基于大数据视角下新兴旅游产业的可持续发展研究

　　摘要

大数据所蕴含的巨大价值，使得其成为全球经济增长的主要推动力。各行各业都在利用大数据进行未来发展指导，在大数据背景下旅游业在我国的迅猛发展，国民们的旅游需求也表现出显著的增长趋势。在推进旅游产业的发展进程当中，能够给区域经济带来有效的利好作用，由此也受到了各级XX的大力关注。在近些年以来，新兴旅游产业的不断发展在经济效益、经济效益及生态效益方面都获得了不俗的成就。但由于各种各样的原因，也使新兴旅游产业受到了许多不可持续因素的制约，在进行旅游开发的过程中难以避免的给社会文化和自然环境造成了危害。本文在大数据视角下研究探讨了西溪旅游产业的可持续发展，对论文的研究背景及意义等内容进行了详细介绍。同时通过阐述相关理论概念，分析了大数据视角小新兴旅游发展面临的机遇与挑战，帮在此背景下提出大数据时代新兴旅游的可持续发展策略，为新兴旅游的发展提供一定的思路与方向指导。
关键词：大数据，新兴旅游，可持续发展

　　1绪论

　　1.1研究背景

基于互联网技术的不断发展，当前时代最为突出的信息技术变革表现就是大数据，大数据中还有巨大的社会价值。从国家XX角度来说，对于大数据的发展也投注了高度的关注，并积极推进各行各业深入挖掘其潜在价值。再有效综合含量数据的信息价值之后，能够使决策更具有效性和可行性。旅游业开始重视大数据的应用，比如说在2014年年初所举办的2013中国旅游营销先锋论坛，就是有旅游卫视和百度联合推进的。我国第二届智慧旅游与营销年会也设置了“互联网+新机遇与旅游大数据的未来”这样一个会议主题，并在2015年10月16日与北京拉开序幕，在会议上提出了我国旅游产业的发展必须要借助于大数据的有力支持，并依托互联网为基础积极开发旅游产业的新机遇。从2018年的统计数据来看，中国国内的游客接待总数突破了41亿，并实现了4万亿元的旅游总体收入，相较于2017年同期来说实现了0.6%的增长。当前，我国旅游产业已经开始向产业化进行推进，同时也表现出了较高的信息化特征。作为国民经济的一大支柱，旅游产业的发展速度是有目共睹的。我国旅游业在高速发展的同时，涌现出一批新兴旅游新业态。新兴旅游业发展速度较快，同时有着较大的影响力。但是在旅游业快速发展与大力度开发的同时，不可避免的会自然环境和社会文化造成负面影响。基于此，在对旅游产业进行开发的过程当中，应当逐步盲目的追求经济效益向构建可持续发展模式进行转变。

　　1.2研究意义

就当前情况来看，旅游产业在国民经济当中的地位日益重要。该产业的可持续发展不仅影响着我国国民经济的顺利推进，同时也是实现中国经济产业整体健康发展的重要前提。面对着旅游产业极速发展的情况，如何促使其不断向可持续发展进行变革，已经成为当前社会的一个重要研究课题。在当前的经济发展体系当中，已经有越来越多的经济主体认识到可持续发展的重要性，由此也推进了区域旅游产业可持续发展理论研究的不断深入。在此基础之上，在地区发展实践当中有效的运用可持续旅游发展理论，进而帮助区域旅游产业确定可持续发展模式。基于此，本文从大数据视角出发针对可持续发展旅游产业进行了深入探讨，不仅具有着较高的理论价值，而且也能够给现实实践带来有效指导。

　　2理论概述

　　2.1大数据

在对大数据的概念进行界定时，主要指的是在一个特定的时间区间内，通过常规性软件对其所蕴含的信息数据进行处理和整理的过程。从整体上来看，大数据表现为一个全新的概念，在人们的日常生活当中处处都有它的身影。与此同时大数据还表现出较高的动态性，比如说在QQ微信以及其他类型的网络平台上时时刻刻都在进行着大数据的更新。具体而言大数据包含着多种多样的形式，既有图片视频也有语音和其他类型的非结构化数据。通过新技术工具对数据进行处理能够为时代带来全新的不同，能够为人类社会历史带来革命性的变化。大数据基本属性:规模化、多样化、快速化、价值化。

　　2.2可持续旅游发展的内涵

2.2.1公平性
对于旅游产业来说，其发展的公平性包括了同代人和代际之间的公平性两种类型。在对有效的旅游资源进行开发和利用时，应当基于公平性原则为其他人和后代留足开发的空间。
2.2.2持续性
想要促使旅游产业获得可持续发展，不仅要大量的吸引游客进行观览和消费，公司还需要确保游客享受到高质量的旅游服务。在此过程当中，不能以牺牲当地环境为代价而盲目的助推旅游产业的发展，需要着重对旅游的承载能力进行考量。所谓的可持续旅游，最突出的特征就是其持续性，因此必须要确保生态的平衡和生物的多样性，从而促使旅游资源得到可持续的利用。在可持续旅游发展观念的指导之下，旅游产业应当以其承载能力为界限进行各项开发活动。
2.2.3共同性
就目前全球的旅游发展来说，其共同目标就是可持续旅游，在公平性原则和持续性原则方面表现出较高的相似性。为了使这一共同目标得到有效践行，全球应当开展联合性作业，坚决抵制狭隘的政治观和区域发展的民族观，将全球的生态环境作为一个整体来加以保护，注重维护人类的共同利益。
2.2.4利益协调性
所谓的利益协调性，主要是针对主客体双方而言的，其本质是确保旅游者和接待之间的利益得到兼顾。在可持续旅游战略的指导下，旅游产业需要为旅游者提供高质量的旅游服务，这不仅能够使接待地区的居民生活水平得到明显的改善，同时也能吸引更多的游客和回头客前来参观。

　　2.3新兴旅游可持续旅游业发展模式的构建原则

从旅游业的角度出发，可持续发展模式和新兴旅游产业之间表现出诸多的共同性，在新兴旅游产业推进可持续发展模式的过程中，应当着重强调以下几点原则：
2.3.1系统性原则
旅游产业的服务对象是旅游者群体，旅游从业者需要为其提供更全面的旅游产品服务，包括衣食住行和购物娱等等诸多方面。旅游产业的发展和工业以及农业之间有着密不可分的关系，它们共同构成了一个复杂的经济系统。基于此，在推进新兴旅游产业发展的进程当中，应当注重对其整体产业进行有效优化，从系统性的角度出发，对系统内的各个组成部分进行不断变革和完善，使旅游产业保持可持续发展的整体趋势，并确保各个子系统之间获得动态的平衡。
2.3.2公平性原则
正如上文当中所描述的那样，可持续旅游产业的发展需要秉承的公平性原则主要包含这两个方面：第1种是同代之间的公平。具体而言，是指在推进可持续旅游产业发展的进程中，需要以全体国民的旅游需求为核心，并向他们提供平等的享受旅游的机会，特别是对于新兴旅游社区的居民来说，更应当积极的参与到旅游产业的发展进程当中来。在发展可持续旅游产业的过程中，不仅需要积极应对旅游者群体的多样化需求，使其享受到高质量的旅游服务，同时还应当为旅游社区的居民谋福利，使其生活质量得到改善。第2种是代际之间的公平。对于人类来说，旅游资源并不是取之不尽用之不竭的，这就要求当代人不能为了自身的发展而恶意的损坏旅游资源和环境，应当在为后人留取充足旅游资源的前提下进行旅游项目的开发。
2.3.3以发展为核心的原则
对于可持续旅游产业来说，其核心内容就是发展。在这里所描绘的发展，需要以资源的可持续利用为基础，而不应当盲目的对旅游经济进行开发。在这一理念的指引下，应当鼓励社会及旅游产业和环境资源之间取得共同进步。如果为了旅游产业的发展而对自然资源环境不加节制的进行开发的话，那么不管是对于旅游产业来说，还是对于生态平衡来讲都会带来极其严重的负面影响。因此，我国在推进旅游经济增长的过程中，应当推进不可持续的思维逐步向可持续发展的角度进行转变。
2.3.4资源可持续利用原则
在可持续理论的指导下，旅游产业的发展应当注重对资源进行永续利用，这就要求旅游开发者有限度的对旅游资源进行开发。同时也应当认识到，旅游资源的利用和保护并不是绝对对立的关系，通过保护能够使旅游资源得到更好的利用，而在科学理论的指导下进行旅游资源利用也能够给其带来一定的保护作用。在确保旅游整体质量的前提下，不断提升旅游资源的利用率，降低旅游产业对资源的过度消耗，这是可持续旅游产业发展的初衷，不仅对于控制旅游资源投入有着积极的影响，同时也可以推动我国旅游产业的经济增长方式发生重要变革。
2.3.5环境限制性原则
从本质上来讲，实行可持续旅游发展要确保旅游和自然、文化和人类之间形成有效的平衡。这就要求旅游产业在发展的过程中要以生态环境的承载能力为界限，在不损害生态平衡的前提下推进相关项目的开发。这也就意味着，可持续发展不仅要保证旅游服务品质的不断提升，而且还要确保对生态环境进行有保护的开发。只有确保生态环境的质量得到有效维护，才能为后续的旅游项目开发奠定良好的基础，否则只会致使旅游产业逐步走入死局。

　　3大数据时代新兴旅游面对的机遇与挑战

　　3.1大数据背景下新兴旅游面临的机遇

3.1.1先入为主的发展机遇
在进入大数据时代之后，我国在旅游大数据的应用方面仍然处于初步的探索阶段，相关的技术处理水平尚且不够完善，整体的发展思路也没有得到明确。但旅游产业应当积极的把握大数据的发展机会，通过超前的创新式发展来推进旅游大数据营销体系的形成，并为旅游者提供更具个性化的旅游产品和服务。与此同时，借助于互联网的传播优势，旅游产业应当加紧对市场进行抢占，从而确保自身在未来竞争当中的市场优势。
3.1.2“互联网+旅游”的发展机遇
互联网产业和旅游产业的融合已经得到了中国xxxx的大力关注，同时我国XX也指出旅游产业应当积极的引入互联网营销思维，并为自身的发展提供全新推动力。通过互联网信息平台的加持，旅游产业能够使用户获得更强、更好的体验感，同时在开展营销活动的时候，还可以对市场进行细分，从而满足不同于顾客的个性化需求，这也是互联网+旅游营销模式的预期目标。
3.1.3游客个性化需求
就当前时代来看，游客在出游动机、出游方式以及出游需求等方面表现出日益多样化和个性化的特征。传统游客的旅游诉求仅仅是观光和游览，而XXX的游客则更希望向休闲养生以及度假体验等多种旅游形态进行转变。在传统旅游模式当中，游客基本上都是跟着旅游团进行四处游览，而现在游客则可以通过自驾游、专线游以及定制游等多种方式自主选择旅游模式。在游客需求不断变化的过程中，注意大数据能够对每个游客的个性化旅游需求予以把握，从而制定出更满足其期待的旅游计划。游客只需要在大数据平台上进行相关信息的填写平台，就可以自动的进行运算，从而为游客提供个性化的出游方案。企业在获得这些数据之后，还能够对游客的偏好性进行有效分析，进而定制反向的营销策略。
3.1.4节约营销成本
近些年来，我国国民经济的增速逐渐放慢，这也极大压缩了旅游产业的利用空间。对于旅游企业来说，在其运营过程当中应当注重对游客的总值进行提升并降低其总成本。依托大数据的分析，能够更精准的把握游客的实际需求，从而为他们制定出更符合其预期的旅游产品。这样不仅能够使游客的总价值得到显著提升，同时也可以有效的降低营销成本。与此同时，大数据还为实时营销提供了有效依据，对于游客在时间和空间上的不断发展和变化，大数据能够迅速而及时的为其提供定制化的旅游产品。这样一来，不仅帮助游客节约了其自身的时间和体力成本，而且也为企业带来了更高的营销效率。
3.1.5为智慧旅游发展提供支撑
在定义智慧旅游的概念时，主要是指在信息技术的有效支持下，为客户提供更具个性化的旅游产品服务。从这一定义也可以看出，智慧旅游的发展需要基于信息技术的有力支持，它又可以具体的分为智慧管理、智慧服务和智慧营销三个方面的内容。以大数据技术为依托，智慧旅游不仅能够对未来某一时期内的客流量进行精准预测，而且还可以帮助相关部门做好游客接待预期。这样一来既避免了游客的高峰拥堵问题，同时也节约了景区的管理成本。除此之外，在对各种数据进行搜集和实时分析的基础之上，旅游产业还能够在管理和服务等方面表现出较高的智能化。

　　3.2大数据背景下新兴旅游面临的挑战

对于大数据和旅游这两个产业的发展来说，虽然国家给予了一定的支持和关注。但在将大数据引入到旅游产业的发展过程当中来的时候，仍然面临着诸多的挑战。
从整体上来看，旅游产业涉及的行业是比较广泛的，它所蕴含的数据也表现出量大和复杂的特征，由此势必会给大数据处理带来较大的挑战。虽然一些在线旅游企业已经逐步为了数据库和相应的信息处理机制，但其整体分析和应用仍有待进一步完善。
随着大数据时代的深入发展，企业已经越来越深刻的认识到数据这一资源的重要性，同时也开始对其数据资源进行保护。在这种理念的指导下，各个企业之间的信息和数据都是不公开不共享的，而这种封闭性的数据管理环境，势必会使旅游的大数据营销效果的发挥受到阻碍。
同时也应当认识到，虽然大数据能够给旅游产业带来诸多方便，但中也蕴含着信息失真的风险。游客已经认识到了信息保护的重要性，他们为了使自身的信息免遭泄露，就会采取匿名或者是虚报信息的方式来保护自我隐私。比如说游客在网络平台上进行注册的时候，可能会填写一些虚假的身份信息，这些都会给企业的大数据分析带来一定挑战。
第四，游客信息的安全性保护。虽然在大数据技术的支持下，游客享受到了极大的便利性，但是自己的信息也很可能会遭到泄露，比如说游客的身份可消费偏好，甚至是居住地等等。当这些信息被一些组织或个人所掌握之后，我们无法控制其最终流向，由此而带来了一定的隐患。与此同时，旅游企业为了提升自身的营销效果，很可能会采取病毒式传播的方式，不仅会给网民用户带来困扰，而且还会给不法分子留有可乘之机。因此需要确定大数据时代的信息保护机制，避免不法人士对客户信息进行滥用。
第五，缺乏专业的人才。就当前情况来看，旅游大数据从业者要么是只懂得大数据分析而不懂得旅游，要么是只懂得旅游而不懂得大数据分析。对于大数据的挖掘处理和分析来说，其整体表现出较强的综合性和专业性，旅游从业人士很难在短时间之内予以掌握甚至精通。

　　4大数据时代新兴旅游可持续发展

　　4.1建立动态的、可持续的资源体系

新兴旅游可持续发展的先决条件、主要标准以及根本宗旨都是可再生旅游资源长久并且持续地为人类提供利用价值。尽管新兴旅游具备极少部分有关旅游资源的有利条件，可是旅游资源通常品位低，数量少，分布不均，组合性差以及旅游整体资源的优势并不明显。所以说，采取相应的科学措施，将人类的智商以及创造力完美地展现出来，有条不紊且合理高效率地用心爱护以及整合使用该地区内部实际以及隐藏起来的旅游资源，确保它们不会被损坏，防止它们的永久性破坏以及缺乏，让他们能够长久并且持续地为人类提供利用价值，这是减轻整个新兴旅游行业资源自身优势并不明显的关键手段。新兴旅游理应将动态资源观作为向导，持续挖掘并保护且培养新开发资源，并且通过合理的操作找出该地区旅游资源独有的吸睛之处，强调资源特征，拓展资源丰富度并重视发展。而且，必须要用心爱护旅游环境以及资源，提升对资源合的理利用率。
4.1.1挖掘资源亮点，培育新资源，突出资源特色
旅游资源一直处于动态发展，呼吁新兴旅游在其资源的挖拥过程中要准确掌握新资源与老资源之间的关系，持续挖掘并保护且培养新开发资源。而且，整个新兴旅游行业的优势并不明显，只有通过合理的操作找出该地区旅游资源独有的吸睛之处，强调资源特征，拓展资源丰富度并重视发展，成为所在区域的龙头产品，才可以利用这一“热点”成功进入市场并且在市场角逐中立足。这要求对新兴旅游业的资源开发进行适当的评估，第一点一定要牢记，在当地人，旅游创造者和游客之间对旅游资源重要性的理解是不一样的。旅游产品关键是面向外地到来的游客，供其享受使用，旅游创造者一定得懂得换位思考。理应现如今的市场需要作为向导，并且在一定时期后，基于对旅游需求转变的适当展望，评估其发展的重要性，不可以因为别的区域成功开发出一种旅游资源，就不管不顾地选择跟从，在自身所在区域开发同一种资源。第二点，要懂得辨别开发以及旅游资源价值两者间的差异。前者是被其价值，独特性，受欢迎程度，水平，游客得行为举止以及地区旅游发展条件等影响的，因此进行评估的时候不可以用价值取代开发价值。
4.1.2保护性开发旅游资源
开发的先决条件是保护，前者又是后者的必要体现，对开发起不到任何积极作用的保护是徒劳无功的，而不加以保护地开发又是无法保持长久的。必须要将保护以及开发作为一个整体，始终保证保护性开发，将两者完美结合，互相依存，合理使用旅游资源，才可以使其长久并且持续地为人类提供利用价值。在对旅游资源进行挖掘使用的时候，要合理利用好例如爱护生态系统等多种保护手段，避免被人为以及自然造成的损坏，并且给部分自然与人类创造力的共同结晶的保存以及发展制造优越的条件，这样就能够保证对旅游资源的挖掘保持在该地区环境与资源可承受的范围之内。在挖掘使用时要避免出现旅游开发商业化、工业化以及城市化，要从生态化、社会化以及科学化方面入手。在发展和利用当地传统文化时，我们必须保持该地区文化的原始品味，争取真实的本性，并增强当地的风味，以防出现艺术和表演戏剧，不可以仅仅出于商业目的就将该地区的传统文化特征进行改变或者吸收。就开发以及保护的关系而言，针对无法再次开发的旅游资源，首要准则就是对其加以保护；针对可以再次开发的旅游资源，理应在对生态环境进行完善的同时对其适当使用；针对轻易就会被污染以及损坏的旅游资源，理应限制游客人数，对其开发进行保护；针对几个地区共同拥有的旅游资源，理应运用地区共同开发的办法，实现对开发进行保护的宗旨。
4.1.3明晰旅游资源产权，提高综合利用率
就旅游经济而言，由于自然旅游资源的宝贵远景的长期影响，旅游业被认为是成本低，利润高的行业，结果，在旅游业发展过程中出现了超速兴旺的情况，反复建立很多相同的旅游设施，旅游资源的使用率和利润较低，很明显不理由旅游业的长远发展。由于旅游业的市场角逐日益激烈，新兴旅游的可持续发展一定要创建在达成旅游资源发展由粗放型转变为集约型,完成旅游行业的发展趋势由不断增多数量转变为高质量高收益的前提下。这需要我们对于旅游资源产权一定要掌握透彻，因此，撇开旅游资源的所有权外，财产权，使用权，处置权及其各自的收入权都由旅游企业控制。为了获得最高利润，旅游公司将主动运用高科技和市场机制公平公正地分配旅游资源，并努力增加旅游资源的充分利用，利用对旅游资源内在地适当开发以及对其公平公正地分配以及重组，充分展现出其多样化的旅游性能，实现游客所需要的各种期望。当旅游成本是确定的时候，争取使其产品的产量达到最多，或者当产品的产量是确定的时候，争取使其成本降为最低。也就是说利用对旅游资源成本以及产出之间的调整，探索最完美的成本产出组合，实现合理高效使用旅游资源的目的。

　　4.2建立不断更新、充满竞争力的产品体系

从旅游市场来看，旅游产品是旅游开发商和旅行社的终极内容，是旅游业发展的载体，其角逐力主要确定了旅游业的角逐力水平。所以说，研发旅游产品是影响一个地区旅游业成长的关键阶段。传统的旅游业根基薄弱，地区经济并不发达,致使现如今的旅游产品的研发主要以景区作为重点，且六个因素特别不融洽的初始阶段，主要体现在“游览”的种类缺乏多样性，主要基于传统景点、“食物和住所”的规范以及品质较低、“出行”急需改善、“购物以及娱乐”场所十分欠缺。由于人类生活条件越来越好，游客对于旅游景区的需求也是越发增多，不但需要有好吃的失误以及好看的景观，更需要完美的旅游设备。所以说，以上所述都将对新兴旅游业的长远发展造成巨大障碍。就旅游业的长远发展而言，合理研发旅游产品即可快速合理的处理好以上弊端，使其能够在市场角逐中始终占有一席之地，为该地区的旅游角逐打下坚实的基础，进一步推动新兴旅游业的长远高效发展。
4.2.1资源节约型、环境友好型旅游产品的开发
就可持续发展而言，旅游产品是指依靠某些旅游资源以及设施满足游客对“食品，住宿，交通，旅行，购物，娱乐”的一切需求，投入最低成本，给予各种生态设施与服务的总和。与一般旅游产品相比，该旅游产品具备两大特征:第一点特征就是在生产以及消费的过程中利用资源保护的研发模式、节省资源的运作模式以及消费模式，而且拓展社会资源的使用范围，将增强资源的使用率以及低投入旅游资源作为主旨，尽最大可能做到资源的低投入、二次开发以及循环使用；第二点特征就是侧重于保护环境，加强旅游行业和生态环境的共同和谐发展，将旅游生态学作为提前条件，将自然规律作为衡量标准，运用有效保护环境的研发、操作以及消费模式，使人类和环境的友好融洽相处，创建当代和谐的生态旅游行业。以上两大特点是紧密相关的，并不是独立存在的，并不建议为了探求其中的一个特点而忽略或者损毁另外一个特点，而且也不利于新兴旅游长远健康发展的宗旨。
4.2.2建立不断更新的、充满竞争力的旅游产品体系
鉴于旅游产品现如今的发展情况，要想创建一个持续革新以及充满角逐力的产品体制，第一点必须在六个主要旅游要素之间创建公平公正的比例关系，为了加强它的协调能力，在一些方面可能出现“供不应求”的情况，一定要尽最大努力让游客感到满意，提供他们所需的一切，由于所有产业缺乏自身所需或者处于短暂迷茫时期，都会对产品造成负面影响，更加阻碍产品的长远健康发展。第二点，现如今传统的旅游产品仍然主导新兴旅游产品体制，其类型缺乏多样性，必须将旅游产品体制转变为以休闲体验和特殊旅游为主导的复杂产品体制，以满足现如今游客的需求。特别是针对于新兴旅游高峰期以及非高峰期的显著特点，有必要建立一个以旅游景点为主体的旅游产品结构，并将休闲旅游，会议旅游，商务旅游等结合起来，减轻由于淡旺季导致的供需冲突，完善产品的时间结构。最后一点就是，就可持续发展而言，旅游产品总体上也应侧重于旅游产品的逐步研发,继续研发新产品以及改进现有产品，加强持续自我更新的可能性以及实施精品旅游策略，创建旅游“著名品牌”以满足游客对创新以及名牌的渴望以及各种各样的游客需求，尽最大努力让产品品牌在市场中长期立于不败之地。
4.2.3建立稳定的、持续增长的市场体系
旅游业是旅游经营活动的主要组织，是旅游公司牟利的命脉，能够直接影响旅游地区的长远稳定发展。就市场经济而言，旅游市场具有一定规模以及不间断地拓展是旅游行业发展的前提条件。人们普遍认为，旅游市场的发展意味着对旅游市场的现状，其发展趋势和转变以及主动运用不同的营销手段来增加市场份额，拓展市场领域，获得最大利润。作者的观点是，这是旅游市场中传统获利方式的证明，新兴旅游想要达成长远健康发展的目标，必须将既能满足当代人的需求，又不损害后代人的长远利益的思想融入到市场研发当中。这是指根据旅游资源的质量和该地区旅游业的发展水平对旅游业进行合理定位，使其能够顺利进入市场，并且获得利润，保证稳定发展。同时在确保新兴旅游的研发以及资源的不间断性、环境的完整性、文化传承性和其品质的基础上，充分研发目前的游客市场，踊跃拓展新市场，将市场结构进行调整，培养优质的游客，增强市场品质等。其根本宗旨即根据该地区的生态环境的承受能力来制定相应的市场研发策略，合理开拓整体市场，使其规模与生态环境的承受能力相适应，而不是执着于拓展市场规模。
1.旅游目标市场的准确位置
合理的目标市场定位能够利用最少的成本取得最高的利润。它的定位是双向的，也就是说在探索旅游目标市场的过程中，必须检查供应的旅游服务以及产品与目标市场对区域或者公司的标准是否相符。因为新兴旅游的位置不佳，没有显著的资源优势，品味不高，发展时间较短，总体水平偏低，所以在定位时千万不可以急功近利，一定要先重点关注该地区和附近地区的游客市场，选择最有效的细分市场，先开展“周边游”、“全天游”、“展览游”等，继而逐步拓展目标市场。除此以外，要合理选定目标市场的大小，使旅游公司可以获得最佳利润，而且一定要具备一定的发展前景，确保新兴旅游能够长期盈利。总而言之，对于目标市场的定义必须要和自身现状相结合，合理选定市场大小并且要具备一定的发展前景，防止出现滥用资源以及被迫情况。
2.运用不同的市场研发策略
因为新兴旅游相较于传统旅游业而言，具备很多新奇别致的产品，并主动运用多途径三维普遍的推广模式，在很短的时间内便成功进入了旅游市场。可是旅游行业当中的任意生态系统的容量承受能力都是有限的，通常来讲它的大小是取决于旅游设施以及资源的容量。因为新兴旅游还处于发展初期，因此景点缺乏多样性，所需设备不完善，服务不到位，所以一定要保证旅游市场的大小保持在同一个地方以及时间的生态环境范围之内，保护完整的生态系统。准备计划营销方案的时候，第一步一定要确保一定时间内生态环境的承受能力，并且合理估计对应时间内的市场需求，将两者相结合，建立合理的市场研发策略。当市场的需求比生态环境的承受能力小时，表明该地区旅游的发展空间仍然很大，能够充分研发当前市场并且主动拓展市场以加大市场，让旅游资源以及设施能够充分使用，实现最高利润。不然的话，市场的研发就一定要侧重于结构的调整，要想增强市场品质就要主动培养高品质的游客，尝试根据环境要求进一步发展旅游经济。尽管近年来，新兴旅游行业迎来的游客越来越多，可是通常出现游客消费少或者游玩时间短暂等问题，大批游客的出现和该地区的生态环境间产生的冲突也越来越明显。所以，既想要保证不超出生态环境的容量，又想要不间断地获得旅游收入，新兴旅游必须要运用不同的市场研发策略，及时将游客进行调整，尽最大可能尝试引入高质量的游客，提升市场质量。

　　结论

一定要将既能满足当代人的需求，又不损害后代人的长远利益的思想完全渗透到新兴旅游可持续发展的整个过程当中，在从旅游业中获取经济利益时，必须要侧重于合理研发以及使用旅游资源，保护旅游环境。在促进新兴旅游的经济发展的时候，尽最大努力减少社会支出和环境成本，推动旅游业在其不断发展的同时，结合自然、经济以及社会共同和谐发展，达成旅游业可以长期平稳发展的目标。基于新兴旅游的发展方式，有必要实行动态良性的资源体制，增强旅游产品的角逐能力，愈发完善我们国家的旅游市场系统。

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