电视新闻”融媒体“创新发展之路——基于伊州区广播电视台的调研

　　摘要

随着科学技术的发展和网络技术的进步，融媒体的不断发展对传统电视媒体产生了巨大冲击，电视新闻类节目作为传统电视节目最具代表性的一种形式，曾为人们的生活提供了大量的信息和咨询，也为人们获取信息带来了便利。然而，在时代潮流的冲击下，在计算机和网络技术的不断创新过程中衍生出的融媒体，成为传统电视媒体最强劲的对手。融媒体的出现为人们收看广播电视节目提供了更多的播放渠道，充分发挥融媒体的优势，创新电视新闻节目，为人们提供更加健康的新闻节目，更好的推动电视新闻事业的可持续发展。

但是从另一方面来看，一些电视新闻节目并没有结合融媒体自身优势，无法吸引受众，这也是电视新闻节目收视率下降的原因之一，按长远发展看，不利于电视新闻节目的稳定运作。并且电视新闻节目播出的平台、途径以及播出范围也加大了节目监管难度。

所以电视新闻节目只有清楚认识到自身存在的问题，重新定位，借助融媒体优势，及时做出创新，才能确保电视新闻节目稳定发展。

本课题主要是讨论了融媒体环境下的电视新闻报道该怎么创新和发展。讨论总共分为五个大部分，第一部分主要论述电视新闻背景以及现状分析，这一部分将会提出现阶段电视新闻的优势和劣势并且结合调查样本分析如何解决劣势；第二部分主要论述了目前电视新闻创新发展道路需要的前提条件以及对比国内外融媒体发展现状进行分析；第三部分根据本文课题面向大众进行调查的结果的呈现，第四部分对于调查结果的数据进行分析和总结；第五部分则是结合调查样本以及分析结果对传统电视新闻的问题进行总结，并针对电视新闻“融媒体”如何打开创新大门提出策略和建议。

　　关键词：融媒体；传统电视媒体；创新发展；优势劣势；竞争

　　引言

互联网时代的到来,促进了诸多新兴媒体的诞生与发展,新媒体的出现正在改变其既有的传媒生态。

面对如此挑战，传统电视新闻媒体也在积极应对寻找方法，而在目前我们也是正身处传媒市场蝉变或者媒体竞合的新旧转换关键节点上，传播环境已经发生了巨变，如何起身，向何处迈步，事关重大，从发展的角度去看，包括传统媒体和新媒体在内，不同媒体之间由竞争到融合，已然成为传媒领域的发展趋势。

为了顺应新形势的发展，媒介方需要考虑运营模式的创新。一直以来人们对媒介的认知就是报纸，电视以及广播这三种传统媒体。因此，媒体从业者需要通过融合媒体的方式吸引大众视线，改变或者拓展用户接受信息的习惯和方式。譬如央视新闻一改传统的电视新闻模式，开启了央视客户端以及微博平台的新闻直播新模式等，让大家对于新闻的刻板印象大为改观，新闻的更新突破局限，所以说，传统媒体要是想求生存，谋发展，唯有打破传统固化的思维，通过媒体融合的模式创新来把传统媒体和新兴媒体有机融合，通过多元化的传播形式打造新型传播。坚持以内容为核心,遵循传播规律,打造出优质的融合媒介产品,才能增强传统电视媒体自身的市场竞争力,不被时代所淘汰。

　　1调查背景

　　1.1电视新闻发展背景

1.1.1伊州区广播电视台背景

伊州区广播电视台成立于2012年。2015年，鉴于新媒体的流行，成立了新媒体部门，创建了“伊州零距离”的微信公众账号，开始了新媒体平台发布新闻以及民生服务信息等。由于传统媒体在新媒体的趋势下逐渐失去主导地位和原有关注度。为了不让传统媒体一直走下坡路，电视台慢慢开始顺应媒介融合的趋势，在2019年的时候，电视台成立了融媒体中心，将新闻数据信息资源进行整合统一发布，于是电视台开启了新媒体和传统媒体相互融合创新的发展之路。

　　1.2调查目的以及意义分析

此次调查以传统媒体电视新闻作为主体。首先，新媒体的快速发展增强了人们的体验感和参与度，让大众有了更多的主动权和选择权，这一转变对电视传统新闻媒体冲击很大，基于此，我们有必要去研究如何让电视新闻应对冲击以及如何改变电视新闻模式，把握机遇，打开创新大门，同时，依据电视台的发展状况来进行分析，发现问题，解决问题。其次，笔者在广播电视台实习，能够根据工作经验，结合传统媒体行业现状，说明问题进行分析比较，最后得出结论进行验证。

此课题的研究意义在于，虽然媒体融合改变了传统媒体的生存环境以及产业结构，面对媒体融合的趋势，电视新闻能够把握住机遇，同时面对挑战，开启创新之路，在现金媒体环境下，做出相应的改变，在各方面都进行改革以此来适应时代的发展。

可以说深入系统研究新时期电视新闻节目的转型与创新,是各大电视媒体都不可回避的一项重要课题,也是电视媒体相关从业人员需要高度重视的一个问题,因为只有如此,电视新闻节目走上融合创新之路才能不断推陈出新,既可以有效满足观众日益挑剔的收视习惯,从而才能确保电视新闻节目的收视率，同时也能够打开电视新闻的困局不断向前发展,促进电视媒体的可持续发展。

　　2.电视新闻现状分析

传统的电视媒体作为我国社会主流媒体的代表,长期以来在广大社会受众心目中占据着重要的位置以及具有巨大的权威性,可以说电视新闻一度是受众接收信息的主要渠道。

随着媒介融合的不断发展,传统媒体逐渐被新媒体所超越，甚至地位逐渐下降。电视新闻在新媒体的强势“攻击”下,其优势不断被“蚕食”,国内很多电视媒体以及播出的电视新闻节目的收视率都是逐年下降,广告收益也严重减少,甚至有些电视台出现举步维艰的困境。

另一方面，电视新闻节目的忠实受众群体也在萎缩,再加上电视新闻节目自身内容太过于的局限性，以及形式上存在的种种弊端,各大电视台之间还经常会有不好的恶性竞争现象出现,电视新闻节目正处于发展的“瓶颈期”,可以说传统电视媒体新闻的发展前景不容乐观。

　　2.1电视新闻发展优势与劣势分析

面对新媒体的强烈攻势，人们对于传统的电视新闻节目关注度也逐渐下降，对比方便快捷的新媒体，传统电视新闻有了较大的劣势，然而电视新闻也是在发展这么多年后积累了自己一定的优势地位，所以现阶段的电视新闻是优势与劣势并存的情况。

图2.1.1电视新闻特点优劣势分析思维导图

2.1.1优势：

1.传统电视新闻一直以来的主流媒体地位。虽然现在快速发展的新媒体得到了大众的认可，但是从重大新闻事件报道的观看来看，人们还是更倾向于具有权威性的主流媒体，传统电视新闻作为主流媒体权威性的代表在大众心中还是不容置疑的。

2.传统电视新闻媒体擅长对新闻进行深度报道。新媒体虽然能够很快的传递新闻信息，但是在内容上缺乏了一定的深度，而电视新闻就能够很好的对新闻深度和厚度进行报道，在新闻深度和厚度上做文章发挥电视新闻的优势是非常强大的。

3.传统电视新闻对于重大新闻事件的持续跟踪报道吸引受众。由于电视新闻报道属于实时报道,对一些重大事件不能在短期内进行持续报道,往往要经历几天甚至更长的时间来报道追踪。所以,新闻重大事件会产生什么样的结果,现场记者会进行一系列的专题报道,所以在一些重大事件产生结果之前,观众会对其特别关注。

2.1.2劣势：

1.时效性相对较差。电视新闻一直以来在时效性方面是不具备优势的，这也是新媒体直接能够冲击传统媒体的优势之处。由于新闻事件一般大多是突发性的，每时每刻都在发生。电视新闻是通过声画进行传播，需要一套完整的新闻制作剪辑流程，这在传播及时性上就带来了很大的制约性。但是新媒体如互联网视频、手机、微信、微博、今日头条等可以依托全民，进行新闻传播，省去很多制作新闻生产制作环节。在新闻及时通报上，明显占据时效性的优势。

2.缺少与受众的互动。一直以来，传统电视新闻媒体主要是以新闻宣传工作为主，直接向大众传递新闻信息，采用的是单向传播，在传播的效果方面得不到及时的反馈信息，与受众之间的没有一个很好的关系建立，忽视与受众之间沟通与交流平台的构建。

3.欠缺个性化服务。在突发一些重大事件时，新媒体平台如微信微博可以迅速的帮助事件进行，比如需要捐款或者救助的情况，新媒体平台能够迅速的发动广大网友来帮助需要被帮助的地区或者人群，这是传统电视新闻媒体所欠缺的地方。

　　2.2国内外电视新闻融媒体发展现状

国内融媒体环境下的央视新闻创新与发展：在此前由于国家提出了“三网融合”的发展战略，以此来加快推动媒体融合的发展，在融合过程中媒介的边缘被打破于是就变成了“渠道+内容+终端”成为电视新闻传播的新模式。首先由于央视新闻有一定的发展历程在电视新闻领域具有极强的优势，表现在品牌优势、人才优势和技术优势，所以结合当下的新媒体发展快速融合，将自身优势可以发挥出来。

央视新闻实行“两微一端”的发展策略，“两微”指微信和微博，“一端”指开发手机客户端。

首先央视新闻开通了微博账户，将国家重要大事有选择的在微博上进行展现直播，并且受到了大众的好评，功能方便，形象亲民，更能拉近人民和媒体的距离。目前这种通过使用微博直播新闻的形式也已经成为央视和地方台进行报道的常态。

同时在微信平台设立了央视同名的微信公众号，并且因为当时直播芦山地震变成国内第一新闻资源，提升了用户在平台获取新闻的体验，实现了用户与平台之间的高度互动。

其次央视新闻在网站的基础上推出了手机客户端，通过制作图文视频相结合的新闻产品满足用户的新闻获取感。并且在形式上设置了各种板块方便用户根据需求观看。

随着媒体融合的深入，央视新闻在信息采集，叙事以及展示新闻的过程具有很强的融合观念，在进行信息的采编会根据不同的平台去展现，从形式到内容实现多端融合，适应各种媒介的传播规律。

国外电视新闻融媒体的发展—以英国电视台BBC为例

英国广播公司BBC于2005年成立了“用户生产内容集成中心”，用于处理受众通过各种渠道提供的新闻信息，以提供给BBC的各编辑部和播出平台使用，由此BBC在融媒体实践中走在了业界的前列。

BBC近年来一直侧重于对数字内容的新媒体渠道和终端的拓展，在各大媒介建立起新媒体业务，早在2007年就完成了对手机PC端以及广播电视化的布局，为用户提供更好的使用体验，在广播电视新闻方面可以使内容完成移动终端到互联网间的传输，还可以进行多任务处理。

BBC还让用户参与到生产模式当中，BBC通过建立一个新闻线索人的数据库，当新闻事件发生时记者们就会在数据库中匹配到最合适的被采访者，或者是通过其网站上的论坛主动向受众寻求新闻内容。BBC还为突发事件和即时新闻的传播搭建更快捷和形式多元的传播平台，通过社交网络的互动机制来提升内容产品的讨论热度和曝光率。

BBC还积极引入大数据，云计算，移动互联等新技术，致力于建立清晰的用户信息数据库。

所以通过国内外电视新闻融媒体对比，需要打造创意新闻产品，力争进入世界主流，我国主流媒体也是可以充分利用新媒体实现海外落地向世界展示真实不一样的中国。

　　3调查方案与设计

　　3.1调查方法

本课题采用以下集中调查方法：

1.文献调查法：相关课题的书籍还有文献作为主要调查方法，借助文献资料的相关内容来为本文论述的课题进行佐证和说明。

2.实地调查法：依托在伊州区广播电视台实习期间的经验、收获和成果，作为第一手资料，供本课题参考。

3.问卷调查法：结合本文的内容做了一份《受众对于融媒体时代下的电视新闻创新发展体验调查》问卷并且发放至300个人进行填写来获取问卷数据。

　　3.2题型设计

为了了解受众的需求，调查问卷共设计了19道客观题和1道开放式问题，题目包括了解受众的年龄、阶层以及使用习惯等基本信息；行业相关问题的设置针对了解受众对于电视新闻的观看感受、意见以及平台使用的情况等。

　　3.3调查范围

问卷调查面向全体受众，各个年龄阶层的人都有所涉及，通过朋友圈发放、转发问卷，频繁使用新闻客户端的人群以及喜欢看电视的人群等都被囊括，即本次调查问卷的主要调查对象。

　　3.4调查内容

通过此次问卷调查受众对于电视新闻与新媒体融合发展的看法以及感受，还有对电视新闻发展的意见和建议。

　　4数据分析

　　4.1调查问卷数据分析

此次《受众对于电视新闻与新媒体融合发展的看法以及感受》的问卷调查有效问卷共收集了311份，男女调查比例各占一半，而填写最多的人群则是25-30岁之间的人群，在这些人群当中大都是从事机关和事业单位人员。

　　4.2被调查者的客观资料分析

此次参与问卷调查的被调查人群主要为25岁以上以及25岁以下到50岁的人群，因为调查的内容首先跟新闻有关，所以一般25到50岁这个年龄段是对新闻关注度最高的人群，其次调查的内容跟新媒体有关，网络直播新闻形式，手机客户端浏览新闻等都是当下比较流行的形式。

从第四题可以看出大部分人会经常在手机上关注新闻，尤其是微博微信这类平台关注的人群较多，有32.8%的人群喜欢通过微博公众号等社交媒介获取新闻。

图4.2.1平时通过何种途径获取新闻

而第6题也能看出大家在忙碌的工作生活中更喜欢简单明了的图片新闻，其次则是视频或者电视新闻以及希望多种表现形式相结合。

图4.2.2哪一类的新闻更能引起注意

从第19题看出相比于电视新闻大部分人都更喜欢网络直播新闻的形式。

图4.2.3相比于传统电视新闻模式，是否更喜欢网络直播新闻的形式

而大家喜欢使用新闻客户端浏览新闻最大原因就是信息更新速度快以及内容多样化，形式新颖。55.63%的人群认为参与度高互动性强，非常贴合受众心理。

图4.2.4您认为同传统新闻相比，新闻客户端的优势是什么

相比于新闻客户端，被调查者认为传统电视新闻需要进行内容形式以及时间的改进，而其中认为需要改进固定时间播出的人群占比最多有32.15%。

图4.2.5您认为传统电视新闻有哪些需要改进的地方

　　5传统电视新闻存在的问题与解决方案

　　5.1传统电视新闻媒体自身存在的问题总结

5.1.1电视新闻融合改革问题

当然，在融合发展的路上也会发现电视新闻自身存在很多问题。

1.主观能动性不够，自主意识强。没有互联网思维，为了改革而改革，没有理念创新，传统的电视新闻媒体包括主流媒体认为媒体就是做好党委XX传声筒就完事，自娱自乐，安于现状，以缺体制，缺机制，缺人才为理由从而畏难退缩。

2.工作推进力度不够。只是停留在“相加”阶段，按照老办法，老套路发声，把传统的东西直接搬到网上，缺乏互联网思维。强化互联网思维说到底要转变工作作风和工作模式。

3.实施和推进的方法与举措存在问题。这一问题表现在，重复建设浪费资源，新媒体部门建立多个客户端，开设了多个公众号认为这就算融合属实不妥。

4.思维守旧，思维固化。不明白学习力就是生产力，应该上上下下学习如何创新如何向新媒体时代靠拢，守着老摊子过日子，不研究互联网不研究用户，不研究传播规律，因此没有创新思路，也就没有传统电视新闻媒体的发展道路。

5.1.2传统电视新闻媒体融合转型的正确方向

以伊州区广播电视台为例，传统电视新闻媒体融合转型应该考虑以下措施：

1.打造主流舆论阵地：打造主流舆论自主可控的平台，让民众第一时间可以在平台上获取政务类的信息，这是传统媒体引导和服务群众的最基本功能，统一本地新闻信息咨询发布平台，整合资源统一管理，协同发布，做最快最全面的传播服务平台。

2.创建综合服务平台：建成综合服务平台，要充分发挥媒体信息服务平台作用搭建媒体和民众之间的沟通桥梁，增强两者之间的互动性，增强媒体与民众的粘合度。

3.建立社区信息枢纽：面向基层一线，延伸媒体融合，运用各类传播平台信息技术形成合力，打通线上线下开展和社区的交流互动服务，提高和民众的互动度，提供民众想要了解的生活服务资讯。

　　5.2传统电视新闻如何进行创新

5.2.1如何面对并规避电视新闻发展的劣势

针对电视新闻普遍存在的问题，新媒体时代电视新闻可以做以下探索：

1.电视新闻可以结合自身优势，提升影响力。

现如今面对新媒体的巨大冲击，电视新闻作为传统媒体应该做到扬长避短，将自己本有的优势充分发挥到极致，利用自身的权威性的特点，进一步提升自身对新闻的话语影响力。另外就是不断提高新闻内容的质量和深度，加深电视人之间的配合，坚持自身固有优势。新媒体时代下，电视新闻从业人员要保持工作的积极性，不断提高工作效率，重视对新媒体技术的学习。例如伊州区广播电视台就成立了新媒体部门，创建了伊州零距离的微信公众号以及抖音账号，编辑们会根据不同平台的定位将新闻内容上传，然后通过留言的方式进行和受众的互动。

2.电视新闻应该注重信息传播的时效性。

新闻强调的就是时效性，对于电视新闻来说，保证新闻的时效性是尤为重要的。新媒体时代，电视新闻更应该做到把最新的新闻信息及时、实时地报道给群众，并借助新媒体各大平台对新闻信息进行大范围扩散，进一步提高新闻信息的传播时效性和高效性。伊州区广播电视台会将受众关注的信息通过微信公众号发布出去并且进行朋友圈的大量转发，这样民众就会通过朋友圈了解到最新的消息，然后进行随手转发就会有更多人收到信息。

3.注重报道形式的多元化。

随着技术的发展、人工智能的到来，电视新闻报道形式也可以运用VR、AR、H5制作出短视频新闻、建立相关的新闻数据库制作数据新闻，通过新媒体平台进行移动直播等等，积极融合当今社会的潮流和热点,融合新型的技术,充分运用多元化媒体的优势和特点,进一步在不断变化的媒体环境中找到创新的突破口。

4.从受众需求出发，制作新闻产品。

要充分研究受众，了解受众需求，根据观众的兴趣喜好，对信息内容进行改变，利用新媒体技术的优势，转变不太适合新媒体时代的传统工作模式，实现新媒体时代电视新闻报道的多元化。此前举行的哈密市哈密瓜节，伊州区广播电视台就采取了网络直播的形式来给大家进行现场报道，将观众喜爱的网络直播模式和电视新闻报道相结合进行了完美的现场节目报道。

5.2.2电视台布局创新

1.建立多元化新闻融媒体数据中心。

例如伊州区广播电视台成立的融媒体中心就是结合传统媒体和新媒体，融合多元化信息采集渠道，构建融媒体信息数据中心，采取统一策划，多渠道一体采集，素材系统分类，统一指挥，按需集中采用，全时段实时更新，分平台按计划即时协调发布。

2.传播媒介整合。

电视节目的制作与传播不再是单向的媒体传播信息，依托新闻融媒体数据中心，转变传统电视媒体新闻编播观念，迎合新媒体环境下传播特点，熟悉各类媒体的特点和优势，运用组合实行梯次传播的策略，整合不同平台、利用不同媒介、不同渠道的信息素材，充分发挥不同媒体优势，做到时效、深度和信息容量的优化结合，形成分人群、分时段、分区域、分形式、分角色、分跨度的多维新闻呈现。

5.2.3对电视台进行全新定位

1.媒介定位：

媒介定位，是近年来借鉴市场营销学中”市场定位”理论提出的概念，其具体内涵包括角色定位、受众定位、内容定位以及竞争定位，媒介定位要解决的问题主要有二:一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么。因此，媒介定位应该从两方面考虑，一是电视节目的受众定位，二是电视新闻节目的功能定位。

2.受众的重新定位：

随着经济发展和科学技术水平的提高，媒介发展的速度极快，受众定位也开始拓宽。媒介融合让受众可以通过网络途径的方式获取节目资源和信息，所以发生这一转变后,新闻节目需要具有一定的差异性才能吸引到受众。比如，电视新闻节目开始由单向传输理念转变为以用户为中心的多重互动节目理念,并且推出分化的新闻节目来迎合受众的需求，受众开始对电视新闻节目进行有选择性的观看。因此在进行电视新闻节目的策划过程中,要融入互联网思维,基于其传播方式和受众的习惯来思考问题。以用户为中心来进行相关的互动,从而营造受众的参与感和归属感。

3.注重选取新闻素材

选取的新闻素材要注重质量，要将信息进行筛选，注重信息来源的真实性和时效性，将正确的新闻信息传播给受众，帮助受众树立正确的价值观。

4.根据电视新闻自身优势找准位置

电视新闻节目定位的关键就是要找准自身节目的位置。电视新闻在策划时可以根据自身的优势推出类型迥异的新闻栏目，创造出一套节目品牌，电视节目定位清晰明了，也会让电视新闻节目占据收视率。

5.2.4电视新闻节目内容、形式以及传播渠道的创新

电视新闻的内在表现形式创新，加上外在直观的表现形式创新。

电视新闻内容的创新可以通过做精时政新闻，做活主题报道以及做活民生新闻等方面入手。

第一，时政新闻是占据电视领域比较重要权威的部分，所以可以通过做精时政新闻来利用观众的信服度提高对电视新闻的观看，毕竟电视新闻播放出来的政策报道具有权威性民众普遍比较习惯熟悉的去在电视上观看。

第二，要将民生新闻和主题报道做活做强。主题报道要想吸引受众的眼球，就要必须从受众日常生活中能感受的或者能亲眼看到的方面入手，让观众对这样的报道产生感同身受，有想要看下去的欲望。而民生新闻需要传递出老百姓的酸甜苦辣，主流媒体需要多多关注民生新闻，深入基层听取民意，去感知冷暖，这样报道出来的电视新闻贴近民心，自然就能吸引观众观看。

第三，新闻要进行深度的剖析。除了报道新闻事件本身，也要将新闻事件背后的真相以及反映的普遍问题进行解析思考。加大新闻内容的深度和广度，以新闻事件为中心满足受众对于新闻深度，信息点多样性的需求，同时也要进一步强化新闻内容的意义，比如推出以当代社会热点新闻为主线的新闻节目，然后剖析其社会问题以及背景等，这样也有利于新闻内容深度的增加。

关于电视新闻外在形式的创新：

第一，不能做死气成成的节目，要做“情理之中意料之外”的电视新闻节目。加上在新媒体时代就更能有创新的多种方法。

近几年流行的通过手机直播自拍的方式来进行现场直播，这样的方式能够吸引到很多人观看，电视新闻也是未尝不可，通过这样的方式比较具有亲和力，而且很多新闻都是网友自拍后向媒体投稿，这样的新闻来源多渠道广泛，形式又具有新鲜感，是一个非常流行的新趋势。

第二，就是像微电影形式，既可以满足好看新颖的要求，又符合当下新媒体流行的趋势。所以在电视新闻报道拍摄新闻人物新闻故事的时候完全可以采用微电影的方式，通过后期的制作剪辑满足受众对于电视新闻故事性新闻性更高的要求，能够取得很好的收视效果。

关于电视新闻节目传播渠道的创新：

1.传播模式的创新

一直以来新闻的发展都是报纸或者电视，现在由于新媒体时代的到来人们已经可以通过多渠道方式来获取新闻资讯，在这种情况下融媒体就应运而生，能够融合各方资源，不仅能够创新了电视新闻的方式，也能提高新闻资源的利用率。所以电视新闻要想求生存谋发展就要打破固有的传统思维模式，通过新的模式创新来寻求合作，实现电视新闻的扬长避短。

而对于广播电视而言，传统电视端口已经不再满足用户需求，所以网络媒体新闻的出现打破了传统媒体的垄断。网络与电视合为一体，改变了传统电视按照线性时间播放节目的模式，用户不仅可以在电视上回看自己自己想看的内容，还可以通过电视有打游戏聊天等互动式体验，电视变成了交互式、个性化、生活化的娱乐工具为用户带来良好的使用体验。

2.构架新闻视频站点。

架构新闻视频站点为一些原创视频新闻的发布者提供一个平台，例如用户通过“抖音”“快手”等自媒体平台拍摄视频信息内容进行传播，所以手机平台也是当下一个新的传播渠道，能够产生爆款视频吸引用户流量来增加网站的影响力。

　　结论

通过调查分析可以得出结论，在融媒体时代，传统电视新闻节目就应主动转变传播观念，迎接XXX的挑战。虽然媒体融合改变了传统媒体的生存环境以及产业结构，面对媒体融合的趋势，电视新闻还是能够把握住时机和机遇，面对挑战打开创新之路的大门，做出自己的相应地改变，在各方面都进行改革以此来适应时代的发展。

而新媒体时代下的新兴技术和互联网思维带来分散的受众，丰富的体验需求，多元化的传播形式，多样化的传播角色，这些无一不对传统电视媒体新闻产业提出创新要求。所以传统电视新闻节目只有走上创新道路才是符合时代发展规律，只有坚定信念，牢记使命，主动融合，始终坚持正确政治方向，坚持正确舆论导向，打造新型主流媒体，彻底转变产业体系，高度迎合受众心理，优化媒体产品结构，完善产业活力机制，多元化拓展媒体新文化领域，提升品牌价值，才能顺应XXX，完成“新型主流媒体”战略转变。

可以说新媒体时代对于电视新闻来说，既是机遇，也是挑战，传统电视新闻节目应该要紧紧跟随市场的变化并立足于受众的需求,尊重市场规律，适应市场发展，要尝试改革创新，只有抓住机遇打开创新大门，才能使我国的传媒行业能够更快更好的实现现代化转型。这也是我国传统电视新闻媒体在媒介融合背景下的必由之路。

　　参考文献

[1]王继春.夏巴艾提·克力木.融媒体时代广播新闻编辑发展战略研究[J].西部广播电视，2014（16）：125.

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[5]沈丹洪,吴瑶,范天怡.探究媒介融合背景下的电视媒体与新媒体互联发展[J].新闻研究导刊,2016(4).

[6]汪震宇,张小强.论媒介融合对电视新闻节目的影响及其应对[J].重庆文理学院学报(社会科学版),2011(3).

[7]杨辉.融媒体环境下央视新闻的创新与发展探析《视听》.2019-03-18

[8]匡文波，邵楠.国外融媒体实践及启示——以英国BBC为例《对外传播》.2016(11)

[9]许楠楠.浅析央视新闻“两微一端”《电视指南》.2017（17）

[10]陶伟峰.融媒体语境下的电视新闻创新《科技传播》.2017(24)

[11]俞全威.“三微一端”的构建与突破—央视新闻融媒体战略对电视媒体融合发展的启示《电视指南》.2017(10)

[12]人民网研究院.2016中国媒体融合传播指数报告{R}.2016

[13]杨继红.从VGC到UGC，打造央视移动新闻网{J}.电视研究，2016（6）

[14]任晓东.XXX央视媒体融合发展路径探析《新闻战线》.2017(20)

[15]牛娅.融媒体背景下新闻编辑创新意识与融合能力提升路径《新闻研究导刊》.2019(23)

　　附录1调查问卷

受众对于融媒体时代下的电视新闻创新发展体验调查

因为新媒体的快速发展增强了人们的体验感和参与度，让大众有了更多的主动权，从另一方面看也加快了新媒体与电视新闻的快速融合，融媒体已将变成当下的发展趋势，这对于传统电视新闻来说既是一个机遇也是一个挑战。所以本次问卷调查大众对于传统电视新闻与新媒体融合发展的看法以及感受等。

1.您的性别[单选题]*

○男

○女

2.您的年龄[单选题]*

○25以下

○26—35

○36—45

○45以上

3.您的职业是[单选题]*

○个体

○学生

○机关和事业单位人员

○教育工作者

○自由职业

○媒体工作者

○其他

4.您平时通过何种途径获取新闻[单选题]*

○传统媒体（电视，广播，报纸）

○新闻客户端（腾讯新闻，央视新闻等）

○微博，公众号等社交媒介

○抖音，快手等软件推送

○其他

5.您每天观看新闻的频率[单选题]*

○每天都看

○经常看

○偶尔会看

○从来不看

6.哪一类的新闻更能引起您的注意[单选题]*

○纯文字新闻

○图片新闻

○视频或者电视新闻

○广播新闻

○多种表现形式结合

7.您更关注哪方面的新闻报道[单选题]*

○时政新闻

○社会热点新闻

○民生新闻

○重大体育赛事

○国际热点新闻

○娱乐八卦

○其他

8.您认为传统电视新闻需要有哪些需要改进的地方[单选题]*

○内容单一，不贴近民众

○固定时间过于固定

○时效性差

○其他

9.您是否习惯使用新闻客户端浏览新闻[单选题]*

○是

○否

10.您使用次数最多的新闻客户端是什么[单选题]*

○央视新闻

○腾讯新闻

○网易新闻

○搜狐新闻

○今日头条

○澎湃新闻

○其他

11.您是否使用过央视客户端浏览新闻[单选题]*

○是

○否

12.您认为您经常使用的新闻客户端有什么特点？[多选题]*

□图片视觉效果好

□崇高的新闻理念

□质量高的新闻资讯

□时效性高的新闻推送

□海量视频

□方便快捷的浏览方式

13.是否参与过新闻客户端或者网站的相关跟帖[单选题]*

○是

○否

14.您通常在哪种情况下用手机浏览新闻客户端[单选题]*

○想要了解当下热点新闻（重大事件）

○想要查看参与的跟帖

○对其设置的栏目感兴趣关注更新动态

15.您是否有将新闻客户端的新闻分享到其他社交网站[单选题]*

○是

○否

16.您认为同传统新闻相比，新闻客户端的优势是什么[多选题]*

□不受限制，方便快捷

□信息更新速度快

□内容丰富多样化，形式新鲜

□能够进行互动分享，参与度高

□界面美观

□其他

17.您认为同传统新闻相比，新媒体形式下的新闻存在哪些不足[多选题]*

□标题党现象严重

□言辞过于激烈

□新闻信息深度不够

□新闻资讯质量不高

□受到流量和信号的制约

□其他

18.您认为手机客户端是否有利于获取资讯[单选题]*

○是

○否

19.相比于传统电视新闻模式，您是否更喜欢网络直播新闻的形式呢[单选题]*

○是

○否

20.电视新闻如果需要改革创新，您对此有什么意见或建议？[填空题]*

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　　附录2

（一）、邮件采访电视台的新媒体编辑

Q.当下的新媒体发展远远超过传统媒体的发展，那么作为传媒行业其中的一员，您对此有什么看法？

A．首先毋庸置疑的是，传统媒体行业确实越来越在走下坡路了，尤其在新媒体的冲击下，很多有趣新鲜的东西都在吸引受众，很多新的模式机制对于人们生活都提供了很大的便利，所以在这样的形式下传媒行业发展是真的受到前所未有的挑战，但是也不是说传媒行业就此衰落，毕竟时代还是需要传统主流媒体去引导一些核心价值观这样的，所以我认为如何发展创新让传媒行业“起死回生”是一个很值得思考的问题。

Q．您主要负责什么新媒体工作?，您认为其优势是什么?

A．我主要是负责微信制作和抖音运营的，怎么说呢，这种平台的传播速度是非常快的，而且传播的范围也是非常广泛的。它与传统媒体最大的区别也是这个，你发一篇微信文章，发一个抖音短视频，立马就能够有很多人观看，阅读量和点赞量也是非常的多，而且人们现在都喜欢在手机上看微信文章，我们伊州零距离的公众号每天发布的文章就会有很多人进行观看，因为大家下班的时间已经看不成电视新闻了，手机浏览还很方便，受到的限制是非常少的，抖音短视频也是当下人们最喜欢观看的视频，这种分享新鲜事随时随地都能看的模式已经渗透到人们的生活中了。

Q．那么您对于传统电视新闻的发展有什么看法？

A．我认为呢，新媒体虽然发展快速甚至远超传统媒体，但是我对传统电视新闻还是很看好的，首先因为电视新闻的地位是根深于观众心目中的，并且电视新闻代表和象征的就是权威性，所以人们对于电视新闻还是比较的重视；其次就是电视新闻相对于新媒体还是更严谨一些，不论是发布的新闻还是各种事件消息，都是需要经过层层审核严查发布的，而有些新媒体其实只是转载传统媒体的新闻稿，这样看来还是传统电视新闻更加的具有说服力和权威性。

Q．电视台是什么时候成立融媒体中心的？

A．是在2019年的7月中旬。

Q．因为现在都在讲媒介融合，您自己也是在电视台从事新媒体工作，所以您对融媒体有什么想法？

A.对，因为现在逐渐变成新媒体和传统媒体融合的趋势，而我们电视台也是在去年就成立了融媒体中心，这也是时代趋势所致。媒体融合在我看来就是在新技术环境下将资源整合获得效益最大化，电视在这几年已经到了不得不变的地步，发展就是最大的目的，新媒体虽然是传统电视媒体的对手，但是也可以成为朋友，需要变一种思路充分利用机会实现互利共赢。

（二）、邮件采访电视台记者

Q．您认为传统电视新闻的优势在哪？

A．嗯我认为电视新闻的采编团队专业性强，像我们记者每天跑新闻设备都比较的齐全先进，然后一般写完的稿子都需要审核，审核完还要经过检查等等程序，所以这样下来电视新闻的稳定性就很强，而且像一些政治性的报道，电视新闻还是占有优势，比如官方的采访渠道等等；其次我们现场跑新闻进行报道就比较的让观众有代入感，会让观众有一种身临其境的现场感。

Q．您认为传统电视新闻存在哪些需要改进的问题？

A．传统电视新闻形式太过于单一，表达的更多都是一种宏观的政治性新闻，但是偶尔也需要微观政治层面的东西，应该要满足不同社会阶层人的需求比如一些；其次就是没有什么互动性，单一的传播导向，导致受众在获取新闻信息的过程中就很单调，加上传统电视新闻也会受到播出时间和时长的限制，有时候不能够完整的将事件原原本本向观众呈现出来。

Q．您对于当下新媒体平台直播新闻的模式怎么看？

A．我认为这对于民众是一个很方便的模式，打破时间空间的格局限制了解时事重大新闻，但是对于一些不太严谨的网络新闻我比较不认可，没有经过官方的认证就随便写出来是非常不负责的，新闻一定是要具有真实性的，这也是新闻最基本的条件，如果真实都无法保证那就是欺骗大众的假新闻。

Q．您作为电视台资历最久的电视新闻人，对于新媒体您是抱有什么样的看法？

A．怎么说呢，这是一个时代发展所必须经历的一个环节，新媒体的出现是好现象，说实话其实传统媒体已经处在必须要改革的点上，什么东西都不是永久的，社会在进步时代在发展，都是要跟随发展而发展，新媒体的出现是在给传统媒体敲响改革创新的警钟，只有打开改革大门才能生存下去，而新媒体的出现也是在推波助澜帮助传统媒体进行改革，所以才会有所谓的融媒体，而媒介融合又可以帮助二者之间看清自身的价值，找到适合自己的发展途径。

Q．对于电视媒体和新媒体融合的这个进程您有什么想法？

A．嗯首先我觉得在这个融合的过程中应该从两方面考虑，一个是要重视节目内容质量，因为内容对于传媒来说是非常重要的，要吸引受众观看就必须要不断进行内容上的挖掘和创新；其次就是要根据不同的媒体特点改变其传播方式，整合资源进行共享，实现资源的增殖。

　　致谢

首先感谢杨帆老师以及张少松老师在我实习期间尽职尽责的帮助我解决很多问题，以及论文的选题到确定标题，到论文提纲开题报告，再到我的问卷调查，非常感谢两位老师在我毕业期间的耐心指导。

也非常感谢我的班主任尹嵩老师和学院的各位任课老师，在学校期间对我的教导和照顾。

感谢16新闻一班的同学，让我度过了一个美好的大学四年时光。

最后感谢今天来参加我答辩的老师，我会继续努力，虚心接受批评和指正，再次感谢！