传统媒体的发展趋势调查报告——以电梯媒体为例

　摘要

随着社会的发展以及科技水平的提高，以互联网为代表的新媒体发展趋势越来越迅速，因此新媒体对传统媒体的冲击非常大，手机功能的齐全和互联网的便捷，传统媒体变得逐渐没落，传统媒体的缺点也逐一暴露出来，不能及时更新信息、携带不方便等，导致传统媒体的受众数量变少，但是近几年，电梯媒体崭露头角，以强制性，近距离等特点使得观看电梯媒体的受众数量增加，这对于传统媒体来说是一件好的事情，电梯媒体的出现同样对新媒体产生了一定的威胁[]。

电梯广告的出现赋予了传统媒体广告的一种新的发展方向，随着社会经济的发展，整体呈现城市化，而电梯是城市的主体，而乘坐电梯的人是城市的主流人群，特别是在办公楼里工作的白领，他们是这个时代的风向标人群，而最具有消费能力的人也是他们。电梯广告与传统媒体的不同就是，它不是传统意义上的传统媒体广告，传统媒体是观众被动选择的，观众不想看到它就可以换台，而电梯广告不能随意地被选择，电梯广告具有强制性，无论你是否想看，它都会在那里播放，尤其是现在大部分的电梯里的信号都是不太好的，而短时间之内乘坐电梯等等的限制性因素，导致了很多人在乘坐电梯的时候不能看手机，在这种是时候大部分人会主动选择去观看电梯广告，而一栋楼的人是很多的，所以电梯广告相对于传统媒体的传播速度会更快、范围也更大。

　关键词：电梯媒体；媒体融合；调查报告

　引言

进入20世纪90年代后期，特别是21世纪，互联网以惊人的速度发展着。根据瑞典IT公司PINDOM发布的数据，只是截止到2009年年底，全球上网人数已经达到了14亿人，中国互联网信息中心2010年7月发布的调查报告则表明，我国的上网人数规模在那是已经达到了4.2亿，普及率达31.8%，现在这个时代普及人数只会更多[]。

过去，在互联网还未出现的时候，书籍、报刊、广播电视等大众媒体在各自的领域的发展，可以说是已经达到了极致的境界，但是它们在互联网许多特点的面前，都有着不可克服的缺陷，互联网的出现和发展给传统的大众媒体带来了巨大的挑战。同时，它也为他们未来的变化和发展提供了新的活力，与互联网通信集成，实现全面的数字创新，已成为传统媒体难以解决的问题。

1 997年，电梯媒体EAN[]的概念首先出现在加拿大。商人们在高档写字楼、商务楼及高档会所电梯的等候间和厢内安装17英寸多功能、高清晰度的液晶电视。在封闭单调的空间里，创造了最大限度地减少信息干扰的通信环境，所以人们在没有其他选择的时候主动注意观察信息，信息的兴趣很高，不能在其他媒体上使用。

　1 调查背景

　1.1企业现状分析

目前，我国的电梯广告企业有很多家，例如分众传媒、新潮传媒、华语传媒、精视传媒、聚众传媒等多家电梯媒体广告公司，其中以分众传媒的影响力最大，分众传媒是2003年成立，江南春是这家企业的创始人。2005年7月成功登陆XNASDAQ[]市场，成为海外上市的中国广告传媒第一股。2007年被计入纳斯达克100指数。2013年X资本市场私有化，启动回归A股2015年底在深圳上市，回归A股。2017年营业额达130亿人民币。分众传媒在我国很多城市都设有分公司。中国领先的数字媒体集团Focus Media拥有涵盖商业和住宅建筑电视媒体、商店终端视频媒体、1.0和3.0版电梯海报、户外大LED彩色屏幕媒体、影院线广告媒体和多种媒体形式的产品线，以满足不同观众的需要。

分众传媒拥有自己的系统能都精准定位受众，以及它和阿里巴巴集团合作，阿里巴巴是中国最大的电子商务网站，分众传媒可以根据阿里巴巴提供的消费者线上线下的购买数据、品牌品类消费行为，以及自身所有的各个楼宇的人群画像、人生阶段、楼宇消费力做出精准投放，根据各楼宇人群品类消费指数和品牌消费指数做出精准投放。

位居第二位的电梯媒体企业就是新潮传媒，该企业是由张继学、二三四五创始人庞东升和力美DSP平台[]创始人舒义联合创办，新潮传媒于2007年成立于成都，目前全国有31家子公司，现有员工3000人，其中一位创始人原来是与分众传媒董事长一起工作，后来辞职自立门户。目前，在中国这两家企业的竞争力比较突出，位居国内的电梯广告媒体公司的前两位。

　1.2 调查目的及意义

调查目的：对于电梯媒体的研究有利于全面认识传统媒体的发展的新特点以及新趋势，可以丰富实现大众对于传统媒体的错误认识的改正。传统媒体有一定的基础，电梯媒体的发展是无穷的，这对于新媒体来说也是一个挑战。制作这个调查报告的目的是要调查出，受众对于电梯媒体的了解，深入探究传统媒体的发展状况和电梯媒体的发展成果，结合现在的社会背景，客观的分析传统媒体的优势和劣势。准确地掌握受众对于电梯媒体的看法。

调查意义：电梯媒体的部分的研究在传统媒体的发展中有重要的价值，电梯媒体的研究可以扩展媒体界对于传统媒体会有新的认识，推之与传统媒体相关的新媒体的认识。电梯媒体的研究也有助于目前社会上对传统媒体的看法。研究出电梯媒体是否会为传统媒体带来一些新的改变和发展趋势，了解出传统媒体现在的局限性以及怎样改变现有的趋势。

　2方案与设计

　　2.1 调查方法

此次调查问卷是以线上调查为主，形式是网络调查问卷，以不记名的方式进行调查。在设计问卷之前，先确定调查目标，在这次调查中调查者想要得到一些什么样的信息，并且想要达到一个什么样的目标，确定调查对象，设计调查问题等计划。问卷采用自填式问卷调查，受访者可真实的表达自己的感受和选择，可收到真实的反馈情况。

　2.2 题型设计

问卷问题设有单项选择题和多项选择题

2.3 调查范围

有效调查人数为100人，其中以大学生学生和上班人士为主，年龄在18至50岁，调查问卷均采用匿名填写收集到的数据全部真实可靠。

2.4 调查时间

2020年2月18日——2020年3月1日

2.5 调查内容

确定调查对象，每天乘坐电梯的次数，如果乘坐电梯是否会观看电梯内的广告，每天是以什么样的方式了解到商业广告，是否经常会看到电梯广告，在观看视频的时候是否会跳过广告和片头片尾或者是换台，在受众的心中认为传统媒体的现有问题是什么。

　3 数据分析

　　3.1调查问卷数据分析

第五题您会以什么方式看见商业广告？

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调查数据显示被调查者观看广告途径前三名分别是，通过手机、平板的新闻软件、收看电视以及通过观看电梯广告，后三名是户外广告大屏、聊天和收听广播，这表明了现在的人不是经常收听广播了，特别是现在涌入职场的人越来越年轻化，收听广播的人数很少。电梯广告排在第三名，虽然它的占比只有55.74%，但是作为广告的载体和媒体来说，这个数量不算少，电视广告属于完全意义上的传统媒体，它还是排在第二位，说明现在观看电视的观众还是很多，毕竟电视在现在各种新媒体或是自媒体的出现的社会总的影响力还是挺大的。

第六题电梯广告在您的生活工作中的使用频率：

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37.1%的被调查者几乎天天都能看见电梯广告，33.87%的人呢大多数情况下会看见，22.58%的人偶尔会看见电梯广告，6.45%的被调查者很少看见电梯广告，这表明了现在的电梯广告的普及范围很广，几乎大多数人都乘坐过电梯并且看见过电梯广告。

第七题您在观看电视节目的时候，看到广告播出，是否会换台？

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72.26%选择会换台，27.74%的被调查者则选择不会换台，等广告结束后继续观看电视节目，说明了现在的人对广告都普遍没有耐心，看见广告之后，大部分人会选择马上转台，所以广告的收视率其实并不高。

第八题您在观看视频APP的时候是否会跳过广告？

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有63.87%的人会跳过片头广告，有36.13%的人不会跳过广告，现在的视频软件跳过片头广告都是需要会员才可以，每集大概会有60秒钟的广告，观众都不能接受一分钟的广告，宁愿办会员也不愿意等，说明现在的观众真的是不愿意看广告。

第九题在您看来传统媒体的发展面临的最大的问题是？

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33.87%的人选择了信息传播速度慢，43.55%选择了形式单一，缺少互动性，22.58%认为传统媒体携带不方便，制作不环保，说明现在的年轻人或是上班的人比较喜欢有参与感，与广告之间有互动。

第十题您更喜欢哪一种形式的电梯广告？

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45.13%被调查者选择了电梯电视，38.64%选择了电梯海报，16.23%的人选择了智能屏。

　3.2被调查者的客观资料分析

如今，电梯是一个城市的主要组成部分，现在的年轻人和上班族则是现在社会的主流人群，他们也是现在的主要消费人群，特别是现在的一些办公楼内都设有电梯和电梯广告，而这些人群就是与电梯接触时间最长的一群人，白领人群的商品购买力是比较高的。根据2018年《中国90后群体房产消费指数报告》显示：如果刚有一笔足够付房子首付的一笔钱的话，35%的90后选择理财，29%选择买房，12%用于深造，10%选择创业，41%则是选择用来娱乐，而在《2015城市居民调查（CNRS）》[]的城市90后群体娱乐中的调查显示：84%看电影、55%听音乐、35%宅在家、75%观看线上视频网站、12%观看电视节目，表明了与其他年龄段相比，90后的娱乐消费意识和能力突出。现在消费群体的主导作用已经成为80/90以后的一代。然而这些人与电梯的接触最为密切，这些人作为被调查者能够得到真实的数据。

电梯媒体的投放形式是精准投放的，所以在一些住宅也有部分的受众，所以一些大学生也是在我的调查范围之内的。

第2题您的职业：

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调查对象主要是大学生和上班族，其中学生人数占到了46.55%，而上班的人数则是占到了53.45%，两类人特别是90后中的上学的学生和刚进入社会的年轻人，他们这代人可以说是从很小的时候就接触电梯，与电梯有着很强的联系。

第3题您每天使用乘坐电梯的时间大概多久：

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有47.54%的被调查者每天乘坐三次到五次电梯，这表明了在办公楼的工作的人会有更多的机会能够看到电梯广告，有40.98%的人每天会坐一次在两次的电梯，而有11.48%的被调查者每天会乘坐五次以上的电梯，说明现在的年轻人看到电梯广告的几率会更大。

第4题您是否会观看电梯广告：

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有60.66%的被调查者会去观看电梯广告，不会看电梯广告的被调查者占比为39.34%，虽然观看电梯广告的人数占比不高，但是对于传统广告来说，这个比例已经比较高了，因为广告本身就是一种很无聊的视频，是被人厌恶的一种东西，所以这个比例已经是很高的了。

　4问题与解决方案

　　4.1问题总结

现在以电视、广播、报刊为代表的传统媒体的发展，面对的问题主要体现在三个方面，就是传统媒体的信息的传播速度相对新媒体速度较慢、传统媒体的形式太过单一，缺少互动性、传统媒体携带不方便，制作不环保，其中传统媒体的形式方面是很多调查者选择的。电梯媒体的发展使劲目前还没有像电视、报纸等传统媒体的发展时间长，而且电梯还没有普及到全国各个地方，而且乘坐电梯的人不会每一次都看广告，而且电梯在我国的普及范围还不是很全面。

在电梯电视刚刚出现或是第一次看到的人往往会很新鲜，可是时间一长，这种新鲜感会慢慢消失，事实上，电梯电视一般安装在建筑物上，将达到注意的90 %以上。人们会习惯大约三个月。很多人会注意相关广告。他们不会看与他们无关、对他们不感兴趣的广告，有些人看不到他们。

在传统媒体中，报纸主要以较为单一的书面形式传播，这只能由记者报道。而一些较复杂的新闻只能简单的概括，受篇幅限制所以一些小部分的内容就会被遗落掉，这样不能满足受众的阅读需求，这样机会远远落后于网络。电视受时间限制，观众只能在特定的时间里观看到内容，而且受众不能自主的选择想看到的内容，这相对于网络新媒体来说非常的不自由。传统媒体的更新速度很慢，传统媒体要经过一步一步的步骤来处理，再进行发放，这经历的时间会很长，在网络已经更新出某个内容，传统媒体在第二天才会播出。

4.2解决方案

　　4.2.1提高媒介素养

坚持秉承传统媒体自身拥有的严格的核实、处理制度，传统媒体相对于新媒体来说最大的优势就是新闻的真实性，现在一些新媒体为了剥夺眼球，完全不顾事情的真实性就发布，而传统媒体在受众的眼中，他们的最大特点就是具有权威性。随着现在的网民的素质提高，很多人对网上的新闻的信任度很低，相应地对传统媒体报道的内容的信任就会越高，所以传统媒体要对自己以及受众负责。

现在的网络新媒体虽然真真假假，里面的信息很混乱，但是新媒体仍然是传统媒体的新闻来源。在这种局势下，重瞳媒体不但要坚守自己的新闻价值观，还要利用互联网的优势强化自己，不要迷失在网络的便捷里[]，传统媒体的信息量是有限的，所以传统媒体要认真去选择新闻。

　4.2.2 改善并不断完善机制

对于传统媒体，只有调整系统，提高自我的制度。新媒体的出现给传统媒体带来了很多挑战，但也提供了新的机会。传统媒体可以利用新媒体的便利和快捷，改善减缓的缺点，改革新闻机制，积极发展多媒体新闻[]，让新闻看起来不在无聊古板，并在网络上开发点播新闻、网上图像新闻等，传统媒体转向多元化经营。

　4.2.3 大力投放电梯电视

调查显示，受众更倾向于观看电梯媒体中的电梯电视这类形式的广告，电梯电视比起电梯海报更具有视觉和听觉冲击，动静结合的广告形式和传统电视广告几乎是一样的，所以受众更喜欢这种具有动态画面的广告，特别是在广告开头就可以吸引住消费者的广告。而智能屏这类，受众对这种形式的广告不太熟悉，所以选择的人数特别少，所以根据调查未来可多投放电梯电视这种媒体。而且电梯电视主要安装在写字间内，而一栋写字间大约会有3000人，会有很多人都能看得见电梯广告，所以在未来多投放电梯电视有很多优势。

目前5G时代已经到来了，电梯媒体可以与5G相结合，提升自己的制度，与时代共进步。

结论

通过以上分析，虽然新媒体的出现严重影响了传统媒体，但是传统媒体的发展与传统媒体的电视有着更长的历史。1928年，X通用电器公司的WGY台播出了第一部电视剧一直发展至今，生活在现在这个社会上的人都是“电视人[]”我们都是伴随着电视成长的一代。报纸代表的就是权威性，比起网络上半真半假的新闻，报纸更具有真实性，报纸刊登新闻需要一步一步的处理，所以报纸是很严谨的，大部分人还是很信任报纸上的内容。只是现在网络新媒体的更新速度太快，导致传统媒体跟不上时事热点，所以现在在全媒体的背景下，只有进行媒体融合才是最好的，传统媒体利用主流媒体的优点来完善自身的缺点，新媒体利用传统媒体的准确的数据库，坚持现有媒体和新媒体的互补优势和集成开发，在支持和内容构建的基础上坚持先进技术，在内容、渠道、平台、管理等方面促进现有媒体和新媒体的深度集成[]。传统媒体中的电梯媒体也是一匹黑马，Nielsen调研谈对电梯电视的关注：AC Nielsen 调研显示，电梯广告的关注度为 46%左右，也就是 100 人在电梯口有 46 个人看，这与以前几年的数据基本持平，并没有下降。因为在电梯入口等电梯的时候，观众是处在比广告更无聊的时间和空间里。知道是广告，有 100 个人路过 46 个人去看，作为广告关注度已相当不错了。总之，新媒体的出现到现在的发展，对传统媒体来说，机遇与挑战并存。

　参考文献

[1]李皇孜.引爆品牌的新力量[J].现代企业文化(上旬),2018(01):46-47.

[2]高妮.电梯广告媒体发展研究[J].新媒体研究,2017,3(02):54-56.

[3]王婧,林青叶.分众传媒趋势下场景营销的商业前景[J].2016（32）:235-209.

[4]郭庆光.传播学教程（第二版）[M].北京:中国人民大学出版社,2011.

　致谢

本篇毕业设计是在我的指导教师的指导下完成的，首先要感谢我的指导教师，耐心并细心的教导我完成这篇毕业设计，从开始的选题到开题报告到最后的终稿，老师在百忙之中还要指导我帮助我完成，老师很辛苦，这篇毕业设计同样也倾注了老师的很多心血，老师用她的专业知识以及精益求精的态度来指导我，在完成的过程中，我遇到了很多的困难和疑问，老师都帮助我解决了，在这个过程中我的思路也越来越清晰，也知道了更多的相关知识，所以，我还是要向老师真诚地说一声：老师，您辛苦了，还有谢谢你！

感谢我的爸爸妈妈，是爸爸妈妈一直抚养我上学，从小学到大学为我付出了很多，他们也是我做任何事情的底气，因为我知道无论我做什么，他们都会全力支持我，不留余力的为我付出，我很幸运我可以有这么好的父母，我真的很感谢你们，我也很爱你们。

感谢沈阳城市学院教过我的老师们，感谢你们的教导，我可以学到这么多的知识，现在觉得可以遇见这么多好的老师，我真的很幸运。还有沈阳城市学院16级传播学1班的同学们，因为有你们在让我感受到了大学生活有多美好，我永远都不会忘记我曾经在这个班级生活过。还有我的室友们班长、学委还有发发，因为有你们我的生活才不孤单，因为你们我改变了我自己，还有谢谢你们很照顾我，其实有的时候我都嫌弃我自己，但是你们还是对我很好，我真的很舍不得你们，特别是发发，我们两个人走遍了学校的每一个角落，现在想想真是开心，如今我们就要毕业了，希望我们大家都可以成为更好的自己，谢谢你们！

时光飞逝，转眼间我已经完成了我所有的校园生活，以前没有想到时间会是如此之快，临毕业突然有了这种想法，脑海中经常会出现在大一去学校报道的那一天，紧张、激动又懵懂，对我未来的生活充满着美好的想象，在这里我认识了很多五湖四海的同学，认识了很多特别好的老师，这都是我足够幸运，才可以有机会经历这些，在沈阳城市学院生活、学习知识，现在想想都觉得好多的时间都被自己浪费掉了，如果可以有机会让我再一次的在学校里学习，我想我一定不会再浪费掉这么多的时间，只是没有如果。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索，蜀道之难，难于上青天，未来或许艰难，但我们一定可以成为自己想成为的那个人，最后还是想说一句：谢谢你们，感谢遇见的每一个你们！