浅析贸易壁垒对义乌玩具出口的影响及对策

摘要

浙江义乌是国内著名的大型小商品批发市场，义乌玩具业是义乌外贸市场的重要内容，义乌玩具业的发展直接关系到义乌当地经济发展及就业，义乌玩具指数也是国内广大玩具厂家生产的风向标，所以把握好义乌玩具业发展动向，提高其市场竞争力。

本文主要研究义乌玩具出口所遭遇的贸易堡垒，对义乌目前的玩具出口现状进行了研究和分析，并剖析了其中存在的问题，并根据贸易堡垒提出了解决观点。

本文主要分为五个部分。第一部分是讲述了文献综述，第二部分是讲述了贸易堡垒的概念，并以义乌的玩具出口为例子进行分析，第三部分是陈述了义乌出口发展的现状，第四部分对义乌出口所遭遇的贸易堡垒进行分析并提出问题。最后针对这些问题做出了的展望和分析。

本文主要创新体现在提出义乌玩具出口方面存在玩具质量不过关和工厂品牌知名度较差两大问题，对绿色贸易壁垒提出自己的看法，找出合理和可行性的方案和对策，促进义乌玩具出口贸易的发展。

关键词：义乌玩具市场竞争力贸易堡垒对策

一、引言

（一）选题背景及意义

义乌玩具业始于20世纪80年代，随着中国经济的快速发展，目前，制造业是超过300家公司，总年产值已突破2000十亿人民币。义乌玩具因为价格较便宜并且拥有大量的各种玩具品种，在国外市场拥有较多的知名度。目前，它已成为一个行业在义乌小商品市场最有竞争力。在国际商务区的玩具，吸引经营户2000多名来自全国各地的地区的批发商和消费者，随着义乌的不断发展，它已经成为目前全国最大的小商品批发集散地区之一，在义乌小商品的批发市场中，玩具行业的批发是比较高的，普通玩具和电动玩具的出口比例也达到了4：3的程度。

近年来，义乌市玩具行业不断发展，得到了国内外市场的广泛好评，特别是义乌玩具的年出口销售额已达到百亿元左右的程度。然而，义乌玩具在出口的同时时常遭到贸易堡垒所引发的贸易危机，严重的阻碍了义乌玩具贸易出口的发展。

导致很多企业都是夹缝生存。这主要是由于发达国家为了保护自己国家所采取的一种对外限制出口的策略。通过对出口的产品实行更严格的标准规定来达到限制的目的，这些问题导致义乌在玩具出口的过程中早遇到了巨大的挑战。为此，通过对义乌玩具出口的现状研究分析出当前义乌玩具在出口方面存在的问题，并提供针对性的意见和策略来促进义乌玩具的出口贸易发展。

（二）文献综述

目前随着义乌玩具和小商品产业的快速发展，吸引了国内外众多学者对义乌的小商品和玩具贸易进行研究，以下是一些学者的研究文献和报告。

徐维（2019）认为贸易堡垒极大程度的阻碍了一个国家程度出口贸易，特别是17年以来，国外的发达国家制定了更多的贸易政策，导致义乌贸易出口的关税持续走低，给义乌的贸易出口造成了非常大的影响。朱志远（2019）通过实证数据分析，认为世界贸易组织主要对技术性贸易堡垒分为以下几个方面：首先是

对产品出口的原材料和或者是制造手段，包装等等进行了相关的现状。其次是通过制定相关的安全标准来对产品进行限制。最后是生产过程中的技术手段方式进行限制。随着科技的飞速发展，各行各业的作业标准也越来越高，技术性贸易措施也不例外，所设置的标准也愈来愈严格，涉及的出口品类也愈来愈多，这些变化导致了技术性贸易措施对发展中国家的影响也越来越大[2]。张建勇（2016）认为通过举行行业的圈内交流有助于出口贸易的发展，例如创建买家团体支持计划，将帮助商务代表团安排商务对接、行业论坛等多种多样的现场活動支持，与来自东盟国家的买家互动和交流可以大幅度的增加贸易出口额[3]。刘辉（2019）提出目前义乌大多数企业经营管理比较落后，科技水平不高，企业要想达到发达国家的技术性贸易壁垒的要求，就必须大量地投入人力物力、财力，改善经营管理，提高产品质量和技术含量，加速技术进步[4]。

从学者的观点来看，大部分学者认为义乌贸易堡垒严重的阻碍义乌玩具出口的发展，应该从XX加强管理防范入手，同时企业解决好关于产品质量上的问题，同时不断的研究和创新研发出新的玩具产品，让义乌玩具出口拥有一个良好的可持续发展环境。

二、出口贸易壁垒的理论基础

（一）贸易壁垒的概念

义乌玩具产业的快速发展同时也抢占了国际市场的大部分市场份额，这种情况容易引来很多国家或者是组织的不满，因此这些国家和组织就会通过颁布一些政策或者采取一些措施来限制出口。比较常见的有例如欧盟颁布的安全标注法案，该法案明确指出禁止进口的玩具产品使用邻苯二甲酸，如果在出口的过程中检测到含有该类物质，那么会导致这批产品全部退回或者加收关税，目的便是限制玩具在中国的出口[5]。

1、技术性贸易堡垒

首先技术性贸易堡垒主要是从产品的生产技术手段，生产环境等方面对产品进行限制，目的是为提高产品的质量和品质。同时更注重国家人民的生命健康，更注重对生态环境的保护。但有些国家通过这些理由作为借口采取一些强制措施来进行加收关税以次来达到阻碍产品的出口的目的。

2、绿色贸易堡垒

绿色贸易堡垒主要是站在环境发展和保护的角度，对产品进行限制，主要还是一些发达国家，认为产品在生产制造的过程中除了质量要求必须达标之外，包装的生产制造，设计，商标等等，也要符合环境保护法律法规的要求，严令禁止有破坏生态环境和影响人类生命健康的产品进行出口。例如X通过颁布法令，对中国的电动玩具产品提高了安全的限定标准，这条标准认为在电动玩具在电压超过500V的玩具必须加收50%的关税，另外如果玩具产品的原材料具有辐射性，那么将严格禁止玩具产品向本国进行出口。这些情况对中国的玩具出口是十分不利的，特别是绿色贸易堡垒在限制上更加的严格。通过这些措施和手段达到了保护本国产品和国内市场的目的，但是对义乌玩具的出口来说是严峻的挑战。

　3、材质性贸易壁垒

材质性贸易壁垒指的是国外对一些材质进行限定，一些材质结构的比例不能超过一定比例。例如X制造玩具的PP材质进行严格限制，对于玩具产品，其结构中，PP材料长期使用会被氧化，这也致使了大多的海外国家对PP材质所生产的产品加以限制。

4、残留物贸易壁垒

残留物贸易壁垒指的是在出口产品上残留物超标，一般为重金属或者漂白剂超标，部分国家在出口中，会进行抽样检测，对于一旦超过自身国家残留物标准的货物，一律采取退货的方式。

　5、安全性贸易壁垒

安全性贸易壁垒一般为产品设计问题，例如很多国家限制了儿童玩具不能出现菱角、尖锐物或者小型零件，以防儿童在玩耍时，出现扎伤或者误吞零件的情况，所以对于设计不符合的产品，在出口方面，也会经常受到贸易壁垒。

（二）引发贸易壁垒的因素

产品出口遭遇贸易堡垒有很多原因，争对义乌玩具的出口主要是以下两方面的因素：

1、国外政策限制

义乌玩具出口遭遇贸易壁垒，一方面是由于外国玩具市场对我国玩具产品给出了一下歧视性政策，如绿色贸易壁垒，由于发达国家产品的科技含量和环保意识普遍比较高,对环保要求比较高，这无疑会给义乌玩具产品的出口和产品竞争力带来很大的障碍[6]。如前面说啥欧美和X所采取的一些限制措施，这样的参考标准无疑具有浓厚的歧视性待遇。

2、产品竞争力低

义务产品竞争力低，严重的阻碍了企业的出口发展。在产品的生产制造商缺乏创新，很多玩具产品采取的都是薄利多销的策略，导致缺乏品牌的建设意识。另外，义乌玩具产品也缺乏利用先进的技术对产品进行更新和升级，同时生成的设备也比较落后，这些问题导致在出口过程中成为一些国家采取限制的理由，并不断的要求增加关税。

3、国内部分产品质量不良

义乌玩具在产品方面实际上存在很多问题，如产品质量低劣，使用的都是较为便宜的原材料，义乌玩具产品在安全方面也存在一些不足，如2017年5月，相关部门对义乌市场销售的儿童玩具的检测结果表明，有些毛绒儿童玩具上的眼睛、鼻子承受能力不够，容易被儿童取下来误食对小朋友造成伤害，同时玩具缺乏特色加工和打造，企业又缺乏自主研发的意识和精力，容易造成产品结构与国际市场脱节[7]。

4、残留物超标

义乌玩具在产品生产时，由于一些漂染技术跟漂洗技术不到位，导致一些产品存在重金属超标，或者漂染物超标的情况，这些残留物会在国外的一些检测仪器检测出来。

5、企业技术不足

义乌玩具产品在制造时，企业技术不足，容易导致一些玩具出现棱角、或者崎缺的情况，这些都是会被国外企业所针对的问题，并且技术不足还导致了一些玩具产品存在隐患。

三、义乌玩具出口的现状

（一）义乌玩具的出口额

从下图可以看出义乌近五年的玩具出口情况呈现稳步增长的趋势，2014年的出口额大致为4.1亿美元，2015年开始呈现增长的趋势，出口额为5.5亿美元。2016年，义乌企业的玩具出口遭遇滑铁卢，出口额明显降低。这可能是和国外XX在16年颁布了相关政策对企业生产的玩具产品进行严格标准和规定，影响了部分企业的出口贸易。

浅析贸易壁垒对义乌玩具出口的影响及对策

图1近5年义乌玩具出口额(单位：亿美元)

资料来源：浙江出口贸易统计局

这段时间内企业根据XX颁布的相关政策进行内部整改，优化产业结构，调整产品生产策略和出口策略，所以市场的出口情况很快的回暖，在17.18年呈现持续上升的状态。2016年的时候遭遇到国外的贸易堡垒，这可能和国外颁布了相关政策限制了义乌企业的玩具出口有关，如提高产品的出口标准安全检测，对不合格的产品禁止出口，企业遭遇这些贸易堡垒的同时，不断完善自身的产业结构，引进相关设备严格控制玩具质量，保证了玩具的质量和安全性，提高了出口的通过率，在16年之后出现了大范围的增长。出口金额从2014年的4.1亿美元到2018年的6.2亿，增长额度为2.1亿美元。总体来说，义乌的玩具企业在出口额方面有上升有降低，但仍然具有巨大的潜力优势。

（二）义乌玩具的出口量

义乌的玩具市场经过长时间的不断积累，拥有了最大的玩具批发集散地。根据相关数据的调查，目前在义乌的玩具生产企业达到了500多家，拥有超过3000千家玩具企业和个体工商户在义乌经营玩具。这些企业和个体工商户经营了多种玩具类型，有积木玩具，电动玩具，益智玩具，玩偶玩具等等，年产值也超过20亿人民币。长期的发展形成了企业不断竞争的局面。越来越多的企业通过在义乌建设品牌，并拥有自主的知识产权，例如奥迪双钻，菲欧玩具公司，力王玩具公司等等，这些公司所生产制造的玩具产品已达上亿规模，在国际市场拥有较多的知名度，并不断的建设义乌的品牌效应。

根据浙江省海关的出口数据显示，2019年义乌各大产品的出口额就达到了5.24亿美元，在义乌每天都超过1000个组织和国际机构活跃在玩具市场中。义乌目前也成为全国最大的玩具集散地之一，年销售额也超过60亿元。

（三）义乌玩具出口的种类

1、普通玩具

义乌的玩具市场出口的普通玩具占了30%，主要分为积木玩具，毛绒玩具，充气玩具，电动玩具，玩偶，宠物玩具和其他木制玩具等等。其中普通玩具，出口比例相对较多，在国际市场和国内市场都有较多的知名度。另外，这些玩具主要销往X和其他欧洲地区，在这些地区的出口比例也达到了90%，主要流通到这些国家的超市、零售商场以及玩具城中。

2、电动玩具

义乌的玩具市场出口的电动玩具占了40%，主要出口为各类型的四驱车、电动枪械或者电动玩偶等，东盟，中东区域成为了义乌玩具出口的新型市场，这些市场运作良好，有利于开拓更多的市场资源。义乌玩具目前已经有超过200家的企业专门生产电动玩具，并且结合国际动漫，进行大量出口这些企业在玩具产品的种类上研发出更多符合市场需求的产品，给义乌的玩具出口带来了很多的贸易经济贡献。

3、充气玩具

义乌的玩具市场出口的充气玩具占了20%，主要输送给南亚的国家和地区，这类充气产品多为廉价的气球、皮质球类等等，玩具出口属于传统市场，但是每年需求量大，单一充气球类玩具出口就达到了310万吨。

浅析贸易壁垒对义乌玩具出口的影响及对策

图12019年义乌玩具主要出口种类占比

（四）贸易壁垒对义乌玩具出口的影响

1、积极影响

近些年来，义乌市检验局不断提高了对企业在生产产品的检验标准，让企业保证产品的生产质量。因为自2007年以来，国外不断提高产品的检验形式，给中国的企业带来了更加严格的制度，例如发达国家给检验合格产品颁布了产品出口许可证，缺乏许可证的企业禁止产品出口。这种情况严重影响了企业的出口经济效益。为了突破这种限制，地方XX近些年来不断出台相关政策来加强企业的出口。例如加强企业产品的供应链，严格按照玩具生产标准执行。另外，企业必须取得3c认证才有资格进行玩具产品的生产加工。通过这策略，极大的提高了了产品的质量水平和安全水准。通过为企业出口开放绿色通道，加强企业的内部管理，有利于突破贸易堡垒的限制。正因为贸易堡垒问题，企业会更加注重自身的发展，在内部管理，产品方面不断的优化升级，更注重产品的在品质上生产。

2、消极影响

贸易堡垒对义乌玩具出口的影响是显而易见的，例如对于企业的成本来说，给企业造成了更大的经济压力。企业花费更多资金在产品的质量上得以保证，以达到贸易政策的出口标准。在产品的技术研发，设备改造上，需要投入更大的人力物力资源。另外，贸易堡垒还导致了企业无法更好的开拓市场资源。当某些玩具产品因为安全问题而无法出口时，会让消费者对产品产生不信任感，不利于企业在市场营造良好的口碑，降低了企业在市场的品牌知名度。另外，对于义乌的产业的出口来说减缓了出口速度，不利于经济的发展。

四、义乌市玩具出口存在的主要问题

（一）存在玩具油漆残留物超标

目前义乌市的玩具生产在很多过程中使用的一些漂白剂、水洗液体，都会产生残留物，而这些残留物一旦未进行清除干净。那么在海关检测中就会被发现，发生绿色贸易壁垒。而在国际市场中，大部分国家规定了玩具的残留物中，铅的残留标准不可以超过0.3mol，一旦检测出来，那么将会被全部退回。但是一些国家过分要求这一个比例，像是英国和X，将这个一个标准设置为铅的含量不得超过0.1mol，这对于玩具油漆来说，是很难办到的，而且在抽查中，一旦出现一两个问题产品，那么整批货物将会被定义为残留物超标，惨遭退货。

（二）存在材质贸易壁垒

义乌生产的玩具产品的一个优势便是价格低廉，而价格低廉就意味着利润需要在产品制造的原材料上进行价格控制。目前义乌企业生产的一些玩具产品原材料使用了PP材料，且比例控制在20%至30%，这是符合国际标准的。但是义务玩具在出口到这些国家的时候，由于长时间经过海运或者仓库储存，遭遇到阳光或者海水的侵蚀，一些玩具产品会出现PP材料变质的情况。而一旦在外国境内，海关抽查中，一旦出现少量的PP材料变质问题，该批产品就会被认定为劣质产品，容易造成用户投诉，而这又无形之中加重了企业在处理贸易堡垒上的负担，更容易受到国外的市场的重重限制。更严重的是影响到了客户对义乌玩具的口碑，而口碑对于一个玩具企业的发展来说是十分重要的，材质贸易壁垒的产生，直接破坏了义务玩具的信誉度和口碑。

（三）存在安全性贸易壁垒

义乌玩具企业的玩具出口存在一个很致命的问题，那就是安全性问题，由于早期义务玩具企业在加工制造中，采取的玩具模板是老式的，那么所生产出来的一些积木产品或者机械产品，在一些零部件上会较为老式，出现一些菱角或者尖锐体。在近几年，义务玩具在出口中，存在正方形玩具积木的尖端过于尖锐，娃娃存在着零件松动的现象，由于制造工艺过于粗糙，零件容易损坏或者被儿童误食。而在X、欧盟等国家，现阶段严格要求一个硬质玩具中，不得出现三个尖锐端，并且尖锐端的端口不能有刺痛感，这对于国际标准的不得出现十个尖锐端来说，是相对比较苛刻的。义务玩具也经常受到安全性贸易壁垒。

（四）存在技术性贸易壁垒

义务玩具产品出口容易遭受到技术贸易壁垒，一般来说，技术性贸易壁垒与电动玩具产品的质量以及科技程度相关，在质量方面，义务玩具产品对国际标准不了解，往往出现功能不齐全，或者电子产品响应不灵活的情况，义务玩具产品企业无法依据国际标准进行生产以及研发，产品性能质量不过关，当然不能进入别国市场。最终导致产品基础性能差，没有符合国外销售商的产品。在投机心里下，出口的玩具产品经常会遭遇技术壁垒，带来巨大的损失。以国际标准为例，每五年一次的国际标准更新迭代要求，电子玩具产品出口如果不及时了解以及收集相关信息，势必让电子玩具产品的出口贸易处于被动。现阶段，一些发达国家要求一个电子机械玩具产品，在充满电的情况下，要能工作超过三小时，并不能出现机体发臭或者发热的情况，然而目前义务大多数玩具厂还难以做到电子玩具长时间使用。

五、解决义乌市玩具出口的贸易壁垒的建议

（一）引进有害物质检测仪器把控玩具质量

如今义乌玩具以其低成本的优势打入国际市场，然而产品的科技含量低，很多产品不能符合国际标准,因此必须大力提高玩具的质量和安全,增加其附加值，从而更好地增强出口竞争力。企业可以通过引进有害物质检测仪器对玩具质量进行检测，严格把控好义乌玩具的质量。儿童是义乌市玩具出口的主要消费群体，而儿童的辨别能力和自我保护意识差，因此玩具出口企业应该努力提高产品质量，增强产品安全性。一方面，应从生产领域对不安全因素加以防范。玩具企业应该学习掌握国际上通行的各项标准，从源头抓起，从生产之初就应该认识到不良产品对儿童造成的危害，因此,在生产的全过程中都要重视产品的安全和质量。通过先进的仪器对玩具进行检测，对不合格的产品禁止出口。

（二）加强新材料工艺的研发与设计

企业可以通过加强新材料的研发和设计，创新更多符合市场需求的产品，首先在工艺的研发上面，企业可以通过设立玩具产品研发基地，引进更多专业人才对玩具产品进行研发和制造。通过对市场的调查，分析哪些玩具产品更受到小朋友的欢迎，淘汰过于老旧的玩具产品。如今互联网的技术不断的发展壮大，企业还可以运用先进的互联网技术来来结合进行产品的生产制造。例如如今AI人工智能技术逐渐的成熟，企业可以利用这种技术设计人工智能机器人玩具，可以给市场的出口带来更多的竞争优势。其次在产品的外观设计方面，企业应该站在儿童的角度来设计产品，哪些外观更受到小朋友的喜爱需要企业用心的去调查研究。另外，企业的内部管理也要逐渐加强，通过制定相关的制度，在产品的生产制造方面严格按照标准和要求拉进行，使用硅胶、天然木等天然材料，开发出质量高，品质好，技术新颖，无毒无害的玩具产品。同时还要摒弃传统的玩具生产方式和工艺流程，引进更为先进的生产设备来进行生产。在适当的情况下，引进自动化设备来生产玩具，可以减少人工方面投入的精力和成本。另外企业还要适当的去开拓目标市场，如今大部分玩具是针对儿童，大人的玩具市场几乎空白，企业可以抓住这个发展契机，研发出适合成人娱乐的玩具产品，从而实现多样化的产品经营模式。

（三）引进3D打造技术设计减少产品安全性隐患

企业可以通过引进3D打造技术来设计一个新型的玩具，这样的玩具在安全性方面大大降低，并且3D打造技术可以尽可能的减少玩具表面的尖端角。如今随着3d打印技术的发展，人们把3d技术运用到各种各样的生活中，义乌玩具的制造企业可以通过3d技术来结合玩具进行生产制造，3d打印的玩具相比传统的玩具来说，更加的安全，不会存在油漆超标对儿童的身体造成损伤或者损害的情况，同时使用3d打印机来生产玩具可以大幅度的降低人工的生产制造成本。另外企业还可以研究开发智能化的新型玩具或者引进智能化玩具研究生产的技术。

在玩具市场的发展中，未来更趋向于产品的智能化，特别是互联网技术的快速发展给智能化玩具提供了技术支持。例如可以将人工智能AI技术融入到玩具产品中，让这些生产的玩具产品具备走路，阅读，甚至是听，说，读，写的功能，让玩具产品不再是简单的玩具产品，而是成为儿童的好朋友和好伙伴。这些玩具可以帮助孩子更好的学习，和孩子们交流，让他们在游玩过程中，不知不觉学习到了知识，并养成良好的习惯。

（四）优化义乌玩具安全认证标准

壁垒给义务玩具产品出口带来损失，就要对国际义乌玩具产品安全认证进行学习与研究，通过义乌玩具产品安全认证标准来指导生产，销售以及决策，使得义乌玩具产品在出口中获利。可以通过以下渠道有序建立义乌玩具产品安全认证标准。一是积极申请国际认证，尤其是保证出口产品可以获得ISO9000这类认证的提名，并且获取该类证书以及资格。有了这类资格后，就有了通往国际市场的通行证，可以在国际市场上获得更高的信誉度。并且尽可能的满足一些海外国家的需求。例如X产品的UL认证，这样才可以保证在后期的贸易中不会出现有壁垒阻碍。其次，对于一些特殊的义乌玩具产品，例如婴儿玩具，需要获取ISO、EIC、ITU 三大组织所制定的标准，保证这些义乌玩具产品低辐射，低功率等，适宜一些婴儿的使用。在拥有这种认证后，义乌玩具产品才算是经过了国际的标准认证，在出口贸易中也会相对顺利通畅。

六、总结

本文根据目前义乌企业出口存在的问题如生产的玩具质量不达标，安全性较低，企业和品牌的知名度较差。缺乏对特色玩具的产品开发，根据这些问题提出了解决的对策，如引进先进设备仪器把控玩具质量加强材料和工艺设计的建造，开发新的营销模式，引进高科技技术来打造新型的义乌玩具希望通过这些对策来促进企业玩具的外贸出口。

在当今贸易条件下义乌玩具出口要想得到健康快速地发展，必须要认识到各种贸易壁垒存在，出口成本竞争优势在不断丧失，相关国际安全质量标准的限制，缺乏自主品牌，玩具行业的恶性竞争等问题的严重性，并采取各项措施积极应对。义乌玩具企业只有通过不断提高科技水平，打造自主品牌，充分了解相关国际法规与标准，加快提升产品附加值，充分发挥会展与行业协会的作用，不断巩固原有市场，开辟新市场，才能促进义乌玩具出口贸易的不断增长。

参考文献

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致谢

当几经修改的毕业论文完成的时候，我的内心可谓是五味杂陈，回首眼前的这四年学习生活如释重负的感觉过后又有些怅然若失，不舍与激动之情时常交集，学校和各位老师的培养与教诲和所有的一切给予我想我会终生铭记！

首先要感谢我的恩师，我的毕业论文从选题、论文框架到细节修改，都是在老师的悉心指导和大力支持下完成的，在整个写作过程中，老师都耐心地为我答疑解惑，给予我宝贵的建议、鼓励和启迪。老师在学术上的严谨敬业和生活中的和蔼谦虚，都是我学习的榜样，使我终生受益。隆隆师恩，难以忘怀，在此谨向老师致以最诚挚的谢意和最崇高的敬意!

然后感谢我的任课老师，他们都对我的学业和论文写作给予了莫大的关心和帮助，并提出了很多宝贵的意见。不论是学业上的指导还是生活中的关心，我都将铭记于心，感恩之情溢于言表。

最后感谢我的同窗好友，无论在学习还是生活上，他们都给予我无私的帮助和热心的照顾，从他们身上我也学到了很多自己所欠缺的东西。