媒介融合时代下短视频对传统媒体新闻传播的挑战——以“央视新闻”入驻抖音为例

摘要：随着互联网技术不断“革新鼎故”的局面形成，新媒体时代也悄然诞生并飞速发展，而媒介融合自然而然成为了现代传媒业发展的必然趋势。在媒介融合时代的背景下，传统主流媒体的发展也迎来一场重大且深刻的变革。

在当今潮流趋势下的媒介实践和媒介融合中能看出，现今移动短视频的火热程度和迅速发展的趋势直接冲击了传统主流媒体新闻传播旧有的传播局面，其诞生颇受年轻群体及互联网热衷者的热爱，伴随大众潮流走向的不断改变和受众阅读习惯不断转变，短视频采用短时间在精益求精的前提下达到传播内容全面传递的形式来迎合大众的碎片化阅读习惯。而传统主流媒体为了突破新闻传播的发展困境，也逐渐成为传统主流媒体发声的重要阵地。本文通过对“央视新闻”入驻抖音为例进行案例分析，浅析在媒介融合时代的背景下，短视频对传统主流媒体行业的发展所带来的前所未有的机遇和挑战，并探讨如何有效地将官媒新闻与当下火热的短视频传播相结合，通过运用新闻类短视频来进行优化提升官媒新闻的传播力，并增强用户粘性，在原有的受众人群基础上，采用创新新颖的新闻类短视频模式吸引更多年轻一代接纳和追捧，建设属于传统主流媒体的个性化传播形式，呈现官媒新景象。

关键词：媒介融合；新闻类短视频；传播形式；机遇和挑战

第1章绪论

1.1 研究背景和意义

1.1.1 研究背景

XXX下XXX一直秉承着继往开来、革故鼎新的创新理念,以xxxxxxx为中心的xx提出创新、协调等新发展理念，国家无论是经济政治文化，都有着飞跃式的进步，而当下更是在媒体时代的发展趋势下，逐步走向了更发达和便捷的互联网时代，并且不断创新发展方式。

新的互联网技术支撑体系下出现的媒体形态—新媒体时代也应势而生并且逐步走向多样化。自新媒体的迅速发展，强大的技术背景驱使新媒体逐渐走向全民普及性和功能的多元化，服务大众的同时更能顺应大众日新月异的信息传递需求，也让大众对信息的索取愈来愈追求快速和便捷。在新媒体的环境下各大主流媒介趋向融合，寻找更快速便捷且适应群众需求的发展道路。

1.1.2 研究意义

在媒介融合时代下短视频行业发展迅速，从走进大众视野、获得资本青睐从小范围使用至大范围传播，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，到以抖音、快手、创业天下为代表的平台赢得用户普遍关注，如今，短视频不仅成为新媒体的重要布局点，作为在纸媒、广播电视称霸天下的主流媒体也开始转型走入这个大热短视频的发展道路中。近几年，是否能够真正利用新闻类短视频的发展力量依赖于传统媒体是否能够真正地从意识和理念这两个方面入手，能够在新闻类短视频的领域中做到与时俱进，开拓创新。因此研究新闻类短视频在媒介融合时代下是否能够拥有一片天地，并得以更好地发展具有一定的实用价值，为传统的主流媒体如何正确使用全新的传播形式来帮助信息传递具有很强的社会意义。

1.2 文献综述

1.2.1 国内研究

由于短视频作为早已普及广大群众生活的革新传播媒介，传统主流媒体在移动短视频的热议追捧下，也迈入这样一个巨大的流量池当中，坚持推陈出新，革故鼎新的理念去采用这种新兴的传播模式进行对群众的信息传递。目前国内学者对短视频作为社交媒介的发展也进行了系统化的研究，其研究硕果颇为丰富，而针对传统主流媒体采用新闻短视频的创新传播方式、新闻类短视频发展道路的研究文献也不少，但也由于传统主流媒体入驻移动短视频仍然属于不断探索和深入剖析的探讨阶段当中，本文研究中得知，从有一定知名度的中国知网学术数据库中选取文献发布时间在2017年至2020年的范围年份中采用“短视频”为关键词得出的高级检索结果为共4,042篇文献，而将“短视频”与“传统媒体”共同作为重点词汇并通过高级检索得出共111篇文献，由数据得出，国内对短视频作为社交媒介相关的学术论文数目远远大于研究短视频对传统主流媒体传播的发展和挑战之类的学术论文数目。而其中检索出来的111篇文献中，主要探讨的内容为传统主流媒体的传播方式改革、短视频对传统媒体带来的机遇与挑战、传统媒体在短视频领域中的传播策略探析等几个方面。

例如赵美狄在《短视频传播：构建国家认同的新途径》一文中探讨并结合大数据分析结果得出移动短视频这样的新兴传播方式能够通过接地气的内容传达、引起受众情感共鸣等传播方式来传达民族复兴和国家富强的发展愿景，因此国家也认同其是最为理想化的XXX传播途径。再如刘建华在《中国新闻传媒业融合发展十二大现状》中分析到短视频作为新传播媒介能够蓬勃发展，成为当下最新颖的信息传播业态，同时传统媒体在媒介融合时代下也能成功转型发展短视频新闻的原因也基于传统纸媒的生存在全媒体发展的时代下创新发展压力较大，而且国家也强调需要推动媒体融合纵深发展，因此传统主流媒体的整体改革转型也是刻不容缓。而文章最后也总结了全媒体时代下自媒体的发展群体比国家政务进行媒介融合的发展群体更为早，因此也也提出了当下自媒体的发展对传统媒体所需传播的国家主旋律以及正确的意识形态指引有这不可估量的机遇和挑战。

接而许多文章也有探讨短视频对传统媒体带来的机遇与挑战，其中魏邦荣在《媒体融合下短视频新闻发展的机遇与挑战》中浅析当下短视频在媒介融合现状中提出相关的发展问题和反思，提出在大数据时代下通过培养新闻生产人员对新闻内容的质量优化、着重发挥全媒体优势，扩大传统媒体在网络平台的涉入范围做到新旧媒体融合、提高人民群体对新闻内容的关注和传递信息的参与度等观点来证明短视频新闻在发展过程中还需要一段摸爬滚打的探索历程和深入思考其发展方向才能做到深得群众心的优质内容。

肖雯雯在《融媒体时代短视频新闻的传播策略研究》中以央视新闻推迟了全新的《主播说联播》栏目为例的创新发展时间角度进行分析，并提出了如何提升传统媒体在短视频这个新兴媒介中蓬勃发展的建设性意见，提出了传统主流媒体的发展策略需发挥其最具代表性的传播特点，例如新闻时效性以及新闻价值来促进群众对新闻的热议和交流、积极提高热点新闻的曝光度和策划不同维度的信息传递等。

以上文献主要还是从新闻类短视频在媒体融合中如何发展的角度进行深入分析，进而探讨新闻类短视频能在融媒体时代中站稳脚步并持续发展的策略。以上的文献内容对本文研究有很大基础理论支撑，通过认真查阅相关文献能够帮助本论文的撰写，可以简单梳理传统媒体走向媒介融合的新闻类短视频的缘由，并且能够更深入地分析新闻类短视频的发展走向和必然趋势，从而得出新闻类短视频能如何持续发展的结论，并提出相关发展策略。

1.2.2 国外研究

由于互联网的快速发展，作为经济发达国家的X，其主流媒体在运用短视频传播的方面也已经有一定的年头和经验。大部分学者对于短视频新闻的研究论文的经验也颇为丰富。Pengcheng Zhang在《Development Trends and Strategies of TV Media in the Digital Age》的论文中探讨目前随着新媒体技术的兴起，电视媒体和广告的收视率不仅以惊人的速度流失，而且趋于用户年龄普遍老龄化在媒介融合时代的宏观要求下，如何做到走向创新发展并提供策略支持。再以程征、胡启林在《国外短视频新闻机构发展现在和启示》一文中可以得出例如推特、脸书等国外原有的社交媒体软件已经为短视频的发展打下了用户基础，让用户逐渐适应了便捷和碎片化的阅读习惯，然后开拓短视频市场。文章以国外的Newsy和NowThis News这两个短视频新闻创业机构为例，分析两个机构独特的发展因素，其中Newsy主要是靠新闻分析来进行原创内容推送报道，NowThis News则是以传统媒体为护盾并以更酷炫的呈现方式传递新闻信息给用户。最后的出总结和启示，提及到在媒介融合的互联网蓬勃发展趋势下，新闻类的短视频将会是最具有代表性和最能引流的一个发展趋向。

1.3 研究方法与技术路线

1.3.1 研究方法

文献研究法：在研究课题内容的基础上，以查阅的方式对研究课题相关的文献进行参考借鉴，从而获取相对全面的信息，并利用这些理论作为自我观点的佐证与支撑，以增强研究课题的说服力。文献的出处主要有专著、杂志、学术论文、国内外论文书刊等；文献主要是涉及主流媒体传播形式的演变、媒介融合、短视频新闻等研究的相关理论。

个案分析法：本文会主要通过央视新闻入驻抖音为案例来阐述研究课题的内容，以更明确的现实基础来通过现象看本质，探究在媒介融合的大热趋势下现主流媒体的传播形式逐步演变为追随大众潮流趋势，独创新颖道路从而诞生了短视频新闻，而带来一系列对于主流媒体传播利与弊的影响。通过这个案例更好地了解媒介融合下，短视频新闻的诞生必然性和发展趋势，并思考其所面临的机遇和挑战从而提供相对于的处理方法和对策，以更好地稳定主流媒体在短视频新闻这一途径中的前进脚步和坚持持续发展的心态。

1.3.2 技术路线

首先撰写论文时明确本文选题的背景与意义，大量查阅并仔细阅读在国内外与本文相关文献期刊，其次再认真梳理媒介融合的定义以及传统主流媒体的发展以及现状。再认真理清思路，明确本文所研究的方向和内容，做好相关调查和记录，形成论题的主要提纲。重点分析“央视新闻”入驻抖音的个案案例，充分研究并得出结论。采用文献研究法、个案分析法、问卷调查法等方法，了解新闻类短视频诞生并持续发展的必然趋向。针对性剖析媒介融合时代下新闻传播在短视频领域中的发展策略，最后总结讨论。

本文会通过此次研究探讨以下几个问题：

我国新闻类短视频发展的必然因素有哪些？我国国内新闻类短视频发展的现状和挑战有什么？通过对群众进行调查和探讨新闻类短视频的发展对于传统主流媒体的传播是否存在利弊问题，能够为之提出何种策略解决？

第2章媒介融合下传统媒体和短视频的发展概述

2.1 媒介融合

2.1.1 媒介融合的发展因素

媒介融合时代的发展离不开国家经济、政治、文化，两者的发展有着必然的相联性，通过分析环环相扣的三大方面来了解媒介融合的必然发展因素。

第一点-国家经济推动的影响。在互联网迅速发展背景下，众多在互联网上获得一定成就的企业纷纷迈向媒体行业，而作为传统的电视广播媒体和纸媒等在这样的发展趋势中遭受到了面临被挤压的重大挑战，传统媒体管理层如果按照一贯的传统经营模式，不转变思维方式，就会阻碍自身的运作发展。传统媒体进行了媒介融合，能够改善自负盈亏的生产模式，打破传统主流的市场格局，让原本被认为“一成不变”的传统媒体有了更新颖展示的舞台，而媒介间的竞争强度也能不断提升，让纵身在媒介融合这个巨大的流量池中的传统媒体获得一定的有效供给。

第二点-国家政治发展的因素。近些年来，在媒介融合的时代下xx一直以xxxxxxx为核心，不仅十分重视传统主流媒体和新媒体是否能够做到融汇贯通，相辅相成，不断创新的融合发展，更是不断地更新创新观念，从“推动媒体融合发展的重大任务”到“推动媒体融合向纵深发展”，坚持“融合发展关键在融为一体、合而为一。”当下媒介融合之所以能够顺利进行并蓬勃发展，少不了国家XX在新媒体发展中提供了战略性的导向支撑，并且大力扶持媒介融合纵深发展。

第三点-国家文化创新的方式。由古至今，我国人民从“结绳记事”至“互联网冲浪”，从“钻木取火”至“高温喷火枪”，国家文化的传承与创新更能表达国人的不断进步和前进。而当今22世纪，我们迈向了人类生存的辉煌时代，依靠高科技技术和人类智慧能够突破常理，不断创新。媒介融合时代就是一个典型的文化发展例子。从纸媒，广播电视转变为互联网时代，媒介不断创新与融合，威尔泊施拉姆认为:“媒介就是插入传播过程中，用以扩大并延伸信息传递的工具。”表明通过媒介融合，讯息才会快速交互传递、不断更新，更好地激发社会文化的创造力和活力，才能够更多元化、多领域地进行文化交流。

2.1.2 媒介融合的集中体现

因为不同的媒介根据自身不同的调性需求，有其独特的发展领域，因此在不同的媒介中，无论是技术还是传播方式都会有着很大的不同。而媒介融合实际上是将各种有共同点的媒介相互融汇贯通，进行推陈出新、革故鼎新的方式整合各媒介的内容，创造更全面的媒介。

从技术层面看，媒介融合的技术屏障被攻破，媒介功能趋向一体化。

从受众层面看，媒介融合会使信息消费者转变为内容生产者，受众的话语权可以充分表达。

从传播层面看，媒介融合扩大信息传播渠道，减少了信息传递中的隔阂和阻碍，能够做到全面化的信息交流。

2.1.3 媒介融合的特征解析

媒介融合最显著的特征就是信息传播技术的更新速度飞快。从旧时人传人的信息传递模式转化到普及大众的纸质媒体，再演变至广播电视和互联网媒体的发展，由此可证明传播体系在不断地完善创新，通过媒介融合能够做到全能化地涉及政治、经济、文化等各大领域。单功能的媒体发展逐渐演变为多功能的新媒体，这也正是媒介融合最鲜明的技术特征。

媒介融合也表现出了内容的多元化。传统媒介以往一直坚持着各自经营不涉及其他领域的范畴，而在媒介融合时代下，不同领域的媒介也从独自经营转变为多维度融合性经营。例如《南方都市报》客户端最新版本，除了提供报纸内容阅读版块，还有图文并茂的电子版新闻稿件、还提供不同文化领域如音乐、新闻、汽车等板块让读者进行喜好性选择，而其也加入了当下新兴的直播版块，能让读者实时观察国家发生的大小事，做到政务透明化、公开化。这就证明这当下媒介融合，所有的媒介不再是单一的传播模式，而是采用多媒体，多渠道的方式进行内容传递，能够实现媒介资源效益的最大化。

媒介融合下的内容生产全民化的特征也尤为显著。旧媒介依照一贯的信息传播模式，都是以最精确最权威的PGC传播模式进行，而当下媒介融合，UGC模式下的“草根”记者能够作为无时无刻的最新热点新闻传播者，做到及时、快速地实现新闻报道。

媒介融合不会让消灭原有的传统媒介形态，而会通过融合使各大媒介放大自身最大优点，并且充分利用和优化媒介融合的不同领域资源，做到不断创新和优质的新媒介形态。

2.2 传统媒体新闻传播的现状概述

2.2.1 传统媒体新闻传播的现状

传统媒体主要是依靠报业、广播电视为主进行单一化地在新闻传播。而在互联网不断更新换代的时代下，新媒体具有传播速度快、高时效、强互动、内容丰富的特点，采用网络信息技术来进行信息传播，能够让人们获得更全面、更多元的信息资讯。传统媒体的新闻传播发展空间相对于新媒体快速发展而言不断地缩小，但传统媒体作为具有内容高质量、新闻前线的媒体，相对于新媒体所存在的一些弊端和漏洞，能够在原有的媒体传播体系中逐渐趋向媒介融合，打造全新的信息传播方式。

2.2.2 传统媒体新闻传播面临的挑战

①传统媒体自身存在的不足：由于传统媒体的新闻传播主要还是以纸媒、广播、电视为主的传播模式，这三大传统媒介都是属于单向传播的信息传播途径，即是具有权威性的新闻官方机构单向群众传播新闻内容，缺失了信息反馈和公开发表新闻意见的环节，群众只能成为被动接受信息，不能够做到双向互动。

②传统主流媒体的发展困境：互联网媒体凭借着自身原有的快速便捷的传播优点也必不可少地对传统媒体有一定的冲击性。网络媒体打破了空间和时间的概念和对媒体传播方式的限制，对追求快速便捷生活方式的普罗大众有一定的吸引力。也由于互联网媒体能够使人们更接近彼此，无论是传递信息还是利用信息资源都有着极大的便利性。因此，网络媒体对传统媒体的挑战又向前迈进了一步。网络媒体的传播有其独特的优势，传统媒体必将产生一定的影响。网络媒体表现出极大的开放性，打破了时间和空间的概念限制，促进了网络媒体与受众之间的关系更加密切，不仅可以在受众之间创造一种更加方便、高效的交流方式，而且可以让更多的人通过网络轻松地吸收到所需要的信息的主要领域，这也是网络媒体影响传统媒体的另一个方面。

③受众的身份转变：习惯了传统媒体新闻传播的读者和受众在从被动地接受传统媒体提供的信息成为能够自主生产和发布新闻信息，这样重大的转变会导致传统媒体新闻行业遭受了被不需要的威胁。

传统媒体新闻传播发展过程中所面临的挑战，也表明了传统媒体新闻还是需要通过媒介融合来进一步地创新发展，传统媒体也应需在新闻传播方面，主动使用数字化技术手段，做出更新颖、符合大众阅读要求和生活需求的媒体融合形态，做到多形式、多领域地进行媒体新闻传播，实现传统媒体创新突破，打破发展困境。

2.3 短视频的起源和发展历程

2.3.1 短视频的起源和产生

短视频意指为短片视频，时间以秒数计算，主要依托于智能终端设备进行传播，也是一种互联网内容传播方式。随着移动终端的不断更新换代和互联网网络从4G到5G的普及，短视频在社交平台上通过实时分享的新兴传播模式，能够融合文字、语音、视频更直观、立体传播来表达用户的观感需求。

在马斯洛的人类需求五层次理论中，由低到高排列可分为：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求以及自我实现的需求。目前抖音、快手、秒拍、火山小视频等这些短视频产品的风靡和发展，其实就是基于通过满足人类在自我实现这个最高层次的需求。在当下的物质发展极大丰富的时代，生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求基本上都能得到极大的满足，而自我实现这个最高层次的需求则成为了人们的刚需和痛点。在以前人们如果想要完成自我实现，体现自我价值的目的，主要还是通过上新闻、上电视等传统传播途径来对自己进行曝光，并且需要付出一定的努力和代价，而短视频的风靡盛行，能够让受众通过对自己的内容包装进行推送和传递，通过群众的认可和喜爱就能够得到足够的曝光量。

在最近的几年，浏览短视频已经成为了普罗大众必不可少的生活习惯，不仅是年轻一代，短视频的普及性已经趋向各个年龄段，而一句“南抖音北快手”也流传至耳熟能详的地步，但作为一种娱乐性的社交平台，属于当下最为流行的新兴行业，短视频的发展到了路还有一段很长的路要走，需要深思其的发展道路和目的。

2.3.2 短视频的发展历程

短视频的发展历程简单可分为4大时期。

短视频的萌芽发展在2004年至2006年期间，当时风靡全网的土豆网视频网站就以其推崇UGC用户以上传为主进行视频分享，通过用户制作原创内容来进行引流，从长视频的传递模式逐渐发展为更为短小、精悍的短视频，PC端的短视频也就顺应诞生并开始萌芽发展了。这段时间也成为了各大网站开始走向视频创作的阶段。短视频发展在2012年进入了探索时期，gif快手开始转型为短视频社区，紧接着2013年短视频软件秒拍诞生并迅速与当时最具影响力的社交平台新浪微博进行合作，成为了新浪微博用户的不可缺失的阅读部分。同样是2013年，腾讯也创作了微视这一个短视频软件，2014年顺应短视频的火热趋势，美图秀秀旗下的美拍软件也面世了。在短视频发展的探索时期，许多资本企业对短视频的关注度不高，都是处于观望阶段在等待短视频盛行时期的到来。

在2016年开始短视频的发展进入了快速成长时期，随着短视频应用的逐渐扩大，利用短视频发展的软件也飞速增加，而各大互联网的领头羊也开始了入驻短视频领域，如新浪微博开创微视。2016年3月，抖音短视频软件以内容聚合型音乐短视频社交平台定位方向进行发展，是服务与有娱乐需求，表演创作需求的年轻人，因此年轻用户得以大量积累，形成了一个巨大的流量池。而短视频的盛行也导致了短视频内容的不多创新，因此短视频内容的创作疯狂迅速崛起，例如专门创作短视频内容的MCN机构。最后短视频发展逐渐走进成熟时期，在2016年至2019年期间，短视频市场的竞争格局已经逐渐稳定，互联网上的短视频巨头例如腾讯旗下的快手、百度旗下的秒懂百科、隶属阿里集团的秒拍、土豆网、今日头条旗下的抖音等都发展迅速并深入影响受众的生活当中。

第3章我国新闻类短视频的发展现状

3.1 新闻传播的模式创新

传统媒体的传播主体是以线性叙事为主的完整信息为内容，普通大众作为单方面的接受者，相当于点对面的传播。而传统媒体作为信息媒介，将信息按照符合社会核心机制及基本准则进行过滤和编辑后，呈现给普通大众，并承担一定的法律责任和社会义务。而相较于新媒体而言，新媒体则较为灵活，以碎片化的信息为主要内容，加入个人的感观和加入一些商业化或趣味性内容达到吸引更多粉丝关注的目的，借助互联网传播到对内容有兴趣的个人用户上，相当于点对点的传播。即使是极具影响力度的中国国家级的主流传统媒体，如果不顺应社会潮流趋势，不紧跟创新技术的发展，也无法在新的传播形式下占据新媒体的一席之地。

传统主流媒体只有在新媒介的融合下扩充信息容量，创造传播新方式，才能在新媒体的竞争中占优势，也才能让大众轻易接纳并得以更大的传播空间。短视频则是新媒体发展中衍生的一种传播媒介。由于互联网的飞速发展和普罗大众日新月异的需求，短小，快速，便捷的短视频平台也使得各大互联网巨头和资本家的虎视眈眈和迫不及待地开创新传播模式。

我们可以从前些年较为火热的抖音这个短视频平台发展中就能够看出，其实自前几年开始，已经有许多传统主流媒体逐渐入驻抖音平台，并且广大媒体都非常重视和关注在该短视频平台上的发展。许多电影、电视剧以及大型综艺节目都会经过抖音这个短视频平台进行发布和传播。由此可见短视频媒体平台迅速发展成为短视频内容的主要阵地，短视频的互动性相较普通单一的传播方式而言能更高效迅速地扩大范围，同时具备更丰富多元的内容属性和的社交属性。可以得知，短视频无论是在群众心中或者是媒体、商业行业中会有更大的开创世界，短视频行业在媒介融合的大环境下又是一个凸起之秀，随着短视频行业的竞争越来越激烈，并且会不断地扩大竞争格局，短视频不断发展的繁荣景象也将顺应潮流趋势持续下去。

以《央视新闻》入驻抖音为例，《央视新闻》作为人们获取权威信息的有效渠道，从自身的定位出发，使其能够更加“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，在媒介融合的前提下，如果需要不断提高《央视新闻》的收视率，一味地采用单一性的传播方式而言，其收视率和传递信息的速度会远低于其他新兴媒介。《央视新闻》自2018年3月入驻抖音以来，《央视新闻》作为领头羊带领着旗下许多XX机构，入驻抖音。《央视新闻》这一壮举能够证明即使是官方的传统主流媒体，非常注重体制机制的创新融合、加快推动媒介新融合，而继2012年入驻微博、2013年入驻微信以来，入驻抖音进行新闻类短视频的又一壮举也恰恰证明了新闻传播的模式再创新高。

3.2 国家政策对创新理念的支持

xxxxxxx在中央全面深化工作会议上强调，要着力打造一批形式多样、方式先进、竞争力强的主流传播媒体，打造一批实力强、传播力强、公信力高、影响力大的新媒体。而当下的传媒集团已经逐步形成了立体、多元化、一体化发展的现代传播体系。如今，随着市场力量的推动和通信技术的发展，短视频已经成为一种流行的信息传播形式。在这个国家的强大政治，经济以及文化背景和支持下，主流媒体积极尝试使用短视频平台来进行发展新闻事业，这符合了建设新主流媒体的要求。新规的发布保证了传统媒体在内的主流媒体在新闻发布中的主导地位，因为传统媒体可以提供给互联网其所需的信息和内容。但是新媒体要想在互联网上获取新闻信息的话，就必须选择通过传统媒体的新闻信息报道中获取，这样给传统主流媒体转型发展提供了不错的机遇。

媒介融合时代下短视频作为年轻受众都热爱的新兴舆论场地，能够成为建设现代传播能力的重要平台。而短视频这种新兴舆论阵地有着数以亿计的年轻用户，能够成为现代传播能力建设的重要平台，值得政务机构加大力度，通过可视化的表达方式来积极主动占领。以《央视新闻》入驻抖音为例，《央视新闻》作为中央电视台具有代表性和影响力的栏目，通过短视频平台的新型传播方式给广大群众提供信息，对于央视新媒体来说，抖音作为一个聚集了许多年轻群众的流量池，无疑是建设现代传播能力的核心平台。而抖音短视频平台作为央视新闻入驻短视频平台的又一立足点，凭借着短视频具有短小精悍、快捷简便的传播特点，且抖音平台的用户群体强大，年轻用户占总用户比例较高，是值得政务机构加大投放力度和精力去运作的。因此中央利用《央视新闻》入驻抖音平台也是凸显国家对融入新媒体的自主选择和首要目的的又一创举，也明确表明了国家对新型主流媒体发展的支持，更是通过《央视新闻》来打通短视频这个舆论平台的有效手段。

3.3 契合受众日新月异的观感需求

可以通过卡茨的“使用与满足”理论得知，受众是媒介的主动使用者，受众使用大众传播媒介是有目的的，受众基于自身心理或社会的需求，需要使用大众传播媒介来进行传递和接纳信息，通过使用大众传媒媒介来满足自身需求。因此通过”使用与满足”理论可以看出受众通过使用媒介来满足需求，能够推动大众传媒媒介不断自创新高的促进作用。在这个信息量大、新、且全球同步的新媒体时代，浅尝辄止的碎片化阅读方式更普遍盛行。受众更偏向和依赖轻松有趣，并且阅读难度相较于纸质书籍、广播电视而言更容易随时随地、无时无刻接受信息传递、使人易懂的传播媒介。以前传统主流媒体采用纸业、广播、电视的传播媒介进行传递信息，而这样的定点定时的单一传播模式很容易会让受众产生审美疲劳，未能够很好地发挥它应有的传递信息作用。而新闻类短视频的出现就非常符合受众心理。由于当下互联网时代的发展和身处丰富多彩的媒介融合环境下，移短视频对于动端手机深度用户有着很好的附着性，碎片化的阅读习惯能够更好地给新闻类短视频带来优势，也能很好地满足到受众在移动端浏览短视频内容的碎片化阅读要求。

也基于短视频其自身的独特特点，采用阅读便捷化，内容精简化的特点来进行信息传递，与传统主流媒体进行新闻传播中所追求的快速便捷，短小精悍，内容高精准确的新闻内容相融贯通，让新闻在短视频平台中进行传递更能好地养成普罗大众快速对新闻接受和了解的阅读习惯。由此可得，新闻类短视频的出现恰恰是新闻传播在面对受众的“使用与满足”需求中作出的积极应对措施。以《央视新闻》入驻抖音为例，《央视新闻》从2018年3月29日开始制作了第一条抖音内容，通过几年来的不断摸索和改变，《央视新闻》抖音账号精心制作新闻内容，将信息内容时长控制在3分钟之内甚至更短的传播和交流模式当中，改变了以往新闻一贯不变的传播方式、不再是单一地报道新闻，而是顺应受众的阅读习惯，把新闻报道做的有趣且接地气，通过简短的视频就可以引起受众的兴趣从而达到新闻传播的目的，不仅能契合受众日新月异的观感需求，更容易使新闻走向民心，塑造近民化的传播形象。

第4章新闻类短视频发展的机遇和挑战

4.1 新闻类短视频发展的机遇

4.1.1 解锁传播新形态，深化媒介融合

随着互联网时代的不断更新换代，强大的互联网技术能够使得信息传播方式不断升级，普罗大众作为内容的接收者和互联网的使用者，在媒介融合不断深化的时代下，面对单一无趣的传播模式会产生厌倦心理，因此创新新型的传播博方式，增加更多的传播渠道，是这个媒介融合时代下的必然趋势。xxxxxxxx曾说过：“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”各个媒体在媒介融合的时代下逐渐地运用了多平台、多手段、多技术的方法进行新闻报道,让新闻内容的呈现方式更多姿多彩，而不是只单纯地在报纸、电视机面前获取新闻讯息。

以《央视新闻》入驻抖音为例,在当下的媒介融合时代，《央视新闻》不在限制于传统的纸媒、广播和电视的传播媒介进行新闻播报，而是发掘更为贴合受众需求，融合大众喜爱的短视频平台进行新闻信息传递。这作为传统的主流媒体，能够通过新闻类短视频的发展来促进媒介融合纵深发展，更能提高受众对新闻的关注度和感兴趣程度；在媒介融合环境下，《央视新闻》的新闻报道能够解锁传播新形态，并且内容上可以呈现更多样化、近民化、简易化的传播特点，同时能够和广大群众增添更多的趣味互动。因此就《央视新闻》入驻抖音短视频而言，这一举措能够更加深化媒介融合，推动新闻传播纵深发展。

4.1.2 革新传播语态，提高受众强黏性

从旧时代往XXX的发展，官方媒体的传播形象在群众心中占据一定的权威地位。在以往信息传播模式甚为稀少的时代，传统主流媒体在新闻播报的方面上具有绝对的威信。而随着互联网的蓬勃发展，现今许多媒体甚至普罗大众都能够在互联网上进行发布和传递新闻内容和讯息，而在微信、微博等社交媒体迅速发展下，早已超越传统主流媒体的地位，成为了新闻传播的最主要媒介。而传统主流媒体顺应受众对媒介融合的必然需求，逐渐改变了“自上而下”的传播语态，能够做到改革创新，推陈出新，以更“接地气”的传播方式，入驻短视频平台，与群众做到心心相连的密切关系。

以《央视新闻》入驻抖音为例，从最初揭秘央视工作人员的工作日常至剪辑为十分“接地气”的新闻讯息，不仅为关注时事热点的普罗大众在观看此类短视频新闻的时候增加趣味性和关注度，更能让受众感受到官媒的传播语态尤为亲民近民。《央视新闻》除了每天更新时事热点，截取新闻播报当中的重点信息以外，还会播报许多平民生活中的点滴，从小事扬大意，例如《央视新闻》在抖音对2019年新型冠状病毒肺炎的报道，除了转播新闻对病情的实时播报之外，更多地是通过更“接地气”的形式例如以小品形式展示在病毒弥漫城市中，医护人员依然能充满希望、保持乐观的心态的“方舱艺术团新节目来了：小品《开往健康的列车》，希望给患者带来快乐”、通过采用最新最热的流行音乐作为视频元素来展示国家大小事，从以上可以看出《央视新闻》的传播语态从电视上的“遥不可及”转变为“触手可及”，不仅想方设法地融入群众的平民生活，更大方地使用网络热语和民间俗语，做到和人民群众“打成一片”，再也不是“高高在上”的官媒形象。

这种反差萌不仅纠偏了以往观众对《央视新闻》的刻板印象，更是提高了民众对于国事的关注度，能够让《央视新闻》无论是在传统媒介还是在新闻类短视频这种新兴媒介中能够脱颖而出，以最新的传播形式提高受众对其的强黏性。

4.1.3 提升新闻高曝光，营造主流舆论氛围

通过短视频形成碎片化阅读方式已经成为了常态，许多受众不愿意去花费太多的时间和关注度去研读一个长篇大论的文章报告或者全神贯注地观看几分钟以上的视频内容，因此受众更喜欢具有节奏感的配乐和强有力的视觉盛宴。而短视频的短，恰恰为新闻聚焦提供了一个契机，除了能使新闻类短视频的制作抓取重点进行传递，打造虽短小但精悍的新闻内容，以此来提高新闻高曝光从而营造主流舆论氛围。在这样一个新闻类短视频的传播语境当中，以《央视新闻》抖音号为例，央视新闻在抖音这个短视频平台中是全抖音达人排行榜第二位，其粉丝数高达6523.4万，获赞数为19.8亿，视频数量为2350条。平均每一天发布的视频为6~10条，每日的发布数量以及每日的平均互动量与其他营销号相比都相对较多，被引入推荐流的几率大即更能提升曝光度。而其中的视频内容有对每日新闻播报的内容进行转播，如央视新闻主持人白岩松对“江汉方舱院长”的采访、央视新闻主持人朱广权在电视新闻播报中对一线“女战士”的赞颂；运用原有的新闻素材进行剪辑和加工，如“张伟丽血拼乔安娜、五回合激战成功卫冕”、“最后一次去方舱上夜班，他们一路齐唱《阳光总在风雨后》”等。所有的视频发布文案中都是引用最“接地气”和正能量的话语进行传递。

由此可看出主流媒体可以通过对新闻的中心内容进行定焦与传播，引用流行元素对新闻内容进行加工改造，不仅能够提升新闻的高曝光率，引发受众热议和关注，更能利用主流媒体的官方权威性来抢占舆论引导的主阵地。提高新闻高曝光的同时这样的新闻类短视频亦具有新闻价值和宣传意义，不仅能营造主流舆论氛围，还能成为舆论场域当中的最强音。

4.2 新闻类短视频发展所面临的挑战

4.2.1 媒体恶意竞争导致新闻失真

互联网时代下新闻的传播方式越发新颖和繁多，网络早已成为了新闻传播的主要阵地，无论是电子日报，新闻类短视频或许是网络实时直播播报，都早已成为了人们的日常读物。而人们在观看新闻的网络环境下，始终会充斥着许多虚假新闻的影子。根据《新闻记者》的调查数据显示，在所有新闻媒体中，网络新闻存在最少的新闻真实性。每年在前十大虚假新闻列表中，至少有一半来自互联网的虚假新闻。而这种虚假新闻会被网络媒体通过截取最为夺人眼球的新闻片段进行添油加醋，从而成为广为流传的“真新闻”。只要有一位网络用户上当，在这么发达的网络传播时代，就容易导致虚假新闻遍布全网，轻则误导少部分群众，重则引起社会恐慌和混乱。一些网络媒体甚至没有调查和确认新闻的真实性，而是经过简单的复制粘贴新闻讯息并快速地用以二次传播，并且会扩大传播范围。

网络媒体只为获得更多的关注度以及点击率，开始对新闻内容进行“二次加工”，只为了从中获取相对的利益。甚至会有部分新闻传播者会在制作“新闻内容”的时候携带个人情绪以及个人的偏激思想进行新闻传播，对整个国家和社会怀有不良恶意，会使受众陷入虚假新闻中，并使得新闻的公信力减弱。

4.2.2 逐渐“泛娱乐化”的新闻现象

互联网作为信息传播的重要环境，许多受众已经习惯在互联网上“冲浪”，能够在这个大的传播环境中吸取许多知识营养、浏览众多的新闻内容、关注许多娱乐八卦。但也由于信息的多元化和互联网中传播内容的不可控因素，新闻内容在互联网上的传播逐渐演变为更“泛娱乐化”。

自传统主流媒体新闻入驻短视频平台以来，许多网络媒体为了超越传统主流媒体的威信力和增强自身关注度，用与官媒截然不同的内容和传播方式来吸取群众眼球，用泛娱乐化来冲击传统主流媒体的话语权和领导权，表面意义上像是为大众提供了一个非常“平民化”，人人平等的直观感受，但实质上，能够使得新闻内容“软化”、“标题党”等泛滥现象无处不在，比比皆是。鉴于新闻类短视频是顺应受众的碎片化阅读习惯和受众日新月异的阅读需求而衍生的，但目前这种泛娱乐化的新闻现象会导致大众对真实、严肃新闻信息的不重视和不深入探讨，会导致大众对事物都只停留在表面了解的程度，不会深度思考。

4.2.3 专业新闻机构影响力逐渐消解

在媒介融合的大环境下，互联网快速、便捷的传播特点也使人们完全适应网络的“快节奏”生活，也导致了新闻工作者和媒体不得不为了人们呈现“快新闻”绞尽脑汁。但在这个信息爆炸时代，无论是否有新闻类短视频的诞生，许多亦真亦假的新闻信息仍然遍洒满地，公众无法判断新闻的客观性和真实性，而无数翻转新闻或是虚假谣言也一次次地耗损着公众对媒体的信任。即使新闻类短视频已经开始普及人们的日常生活，出现频率的增高也不及那些早已喧宾夺主的媒体，甚至会让受众质疑专业新闻机构的真实性。而网络舆论也将新闻的事实遮盖得越来越深，谣言也由此诞生。而专业新闻机构在许多被需要的时候总是不见踪影或者让公众等不到一个“答案”就已经放任信息消失，导致最后的结果无影无踪或者无人问津。

在这个媒介融合时代下，全民都能拥有言论自由的能力且无论好坏无论真假，许多网络媒体也为了获得自身利益，在没有任何真凭实据的情况下，将未证实的“新闻报道”公告天下，随意传递信息让不良信息泛滥于大众眼下，使能够保证新闻真实性且专业报道新闻内容的“守门人”的身份被削弱了，也导致了专业新闻机构的影响力逐渐消解，这对传统主流媒体造成了必不可少的发展冲击。

第5章媒介融合时代下新闻传播在短视频领域中的发展策略

5.1 建设个性化的传播形式，呈现官媒新景象

个性化一词在传统主流媒体在短视频领域发展中有着缺一不可的作用。作为传统主流媒体，由发展阶段演变为成熟阶段，能够在当下泛娱乐化的网络现象中，还能够坚持保证新闻的真实性、用不同方式演绎播报的趣味性、不同渠道传播的新颖性。在媒介融合时代下许多网络媒体为了流量和盈利蜂拥前行，不惜一切地模仿和抄袭，失去了最独特自我发展的本质，而传统媒体还拥有主导主流力量的趋势，为了能够在媒介融合中顺应媒体发展，满足受众传播需求，传统主流媒体不仅需要打开了新闻类短视频的发展大门，更应该建设属于传统主流媒体个性化的传播形式，以专业化的角度呈现内容，让群众不仅在广播电视中，更能在互联网中得到全所未有的新闻满足感和亲近感，加强互动性。让群众在泛娱乐化的网络现象中，能看到屹立不倒且蓬勃发展的官媒新景象。

5.2 提高受众的新闻关注度,引起情感共鸣

无论媒介工具如何演变，新闻生产始终是媒体的核心使命。传统媒体应借助短视频提高新闻的影响力，在确保新闻真实性的基础上，展示事件的关键瞬间和细节，从而获得受众的关注和情感共鸣。目前，娱乐性、生活化依旧是短视频内容的主要特征，在这种情况下，具有强烈视觉冲击和情感震撼力的正能量内容正快速获得受众的关注，并能引起海量互动和转发。主流媒体可依靠自身的新闻资源，借正能量内容的传播传递社会主流价值观，引起受众对新闻的关注度，从而增强传播量引起群众对新闻的情感共鸣，能够用群众的力量去感染群众，而不只是让新闻处在高高在上的地位，让群众触手不及。

主流媒体应摈弃过去做新闻的固有思维，改变传统的内容呈现方式，专注于镜头画面、情绪表达。新华社现场云账号认为，抖音的制作技巧在于节奏感的把握。因此，主流媒体抖音号应该提高视频制作和加工能力，尽量使用抖音上比较常用的背景音乐，画面不能杂乱，主题要突出，运用叙事要有张有弛，文字说明等也要讲究合拍契合，力求通过夺人眼球的视觉呈现，全方位调动受众感官，使之身处一个更加精准、更强互动、更好体验的环境中。

5.3 建立新媒体矩阵，增强舆论引导能力

xxxxxxxx就全媒体时代和媒体融合发展发表重要讲话指出，要让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。也由于互联网时代的传播不受地域限制，要改变传统媒体传播观念，加快主流新媒体平台互动合作、部门之间沟通协商，就需要传统主流媒体在全国范围内形成结构清晰、功能完善、协作有序的新媒体矩阵，而在当下火爆的短视频传播中进行建立新媒体矩阵，是个最恰合的选择。简单而言，建立新媒体矩阵，增强舆论引导能力其实就是让传统主流媒体在短视频平台上发展并以身示范，让群众和网民将传统主流媒体的自我处理方式信服，首先就应该做足榜样，做到完善新媒体工作制度，优化工作流程，加快机制建设，提高工作技巧，宣传、网信和应急部门深入加强业务沟通，有分工、有配合，协同解决突发事件或潜在的风险问题。

5.4 弘扬主旋律，传达我国中心思想观念

在主流媒体的传播中，新闻眼的寻找就是一个提炼主旋律表达的过程。具体地说，在传播的材料和内容中，哪一句、哪一段、哪一个具有新闻价值和宣传意义，最能够打动别人，最能够符合短视频传播，这些被选择的内容就会成为舆论场域当中的最强音。这个选择的过程看似简单，但其实正是新闻敏感和政治敏感的双重体现。对于主流媒体来说，必须学会在短视频传播前提炼主旋律的表达，以最振聋发聩的话语、最鼓动人心的场景、最引发共鸣的场景，进行短视频舆论宣传。这是短视频传播为传统主流媒体提供的机会。如果传统媒体利用不好这个机会，短视频传播带来的就只有冲击，而没有机遇。

因此我们更要总结和创新以往传统主流新闻所做过的一切，从传播途径和传播方法中着手，充分运用短视频这种火热的传播途径开展正面宣传引导，做到真正弘扬社会主旋律，让其能够更加响亮、正能量更加充沛，为广大社会发展营造积极健康向上的良好舆论环境，这样才更能传递我国的中心思想观念。

第6章总结

媒介融合在国家经济积极推动下和国家XX坚持以“推动媒体融合向纵深发展”的政策，以及国人对文化创新的需求和渴望中能够做到在群众心目中发光发亮，受众们通过自己的力量潜移默化地促进媒介融合，做到不断创新。不仅能让媒介融合的发展再上一个台阶，更能让传统主流媒体在媒介融合中得以大展身手。而在媒介融合时代下，短视频作为早已普及广大群众生活的革新传播媒介，传统主流媒体则在移动短视频的热议追捧下，也迈入这样一个巨大的流量池当中，坚持推陈出新，革故鼎新的理念去采用这种新闻类短视频这样一个新兴的传播模式进行对群众的信息传递。

但在媒介融合的大环境短视频也给传统主流媒体带了许多挑战和机遇。本研究通过对问题的审视与反思，提出了具体的优化策略：主流媒体需要建设个性化的传播形式，向大众呈现出官媒新景象、提高受众对新闻的关注度,引起情感共鸣，抛开受众对官媒持有高高在上触不可及的观望态度、建立官媒的新媒体矩阵，增强舆论引导能力、弘扬主旋律，传达我国中心思想观念。只有这样，才能让移动短视频在新闻生产与传播的过程中更好的发挥作用,为我国新闻业带来更大的发展生机。

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