摘 要
在如今新媒体时代，广告正在推动着信息的快速有效传播。与此同时，公益广告与动画艺术相结合的表现形式开始逐渐被大众所喜爱。公益广告被赋予着传播正能量的社会责任感，可以更好的引导大众树立正确的价值观。
自无偿献血制度下发以来，世界各国都在呼吁人们参与到无偿献血的行动中来。随着医疗水平的发展，临床用血量的需求也在逐渐增加，人们对于了解献血方面的途径相对较少，又对死板的说教类献血信息不感兴趣。故选用公益广告动画片的形式呈现出来，可以利用公益广告与动画艺术结合的优点进行传播宣传。
本论文从无偿献血选题的创作背景出发，接着从三个方面交代了选题及作品的创作依据。随后从作品的创意策略、动画制作、视频处理和音乐选取这些方面，使用Flash、PR、PS等数媒制作软件，把理论知识进行软件上实际操作，详细说明了动画公益广告的创意过程和技术操作过程。最后对作品影响情况做出反馈。区别于传统说教类的公益片，该公益广告作品更加具有吸引力以及观赏性，并也借此公益动画使公益献血行动深入人心，吸引更多人来参与其中。
关键词：公益广告； 创意； 动画； 无偿献血
引言
随着新媒体时代的来临，人们的信息获取和认知方式发生了空前的改变。新媒体在当今社会中，与人们的生活有着越来越紧密的联系。广告也是在我们的生活中随处可见。现如今，新媒体本着其传播速度快、信息传播范围广等特点，已经成为大众接收信息的新平台。广告作为新媒体中的一项重要的传播媒介，也在推动着信息的传播范围与效率。公益广告也借此有了更好的发展前景以及价值。
随着我国医疗水平的不断发展，各个国家对临床用血量的需求也在逐渐增加。但是有许多因素阻碍着人们去了解无偿献血。一方面，人们了解信息渠道较少，在当地的献血车或者献血站才能接收到关于献血的信息；另一方面，人们的观念不同，有的人甚至认为献血对自身有害，对献血的行为造成了误解。人们献血的意识较低，也将导致着血液没有办法去满足医疗临床的需求。
利用新媒体传播优势，制作公益广告宣传片来进行对无偿献血的宣传，以人们愿意接受的形式，尽量去消除公众对无偿献血行动的误解和质疑，唤醒人们内心深处的良知与善意，从而促使更多人加入无偿献血志愿者队伍之中。
1 创作综述
1.1 创作背景
近半世纪以来，世界卫生组织和国际红十字会一直向世界各国呼吁“医疗用血采用无偿献血”的原则。
以前，与无偿献血相关的信息传播途径很少，需要人们去血站或者献血车内主动了解，这样就有大部分受众没有接收到信息，也很少为此献出行动。曾经也流传过鼓励大众献血的宣传片，但是大多数说教类影片并不能够起到带动人们献血的作用。
制作该《无偿献血公益广告片》，使本作品利用新媒体的传播优势，通过多平台、多渠道传播出去。献血公益广告使其能够宣传献血救人理念，弘扬博爱的社会精神。为了能够激起更多公众面对献血这一项行动的热情，同时还能为社会传递公益精神。希望借此来实现“捐献更多血液，挽救更多生命”这一项主题，使更多的人参与献血行列之中，从而在献血救人的同时能够营造良好的社会氛围。
1.2 作品阐述
该《无偿献血公益广告片》动画在FLASH软件中从微观和宏观两个视角出发，将二者视角相结合。分别制作血液流动被抽走、血液的输送过程、健康血液战胜病毒、红丝带穿越大街小巷和为小男孩成功输血这五个场景画面。
该动画作品前后将微观世界输血过程与现实世界输血两个片段合理衔接在一起。前段主体血液到新的环境到被病毒包围的危险环境，能够从起初的畏惧转化为勇敢的与病毒搏斗，这里暗喻部分人从不敢参与献血到接受献血行为的过程；后段红丝带穿越大街小巷为所需患者带来生存的希望，用这样的画面来打动人心，激发受众内心深处真善美，借此动画作品呼吁更多的人参与到无偿献血的行动中来。
2 创作依据
2.1 掌控动画节奏 借助动画优势
该动画作品时长控制在1分多钟，前半段是创意性的把血液拟人夸张化，完成输血过程的刻画；后半段是突出献血达到的温馨结局的效果。把献血主题浓缩在非常短的时间内，让受众有耐心进行观赏。这样可以达到既能直奔主题、信息表达完整，又能利用直观的形象吸引观看的良好效果。
动画类的公益广告优点是可以把内容形象夸张性处理呈现出来，该片中把微观的身体组织内部世界放大化，赋予血液和病毒们幽默的故事情节，用其趣味性吸引受众观看。其中运用Flash、Pr、Ps等多种视频制作软件，丰富本设计作品画面，完善动画内容，达到良好的效果呈现给受众。
2.2 创意贴近生活 利于吸引受众
根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%。而根据调查，18-35周岁这个年龄段是献血数最多的人群，也是移动互联网的主要用户，他们的见识广、思想更开放，更易接受新鲜事物，对活动的参与度和积极性更高。
此无偿献血公益广告片来说，有着可爱的画风，利于吸引受众观看。制作的过程中，尽力把剧情调整至前后的结构清晰，此献血主题又贴近大众生活，展现着积极向上的正能量内容，能够传达给受众“捐血救人，惠人利己”的观念。从受众心理出发，使其产生共鸣，并且积极地参与到无偿献血的行动中来。
2.3 公益广告形式 推动传播效果
在传统媒体时代，我们想要去了解到无偿献血相关信息，大多数受众都是通过流动采血车、各地的采血屋、地区的血站下发的宣传资料以及报纸。这种传统的宣传方式，一定程度限制了受众接收信息。例如与献血相关法律法规政策，内容会相对严肃一些；一些说教形式的报道节目，不易于带动人们的积极性。
但是，广告本身就蕴含着新媒体内容传播速度快，信息流动性强这些特点得以传播。而动画形式的公益广告片更是借助以上优势进行传播扩散，推动了传播效果。
3 创作过程
3.1 作品剧本创作
无偿献血是一项崇高的社会公益事业，是无私奉献、救死扶伤的高尚行为，是“人道、博爱、奉献”的红十字精神[]的体现。故产生围绕无偿献血为主题的创意剧本。
剧本创作初期设想献血与人类有关，但是为了增强作品的创新性，故转换思维从人类宏观视角转换为血液的微观视角，从而诞生了以血液为主题的想法。随后运用拟人的变现形式，将健康的血液输送到被病毒包围的血液环境内，使健康的血液从害怕到勇敢的与病毒对抗。这里也能暗喻一些人从不敢献血，到最后能够接受献血，自愿加入到献血中来，愿意同患者一起战胜病魔。微观视觉内血液们转换成红丝带后衔接到宏观世界，红丝带飘在大街小巷去帮助有需求的人。结尾想以温馨的画面感染受众，故剧情选择红丝带连接到患者小男孩手里，使小男孩富有感染力的笑容收尾并出字幕。
温馨的结局起到了触动人心的作用。动画最后出血公益广告语：捐献可以再生的血液，挽救不可重来的生命，号召更多的人加入到无偿献血的行列中来。
3.2 数媒软件应用
3.2.1 FLASH软件的运用
（1） 传统补间动画
传统补间动画运用的地方较多，可以使物体在时间线上运动到指定的位置，并且变换物体的形状大小。如图1所示，飞翔的心位置、大小都发生了变化，这就是在时间线所需位置打好关键帧，在关键帧处更改所需形状以及位置条件，然后运用传统补间动画来完成。
图1 飞翔的心前后位置形状变化对比
再例如血液们汇聚成红丝带的时候，每一滴血液都做了位置和形状上的变化，所以为每一个血液在时间线上相应位置打好关键帧，制作传统补间动画。如图2所示时间线工作区。
图2 传统补间动画的时间线
与上类运用到传统补间动画的还有很多：主体血液运动、病毒的运动、受伤血液的运动等等。在传统引导层技术运用上，也与传统补间动画有一定的联系。
传统运动引导层第一个场景中细胞的流动就是运用了大量的传统运动引导层应用，如图3所示。图4中展现的线条是用钢笔工具绘制好的路径，这样血液们会根据我用钢笔工具绘制好的路径来移动。这种引导层动画相比传统补间直线运动来说更加流畅真实。
与上类运用到传统运动引导层动画还有：心按照血管路径飞翔、血液抽走、血液输进、血液流入输血袋等等。
遮罩层在两个图层中，上一层为遮罩层，下一层为被遮罩层。在遮罩层绘制所需形状，为绘制好的形状根据所需在相应时间线处打关键帧，为两个关键帧创建补间形状，则被遮罩层的画面内容就会根据遮罩层形状遮挡部分变化而变化。
该动画作品多处运用了遮罩层技术制作，例如场景3中战斗的血液和受伤的血液转变为开心的血液，如图5所示，椭圆形为遮罩的部分，罩住两类型的血液，然后为该图层添加遮罩层，把开心的血液们放在遮罩层上面，即可达到血液从受伤变为开心效果，工作区如图6所示。
与上类运用到遮罩层动画还有：血液变出剑和盾牌、男孩表情变化等等。
元件的应用该作品运用到了图形元件以及影片剪辑元件进行创作。
在进行动画制作的过程中，如果单单只是导入一张图片进入场景或者库中，很多操作没有办法进行并且麻烦。例如透明度更改需要把图片转换为影片剪辑元件。该作品血液小图片较多，只作为图片导进场景很麻烦不容易控制，如果把血液小图片转换为图形元件，只需要在元件里更改，场景中运用到这个元件的图就都会随之改变，不需要一个一个的去改，这样提高了制作效率。
图7中可以看到，左边图片是把所需素材图片转变成影片剪辑元件的样子，右边图片是把所需素材图片转变成图形元件的样子。
图7 影片剪辑元件和图形元件展示
该作品中涉及到的所有图片素材，本人都把它们按照需求转为相应的元件。
逐帧动画逐帧动画就是在连续的关键帧中分解动画动作。如图8和图9所示，在图形元件里，想让病毒左右跳的效果就可以为图片做一个逐帧动画，第一帧在左边，第二帧在右边，连起来播放就能出现病毒左右跳动的画面。与这样原理应用一样的部分还有受伤血液害怕颤抖、血液开心跳动等等。
3.2.2 视频制作与合成
由上述讲解可知，该动画作品是通过FLASH软件制作5个场景而来。接下来便是对5个做好的视频场景进行拼接与优化。此操作选择运用Adobe Premiere软件来完成。
列举视频制作技术应用：①为了使画面看起来衔接的更连贯，本人选用PR软件中剪切工具，删除画面多余部分；②两个场景衔接中可以运用“效果”中的转场效果来制作，使两个场景更加顺畅的连接；③其中红丝带在飘到小男孩手中的时候，由于红丝带素材有棱角，显得很突兀，本人利用PR软件中遮罩层的技术，为红丝带素材添加遮罩，遮盖住多余的部分，优化红丝带进入小男孩手里的效果，效果对比如图10所示。
图10 在Pr软件里利用遮罩完善画面
3.2.3 素材图片处理
该动画作品涉及到一些画面需要运用到Adobe Photoshop软件对图片进行调整与修改。拿最后场景出现的小男孩表情由忧愁变成喜悦的片段为例，这里要对小男孩面部表情进行修改，故选用PS软件进行图片处理。如图11所示。
图11 小男孩修改前后对照图
3.3 配乐的选取与应用
3.3.1 选取配乐
该动画公益广告片分为两段，烘托的氛围不同：前半段是趣味性的小故事，故用欢快的轻音乐；后半段是烘托情感，故选取用抒情的轻音乐。
该动画公益广告片整体富有故事性：前半段是拟人刻画一堆健康的血液输入到患者体内，和病毒们做斗争。后半段是寓意的红丝带飘过大街小巷，最后连接到患者小男孩手中，这种血液的传递。故包含了一些例如打斗、哭泣、开心地笑等等30多种音效，如图12所示。
图12 动画内涉及到的音效
3.3.2 配音应用
本人用Pr剪辑软件为该动画公益广告片添加音效，由于部分段场景的配乐不是单一的，所以在此添加四个音频轨道，便于音效更好的相互搭配融合。为了使声音更加自然，还用恒定功率把配乐加了渐起渐落的效果，配合画面达到良好的作品效果。如图13所示。
图13 用pr软件添加配乐
4 作品影响与评价
4.1 作品影响
作为公益类型的广告宣传片，为进一步进行推广和号召，呼吁更多的人加入公益献血的爱心活动中来，可以将此篇动画作品在双微平台进行了发布，并在自媒体平台发布的基础上@“中国红十字会总会”、“微公益”等官方平台，借势来扩大宣传范围。为公益慈善事业贡献我专业所涉猎范围之内最大的努力。
4.2 作品自我评价
新媒体市场环境下，吸引受众们更多的是碎片化的热点信息，很少的人会将目光投入到公益广告的视频中，人们了解公益的方式较为单一。笔者剧本创意方面是用微观世界的血液和病毒斗争，借此来引到宏观世界人们参与献血这个主题。这个创意与传统公益宣传片的直观以及死板的说教型视频形成差异与对比，本着幽默画风，生动形象的画面吸引受众观看。
理论知识离不开实践操作。动画制作过程中，笔者也遇到一些技术困难或较为繁琐的操作，例如血液细胞这段素材较多，彼此之间联系也多，可以说某段画面内一步错会引发步步错的后果。随着不断尝试修改、丰富技能知识，终于完成此动画作品。愿努力完善的结果能够弥补不足之处，并且尽微薄之力宣传并号召大众积极参与无偿献血公益行动中来。
结论
随着新媒体时代的来临，公益事业的发展与进步也逐渐的进入到了大众的视野里来。公益广告也利用其优势在媒体间进行传播，区别于利益性的商业广告，公益广告更能激发人们的意识，使人们对公益内容引起注意。
现如今，临床需血量在不断的提高，无偿献血是一项利人利己的公益活动。各个国家都在呼吁人们自愿加入到无偿献血的行列中来。在无偿献血这一公益活动中，部分人对此类死板的说教类型片不感兴趣而不愿意了解献血知识。而本作品剧本创意新颖，视频内容画风风趣可爱，通过上述优势更能够吸引人们观看。在吸引受众观看的同时尽量消除献血行动的误解，能够感染并号召人们积极参与献血。
另外，该作品说明书中对动画制作过程进行了详细的讲解。俗话说实践出真知，笔者作为传播学专业的一名学生，通过在学校学习的时间里，经过对理论知识的梳理和整合，把理论运用到实践操作中来，合理巧用Flash、Pr、Ps等软件完成本部作品。将数媒软件之间相互配合，使画面内容能够更好的展现在大众面前。
公益广告与动画形式相互结合可以呈现出更加完美的效果，利用二者独特的优势可以推动着信息的有效传播。在此笔者希望，尽微薄之力创作此无偿献血为主题的公益广告，能够发挥它最大的社会效益，号召更多人积极参与到无偿献血的行动中来。
参考文献
[1]曾伟明,张国栋.在校大学生无偿献血知信行研究进展[J].心理月刊,2020,15(04):236+238.
[2]张妍,郁碧芬,赵轶伦,仇丽,屠小明,林振平.江苏省不同人群无偿献血认知及其影响因素[J].徐州医科大学学报,2019,39(12):925-928.
[3]张婷婷 Flash动画制作技巧略谈[J]技术与市场，2018,25（06）
[4]卢元昕,夏权威.从三个维度探寻影视动画作品核心价值观[J].艺海,2019(04):137-138.
[5]耿娟.Flash动画设计中元件的应用研究[J].通讯世界，2019,26(07):162-163
[6]张宗泽. 提升公益动画广告艺术性的方法研究[D].四川美术学院,2017.
[7]孙辉.公益动画广告艺术性研究[J].美与时代(上),2018(06):57-59.
[8]唐曾云.公益广告中的动画创作[J].影视制作,2017,23(07):88-90.
[9]吴云. 信息时代下动画广告创意设计与运用[D].湖北工业大学,2017.
[10]冯守世,张占杰.动画公益广告的优势比较分析[J].西部广播电视,2016(16):118.
[11]林放, 李文丹, 周谋.利用视频网站推送无偿献血广告的可行性研究[J]. 中国输血杂志, 2019, 32(2).
[12]张力维. 动画形式在公益广告中的运用研究[D].湖北工业大学,2015.
[13]张阳.新媒介时代下公益广告的创意传播研究[J].艺术工作,2019(06):92-94.
[14]金爱晖.新媒体背景下MG动画在广告营销和推广中的应用研究[J].新媒体研究, 2018,(12) :61-62.
[15]林放,李文丹,周谋,单桂秋.利用视频网站推送无偿献血广告的可行性研究[J].中国输血杂志,2019,32(02):203-205.
[16]孟祥增，徐振国，刘瑞梅.基于内容结构的网络Flash动画检索方法[J].中国图书馆学报，2016,42（01）：83-95.
[17]南敏,周春,王静.浅谈新媒体时代的无偿献血宣传[J].江苏卫生事业管理,2017,28(02):151-152.
[18]陈阳.中国网络动画与受众关系的探索[D].北京:北京服装学院, 2012.
[19]刘美超中国电视公益广告主题现象研究一电视公益广告主题的30年变迁(1986-2016) [D].吉林大学,2017.
[20]王亚楠.改革开放30年广播电视公益广告主题研究[D].厦门大学,2009.
[21]魏玉晶.动画视觉语言在广告中的优势［D］.西北大学，2012.
[22]宋书利.谈影视动画的价值观呈现[J].电影文学,2015,(17).
[23]牛晓婉.新媒体动画在广告中的应用优势及发展趋 势[D].武汉:湖北工业大学,2017:33-34.
[24]赛男.公益广告语的语境顺应性分析[J].中国农村教育,2020(03):120-121.
致谢
凡是过往，皆为序章，行文至此，离别将至。虽四年的学习时光转眼如白驹过隙般从指缝间流过，但其中的个般滋味恍如夏天傍晚的风，轻抚过小腿的舒适和恣意。回首四年，百感交集。无数林立交错的回忆里，有过沮丧迷茫和矛盾，但也不缺方向认可和陪伴。纵有万般不舍，但仍心怀感激。
学贵得师，亦贵亦友。首先要感谢我的学院以及新闻传播学院中的每一位教育工作者，虽相处的时间不长，但每一位教师的专业知识积累和从骨子里散发出的书香底蕴都让我受益匪浅。再次特别鸣谢我的毕业设计指导老师。从选题的确立再到动画的制作，期间的过程中少不了两位老师对我以及这个设计作品的用心和指导。除去这些宝贵的意见外，两位老师与我而言宛如午后汨汨的阳光，透过半透的窗帘，带着栀子花的香气，给予我温暖和力量。她们不仅照亮了我在绿岛的日子，也是我未来道路上的重要引航者。
我常和我的室友们说：我们在一起，就没有什么熬不过。是她们温柔了岁月，也是她们惊艳了时光。与我而言她们是一起求学的学子 ，亦是成长路上的朋友，更是如后盾般的家人。虽日后即将各奔东西，但我相信，我们熠熠生辉，我们未来可期。
最后对我的父母表达谢意，是你们的无条件支持和汹涌的爱为我披上铠甲和战袍，多年求学路上更是你们的含辛茹苦包裹住了我的学海无涯。
执笔与此，愿未来的日子我们都不谈亏欠，不负相见。
1、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“文章版权申述”（推荐），也可以打举报电话：18735597641(电话支持时间：9:00-18:30)。
2、网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友投稿，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务。
原创文章，作者：1158，如若转载，请注明出处：https://www.447766.cn/chachong/150435.html,
