1.包装设计相关概念简介
包装设计是综合了文字、色彩、插图、图案等要素的平面设计，通过表达产品的品质，将包装容器内的商品的信息准确而又迅速的传递给消费者，来促进企业形象的宣传，推动产品销售。目、理、感原理即醒目、理解、好感是包装成功的保证。能在视野中留下印象的包装可谓是醒目的包装,有高级趣味感觉的包装才能让人产生好感，使人们理解的包装才有心理的价值。一个成功的包装必须在醒目的同时又使人理解,给人以好感。
2.Co Coa巧克力的包装设计简介
巧克力是Chocolate的译音，以可可豆为主要原料，起源于墨西哥。近代的巧克力是以可可浆和可可脂为主要原料而制成的一种甜食，不但口感细腻甜美，还有一股浓郁的香气。巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。因其甜蜜、细腻又略带苦涩的口感，常被人们视为爱情的象征。在浪漫的情人节，巧克力通常成为表达爱情的主角。
本次设计从巧克力的这一特性出发，针对巧克力的主要消费群体为20–25岁的、富有激情、崇尚浪漫时尚的未婚青年，而为Co Coa巧克力设计从巧克力的内包装纸、外包装盒到手提袋等一系列的包装。包装设计以浪漫爱情——Just for My Love为设计主题，采用了暗红色和乳白色作为设计的主体颜色，分别配合以恋人相拥的背景图案和浅灰色流线带状装饰，形象生动的展示了品尝巧克力的浓情蜜意正如爱情给人们带来的充满浓厚的关切与爱意。
3.Co Coa巧克力的设计要素与设计过程
巧克力包装设计体现在“情”上，“情浓于巧克力”，包含了更多的心理体验、浪漫情怀。优秀巧克力包装设计不仅展现巧克力口感、品质、爱意体验等，更需要体现当代人的文化、生活语境，适应快节奏生活方式、生活气息、展现当代装饰设计的魅力。
3.1设计要素
3.1.1文字设计
包装设计中的文字是向消费者传达信息最主要的途径和手段,包括产品名称文字、广告宣传性文字、功能性说明文字、资料文字等。作为包装设计中最主要的视觉表现要素之一,字体设计可以在其结构上可进行加工变化或者修饰,以加强文字的内在含义和表现力。
在巧克力的包装设计中，主要以英文为主,“Co Coa”、“Just for My Love”、“Between the person and person love,trust each other's love”，商标以及产品的宣言、主旨整齐罗列，一目了然，很容易就吸引消费者的注意力，不管是在国内还是国外。
3.1.2图形图案设计
包装设计的图形图案一般会占据包装画面的大部分，甚至占据整个画面，故图形图案在包装画面中的位置十分重要。图形图案设计以艺术的形式将包装内容主题形象化，人们单凭视觉即可直观的从图形图案中，直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。因此图形图案的设计应该尽量的典型、鲜明、集中并且构思独特。
Co Coa巧克力的包装图案共包括两种：一种是男女相拥的背景配以Co Coa巧克力的标志性文字，象征了爱情与巧克力的甜蜜；另一种是深灰色的流线条，配以各种造型的巧克力，象征着巧克力所带来的丝滑感受。
3.2设计过程
本次的Co Coa巧克力的包装设计一共包括七个部分：宣传手册、两种巧克力盒、盒盖、两种卡片、瓶贴儿、手提袋、小包装纸。
3.2.1宣传手册有四部分构成：
（1）Co Coa巧克力的标志，如图1，暗红色为背景颜色，左侧图案是由LOVE变形而来，V与E相依，像一对相拥的恋人，恋人头顶的O趋向圆形，其中写着Co Coa的标志，象征着Co Coa巧克力带给恋人圆满的感觉。
（2）如图2，介绍了巧克力的由来及发展历程，配以其原料可可豆及由可可粉所做的巧克力产品，形象而又生动。
（3）图3主要介绍了巧克力的营养分析。
针对长方体形状的巧克力而设计的包装纸，采用锡箔纸材料，能够有效的保持巧克力的形状与味道，防止沾上灰尘。这两种包装纸各有特色，图13以深咖啡色作为背景颜色，以密集的“Co Coa”作为图案，巧克力的标志呼之欲出，显而易见；图14以浅咖啡色作为主体颜色，在包装纸中心有一个“Co Coa”的标志，重点突出，使顾客在剥开包装纸的同时，必然会注意到这个不能被忽视的标志。
4.结论
好的包装是巧克力的嫁衣。再平淡无奇的巧克力，都会因为包装设计这个美丽的嫁衣而变得经典、深受人们的青睐。好的包装通常都会形成产品的特定形象，当其提升为品牌时，便身价倍增。因此，我们应当十分重视产品的包装设计，通过包装的力量来增加产品的附加值，通过包装来表现人的情感或体验。同时在今后的设计中应该利用现代科技成果，善于运用新材料、新工艺及新的设计手段，开创多功能的新结构、新形态的包装设计，以适应现代新的生活方式和生活需求。
参考文献
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