。旅游产品体验化的过程其实就是旅游地的经营者对游客的愉快、娱乐等其他精神享受的满足的过程以及提供相关旅游产品的过程。它是一种成本与多重体验价值的追加。在一般情况下，旅游者取得的满足感随着经营者对旅游产品的体验化价值的追加、经营成本的扩大而呈现上升趋势。但是有一种情况是例外的，也就是满足感支付的费用上升，增长速度却下降。这种情况下，体验经济即使能够获得高收入，我们也不能再去为了一些高级的体验的产生而扩大投入份额。因为体验在超出了游客的思维意识以及消费观念以后，便无法获得市场，收获利润。

　　3东平县精准扶贫及乡村旅游发展现状分析

本章节采取实地的走访调研、资料搜索等方法对泰安市东平县乡村旅游的发展现状进行分析，从资源类型、区域概况等方面对泰安市乡村旅游的现实状况进行概括总结，归纳出东平县旅游发展的问题所在，为提出针对性的解决对策提供基础。

　　3.1东平县区域概况

东平县是山东省西南部的一个小县。它拥有着1343平方公里的面积。在这片土地上，分布有14个乡镇和街道。分布在这14个乡镇及街道上的是716个村居，生存着80万的人口。东平县具有较为优越的地理位置。泰安的肥城市在东平县的东面。在东平县的南边是汶上县以及梁山县。东阿、阳谷县和河南省的台前县分布在东平县的西方。东平县的北面是平阴县。环抱着济徐、济广高速公路，分布着105、220国道，250、255和31省道以及其他县乡道路的东平县，具有非常优越的交通干线设施。并且，晋鲁铁路、京杭运河复航等相继已经竣工或者正在建设之中的大项目的建设，使得交通更加便利。东平县呈现的地势是东北高、西南低的。在东平县这片土地上，分布着山地、洼地、平原、河流、湖泊以及丘陵，这给东平县提供了丰富的旅游资源。东平县的四季非常分明，属于典型的温带季风性气候。东平县的经济保持着平稳的发展。2018年东平县极度重视旅游产业的发展，全年共吸引了743.7万的游客来旅游，获得了45.68亿元的旅游收入。

　　3.2东平县乡村旅游资源与发展现状

东平县内分布有大汶河、黄河以及京杭大运河。东平县拥有山东省第二大淡水湖东平湖。它具有627平方公里的面积，拥有40平方公里的原生态湿地，是“八百里水泊”唯一存留的一部分水域。东平县有着山地、丘陵、平原、洼地、湖泊、河流等多种地貌类型。其作为大泰山旅游圈、齐鲁水浒文化带上的重要县份之一，具有极其丰富的旅游资源。东平湖自然风光秀美，空气清新，其三面环山，景色十分迷人，平时被称之为“小洞庭”，东平湖是天然的国家级的湿地公园。湖西岸的腊山，山势挺峻，树木茂盛、繁荣，以其奇、幽、险闻名，它融合了自然景观和人文景观，是全国十大森林公园的标兵之一。另外，东平县已经具有了一些影响力极大的景区景点，比如：东平水浒影视城、六工山水浒大寨、戴村坝、白佛山、稻屯洼湿地公园等。东平县历史悠久、文化灿烂，有文字记载的历史已有4000余年，现在有150多处的古遗址、古墓群、石刻造像和摩崖刻经。坐落在东平县西部的白佛山上，存有138尊的佛教石刻造像。东汉张迁颂碑曾出土在东平故城。近年来，东平县生态农业发展飞速，特别是大蒜、渔业已经初具规模，其它特色生态农业发展较快，如斑鸠店镇、银山镇等地进行的生态养鱼，大羊镇马楼村的设施蔬菜、设施食用菌为主的高效特色产业，新湖镇蚯蚓养殖业，大羊镇核桃种植业，和彭集的花生种植业等，它们作为充足的农业资源以及景观资源充盈了东平县的旅游内容，增加了旅游观光、采摘以及体验旅游等旅游方式。另外，东平湖鲤鱼、东平县大青虾、商老庄乡安山大米、东平湖莲子、接山西瓜等成为东平县品牌农业，一直以来好评如潮。

精准扶贫发展过程中，其他产业迅猛发展，旅游业与其他产业相关联，也获得了一定的发展，比如和一些企业的联合使景区扩大了宣传渠道，也促进了旅游产品的销售。东平是地处鲁西南的一个山区小县。随着东平县扶贫工作的持续开展，人民收入水平不断得以提高，道路以及其他各种基础设施得以不断地完善，县委、县XX大力的对“一山一水”全域旅游主体框架和“旅游富县”战略进行了推进。为实现县内经济增长，“旅游组团”成为了发展经济的重要的举措。为了吸引游客的目光，促进旅游的发展，东平县结合实际，将主题定位为“水浒故里、度假东平”，旅游品牌定位成“水浒东平”和“水上东平”。此外，东平县目前仍在进行东平湖-白佛山5A级景区的创建。与此同时，东平湖景区入选了“中国旅游产业影响力生态旅游景区”。为了获得综合的提升以及增加游客游览次数，XX进行了水浒影视城的修缮工程并且建设了玻璃栈桥。随着108水泊英雄庄园的开业和昆山“双基地”的运营，史楼、浮粮店等乡村旅游也在不断地得到提档和升级，贯中大道慢行系统也逐渐地被建成使用。东平县拥有着美丽的风景和优越的历史文化，是水浒文化发祥地。为了获得旅游的可持续发展，东平县确立了“生态立县”的目标。东平县在发展经济的同时，重视生态环境建设，维护和改善着生态环境。东平县旅游业的发展使县内1.2万人的贫困人口成功脱贫。东平县重视生态旅游发展，坚持旅游扶贫，解决了5000多人的就业问题，促进了贫困人口的脱贫。但是旅游扶贫的不断发展也逐渐暴露出很多的问题。在乡村旅游中，交通不便，环境卫生差，基础设施差的情况较多，需要进一步的改善。比如六工山景区，因为缺乏专人的管理和设计，在景区门口的道路是非常泥泞的，虽然宽敞的土地为游客停车提供了便利，但是极不利于景区的美观。景区内没有指示牌，游客通常通过询问当地人的方式来寻找下一个目的地，这也非常影响游客旅游体验。精准扶贫的战略的实施使一些村民具备了一些技能，比如开办农家乐、渔家乐，但是由于培训方式的单一并且没有合理的评价体系，不能够保证居民的学习效果。因此居民开办的农家乐、渔家乐都可能存在着某些不足或者无法吸引游客，这也导致居民开办农家乐、渔家乐的过程中可能存在一定的凤险，不利于达到精准扶贫的效果。

　　3.3东平县精准扶贫现状

东平县是山东省20个脱贫任务较重的县的其中一个。XXXxxxx以来，全国各地方都在坚守以xxxxxxxx为核心的、xx提出的“精准扶贫”战略理念，精准扶贫、精准脱贫接连着取得了一系列的引人注目的辉煌成就。近年来，东平县龙头企业的带动作用得到了充分的发挥，扶贫车间的固有模式被打破。东平县采取了企业、基地、农户结合方式，企业、合作社与农户结合方式，精准的通过产业链条对贫困户进行了扶助。东平县实行了产业化扶贫，逐渐壮大了当地的产业。扶贫要先扶智，扶智应先强教。因此，教育局注重城乡统筹，积极进行了资源的整合，将政策进行了精准实施。县教育局对扶贫重点村学校极度重视，赋予其优质教育资源和教育政策并且进一步的对贫困家庭的就学子女进行了精准的资助，确保了教育的精准扶贫。在沿东平湖库区8个乡镇上，移民没有土地可以耕种，生活特别贫苦。针对此项情况，库区移民避险解困工程已经开始实施。同时，东平县XX在东平湖大力发展生态经济，力求经济的可持续发展。授人以鱼，不如授人以渔，县XX在深入分析每个镇村的主导产业并且对群众的意愿进行征询之后，免费对库区的移民开展了技能培训，包括水产养殖、渔家乐、旅游产品加工、月嫂、育婴员、保洁员等技能。为了使更多的群众脱贫致富，驾驶、种植、养殖、电气焊等免费扶贫培训班也被开展起来。为了鼓励贫困群众创业，XX给想要创业贫困群众进行了政策指导，并且鼓励其担保贷款。另外为了推动了扶贫产业的发展，XX发放了7521万元的创业担保贷款。东平县近年来先后组织开展了480多期的扶贫就业培训。这些培训涉及且帮助了1.2万的贫困群众。2018-2019年的一年时间里，东平县人民XX采取多种措施，强力推进脱贫攻坚，取得了较为显著的效果。为了实现精准脱贫、稳定脱贫，东平县XX力抓党建，完善了“三大工程”指挥部实体化运作机制。3.7万名群众搬迁后住进了刚刚建设完毕的20个社区。这标志着全县全面完成了易地扶贫搬迁任务，让群众能够有了自己的温暖家园。东平县投产了34个产业项目，包括接山制帽、老湖水利扶贫、大羊长青电缆等项目，已经初见成效。在产业扶贫方面，东平县鸿泰柳编、泰禾食用菌，润声印务等均促进了扶贫工作的开展，改善了贫困群众的就业问题。XX对党外代表人士也进行了积极地动员，顺利地将10户特困户危房进行了改建，简约大气的庭院和扶贫车间得以建设成功各10个。有了政策的支持、行业的扶贫、社会的帮扶，群众精准脱贫取得了决定性的进展，10482户家庭得以脱贫，包含了村民24633人。

　　4精准扶贫视域下东平县旅游产业存在的问题与原因分析

　　4.1调查问卷设计

4.1.1调查目的与调查对象

为了了解东平县旅游扶贫发展过程中存在的问题，促进旅游业的发展和贫困人口的精准脱贫。本文在对东平县旅游的游客的满意度的调查以及游客旅游需求的调查的基础上，对东平县旅游在当前阶段所存在的问题进行了分析。为了保证问卷的科学性，在设计调查问卷之前，笔者阅读了大量的文献。本次调查问卷的调查对象是在东平县旅游过的游客。

4.1.2调查问卷回收与质量控制

为了问卷的有效性，问卷只有在所有的题目都被回答以后，才可以被成功提交。换意思来讲就是如果被调查者没有作答其中的任何一个题，那么他在提交问卷时，会被提示问卷未完成。另外参与者未解答完毕的问卷不会作为有效问卷使用。将全部的161份调查问卷分析比对以后发现，问卷没有被故意乱答或错答，所有问卷均有效。

4.1.3问卷调查结果

本次调查的样本人群中有81位游客是女性，占总人数的50.31%，有80位男性游客作答本问卷，占比49.69%。问卷结果显示女性的人数比男性稍多，并且具有相似的旅游需求。关于游客的年龄分布，18-25岁的游客最多，占据游客总数的34.16%，17岁及以下的游客占比仅次于18-25岁的游客，为31.68%，而26-35岁选择旅游的人占比17.39%；36岁及以上的游客仅占16.77%。总体来讲，25岁以下的人们更喜欢出游，占全部调查人数的65.84%。进而说明，与其他年龄段的人相比，年轻人是更愿意选择出游的，而对于中老年人来说，他们对旅游的需求并不是很高。本次调查的游客的职业类型多样，根据数据显示，学生占比最多，为47.2%，仅此于学生的是企业公司的员工，他们占比20.5%，占样本总数的11.18%的是个体私营人员，XX单位及事业单位人员和其他职业者均占9.32%，离退休人员占比2.48%。此次调查中。受访人群的学历层次处于中到高的水平，其中，初中占比35.4%，本科/大专占比34.16%，其次是高中/中专占比14.29%，硕士研究生和博士研究生所代表的高学历人群为13.04%，最后占比最少的是小学学历的受访者，为3.11%。

根据数据显示，来东平县旅游的游客中，游客每月收入在3000元以下的，占比为47.83%，游客月收入3001-6000元的占总受访者人数的25.47%，拥有6001-10000元月收入的游客占总样本人数的14.91%，月收入10000元以上和20001元以上的游客人数较少，他们分别占比3.11%和8.7%。由此得出，中低等收入的人群为旅游的主要群体。针对游客的家庭住址分析数据得出，有75.78%的住在省内的游客，24.22%的游客来自省外。由此可见，东平县旅游的人大部分来自省内，省外较少，进一步说明东平县旅游宣传力度较为局限。

对于游客每年的旅游支出来说，支出2000元以下进行旅游的游客的有50.93%，旅游花费为2000-5000元的游客，占样本的24.22%，一年内花费500-10000元进行旅游的，占样本的11.18%，游客每年旅游支出在10000-20000元和20000元以上的，均占样本总人数的6.83%。因此得出，大部分游客每年的旅游支出是较低的，高额支出较少，详图见图4.1。

图4.1游客每年的旅游支出的分析

Fig.4.1Analysisoftheannualtouristexpenditureoftourists

关于游客每年的出游次数，每年只出门旅游一次的人是最多的，占总受访人数的36.65%，其次是一年内出游2-3次的人群，占到总样本的32.92%，而每年出游3次以上的游客，他们占到了总样本的16.77%。总受访人群中，有13.66%的人是选择了不出游的，详图见图4.2。由此得出，有更多的人喜欢上了旅游，乐意出去旅游。在出游日期方面，选择在节假日出游的有56.52%的人，选择在周末出去旅行的有29.81%的人，选择在工作日出游的游客有13.66%。由此可以看出，景点在节假日接收的游客最多，也会较为拥挤。另外，双休日的短途旅游也是人们较为喜欢的选择。调查结果显示，周边短途旅游是游客比较喜欢的，选择这种旅游方式的游客有55.28%，其余44.72%的人选择进行长途旅游。在选择出行方式时，喜欢采取自驾游出行的人占据受访者总人数的65.22%，喜欢跟团游的游客占据了受访者总人数的12.42%，其他的方式出行也是旅游出行方式的一种选择，比如火车、飞机、游轮等出行方式，这些人占据了总受访人数的22.36%。

图4.2游客每年的出行次数的分析

Fig.4.2Analysisofthenumberoftripsmadebytouristsperyear

对于游客们所喜欢的旅游的风景的类型，共有60.87%的受访者选择了自然风光和人文景观，32.92%的受访者选择了自然风光，6.21%的受访者选择了人文景观。由此可见，喜欢自然风光的人较人文景观较多，因此东平县自然风光优美，人文景观也具备优异条件，适合发展乡村旅游。大部分游客旅游是为了欣赏风景，占比71.43%，其次他们也寻求心情的放松和见识的增加，这两者中因为放松心情而选择旅游的占总样本的55.28%，选择增加见识则有59.01%，因为打发时间而旅游的人占总样本的29.81%，因为其他原因出去旅游或者为了和老人一起出游的人分别占据了总样本的22.98%和21.74%。详图见图4.3。

图4.3游客旅游目的分析

Fig.4.3Analysisoftouristattractions

在旅游花费的支出上，住宿费用是最高的，占比36.02%，其次是景区门票费用，占比33.54%，交通费用占比27.33%，旅游纪念品费用和食品费用分别占比20.5%和18.01%。由此分析得出，游客的门票费用和住宿费花费比较多。在住宿条件上，37.89%的人会选择一般宾馆，27.33%的人会选择高档民宿，分别有16.5%的人和14.29%的人会选择普通招待所和高档豪华酒店，4.35%的人选择了其他。当问到游客对旅游要求侧重的地方，有53.42%的人选择了旅游舒适度，有26.09%的人选择了是否感兴趣，有11.8%的群体选择了旅游是否惊险刺激。由此得出游客对于旅游的舒适度要求较高。详细情况见图4.4。

图4.4游客旅游要求侧重地方分析

Fig.4.4Touristtourismrequirementsfocusonlocalanalysis

对于游客们来到东平县旅游的次数，有41.44%的人来东平旅行了1次，来东平旅行2次的人占总样本人数的31.53%，表示来东平旅行过3次及以上的人有总样本人数的27.03%。关于游客获得东平县旅游相关信息的渠道，大部分的人来自亲友推荐，占比47.83%，通过网络以及报纸、杂志渠道获取信息的游客分别占比32.3%和30.43%，广播电视和其他渠道获取信息的游客相对较少，分别占比24.22%和21.12%。这说明东平县旅游的宣传的力度并不大，宣传方式也不多。旅游资源的吸引游客的方面以自然景观、文化底蕴、特产方面居多，分别占比65.22%、51.55%和48.45%。其次为美食和风俗民情方面，分别占比33.54%和29.19%。建筑布局、节庆活动分别占比21.74%、21.12%。最少的为其他方面，仅占比9.94%。详细情况分析见图4.5。

图4.5东平县旅游资源吸引游客的方面的分析

Fig.4.5AnalysisoftheattractionoftouristsbytourismresourcesinDongpingCounty

对于来东平县旅游的目的，休闲放松是最主要的，占比59.63%，其次是品尝特色小吃，占比49.69%，领略古建筑文化占比45.96%，最少的为周边景点游玩，占比37.27%。这说明游客对于休闲放松和美食的需求度比较高，因此可以通过增加美食、提高舒适度来留住游客并迎来新游客。对于在东平县旅游的停留时间，选择一天的游客占比32.3%，选择半天和过夜的游客分别占比24.22%和23.6%，选择1-3小时的游客较少。这一方面表现出东平县景点比较多，另一方面也显示出东平县景点相距远且交通不便的问题。关于游客最在意东平县旅游需要改变的方面，50.31%的游客认为需要推进基础设施建设，其次为改善古村落及周边环境，占比47.83%，支持特色农家乐、渔家乐的打造的游客占比42%，和它相同的，提倡修缮玉皇殿、峰云观、老虎洞等古建筑的游客也占总样本的42%，认为需要开展民俗风情体验游的游客较少，占比22.68%。由此分析看出，东平县基础设施和环境还需要进一步改善提升，古建筑的修缮保护和特色农家乐、渔家乐的打造也需要被重视起来。详细分析见图4.6。

图4.6游客在意东平县旅游改善方面的分析

Fig.4.6AnalysisoftourismimprovementinDongpingCounty

关于游客最满意的东平县的消费产品，选择餐饮的最多，占比44.72%，其次为特色娱乐项目，占比27.33%，选择旅游纪念品和住宿的较少，分别占14.29%和13.66%。这说明东平县旅游在餐饮方面做得比较好，特色娱乐项目也较好，但旅游纪念品和住宿条件需要改善。关于游客最不满意的东平县的消费产品，选择住宿和旅游纪念品的游客最多，分别占比31.68%和29.81%。其次为特色娱乐项目，占比26.09%，餐饮最少，仅为12.42%。对比后进一步证明，餐饮和特色娱乐项目较为使人满意，旅游纪念品和住宿条件非常需要改善。对于东平县旅游从业者的服务水平，选择一般的人最多，占比40.99%，其次为好，占比38.51%，选择非常好的人占比19.25%，选择很差的人最少，仅为1.24%。选择好和非常好的人较多，这说明东平县旅游从业者的水平较好。当问到游客受东平县举办的哪些活动的吸引的时候，选择水浒文化主题公园的最多，占比57.15%，其次为农家乐和渔家乐，分别占比50.31%和49.07%，选择休闲娱乐的最少，为38.51%。因此在进一步发展旅游业时，还需要进一步进行水浒文化主题公园建设，打造农家乐、渔家乐。

关于游客来东平县旅游的整体的满意程度，46.58%的游客对东平县旅游整体上满意，24.22%的游客对东平县的旅游整体上非常满意，但也有21.74%的游客认为东平县旅游整体一般，有7.45%的游客不满意此次在东平县的旅游，并且他们主要是针对东平县的道路设施以及交通不便等的情况表达了不满。明确表示还会再来东平县旅游的游客，占比81.37%，同时，有86.34%的游客表明会推荐身边的同事以及朋友来东平县旅游。由此可见游客对东平县旅游的进一步的发展是非常有信心的。在收集到的游客对东平县发展的其他意见与建议中，游客针对建设和改善东平县的交通、基础设施以及管理环境卫生提出了宝贵的意见。

4.1.4结论分析

通过对调查问卷进行分析，对问卷结果进行研究，可以发现，人们比较愿意欣赏亮丽的自然风景，也喜欢较为轻松、休闲一些的旅游方式，旅游在日常生活中是比较重要的一部分。根据游客对东平县旅游的满意度的调查，东平县旅游已经取得了阶段性的效果，在景区管理、餐饮、特色娱乐项目等方面都有了一定的基础，但是东平县旅游发展过程中，也暴露出了一些亟需解决的重要问题，比如交通不便，缺少景区标识牌，环境卫生差，宣传度低等，需要进一步解决。因此旅游扶贫过程中要针对性的对这些问题进行处理，才可以进一步促进旅游扶贫以及旅游业的发展，从而从根本上实现居民增收。

　　4.2东平县旅游发展过程中存在的问题

4.2.1旅游宣传不足

根据调查结果显示，在游客的家庭住址方面，省内市外、市内游客共占比75.78%，省外游客仅占24.22%，详图见图4.7。由此可见，东平县旅游的人大部分来自省内，省外较少，进一步说明东平县旅游宣传力度较为局限。

图4.7游客家庭住址的分析

Figure4.7Analysisofthevisitor’shomeaddress

在游客获得东平县旅游相关信息的渠道的方面，大部分的人来自亲友推荐，占比47.83%，通过网络以及报纸、杂志渠道获取信息的游客分别占比32.3%和30.43%，广播电视和其他渠道获取信息的游客相对较少，分别占比24.22%和21.12%。这说明东平县旅游的宣传的力度并不大，宣传方式也不多。因此东平县在精准扶贫、旅游扶贫过程中对于旅游的宣传存在着极大的不足，这在一定程度上限制了东平县旅游业的发展，也阻碍了村民的增收，使精准脱贫变得缓慢。

4.2.2基础设施、相关配套设施、环保问题亟需改善

在对游客进行问卷调查以后分析问卷结果，显示当问到游客对旅游要求侧重的地方，有53.42%的人选择了旅游舒适度，有26.09%的人选择了是否感兴趣，有11.8%的群体选择了旅游是否惊险刺激，详图见图4.4。由此得出游客对于旅游的舒适度要求较高。在关于游客最在意东平县旅游需要改变的方面，50.31%的游客认为需要推进基础设施建设，其次为改善古村落及周边环境，占比47.83%，认为要打造特色农家乐、渔家乐的游客和保护修缮玉皇殿、峰云观、老虎洞等古建筑的游客均占比42%，认为需要开展民俗风情体验游的游客较少，占比22.68%，详图见图4.6。由此分析看出，东平县基础设施和环境还需要进一步改善提升。

在问卷的最后，大部分的游客也都提出了针对性的意见，比如一些景区没有明确的标识牌、停车场所缺乏有效、统一的管理、存在随意停车或景区地没有地方停车的现象；农村贫困地区没有环境保护意识，存在着环保落实不到位的问题；东平县乡村道路比较畅通，但是一些景区处在比较偏的农村地区，这些地方的道路存在有坑坑洼洼的情况并且缺乏公交车、出租车等车辆的问题；旅游地相关的消防与医疗设备较为缺乏的问题；景区的厕所依然比较简陋、旅游区的住宿条件也比较差、部分酒店缺乏取暖设施、农村地区电量有时会供不应需、宽带设施也不很完善等的问题。这些意见的提出暴露了东平县旅游扶贫过程中制约旅游发展的不少因素。

4.2.3旅游产品满意度低且农家乐、渔家乐缺乏特色

调查结果显示，在旅游花费方面的支出上，旅游纪念品费用占比20.5%，相对来说较少，详图见图4.8。这就显示出游客对于旅游纪念品的购买比较少。

图4.8游客旅游花费方面的分析

Figure4.8Analysisoftouristspending

在游客最满意的东平县的消费产品上，选择餐饮的最多，占比44.72%，其次为特色娱乐项目，占比27.33%，选择旅游纪念品和住宿的较少，分别占14.29%和13.66%。这说明东平县旅游在餐饮方面做得比较好，特色娱乐项目也较好，但旅游纪念品和住宿条件需要改善，详图见图4.9。

图4.9游客最满意的东平县的消费产品的分析

Figure4.9AnalysisofconsumerproductsinDongpingCounty,wheretouristsaremostsatisfied

关于游客最不满意的东平县的消费产品，选择住宿和旅游纪念品的游客最多，分别占比31.68%和29.81%。进一步对比说明了旅游产品具有较低的满意度，详图见4.10。

图4.10游客最不满意的东平县的消费产品的分析

Figure4.10AnalysisofconsumerproductsinDongpingCounty,wheretouristsaremostdissatisfied

农家乐、渔家乐在乡村旅游中起到重要作用，游客或许愿意体验一下乡村的民风、民俗，体验一下居民的劳作过程，在体验过程中购买到自己喜爱的农副产品或者美食。调查问卷结果显示，在关于游客最在意东平县旅游需要改变的方面，50.31%的游客认为需要推进基础设施建设，其次为改善古村落及周边环境，占比47.83%，认为要打造特色农家乐、渔家乐的游客和保护修缮玉皇殿、峰云观、老虎洞等古建筑的游客均占比42%，认为需要开展民俗风情体验游的游客较少，占比22.68%。当问到游客受东平县举办的哪些活动的吸引的时候，选择水浒文化主题公园的最多，占比57.15%，其次为农家乐和渔家乐，分别占比50.31%和49.07%，选择休闲娱乐的最少，为38.51%。由此分析，在进一步发展旅游业时，打造东平特色农家乐、渔家乐是非常重要的。

　　4.3旅游发展过程中存在问题的原因分析

4.3.1缺乏宣传技能与方法

通过对游客的家庭住址的调查结果以及游客获得东平县旅游相关信息的渠道的调查结果进行分析，能够发现，东平县旅游宣传力度不够，渠道也不足。主要是因为，东平县地处山区，农户较多，并且有大部分的年轻人选择了外出务工求学，留守居民的年龄主要分布在40-60岁。居民在乡村旅游中占有的是主体地位，但是村内绝大多数的居民的思想都是比较封闭和保守的。他们对新鲜的事物保持着敬畏，也害怕获得经济损失。因此，居民主动想要参与旅游市场的欲望较低，不清楚如何吸引游客，也就忽略了对旅游的宣传。另外，很多居民的家中都没有购买电脑，或者说他们比较缺乏电脑知识，不知道如何使用电脑。在村镇里，绝大部分的村民都有手机，他们也都会简单的通过手机上网，通过上网得到一些外部信息，但是他们缺乏向外宣传东平县乡村旅游的意识和渠道。另外，虽然XX已经做到了对村民进行技能培训来进行脱贫，但是在村民的学习效果的评价上还不是很完善，因此无法判断村民掌握技能的程度。

4.3.2东平县旅游基础设施、环保及旅游相关配套设施缺乏

乡村地区具有较差的经济基础。财政的短缺使XX无法通过建设旅游基础设施以及相应的基础设施来支持旅游产业的发展。精准扶贫的实施虽然在一定程度上增加了XX对旅游的财政投入和政策支持，但是基础设施、相关配套设施、环保问题的改善仍然是十分缓慢的。调查问卷最后收集的意见中，有较多的人提出了要改善交通条件。这是因为东平县的景点较多，但分布较广。比如腊山景区和昆山景区相隔大约12公里的路程，中间没有公交车能够进行游客的接送或者转运，这就导致游客交通不便。

农村经济差，打车的人少，居民出行也大多为短距离出行，因此公交车和出租车的运营比较困难甚至难以存在，这也在一定程度上限制着农村经济的发展和出行方式的改变。道路颠簸、坑洼不平也是受访者提出的较多的意见之一。农村车辆种类繁杂，农民干农活户所驾驶的车辆，如大三轮车以及其他一些负责碎石运送的大货车的出行给乡村的公路带来了不小的负担，公路损坏变得更加快速。另外，农村部分地方由于财政的紧缺或者地形较为奇特，无法修建公路。当自驾游的游客进行旅行时，他们可能会自己寻找标识牌来确定下一个旅游目的地，但是对于农村的一些景区，它的管理是非常松散的或者说是比较随意的。并且因为景区缺少专业人员进行管理，没有停车位、随意停车的现象也逐渐严重。

针对游客在调查问卷中指出的景区环保差的问题，一是因为农村人的环境保护意识比较差，容易乱丢垃圾。二是因为地方环保落实不到位，不注重垃圾的处理方式。旅游地大多在山林以及湖边，附近缺少居住的人家，因此医疗条件和消防条件均较差。景点大多分布在乡下，而乡下未脱贫的贫困人口居多，具有比较差的经济条件，因此很少能够提供网络、良好的住宿条件等基础设施。宣传不到位，也导致大部分的投资商不愿意在景点处进行投资，建设酒店。

4.3.3旅游产品及农家乐和渔家乐缺乏系统的规划

东平县的旅游产品主要是土特产，缺乏多样性。土特产一般都是在采摘园里采摘下来进行销售的，这容易造成游客的购买量偏低，进一步导致农民的收入偏低。并且一部分旅游产品不存在包装，许多游客在购买产品之后只能自己食用，不能当做礼品赠送，具有较低的经济价值。东平县精准扶贫过程中，教会了部分居民对于农产品以及旅游产品的加工，但大部分的居民仍没有顺利的掌握此项技术。农家乐、渔家乐在东平县旅游中占据了重要地位，也使得精准扶贫获得很大的成效，主要是因为这种方式从源头上增加了居民的收入。在精准扶贫过程中，XX主要是针对如何实施农家乐、渔家乐对居民进行了培训。培训内容是统一的，汇聚了多地的经验教训，但也在一定程度上限制了东平县农家乐、渔家乐的特色发展。这说明东平县精准扶贫旅游扶贫的方式还不是很成熟，需要进一步的完善。

　　5东平县发展乡村旅游精准扶贫的对策

　　5.1加强东平县乡村旅游的宣传和推广

对农村各村干部进行充分的思想宣传工作，鼓励他们做出榜样并学会探索多种渠道，及时地接收外界信息，并重视年轻人的想法和方法，重视合作，敢于合作。比如：推出一些具有特色创意的活动来吸引游客前来；主动的联系旅行社，提高一下折扣的力度并与旅行社定下长期的合作合同；要积极与地方旅游局进行交流、合作。另外，我们还可以通过在泰安市旅游局的官方网站上添加东平县乡村旅游的专栏并且对东平县乡村旅游的最新活动进行及时的预报、更新，提高宣传力度。要不断地耐心的采用各种不同方式向村民宣传、普及乡村旅游发展的一些成功的例子，从中找到经验方法来对本地的乡村旅游发展提供积极地影响。我们可以进行海报的张贴，也可以去发放一些宣传手册，或者通过村民大讲堂的开展和一些视频的放映等促进宣传。照顾到农村居民的文化水平和农忙时节，我们可以在村民比较清闲的时间，尽量采取图片、视频的放映辅以少量文字的方式来宣传普及乡村旅游发展的一些成功的例子。

想要在短时间内使村民都拥有电脑并且在村内安装好网络设施是非常困难的事，但是我们可以教会村民更好的使用手机。首先我们要举办讲座，让村民了解如何使用APP，比如美团、饿了么、去哪网、携程、口碑等APP。而后通过这些APP的使用来进行对外宣传，或者在线上销售旅游产品。当村民可以熟练的使用手机APP时，我们再对村民进行进一步的指导，加强他们在网上对外推广和销售。需要注意的是，消费者往往喜欢看起来舒服或者好看的东西，而在进行线上销售时，难免会使用图片或者视频影像，这就要求我们给村民提供一些摄影以及图片处理的讲座。针对每位村民各不相同的情况与需求，在讲座之后，我们可以和泰安市内高校院校合作，让学校选拔专业能力较强的学生与东平县比较贫穷的农户形成一对一帮扶关系，学生利用课余以及周末的时间，志愿到东平县农户家中调研访谈，充分了解被帮扶家庭的一些基本情况，从而根据农户的问题，有针对性地提出发展对策并给予技术支持。

　　5.2加强基础设施建设及相关配套设施建设与环境卫生监管与整治

想要促进乡村的进步，就要加强城乡沟通。经过调查研究，我们发现来东平县旅游的人都是县内或者附近地市的，并且他们的收入在中层以上。而根据游客在问卷中所提的意见显示，路途远、交通不便是他们选择自驾游的主要原因。目前，在东平县境内，有一些比较颠簸的路、特别窄的路或正在施工的路。而这些公路给所在的村落提出了一些要求，比如要积极地将真实情况及时、精准的反映给上级。通过这样，才可以加快施工速度，使公路尽快通车使用。而当地XX也要考虑在各景点添加旅游专用公交车，以弥补东平县内各景点间距离远且交通不便的情况。乡村景点应该在保持街道的干净整洁的基础上，在游览路线上展现乡村的特色景观以及自然风光，比如可以将核桃种植、蔬菜种植的相关步骤结合着历史故事等进行展现，呈现方式可以是宣传画、典故宣传栏等。针对大部分游客对于旅游的舒适度要求较高的情况，我们可以在街道两边摆放一些椅子，在景区或道路主道添加一些指示牌。对于美丽的东平湖畔的附近街道，可以设计一些鹅卵石的路面等，来增加景点的特色以及游客的体验感。另外，在乡村旅游开发过程之中，要合理地规划停车场、餐饮以及休息区并派专人进行管理，满足游客的需求。也可以组建专家团队，下基层进行实地调研，根据各村实际、资源情况、先天的条件、区域的交通以及当地干部群众发展展望，从中选取一部分重点村落进行有针对性的帮扶。XX也要对重点村的旅游及相关配套基础设施进行指导、完善，对旅游开发提出有针对性的建设性的开发建议。为了增加旅游体验，改善停车位少、乱停车等问题，我们可以和学校合作或者引进专业人才对景区进行适当的管理和整治。

问卷调查结果中发现，游客对农家乐、渔家乐缺乏特色、旅游基础设施不完善存在着极大的意见。在乡村旅游产业住宿以及餐饮规划上，可以先由村委和XX职能部门进行试点，建设高标准的1-2栋的小型旅馆，帮助资金存在困难的群众解决资金问题，应着力打造具备本地特色的、集住宿、休闲、餐饮于一体的农家乐，也安置一些自助洗衣机、自助售货机、共享单车等一些普通的服务设施完善乡村住宿的基础设施。食宿的卫生对于旅游体验也有很大的影响，要注重食宿卫生，严查严管，并且加强安全设施的投资建设。乡村旅游的住宿环境要具备田园特色，要拥有和其他地方住宿点与众不同的特色，屋内适当地摆设具有当地民俗特色的一些小物品且保持干净整洁，以此促进乡村住宿率的增加。

要结合本地的资源优势以及环境现状来制定乡村旅游开发的规划以及环境保护专项规划，宏观的指导乡村旅游的开发以及环境的保护，应明确环境保护的目标，对新旧旅游区的原有项目、新建项目进行及时的环境监测，给出环境影响的测评，要更加规范旅游地环境保护工作。应参考旅游地面积、人口配置数量相应的垃圾转运站和垃圾箱，选派专人或者请专业垃圾处理单位来对垃圾进行集中处理。要加强对农民的宣传教育，巩固农民垃圾处理和环境保护的意识，采用多种方式来增强农村居民的绿色发展理念。要继续坚持可持续的绿色乡村旅游，及时地清理回收垃圾，维护自然环境。要节约资源，利用绿色可再生能源替代煤炭和石油等传统能源并且节约用水、用电。

　　5.3丰富旅游产品且创造特色农家乐、渔家乐

经过精准扶贫的进行，一些地区的居民已经能够使用一些销售软件如微店等进行销售和宣传，但是对于农村的大部分人来说，他们对于软件如何使用仍存在一知半解的状态。我们可以将淘宝APP作为销售特产的主要的平台，引进一些专业性的人才，帮助旅游区的居民进行线上销售。线上销售的过程涉及了农产品的上架、销售、发货以及售后服务等。为了增加旅游产品的吸引力，我们可以请专业的设计人员来设计和美化土特产的包装。为了跟上时代的步伐，增加游客的选择机会，我们要不断开发新的旅游产品。对于农家乐的采摘园，我们可以延长产业链，在采摘园进行采摘的同时发展观光、休闲以及教育等项目。比如为了增加小孩子的知识，我们可以开展果园科普活动；针对喜欢采摘体验的游客，我们可以设置相关比赛项目，比如评比最美采摘；针对冬季东平湖景区的情况，可以举办游船或比赛来吸引游客的参与度。比如推出“味蕾”系列主题活动，包括：让游客采摘结束后，进行厨艺大比拼或者创意摆盘；堆雪人比赛等。要开展特色渔家乐，在保持经济收入稳定的基础上研究特色项目来吸引游客的目光，比如游客亲自钓鱼、水上移动餐厅等。另外在精准扶贫道路上，不只是要对居民进行简单的培训，还要认真地对居民的学习效果进行调查考核，确保居民掌握了此项技能并能够依照技能实现增收，促进扶贫。

　　结论

精准扶贫是满足贫困人员的金钱、物质需求。旅游与精准扶贫相结合后，采取了授人以渔的方式，比如帮助贫困户创办农家乐、渔家乐。这给贫困群众增加了就业机会，使得他们在脱贫之后仍能获得可观的收入。旅游扶贫带动了东平县的经济发展，也带动了其他企业的成长，改变了居民无法就业、没有生存技能的现状。东平县具有丰富的旅游资源，旅游资源互补性强。但在旅游扶贫过程中，主要面临了旅游宣传力度低、旅游区基础设施不完善、旅游相关配套设施较为缺乏、旅游产品满意度低、农家乐、渔家乐缺乏特色等问题，严重影响了游客体验。针对这些问题，提出了以下的几点建议：一是要加强思想宣传和对外推广；二是要加强东平县的基础设施的建设以及东平县乡村旅游相关配套设施的建设，对环境卫生加强监管与整治；三是要使旅游产品更加多样、创造特色农家乐、渔家乐。

旅游扶贫作为精准扶贫计划的一项重要内容，目的是实现旅游业健康、和谐以及可持续的科学的发展。我们在发展乡村旅游的过程中应遵循事物发展的一般规律，充分考虑生态环境并且注意保护生态环境。保持乡村旅游能够可持续发展的研究是一个具有理论与实践的研究课题，伴随着愈来愈多来自国内外的不同地区的游客渐渐地对乡村旅游产生兴趣，为旅游行业的发展创造了很多有利条件，也给乡村经济建设发展带来了不少的机遇以及挑战。乡村旅游在促进了旅游产业的发展的同时，也非常大的地促进了精准扶贫、精准脱贫。在这篇文章中，仍然存在有许多不足之处，还需要进一步的研究。

　　致谢

四年的大学生活接近尾声，在万物依旧茁壮成长的2020年，我也即将踏上人生新的旅程。

学贵得师，亦贵得友。2016年进入美丽的山东交通学院后，我得以结识了学识渊博且平易近人的老师们。各位老师对我的认真细致的指导和帮助，无微不至的关怀丰富了我的知识建构，也让我感受到了家人般的温暖。在此，我感谢每一位在我学习和生活中帮助过我的老师。而我最最感谢的是我的论文指导老师——宋超老师。在整个论文写作的过程中，宋老师的耐心指导和竭尽全力的帮助，让我顺利的完成了论文的写作，也让我感受到了老师严慈相济的关怀。

平生感知己，方寸岂悠悠。感谢我的可爱的舍友们以及积极帮助我的同学们。大学四年来，他们给了我很多的包容、鼓励、关怀、帮助与支持。花开花落总无穷，唯有友情藏心中。无论分隔多远，时间走过多久，我都会记住我们一起成长的点点滴滴。

我还要感谢的是我的父母。多年来，他们含辛茹苦养育我长大，默默的支持我、尊重我的每一个选择，他们的无私奉献和爱不断促进了我的成长与进步。祝愿我的家人都身体健康，平安喜乐。

春节疫情的发生让我们在家里完成论文工作。我要感谢强大的祖国，感谢这次疫情中所有疫情工作者，因为有你们，我才可以安心在家完成我的论文。愿历经坎坷，山河可无恙，人间皆可安。

风雨之后见彩虹。随着寒冷的冬天的远离，温暖和明亮逐渐覆盖我们。水木清华，江山如故，我相信疫情逐渐消失后的2020年将是更加全新的美好的一年。接下来的时光里，我将要站在一个新的起点，开始我的下一个旅程。我会努力不辜负老师和同学们的厚望！

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