摘要：传统媒体与新媒体融合，彰显重大新闻事件传播中主流媒体影响力，国家提倡，受众需要。2014年8月中共中央推出媒体融合发展改革政策，全国新闻单位在人力、内容、宣传、资金等方面加强投入，探索前行，竞争比拼。新华网2019年两会专题报道融媒体新闻实践成果显著，央媒在国家重大新闻事件报道中功能与魅力突显，通过专题网页，布局新华网客户端、微信、微博、抖音、手机新华网等平台，推出的不同类型新闻产品进行整合传播，其典型融媒体“爆款产品”等，探析融媒体报道改进空间、创新与发展趋势，推动未来融媒体和新闻行业更好发展，具有重要启示和借鉴意义。
关键词：新华网 2019全国两会 媒体融合 中央媒体
第一章 绪 论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
推动媒体融合发展是xx在XXX媒体环境背景下作出深刻意义的战略决策，是基于稳固和引导XXX的宣传思想和精神、壮大意识形态领域、增强媒体权威性和影响力，也是对时代发展大势、媒体发展规律以及弘扬社会主旋律、传播社会正能量的深刻把握。
央媒探索融媒体实践，两会报道是好契机。2019年3月初全国两会召开，是党和国家政治生活中意义重大的事件，两会上xx和国家XX将会颁发什么惠及民生政策，制定哪些制度，通过哪些审议和审查，讨论什么报告，都是社会和人民关注的焦点，也是吸引海内外人士了解中国的重要窗口，更是各级媒体平台和新闻端口全年新闻报道工作中的重点任务，各级媒体派出有丰富经验的骨干记者前往两会一线，在抢时效、占先机、比策划、展技术、亮创新中来一次重大比拼，让用户看到以庄严著称的两会报道更多元和丰富的“启动方式”。
全国两会报道是为各级媒体的融合发展成果提供一个展示平台。新闻网作为中央主流媒体，在2019年全国两会报道上紧紧围绕两会主题，积极统筹落实xx提出的融媒体移动优先战略，主动适应改革，在推进媒体融合发展上大胆尝试，坚持融合思维、创新思维，用直播、视频、音频、图片、文字等多种传播方式，充分发挥自身的微博、微信公众号、客户端以及网页端等全媒体矩阵特色和优势，着力推动全网创新、技术创新，通过建立移动传播中心、新媒体工作室等多项重大措施，创新机制体制，优化人员和内容的分布结构，全网协同，全方位、立体化、多层次的传播机制，运用人工智能、AR增强现实等新技术打造一批互动性强、体验感舒适、视听效果震撼的融媒体新闻产品。
1.1.2研究意义
随着媒介技术的快速发展，新华网在中央主流媒体中关于推动媒体融合发展发挥了表率和建设性的示范作用，对新华网（PC端）平台报道2019年全国两会专题的“爆款内容”、技术创新等方面进行分析，具有重要的学习和研究意义。
（1）、xx和国家XX高度重视媒体的融合发展并推出系列决策、召开重要会议和讲话指示批示。
（2）、新华网作为国家重点新闻网站，是国内积极践行媒体融合传播技术创新的排头兵，对国家重大新闻事件的报道影响范围和传播力度广阔，对其探索具有划时代的意义。
（3）、通过新华网关于2019全国两会专题的传播内容和传播方式进行探讨，对目前国内融媒体新闻产品的发展现状有所总结，并针对其中的不足提出改进的建议。
（4）、我国重大新闻事件报道的媒体融合新闻研究相对较少，本文对于融媒体新闻传播的研究深度和广度都有很大的进步空间。
1.2文献综述
1.2.1国内研究现状
新华网创办于1997年11月、人民网创办于1997年1月、央视网创办于1996年12月、同期创办的还有光明网等新闻网站。
2005年，中国人民大学新闻学院蔡雯教授她发表了多篇有关“媒介融合”与“融合媒介”的文章，并引入了X新闻学会媒介研究中心主任安德鲁·纳齐森（AndrewNachison）对“融合媒介”的定义——印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。[1]
黄楚新在著作《媒介融合背景下的传媒创新》（浙江大学出版社，2011.07出版）中，把媒介融合作为前提和背景，对报网互动应用、跨媒介策略扩张、媒体关系操作、新媒体产业链等内容进行了详细的阐述，论述了媒介融合价值链的传导机制。[2]
2012年XXX第十八次全国代表大会以来，xx高度重视媒体融合发展并陆续推出支持政策。XXX十九届四中全会《决定》提出，“建立以内容为核心、技术为引擎、创新管理为保障的媒体传播体系”等。
1.2.2国外研究现状
国外专家、学者或是从事新闻传播的媒体工作者在媒介融合的文献或是期刊中关于“融媒体”的理论和实践已经做出许多的阐述。
“媒介融合”这一概念的历史演进，X麻省理工学院的尼古拉·尼葛洛庞蒂（NicholasNegroponte）是最早提出不同工业“即将和正在趋于融合”这一远见的人。1978年，他用三个相互交叉的圆圈（分别代表计算机工业、出版印刷工业和广播电影工业）来演示和描述其技术边界趋于重叠的聚合过程，并认为三者的交叉处将成为成长最快、创新最多的领域。在此基础上，他将媒介融合理解为“各种各样的技术和媒介形式都在汇集到一起”。[1]
媒介融合定义是X学者伊契尔·勒索·浦尔在1983 年发表的《自由的科技》文章提出的，他认为，随着技术的提升，媒体的传播格局将会发生巨大变化，互不关联的传播形态开始出现聚合。
2003 年，X学者李奇·高登教授归纳了媒介融合的五种类型，分别是所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合和新闻表达融合。[3]国外主流媒体，如《华尔街日报》《泰晤士报》《太阳报》《华盛顿邮报》等通过报纸与数字化技术相结合，创办新闻网站，媒介融合的探索逐渐铺展开来。
综上所述，媒体的发展离不开国家的高度重视、政策的支持鼓励以及技术的迅猛发展。如今，随着人工智能、5G技术、物联网等高端前沿技术的发展，更是为媒体融合发展推波助澜。基于此情况，本文从融媒体时代中央媒体对全国两会专题报道内容的角度出发，以期对相关理论的完善提供补充和参考。
1.3研究内容与研究方法
1.3.1研究内容
本文以新华网在2019年全国两会专题报道中融媒体产品为研究对象，通过分析新华网专题网页，对其布局新华社、新华网客户端、微信、微博、抖音、手机新华网等平台推出的系列包括图片、文字、微视频、AR增强现实等不同类型的融媒体产品进行整理和剖析。
1.3.2选取新华网为研究对象依据
新华网是新华社主办的新闻门户网站，在国际主流媒体主办的网站中也具有举足轻重的地位，其在中国互联网协会等机构联合发布的 2019年“中国互联网企业 100 强”榜单中综合实力排名27位。
近年来，新华网加速推进科技、资本、人才与传媒的深度融合，适应时代发展，增强自身的综合实力。作为在传播技术领域不断自我创新和提高的国家媒体，积极布局和拓展AR、VR、大数据、人工智能、物联网、3D技术、H5等领域并与内容融合融通，而且在这些方面不断推陈出新，打造具有中央媒体特色的新闻宣传方式，抢占融媒体实践至高点。
1.3.3选取2019年全国两会报道为研究内容依据
全国两会是国家重大的时政新闻会议，具有传播范围广、社会关注度高和社会影响力深等特点。2019全国两会新闻报道是一次展现各级媒体在媒体融合实践新成果上的一次重大舞台，成为媒体比拼实力的竞技场，同时也是推进国内融媒体新闻产品进一步发展的一个重要契机。
1.3.4研究方法
本文主要采用文献分析法和个案研究法。
首先，采用文献分析法，通过利用知网、学术网等网络途径收集、整理、鉴别新华网有关“融媒体”付出实际行动的文献和学术期刊等，保证资料的客观真实性，并通过对相关文献的分析研究形成对新华网2019年全国两会传播内容和技术创新的系统和科学的认识，为本文研究提供理论和数据上的支撑，并且总结新华网在目前国家重大新闻事件中融媒体产品的报道特征。
其次，采用个案研究法，本文通过对新华网2019年全国两会专题报道中出现的代表性和爆款融媒体产品进行深入剖析，分析作品中呈现出的传播构思和特点等，阐述新华网在两会期间的融媒体新闻报道情况以及亮点，并从“爆款产品”中总结出媒体融合新闻报道的创新与发展趋势，为研究融媒体时代新华网对全国两会报道经验提供有效依据。
第二章 融媒体、新媒体概念辨析
2.1“融媒体”概念辨析
庄勇认为，“融媒体”是充分利用互联网这个载体，把广播、电视、报纸这些既有共同点，又存在互补性的不同媒体在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融，利益共融”的新型媒体。[4]
融媒体是一场以技术创新为引领的媒体变革，是把传统媒体和新兴媒体在传播内容、手段等资源进行全方位整合，优势互补，互相共享，推动一体化发展，使单一媒体更具竞争力，同时具有开放性、交互性、全面性和隐蔽性等特点。通俗的讲就是融媒体以报道指挥平台为中心，下设采集区、制作区、发布区和反馈区，通过整合资源高效率完成新闻报道。
2.2“新媒体”概念辨析
匡文波认为，新媒体是借助计算机 ( 或具有计算机本质特征的数字设备 ) 传播信息的载体，它的本质特征是技术上的数字化、传播上的互动性。[5]
“新媒体”是指出现在传统媒体之后的数字化技术媒体的统称，包含手机媒体、网络媒体等，是随着信息处理技术的提高而发展的媒体。
第三章 新华网2019年全国两会专题报道融媒体爆款产品分析
3.1新华系全国两会报道媒体矩阵
新华系在2019年全国两会报道中，落实xx关于媒体融合发展举措精神，推出全国两会融媒体传播矩阵，加大移动传播新平台、新阵地建设，构建以新华社、新华网新闻客户端、新华网PC端为主体、其他社交媒体平台为两翼的传播媒体队伍。
新华系具体传播矩阵包括新华社客户端、新华网客户端、新华网PC端、手机新华网、新华社微博、新华网微博、新华社微信、新华网微信、新华社、新华网官方抖音，10大传播矩阵共同发力，尽可能覆盖信息传播的多渠道和立体化等，增强信息的时效性、客观性、权威性、以及互动性。
3.2新华网PC端两会专题栏目
2019年全国两会，新华网PC端推出融媒体专题“奋力奔跑 同心追梦”报道，进行全方位、深层次、多元化的新闻信息传播，突出新华网在国家重大时政新闻报道和内容资源整合等方面的上风地位，自3月3日至12日报道两会，浏览量就超过2.2亿次。新华网在两会报道的议程设置上，站在百姓角度着想，关心社会，报道内容接地气，引起人们高度关注。
全国两会专题页面风格庄重大气，栏目设置清晰合理，版面安排重点突出，内容新颖，图片、文字、视频全方位展示。全专题分为首页、全媒汇、读报告、看数据、热力榜、零距离、好声音、多语种八大栏目，报告解读、用户参与互动等全方位展示。其中在首页头版位置开设xxxxxxxx报道专区以及两会开闭幕式的报道等，突出展示两会要点，往下是xxxxxxxxxxx会见中外记者并回答提问等。报道一应俱全，尽显央媒实力。
3.3新华网全国两会报道融媒体“爆款产品”引人注目
新华网在2019年全国两会专题报道中推出的系列融媒体新闻产品，饱含看点，其中有十几款点击量过亿的现象级“爆款”产品，让人印象深刻。其在新闻的传播方式上突破了传统又枯燥的文字和图片报道，形成多元化、全方位、多角度的融媒体报道去解读两会，科技加持新闻报道，增强用户体验。
3.3.1说唱歌曲新颖出奇
全国两会召开之际，新华网联合宿涵工作室推出说唱两会rap歌曲《 “Two sessions”：To the world from China》（两会：这个三月，聆听中国）与MV造势，演唱歌手是中国好声音2018总决赛五强获得者宿涵，歌曲一经推出，受到海外青年群体的高度欢迎。歌曲时长4分53秒，全程英文说唱，将电子音乐元素、嘻哈风等时下流行的音乐风格融合在歌曲中，节奏感强，快速念白与酷炫元素搭配，演绎风格抑扬顿挫，且歌曲内容围绕中国的科技、教育、扶贫、环境等主题去说唱，形式的创新让严肃的重大时政新闻报道变得更加贴近生活和时代，让人出乎意料且余味无穷。
该歌曲让流行音乐元素融入全国两会的方式，点燃了海内外观众关注中国全国两会的热情，在两会专题上点击量达1000多万。
3.3.2微视频与直播、VR效果佳
新华网在两会报道期间，在零距离栏目，划分现场直播和直播预告两大板块，其中现场直播包含视频、图片、文字直播。两会报道从3月2日下午召开的新闻发布会启动到两会全体会议、人大“代表通道”、政协“委员通道”、xxxxxxxx会见中外记者并回答及全国两会闭幕结束等在内的36场会议活动，新华系全程采用5G+直播，还有VR全景拍摄呈现“两会”最新视角和动态，大大提高中央主流媒体在国家重大政治新闻事件报道中的传播力、引导力、影响力和公信力。
新闻类短视频的出现给媒体在新闻报道方面带来更加直观和便捷的体验。在两会报道前夕，新华网推出预热创意微视频《一路前行》，视频开头引出话题“我们为什么总是选择向前”，围绕“向前”的目的、意义展开叙事，融合各行各业的奋斗者坚守拼搏镜头并配以相对应的文字解说，在视频末尾融入xxxxxxxx关于奋斗的重要讲话原声，生动揭示视频主题“一路前行”，具有较强的纵深性和延展性。视频推出后，各大新闻门户网站纷纷转载。
3月7日，新华社新媒体中心推出融媒体文字、图片和视频报道《“萌”婶代表记——全国人大代表赵会杰和小庙子村的新故事》刷爆网络。报道主要以全国人大代表内蒙古自治区赵会杰的第一视角自述拍摄，讲述人大代表基层履行职责背后的故事，整个报道以图片、文字、古风动画、虚拟现实等技术融为一体，风格朴素有趣，主题新颖，叙事创新有深度，紧扣两会生态文明建设和乡村振兴大主题。
科技赋能，融媒创新，视频里现实村庄与手绘动画、3D建模虚实切换，跟随镜头直观感受乡村的发展变化，“萌”婶的可爱形象，“人工”制作弹幕元素，冲破次元壁，受到大量年轻网民的欢迎和好评，并关注评论。新闻报道后，便迅速在各大新闻门户网站传播。截至3月10日，短短4天时间全网总流量已突破2亿。[6]
除此之外，新华系还推出《70年 我们一直在见证》《听X小哥给你说说中国民主制度》《这个快递小哥把自己“寄”到了人民大会堂》等融媒走心力作，引爆网络，海内外等社交媒体纷纷转载，全网总流量突破2.3亿。
3.3.3数据新闻精确说服力
在看数据栏目，新华网推出的数据新闻打破以往用图片和文字做载体，把数据制作成视频方式呈现。新华网以睿思数据中心为基础，利用新华睿思数据云图分析平台独有的网络热点挖掘技术及情绪感知模型，应用多元数据存储、数据检索、机器学习等，推出“两会，你最关心的事”网络热点调查，进行多维度、多视角的深度整理和分析，就教育公平、精准脱贫、社会保障等18项有关国家和社会民生问题进行调查，根据网民关注的热点参与互动投票，随后系统能立即生成投票结果，这样XX可以了解民众需求，打破传统新闻报道的单向传播，加强与网民的互动。
此外，新华社推出《一杯茶的工夫读完 6 年XX工作报告，AI 看出了啥奥妙》数据新闻，通过将智能技术赋予媒体传播的方式，推进媒体的深度与跨界融合。“媒体大脑”把2019年XX工作报告相关数据和2014年之后的同类数据进行对比，AI总结这六年来的变化两升、两稳、两降，每一个数据变化都以动态图片的方式呈现，为网民带来更加直观的动态数据新闻，相比于静态的数据新闻分析，更加立体，易读,增强了新闻内容的感染力，而且在编辑上，相比以前人工查阅资料对比，人机协同效率更高。
另外，在动图基础上，推出53秒的数据解读折纸动画视频，通过媒体融合深度报道，人工智能技术的运用，进一步加强了传播效果，推动信息技术在新闻领域的实践。
3.3.4 AI、MR、H5 等全息立体化
AI、MR等技术赋能全国两会报道。在报道中，新华网运用AI、AR等技术，联合搜狗公司推出全球第一个由人工智能技术合成的新闻女主播“新小萌”惊艳亮相引发关注，她通过信息技术模仿真人主持人和记者播报新闻，减少了新闻队伍在国家重大新闻事件报道中的人力和内容资源，大大提高宣传效率，同时她还拥有表情、动作、互动等功能，为两会报道带来新创意。“新小萌”在播报全国政协会议新闻时仅当天点击量就超过百万。
在热力榜栏目，新华网推出两会热力榜单，让网民选出心中关于两会的热点关注；同时还打造思客问答板块，板块中有机器人小思的个人档案资料，还有关于两会的科普知识和流程简答。网民可通过点击板块中不了解的两会问题，机器人小思便会自动帮忙播报解答，萌萌的小朋友声音，勾起听觉欲望，同时也可以关闭声音自行浏览。这种机器人语音问答的方式让网民在了解两会知识之外，还能高度参与两会互动。此外，动态机器人小思还可在新华网专题右下角找到，网民可直接点击进入页面，方便快捷，圈粉无数。
为了让网民更好理解2019全国两会XX工作报告，新华网媒体创意工场在其MR智能演播厅借助混合现实、H5等先进前沿融媒体技术推出2分30秒的《全息交互看报告》新闻作品，将XX工作报告中提及的惠民政策和关键数据与城乡风貌、经济发展等现实生活场景相融合并还原，配之xxxxxxxx向大会作XX工作报告时的同期原声，打造时空转换效果，现场感好、画面生动、视觉冲击力强，内容紧凑、信息量高。视频从人民的视角观看宏观数据，通过小家看大家，这种数字化的视觉感知，让人觉得真实，并能迅速读取XX工作报告中的亮点。一经传播，迅速霸屏，赢得一片好评，全网总播放量超过1.15亿。
此外，在两会报道期间，新华系还联合搜狗在部长通道推出智能AR直播眼镜（“智慧眼”）和智能录音笔等。“智慧眼”以第一视角进行两会拍摄，让受众跟着记者的脚步和视线，像是置身在两会现场，亲眼目睹人民大会堂，拉近心理距离，提供了全新的两会收看体验，极具吸引力和说服力；智能录音笔（“全能耳”）打破了传统录音笔单纯只是录音的功能，还能在速记、对话翻译、同声传译方面有所开拓，简单便捷，为现场记者高效传播发挥重要作用。
3.4新华网全国两会融媒体传播特点分析
3.4.1颠覆文字图片独秀历史，视频化真切真实
现如今，随着数字技术的快速发展，新闻报道往短视频布局方向发展成为大势所趋。新华网从上述两会专题融媒体产品报道分析中，无论是两会预热、xxxxxxxx的行程时间安排、XX工作报告解读等方面，都离不开短视频新闻的加盟报道。新华网运用短视频的传播方式，通过时长短、高质量的视频内容传达主流声音和价值观。
新华网无论是在PC端还是客户端，短视频新闻都是其发展的一大重要支柱，自2018年12月新华网客户端升级改版后，在页面导航栏里独立设置视频专栏，都是以时长在几十秒到3分钟不等的短视频新闻，内容涵盖多种，包括时政类、科普类、民生类等。
据官方资料显示，截至2019年6月，互联网普及率达61.2%，网络视频用户规模达7.59亿，其中，短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。短视频新闻具有集视频、音频、图片、文字等信息为一体的优势，信息密度大，节奏快，符合用户碎片化观看阅读的习惯，发展迅速。[7]由此可见，短视频在新闻报道特别是国家重大时政新闻报道中扮演十分重要的角色。
3.4.2颠覆只传不听的历史，互动作品创意新颖
在两会报道中，新华网推出将HTML5、VR、AR、3D、动漫、动图、虚拟云演播等技术深层次融合的新闻产品，具有信息量大，内容丰富，图文声像并茂，互动性强，传播速度快，使用方便快捷。
此外，新华网还将AI运用在新闻的采访与拍摄、加工编辑、传播、双向互动等环节中，突出移动化、可视化、智能化，全面提高舆论引导能力。
新华网在“思客问答”互动专题中访问量达2 000 多万，创新两会报道方式；《听X小哥给你说说中国民主制度》微视频在国外的主流社交平台Facebook、Twitter等传播，自3月4日上线至10日，在X脸书社交平台点击量就近千万，受众互动达到34万之多。
3.4.3颠覆呆板僵硬的历史，数据解说简洁易懂
新华网在数据新闻报道中，打破传统的图片和文字、数字解说，制作推出多条篇幅短小精悍、内容生动鲜活、节奏流畅明快的数据新闻。其通过在拍摄技巧、内容、传播渠道等方面大胆创新，对数据的理解和分析，将数据可视化、场景虚拟化、人景互动化，更直观地呈现数据的价值和意义，带给网民全新的沉浸式阅读体验，观看更加一目了然。
新华网通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，系统运用新技术、新机制、新模式，让融媒体报道有突破性进展。[8]
第四章 新华网2019年全国两会融媒体报道创新与改进空间分析
4.1全媒汇引流：才能全方位无障碍走进受众
新华网PC端在2019年全国两会报道中与往年相比创新点是设置一个全媒汇新版块，着眼于网民移动化、融媒化阅读需求，采用“一键跨屏”技术与扫描二维码的方式，形成PC端与移动端交互融合的“两微一端”+网站的融媒体传播矩阵，“同屏呈现”，成为新闻权威信息总汇。
此外，在今年两会专题中新华网新增引流新华社官方抖音和新华网官方抖音。新华系在抖音短视频中传播的内容主要是两会的资讯信息，视频注重原始画面和声音的呈现，基本随拍随剪，后期特效运用方面较少，时长较短，信息量大，重点突出，如推出的《新华社两会记者观察系列》《全国两会.自习课 人民代表大会制度，xxxxxxxx这样说》《全国两会部长通道 听听部长“好声音”》等，制作简单，分享迅速，为用户提供便捷、轻松的观看体验，可直接从视频中获取关注内容。
由于新华系具有强大的内容资源整合优势，选题互通、内容一次生产，可以实现多渠道跨平台差异化传播，发挥各大平台自身优势，尤其是利用第三方短视频平台，大大强化传播效果，扩大国家重大新闻事件的宣传影响力。[9]
4.2改进空间：追踪新技术新媒体创新无止境
新形势下技术的创新与发展使媒体格局、传播方式发生前所未有的变化，出现的全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，给媒体的融合发展带来了机遇与挑战。
新华网在全国两会报道中能打造出这么多现象级的“爆款产品”，取得如此骄人的成绩和影响力取决于它技术的大胆创新和深度思考。随着大数据、人工智能等高端前沿技术的提升，数字技术助力我国媒体行业大力发展。在通信技术上，相对以前的3G、4G技术，5G技术的产生更具有革命性的传播意义。
从如今情况来看，新华网进一步的改进空间是在坚持一体化发展方向的基础上，瞄准新技术新趋势，抓住技术发展的先机，通过运用新的技术手段 ，根据用户不同需求生产准确推送 ，还可以根据用户反馈 ，及时对信息生产进行调整，提高传播效率。[10]往后在新闻传播甚至是国家重大新闻事件的宣传集中在直播、数据新闻、短视频、AR/VR、H5等新媒体可视化领域，共同打造媒体融合传播的新优势。根据市场机制与用户需求整合各类资源，引入并构建新的技术布局，激发更大新闻生产和传播的能力，以达到资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的媒体融合最大利益化，从而让更多人民得以享受信息技术的发展红利。
此外，新华网还应坚持移动优先策略，加强技术的深入创新，通过流程优化、大数据信息技术创新、智能生产，促进各种报道资源共享，实现新闻热点信息一次采编、多层加工、多种方式宣传，发挥一体化作用，达到最大质变。在此基础上打造成具有强大竞争力、影响力的新型中央主流媒体，推出更多有温度、深度、高度的融媒体爆款力作。
4.3新闻“爆款”：内容为王+品牌维护
媒体融合发展符合国家对外宣传、管控意识形态舆论的基本要求。人才、传播技术、资本等软硬件设施成为驱动媒体融合发展的新局面。
从新华网2019全国两会报道融媒体“爆款”产品中不难总结出，“内容为王”是一个新闻消息得到好口碑、传播范围广、影响力大的基本点。好的融媒产品形态各异，但大都具有“简明精准、内容扎实”的特征，实践证明“内容为王”的铁律同样适用于融媒报道。[11]相比以前媒体的新闻报道不够深度、不够透明或是单纯以标题吸引人，而内容却没能支撑起整个框架，这样报道的受众浏览量如今却是走下坡路。所以内容为王是融媒发展的必然走向。
其次，打造融媒体传播品牌也是融媒发展的核心要素之一。在发挥传统媒体内容制作优势的同时，构建全方位的媒体宣传矩阵，与用户建立高度互动关系，做到精准、高质量传播。新华社新华网两会融媒体报道从16年的运动相机、17年的MR全景增强现实报道、18年的媒体大脑再到19年的智能主持人、智能眼镜、智能录音笔、新媒体中心等，无不展现内容+技术创新在同行中的领先优势，树立科技感极强的融媒体报道品牌。无论是数据新闻、访谈、直播、H5、视频等领域，新华网都在做大做强自己的媒体品牌，同时在扩大用户群体。
当前，如何产出让人更容易接收的的新闻产品、如何把握住时代脉搏和叙事技巧讲好中国故事，如何深刻认识互联网时代下的新闻传播规律，是推进媒体融合进一步发展要思考的关键点。
4.4融媒体新闻报道关键：新式新闻工作者培养
在媒体融合时代，为了更好的区别专业的新闻媒体与自媒体中新闻传播工作者应该具备的技能，科学且深刻认识互联时代新闻传播规律，推动“人才”的融合，新式新闻工作者培养的关键在于：
4.4.1颇具新闻职业理想和工作热情
在信息泛滥和“鱼龙杂混”的时代，新闻传播工作者要始终坚持把真实新闻信息放在第一位，不制造和乱传播谣言，正确传播社会主流意识形态与主流价值观，正面宣传引导舆论作用，努力做到为人民发声。在充满压力和诱惑的时代坚持传播新闻事实真相，捍卫人民利益，具备高度的社会责任和敬业精神。
4.4.2扎实的新闻采写基本功
在移动网络如此发达且便捷的时代，获得头条报道、“爆款新闻”、深度评论等信息已成为提升各级媒体之间的传播范围和竞争力的重要发力点，这就需要新闻传播工作者有深入和扎实的采访能力以及对新闻发现的敏感度，不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，准确把握受众心理，具备清晰的思维逻辑能力和良好的语言表达能力。
4.4.3醉心融媒体时代，天然接轨新媒体技术技能
新闻报道的内容包含来自社会不同领域的方方面面，在社会分工日益细化和专业化的今天，只懂得新闻和信息的采编技巧是远远不够的，还需掌握多方面的其他学科知识，如在融媒体时代信息传播的方式等。随着数字化技术的发展，媒体传播渠道网络化、接收信息终端的多样化，由单一媒体报道能力向具有多媒体融合报道能力的转变，要天然接轨新媒体技术技能。
5.4推动媒体融合纵深发展的根本是人
融媒体时代，报道技术的创新，报道内容更新、报道手段的演变，首先要靠管理者的观念更新，其次就是要有创新报道的人才。新闻传播工作者要适应时代发展，把握住时代脉搏，关注自身与社会的联系，同时要坚持内容和传播渠道、手段等技术的创新，突出原创、精品内容，避免内容生产的简单迭加。
结语
随着媒体市场化程度的进一步深化与社会转型带来的信息技术的发展，中国传统媒体行业传播局面发生巨大变化。自2014年媒体“融合元年”以来，媒体融合向纵深发展，空间区域局限进一步突破，而且在XX政策的积极鼓励下，越来越多的传统媒体乘着互联网的东风，获得更多的发展机遇，融媒体发展已是大势所趋。
新华网在2019年全国两会融媒体报道期间，积极践行中央对推动媒体融合发展的重要文件和会议精神，利用物联网、人工智能、大数据、云计算、区块链、5G等高端前沿技术打造出一批批高流量、好评如潮的融媒体新闻产品，在内容、人力、技术、宣传、互动等一条链上创新达到全效传播，提升全网的传播力和影响力交出满意答卷。
当今，在媒体的大变革趋势下，媒体智能化和移动媒体等技术解锁新闻宣传方式。对于国家重大新闻事件的报道，新闻传播工作者要适应时代信息技术发展，通过技术引领，内容为王，创新的传播模式，推动新闻报道高质量发展。中央媒体及地方各级媒体想要存活都要紧跟时代的步伐，牢牢把握住时代的脉搏，深挖新闻价值，全方位、多角度、立体化呈现融媒精品，传播XXX中国好故事、好声音。
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