近年来，我国旅游行业快速发展。据2011年中国旅游统计公报统计，截止2011年，国内旅游收入达到1.93万亿元，占GDP总量的4.09%。作为依托于历史人文遗产与自然景观发展起来的旅游业，拥有绿色无污染等特点，受到追求经济发展的国家与地区的热捧。
为发展旅游业，各地不断开发各种旅游景点，同时，为提高旅游区知名度、增加游客数量、展现旅游区特色而举办的各种节庆活动也层出不穷。
针对不断推行的各种旅游区节庆活动，本文以天津宁河七里海为例，通过调查研究，分析举行节庆活动对旅游区的影响，目的在于归纳出举办这些活动的优势与弊端，并提出合理化建议，为七里海乃至其他景区举行节庆活动提供一定的参考。
一、旅游节庆概述与现状分析
（一）旅游节庆概述
目前，国际上对于旅游节庆并没有明确的定义，通常认为，旅游地利用节假日推出特色旅游活动，或根据自身特色，根据往年的经验在固定的旅游时段采取措施来吸引游客，则这种体验性旅游产品称之为节旅游节庆。
旅游节庆通常含有多种旅游项目，包括节日、地方特色产品展览等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件，包括周期性举办的节日等活动，但不包括各种交易会、展览会、博览会、文化、体育等一次性结束事件。
（二）旅游节庆特点
因为节庆活动的独特属性，成功的旅游节庆活动一定拥有以下特点：
1．主题性强
一个节庆活动必须有一个或几个主题，且主题应该体现地方特色，拥有明显的区别于其他景点的精神文化内涵，优秀的主题能够使围绕其举行的一系列活动事半功倍，达到彰显特点，宣传自身的目的。
2．参与性高
举行节庆活动的目的在于吸引游客，因此在定位节庆活动方向之初，必须考虑活动本身能够满足全员参与的要求，使游客在旅游中通过参与节庆活动达到身体与精神的满足。
3．具有娱乐性
现在的游客已经不适应“旅游只是领略山水人文风光”这种观念，人们更注重旅游过程中的身心享受，希望通过旅游达到释放压力，改变心态的要求，这要求景区在保持自身的特色的同时，根据市场需求适当增强旅游中的娱乐性。表现在节庆设计上，即需要顾及活动的娱乐性，以愉悦游客身心的方式，达到他们希求放松、享受的目的。
4．综合性
综合性既包括旅游节庆活动方式的多种形式，同时包括获取效益的综合性。旅游节庆在围绕一个主题设计的同时，应避免举行方式的单一性，而是通过形式的变化，满足不同人的要求；旅游节庆是以经济效益为目的而举行的活动，因此必须避免收入单一导致的效益低下。
（三）我国旅游节庆发展的现状分析
根据旅游节庆的不同主题，可以将其划分为以自然景观展示为主题的节庆活动、以宗教仪式或庆典为主题的节庆活动、以文化交流为主题的节庆活动和以特色物产展销为主题的节庆活动。
经济转型的时代，旅游的优势已经充分展现，各地纷纷发展旅游事业的同时，也逐渐认识到通过举办旅游节庆活动提高知名度，增加收入的重要性。现在各种名目的旅游节庆活动非常多，较出名如具有少数民族特色的“泼水节”“对歌会”“那达慕大会”等活动，以及景区根据自然特色推出的“牡丹节”“荷花节”“梅花节”“草莓采摘节”“西红柿狂欢节”等活动。各种节庆活动在增添游客旅游乐趣，提高地区旅游业收入的同时，也存在着过于雷同，创新性不足；专业理念缺乏，营销宣传力度不够；市场化意识缺乏等一系列问题，旅游节庆的发展以致成熟，仍有很长的路要走。
二、七里海旅游节庆开发
七里海旅游区位于天津市东北部，濒临渤海，因为其具有环境优美、资源丰富、气候温和、四季分明的特点而受到好评。七里海湿地由大片水域、苇海组成，自古以来，就有“七里海、三宗宝：银鱼、紫蟹、芦苇草”之说。辽阔的水域使鱼、蟹贝丰富，广阔的苇海为野鸟提供了生存空间。牡蛎滩、贝壳堤和古泻河湿地，构成七里海特有的三大自然景观。基于卓越的自然环境，七里海目前开发出一些旅游节庆项目。
（一）根据自然环境优势，推出湿地文化节
七里海根据自然环境优势，以自然景观展示为主题，推出湿地文化节。七里海湿地文化节以文艺演出为主要形式，同时举办＂七里海＂的主题摄影大赛；举办＂爱七里海，爱家乡＂主题的讲座与知识竞赛；依托七里海古海岸湿地、苇海、岛屿、红旗谱影视城、七里海生态园、梁斌文学艺术馆等人文、自然景观，举办各种旅游活动；推介木雕、根雕、木板年画、手工艺编制、陶艺制品等具有七里海县特色的旅游纪念品展销活动。七里海湿地文化节结合自身优势的特点推出一系列活动，使七里海景区的各个景观得以被认识，宣传自身形象的同时以特色纪念品等形式达到多形式创收目的，效果良好。
（二）利用湿地条件，推出七里海河蟹节
七里海在自身资源优势特点上，以自然景观展示及特色物产展销为主题，推出七里海河蟹节活动，并连续几年成功举办。据《渤海早报》报道，第三届以“魅力宁河、欢乐金秋、共享美食、生态旅游”为主题的七里海河蟹节于2012年9月22日举行。河蟹节期间将在七里海地区举办文艺会演、河蟹垂钓大赛、湿地采风、河蟹美食体验、七里海一日游等系列活动。游客可以自己钓螃蟹，体验垂钓乐趣，并当场煮食，品尝最鲜美的河蟹。经统计，七里海螃蟹节开幕第一天就有超过万名游客到此游玩、体验。
三、旅游节庆对七里海的影响
我国旅游节庆的发展，影响不止表现在当地的旅游业，而且对各地的旅游业乃至其他行业都起到了非常大的影响作用。[孙殊荣，我国旅游节庆的发展现状及对策分析[J]全国商情，2006（10）]孙淑荣认为节庆活动的牵动效应包括以下方面：拉动了地方经济的发展；对城市形象的塑造有重要意义；能够极大地弘扬传统文化，推进精神文明建设；带来非常有利的后续效应。[孙德洪，旅游节庆活动初探[J]产业经济，2006，（10）]孔德鸿则归纳节庆活动的作用为：继承和发扬传统文化；促进旅游市场的繁荣；树立品牌和形象。综合调查分析，举行旅游节庆对七里海的效益与影响主要表现在以下方面:
（一）旅游节庆促进七里海镇经济增长
旅游节庆并不是独立的社会活动，它的开展需要各行业的配合与支持，反过来，一次成功旅游节庆的举办，在增加旅游收入的同时，亦带动了零售业、餐饮业、住宿业、交通运输及医疗卫生行业等其他社会会服务行业的经济增长。如果旅游节庆活动能够周期性、有组织、大规模的举办，势必影响相关行业，促使他们优化自身产业结构，提高服务质量，以顾客满意为标准，既取得了自身收益，又侧面提高旅游区形象，使旅游业能进一步发展。这种互相影响，最终共同发展的效应，是旅游节庆的一大特色。七里海自举办旅游节庆后，旅游业经济收入明显提升，旅游项目收益已经由2005年的0.26亿增长到2011年的5.2亿，且保持持续增长趋势，同时相应的公共交通，社会服务等行业逐步得以完善，也促进了当地生活水平，群众思想观念的提高。利用旅游业发展经济，促进保护生态观念，同时能够使社会发展保持强劲势头。[宁河县实现生态保护和经济发展双赢的调查，天津日报，2011.10.31]据《天津日报》报导，宁河县2011年统计显示，以旅游促发展的战略，在本年实现地区生产总值171.73亿元，同比增长34.9%；财政总收入29.42亿元，同比增长67.8%；全社会固定资产投资227.45亿元，同比增长29.7%；农民人均纯收入9679元，同比增长16.2%。
（二）旅游节庆是宣扬传统文化的平台
我国是历史悠久的文明古国，一般的旅游景区均拥有不同数量的历史文化背景，景区在举行旅游节庆的时候，也通常会选择历史文化主题，或者将历史文化作为节庆的一个要素参与其中，如孔庙祭祀，端午赛舟等形式的活动，便是在旅游节庆中蕴含着对传统文化的极力宣传。这种利用传统文化彰显景区特色的方式，在增添景区的人文内涵同时，起到了宣扬中国传统文化的作用，对于弘扬中华民族传统文化，进一步推进精神文明建设有着积极作用。七里海通过旅游节庆的举办，传达了爱护自然，保护湿地的思想，强化了人与自然和谐共处的乐趣，同时加深了对革命先烈的怀念、感激之情，这些思想不仅影响外地的游客，对于本地群众同情起到很强的影响作用。
（三）改变当地社会结构，提升地方声誉
旅游节庆的发展，需要各方面的共同努力：旅游区需要清新的空气质量，优美的自然环境，这需要重工业工厂进行迁移，需要大力发展环境的治理；旅游活动需要完善的配套设置，这要求交通设施顺畅，餐饮住宿到医疗卫生事业完善发展；旅游节庆的举办需要专业的宣传策划人员与执行人员，这要求当地社会人员需求结构向专业化调整，服务人员向高素质型转变。显而易见，最终一个以旅游节庆为经济支柱的地区，将是一个环境优美，社会基础设置完善，人员高素质、高水平的地方。因为旅游业而改变的社会结构使当地受到认可，良好的地方声誉反过来作用于旅游节庆，使旅游业进一步发展，这是两者的相互作用，良性影响。
因为七里海通过旅游节庆的举办，七里海享有湿地走廊美誉，地方XX计划再投资4亿元，重点在七里海实施野生植被、自然遗迹恢复等生态修复工程，分期规划建设多功能活动区、垂钓基地、婚纱摄影基地和历史博物长廊。现已建成并投入使用河蟹种业基地，基地规划良种扩繁、示范养殖、储养交易、生态养殖4个功能区，全部建成后，年繁育优质蟹苗4．8亿只、培育优质蟹种30万公斤，带动20万亩河蟹养殖，实现销售收入5300余万元。七里海XX计划筹建妇女手工艺品发展中心，形成＂一个中心、多个基地＂的产业布局和＂中心带基地、基地连农户＂的产业模式。现已建成手工艺品基地40个、手工艺品生产企业8家，打出芦绣、凤翔饰品、根雕等品牌，手工艺品从业人员近2万人。[宁河县实现生态保护和经济发展双赢的调查，天津日报，2011.10.31]通过旅游节庆的带动，七里海已经发展成为一个人们素质高，各行业协调共进的例子。
四、七里海旅游节庆存在问题分析
（一）缺乏文化基础，群众参与度低
七里海的旅游节庆项目，不论是湿地文化节还是螃蟹节，都处于建设初期，发展时间很短，这些文化旅游项目与当地的历史文化关系不大，很难得到当地群众的认可。以七里海河蟹节为例，这种旅游节庆方式由XX部门主办，垂钓螃蟹为主体的活动受到外地游客的欢迎的同时，事先并没有进行相关的民意调查，没有充分考虑当地的群众基础情况。七里海的湿地特色使地方将打捞鱼蟹作为一项经济收入，旅游节庆将打捞河蟹纳入特色旅游方式的一种，这对当地群众的经济收入会形成一定影响，而游客增多，河蟹数量减少，品质变差，这在影响当地旅游形象的同时，也降低当地群众对这种旅游方式的好感度，如果缺少必要的群众支持，那么任何活动都是难以进行的。
（二）营销宣传不足致使知名度不够
七里海的各种旅游节庆方式存在着宣传不足，知名度低下的情况。通过七里海相关部门调查显示，抽查的100名天津人中，大部分人知道七里海旅游景区，大约二分之一人知道七里海的湿地文化节等节庆活动，同等数量的样本抽查与北京、河北等周边省份，只有三分之一的人知道七里海旅游区，对于湿地文化节、河蟹节等活动，只有二十分之一的表示听说过。另外，通过网络搜索，对七里海及其旅游节庆的相关词条很少，其中很大比例为旅行社的简介，对于七里海的宣传，缺乏官方的、系统详细的资料。知名度的不足对旅游区的客流量有严重影响，如果不改变宣传方式，低下的知名度将成为七里海进一步发展的障碍。
（三）专业性节庆规划组织与人员比例低
七里海旅游目前属于XX运作项目，在开发、宣传、资金管理等方面均由XX管理，XX运作能够保证足够的资金支持，但同时存在效率低，缺乏市场竞争力等问题，现在市场经济的条件下，要求各行业能够应对市场挑战，在竞争与淘汰中改进自身问题，不断进步发展。这都需要专业的团队组织、策划，带动地区旅游节庆发展，需要高能力的人员规划、制定旅游节庆的发展线路。而七里海旅游节庆的问题就在于规划运作中缺乏专业性的，符合市场需求的团队与人员。
（四）缺乏政策指导，全局规划，规范性不足
旅游节庆在我国尚处于起步阶段，市场混乱现象严重，地方为吸引眼球，将他处收益较好的项目据为己有，完全照搬外地经验，而国家缺乏相应的政策规范这种地方性行为。在七里海表现最明显的便是农家乐旅游节庆的实施。现在农家乐已经成为全国性旅游项目，几乎每个旅游景点都把这作为招揽顾客的一种手段，七里海旅游区也不例外。
(五)市场化水平低、效益差，旅游节庆项目少，缺乏系统性
七里海因为XX运营等原因缺乏市场竞争力，而且因为目前旅游节庆项目有限，七里海旅游区远未达到市场化水平。七里海的收益项目主要有景区门票，特色纪念品以及附属餐饮住宿业的收入，这远不能满足景区长远发展的需要。
此外，七里海的旅游节庆存在项目单一，无系统性，并缺乏后续发展的能力的问题。到目前为止，湿地文化节开展到第七届，河蟹节开展到第三界，但存在项目陈旧、无创新，相互关联小、系统性差，后续发展能力欠佳等问题。
五、七里海旅游节庆开发策略
（一）提高当地群众参与性
群众的参与是地方事业发展的基础，七里海在发展旅游节庆的时候，应该经过事先的市场调查，立足群众利益，充分调动群众的积极性，将广大群众加入到旅游节庆开发的行列中来，使地方整体凝聚力得以发挥，通过XX和群众的共同努力，使旅游节庆由XX独自承担的事业转变为XX扶持，企业参与，群众共同努力的发展模式。
七里海地区具有独特的湿地环境，具有独有的文化传承与节日庆典，而且群众对于地理环境的熟知，对于当地历史人文景观的独特感受，对于自然馈赠的接受与回馈，这都是非常有特色的人文思想，如果将这些加入七里海旅游节庆的设计中，将群众组织成地方特色的代言者，让外地旅游者感受到七里海地区因人文思想而产生的不同之处，这会是非常有前景的一个旅游节庆方案。
（二）加大品牌营销奥策略
在宣传营销中，改变以往口耳相传的模式，加大宣传力度，学习国内外优秀的旅游节庆宣传案例，通过名人代言，新闻媒体的报道宣传，网络推广等方式增加人们对七里海的熟知度。
在宣传营销中，加强品牌营销思想，打造核心品牌，如＂湿地景观＂＂芦苇林＂＂螃蟹宴＂等某一个有特定含义，能够代表七里海形象的品牌，进而集中全力宣传这一品牌，在符合人们接受习惯的前提下，是品牌为更多的人熟知，进而带动其他系列品牌的发展，最终达到以旅游节庆品牌带动区域旅游经济发展的目的。
（三）改变XX运营的方式，以专业促发展
在七里海旅游节庆活动宣策划中，可以尝试改变XX控制的方式，走民间开发与商业经营相结合的道路。将旅游节庆的执行权由XX的手中“下放”给社会，由专业化公司或者团队承担旅游节庆的开发项目，通过XX扶植，运用经济手段，顺应市场发展规律，以专业促发展。
七里海旅游节庆开发中，还需要注意发挥人才的作用，通过专业团体的运作，将旅游节庆与农工商贸文化等各个行业紧密结合，如在原有“螃蟹节”的基础上，可以尝试推出餐饮业、住宿业等行业在螃蟹节期间的优惠活动，以增加收入，同时发展与螃蟹乃至水生动植物相关的工艺品、尤其是传统手工艺品的行业，以提高旅游节庆活动的联动整体效益和地方特色文化的知名度。以专业促发展，将致力于以旅游带动商贸经济为宗旨，达到社会效益、经济效益双丰收的目的。
（四）XX加强对旅游节庆活动的扶持力度
旅游节庆活动需要XX扶持主要体现在政策及资金两方面。政策上，国家应该通过政策法规的设立，保护有创意、有创意的旅游节庆创意，将旅游节庆加入知识产权范围，减少无规范现象，降低抄袭、效仿行为。地方应该对旅游节庆活动给予特殊的优惠政策，保证其在运作经营中减少因为政策阻碍而不能良好发展的现象。这在七里海旅游活动中重点表现为对小规模“私营”景点的取缔及对概念性旅游节庆创意的法律性保护。资金上，地方XX给予扶持，联合银行对旅游节庆的资金借贷、流转施行特殊优惠政策，不干预旅游节庆的资金正常使用。七里海旅游同样面临资金问题，且因为七里海重点发展生态旅游，其旅游节庆综合性特点更强，需要的资金投入也相应增大，传统旅游基金申报审批制度难以满足其资金需求，因此需要XX联合银行给予特惠政策，保证其顺利发展。
（五）建立市场化运作模式
随着旅游业的发展，参与旅游业的企业增多，旅游业内部竞争激烈，市场化已经是不可避免的发展趋势。为满足时代需求，保证旅游节庆能够符合市场供求关系，满足自身发展规律与服务性的基本特征，旅游节庆需要从策划过程、产品设计、品牌创立、组织过程等方面实现市场化。
七里海旅游节庆应顺应潮流，在XX及更方面人员的努力下，将旅游节庆需要由XX主导型逐步向市场主导型转变，使七里海的由企业被动参与逐步向主动参与过渡，并且保证相关部门不断完善和规范旅游节庆市场机制，促成多赢局面形成。
七里海旅游节庆在向市场化发展中，可以通过所有制形式的转变，领导人员的革新和从业人员专业技术水平的提升，在市场化浪潮中吸取成功的模式，最终找到适合自身发展的道路。
（六）突出特色，建立系列旅游节庆活动
成功旅游景点的特点在于“人无我有，人有我优”。吸取与模仿其他旅游节庆的成功之处的做法，只能在一个景点建立、发展之初有所成效，后期则会陷入大众化的泥沼，难以达到拥有持久吸引力的效果。如果想长远发展，想建立拥有明显区别于其他旅游节庆的精品旅游方式，则必须在自身独有自然、人文景观的基础上，经过市场调研、制定策略、实践改进等操作后，达到突出独有特色的效果。
七里海的旅游节庆在于特点不突出，根据七里海的湿地自然景观，丰富的野生动植物资源，优美的近海自然环境，可以建立野生动植物探险、湿地探索等主题活动的旅游节庆。七里海还拥有一系列的红色革命遗迹，如果结合当地风土人情，建立特色的红色革命旅游同样是一个可行的思路。
建立特色旅游节庆活动的同时，需要注意保持活动的系列性，尽量在不同的节庆活动之间建立联系，改变以往活动单一举行，前无铺垫后无继续的局面，以“犹抱琵琶半遮面”的预告式或预先体验式的方式，起到吸引游客好奇心，使其再次前来旅游的效果。
结语
通过对七里海旅游节庆的调查与分析研究，可以看出七里海在旅游节庆活动仍然存在很多不足之处。这些缺点既是七里海发展的制约条件，同时也是我国其他旅游景区节庆活动存在的问题。
随着经济的发展，旅游节庆已经被越来越多的旅游区作为吸引游客、增加经济收益的手段。坚持旅游节庆与时俱进的发展，使旅游节庆进入市场化运作模式，保证活动本身具有独特的组织方式与呈现手段，这是使旅游节庆从纷杂的模式中脱颖而出的必然要求。
旅游节庆的发展还有很多需要完善的地方，一届成功旅游节庆活动的举行，既需要XX的扶持、企业自身素质的提高，也需要当地群众的参与，外地游客的认同。唯有各方面协调发展，同步提高，才能保证旅游节庆的健康、可持续发展。
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