《交换空间》栏目策划书

　摘要

随着电视栏目的不断发展，栏目类型也日趋丰富。电视栏目作为电视节目组织方式和专业化频道的有机形成，其运行状态直接决定节目和频道的发展方向。“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”已经成为当代电视媒体努力发展的方向。由于电视媒体的竞争，使我国电视节目更加多元化，节目收视率的高低和社会影响力的大小，成为衡量电视栏目质量高低的主要标志。因此，栏目的改版更新、频道形象就显得尤为重要。

本篇主要是就央视2套的《交换空间》栏目进行策划改造，通过对节目的背景分析，全新改造一档具有实用性、娱乐性和创新性的优质栏目。主要分为背景及策划两大部分，背景包括现状分析、可行性分析、受众分析，策划包括栏目的设计、栏目的设置及栏目运作方式。重点是以策划为核心的设计。

　关键词：交换空间；栏目；策划；宣传

引言

现代电视栏目种类多样，包括新闻类栏目、娱乐类栏目、社交类栏目、生活服务类栏目等等。其中《交换空间》就属于生活服务类栏目。生活服务类栏目是以受众日常生活的衣、食、住、行等为主要内容，通过传播实用性信息、解答群众问题和反应群众呼声，帮助受众解决日常生活中的问题。随着人民生活水平的不断提高，我国电视事业已经进入大发展时期，电视生活服务类栏目也出现了前所未有的繁荣。主要表现在栏目内容的广泛、形式的多样化等。所以一些没有特点、停滞不前的栏目也注定会被淘汰，只有不断地发现问题、解决问题、不断创新才会使自身的栏目在众多竞争栏目中脱颖而出。

　　1栏目背景

　　1.1栏目现状分析

随着人们生活水平的不断提高，电视栏目的发展也日趋多样化，家装类电视栏目也在不断的变化。从过去以家庭装饰设计为主的资讯类栏目，到现在变成互动性强的、以服务为主的实用性家装设计栏目。各地方卫视及网络平台借鉴国内外优秀家装栏目的同时也推陈出新制作出有自身特色的节目。面对这些栏目新星，《交换空间》作为家装类栏目的元老，一方面凭借着创立栏目之久有着很高的知名度和影响力，另一方面也面临着节目创新度不强、竞争压力大等问题。

根据豆瓣评分显示，搜索《交换空间》栏目的评分为7.7分，搜索国内另一家装类栏目《梦想改造家》的评分为9.0分，搜索日本有名的家装类栏目《全能住宅改造王》的评分为9.6分，这在豆瓣平台上算是一个很高的评分数。《梦想改造家》是一档公益性很强的节目，通过设计改变生活，它主要针对的都是一些小户型的改造，并不适用于普遍人群。而《全能住宅改造王》是通过委托国内顶尖的建筑设计师采用经济的方式对一些旧屋进行改造从而变成舒适宜居的生活环境，不同于《交换空间》，它的装修时间较长，装修工程也往往比较耗大。

通过对比分析可知，《交换空间》本身还是一档综合性很强的栏目，但是与其他节目相比少了一些专业化和细分化的体现[1]。如何找准定位、认清当前家装类节目实质并挖掘自身节目的闪光点才是《交换空间》更好发展的关键。

　1.2栏目可行性分析

（1）行业机遇好

真人秀栏目品类丰富，家装类栏目稀少且不够火爆，是危机也是机遇。近十年来,真人秀节目像一个席卷而来的潮流,迅速占据了我国电视节目的市场。在激烈的竞争中,各家电视台都在想尽一切办法来增加收视率和影响力。真人秀节目的成功给我国电视节目带来了新的力量,同时也创造了新的运作模式,真人秀节目的发展现状受到越来越多人的关注,尽管它也有着很多的自身问题，但势必是未来发展的趋势之一。

我国的家装类栏目主要是真人秀的形式。较其他类型的真人秀节目来说数量并不多。目前国内家装类栏目制作相对好评的有东方卫视的《梦想改造家》，北京卫视的《暖暖的新家》等。但是这些栏目与其他类型的真人秀节目是远不能比较的。所以这对于《交换空间》栏目的全新回归是一个机会。

（2）栏目基础深厚

《交换空间》栏目播出时间久，有良好的观众基础及技术制作基础。《交换空间》栏目是2005年首播，截止2019年已经做了近15年，是国内首档本土家装类栏目。在播出期间也曾不停地进行尝试优化，尽管近年来的播出收视不容乐观，但是作为央视2套所属的代表栏目之一是有其自身的平台基础和优势。

《交换空间》栏目以交换为核心，每期邀请两组交换家庭，进行交换改造，在各自合作设计师的专业指导下，完成家装改造，并作为惊喜展示两组家庭改造后的新家。这个独特的环节设计吸引了大量的观众观看，尤其在各组家庭以蒙眼的方式回到改造后新家的惊喜反应，成为观众最期待的环节之一。这种惊喜的方式能够直接感染到观众。而现在的《交换空间》栏目制作的《空间榜样》已经不存在这个关键环节。但如果能够将栏目优势延续，并将原有的劣势进行规避改造，不仅会重新获得原本对栏目感兴趣的观众，还将会吸引新的观众，产生一波新的栏目热潮。

（3）栏目前景可观

家装服务类栏目自带实用性的功能，这一功能可以快速获取具有家装类需求的观众。而能够使栏目持续发展下去的动力，却是需要具有一定的娱乐性和创新性，使观众能够在轻松的状态下了解到家装魅力。为解决这一问题，后续我将对策划书的详细方案进行研究设计。并且密切关注观众对栏目的意见与建议，不断进行优化创新，以便更好地带动观众树立正确的价值观，传递正能量。

　1.3栏目受众分析

（1）地理因素

受众分类中的地理细分是各个电视栏目普遍推行的一种受众定位方法。地理位置的不同在语言、文化方面的需求自然也就不一样[1]。《交换空间》栏目所邀请到的改造家庭，多为一二线城市的普通家庭，不限南方北方。所以目标受众也多为这些普通家庭。

（2）人口因素

受众的人口因素其实是指人口变量细分，这些变量包括年龄、性别、收入、受教育程度、家庭规模、种族、宗教信仰等等。这些差异影响着受众对信息接收程度呈现的不同反应。考虑到这些变量，有助于我们对电视栏目策划内容上的定位。《交换空间》栏目的受众年龄为年轻人，是对家装感兴趣、即将或正在家装、想要参加节目的这类人群。与目标受众人群相对应，栏目冠名商也同样要选择是以这类观众为目标市场的产品品牌。例如土巴兔装修、华帝厨卫等，这些品牌不仅与节目相关，且受众人群相似。

（3）心理因素

心理因素是指根据受众的生活方式、个性、动机、社会阶层、价值取向等心理特征来细分。观众在我国电视传播中占有十分重要的地位，了解到观众的这些心理因素，无论是对节目编排还是广告赞助商都尤为重要。

观众的收视动机主要有两个方面。第一个方面是观众想要了解事实、获取信息，可以学习增加知识。无论是新闻类还是艺术类栏目都要强调栏目的真实性，《交换空间》栏目作为一档家装生活服务类的真人秀栏目，它服务于观众，必然就要坚持栏目的真实性，使观众花费时间观看节目能够收获到真实有用的家装知识，有助于观众在现实生活中应用时及时避雷。第二个方面，娱乐消遣是观众收看栏目的重要目的。随着经济发展，人民生活水平的提高，大众开始更多的明白追求精神娱乐生活的重要，而电视作为一种性价比较高的媒介为人们提供娱乐的功能日益重要起来。《交换空间》栏目最核心的交换环节应重点体现这一特性，两组家庭交换改造，这种游戏性的环节设置，给观众一种新鲜、好奇的直观感受，这也是《交换空间》栏目能够有价值去全新改造的重要原因。

（4）行为因素

受众的行为因素包括受众观看栏目的时机、受众的忠诚度和态度。生活作息决定了观众的收视时间，《交换空间》栏目的受众群体为年轻人，而这类人多为上班族且休息时间较晚，所以将栏目的时间设置在晚上黄金档的时间段最为合适。

电视需要品牌栏目，而品牌栏目从商业角度看首先要形成较大的忠诚度。一个栏目一旦建立起自己的品牌形象，就意味着它会拥有一批忠诚的受众，这种受众和栏目的互动是要靠栏目的高品质和良好的信誉建立起来的。《交换空间》栏目想要全新回归，就必须要打造一个优质的品牌形象，抢占受众的心智才是重中之重。

　2栏目设计

　　2.1栏目名称

《交换空间》之全新回归

　　2.2栏目宗旨

更好生活，享受生活。

与同类型的节目不同的是，《交换空间》更多面对的是大多数的普通家庭，他们可能没有那么多的家庭故事，只是平凡家庭的改造。但是平凡的家庭也是不平凡的，希望通过他们参加我们的节目，能够给她们的平凡生活带来一点惊喜，体会生活的意义，更好生活、享受生活。

2.3栏目定位

（1）功能方面

因为《交换空间》栏目类型为家装生活服务类，所以在栏目的功能方面，要保持一定的实用性和功能性。普及有用的家装知识，有助于观众在节目中积累生活技巧，提高生活质量。

（2）内容方面

《交换空间》栏目实质上是属于真人秀节目，但是嘉宾通常都为素人，但是要想做好一档真人秀节目，在内容的定位上需要具有一定的娱乐性和创新性，使观众达到娱乐消遣的根本目的。

（3）受众方面

作为电视栏目，受众就是观众。所以栏目的定位也决定了栏目的受众，《交换空间》栏目的受众年龄为年轻人，一方面要抓住本身对家装有兴趣、想要了解家装观看家装节目的忠实观众，另一方面是要吸引不懂家装、或者曾经对家装无感知的观众。这就需要一个全面的策划设计。

　2.4栏目风格

（1）内容方面

栏目的风格在内容上，要更专业、更细化，原《交换空间》栏目是轻装修，重装饰，缺少了很多细节上的呈现，所以在全新改造后《交换空间》在栏目风格方面应更加专业化、细致化。

（2）包装方面

原《交换空间》标志以及节目的主色调为绿色，讲究自主动手、环保家装。改造后的《交换空间》依旧会延续绿色这一主色调，同时注重栏目总体色调的把握，使栏目整体风格统一和谐，且给观众以最舒服、最养眼的状态观看。

　2.5栏目形式

每期两组家庭交换房屋，与各自带队设计师合作进行改造。将他们的改造过程通过剪辑整合。设置观察室，邀请当期的设计师们和明星嘉宾一起与主持人观察讨论，同时补充实用性知识，提升互动性。

　2.6栏目创新

（1）加入绘画互动环节，提高趣味性

在对改造家庭前的采访环节中，加入绘画互动环节。其目的是增加节目的趣味性，提升嘉宾的参与度，以便更好的了解嘉宾对改造的期望与方向，降低改造不理想的风险。

该环节是将一张A4白纸和一支绘画铅笔交给参加家庭改造的嘉宾，由他们派出代表进行绘画，绘画可以不限任何形式，可以是简单的平面图，也可以将自己所家中最想要改造的某一房间或者区域进行绘制，同时与设计师进行沟通自己的期待，以便设计师准确的了解嘉宾最真实的需求，降低不满意度。

（2）增加改造时长，提高装修改造基金，保证质量

改变原有两万的装修基金和一万的家电基金，变为总改造基金为十万元。以及将四十八小时的交换改造时间变为七天，并且也视情况而定。改变这两个条件，主要为了保证改造的质量，同时也给设计师和嘉宾们足够的设计空间，以便有更多的思考，提升装修细节化的处理。

（3）更换节目主持人，注入新活力

邀请2019年主持人大赛艺术类第一名的蔡紫作为《交换空间》之全新回归的主持人。一个好的节目需要一个好的主持，这体现节目的新。

（4）增加场外观察环节，邀请明星嘉宾，带动流量热度

设置场外观察室，观察装修进度流程，观察室的人员安排为固定主持人、当期的两位家装设计师以及一或两位明星嘉宾。其目的主要是增强节目的互动性，同时也针对家装中的专业知识进行及时的解释说明，以体现家装服务类栏目的作用。

（5）扩大改造范围，统一风格

原栏目的改造范围多半仅限于对客厅以及餐厅等其他的部分改造，并没有完全做到全屋的改造。为了保证改造家庭的整体风格统一、以及改造后家庭的实用性，全新回归的《交换空间》会致力于对全屋的改造，也与改造时长和改造基金更好的结合，为改造嘉宾制作出高质的新家。

2.7栏目基本流程

（1）观察室，主持人进行开场白，介绍本期两位改造设计师以及来访的明星嘉宾，同时介绍本期的两组改造家庭的基本信息。时长约5分钟。

（2）进入观察，两位设计师分别探访将要改造的两组家庭，先对房屋进行整体的观察，然后与改造嘉宾沟通，同时进入绘画互动环节，了解家庭基本改造需求。时长约8分钟。

（3）回到观察室，设计师各自讲述观察后了解到嘉宾的需求想法，并说出本期自己将要改造的设计理念。时长约6分钟。

（4）继续进入观察，观察两组家庭改造进程，主要内容为旧家具的搬走，对房屋墙壁、地面等硬装的处理。时长约8分钟。

（5）回到观察室，主持人提问观察中的疑问，设计师进行解答并分享改造中的专业知识和趣事等。主持人提问嘉宾有关家装的问题，并由嘉宾说出自己的分享，大家积极互动。时长约6分钟。

（6）继续观察，观察后期装修进程，主要内容对房屋软装的改造，同时进行旧物改造环节，介绍本期将要被改造的旧物。时长约8分钟。

（7）回到观察室，让明星嘉宾猜测被改造的旧物会改为什么，与设计师积极互动，同时主持人继续提问观察中的疑问，嘉宾先表达自己的观点想法，并由设计师进行解答，持续互动。时长约6分钟。

（8）进入最后观察，俩组家庭与设计师做改造的收尾工作，由各组家庭的设计师为各自的家庭成员蒙眼，并回到改造后的新家，参观改造后的新家，并且找到本期的旧物改造，最后两组家庭分别选出对整个改造新家最喜欢的部分。时长约10分钟。

（9）回到观察室，关注嘉宾是否猜对本期的旧物改造。针对两组家庭选择最喜欢的改造部分，让明星嘉宾选出他或她最喜欢的部分，并说出喜欢它的原因。最后由主持人说结束词。时长约8分钟。

（10）播放片尾，片尾展示本期改造前与改造后的对比，并展示各个改造部分的改造费用与总计。时长约 3分钟。

　3 栏目设置

　　3.1栏目时长

65分钟-70分钟

　3.2栏目播出时间

周三晚21：30播出。

该播出时间为黄金时间段，适合年轻人的观看时间，周三是一周工作日的中间，以便他们观看节目的同时放松一周中间的压力。

　3.3栏目播出频次

每周播出。

3.4栏目录制时间

节目播出前三十天左右。

　3.5栏目人员安排

制作人1名，主持人1名，编导2名，摄像4名，后期制作6名，设计师嘉宾2名，改造嘉宾4名，明星嘉宾1-2名等。

　4 栏目运作方式

　　4.1设备场地

采用外景和内景相结合的方式。外景选为两组改造家庭的所在地，内景为观察室，选在电视台。

需要的设备有摄像机、切换台、录像机、字幕包装系统、对讲系统、音频系统等。

　　4.2栏目包装

在视觉包装上，保留原来节目标志的绿色为主色调，重新设计节目标志。节目的包装风格上要统一，以绿色调为核心。并且保留原有栏目的片尾格式，由专业团队进行制作。在正片的制作上，适当增加一些有趣的花字特效等。

在音频包装上，保留栏目原有的片尾曲。在正片中加入适当音频特效，增强趣味性。

　4.3栏目宣传

（1）栏目播出前

①线上宣传

方案一：

制造栏目话题，提高官方相关账号的活跃度，增加观众关注度。在微博发布话题#交换空间全新回归#、#想和谁交换你的家#、#你的理想家#等，带动网友积极参与互动。同时在节目播出前，官宣节目主持人蔡紫，同时艾特她与官博积极互动，为栏目播出造势。

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制作栏目播出前的宣传预告片，并且投放推广。以第一期播出为例，计划选择的嘉宾为租房的普通上班族。以“房子是租的，但生活是自己的”为口号，进行预告片的制作，体现现在多数年轻上班族的生活状态，产生共鸣，帮助解决这类人群的生活烦恼，表达我们更好生活，享受生活的栏目宗旨。并将制作出的宣传片进行投放推广，主要包括微博、抖音等官方账号的发布与投放。

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方案一：

采用线下报名的方式，先确定即将要被改造家庭的所在城市。例如确定城市为沈阳，那么选择沈阳地区的热门地点设立报名处，如中街、太原街等大型商场中设立临时点，一方面可以让更多人的本地人参与报名，同时也起到了宣传节目的作用。

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在节目播出前，举行节目开播发布会，邀请参加节目的设计师和主持人，以及神秘明星嘉宾出席。发布会地点定在北京，现场主持人将会与设计师和神秘嘉宾进行有关家装改造的互动，同时做一些相关游戏，为节目的正式播出宣传、预热。

75ea8f55a8a188fa06f4d7d84bed5749 　　（2）栏目播出后

①线上宣传

方案一：

在每期节目播出后，在官方微博下参与本期你最喜爱的改造部分活动，并且在评论区说出你喜爱的原因。最后获胜的一方，将在评论区选择获胜方的最热评论网友，获得赞助商提供的1000元装修抵用券。

方案二：

在每期节目播出后，邀请其中一位家装设计师来到央视频进行直播，提前在官博上发布预告，注明直播时间和直播嘉宾，并有神秘的礼物随机赠送。设计师将会在直播中积极与网友互动，并为网友回答实用的家装知识，分享自己的装修案例与经验。为栏目进行再宣传，提高栏目关注度和收视率。

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在微博、抖音、快手等平台发布往期交换家庭改造后的效果视频，视频内容为改造前和改造后，加入抖音经典的卡点背景音，给人以眼前一亮，吸引更多观众。同时也将发布每期节目精彩片段、下集预告等，获取更多关注度。

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②线下宣传

方案一：

在每期节目播出后，不仅会在线上设置观众最喜爱的设计投票活动，同时在线下也会设置投票活动，活动地点与线下报名地点一致。其目的也不仅能够带动线下的观众积极参与，同时为节目进行了一波再宣传。

方案二：

节目播出后，在线下设立《交换空间》体验馆，地点为北京，将往期节目最受欢迎的改造部分，进行还原，同时定期邀请改造设计师作为嘉宾光临体验馆，与游客互动交流，答疑解惑。

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寻找装修公司进行合作，与土巴兔装修公司进行冠名合作，并且与华帝厨卫、欧普照明、生活家地板、富安娜家纺、四季沐歌净水机等品牌进行联名赞助。

　4.5栏目预算

（1）栏目制作预算：以每期成本预算为例

前期设备：

1租用演播厅（每次）2000元

2摄像机（2套）1800元

3录音器材（专业话筒、专业调音台）800元

4购素材带（每次4个）520元

小计：5120元

后期制作设备：

1租用后期编辑系统（每次）2000元

2播出带（2盒）240元

小计：2240元

创作人员酬劳：

1编导 1000元

2摄像师（2人）1600元

3灯光师500元

4制片人1000元

5音乐500元

6主持人2000元

小计：6600元

其他支出：

交通、餐饮费 1000元

小计：1000元

合计：14960元

整季合计（12期）：179520元

其他一次性投入费用：

1演播室摆设道具4000元

2栏目片头片尾包装8000元

小计：12000元

总计：191520元

（2）栏目推广预算

预计投放40万元进行宣传推广。

　结论

电视栏目的蓬勃发展、电视受众的日趋成熟，使电视栏目的选题策划成为栏目制作的重中之重。一个出色的策划案，不仅能够快速提高电视栏目的收视率，甚至会引起电视文化市场的冲击。《交换空间》属于生活服务类栏目，它与我们日常生活中衣食住行的住息息相关，能将这个栏目策划好，对于社会的影响也是积极的。

本文致力于打造一个全新的《交换空间》栏目策划方案，通过对栏目的分析研究和设计策划，能够提升节目的收视率，打造国内家装服务类第一的热门栏目。使观众在娱乐性观看的同时，还能在节目中了解到对自身受益的东西。其中栏目创新是栏目策划的核心部分，因为《交换空间》是需要被改造的节目，所以如何回归就牢牢抓住观众的心及其重要。

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　致谢

相遇即是缘，感谢在这大学四年里与我相遇的每个人，你会是我生命中最重要的财富。四年前，我并不对自己的专业有过多的了解，也许冥冥之中自有安排，我很喜欢我的专业，它并不是单纯枯燥的背理论，它给我带来很多新鲜有趣的认知，带来了很多第一次的尝试。在这里也认识了很多年轻的优秀老师，他们思想很开放、很亲切随和，这种亦师亦友的相处模式，原来是真实存在的，我始终都存在一种敬畏感，我很感谢我认识的老师们。我也要感谢在这四年里与我朝夕相处的室友，除了学习以外，她们对我的影响是巨大的，对我来说都是充实自己。我还要感谢四年前录取我的学校，如果没有沈阳城市学院我就不会有这么多的遇见，感谢学院给我提供了一个很好的学习平台，我将会永远记住我的校训，我行我能。

最后特殊感谢我的毕设指导老师，感谢她的细心指导和帮助，使我大学四年画上了一个完美的句号。2020是特殊的一年，但风雨过后一定会看见彩虹。希望离开校园的自己能够不忘初心，常怀感恩之心，保持平常心的走下去。太多感谢不是这几句能够说明白的，若有缘分，我们一定江湖再见！