摘 要：鞋革产业是温州的重要支柱产业，近年来随着国内皮鞋市场的不景气，温州皮鞋产业对国外市场的倚重越来越大，X是温州皮鞋最重要的出口市场之一。自2018年，中美关系日趋紧张，中美贸易战的爆发不仅严重影响温州皮鞋的出口，甚至会威胁到温州皮鞋产业的生存。本文在分析温州皮鞋出口现状的基础上，指出存在生产成本上升，创新能力不足，出口结构不合理，出口市场集中度较高，贸易壁垒频现等问题，并结合中美贸易摩擦的背景，提出运用转变生产方式，提升创新能力，优化出口产品结构，开拓新兴市场，提高贸易壁垒监测预警能力等手段来促使温州皮鞋业可以更好的应对中美贸易战，提升温州皮鞋业的出口竞争力。
关键词：温州皮鞋;中美贸易;出口；问题;对策
前言
截止2017年，根据我国海关部门的统计分析数据可知，中国与X之间的商品贸易总额已经超过5800亿美金，同比去年数据增长15.2%，中美之间的贸易总额已经占我国对外贸易总额的14.2%，两国之间的贸易关系不断深入，X作为中国的第二大贸易合作伙伴，其贸易地位和出口地位不断攀升，现已成为我国第一大出口市场。但是，自从2017年1月，特朗普上台，成为新一届X总统之后，两国之间的贸易关系趋于紧张。2018年初始，特朗普主导执政的XX确立“X优先”的执政原则，并且以此作为对外贸易的执行准则，导致中美两国之间的贸易摩擦进一步加大。X作为温州皮鞋的重要市场，贸易战对温州皮鞋的出口造成了极大的影响，为保障温州皮鞋对外贸易的平稳发展，以及温州经济环境的稳定，有必要对温州皮鞋出口进行深入研究，并提出政策建议，以期能够更好地促进温州皮鞋的出口发展。
1 中美贸易战简介
1.1 中美贸易摩擦原因
中美贸易摩擦即由中美贸易关系中的矛盾冲突，所引发的一系类贸易争端。对外贸易是国家经济交流和政治交流的主要手段之一，同时也是维护国家经济运行的重要经济板块。当前，中美贸易之间的主要矛盾为两点，第一，中国凭借自身的成本优势在出口领域占据优势地位；第二，在进口和技术领域，中国处于劣势地位。我国的优势出口领域，对于我国的经济发展和外汇收入具有明显促进作用，但是进口领域和技术贸易领域却几乎对我国的经济发展没有任何促进作用，甚至会影响我国社会经济体完善。两种贸易方向对于社会经济的发展，国家经济福利具有不同的影响，也是我国经济发展所不可或缺的部分。
1.2 中美贸易摩擦的特点
第一，全面性。这次中美之间的贸易战不同于以往，一方面X扩大了贸易保护的范围，将很多原来没有纳入保护范围的行业都纳入进来，因为X认为中国日益增加的出口贸易对其自身产生了巨大威胁。随着X不断扩大贸易保护范围，中美之间的贸易摩擦日益升级。
第二，深入性。美X此次发动的贸易战的势头更加猛烈，以各种理由为借口来限制中国对X的出口贸易，近日更是使用防疫等借口限制国外部分产品进口。
第三，长期性。X为了阻止贸易战争而降低关税的可能性非常低。由于关税可以帮助XX对市场进行干预和调节，它反映了特殊利益集团的核心利益，而实施关税的经济成本则需要在整个社会中进行几乎公平的分配，因此很难轻易在提高关税之后降低关税。随着中国制造业在世界舞台上不断崛起，中美贸易摩擦将会持续进行下去。
第四，多害少利性。长远来看，贸易战对中美双方均不利。对中国而言，中国经济的发展动力——出口、消费、投资将发生较大的变化，中国经济体制改革的步伐也将受到影响。对X来说，这种情况更为糟糕，因为商业战争并不切分全球价值链。商业战争也将偏离X的初衷。简而言之，中国和X将在商业战争中遭受巨大损失，它们在世界市场的竞争力将会下降，并会产生相反的结果。
2 温州皮鞋出口现状
2.1 出口规模分析
自2008年开始，温州皮鞋出口发展经过了三个发展阶段：第一个阶段是平稳发展时期2008年—2009年，均为27亿元左右；第二个阶段是是温州皮鞋出口发展迅猛时期，2009年—2013年，皮鞋出口贸易额从27.54亿元增至51.62亿元，将近增长一倍；第三个阶段是下滑时期，2013年—2019年，皮鞋出口贸易额逐年递减，于2019年回落至37.45亿元。
表1 2008—2019年温州皮鞋出口情况表
| 年份 | 温州皮鞋出口额(亿美元） | 温州出口额（亿美元） | 占比 |
| 2008 | 27.52 | 119.03 | 23.12% |
| 2009 | 27.54 | 114.08 | 24.14% |
| 2010 | 37.39 | 146.39 | 25.54% |
| 2011 | 42.56 | 161.76 | 26.31% |
| 2012 | 49.68 | 182.51 | 27.22% |
| 2013 | 51.56 | 181.49 | 28.41% |
| 2014 | 48.13 | 185.54 | 25.94% |
| 2015 | 43.32 | 172.45 | 25.12% |
| 2016 | 41.47 | 170.52 | 24.32% |
| 2017 | 39.47 | 170.79 | 23.11% |
| 2018 | 38.32 | 171.53 | 22.34% |
| 2019 | 37.45 | 169.32 | 22.12% |
资料来源于温州XX网
从表1可以看出，温州皮鞋出口额占温州地区出口总额的比重基本稳定在23%到29%之间，虽然从2013年开始逐年下降，但温州皮鞋的出口额依然占据了温州出口总额的22%。温州皮鞋仍然是温州经济的重要支柱，其地位是不可动摇的。
2.2 出口产品结构分析
2019年，温州皮鞋出口的品种可以分为三大类：男士皮鞋、女士皮鞋和童鞋，占比分别为26.5%、63.5%和10%。
图1 2019年温州皮鞋出口的品种占比
从图1可以看出，2019年温州皮鞋出口的品种当中，女士皮鞋的占比是最大的达到了63.50%，男士皮鞋比例其次，占到了26.5%，童鞋的比例是最小，占到了10%。由此可以看出，温州皮鞋出口的品种是以女士皮鞋为主，这也是温州皮鞋的主打产品。
2.3 出口市场分析
温州皮鞋出口的主要市场有北美、南美、欧洲、大洋洲、非洲、亚洲这六大市场，覆盖了将近70个国家。其中最重要的市场是北美市场和欧洲市场。而北美市场中最重要的市场就是X市场。
图3 2019年温州皮鞋海外市场份额
从图3可以看出，欧洲市场是温州皮鞋的最主要市场，比例占到了35%，北美市场是第二大市场，比例占到了31%。而剩下的南美和亚洲市场比例分别占了13%和12%，六大市场中比例最小的是大洋洲市场和非洲市场分别仅占6%和3%。
3 温州皮鞋出口存在的问题
3.1 制鞋成本上升
产业聚集、人力资源成本低等优势使得温州皮鞋能够走出国门、走向世界。如今，温州鞋类生产的劳动力成本和原材料价格随着温州经济的增长而上升。据温州促进中小企业协会的数据，在温州30多万个中小企业中，有20%在2017年面临停工或几乎停工，包括一些传统的劳动密集型企业。许多公司因为原料成本提高无法正常生产经营。与此同时，新的劳动合同法的实施使每名雇员的工资上涨了5%至10%，中国东部沿海地区的劳动力短缺，不仅是因为劳动力供应不足，而且还因为技术人员和高级管理人员短缺，而公司对招聘的竞争也导致了劳动力价格的上升。其次，温州工业用地的短缺也导致了土地成本的上升。许多企业由于缺乏土地而无法扩大生产，从而限制了企业规模的增长。就制鞋而言，这是一个劳动密集型产业，具有劳动力价格低的竞争优势，但近年来温州的人力资源成本和土地成本不断上涨，导致温州皮鞋的出口成本不断攀升，出口的竞争优势被严重削弱。
3.2 创新能力不足
许多温州皮鞋公司既没有自己的品牌，也没有自己的商标，它们主要向外国和当地的皮鞋公司提供定制和贴牌服务，在市场上中缺乏主动性，在生产的各个环节中，加工环节的利润是最低的。他们生产加工的皮鞋并不是自己设计创造的，而是通过模仿国外皮鞋。在国外皮鞋设计的基础上进行稍微加工改进，导致温州皮鞋企业生产的皮鞋不论在外形还是材质方面都大同小异，对于消费者来说，缺乏吸引力，很难抓住消费者的眼球。很长一段时间以来，这不仅阻碍了温州皮鞋的发展，而且也导致了温州皮鞋的消费者对产品失去信心，导致了温州皮鞋的消费市场不断缩小。此外，随着中国加入世界贸易组织，温州皮鞋可以走向国际市场，因此，一旦劣质产品出现在国际市场，不仅会引发国际市场的抵制，同时也会带来一定的法律风险。
3.3 出口产品结构不合理
温州皮鞋出口结构不合理，虽然温州皮鞋产业规模较大，但由于温州皮鞋业的发展始于改革开放，通常来自于小型家庭作坊，大多数公司生产的皮鞋定位较低，因此出口到国外的皮鞋同样存在这样的问题。例如，在出口皮鞋的过程中，中国公司只从事增值最少的加工阶段，在价值链的末端，而设计、营销等高附加值的环节在很大程度上是由国外的企业控制的。
3.4 出口市场集中度较高
66%的鞋类出口集中在并高度依赖于北美和欧盟地区，而新兴市场，如东盟、非洲、中东和俄罗斯等，并不十分发达。出口市场的集中化掩盖了巨大的潜在风险。一旦与欧洲市场或北美市场发生贸易摩擦，制造了贸易壁垒，温州皮鞋的出口将受到巨大的阻碍，国际竞争力将会下降，进而影响温州皮鞋企业的可持续发展。同时这种出口市场的集中架构会使温州皮鞋企业产生惰性，过分依赖目标市场，导致了温州皮鞋出口的不稳定性，削弱了其抵御出口市场风险的能力，在一定程度上制约了温州市皮鞋外贸出口的稳定增长。
3.5 贸易壁垒频现
自从中国加入世界贸易组织之后，温州对外开放步伐不断加快，对外贸易额与日剧增。但是在这可喜的成绩背后，贸易战却是越来越激烈。出口的主要市场为了保护本国的皮鞋工业，设置了各种贸易壁垒，2007年10欧盟开始征收16.5%反倾销税，2008年9月又发起反规避调查，2013年8月沙特又以保护人体健康为由，对温州皮鞋进行退货处理。频繁的贸易壁垒给温州皮鞋带来了巨大的阻力，销量也受到了很大的影响
4 中美贸易战对温州皮鞋出口的影响
4.1 机遇
4.1.1 提升皮鞋竞争力
如今，中美贸易战已经由传统的关税限制上升到了绿色贸易壁垒，绿色贸易壁垒是指“高科技”产品贸易中的壁垒，因此对皮鞋产品的质量水平提出了更高的要求。温州皮鞋企业一直作为劳动密集型企业的典型，依靠的是我国廉价的劳动力，而非高科技，大多数企业很少更新设备与技术，对设备更新和技术研发的资金投入非常少，导致温州鞋业产品的科技含量占比很低，因此温州鞋业产品的出口要突破绿色贸易壁垒，就需要提升产品的科技含量，并保障产品的品质。增强皮鞋的不可替代性，利用皮鞋售价的提升来带动企业利润的上升，进而又有更多的资金投入到技术研发中，形成一个良性循环。贸易战将促使一大批温州皮鞋企业加大研发，提升产品竞争力。
4.1.2 开辟广阔的新兴市场
中美贸易战是一场持久战，温州皮鞋企业势必另寻出路，随着我国政策不断的推进，尤其是“一带一路”政策的发展，其沿线国家的市场也积极发展，同样也为我国皮鞋企业市场的开拓带来新的机遇。2020年温州皮鞋企业出口至“一带一路”沿线国家总额为8.51亿元，与同期相比增长15%。其中，欧洲沿线国家为最大的出口地区，出口值达到6亿元，与同期相比增长23% 。其中最大的出口国是俄罗斯，出口总额达到3.12亿元，占“一带一路”沿线国家的出口总额的36%。这表明，“一带一路”沿线国家由于自身生产能力较弱，对进口鞋业产品的需求量不断的增长。温州皮鞋企业可以加大对一带一路周边国家的市场份额，实现出口市场多元化，少做X客户，将主动权握在自己的手中。
4.1.3 推进产品安全体系的完善
温州皮鞋企业在中美贸易战背景下遭受碰壁后，必须要反思自身问题，总结经验教训。他们将意识到作为一个整体，各个鞋业企业已紧密的联系在一起，作为利益共同体的形式存在，彼此间会自觉形成监管体系，并共同承担产品质量安全的责任。同时XX相关部门应全面加强产品质量安全风险监测，对温州皮鞋影响人体健康、环境等风险因素进行抽查，并依法发布质量安全检测结果。对不合格企业进行相应处理，以此提升温州皮鞋行业整体水平，预防质量索赔事故的发生，得到出口国的信任，在行业竞争中占据有利地位。
4.2 挑战
4.2.1 国内的标准和技术面临较大冲击
温州皮鞋出口遭遇贸易壁垒的最主要原因在于温州的皮鞋技术标准与国际标准脱轨。X目前普遍采用国际标准，X有些地区甚至高于国际标准，他们将这些标准作为进口皮鞋的标准后，由于我国的国内标准落后于X标准，皮鞋到了当地不符合标准，自然就被挡在X的市场之外。另外，温州部分皮鞋技术水平较为落后，很多X标准以企业当前的技术水平难以达到，也造成了我国皮鞋在出口时遇到阻碍。
4.2.2 知识产权保护
X一直以来都特别重视产品的知识产权，在中美贸易战的背景下，X可以充分利用知识产权作为其贸易武器，而知识产权恰恰是温州皮鞋的短板，由于温州皮鞋企业大都是中，小企业，他们普遍都停留在“努力赚钱”的初级阶段，缺乏相关的知识产权保护意识，对知识产权认识不到位，在对外贸易中经常有意或者无意地忽视了知识产保护，同时在生产上也不重视研发，一味的抄袭国外皮鞋款式，缺乏自主的知识产权和专利。
4.2.3 出口市场占有率下降
虽然近年来温州皮鞋出口市场变得较为多元化，但从总体上看，皮鞋出口市场仍然程集中状态，尤其集中于X、欧盟、日韩等一些发达国家，其中X作为进口大国占比最高，中美贸易战将使我们失去这一大市场。温州皮鞋出口市场占有率的降低，竞争力的减弱，导致贸易额受到了很大的影响，这给温州皮鞋企业带来了极大的挑战，同时也使越南，泰国，印尼等发展中国家的皮鞋企业有机可乘，而这也正是X所想看到的。
5 中美贸易战背景下皮鞋出口发展对策分析
5.1 转变生产方式
为了保持温州皮鞋的价格优势，温州皮鞋企业必须改变原来那种高耗能，低效率，高消耗的增长方式，应变为低成本、低耗能、高效率、低消耗的增长方式。不应只追求企业的利益而去破坏环境，浪费资源。要推行节能降耗，加强资源综合利用，皮鞋工厂可以按照发达国家经验，根据自身的资金、技术和管理等实际情况，提出资源综合利用方案，同时温州皮鞋企业还可以将生产向西部，甚至越南，泰国等人力资源成本更低的地区转移，利用其更低廉的制造成本，通过互联网思维和自动化、智能化、机械化的生产设备，从而变为柔性化生产。可以有效的降低劳动力成本上升带来的冲击。
5.2 提升创新能力
虽然在改革开放初期，温州皮鞋企业利用温州廉价劳动力，通过减少成本，并对知名鞋业进行模仿创新的方式，迅速占领了鞋业市场，带来了巨大的利润。但是，随着本地劳动力与土地成本的不断增长，使得低成本销售方式已经成为过去时。并且中国以成为世贸组织的一员，知识产权的保护也越来越受到重视，因此，温州皮鞋企业想要继续在国际鞋业市场中占有一席之地，必须摒弃之前传统的低成本加模仿创新方式，应加大对产品科研投入，来提高自身的创新设计能力。温州皮鞋企业可以通过与国外知名皮鞋企业合作，对双方设计思路与创新思维进行交流，以此来提升自身的创新设计能力；积极培养自己的设计人才，注入新鲜思维，给企业的发展带来活力；整合国内、外鞋业企业，运用先进的管理方式与创新理念，提升产品的质量水平。
5.3 优化出口产品结构
无论在何时，产品都是第一位的，随着贸易摩擦的不断深化，不断筑高的技术壁垒将成为发达国家限制温州皮鞋出口的源头，如果达不到这些技术要求，温州皮鞋企业今后将难以保住国际市场的份额。因此优化产品结构是必须要解决的难题,而优化温州皮鞋出口产品结构，我们可以利用欧美一些发达国家，他们在皮鞋行业中的技术标准与先进经验，通过现代化的管理方式，对产品的质量提高要求。明确皮鞋行业的市场目标，严格执行其相关认证制度，加强质量检验，并可通过质量风险管控体系，对国际市场进行仔细分化，来开发出面向市场的皮鞋商品。以此来优化皮鞋的出口，通过提高皮鞋的技术含量来提高皮鞋的附加值，从以量取胜转变为以质取胜。利用高端产品为主，中低端产品为辅的策略，彻底完成从产业链底部向产业链顶部的转移。
5.4 开拓新兴市场
虽然X市场受挫，但随着国家提出“一带一路”战略，温州皮鞋迎来了新的发机遇。一带一路沿线多达70个国家，且大部分是发展中国家，在X受限的皮鞋到这些国家就可以绕开贸易壁垒。因此温州皮鞋企业在稳住原有市场的同时，必须施展市场多元化方针，同一带一路国家合作，积极进行相关贸易与文化的交流，并实际考察当地市场，熟悉该市场的消费习惯，研究当地国情、政情、民情和商情，并根据不同国家实行差别化贸易政策，通过对多元化、多层次的市场格局和贸易地理方向进行分析，从而得出优秀的合作方式以此来提高温州皮鞋产业的正面影响力，促进温州皮鞋行业的发展。
5.5 提高贸易壁垒监测预警能力
面临鞋业贸易壁垒，温州皮鞋企业必须采取有效方法面对。有些时候，一些国家对我们采取的贸易壁垒是不合理的，只要我们采取有效的方式方法，通过了解国际贸易惯例，运用国际相关法律，与之相抗，仍可赢得诉讼。所以，温州皮鞋企业应该及时掌握国际市场趋势的信息，如果信息不对等，不知道国际市场的变化，那么就无法有效的解决贸易壁垒带来的危机。如果温州皮鞋企业因某些原因无法掌握国际市场趋势信息，也可以通过XX部门和行业协会来寻求帮助，温州市XX应对反倾销、反补贴制度加强监督，研究对外贸易法律与政策，来保护本地企业开拓市场，帮助本地企业走向世界；再者要多关注产品质量与创新，制定一些政策来支持皮鞋企业。温州皮鞋行业协会也应发挥其协调与指导作用，协调企业间相互配合，指导不同皮鞋的出口价格，积极收集国内外鞋业市场的各类信息，反告知给各家企业，避免因出口价格过低，而导致反倾销等；以此来促进温州皮鞋企业积极应对各种危机。
结论
鉴于中美贸易战争的影响，温州皮鞋企业要深刻认识到自身发展中存在的问题，由于其作为温州经济社会发展的重要地位，因此要能够快速、有效的找出解决方法，明确战略目标，顺应市场的选择。从本文的研究看，在中美贸易战背景下温州皮鞋企业应该运用转变生产方式、提升创新能力、优化出口产品结构、开拓新兴市场、提升贸易壁垒监测预警能力等措施来全面提升自身的市场竞争优势，以期为温州经济的发展贡献更大的力量。
由于本人的学识有限，加上对中美贸易收集的资料有限，本文的研究结论仅仅是对现有资料的整理，缺乏独到的见解。今后将进一步收集最新和最权威的资料来完善本文的不足。
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