新媒体时代电视民生新闻栏目发展策略研究——以《看今天》为例

摘要

20世纪开始，我们迎来了互联网时代，近年来更是以飞快的速度在发展。随着互联网时代的发展，这给我们的生活也带来了很大的变革。人们获取信息的渠道不断拓宽、不断的更新，由从前的报纸、报刊等传统媒体，逐渐变为电视、各类新闻APP、微博、短视频等新媒体平台。然而这一转变，带给传统媒体很大的挑战，多家报社倒闭、传统电视栏目收视率下降、广告赞助商不断减少。

民生新闻栏目在最初以播放百姓的日常生活和诉求为主，到现在加入一些国家重大政策的解读和一些娱乐的板块，民生新闻栏目在地方电视台一直深受百姓们的喜爱。然而随着社会的不断发展，新媒体也在以迅猛的速度发展着，受众的需求已经提升，民生新闻栏目的策划显得尤为的重要。本文将对沈阳广播电视台的《看今天》一档主打民生服务的大型新闻栏目，进行重新策划，以此提升栏目的影响力和竞争力，同时也可以充分发挥出主流媒体的主导作用。

关键词：民生新闻；策划；创新；地方台

引言

地方电视台的民生新闻栏目主要以百姓关注的民生新闻为主，因为与老百姓的生活密切相关，贴近其生活，所以深受百姓喜爱。在观看栏目的同时能获得极大的归属感和参与感，使百姓感到亲切。近些年来，新媒体迅猛发展，给地方电视台带来了极大的挑战。而且大多数地方电视台现在缺乏创新，依旧按照以前的模式按部就班，没有做到与时俱进，使得现在的发展现状堪忧。

地方电视台民生新闻栏目的策划，很大程度上影响其栏目的质量，同时在新媒体行业不断发展的同时，暴露出传统媒体的很多问题。因此，作为地方电视台，必须要保证其民生新闻栏目的质量，注重其策划与运营。本文对沈阳广播电视台的《看今天》栏目进行深度剖析，该栏目在新媒体环境下如何发挥地方台民生新闻栏目的核心竞争力，积极打造栏目品牌形象，做好栏目定位，利用自身的优势和有力的推广策划，让《看今天》栏目在激烈的市场竞争中赢得受众喜爱，以此达到栏目的创新与发展。

1.项目背景

　　1.1现状分析

随着经济的发展和社会的进步，人们接受教育的程度也逐步提高，加上近年来新媒体行业开始不断涌现，人们所追求的也变得越来越有品位，对于新闻的要求越来越高。近几年娱乐类电视栏目兴起，舞台效果的洋气化和灯光化，娱乐性质的电视节目在整体的电视行业发展中占据重要的地位，无论是央视还是各大地方台，都积极创新自己的娱乐性质的电视节目，来提升频道的收视率。我国目前的娱乐节目高达数十种，这样庞大娱乐节目的发展势头，在很大程度上制约了民生节目的发展。《看今天》是沈阳广播电视台创办的一档主打民生服务的大型新闻栏目。该栏目主要由现场、关注、聚焦、浏览、奇闻等板块组成，对本地民生事件进行深入分析和深度报道；对国内大事进行整合播报；对法律、政策进行权威发布解读。“老韩说事儿”和“社区帮忙团”、“人民调解员”等版块，形成了一定品牌效应。

我国民生新闻栏目的发展时间较短，在栏目的制作和策划上不够详细和全面，很多民生新闻栏目对新闻事件的报道都很肤浅，并没有深入到新闻内容中去。浮于表面，缺少内涵，反映不出所蕴含的社会问题。其次，很多民生新闻栏目过多的关注于百姓的日常生活琐事，在记者选取新闻题材时范围过于狭窄，对于重点新闻内容把握不到位。如果仅仅局限于报道日常琐事内容，使民生新闻并没有起到监督社会的作用，新闻内容单一、新闻视角狭窄，百姓对其栏目渐渐失去兴趣，从而使栏目关注度下降，收视率也难以提高。除此之外，民生新闻栏目在内容制作与报道上，缺乏创新，总是反复播出一些相同的内容，受众对于栏目的观看已出现视觉疲劳，无法向受众提供更多有趣新奇的东西，致使收视率更加不断的下降。传统的民生新闻节目的这些节目死板、缺乏创新、节目中地方性太强、方言过多、过于关注个人生活、选题狭窄等问题。使得民生新闻栏目的存在感不断减少，众多种类的栏目一直在出现，民生新闻栏目在这些具有很强竞争力的栏目中，很难突出。在受众方面，地方民生新闻栏目的受众大多为当地百姓且中老年人群，观看栏目的心理一般是为了了解当地大事小情。而年轻人群普遍觉得民生新闻栏目内容单一没有娱乐感。为了让受众既满足娱乐感又获取了信息，所以对《看今天》栏目进行重新策划。

　1.2项目可行性分析

民生问题一直是百姓的关注点，民生新闻栏目具有很大的受众基础和极大的潜力市场。在新闻系统中，民生新闻节目占有重要地位。民生新闻节目肩负着传递与人民生活密切相关内容的使命。它从百姓的视角出发，关注百姓的日常生活动态。同时关注百姓衣食住行，从实际需求出发，观众收看兴趣大，喜爱度高。其次沈阳广播电视台作为市级地方台，是一个具有公众影响力的媒体平台，其民生新闻栏目具有官方公信力。在此平台发出信息的权威性和宏观指导性是传其他媒体不可替代的。

　2.栏目设计

　　2.1栏目名称与宗旨

栏目名称：《看今天》

栏目宗旨：关注百姓、服务百姓、沟通社会、传递信息，做好党和人民的喉舌。

　2.2栏目定位与风格

栏目定位

受众定位：上班族、学生、家庭主妇等，不局限于中老年群体，关心时事关心社会的年轻群体等，受众范围更广。

栏目定位：主要以播报沈阳本地新闻为主，因为作为地方台的民生新闻栏目，不能脱离本地群众，以此基础上再报道其它地方的新闻和一些国家经济、政治、文化等新闻。同时增加一些不脱离民生的娱乐版块，来黏合年轻的受众群体。

栏目风格

整体风格：严肃、正式、简约、有深度、有幽默感、互动性强。

主持人风格：大气、严肃中不失幽默感，应变能力强，能够善于组织话题。

　2.3栏目内容与呈现

除了一些基本的与老百姓息息相关的衣食住行：劳动就业、社会保障、医疗卫生、教育收费、食品安全、环境保护等新闻。一是在此基础上进行创新，加入生活常识和技巧以及辟谣版块。互联网和新媒体的不断发展也带来了很多弊端，大量良莠不齐的信息出现在我们的视线，混淆我们的视野。作为一个具有公众影响力的媒体平台和官方公信力的新闻栏目，非常有必要加入此版块来丰富受众的知识。

二是作为民生新闻栏目，要贴近百姓生活，加入生活技巧版块，搜集群众关心的信息，多关注百姓需要什么信息，喜欢什么信息。

三是增加老百姓最关注的的话题，进行留言互动。

四是增加天气预报环节，很多人在前一天都会关注天气预报来决定第二天的行程和衣服穿搭，以此来增加用户粘合度。

五是增加娱乐性版块，每日星座运势、网络流行语言等。最近一段时间，央视一改从前严肃风格，朱广权、撒贝宁、康辉等主持人利用网络流行用语圈了一大波粉丝，央视节目受众不再是中老年群体，此举措吸引了很多年轻群体观看央视新闻节目。《看今天》栏目也应抓住好娱乐版块的内容策划，吸引更多的年轻群体。

六是增加每日健康小贴士环节，现在社会食品安全问题总有出现、低头族、办公室病越来越多，人们都习惯于玩手机很少运动。健康小贴士环节可以很好的贴近人们生活。

2.4选题范围与策划

报道贴近百姓民生的内容，如劳动就业、社会保障、医疗卫生、教育收费、食品安全、环境保护、交通、房价物价等。切实为百姓做事，服务于百姓，还原真实事件。深入了解不同层次人群的真实需求与想法，丰富报道内容，提高节目质量。

国家大事政策的解读，为百姓答疑解惑。

报道社会有趣新奇事件，增添节目色彩。

每天天气预报环节，关注穿搭，增加游玩好去处的选题范围。

　3.栏目设置

　　3.1栏目时长

60分钟

　3.2播出频次与时段

播出频次：日播

播出时段：

每天18:00-19:00（首播）这一时间段收看人群较为集中，大多已经下班到家准备吃饭，有助于提高收视率。

次日5:00-6:00（重播）

　3.3录制时间

90分钟

　3.4人员使用

主持人2名、记者4名、摄像5名、编导2名、后期2名、

3.5设备场地

设备：外景拍摄所用摄像机和收音话筒、后期制作所用电脑。

场地：沈阳广播电视台演播厅、线上拷素材片子的机房。

　4.栏目宣传策划

　　4.1宣传受众定位

栏目受众定位于上班族、学生、家庭主妇等，不局限于中老年群体，还包括关心时事关心社会的年轻群体等。

上班族和学生获取信息的渠道大多来自新媒体平台，例如微博、微信、抖音等。对于年轻的受众群体，抓好新媒体平台的宣传和推广。

家庭主妇、中老年群体获取信息的渠道大多来自传统媒体，包括电视、报刊等。对于中老年的受众群体，则要抓好电视台和报刊的宣传和推广。

　4.2宣传渠道构建

一是制作栏目宣传片，时间为30秒，开播前一个月在电视台各个频道广告中不定时播放，吸引观众注意。

二是利用微博微信新媒体手段进行宣传。以“看今天”为名，开通新浪微博和微信公众号，及时与受众进行交流、互动。

三是在沈阳市各大广告屏幕上播放宣传片。大多数广告屏幕都会放在各大街道、楼房的醒目位置、高档商业区和人流密度大的交通枢纽地区。所以选择在广告屏幕上投放栏目宣传片，可以很好的增加栏目曝光度，且视觉冲击力强，吸引受众的注意。

四是在沈阳市各大报社登放《看今天》栏目介绍。虽然现在是互联网加新媒体的时代，但是还是有一部分人不习惯用手机、电脑等，且民生新闻栏目的受众大多是中老年人，他们依旧习惯于看报纸、报刊。所以在报社刊登栏目介绍，有助于引起中老年群体的注意，同时也增加曝光量。

五是在沈阳广播电视台门口举行小礼品派送活动。

六是在各大网站、新媒体平台投放广告。互联网加新媒体时代，越来越多的人选择在上下班路上和空闲时间利用手机、电脑来获取信息。传播范围广，人们在任何时间任何地点都可以获取到栏目信息。

七是开通抖音、快手账号。每天更新至少十条作品，保证曝光度。

　　4.3宣传内容创新

线上在微博与微信的宣传方面，每天开播结束后，抽选最佳互动留言，进行礼品的赠送，每天按时按量更新每日互动话题、沈阳市各大政策实施和调整、国内重大政策和新闻事件、娱乐版块、一周天气预告等。随着科技的进步, 人们对于新媒体的使用也在逐渐增加, 而使用新媒体进行宣传将会大大增加宣传的力度, 扩大传播的范围，弥补传统媒体的不足。新媒体的推广将会形成独特的品牌效应, 吸引更多的观众。

抖音、快手短视频平台更新的内容不局限与新闻，可以增加每天一条的搞笑段子、今日气温穿搭、一周大事总结、有关东北等内容。线上及时与受众进行互动，不仅了解目前大众的喜好，也可增加与受众的粘合度。

线下方面举行多样化的线下活动。例如关注“看今天”微博微信，即可领取小礼品，引起社会群众的广泛参与和关注。还可制作栏目的周边产品，台历、购物袋、水杯等，线上线下抽选幸运观众时进行赠送。

　结论

在对传统媒体民生新闻栏目进行创新策划时，最重要的是先找到为什么现在民生新闻栏目收视率越来越低，为什么发展停滞不前，同时也要了解现在传统电视媒体民生新闻栏目现在的发展现状和所存在的问题。民生新闻栏目,言语朴素,形式新颖,与百姓而言具有贴近性,反映群众需求,一直以来受到百姓的支持与喜爱。地方台民生类新闻栏目与百姓生活息息相关,在规划民生新闻节目选题时，要充分结合本地的实际情况，建立与本地发展相适应的民生新闻报道方式，推动民生新闻向更好的方向发展，促进社会的发展进步。时刻把握国家政策大方向, 坚持贴近百姓、贴近生活实际的原则。地方电视台应将民生新闻节目办得多样化, 更加接地气, 加强与受众的沟通, 做好民众与XX沟通的桥梁, 并应用新媒体技术切实强化编导与策划能力, 以更好地适应未来发展的需要。

其次在新媒体的冲击下，传统民生新闻要想在信息传播中仍然占据主体地位，就必须适应时代的变化，拓宽信息传播渠道，吸引年轻受众。首先，传统民生新闻要充分利用微博、微信等新媒体平台，发布与人们关心的生活密切相关的事物，发掘具有深度和价值的新闻；另一方面，要改变传统固有思维，当今时代的新闻也要有自己的品牌形象，提高地方传统民生新闻的知名度，把握受众需求，提供多元化服务，要提高公信力，以新的面貌再现在人民面前，始终掌握自己的话语权。只有这样，传统民生新闻才不会因新媒体时代的到来而消沉。升级换代有助于实现传统民生新闻栏目的可持续发展。

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　致谢

时光飞逝。转眼间，大学四年的学习和生活就这样结束了。回首这四年，我觉得很是充实，学到了很多东西，成长了许多。在过去的四年里，我还得到了许多老师和同学的帮助、宽容和关心。在此，我要感谢所有帮助过我的人。

首先，我要感谢我的策划书指导老师。从选题、构思、写作到最后完成，老师都给了我精心又耐心的指导，一遍又一遍的更改晚上，使我的项目策划得以顺利完成。其次，我要感谢新闻与传播学院的所有老师。由于他们的不懈教诲，让我获得了丰富的专业知识和技能。经过这一个月的努力，我终于完成了项目策划书的撰写。从一开始一无所知到不断寻找信息和相关书籍，我逐步完善了自己的项目策划书，每一次改进都是一次成长和知识的补充。

尽管有再多的不舍，大学的时光也不会重来。但未来的日子还很长，还有很远的路要走，人生才刚刚开始。以后的日子无论是在工作还是生活中，我都会牢记老师们的教诲，不断努力，追求自己的梦想。最后，我要再次感谢帮助我的老师和同学。愿我们都前程似锦！