抖音短视频的网红现象原因探析 ——以丁真事件为例

　摘 要

新媒体环境下的抖音短视频越来越受欢迎，其中，网红现象引发学界的广泛关注与讨论。2020年11月底，来自四川省甘孜州理塘县的少年丁真因为一条不到10秒的短视频在抖音上迅速走红。视频中的他身着藏族服饰，眼神干净清澈，笑容天真灿烂，与生俱来的独特气质和未经修饰的容貌与当下人们精修照片、过分添加美颜滤镜形成强烈的对比。在小鲜肉泛滥成灾的时代，人们对审美有了不一样的需求，丁真的出现唤醒了人们对于原生态审美的渴望，这种原生态审美的稀缺性引发了社会各界的关注和热议。本文试图对已有文献进行归类、比较、整理、分析，寻求新的分析途径，通过问卷形式调查不同网民对丁真走红事件的不同态度与看法，再从传播学角度出发，以拉斯韦尔5W传播模式作为理论依据分析丁真事件，并提出合理化建议。

　　关键词：抖音短视频；网红现象；丁真

　第1章 引言

2021年1月5日，抖音发布《2020抖音数据报告》，报告显示，截至2020年8月，连同抖音火山版在内，抖音日活已经突破6亿，是用户记录分享生活的重要平台，越来越多原先不知名的景点，因抖音被更多人看到。抖音短视频内容丰富多样，包括演艺、生活、美食、文化、影视、游戏、汽车、美妆、母婴、穿搭、游戏等各个方面，已渗透到人们的日常生活中，受到人们越来越多的关注。网络上许多网民对于突然走红的创新型短视频的博主有着不同的看法，言论褒贬不一，这就促使了笔者想要进一步了解他们突然走红的原因与经过，更想借此分析网民的态度与看法。2020年11月，理塘丁真凭借清澈的眼神和天真的笑容意外走红，偶然促进了当地的旅游业发展，是互联网时代的特殊产物。

　1.1 选题来源及意义

　　1.1.1 选题的来源

2020年11月，藏族男孩丁真因为一脸纯真朴素的笑容、一段“野性又纯真”的短视频意外走红网络，短视频中的他身着藏族服饰，眼神像一汪泉水，清澈又天真，在一个直播镜头中，他腼腆内敛，十分可爱。正是这种独特气质与未经修饰的面容让网友眼前一亮，迅速成为“新晋顶流”。走红后的丁真并没有走向俗气的单纯带货之路，而是在官方媒体——甘孜藏族自治州旅游局的带动下，成为理塘县的旅游大使，为当地旅游贡献了自己的力量；11月25日，丁真为家乡拍摄宣传片《丁真的世界》；2021年2月，丁真先后加盟《中央广播电视总台2021网络春晚》《春满东方幸福牛年·2021东方卫视春节晚会》任表演嘉宾；4月22日，丁真身穿一袭西装荣登联合国发表演讲，呼吁大家捍卫自然，他帅气十足，毫不怯场，普通话也有了长足的进步，给网友们带来了许多惊喜。但同时，他的走红也引发了社会各界人士的关注和热议。

1.1.2 研究的意义

短视频应用成为当今移动互联网时代最为突出的一类大众传播级别的应用，并且产生了强大的市场经济效应与复杂的社会影响。虽然丁真的走红是个偶然现象，但他的走红促进了当地的旅游业发展，是一种互联网时代的特殊产物，值得研究。

　1.2 国内外文献综述

　　1.2.1 国外文献综述

以“抖音短视频”为关键词，在中国知网上搜索，共得到25篇学术期刊，鉴于与本文主题的相关性，笔者只选取了部分相关文献进行了梳理分析。

在Psychological Analysis on Audiences of Tik Tok Short Food VIDeos Using and Satisfying the Visual Field中， 段宁贵、洪路分析了短视频的鼎盛时期的一种趋势——垂直内容制作，以大量短篇食品视频为例，通过对食品的短视频内容和用户评论的分析，将Tik Tok短片分为美食教程、美食地店、吃菜和美食等理念，基于”使用与满足”的理论，分析用户在使用过程中的心理需求来满足，并指出相关改进。

在Analysisof Tik Tok User Behavior from the Perspective of Popular Culture指出Tik Tok是大众文化中新兴的文化形态，通过分析TikTok的用户行为，探究用户作为大众文化参与者的行为动机，构建用户行为的自我认同、群体认同和文化认同。

　1.2.2 国内文献综述

以“抖音短视频”为关键词，在中国知网上搜索，共得到1787篇相关学术期刊，但其中关于抖音短视频的网红现象原因分析的著作寥寥无几，鉴于与本文主题的相关性，笔者只选取了部分相关文献进行了梳理分析。

1.2.2.1 关于抖音短视频的研究现状

2019年，阿丽米热·艾尔肯、阿布都瓦依提·尼亚孜在《抖音短视频走红原因探讨》中从拉斯韦尔到5W模式入手，即从传播主体的多元化、传播内容的丰富性、传播渠道的便利性、传播对象的年轻化、传播效果的突出性五方面宏观分析了抖音短视频为什么越来越受到人们的关注，该文献虽然指出了抖音短视频强大的宣传效果，但也指出了抖音存在的一些问题，比如低门槛制作、内容同化、抄袭严重、监督不足、版权问题等原因，最后提出了合理性的建议。

2020年，万涛，余力群在《亲情生活类短视频走红的原因分析——以抖音账号“原来是舅先生”为例》则以账号“原来是舅先生”为例，具体分析了亲情生活类抖音网红走红原因以及存在的问题，并给出合理性建议。文章中指出走红原因，首先是三种良好人设的塑造，即从传播主体上分析了三个舅舅不仅是气质良好的高颜值人设，还都拥有个性化形象特征；其次是温情搞笑视频内容创作，即从传播内容上分析了抖音账号“原来是舅先生”的内容主题是围绕暖心温情和搞笑整蛊；另外还包括包装强化的账号风格，拉近与传播受众之间的距离感，团队运作等优势。

众所周知，美妆类短视频在抖音中占比额很大，2019年，滕梓倩在《抖音美妆类短视频走红原因分析》中从传播主体的个性化表达、传播受众的多样化需求、传播内容的体验式创新、传播场景的亲近生活化等角度分析了美妆类短视频的受欢迎的原因，该文献的内容建构十分明晰，值得思考与学习。

1.2.2.2 关于抖音APP的研究现状

2019年王网明在《抖音传统文化相关视频走红原因分析》一文中，首先以抖音中传统文化的相关视频为切入点，阐述传统文化淡化原因，并指出抖音APP实时互动、原创性高与打发闲碎时间的特点与优势，最后综合分析了传统文化类视频博主在抖音APP上的走红原因，即抖音APP本身优势、受众参与门槛低、主流媒体助推等原因。

1.2.2.3 关于网红的研究现状

以“网红”为主题，在中国知网上进行搜索，得到相关期刊论文共5832条，可见网红现象的盛行和研究者的重视，在数量庞大的论文中，对于网红的研究，多数建立在网红直播、网红经济、网红现象和自媒体等方面。

张琮滟、余杨在《探析网红现象产生的原因与影响》中分析了网红现象产生的原因，即现代受众快餐化与娱乐化的消费习惯、传播渠道的多元化与新技术催生的新权力、网红较强的自我表现能力和鲜明的个性特点、资本运作等，随后从有利条件与不利影响两方面分析了网红现象，文献框架清楚，既分析了网红现象实现了个性化表达与自我价值、催生了新的宣传方式与商业模式，又客观阐述了网红消费的过度娱乐化与浮躁化，最后在文献末尾呼吁人们健康传播，使网红现象成为新颖、合理的信息传播方式与经济生产方式。

1.2.2.4 关于丁真的研究现状

以“丁真”为篇名，在中国知网上进行搜索，得到相关期刊论文共50条，其中的侧重点各有不同。

张颐武的《丁真之“真”》侧重分析了丁真走红的原因，即主要是他地域的独特性和他天真朴实的性格，他认为，人们喜欢丁真，或许是把他当作一种返璞归真式的寄托，也或许是人们对“天然去雕饰”的久违渴望。

赵岩的《藏族青年丁真的网红之路》侧重从网友对丁真的不同态度的方面分析，并主要就丁真存在的短板——学历不高，提出只靠“颜值”，恐难以走远，接着泛化到青少年，呼吁青少年理性认识，树立正确成才观。

霍思铭的《丁真与地方:顶流还需长流》则侧重阐述了丁真走红过程，即先是凭借一段“野性与纯真并存”的短视频意外走红，形成首次舆情波峰；后因“成为国企员工”“为家乡代言”等消息屡次引发热议；随后他的家乡理塘县上线旅游宣传片《丁真的世界》，导致舆情热度不断攀升；此后各地媒体与文旅部门官微对丁真进行的“抢人大战”使得舆情热度达到顶峰。该文献提到了主流媒体积极运用短视频的优势，迅速构建起丁真的“人设”并报道，例如在丁真“意外走红”之后，四川广播电视台旗下的新媒体账号“四川观察”迅速跟进并发布对丁真的采访短视频。同时，该文献提到了丁真意外走红对当地旅游产业发展的促进作用，并倡议只有不断提升自己，才能长红。

在综合分析比较以往相关文献的情况下，本文的创新点立足于结合丁真走红这一具体案例，分析其走红的原因，并采用问卷调查法了解不同身份的网民对于丁真走红的态度与看法；并试图探析网红现象所带来的正、负面影响。

1.3 研究方法与创新点

　　1.3.1 研究方法

本文主要运用传播学者拉斯韦尔的“5W”模式，釆用了定性分析方法、文献研究方法、问卷调查法，从理论联系到实际，力求使研究更加真实、丰富。

一是定性分析方法。运用传播学理论，以2020年最新的抖音短视频走红的丁真为案例，试图从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果等方面，探析该抖音短视频走红的原因。

二是文献研究法。本文主要用于对一些基本概念、基本观点的借鉴，比较和分析国内外研究现状。文献资料的主要来源包括与本研究相关的中外学术专著，来自中国学术期刊网的学术论文，硕博士学位论文，重要网络事件的新闻报道等。研究方法主要是对文献进行整理、分类、识别、分析、比较、归纳，以前人的研究成果为基础前提，延伸本研究的视野并寻求创新的地方。

三是问卷调查法。因为目前缺少这方面的实证调查，所以本文首选问卷调查法。根据收集的文献以及论文的初步框架完成调查问卷的编写，随机调查不同身份的网民如何看待丁真的美与走红的原因，最后对本次调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳。

　1.3.2 创新点

在综合分析、比较以往相关文献的情况下，本文结合丁真走红这一具体案例，采用问卷调查法了解不同身份的网民对于丁真走红的态度与看法，结合5W模式分析走红原因，并试图探析丁真走红事件所带来的正、负面影响，最后给出合理化建议。

第2章 关于丁真走红的问卷设计与结果分析

　　2.1 问卷设计

　　2.1.1 问卷基本内容

本研究基于网友对丁真走红现象的态度与看法的情况下进行调查，在参考相关书籍以及其他相关问卷的基础上，编制了本研究的问卷。问卷经过修改、测试环节，删除重复性、不明确性问题，修改后形成正式问卷，并在线上进行发放、填写。问卷共有15道选择题组成，内容涉及主要涉及一下5方面：（1）个人信息1-3题；（2）了解丁真渠道/内容4-6题；（3）喜欢/不喜欢丁真原因7-9题；（4）丁真走红原因10题；（5）丁真走红时间后续发展/效应11-15题。

2.1.2 问卷信度检验

针对网友对丁真走红事件的态度与看法的问卷进行了信度检测，检测结果如表2.1所示，信度系数值为0.991，大于0.9，因而说明研究数据信度质量很高。

表2.1Cronbach信度分析-简化格式

　2.2 结果分析

本次调查问卷共发放188份，全部收回，其中有效问卷为188份。得到图笔者将对此进行单项分析与交叉分析。

表2.1 调查问卷结果的基本呈现

　2.2.1 单项分析

在188份问卷中，大部分通过微信形式发放问卷，其中90后与00后占大多数。在了解丁真的渠道这一问题中，84.33%的网友从抖音、快手这类的短视频平台了解信息，可见短视频时代的到来，抖音、快手成为受众了解世界的主要渠道；其中还有11.94%的网民从新闻APP中了解丁真，可见新闻媒体对丁真走红事件的推动作用。

在对丁真的了解一题中，网友搜集的信息比较广泛，如41.79%的网友认为丁真很帅，39.55%的网友了解到丁真有一匹名叫珍珠的小马，61.19%的网友了解到丁真成为理塘县的旅游形象大使，50.75%的网友了解到丁真的走红在互联网中引起了较大的争议等，可见丁真已成为当时顶级流量，被网友广泛知晓。

在对网友认为丁真走红原因分析中，35.82%的网友认为丁真是凭借天真质朴的原生态美而走红，有26.12%的网友认为丁真的走红是商业炒作，另外有29.85%的网友认为丁真属于意外走红，可见网友对丁真走红的原因持有不同的态度，这也是在互联网上掀起舆论浪潮的导火索。

在对丁真走红事件的影响一题中，分别有76.87%、61.19%的网友认为丁真带动了家乡旅游业和经济发展、有利于宣传藏族文化，例如服饰等，但也分别有9.7%和24.63%的网民认为丁真不利于正确价值观引导、带来了过多的网络舆论。

　2.2.2 交叉分析

针对网民性别与是否喜欢丁真两个选项进行交叉分析，回收男生问卷110份、女生78份，如图2.2所示，在喜欢丁真的这个选项中，男生仅占18.92%，女生占30%，可见，丁真作为一个笑容天真、长相甜野的男孩子，更受女孩子的喜爱。

　　图2.2 网民性别与是否喜欢丁真的交叉分析

针对网民是否喜欢丁真与网民认为丁真爆红原因进行交叉分析，如图2.3所示，喜欢丁真的网民超过一半认为丁真走红是因为天真质朴的原生态美，而不喜欢丁真的网民超过80%认为丁真走红属于商业炒作。

　　图2.3 网民是否喜欢丁真与网民认为丁真爆红原因的交叉分析

　第3章 结合“5W模式”分析理塘丁真走红原因

1948年，X政治学家罗德·拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》一文中明确提出了传播过程及其五个基本构成要素：谁（Who）、说了什么（Say What）、通过什么渠道（In Which Channel）、对谁（To Whom）、取得什么效果（With What Effect），即5W模式。这个模式简明而清晰，是传播过程模式中的经典，具有十分重要的意义，这个模式第一次将人们每天从事却又阐释不清的传播活动明确表述为由五个环节和要素构成的过程，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点，为传播学的发展奠定了基础。

丁真因其天真质朴的笑容与独特的藏族气质在网络上迅速走红,问卷调查结果也显示了他的走红既有偶然性也有必然性。其实，人们活动传播的过程离不开5W模式。所以笔者将从传播者、传播内容、传播渠道、传播受众和传播效果五方面分析丁真走红事件。

　3.1 从传播主体分析

拉斯韦尔5W传播模式中的“谁”就是传播主体，也叫传播者，指的是传播行为的引发者，即以发出信息的方式主动作用于他人的人。在社会传播中，传播者既可以是个人，也可以是集体或专门的机构。从调查结果来看，17.16%的网民从新闻APP上了解到丁真，可见传播主体不仅包括普通网民、丁真本人，还包括官方媒体等。科技时代、网络技术的发展赋予了普通人参与传播过程的能力，与之前相比，现在的网络中人人都有发言权，人人都是传播者。社会话语权已经从专业人员或精英人群过渡到社会上的每一位普通人，广大群众也可以代替专业团队成为网红或者成为网红的助推者。另一方面，官方的新闻APP为了在年轻人当中扩大影响，也会适当转发一些年轻人比较感兴趣的话题。

丁真最先是在抖音短视频平台走红的，摄影师胡波在抖音平台个人账号上发布该作品，用最直观、简短的方式拍摄。然而没想到的是，该视频一经发出，就引发了全网热议，从知名人士到普通用户，对丁真有着不同的态度与看法，形成了大规模的群体传播现象。而与此同时，丁真本人也在进行着自主传播，不管是建立个人抖音（ID：理塘丁真）、开始直播是开设微博账号（ID：理塘丁真），他的身份都从被传播者主动变为传播者。除此之外，该地官方媒体——甘孜文旅紧抓时机，一举签下丁真，成为丁真的“发言人”与“把关人”，帮助丁真筛选信息和传播信息，不得不说，甘孜文旅牢牢把握当下局势，充分发挥官方媒体的优势，一方面帮助丁真适应突如其来的热度和陌生的网络世界，另一方面抓紧热度，及时宣传当地旅游文化，可见，61.19%的网民了解丁真成为家乡旅游形象大使并非偶然事件。

　3.2 从传播内容分析

拉斯韦尔5W传播模式中的“说什么”就是传播内容，它是由一组互相关联的有意义的符号组成，符号包括语言符号和非语言符号，能够表达某种完整意义的信息。

丁真走红事件所涉及的传播内容基本围绕丁真本人和四川甘孜州理塘县这两方面。首先是网民的注意力集中在无滤镜、无美颜的质朴之中。丁真的走红得益于他天然无修饰的天真笑容与少数民族与生俱来的独特气质，与当下小鲜肉泛滥形成鲜明对比，第一时间就抓住了受众的眼球，缓解了大众审美疲劳，形成了深刻的印象。其次是当地的草原风景和藏族文化。甘孜文旅适时出击，根据丁真的个人特质打造了专属IP，利用丁真的流量和热度及时宣传了当地风土人情和民俗文化，甚至推出了宣传片《丁真的世界》。该宣传片以丁真的视角为切入点，为人们介绍了四川甘孜理塘县的美丽景色与别致的风土人情。这种叙事方式一下子拉近了与受众的距离，不仅延续了丁真的热度，也让更多人知道丁真的家乡——甘孜理塘县。

可见，丁真个人形象的塑造离不开当地的风景和文化。草原、一匹小白马等环境符号都成为“丁真”个人的重要组成元素，在他目前发布的97条抖音中，草原元素占16条，小马珍珠的出镜是14条。另一方面，当地的旅游宣传也借助丁真的影响力，可以说，两者相互作用、相互影响，在传播过程中彼此成就。

　3.3 从传播渠道分析

传播渠道，又称传播媒介、传播工具和传播手段，是信息传递所必须经过的中介或借助的物质载体，是将传播过程中的各种因素相互连结起来的纽带。它可以是信件、电话等人际之间交流、传播的媒介，也可以是报纸、广播、电视等大众传播的媒介。多样化的传播渠道、多平台内容分发下的联动效应成为丁真走红的重要条件。

由于互联网具有交互性、匿名性、覆盖面广等特点，移动社交形式多样化、短视频形式和直播平台异军突起等优势，丁真通过多样传播渠道快速走红。

抖音成为丁真走红的源头与主要传播者。虽然视频只有短短10秒，却获得了广泛的点赞和评论。调查问卷的结果也显示，84.33%的网友从抖音、快手这类的短视频平台了解信息，在直播时，面对网友发布的评论露出的羞涩笑容直观展现了与人们印象中完全相反的康巴汉子形象，使得“丁真”的形象更加真实、立体。

传统媒体成为丁真走红事件的助推者。传统媒体具有强大的影响力、引导力和权威性，丁真的出现，让官方媒体对网络热点的敏感度大大增强，紧紧抓住这一热点，四川、西藏、央视等官方媒体纷纷上了热搜，其他官媒也及时参与到这场正能量的传播中来，达到了宣传主流思想和引导舆论的效果，调查问卷的结果显示，11.94%的网民从新闻APP中了解丁真，可见新闻媒体对丁真走红事件的推动作用，官方媒体在这件事情中出现了前所未有的精彩互动，积极参与到宣传旅游产业和扶贫经济中来。

　　图3.1 网民性别与是否了解丁真的交叉分析

从丁真走红事件的整个过程可以看出，丁真的走红离不开新媒体和传统媒体的联动传播，多种传播渠道共同作用，推动了丁真的走红之路。

3.4 从传播受众分析

对谁，就是受传者或受众。受众是是信息的接受者和反应者。在一般的传播过程中，受众和传播者可以实现角色的转换和交替。

“丁真事件”的关注者绝大多数为互联网用户，根据问卷调查数据所形成的折线图，在188份问卷中，回收男生问卷110份、女生78份，如图3.1所示，其中女生更关注丁真，由此可以更进一步判断，该事件的主要受众是来自女性网络用户，其秀气的长相符合大部分女性的审美，并且作为少数民族人士，他的个人经历、社会背景、文化属性对于绝大部分女性是完全陌生的，由此满足了女生的好奇心。

丁真走红事件的关注者既是受众也是传播者，无论是对丁真抱有正面态度还是负面态度的群体，当他们对视频内容产生情感共鸣时，就会下意识地点赞、评论、转发，通过人际传播、群体传播，实现信息的多次加工，从而扩大传播效果。

　3.5 从传播效果分析

传播效果是受众在接收到传播者通过媒介发出的信息后所引起的认知、情感、行为等方面反应，它是检验传播事件能否成功的重要标准，主要体现在微观层面的个人效果和宏观层面的社会效果两方面。

不到10秒的短视频让丁真迅速走红网络，关于丁真的信息席卷而来，人们不仅知道了丁真，还产生了不同看法与行为。正如调查问卷结果所示，35.82%的网友认为丁真是凭借天真质朴的原生态美而走红，26.12%的网友认为丁真的走红是商业炒作，29.85%的网友认为丁真属于意外走红。

丁真所在的四川甘孜理塘县进入公众视野一个较为陌生的小县城，短短几天内便成为了旅游热门地方。除了地方官媒积极宣传外，各地方媒体也借此机会多次发动互动、制造话题，比如从“丁真到底是哪里人”到“西藏拥有了躺赢的快乐”、“四川为了丁真有多拼”再到各省纷纷加入“群聊”并参与“抢人事件”，使“全国都在邀请丁真”话题持续走高，形成全民狂欢的营销盛况，多家主流媒体对此报道关注，引导更多人看到了丁真走红事件背后当地XX的极力支持，让脱贫工作从幕后走到台前。四川各级XX部门、官方媒体抓住丁真这个舆论热点，为旅游业带来了一个宣传的契机，成功带动当地旅游经济发展，助力当地脱贫攻坚。

第4章 丁真走红所带来的影响

任何事物都有两面性，作为2020年年末杀出来的一匹黑马，丁真凭借一个纯真的笑容而走红整个网络，被形容为“甜野男孩”的他，代表着一种淳朴之美，一种原生态的生命力，受到了很多网友的喜欢和追捧。最近，丁真以高原环保监督员的身份参加了联合国开发计划署的公开活动。当他换下了自己的民族服装，穿上了一身帅气西装，他眼神笃定，并不怯场，演讲过程中还露出了自信清澈的微笑，感染了诸多的国际友人。丁真走红，直接推动当地旅游业的发展，传播了藏族服饰文化，但同时，他也造成了巨大的舆论风暴。

4.1 正面影响

集万千宠爱于一身的丁真，有着干净背景、清澈的心灵，他的爆红，虽然是场偶然，然而他带来的积极效应是不能被磨灭掩盖的。对个人而言，丁真实现了个人价值，为很多网友带来了快乐，为自己的家乡奉献了一份力，在某种程度上帮助了社会群体实现了个性解放与信息交换。对于家乡而言，丁真与理塘县国资委下属国有公司理塘文旅签约，成为国企一份子，携程数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，仅仅不到十天，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。随后，丁真参与拍摄的理塘风景短片《丁真的世界》，抖音点赞量突破83万。如图甘孜州统计局在《统计年鉴2019（最终定稿）》中指出，2019年全年接待游客2230万人次，实现旅游收入222.5亿元；《2020年甘孜统计年鉴（终稿）》中指出，2020年全年接待游客 3316.69万人次，实现旅游收入366.98亿元。可见，丁真走红事件推动了当地旅游业的发展。

　　图4.1甘孜州2020年与2019年旅游人数与收入

　4.2 负面影响

丁真自2020年11月份走红以来，多次占据网络中心的热门话题，许多网友对于仅凭长相就能获得多方资源的丁真存在不平衡的心理，直男和女性们之间审美取向存在竞争等等，这些争议都在丁真走红正面宣传的相生相伴下的成为负面话题。

1月11日，网友爆出有人在朋友圈售卖丁真抽烟视频， 紧接着各大娱乐博主在平台爆出丁真抽烟视频，与他之前纯真、阳光的人设不符，虽然最后丁真工作室对丁真抽烟行为做出道歉回应，但是一时间红遍网络，信息过度曝光，给他带来了巨大的压力，令他难以适应。对社会而言，存在误导青少年的巨大隐患，容易使青少年抱有“颜值即正义”的态度，从而难以树立正确的价值观、人生观、世界观，同时存在误导公众的巨大隐患。

可见，对于丁真而言，应加强自我学习、自我规范，通过不断学习提升自己的实力，拒绝被捧杀，避免盲目带货，为社会带来更多的正能量；对于网友而言，应正确看待丁真走红事件，既不要纠结于盲目地恶意相对，也不要过度沉溺。对于社会而言，不要过多打扰他的日常生活，只有帮助他保持这份自然淳朴，同时逐渐更成熟更有内涵，为家乡发展贡献更多力量，才能成为有生命力的网红。

　结语

网红现象是技术与时代的共同催化物，对社会有着利弊交织的双重影响，因此，需要社会正确引导，规范网络信息传播秩序。正如央视新闻的评价“流量引导得好，就会变成正能量”。

本文在对已有文献进行归类整理的同时，通过问卷形式调查不同网民对丁真走红事件的不同态度与看法，发现大多数网友从抖音、快手渠道了解丁真走红事件，约1/3网友认为丁真是因为天真质朴的原生态美而走红。从传播学角度出发，以拉斯韦尔5W传播模式作为理论依据，从传播者、传播内容、传播渠道、传播受众和传播效果五方面分析丁真走红事件，丁真凭借天真的笑容与少数民族的独特气质而走红，但其背后离不开官网的宣传，抖音短视频的助推，尤其是四川各级XX部门、官方媒体抓住丁真这个舆论热点，为旅游业带来了一个宣传的契机，成功带动当地旅游经济发展。

　参考文献

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[2]Hui Zuo. Analysis of Tik Tok User Behavior from the Perspective of Popular Culture[J]. Frontiers in Art Research,2019,1(3).

[3]梁诗琪.从拉斯韦尔5W模式看丁真走红事件[J].视听,2021(04):152-153.

[4]阿丽米热·艾尔肯,阿布都瓦依提·尼亚孜.抖音短视频走红原因探讨[J].新闻研究导刊,2019,10(18):91+119.

[5]万涛,余力群.亲情生活类短视频走红的原因分析——以抖音账号“原来是舅先生”为例[J].西部广播电视,2020(12):112-113.

[6]滕梓倩.抖音美妆类短视频走红原因分析[J].新媒体研究,2019,5(07):93-94.

[7]王网明.抖音传统文化相关视频走红原因分析[J].戏剧之家,2019(26):214-215.

[8]张琮滟,余杨.探析网红现象产生的原因与影响[J].传媒论坛,2020,3(04):175.

[9]张颐武.丁真之“真”[J].北京观察,2020(12):44.

[10]赵岩.藏族青年丁真的网红之路[J].中国民族教育,2020(12):20.

[11]霍思铭.丁真与地方:顶流还需长流[J].中国报业,2020(23):124.

致谢

转眼间，我已面临毕业，在此论文完成之际，谨向两年多来给予我关心、支持和帮助我的良师益友、亲人朋友致以最真挚的谢意！本论文是在导师的悉心指导下完成的，从论文选题、研究方法到论文的撰写，每一个环节都倾注了导师的心血。我的进步离不开曹老师的谆谆教诲。

在此毕业之际，谨向老师，致以最崇高的敬意和最衷心的感谢，感谢他们对我学业上的悉心指导和生活上的热情帮助。感谢老师在在毕业论文的选题、研究方法以及论文的撰写等各方面都给予我精心的指导，老师不仅博学善思，思想开阔，为我的论文开通了一个良好的研究思路，还十分耐心，为我的论文反复提出修改意见。感谢我的导员老师、在学业和生活上给予我的莫大指导和帮助，他们学无止境，是我学习的的榜样。感谢老师，她治学严谨，以身作则，不仅让我学到了许多专业知识，还让我明白了很多为人处世的道理。

感谢馨雅楼459宿舍的每一位舍友，那些温馨而感动的瞬间都有我们的身影，我们分享生活、共同成长，成为亲密无间的挚友，成为共同学习的伙伴。感谢我的舍友海霞在偌大的北京选择与我合租，为我分担一天的劳累，为我写作论文提供生活上的保障。感谢我的朋友佳信，他不善言语，但他总能及时处理好我的小麻烦。

感谢一直站在我身后默默无私奉献的父母，不论我飞的多高、多远，他们始终是我心灵深处最温暖的港湾。

抖音短视频的网红现象原因探析 ——以丁真事件为例

价格 ¥9.90 发布时间 2023年8月24日

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