北派小网红生存实录：光环之外的心绪和透支青春

　摘要

随着互联网的发展，网络世界的丰富孕育了一个新的群体—网红群体的诞生，原本普通的他们在网络世界由一个普通人变为一个红人，拥有了大量的流量，走上了网红之路。在流量为王的时代中，他们借着自身的优势传播自己，让自己在网络世界中吸引大批粉丝的注意，发挥着自己的商业价值。然而在获得财富的同时，他们也会遇到各种考验，经受着各种打磨。他们的日常生活也并非像观众看到的那般光鲜靓丽，在网红的背后，她们也对人生有着不同的感悟。

本文以北派小网红观察对象，选取具有代表性的来自北方城市的小网红，通过对其日常生活、社交经历以及她们的情感世界的观察来挖掘她们的艰辛苦楚，从而呈现她们生活和工作的真实面貌。

　关键词：北派；小网红；心绪

　引言

随着我国居民消费水平的提高和日益增长的美好生活需求，上网消遣已成为人们日常生活中的重要组成部分。从大数据统计来看，人们对于短视频的观看时长甚至超过了游戏时间，像抖音、微博、快手等短视频平台的统计数据来看，人们已经逐渐从图文文案转向看短视频的趋势，而这些拍摄短视频的网红可谓“各显神通”，应对大众偏好制作短视频和直播内容以及品类结构来看，娱乐视频、才艺表演、网红带货……种类繁多。而这些网红在镜头之外却有着自己的心绪和心酸，青春转瞬即逝，面对生活的艰辛，努力在这条路上前行……

　1选题的来源

我的毕业论文题目是北派小网红生存实录：光环之外的心绪和透支青春。如今短视频时代已经到来，网红经济与人们的生活密切相关，但有些网红为了博人眼球赚取流量没有底线，造成了人们对网红这个群体有了社会认知偏差。

研究北派网红是我在实训课上对国内外网红进行对比时想到的，既然国内国外网红特点不同，那么就可以把国内网红再次细分，后来我与导师进行沟通，他告诉我国内网红不仅存在地域差异，而且是分为南派和北派的，我通过查阅资料发现有关北派网红报道很少，在查阅文献《杭州网红生存实录》有了灵感，将题目修改。

　2 采访的设计方案

　　2.1 采访背景

疫情下，北派网红的生存之路越发艰难，在政策限制下不能回到工作室进行拍摄工作和直播，只能在有限的环境里做自媒体拍摄。也有签约了影视传媒公司和直播工作室的女青年。北方疫情并没有南方那么严重，但防控力度不输南方重灾区，这场疫情使得很多人无法去自己的工作单位上班。尤其是这种需要专业设备拍摄视频的人。但生活是要继续的，所以很多靠网上直播的小网红把更多精力放在直播室。为了完成自己的梦想，都在路上努力着。

　2.2 采访步骤

通过朋友、同学介绍或者自己去微博给网红留言，争取采访机会，提前列好提纲整理好采访稿件和一些准备工作，预约时间采访，整理稿件和手记，撰写论文。

　2.3 采访要求

主动自我介绍介绍访谈目的介绍为什么会与她访谈（与访谈目的密切相关）介绍访谈信息会如何使用（用来制定解决方案）访谈内容保密（名字全部使用化名，不对外公开，仅供此次深度报道）访谈预计持续时间（不超过1小时）询问是否可以做笔记/录音/拍照3 采访提纲

3.1 采访目的

我的论文主要是根据地域差异总结北派网红特点，并且希望受众理智辩证的正视网红。光环下的网红其实生活中不容易，他们也是割舍了很多，才得到了忠实粉丝。不要盲目跟风且尊重这个职业。并且能够填补一些对于北派网红报道的缺口，希望引起人们对网红这个群体的关注。辩证的看待网红，不要不明真相就对网红进行网络暴力，而是对“意见领袖”在某领域的推荐，理智消费。

采访对象：一些来自北方的小网红，从事不同拍摄题材和不同风格。多为女性，年龄上在20—30之间。主要是全职做直播的网红，以未婚女性居多。还有来自新闻传播的研究生学姐。

采访实施手段：电话采访、微博互动、线下实地采访。

　3.2 采访问题

被访人——希美

你今年有什么规划？网红这个职业让你觉得快乐吗？你觉得现在是你想要的生活吗？被访人——笑笑

如今有这么多粉丝，当初的成名之路应该很难吧？你是如何看待网络暴力的？未来还会继续从事网红这个职业吗？被访人——艾米

工作中有找到和自己志同道合的朋友吗？你觉得网红存在等级之分吗？陪伴你身边的助理一定为你做了很多吧？被访人——宝儿

从研究生毕业到做美妆达人，你最大的改变是什么？你多久没和朋友好好聚个餐了？你觉得当美妆达人后最大的变化是什么？

被访人——娅娅你有相亲过吗？500万和一个知心爱人你会选什么？家庭和事业哪一个更重要呢？

被访人——豆芽你觉得婚后生活怎么样？看你黑眼圈有些重，家人会理解你每天工作到深夜吗？看你的桌面屏保是小孩子图片，你打算什么时候要一个小宝宝？

　结论

通过以上分析可以看出深度报道题材有可行性，北派小网红多数经济情况很一般，生活中有着很多难处，无法做自由的自己。其次就是北派小网红创新能力不强，不如南方的直播行业发达。北方的思想略微保守，对于女性为了工作放弃家庭做法理解程度低。对于自媒体平台选取，南北方也有不同，北方主要以快手，微博平台等进行运营。但人们对于正确就业观需要XX引导，这对整个社会的导向很重要。

随着5G时代和网红经济4.0时代的到来，草根网红门槛低，成为公众人物易如反掌，但是简单也就意味着难，竞争对手更多了，想成为李佳琦、李子柒、薇娅那种大网红还需要很长的路。根据淘宝官方的统计数据来看，公司和网红合作的范围更广，合作深度也更深。公司也不在拘泥于大网红合作，只要是有一定粉丝基础的网红都会递出橄榄枝。

北派小网红多数经济情况很一般，就算有一些网红看起来被打赏的很多，但生活中有很多需要花钱的地方，入不敷出也是经常的事。北派小网红创新能力不强，并且人云亦云的比较多，不如南方的直播行业发达。北方的思想略微保守，对于女性为了工作放弃家庭做法理解程度低，经济情况不乐观的情况下还要承受很多精神压力，而这种压力多数来自最亲近的人。北方的直播题材比南方少，南方可以拍一些回归田园的小桥流水人家的风格，或者是街拍也有更多的取材，这跟南方旅游业更发达也有关系。对于自媒体平台选取，南北方也有不同，北方主要以快手、微博平台等进行运营。存在问题是有虚假宣传、过度广告、假冒伪劣产品横行的现象，对社会价值观产生恶劣影响。

人们对于正确就业观需要XX引导，网红们自己也应该做好自己的本分，不该做一些有损声誉的事。网络直播虽自由，但也要风气正，因为对整个社会的导向很重要。

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附录1 深度报道作品

　　引言

在中国网红经济的浪潮里，北派小网红始终是那个站在潮头的群体，孕育了前身是淘女郎的初代网红，如今也依然在吸引和聚集着越来越多的女孩在这里开始自己作为红人的第二次“生命”。根据《QQ浏览器大数据：谁都无法代表95后》显示，95后最向往的新兴职业排行榜上，54%的受访者渴望成为“网红”。很难统计在北方有多少年轻漂亮的女孩在梦想着成为下一个“李子柒”，或者已经在成为“李子柒”的路上奔跑着。

网红的身影在北方城市的各个角落闪现，她们在不同的时尚领域遵循着各自的商业法则努力生活。

在北派小网红圈，“哒哒”的高跟鞋声中，外出街拍的她们和游客擦肩而过；在学生宿舍，键盘敲击声里，她们正创造着新的爆款推文；在服装工厂，她们在缝纫机前挑选着面料；在服装档口，她们的直播间凌晨就开始亮灯；在文化创业园，她们为新工作室的搬迁忙前忙后；在酒店式公寓里，夜幕低垂时分她们才开始梳妆打扮……

　1 网红之惑：几时红，红几时

这一天的希美（化名）来晚了，到街拍工作室的时候已经下午两点多了。街拍摄影师都出去拍摄别的“红人”了。她一个人坐在灯坏了的街拍工作室里刷着手机，没有人告诉她下午该干什么，她显得无助和茫然。于是在这个空下来的时候我和她闲聊起来，简单的几句问候，她整理了下口罩边缘和我说她的想法。

“很多人会问我今年有什么规划，我之前觉得走一步算一步好了，尤其是今年这个疫情让我没有什么规划，也不敢有什么规划，一想这个让我头好痛。我都不知道怎么样才算真的红了，可能是拥有50万粉丝的时候？”疫情当下，既要保持作品质量，又要想办法吸引更多粉丝的关注，对于到底要成为怎么样的抖音网红，还在创业初期的街拍工作室和刚踏入网红圈的希美都没有一个非常明确的方向。

她说工作室要求自己去学习另一位抖音网红的风格，可是她却觉得那个网红的长相和气质和自己太不一样，不应该走那条路，每天都要成为和自己不一样的。“我其实反倒喜欢男装，喜欢酷一点的衣服，然后把自己打造得‘帅气’一些。”长相甜美的希美突然这样说，但是这个想法她一直不敢和工作室谈。希美知道自己所在的工作室最终是为了卖女装盈利，所以更倾向于把她打造成可爱少女风，但网红圈走这种风格的人太多了，脱颖而出实在困难。在她签约工作室以来，个人抖音号虽然涨了几万粉丝，但是她自己也十分清楚距离能独立带货还有很长的路要走。

“我在想，呆在沈阳多少钱一个月算是比较理想的工资？”做网红以来，希美有了比以前更高的收入，但是高昂的生活成本依然压得她喘不过气来。疫情期间她只能减少外出，也不能为了街拍的工作就给别人添麻烦。但她每天都在家开直播，拍一些短视频，粉丝的打赏也不像刚开始那么热情，公司那边也被XX限制减少拍摄工作。回想自己工作的时候，每天都在街拍，却从没进去逛过街，她的衣服和首饰大多来自淘宝，她不知道什么时候才能过上真正有品质的生活……她叹了叹气说要去准备直播，我谢过了她的回答也告辞离开了。

自媒体红人笑笑（化名）是希美关注的时尚博主之一，就像希美所说的那祥，笑笑经常把自己的生活日常以小视频的方式发到微博上。拥有百万粉丝的她依然觉得自己还不够红，她发现最近做相近内容的博主越来越多，自己微博的阅读量已经大不如前了，做文章推送和视频的灵感也逐渐贫乏，于是开始做一些关于抗疫情题材的正能量短视频。

大学毕业后，笑笑就走上了自主创业之路，她不知道自己如果不红了该去做什么工作，也不知道自己松散惯了还能不能适应按部就班的上班节奏。看着自己的一些大学同学生活过得有声有色，她很害怕有一天自己突然不红了，所以她对“掉粉”有着心理阴影。

2018年，笑笑在做自媒体红人的同时还开了一个网红服装店，因为当时对服装行业了解不足，店铺内的服装出现了各种问题，不是衣服有色差就是衣服尺码有问题，粉丝们纷纷表迖了失望，还有粉丝开始取消对笑笑的微博关注，还有的人在留言区说了很多难听的话带节奏。

“我挺脆弱的，是那种很需要被鼓励和认可的类型。”受不了“掉粉”打击的笑笑甚至一度患上过轻微的抑郁症，她依然记得那些充斥着谩骂声的日子，差评让她情绪失控，几近崩溃。这并不全是她的问题，进货也并不是她的责任，质量如何她不可能全部把关。但如此多的差评，退货让笑笑觉得自己的网红之路走到头了，再也不会有人关注自己了。“所以做网红也是有风险的，你的一切都要时刻面临着粉丝的检阅，你偶尔的不走心和失误有时候会被无限放大。如今网红市场有太多同类型的网红，粉丝们完全可以离开你去喜欢别人。”后来重新调整完状态的笑笑用心经营着自媒体，才逐渐吸引回了粉丝。但因为那一次的“掉粉”经历，如今的笑笑总是患得患失，生怕自己不小心犯错，再次跌入低谷。

笑笑无法和在农村的爸妈解释清楚自己具体在做什么工作，只能用每月寄钱回家的方式向爸妈证明自己已经在过好日子了。走红这两年，笑笑虽然挣了不少钱，却始终攒不了钱。家里欠了债，笑笑挣来的钱很大一部分都用来给家里还债了。她不知道如果有一天当不了网红，自己的下一份工作是不是还能支撑得起整个家的支出。她很怕自己变成过气网红，如果真是这样，家里的生活将很难正常运转。

　2 网红之忧：难融的新圈子，走散的老朋友

第一次参加淘宝直播盛典的艾米（化名）精心挑选了一条宝蓝色的礼服，她满怀憧憬，以为在这样的场合自己一定能找到志趣相投的网红朋友，但是直到散场她也没有找到合适的网红一起合影。

在这个圈子里，不同类型的网红每天在几个大平台上争夺着流量，人与人的交心太难实现，说到底都是竞争关系。网红们偶尔的交往也很难看得见真情流露，更多的是眼红和攀比。大家好像更喜欢泛泛之交，一起开个美颜相机合影即是最大的示好，偶尔的聚餐也是为了下一步的业务合作和流量互引。

艾米很欣赏一个大主播的处事方式和直播风格，曾经想要认识她。通过各种方法好不容易得到大主播的联系方式以后，艾米却很久也编辑不好一条满意的微信验证信息，最后编辑完发送过去之后却没有通过验证。那一刻她明白了，自己不够强，大网红的心气很高，是看不到渺小的她的。

“网红圈有明显的等级之分，想和大网红交朋友的人太多了，大网红大多很高冷。大家都很现实的，你是个小网红，你给不了她们什么好处，那么她为什么要来和你做朋友？艾米感到无奈的同时又表示能够理解这样的状况。

两年了，艾米依然没有所谓的网红朋友，她也逐渐放弃了在网红圈交一些知心朋友的想法，在工作期间和自己最合得来的是在朝夕相伴的运营助理。在涨粉丝的时候鼓励她，并且帮她解决一些黑粉的留言和对手雇来的水军。直播到深夜，还有助理陪伴她，帮她买夜宵，对于艾米来说，这个助理更像是大姐姐，有福同享，有难同当。

美妆网红宝儿（化名）上一次哭是在一个深夜，她改了无数次的短视频广告脚本一次又一次地被商家驳回。她不知道该到谁那里去倒苦水，既不想让身在国外留学的男友担心，也不想让远在武汉的父母着急，远在北方的她而更不愿意打扰家乡的老朋友。于是在微博小号发了一条动态，她每次很难过的时候都会去发些自己的想法，所以那个小号里记载了她很多心绪，也记录了她一路来的艰辛。

宝儿其实是一名新闻传播刚毕业没几年的研究生，她并没有告诉自己的研究生同学和导师自己在做一个美妆达人，“万一做不好呢？他们如果以后看到了，自然就知道了，没看到的话我也就不说了。你刚开始做的时候根本不知道做不做得好，不想以后做不下去了被他们笑话。”微博短视频里没心没肺的宝儿其实有一颗要强的心。

宝儿最近一次和老朋友聚餐还是在自己过生日的时候，因为工作太忙没时间刷新闻，以前在饭桌上对娱乐八卦头头是道并且深度研究过新闻传播领域的她，这次却插不上话了。有的朋友就开始吐槽她落伍了，而知道宝儿在做网红的老朋友顺势调侃起了她，“现在我们可不敢随便说你坏话啦！一喷就要被你的粉丝们围攻了。”

宝儿一开始觉得老朋友们只是说笑而已，但是后来，她发现以前和自己无话不说的朋友现在对自己的态度都不一样了，在自己面前说话总是小心翼翼的，能聊的话题也变得越来越少，在求学期间形影不离，无话不谈，原来也能在此刻如此的陌生。都说人红是非多，看来是真的，老朋友和自己有了距离感，说不上来，但是她知道这种直觉是真实存在的。

宝儿觉得自己其实并没怎么变，变的是朋友们的心态，“我还是我，和从前一样是个傻乐呵的大学生。只是我现在的职业让他们觉得我变了。”当初坚信不疑相信友情会长长久久，也在现实面前认了栽。这个世界果然是公平的，带给你一些东西，就注定要失去些什么……

3 网红之悟：得失如何计，孤独而自由

大学毕业以后，娅娅就再也没谈过恋爱了，因为家庭原因必须和南方的男朋友分手，这也让她开始对爱情产生了怀疑。30岁的倒计时挂在娅娅的心坎上，父母不停地催婚，朋友们有的都有小孩子了。这些在工作之余都成为了她无形的压力，她偶尔也会想是不是也应该和自己身边的姐妹一样找个男朋友，但是马上又停止了这个想法，“我如果继续做这个工作，始终和人家是有时间差的，我们怎么谈恋爱？”能认可和理解娅娅工作的男性太少了，父母从老家找来的相亲对象对“网红”这个词都是一知半解，话语间还有着一些嘲讽和看不起。

她的眼角已然有了些许皱纹，或许是熬夜或许是饮食不规律造成的，但她也不再年轻是真的，我能感觉她的焦虑和无奈，于是为了缓解一下气氛，就问她“500万和一个称心如意的爱人二选一会选择什么。”她抿了抿嘴说：”还是500万吧，谁有都不如自己有。”她倒是很实在，价值观也很正，她不想为了有家而去成家，更不愿意为了爱人放弃自己热爱的事业，“她也不是不想结婚，只是不愿将就。”世界那么大，娅娅的那个他还不知道在哪里。

然而踏入婚姻真的就像想象中那么幸福吗？豆芽（化名）的微博置顶是她和爱人的合照，对于不够圆满的婚后感情豆芽抱有不少内疚的情绪，都说七年之痒，其实人是群居动物，一旦生活中的交集越来越少，亲密感就会直线下降，谁也逃不出这个定律。直播带货的豆芽和丈夫家人属于是半分开的状态，婚姻岌岌可危，就连自己的老人也会抱怨豆芽不总回家看他们。可是豆芽明白，北方经济条件不如南方，但为了就近照顾家人，已经放弃了去南方发展，依旧没人理解她。很多大V网红只在白天直播，她只能在夜深人静的时候趁着空档期直播赚一些零花钱。她对南方的天然素材就能吸引很多粉丝这一点很向往，像淘宝上一些开珍珠蚌直播就很热，还能转景去拍一些珍珠蚌的养殖地，但北方就没有这样的环境。

恋爱之初两人被彼此深深吸引，一开始就是奔着结婚去的。结婚后，两人各自打拼着自己的事业，也曾有过一段甜蜜的小日子。后来，豆芽因为忙网红店铺的事情，经常后半夜才回家，两人每天的交流时间只有开车上班路上的短短10分钟。就算待在一起共同话题也慢慢减少，有时候更多的是冷暴力，让人窒息。豆芽的爱人实在无法理解，两人并不缺钱，为什么豆芽非得去做这么辛苦的工作，对豆芽迟迟不愿生孩子也有不少怨言。观念上的矛盾和冲突最终导致了生活中各种小事的纠缠，最初的心动也消失殆尽。

采访当天，北方的天气略干冷还飘着雪花，她在工作室里穿的很少，咂着咖啡强撑着精神，应该是昨夜直播太晚了的原因。豆芽告诉我，“最近得知了好友怀孕的消息甚是羡慕，她其实也渴望着下一代的到来，但一想起自己小时候家里条件不好，做事情都畏手畏脚的，不希望自己的孩子因为家里条件差自卑，希望自己的小孩可以做自己喜欢的事，如果她觉得条件足够让孩子快乐成长才会选择生孩子，爱人不理解不怪他，但我得懂事。”

豆芽的办公桌上堆满了各种时尚杂志和化妆品测评报告，然而我却看到了她电脑屏保上是很可爱的小孩图片……

附录2 采访手记

1、网红之惑：几时红，红几时

采访人物1希美，网红街拍新人，公司要求把她打造成其他风格，为了变红不能做自己喜欢的事。

采访人物2笑笑，有一定粉丝基础，但经历过掉粉、网络暴力的打击，变得患得患失。家里经济基础差，家人不理解压力很大。

2、网红之忧：难融的新圈子，走散的老朋友

采访人物3艾米，寻志同道合人难，知心人其实在身边。网红群体难以融入，人们多以利字当先。逐渐认清现实，将更多精力投入工作。

采访人物4宝儿，一个新闻传播系毕业的研究生，做美妆达人这段时间她改变了生活习惯，为了追求梦想放弃了很多，但过去的好朋友们逐渐疏远她。

　3、网红之悟：得失如何计，孤独而自由

采访人物5娅娅，工作狂，在家人催婚和其他朋友同事逐渐步入家庭的影响下，感到很无奈，工作和生活存在冲突，要工作就不能照顾家庭，要家庭就要放弃自己的梦想。

采访人物6豆芽，结婚几年没有生育，从事网红拍摄工作经常忙到深夜，

与家人矛盾越积越多，小时候家里条件不好使她内心没有安全感，但十分渴望幸福。

　致谢

在本论文的写作过程中，我的导师倾注了大量的心血，从选题到开题报告，从写作提纲，严格把关，循循善诱，在此我表示衷心感谢。同时我还要感谢在我学习期间给我极大关心和支持的各位老师以及关心我的同学和朋友。四年时光匆匆闪过，回忆起大学里的点点滴滴和成长，无比感谢沈阳城市学院带给我的进步。