企业营运能力分析 —以香港黛颜美生物科技有限公司为例

摘要

现如今，由于中国市场经济体制的日益完善和护肤品行业的迅速发展，香港黛颜美生物技术有限公司希望获得更多的市场份额和更大的发展空间，有必要提高自身的经营效率，改变以往的管理模式和经营模式。加强内部控制建设，提高财务管理水平，实现内部控制。合理配置和利用部门资源。科学判断自己的经营能力，深入挖掘企业自身的资源和潜力，重塑企业核心竞争力，实现企业价值最大化。

企业经营能力的一个重要研究日常管理的业务能力，对企业的研究需要对这些指标应收率存货周转，提高资金使用效率。第一任务是提高护肤品企业的经营能力和收益力。首先，介绍了运营能力的概念和指标，其次，介绍了黛颜美科技有限公司在广州的基本情况，分析和评价近年来的运营能力指数，深入剖析企业资金的管理问题。最后，对企业存在的问题总结出一些结论和提一些建议。

关键词：营运能力；分析；财务比率

1前 言

本文以香港黛颜美公司为研究对象。从香港黛颜美公司经营能力的分析指标入手，通过对香港黛颜美公司经营能力的分析，找出香港黛颜美公司经营能力的不足，并提出解决问题的方案。营运能力企业充分利用现有资源，然后通过这些现有资源创造财产的能力。这对于提高企业资产运营效率、及时发现资产运营效益、有效回避风险、提高企业经济效益有着十分重要的作用。

面对目前皮肤护理行业的热点形势，香港黛颜美生物科技公司近年来慢慢在加强其营运能力的控制能力，并开始考虑如何有效地提高其成本管理和控制能力。香港黛颜美生物科技公司计划通过管理升级达到细分管理流程中的每一个环节，明确各个环节的标准，一次达到提升企业的经营能力的目标。香港黛颜美生物科技公司希望通过一系列的调整，增强企业的核心价值提高企业的核心竞争力，从而在当代的护肤行业中能够占据一席之地。在现代市场竞争中，企业不仅要分析自己的资源，还要判断自身资源的利用和潜力。企业要发现经营中存在的问题，制定科学的发展战略。同时，希望通过对香港黛颜美科技生物有限公司的分析研究，找出营运能力广泛应用的方法，来提高香港黛颜美生物科技公司的在护肤品市场的竞争力。

2企业营运能力分析相关概念

2.1营运能力的概念

在将营运能力与实际的企业管理结合之前，首先要对其概念有个清晰的认识、把握。营运能力指的是指企业经营管理的过程中，各部协调、利用企业已拥有的资产的能力。这样的能力说起来有些空旷，所以需要加以一些详细的数据辅助这个理念进行落实。从企业的角度也来说，用以评价和剖析营运能力的主要有四个方面的数据，这四组数据分别是：1、存货周转率2、收账款周转率3、流动资产周转率4、总资产周转率。通过对企业的这四组数据的采集与分析，从而到达判断企业营运能力强弱的目的，企业也要结合这些数据的分析，针对自身的实际情况结合市场进行有目的性的调整。

2.2营运能力的财务分析比率

财务分析比率，这组数据主要是用可量化的方式对企业在财务方向的管理利用能力评价。总体来说就是四组数据的一个总结性称谓。从本质上来说，企业对已有资产的利用效率是所谓的财务分析比率这组数据的应用价值。各组效率数值体现的就是企业的各项资产的周转速度。通常的来说这数据包括1、流动率2、存货周转率3、应收账款周转率4、总资产周转率。

2.2.1流动率

流动资产周转率（后文使用流动率代替）这个数据体现和反映的是企业的流动资产的周转速度。更具这个数据，企业能够进行一些针对性的又实际操作价值的调整。比如可以根据流动率调整成本，扩大销售，调动现有闲置资金进行短期投资提高企业的收益。流动率的数值越大，就说明该企业的资产周转率高效，流转的周期短。如果流动率越小，则说明该企业的资产周转效率低，周转周期长。

流动率计算公式：

2.2.2存货周转率

存货周转率（后文用存货率代替）是指企业采购所需要的物料，将这些物料投入生产，产出销售回笼资金的一组数据。存货就是指在一定的时间维度内企业生产出来的成品但是却没有销售出去的堆放在仓库的库存成品。分析企业的产成品以及原材料的存货状况是对于企业来说非常重要。同时，存货产品也是企业正常操作所必需的部分。通常，存货率比率越高，库存管理效率就越高，企业获得的利润越多。存货率低表明企业的生产部门与销售部门的合作效率差，导致产品存货积压，一方面占用了大量的资金采购回来的物料，另一方面库存产品的长期累计会导致企业的盈利的能力的下降。

存货率计算公式：

2.2.3应收账款周转率

应收账款周转率（后文使用应收率代替）是在特定的时间范围内(1年)企业通过销售卖出去的货物转换为实际的现金的速率。由于当代大多数的企业会采用赊销这一销售手段，快速的将生产出来的产品销售掉，这就回产生坏账的情况。所以当货物没有直接变现的前提下，对应的资金也就没有在实际上回笼。企业的应收率越高。体现的就是对特定期间应收账款的变现恩能力越强，企业的经营效益越高。高效的回笼资金不仅有助于及时恢复企业的贷款，还能大量地减少因为坏账，老赖欠债等信誉不良的问题产生的损失。对企业来说改善企业资产的流动性，提升偿企业的短期债务偿还能力是面对不确定因素的强有力的保障。

应收率计算公式：

2.2.4总资产周转率

总资产回转率（后文用总资率代替）指的是营业利润的比例在一定期间内总资产的平均余额。总资产销售额的直接经济意义是单位总资产输出净额营业收入。总资产的转变率越高，企业为了产生利益使用资产的能力就越强，资产管理效率越高，运用上的风险就越小。总资产回转率低，运用风险高。

企业总资产率也是衡量企业周转率的重要指标。一般来说，公司的总资产包括固定资产和流动性资产。公司流动性资产在公司建设和各项工作中具有重要的价值和意义。一般来说，只有资产反馈才是一个公司的固定资产，而资金周转总量是一个固定管理期间的基本情况，可以说是公司资产的数量。如果公司在某一特定时间有更多的资本周转次数，则周转效率较高。有利于增强企业的整体竞争力，对降低企业债务具有积极意义。总资率的计算公式：

3黛颜美生物科技有限公司营运能力分析

3.1黛颜美生物科技有限公司简介

黛颜美生物科技有限公司于2014年在香港成立，黛颜美生物科技公司的主要产品多达50几种。公司实力雄厚，拥有高级工程师12人，生产经营团队160人，总注册资本高达1000万元人民币。本文选取该公司作为参考公司的主要考量有两点，一点是该公司成立时间短，正处于一个企业需要改革创新更近一步的关键时期，另一点是该公司所处的护肤品行业尤其对本文涉及到的几个核心关键数据有着非常重要的关联关系。本文也将针对这些数据，对黛颜美生物科技有限公司进行详细的分析，以及根据所学的知识提供一些在实际经营中能用到的针对性的方案。

3.2黛颜美生物科技公司营运能力分析

3.2.1应收率分析

表 1黛颜美生物科技公司应收率（元）

应收率反映了黛颜美公司实现应收账款的速度和管理的效率和力度。

从表1可以看出，香港黛颜美生物技术有限公司的营业收入从2015增加到2018，但幅度不大，香港黛颜美生物技术有限公司应收率总体呈下降趋势。所直接体现出来的现状就是货物销售出去以后变现时间缓慢。资金流动性慢，企业的流动资金被大量消耗。直接导致企业经营状况下滑，三角债务频发，企业的资产状况也是岌岌可危。

通常，如果应收账款的周转率比较高时或应收账款的收益率比较低时，则应收账款的回收率越高，发生坏账的可能性越小。换言之，如果应收账款的收益率较高，或应收账款的销售收益率可能会变短，平均回收期越短，企业的资产流动地越快，那么企业的短期偿还债务的能力就越强。从表中可以看出，黛颜美生物技术有限公司应收账款的天数逐年增加，应收账款的天数在16至22天之间波动。这将导致香港黛颜美生物技术有限公司营运资金在应收账款中过度停滞，从而影响了黛颜美科技生物公司的资金的正常周转。由此可见，黛颜美生物科技有限公司将应收账款转为现金的能力大大降低，坏账率上升，易产生坏账。因此，黛颜美生物科技有限公司应收账款管理效率有待提高。

3.2.2存货率分析

表 2黛颜美生物科技公司存货率相关数据表（元）

香港黛颜美公司成立于2014年，在2016年的市场占有率不高，消费者的认知度和关注度不高，导致2016年的产品滞销，企业库存过多。一般来说，为了满足生产经营的需要，企业为了防止供应突然短缺导致生产中断或销售短缺等现象，会储备一定数量的存货。尤其是在护肤行业，其库存往往具有数量大、种类繁多的特点。合理安排和控制库存是必要的。原材料或成品是否应得到适当控制。企业当中存货的过于多或者过于少都会给企业带来非常不利的影响，严重时可以导致企业的资金链中断，最终令企业陷入不必要的危险当中。

从表2中可以看出，在2016-2018年这三年中，黛颜美公司库存周转率处于一个尴尬的位置，指数值在25%到40%之间。这个结果表明，黛颜美生物科技有限公司的有较多的库存产品，产品的变现能力较弱，容易导致库存积压的情况。这方面需要公司及时分析并提供相对于的解决方案进行处理。再从周转天数来看，黛颜美生物科技有限公司从产品完成生产以后到产品销售出去，产品转化为实际的资金的周转天数在39至45天之间，应收账款周转周期相较于同行来说是比较长的。因此，结合黛颜美生物科技有限公司的应收账款，可以看出对黛颜美公司对存货的管控仍然不足，存货的流动性，产品的变现能力需要进一步加强。

3.2.3流动率分析

表 3黛颜美生物科技公司流动率（元）

从表3可以看出，黛颜美生物科技公司的流动性周转率并不理想。2015-2018年三年，流动资产规模连续五年上升，但与同期相比，流动资产增长率继续下降。香港黛颜美公司流动率不高，总体上仍在下降。这主要是由于黛颜美公司的快速扩张，以及消费者对市场的接受对企业的影响，导致库存产品积压过多。库存产品的积压占用企业大量的流动资金，最终导致企业流动资产缩减。这导致的局面是非常不理想，黛颜美公司也会因此在香港市场的开拓经营上受到相当大程度的负面影响。从表中的流动资产的周转天数来看，产品流动，变现的周转天数逐年增加，这证明黛颜美生公的产品司流动性和资金周转能力上存在着严重的不足。此时，黛颜美公司在香港需要更多地关注现有库存的销售，需要合理的使用现有的现金，避免增加产品的库存成本，降低短期偿债风险的效果，从而确保公司整体的稳定运行。

3.2.4总资率分析

表 4黛颜美生物科技公司总资率（元）

从表4可以看出，香港黛颜美生物科技有限公司的总资产逐年增加，但营业收入增长不多，总资率小，整体趋势下降。近年来，黛颜美生物科技有限公司对所有资金的周转管理不到位，这主要体现在黛颜美生物科技有限公司总资产周转天数超过200天。特别是2018年，黛颜美生物科技有限公司的周转天数超过300天，比上年增加30天。如果这个比率很低，公司使用所有资产的效率很低。公司必须采取措施，提高各种资产的可用性，增加销售和处置剩余资产。如果这种情况持续下去，黛颜美生物科技有限公司的资产管理将效率低下。

4黛颜美生物科技有限公司在营运方面存在的问题

4.1存货管理决策不当

如果一个企业的库存量很小，它将在市场上发挥积极作用，使企业的经济利润最大化。一般来说，企业的库存是由两个原因造成的：一是企业生产能力强，生产技术进步，市场上企业的销售能力不能及时跟上，导致产品不能及时销售。第二，市场上相关产品的规模正在缩小，但此时企业的生产能力没有发生变化，企业管理者也没有根据市场的实际情况调整生产技术。一般来说，库存下降对企业盈利能力有积极影响。同时，可以降低库存管理成本和各环节的资本积压。

库存周转率和库存量是企业活动的重要流动资产。公司拥有的所有原材料、产品、半成品、制成品和所有产品占公司流动资产的很大一部分。股票价格对公司管理有重要影响。库存销售将显示销售百分比和库存百分比，反映公司库存销售百分比。它与公司的业务能力成正比。即库存周转率越高，合并速度越快。

随着护肤品更新换代速度的逐步加快，市场竞争日趋激烈，导致库存停滞，销售状况不佳，库存资金占用，使产品成本上升。从2015年至2018年的存货率分析，可以看出，黛颜美生物科技有限公司存货占用量大，流动性低，存货转现金或应收账款速度慢，存货管理存在问题，需要改进管理方案。

4.2应收账款管理不佳

应收账款销售可用于评估应收账款的时间。加快企业的流动性转换，不仅体现了企业的流动性，而且体现了企业的良好状态，三角索赔发生率低，资本状况良好。一般来说，更高的周转率被认为是更好的。由于信用收入的第一手信息不易获取，在实践中销售收入主要是用来计算的，而不是用来计算信用收入。企业应收账款是指企业在有关材料、销售商品、提供劳务等方面应当收回并支付的款项，根据有关指标的综合分析，能够全面反映企业的资金周转情况。

从上述对黛颜美生物科技有限公司的分析可以看出，该公司总资率，应收率，存货率均呈下降趋势，说明黛颜美生物科技有限公司有大量的应收账款没有收回来，部分收回来的资金的回收期也太过漫长，公司对自己的回收的力度明显需要提高力度，加强对资金掌控力度。

4.3资产流动性差

企业的流动性资本周转效率是最能够客观、直接地反映出企业的资本绩效情况的。在每个企业的全部资产之中，具有最强流动性的资产就是企业的流动性资产。如果企业的流动资产周转所需要的时间相对比较短的话，企业的资本就会周转的更加好，更加的有效率。企业分析流动资产能够进一步的了解到能够影响到企业资产的因素有哪些。影响流动资产重要的两个方面就是成本收益效率和预付款金额。预付款金额可以十分准确反映出一定时期内企业流动资产的流动性是什么情况，成本收益率能够显示出企业利润与消费之间所存在的关系。

流动性资本周转效率能最直接、客观地反映出企业的资本绩效以及企业资产流动速度的状况。如果企业资本和企业的资产周转时间都相对较短的话，那么企业的资本的使用效率会更好。

5提升黛颜美生物科技有限公司运营能力的改进建议及对策

5.1提高对存货的管理控制

5.1.1强化存货管理意识

对存货的管理控制能力的提升，需要企业的管理者对存货管理有高度的认知和重视，并且要在公司树立起良好的存货管理责任意识，拒绝一切形式主义，提高产品库存管理力度。不能将管理存货，清理库存当做口号，而要切实的提供有针对性的、贴合市场实际需求的解决方啊，并且安排专业的有能力的人开展库存清理的计划，一步一步的落实到每一个细节上。并且在企业的要把这一过程的成果添加倒企业的绩效考核当中。激励执行者，处罚消极配合者。让企业从管理者到各个职能部门员工，再到车间的一线工人都要有存货管理的意识，并深切的与自己的切身利益相关，让每个人将库存管理深深地牢记在心中。企业的管理者需要有强制性的措施，要求全体人员共同参加，切实通过整合企业内部资源来加强企业的存货管理，从而进一步提升企业的营运能力。

5.1.2建立科学高效的存货管理制度

库存的管理水平的提高不仅仅需要企业的每一个人切身参与，还需要用科学的方式方法来进行有效的支撑。一套完整的，科学的库存管理体系是提高企业存货管理能力的重要支点，是企业员工针对存货管理的执行指南。就现阶段而言，黛颜美生物科技有限公司可以采用里昂中法责任制，即存货退回以及分级管理的责任制。企业指标制定机构应参考黛颜美生物科技有限公司以往的电子数据，有针对性的将库存计划划分到不同的职能部门进行执行，根据实际情况进行管理。 同时，还要制定岗位责任制，将每个细节责任到每一个准确的人，加强每一个人的细节考核和，以达到预防产品库存过剩的情况; 当库存进出仓库时，仓库管理员应严格使用仓库收货和退货收据：财务部门要仓库管理部门对接详细，库存表有详细的账户，及时的定期进行库存盘点，以使账户内容符合实际情况。

5.1.3建立健全的企业存货内部控制制度

针对现阶段的黛颜美生物科技有限公司，管理者需要规范企业经营管理，防范和控制风险。企业的最高领导人需要咨询公司法务，根据有关法律，法规，制定了一套内部库存控制制度以及控制流程标准，建立和完善的库存岗位责任制，将责任细化到每一步，每一个人。实施授权审查和审批制度和库存管理。业务过程控制系统、存货分类管理系统、离职后控制系统、仓库保证控制系统等，对系统的实施情况进行监督检查，表扬其良好的工作，批评其不足之处，确保上述存货管理系统的有效实施。

5.2加强企业应收账款管理

5.2.1加强应收账款的管理

黛颜美生物科技有限公司的应收账款管理的力度也有所欠缺，大量的资金不能及时的回收。企业的最高领导人需要在企业内部建立一个特殊的信用管理组织，通过该组织来确保应收账款能得到完全控制。通常情况下，当产品销售出去以后，应收账款形成，企业接下来面临的问题就是如何及时的收回货款，避免坏账的产生。此时，信用管理部门就需要发挥他们应有的功能。通过对应收账款对象的偿付能力进行分析，不同的客户采取不同的对策。对那些经营状况不佳，拖欠货款时间很长，债务多的企业进行了分类和总结。它将被列为为其需求提供支付安全保障的关键对象。

5.2.2加强应对应收账款风险的能力

针对黛颜美生物科技有限公司的实际情况，公司的相对于的决策者可以将应收款转变为针对对应的应收账款的追索权要优于普通情况的应收账款。简单来说就是企业可以通过背书将应收款转向其他企业，降低自身的坏账发生的概率。如果将应收账款替换为应收账款的追索权，很大程度上降低企业的坏账风险，将这份风险进行转移。企业还可以通过银行等金融机构去抵押对应的账款追索权，那么每当企业得到对于的贷款之时，每当债务人来支付欠款的时候，就可以大大减少企业坏账的风险。然后可以将资金返还给之前借款的银行或者借款的其他金融机构；最后，企业还可以去投保信用保险来应对已经收到的应收账款风险，达到可以最大限度地降低企业应收账款风险的作用。

5.3加强企业成本管理

黛颜美公司想要加强成本管理，就必须要有效地利用其的资源，平等对待生产前，中，后的成本管理，并注重评价。我们应该尽力控制成本并节省开支。只有通过减少不必要的浪费并在关键点上花费每一分钱，才能够进入日益白热化的市场与其他企业相媲美。在竞争中，要让企业时刻保持旺盛的生命力，这样才能一直处于优势地位，并能够拥有更高水平的业务能力。在同一质量、同一数量、同一服务的情况下，生产成本低的企业在同一行业中比其他企业具有较大的竞争优势。由于成本低，价格与其他企业相同，利润率高于其他企业。

6结 论

在经济全球化的背景下，就目前企业的营运管理理念以及方法的状况来看，是很难应对当前中国经济市场的复杂多变的。由此可以看出，努力提高企业自身的营运能力，不断提升企业自身对成本的控制是当前所有行业的主要任务。

企业为了分析企业的营运能力效率，就有必要去计算和分析能够反映出企业资产管理效率的指标。营运能力的分析可以用来评估企业资产运营的效率状况，从而找出企业的资产营运中存在的一些问题。为了企业可以正确分析和评价资产的管理能力，就必须要正确的设计资产管理能力的指标体系。各行各业现在都面临着市场竞争日益激烈的局面，如果要想在事业上处于不败的地位，那么就要不断地增强企业综合实力。企业运营管理在企业发展中起着最基础性的作用，因此，企业应该要加强运营管理能力建设，保证企业未来的稳定发展，确保企业充分发挥出自身的发展潜力，增强企业的竞争力。

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致谢

历经数月，终于将此论文完成，本论文是在老师悉心指导下完成的。老师渊博的专业知识，严谨的态度，以及精益求精的工作作风，诲人不倦、严以律己、宽以待人的高风亮节，朴实无华、平易近人的个人魅力深深地感染了我。这不仅使我树立了远大的学术目标，努力掌握基本的研究方法，而且使我明白了许多待人待物与为人处世的道理。本论文从选题到完成，每一步都是在老师的指导下完成的，本论文倾注了老师大量的心血和精力。同时，本课题的完成也离不开同学们的帮助，在困难的时候，是老师和同学帮助我度过并解决了困难。在此，我要向帮助我的同学以及悉心教导我的指导老师表示崇高的敬意和衷心的感谢！最后，向在百忙中抽出时间审阅本论文的各位专家和老师表示深深的谢意。对于本文中的错误和不妥的地方，希望老师不吝批评指正。

企业营运能力分析 —以香港黛颜美生物科技有限公司为例

价格 ¥9.90 发布时间 2022年12月30日

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