1北京旅游服务贸易的现状分析
1.1北京旅游服务贸易对外贸易额度情况
从2010年以来，北京市旅游服务贸易对外贸易额度呈现出逐年递增的趋势，2010-2015年，北京市旅游服务贸易对外贸易额的平均增长率为15%，2011年，北京市旅游服务贸易对外贸易水平实现了136.11亿美元，2011年，北京市旅游服务贸易对外贸易水平实现了235.3亿美元，增长接近1倍。当前，北京市旅游服务业成为北京市地区生产总值的重要构成，成为带动区域经济增长的重要推动因素。
1.2北京出入境游情况
随着人们生活水平的不断提升，北京市出境旅游成为重要的组成。2015年，根据北京市旅行社的有关统计，全年出境游人数总量达到了456.34万人次，处境旅游的人数不断增加。
与处境相比，北京市的入境旅游人数在2015年有所下降，2015年，北京市主要的入境客源为港澳同胞和X同胞，分别占据了45%和6%的比例；国外游客资源主要为X和俄罗斯，分别占据了23%、15%的比例；另外，韩国游客占据了6%的比例，日本游客占据了4%的比率。
表1-1 2015年北京入境游客客源国别分析
1.3北京旅游外汇收入情况
从外汇收入来看，2010-2014年，北京旅游外汇收入呈现出逐年下降的趋势，2010年北京市的旅游外汇收入为50.657亿美元，2011年下降为54.126亿美元，2012年下降为51.542亿美元，2013年下降为47.563亿美元，2014年下降为44.042亿美元。出现该种状况的原因主要在于北京市入境旅游客源的不断减少。
表1-2北京旅游外汇收入
数据来源：根据《北京统计年鉴》整理
数据来源：根据《北京统计年鉴》整理
1.4北京市从事旅游服务业的企业数量状况
北京市从事旅游服务业的企业主要为旅行社和酒店，根据统计2010年，北京市从事旅游服务业旅行社和酒店数量主要有1602家、742家，计2014年，北京市从事旅游服务业旅行社和酒店数量主要有1869家、556家。2010-2014年北京市从事旅游服务业的旅行社呈现出相对上升的趋势，但是上升的趋势不明显，增长十分缓慢；酒店数量不断下降。
表1-3北京市从事旅游服务业的企业数量状况
数据来源：根据《北京统计年鉴》整理
2北京市旅游服务业贸易竞争力的实证分析
2.1样本和数据
本文所使用的数据均来自历年《北京统计年鉴》以及国家统计局网站。
2.2被解释变量
2.2.1显示性比较优势（RCA）指数
RCA指数，即显示性比较优势指数，是另一种衡量国际竞争力的指数。其计算公式为：RCA=（Xi/Xt）/（Wi/Wt）
式中Xi表示一国某商品出口值；Xt表示一国商品出口总值；Wi表示世界某商品的出口值；Wt表示世界商品出口总值。一般认为，RCA>2.5，表示该国此种商品具有显性比较优势；RCA介于2.5-1.25之间，表明该国该产业具有很强的国际竞争力；RCA介于1.25-0.8之间，则认为该国该产业具有较强的国际竞争力；RCA小于0.8，则表明该国该产业的国际竞争力较弱。
数据来源：根据《北京统计年鉴》整理
图2-1北京市旅游服务贸易业RCA指数
根据对北京市旅游服务贸易显示性比较优势（RCA）指数测算得知，2009-2014年北京市旅游服务贸易显示性比较优势（RCA）指数位于1.37-1.52之间，尤其是2009-2012年，北京市旅游服务贸易显示性比较优势（RCA）指数呈现出逐年下降的趋势，2012年之后北京市旅游服务贸易显示性比较优势（RCA）指数有所上升，但是上升趋势十分缓慢，根据对显示性比较优势（RCA）指数划分可知，当前北京市的旅游产业处于具有很强国际竞争力的区间，但是是处于这一区间的最下方，尤其是最近几年北京市旅游产业国际竞争力有所弱化。
2.2.2贸易竞争力（TC）指数
TC指数，即竞争优势指数，是指一国或一个地区进出口贸易的差额占其进出口贸易总额的比重。通过计算TC指数，可反映这个地区某个行业的竞争优势情况。TC指数得取值范围为（-1，1）。如果TC指数大于零，表明该行业具有较强的国际竞争力，越接近于1，竞争力越强；TC指数小于零，则表明该类商品不具国际竞争力，越接近于-1，竞争力越弱；指数为零，表明此行业为产业内贸易，竞争力与国际水平相当。
表2-2北京市旅游服务贸易业TC指数
数据来源：根据《北京统计年鉴》整理
根据北京市旅游服务贸易业TC指数计算结构，2003年北京市旅游服务贸易业TC指数为0.706，此后呈现出逐年下降的趋势，2008年达到了最低点为0.576；2009年北京市旅游服务贸易业TC指数有所上升，为0.659，此后又不断下降，2014年北京市旅游服务贸易业TC指数仅为0.021。
可见，根据对北京市旅游服务贸易业TC指数测算得知，北京市旅游服务产业国际竞争力能力处于加强的水平，但是一直以来，其国际竞争能力不断下滑，开始向负的区间下滑。
2.3解释变量
本文将利用钻石模型，设定北京市旅游服务业国际竞争力的影响为解释变量，主要包含旅游生产要素条件、旅游服务需求、旅游服务企业战略和XX作用、旅游服务相关产业及辅助产业、机遇与XX行为等几个方面。
2.3.1旅游生产要素条件
生产要素主要值北京旅游服务的主要投入要素，本文认为最主要的为人力资源要素，旅游服务的人才素质与服务水平和质量密切相关，因此，人力资本投入将对北京市旅游服务业产生极为重要的影响，本文将采用人力资本投入来衡量北京市旅游生产要素条件。
2.3.2旅游服务需求
北京旅游的服务需求主要反映了国外游客对北京市旅游资源的需求情况，从第一章北京市入境旅游客源分析可见，除了港澳同胞之外，X是我国入境旅游的主要客源，因此本文选取X的GDP来衡量北京市旅游服务需求条件。
2.3.3旅游服务企业战略和XX作用
旅游服务企业战略和XX作用对北京市旅游服务业的国际竞争力产生重要影响，符合市场发展的企业战略能促进北京旅游业的发展，XX对北京市旅游服服务的推动，能提升北京市旅游服务质量，增强国际竞争力，本文选用旅游文化宣传来衡量旅游服务企业战略和XX作用，用广告收入总值指标来衡量。
2.3.4旅游服务相关产业及辅助产业
北京市旅游服务业的国际竞争力是一个综合指标，不仅仅在于旅游资源质量本身，与旅游服务相关产业及辅助产业也密切相关，旅游服务业能带动人们的衣食住行全面提升和发展，带动相关产业发展，本文以北京市旅行社的数量来衡量旅游服务相关产业及辅助产业。
2.3.5机遇与XX行为
机遇与XX行为是随机和也是不确定的，因此本文在衡量过程中采用了虚拟变量的形式，本年度存在旅游业发展机遇或XX促进行为，计为1，不存在计为0。
2.4模型构建
根据以上研究，笔者认为北京市旅游服务业贸易竞争力的影响因素主要为第三产业从业人数、XGDP和广告收入总值等，根据柯布·道格拉斯生产阐述构建北京市旅游服务业贸易竞争力影响因素实证模型如下所示：
其中，表示估计系数，Y1表示显示性比较优势（RCA）指数，Y2表示贸易竞争力（TC）指数。X1代表第三产业从业人数，X2代表XGDP，X3代表广告收入总值，X4代表旅行社个数，X5代表机遇与XX行为。
2.5基于钻石模型的实证结果分析
2.5.1回归估计
采用多元回归估计方法，得出如下研究结果：
表2-3以RCA为因变量的回归
表2-4以TC为因变量的回归
综上所述，北京市第三产业从业人数、XGDP和广告收入总值、旅行社个数等均对北京市旅游服务业贸易竞争力产生很显著的正面影响。另外，北京市旅游服务业贸易竞争力还受各种各样因素的影响，比如地区经济发展情况、地区旅游宣传政策、汇率、旅游人才等等。
2.5.2单位根检验
对于任何时间段上的数据来说，其都有不稳定性。所以，在确定平稳序列之前，必须要先严格检验数据的稳定性，这样才可以更好的研究北京市旅游服务业贸易竞争力与其影响因素之间的关系。
采用Eviews5.0软件进行检验。
表2-5变量的平稳性检验
注：LNX5不显著，故不进行平稳性检验，下同
基于上述的图标，得出ADF>10%显著性水平的临界值，这就充分表明了各序列具有不稳定性。特别是在一阶差分之后，ADF值分别少于了5%检验水平的临界值，因此这就产生了这10年来的一阶平稳序列。
3北京市旅游服务业贸易的问题及原因
3.1北京市旅游服务贸易竞争力的影响因素
3.1.1旅游生产要素条件
根据上一章北京市旅游服务业贸易竞争力的实证分析得出，X1代表第三产业从业人数，反映北京市旅游生产要素条件，以显示性比较优势（RCA）指数为因变量下，X1的参数值为11.25；以贸易竞争力（TC）指数为因变量下，X1的参数值为1.256，两个回归下的p值均是显著的，说明第三产业从业人数是影响北京市旅游服务业国际竞争力的较为重要的变量，两者之间呈现正相关关系，
3.1.2旅游服务需求
根据北京市旅游服务业贸易竞争力的实证分析得出，X2代表XGDP，反映北京市旅游服务需求条件，以显示性比较优势（RCA）指数为因变量下，X1的参数值为-0.0001；以贸易竞争力（TC）指数为因变量下，X2的参数值为-0.0012，两个回归下的p值也均是显著的，说明X的经济发展也是影响北京市旅游服务业国际竞争力的最重要的变量，但是两者之间呈现负相关关系，这意味着X经济增长影响对中国旅游业的需求，尤其是2008年X金融危机后，入境的X游客数量明显变量，加上最近几年中美汇率变动问题，都对我国旅游需求产生了负面影响。
3.1.3旅游服务企业战略和XX作用
根据北京市旅游服务业贸易竞争力的实证分析得出，X3代表广告收入总值反映北京市旅游服务企业战略和XX作用，以显示性比较优势（RCA）指数为因变量下，X3的参数值为0.0687；以贸易竞争力（TC）指数为因变量下，X3的参数值为0.0543，两个回归下的p值也均是显著的，说明美服务企业战略和XX作用也是影响北京市旅游服务业国际竞争力的最重要的变量，两者之间呈现正相关关系。这说明文化宣传对提升北京市旅游服务品牌起到了重要的推动作用，最近几年随着北京市旅游文化的推广，北京市旅游发展带来了良好的经济效应和社会效应。
3.1.4旅游服务相关产业及辅助产业
根据北京市旅游服务业贸易竞争力的实证分析得出，X4代表旅行社个数，以显示性比较优势（RCA）指数为因变量下，X4的参数值为12.25；以贸易竞争力（TC）指数为因变量下，X4的参数值为10.254，两个回归下的p值也均是显著的，说明服务相关产业及辅助产业也是影响北京市旅游服务业国际竞争力的最重要的变量，两者之间呈现正相关关系。旅游基础设施完善带动北京市旅游服务业国际竞争力的不断提升，北京市旅游服务业国际竞争力又反过来拉动旅游服务相关产业及辅助产业，实现互动发展。旅游服务相关产业及辅助产业是影响北京市旅游服务业贸易竞争力最重要的变量。
3.1.5机遇与XX行为
根据北京市旅游服务业贸易竞争力的实证分析得出，X5代表机遇与XX行为，以显示性比较优势（RCA）指数为因变量下，X5的参数值为0.0031；以贸易竞争力（TC）指数为因变量下，X5的参数值为0.0012，但是两个回归下的p值均不显著，说明最近几年，北京市旅游业发展的机遇少，XX正面促进行为较弱。
3.2北京市旅游服务业贸易存在的主要问题
3.2.1旅游产品缺少整合和创造性，人才优势不明显
当前北京市旅游产品存在整合不足，创新性不足的问题，北京市旅游主要包含两类，一类为观光旅游产品，这类产品主要为具有北京市本土特色的脸谱、长城工艺品等，另一类则是北京的乡村旅游产品，一般为农产品，例如大兴西瓜、平谷桃子等。从整体来看，北京市旅游产品缺乏深加工，收藏价值较小，创新类型单一，档次不高。
另外，北京市从事旅游服务业的人员存在素质不高问题，多为无业的人群或当地农民，高素质的专业旅游服务人员较少。
3.2.2旅游服务贸易结构发展不合理
从旅游服务贸易结构来看，北京市入境旅游的消费支出主要在于以下几个方面，餐饮、住宿、交通、门票、文化娱乐、通信等。根据统计2010-2014年，入境旅游的国外游客主要消费支出是餐饮、住宿、交通三大块，在文化娱乐等上面的支出存在明显不足，这对北京文化的宣传十分不利。从交通可以看出，入境旅游主要是北京市的郊区旅游，这可能与北京市旅游高成本有关。
3.2.3北京市国际旅游服务贸易竞争力相对较弱
根据上面对北京市国际旅游服务贸易竞争力的测算得知，北京市国际旅游服务贸易竞争力尽管具有一定的优势，但是最近几年竞争力下降严重，与上海、三亚等相比还存在一定的差距，更不要提国外的东京、济州岛等著名旅游景点。
3.2.4旅游市场规范程度低，经营管理松懈，缺乏监督
当前北京市旅游采用了粗放式的管理模式，管理集约化程度不足，市场管理不规范，旅游服务行业的脏、乱、差等问题凸显；旅游监管管理机制不完善，各种旅游冲突事件层出不穷；北京市旅游业与国际相比还缺乏一定规模的大旅行社资源，城市旅游的知名度较差。
3.3北京市旅游服务业贸易问题的成因
3.3.1人力资本竞争力水平相对落后
人力资本是决定旅游服务贸易国际竞争力的重要因素之一，但实证研究结果显示人力资本对提高我国旅游服务贸易国际竞争力的作用有限。原因主要是现阶段我国旅游服务整体上还是劳动密集型，缺乏对旅游从业人员的专业化教育和培训，使得旅游从业人员素质不高、旅游人才队伍的建设跟不上现实需要，人才培养的质量没有适应国际旅游服务的发展，导致人力资本竞争力水平相对落后、作用无法充分发挥。
3.3.2相关及支持性产业的发展不完善
相关及支持性产业的发展与完善直接关系到我国旅游业的发展，交通的优劣在很大程度上决定了旅游服务贸易发展的快慢和质量。虽然近年来我国国际航班航线数持续增加，但航空线路的规划不甚合理、价格有待调整、我国与旅游相关的产业发展还不完善、交通运输业规划和建设不甚合理致使其对促进我国旅游服务贸易国际竞争力的提升作用有限。北京市交通拥堵问题仍然严峻。众所周知，北京市人口密集，车辆繁多，2014年北京市人口数量已经达到了2，114.8万人，截止到2014年第一季度北京市机动车保有量已经突破520万辆，这样的交通环境对北京市旅游服务贸易的发展也造成了极大的影响。
3.3.3旅游企业的战略、结构还存在多种问题
旅游企业的战略、结构等是直接影响我国旅游服务贸易国际竞争力的重要因素，所以，在研究的因素中旅行社数量增加，旅游服务贸易出口额也相应增长。但目前我国旅行社规模结构不甚合理，数量多、规模小、体制差、竞争力弱，不能充分发挥满足市场的需求，所以要发挥旅行社数量的关键作用还需进一步推动国际旅游社规模的发展和战略的提升。北京市旅游服务行业基础设施不够完善，影响了北京市旅游服务质量的提升。
3.3.4缺乏创新，忽视品牌建设
北京在最近几年的旅游资源管理上表现出了明显的创新不足问题，2008年，北京市旅游发展带了新机遇，但是之后入境旅游的数量不断减少。这是因为北京旅游一直没有自己的旅游品牌，国际影响力不足。旅游产品单一，同质化十分严重，不能有效吸引游客资源。
4提升北京市旅游服务业贸易竞争力措施
4.1整合北京市旅游资源，打造人才优势，实现资源优化利用
整合北京市旅游资源，首先对于一些重复粗糙的旅游资源进行整治、改进，甚至可以取消，打造特色精品旅游，梳理北京旅游的品牌；加强乡村旅游，将民俗资源、农业资源、地方特色资源整合，打造独具一格的乡村旅游资源，带动民俗文化、经济一体化发展；再次，创新旅游形式和产品资源，结合现代科技，研发科技体验产品，开拓新兴旅游形式。
打造人才优势，提升北京市旅游服务业人才素质，与北京市高校旅游相关专业、旅游高职院校等相互合作，每年输入专业的旅游服务人员，最大可能发挥人力资本的作用。
4.2优化旅游服务产品的结构，做到旅游服务产品多元化发展
创新旅游服务产品，规避单一化、同质化问题。例如对于北京脸谱民俗活动，不仅仅通过展示民俗作品，要增强顾客体验，让游客参与脸谱活动中，体验北京市的文化特色；例如乡村旅游，通过科普、观星、占卜等活动结合起来，增强对游客的吸引力和感染力。
4.3增强企业竞争力，提高服务质量，增强开拓海外市场竞争力
加强对旅游行业的规范化管理，打造一批规模大、实力强，具有国际竞争力的旅游社、酒店，增强企业在国际旅游市场的竞争力。
通过加快对旅游服务业基础设施建设、品牌建设、人力资源建设等，提升北京市旅游资源的整体服务质量，获得国际游客的认可，增强开拓北京市旅游在海外市场的竞争力。
4.4发挥XX宏观调控职能，协同行业协会监督作用
第一，XX通过立法、出台政策等方式来规范旅游服务贸易市场的正常运作，XX加大对旅游服务贸易的支持力度，并且适度的参与到旅游服务贸易活动的过程中来。第二，XX应该大力改善旅游服务贸易的发展环境，人力作为旅游服务贸易发展过程中必不可少的基础，培养人力资源成为XX目前的重要任务。经过大学、专科院校、高职院校培养的具备专业素质的人才，XX和旅游服务贸易行业应该给与适合的职位和发展空间，为专业人才未来的发展提供外部环境。第三，外部旅游投资是旅游服务贸易发展的另外一个引擎，投资数量将绝对未来旅游服务贸易发展的高度和广度，XX应该为外部旅游投资提供适宜的法律、政策和社会环境，以达到吸引旅游投资的目的。虽然地方XX都具备一定数量的财政收入，并且每年定期向旅游服务贸易中投入一定量的资金，但是定量的财政资金难以满足旅游服务贸易产业无限的发展。吸引外部投资就成为当地XX活动的重点，通过适度降低外部投资的准入标准和鼓励多元化投资相结合的方式，来保证旅游服务贸易外部投资充足。
4.5保护生态环境，保证旅游服务贸易可持续发展
随着旅游业的发展，可持续发展战略在旅游产业的发展过程中应该起到指导思想的作用。大量的旅游景区为追求眼前利益，而不顾旅游环境承载力和旅游景区的接待能力，造成旅游景区不可逆转的破坏。部分XX和旅游企业对于旅游资源的开发没有指定合理的规划，造成旅游资源的浪费或者开发不足，导致旅游生态环境出现环境污染、生态破坏、外来物种入侵和植被覆盖率下降等一系列问题的出现，严重影响未来旅游服务贸易的发展，从而导致旅游服务贸易额大幅度降低，极易受到外界环境的干扰。因此，在旅游资源的开发和利用过程中，应该注重开发利用与生态保护相结合，保证旅游资源的可持续发展，同时对于旅游服务贸易的发展也采用与旅游资源开发相匹配的发展规划，做到旅游服务贸易在发展过程中注重走可持续发展的道路，从而实现旅游服务贸易可持续健康发展。
结束语
随着人们生活水平的提升，旅游成为人们生活的重要组成，我国旅游业发展迅速，带动了区域经济的发展。北京市作为中国的首都，近几年吸引了国内外的游客资源，极大了促进了北京市旅游的发展。本文运用显示性比较优势（RCA）指数、贸易竞争力（TC）指数等指标对北京市旅游服务贸易竞争力的进行了比较测算，得出当前北京市旅游服务贸易竞争力处于较强的地位，但是竞争力不断下降，本文结合实证模型探索影响北京市旅游服务业贸易的主要因素是相关产业，其次为人力资本等，分析北京市旅游服务业贸易存在的主要问题表现为旅游产品缺少整合和创造性，人才优势不明显，旅游服务贸易结构发展不合理，北京市国际旅游服务贸易竞争力相对较弱，旅游市场规范程度低，经营管理松懈，缺乏监督。针对问题并结合实证模型探索造成北京市旅游服务业贸易问题的成因，主要有人力资本竞争力水平相对落后，相关及支持性产业的发展不完善，旅游企业的战略、结构还存在多种问题，缺乏创新，忽视品牌建设，最后提升北京市旅游服务业贸易竞争力措施，即整合北京市旅游资源，打造人才优势，实现资源优化利用，优化旅游服务产品的结构，做到旅游服务产品多元化发展，增强企业竞争力，提高服务质量，增强开拓海外市场竞争力，发挥XX宏观调控职能，协同行业协会监督作用，保护生态环境，保证旅游服务贸易可持续发展。
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